บล็อกหลายบล็อกบนเว็บไซต์บริษัทของคุณ: มันทำร้ายหรือช่วย SEO ไหม

คุณเคยสังเกตไหมว่าบางบริษัทมีบล็อกมากกว่าหนึ่งบล็อก? ถ้าคุณเคย คุณอาจสงสัยว่าทำไม ฉันหมายความว่า...มันยากพอที่จะมีเนื้อหาดีๆ แต่สอง? หรือสาม?

มีวิธีการที่อยู่เบื้องหลังความบ้าคลั่งนี้และต้องตอบสนองความต้องการของผู้ชมของคุณเป็นหลัก

เหตุผลในการมีหลายบล็อก

มีหลายครั้งที่การจะเผยแพร่บล็อกตั้งแต่สองบล็อกขึ้นไปจึงเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลทางธุรกิจมากกว่าที่จะเผยแพร่เพียงบล็อกเดียว คุณควรดูแลบล็อกสองบล็อก ตัวอย่างเช่น หากคุณใช้บล็อกหนึ่งเพื่อนำเสนอข่าวสารของบริษัท (พนักงานใหม่ งานกิจกรรม ประกาศ ฯลฯ) และอีกบล็อกหนึ่งสำหรับเนื้อหาด้านการศึกษาเพิ่มเติม — เนื้อหาที่นำเสนอวิธีแก้ไขปัญหาทั่วไป ที่สามารถช่วยคุณได้ ผู้ชมตัดสินใจได้ และนั่นทำให้พวกเขาได้รับข้อมูลล่าสุดด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นประโยชน์

ต่อไปนี้คือเหตุผลเพิ่มเติมบางประการในการสร้างบล็อกหลายบล็อก:

• เพื่อหล่อเลี้ยงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าที่แตกต่าง กัน หากคุณสร้างผลิตภัณฑ์ที่แตกต่างหรือเสนอบริการเฉพาะสำหรับผู้ชมที่แตกต่างกันมาก คุณอาจต้องการมีบล็อกสำหรับแต่ละรายการเพื่อให้เนื้อหาในแต่ละส่วนกำหนดเป้าหมายได้มากขึ้น ตัวอย่างเช่น หากคุณขายส่วนผสมเชิงพาณิชย์ให้กับทั้งผู้ผลิตอาหารและผู้ผลิตเครื่องดื่ม คุณอาจต้องการบล็อกที่เจาะจงความต้องการ ความท้าทาย และแนวทางแก้ไขของแต่ละส่วน ผู้ชมเหล่านี้อาจมีความทับซ้อนกันอยู่บ้าง แต่ด้วยการสร้างพื้นที่สิ่งพิมพ์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น คุณสามารถพูดคุยกับผู้ชมแต่ละรายได้โดยตรงและทำให้พวกเขาแปลงเป็นลีดที่ผ่านการรับรอง HubSpot เผยแพร่บล็อกสำหรับนักการตลาด พนักงานขาย ทีมสนับสนุนลูกค้า นักพัฒนาเว็บ และเอเจนซี่ เนื่องจากพวกเขากำลังพูดกับผู้ชมแต่ละรายโดยตรง HubSpot จึงมีแนวโน้มที่จะปรากฏในผลการค้นหาของผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้ามากขึ้น ซึ่งแปลว่ามีการเข้าชม สมาชิก และลีดที่ผ่านการรับรองมากขึ้น ในทำนองเดียวกัน คุณอาจต้องการ บล็อกแยกต่างหากสำหรับแต่ละอุตสาหกรรมที่คุณให้บริการ
• คุณอาจต้องการ บล็อกแยกต่างหากสำหรับสถานที่ต่างๆ ของ คุณ หากคุณต้องการดึงดูดและเปลี่ยนผู้คนในสถานที่เหล่านั้น ตัวอย่างเช่น หากคุณเป็นบริษัทก่อสร้างและบริหารจัดการอพาร์ตเมนต์ที่มีชุมชนในหลายเมือง คุณต้องการให้คนที่กำลังมองหาที่อยู่อาศัยในเมืองใดเมืองหนึ่งค้นพบคุณ บล็อกที่แตกต่างซึ่งใช้คำสำคัญและข้อมูลเฉพาะสถานที่จะทำได้ดีกว่าการโพสต์ทั้งหมดของบริษัทในบล็อกเดียว กล่าวอีกนัยหนึ่ง Google จะเห็นบล็อกที่มีเฉพาะข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับ Tulsa ว่าเกี่ยวข้องกับผู้ค้นหามากโดยใช้ "apartments in Tulsa" เป็นข้อความค้นหา ในขณะที่บล็อกหนึ่งจะเห็นบล็อกที่มีชื่อเมืองหลายชื่อเฉพาะเจาะจงน้อยกว่าสำหรับการค้นหาเดียวกันนั้น
• ในทำนองเดียวกัน หากคุณมี แผนกต่างๆ ของบริษัท แผนก ทั้งหมดอาจรับประกันบล็อกของตนเอง เพื่อที่คุณจะได้ไม่ต้องทำให้ข้อความเฉพาะของแต่ละแผนกเจือจางลง
• คุณยังอาจต้องการอธิบายตาม หมวดหมู่หัวข้อ โดยมีบล็อกสำหรับวัฒนธรรม บล็อกหนึ่งสำหรับคำถามที่พบบ่อย และอีกบล็อกหนึ่งสำหรับตลาดแนวตั้งต่างๆ ของคุณ นี่เป็นอีกวิธีหนึ่งที่ทำให้ผู้คนสามารถเลือกข้อมูลที่พวกเขาสนใจมากที่สุดได้อย่างง่ายดาย (และข้ามสิ่งที่ไม่เกี่ยวข้องกับพวกเขาไป)

ที่เกี่ยวข้อง: 8 วิธีในการสร้างแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาของบล็อกการผลิต Killer

ในกรณีส่วนใหญ่ บล็อกเพิ่มเติม - หากคำหลักของบล็อกเหล่านั้นได้รับการปรับแต่งให้เหมาะกับผู้ชมและความต้องการของบล็อก - จะช่วยในการทำ SEO ของคุณ เนื่องจากคุณไม่ได้เขียนเกี่ยวกับ "ทุกอย่าง" เครื่องมือค้นหาจะระบุถึงความน่าเชื่อถือที่มากขึ้นของเนื้อหาที่แสดงในเว็บไซต์เหล่านั้น และอันดับของคุณในการค้นหาที่เกี่ยวข้องจะสูงขึ้น

ก่อนที่คุณจะตัดสินใจว่าการจัดการบล็อกหลายบล็อกเป็นเส้นทางที่คุณต้องการ คุณจำเป็นต้องแบ่งปันเนื้อหาจำนวนมากในแต่ละบล็อก หากคุณมีบทความเพียงไม่กี่บทความสำหรับบล็อกตลาดแนวตั้งและอีกมากสำหรับบล็อกอื่นๆ หรือหากคุณเผยแพร่บางรายการไม่บ่อยนักกับบล็อกอื่นๆ ดูเหมือนว่าคุณไม่เชี่ยวชาญ (หรือสนใจ) ในการให้บริการประเภทธุรกิจนั้นมากนัก

ดู: บริษัทของฉันควรเขียนบล็อกบ่อยแค่ไหน? (วิดีโอ)

ประเภทของบล็อก B2B ที่ต้องพิจารณา

ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของประเภทของบล็อกที่คุณอาจต้องการพิจารณาสร้าง:

บล็อกข่าว. บล็อกข่าวช่วยให้คุณแบ่งปันข่าวสารกับผู้สนับสนุนที่ต้องการเห็นบริษัทของเราเติบโต โดยไม่รบกวนผู้อ่านบล็อกทั่วไปที่กำลังมองหาข้อมูลที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของพวกเขา เนื่องจากเป็นบล็อก คุณจึงตั้งค่าการแจ้งเตือนทางอีเมลที่ส่งไปยังผู้ติดตามได้โดยอัตโนมัติ และยังเผยแพร่อย่างรวดเร็วและสม่ำเสมอได้ง่ายอีกด้วย สิ่งนี้มีประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับบริษัทขนาดใหญ่เพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนทราบเกี่ยวกับการเลื่อนตำแหน่งพนักงานหรือประกาศเกี่ยวกับลูกค้าใหม่

บล็อกวัฒนธรรม บล็อกเกี่ยวกับวัฒนธรรมของคุณทั้งหมดช่วยให้คุณมีส่วนร่วมกับผู้มีโอกาสเป็นงานได้อย่างง่ายดาย และปรับปรุงภาพลักษณ์ของคุณในฐานะนายจ้างที่มุ่งเน้นผู้คน บริษัทหลายแห่งในปัจจุบัน ส่วนหนึ่งเนื่องจากตลาดแรงงานที่คับแคบ มีวิดีโอหนึ่งหรือสองวิดีโอบนเว็บไซต์ของพวกเขาที่บรรยายถึงวัฒนธรรมของพวกเขา แต่สิ่งที่ทำให้โดดเด่นกว่ากลุ่มอื่นๆ ก็คือการส่งข้อความถึงผู้ที่กำลังมองหางานอย่างสม่ำเสมอและสม่ำเสมอ ใช้บล็อกวัฒนธรรมเพื่อพูดคุยเกี่ยวกับกิจกรรมของบริษัท การริเริ่มของชุมชน รายละเอียดเกี่ยวกับตำแหน่งงานที่เปิดรับ การอัปเดตที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์หรือผลประโยชน์ใหม่ และอื่นๆ

บล็อกคำถามที่พบบ่อย บางครั้ง คุณมีเนื้อหาอันมีค่าเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณที่ไม่เข้ากับบล็อกหลักของคุณ นี้สามารถวางไว้ในบล็อกคำถามที่พบบ่อยแยกต่างหาก ผู้ใช้ผลิตภัณฑ์ของคุณอาจสมัครรับข้อมูลบล็อกนี้เพื่อรับข้อมูล "วิธีการ" สำหรับผู้ผลิตอุปกรณ์ อาจเป็นวิธีตั้งค่าโปรแกรมใหม่บนแผงหน้าปัดของคุณหรือแก้ไขปัญหาวาล์ว หากต้องการให้บล็อกประเภทนี้เต็มไปด้วยเนื้อหาที่ดี ให้แตะตัวแทนบริการของคุณ พวกเขาจะให้รายการคำถามที่พบบ่อยซึ่งคุณสามารถตอบได้ในโพสต์

ข้อดีอีกประการของบล็อกคำถามที่พบบ่อยคือสามารถช่วยระบุพื้นที่ที่ลูกค้าของคุณมีปัญหากับผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณ เมื่อระบุแล้ว คุณสามารถแก้ไขปัญหาเหล่านี้ได้ในคู่มือของคุณ หรือในการอัปเดตผลิตภัณฑ์ในอนาคต

เคล็ดลับแบบมือโปร: ด้วยฮับบริการของ HubSpot คุณสามารถตั้งค่าคำถามที่พบบ่อยเหล่านี้ในฐานความรู้เพื่อ UX และประสบการณ์ของลูกค้าที่ดียิ่งขึ้น นอกเหนือจากประโยชน์ SEO

บล็อกภายในบริษัท ความแตกต่างหลักระหว่างบล็อกภายในและบล็อกข่าวคือผู้ชม แม้ว่าบล็อกข่าวจะมุ่งเป้าไปที่ทุกคนที่สนใจในบริษัทของคุณ แต่บล็อกภายในมีไว้สำหรับพนักงานของคุณเท่านั้น โดยพื้นฐานแล้ว คุณจะต้องสร้างพอร์ทัลหรือพื้นที่บนอินทราเน็ตของคุณที่พนักงานรู้ว่าควรหาข้อมูลล่าสุดของบริษัท ประกาศ และข้อมูล แม้ว่าจะเป็นการสื่อสารแบบทางเดียวเป็นหลัก แต่คุณยังสามารถเปิดให้พนักงานแสดงความคิดเห็นผ่านความคิดเห็นเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมมากขึ้นได้

คิดว่าเนื้อหาของคุณอาจทำให้หลายบล็อกเป็นความคิดที่ดีใช่หรือไม่ ดำเนินการตามคำเตือนนี้: มีบางอย่างเช่นการสร้างบล็อกมากเกินไป! อย่าออกเดินทางกับการผจญภัยครั้งนี้หากคุณมีปัญหาในการเผยแพร่เป็นประจำในเรื่องเดียว เฉพาะในกรณีที่คุณเป็นมืออาชีพในการจัดเก็บบล็อกปัจจุบันของคุณด้วยเนื้อหาที่ยอดเยี่ยม คุณควรพิจารณาจัดการเพิ่มเติม

สุดท้ายเรื่องของลอจิสติกส์ หากคุณอยู่ใน HubSpot คุณโชคดีเพราะมีความสามารถในตัวสำหรับบล็อกหลายบล็อกในไซต์เดียว ในทางกลับกัน WordPress ไม่เป็นเช่นนั้น

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับบล็อก – ทำอย่างไร ทำไมต้องทำ และทำอย่างไรจึงจะแน่ใจได้ว่าบล็อกดังกล่าวจะนำไปสู่ลูกค้าเป้าหมายและลูกค้ามากขึ้น ดาวน์โหลด B2B Business Builder's Guide to Blogging ตอนนี้