ความเร็วของหน้ามีความสำคัญเมื่อใดและเพราะเหตุใด

หนึ่งในคำถามที่พบบ่อยที่สุดที่ SEO ได้รับคือ ความเร็วของหน้ามีความสำคัญหรือไม่

ความเร็วของหน้าเป็นเวลาที่ใช้ในการโหลดหน้าแต่ละหน้าบนเว็บไซต์ของคุณ เครื่องมือส่วนใหญ่จะวัดเป็นมิลลิวินาทีหรือวินาที จากมุมมองของ Google หน้าเว็บควรโหลดภายใน 1 ถึง 3 วินาที เพื่อให้ผู้ใช้ปลายทางได้รับสิ่งที่ต้องการอย่างรวดเร็ว

และคำตอบสั้นๆ คือ ใช่ มันสำคัญ ที่จริงแล้วมันมีความสำคัญมากขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป Google ยังทำให้เป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปี 2010

อะไรทำให้ไซต์โหลดช้า

จากประสบการณ์ของผม มีหลายปัจจัยที่อาจทำให้เว็บไซต์ใช้เวลาในการโหลดนานเกินไป เช่น:

• มีรูปภาพจำนวนมากที่ไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมในรูปแบบที่เหมาะสม
• มีสคริปต์จำนวนมากที่ไม่ได้ถูกทำให้เป็นภายนอกหรือไม่ได้ใช้และโหลดเมื่อหน้ากำลังโหลด
• หรือมีเซิร์ฟเวอร์ที่โหลดช้า

ปัจจัยอื่นๆ ที่อาจส่งผลต่อความเร็วของไซต์ ได้แก่ ประเภทการเชื่อมต่อ ISP เบราว์เซอร์ แบนด์วิดท์ และตำแหน่งเซิร์ฟเวอร์

นี่คือองค์ประกอบทั้งหมดที่ควรพิจารณาหากคุณมีปัญหาเกี่ยวกับความเร็วของหน้า

ทำไมคุณควรเริ่มต้นด้วยเนื้อหาก่อน

ความเร็วเพจมีความสำคัญต่อทั้งผู้ใช้มือถือและเดสก์ท็อป แต่สำคัญกว่าบนมือถือ นั่นเป็นเพราะว่าเราอาศัยอยู่ในโลกของมือถือและสำหรับแบรนด์ส่วนใหญ่ อุปกรณ์เคลื่อนที่น่าจะให้ปริมาณการเข้าชมเว็บโดยรวมมากกว่าครึ่ง

แต่ไม่ว่าอุปกรณ์จะเป็นแบบใด ความเร็วของหน้าก็เหมือนกับการนำส่วนผสมของสูตรอาหาร—หรืออัลกอริทึมการจัดอันดับ—ถูกต้อง ส่วนประกอบต่างๆ เช่น ความเกี่ยวข้องและอรรถประโยชน์เป็นปัจจัยสำคัญสำหรับผู้ใช้ปลายทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งบนมือถือ หากเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้อง—และไม่มีประโยชน์ในขณะนี้—การเร่งความเร็วไซต์ของคุณจะไม่ช่วย นั่นเหมือนกับว่าเค้กวันเกิดของคุณดูดีเมื่อโรยด้วยส่วนผสมเหล่านั้น แต่รสชาติไม่อร่อย การเพิ่มโรยมากขึ้นจะไม่ช่วย กล่าวอีกนัยหนึ่ง ผู้ใช้ปลายทางไม่ต้องการถูกปล่อยให้รอคำตอบที่ต้องการ เช่นเดียวกับที่พวกเขาไม่ต้องการกินเค้กห่วยๆ

ยิ่งไปกว่านั้น หากคุณเป็นแบรนด์ที่ขายสินค้าที่มีอัตรากำไรสูง แต่ไซต์ของคุณมีเวลาในการโหลดต่ำ และคู่แข่งของคุณมีอันดับสูงกว่าคุณ ความเร็วก็สำคัญ การเร่งเวลาในการโหลดหน้าเว็บจะทำให้คุณได้รับประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น และอาจเพิ่มยอดขายและ Conversion ของคุณได้ จากข้อมูลของ State of Online Retail Performance (SOASTA) สำหรับการโหลดหน้าเว็บบนมือถือทุกๆ 1 วินาที Conversion อาจลดลงได้ถึง 20%

ความเร็วของหน้าสามารถมีผลกระทบกระเพื่อม ยิ่งไซต์ของคุณเร็วเท่าใด ผู้คนก็จะเข้ามาดูรอบๆ และทำความรู้จักกับผลิตภัณฑ์และบริการของคุณมากขึ้นเท่านั้น จากนั้นจึงค่อยซื้อสินค้ามากขึ้น นอกจากนี้ หากประสบการณ์ผู้ใช้และราคาดี พวกเขาก็มักจะบอกต่อเพื่อนๆ

แต่คุณต้องการเนื้อหาที่เกี่ยวข้องที่ตอบสนองความต้องการด้านข้อมูลเพื่อให้ผู้ใช้มีส่วนร่วม ตัวอย่างเช่น ถ้าฉันเดินทางโดยรถไฟเป็นเวลา 2 ชั่วโมงและอยากกินทีโบนสเต็ก ฉันจะไปหาร้านสเต็กใกล้ๆ ที่ตั้งของฉัน Google จะแสดงร้านอาหารตามสถานที่ที่ฉันอยู่ แต่ฉันจะถูกดึงดูดไปที่ร้านอาหารที่:

• อยู่ใกล้ฉัน
• มีรีวิวเพียบ
• และมีภาพสเต็กชวนน้ำลายสอ

แต่มีข้อแม้อยู่อย่างหนึ่งคือ ฉันกำลังควบคุมอาหารอยู่ ดังนั้นร้านอาหารที่อยู่ใกล้ฉันที่สุดซึ่งให้บริการสเต็กชั้นเยี่ยมและมีรีวิวจากผู้ใช้ที่ยอดเยี่ยม และข้อมูลโภชนาการ—กำลังจะมาซึ่งธุรกิจของฉัน นั่นคือพลังของเนื้อหาและความเร็วในการทำงานร่วมกันเพื่อตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ปลายทาง

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: สิ่งสำคัญอีกประการที่ต้องจำไว้คือการมีไซต์ที่โหลดเร็ว อาจทำให้มีผู้เข้าชมมากขึ้น เนื่องจากแท็กการวิเคราะห์จะโหลดเร็วขึ้น หากผู้ใช้ออกก่อนที่แท็กจะเริ่มทำงาน แท็กนั้นจะไม่ถูกบันทึกว่าเป็นการเข้าชมจริง

วิธีปรับปรุงความเร็วของเพจ

มีหลายวิธีในการปรับปรุงความเร็วหน้าเว็บของคุณ ขึ้นอยู่กับ CMS และการตั้งค่าไซต์ของคุณ สำหรับไซต์ที่ใช้ Drupal หรือ WordPress:

WordPress

• WP Rocket (จ่าย) + ปลั๊กอินเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ หรือ:
• เพิ่มประสิทธิภาพอัตโนมัติ + ปลั๊กอินแคช

Drupal

• AdvAgg + โมดูลการเพิ่มประสิทธิภาพรูปภาพ

สำหรับผู้ที่ใช้ CMS อื่นหรือแพลตฟอร์มพื้นบ้าน มีวิธีอื่นๆ มากมายในการเร่งความเร็วไซต์ของคุณ รวมถึง:

• การเพิ่มประสิทธิภาพภาพ นี่เป็นหนึ่งในปัญหาที่ใหญ่ที่สุดของเว็บไซต์ส่วนใหญ่ รูปภาพมีขนาดใหญ่และไม่อยู่ในรูปแบบที่ปรับให้เหมาะสม ปรับแต่งรูปภาพให้มีขนาดเล็กที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้เสมอ พร้อมให้คุณภาพที่ดีที่สุด
• การลดขนาด/น้ำหนักหน้า น้ำหนักไม่สำคัญ ยิ่งหน้ามีน้ำหนักมากเท่าไหร่ ก็ยิ่งใช้เวลาในการโหลดนานขึ้นเท่านั้น พิจารณาย่อขนาด บีบอัด และลบสคริปต์ที่ไม่ได้ใช้
• ใช้การแคชเมื่อเป็นไปได้ เพื่อให้ไฟล์สามารถนำกลับมาใช้ใหม่ได้ในหน้าถัดไปโดยไม่ต้องดาวน์โหลดอีกครั้ง
• และใช้เครือข่ายการจัดส่งเนื้อหา (CDN) วิธีนี้สามารถช่วยเร่งความเร็วเว็บไซต์ของคุณได้โดยการแคชเนื้อหาจากที่ต่างๆ ทั่วโลก โดยปกติ เซิร์ฟเวอร์แคช CDN จะอยู่ใกล้กับผู้ใช้มากกว่าโฮสต์หรือเซิร์ฟเวอร์ต้นทาง

เครื่องมือ Page Speed

มีเครื่องมือและปลั๊กอินสำหรับความเร็วหน้าเว็บจำนวนมากที่ชุมชน SEO ใช้ในการทดสอบความเร็วของหน้าเว็บ ซึ่งรวมถึง:

• GTmetrix
• ข้อมูลเชิงลึกของ Page Speed
• พิงดอม
• เทรนด์ขาขึ้น
• โปรแกรมรวบรวมข้อมูลเช่น OnCrawl, Screaming Frog เป็นต้น
• และแบบทดสอบหน้าเว็บ

เครื่องมือที่ฉันโปรดปรานคือ Mobile Speedcard และ Impact Calculator ของ Google เนื่องจากแสดงผลกระทบที่ความเร็วอาจมีต่อ Conversion ของคุณ

ความเร็วสามารถช่วยเพิ่ม Conversion ได้อย่างแน่นอนและมีความสำคัญต่อการมีส่วนร่วมของผู้บริโภค นี่เป็นเครื่องมือที่ต้องมี เพื่อให้คุณสามารถเปรียบเทียบความเร็วของอุปกรณ์เคลื่อนที่กับคู่แข่งในอุตสาหกรรม และดูผลกระทบต่อรายได้ที่อาจเกิดขึ้นจากความเร็ว (หรือการขาดความเร็ว) ที่มีต่อรายได้ เมื่อคุณกำลังทำการนำเสนอธุรกิจใหม่ ไม่มีอะไรจะทำให้ผู้บริหารมีความกระตือรือร้นได้มากไปกว่าการได้เห็นคู่แข่งอันดับหนึ่งของพวกเขาทำเงินได้มากขึ้น มีเนื้อหาที่ดีขึ้น และมีหน้าเว็บที่โหลดเร็วขึ้น แต่คุณสามารถหลีกเลี่ยงสิ่งนี้ได้อย่างง่ายดายโดยทำตามขั้นตอนที่แสดงด้านบน

ห่อ

เราอาศัยอยู่ในโลกของมือถือ ซึ่งผู้ใช้ปลายทางต้องพึ่งพาอุปกรณ์มือถือของตนในการเข้าถึงเนื้อหา ผลิตภัณฑ์ และบริการทั่วโลก และพวกเขาต้องการตอนนี้ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในช่วงโควิด การมีหน้าเว็บที่โหลดได้เร็วจะทำให้เนื้อหาของคุณปรากฏต่อผู้ชมเป้าหมายได้เร็วขึ้นและมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีขึ้น ซึ่งจะช่วยเพิ่มยอดขายและรายได้ให้กับบริษัทของคุณ ลดอัตราตีกลับและจำนวนหน้าต่อเซสชันและให้ ขาขึ้นเหนือการแข่งขัน

แต่ก่อนที่คุณจะแก้ไขความเร็วของหน้าเว็บ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณมีเนื้อหาที่มีส่วนร่วมซึ่งตรงกับความตั้งใจของผู้ใช้ปลายทาง และมอบสิ่งที่พวกเขาต้องการและเวลาที่พวกเขาต้องการ เพื่อให้ทั้งผู้ใช้และเว็บไซต์ได้รับผลตอบแทน