สิ่งที่เราเรียนรู้ในปี 2015: ผู้เชี่ยวชาญที่คุณชื่นชอบแบ่งปัน

หากคุณสามารถแชร์คำอวยพรปีใหม่กับใครก็ได้ในแวดวงการตลาดดิจิทัล คุณจะแต่งกลอนกับใคร ส่งท้ายปีเป็นช่วงเวลาที่โรแมนติกสำหรับการจดจำผู้คนที่สัมผัสหัวใจและความคิดของคุณ บทเรียนที่คุณเรียนรู้ บางครั้งทางที่ยากลำบาก และคำสัญญาที่คุณต้องการทำกับตัวเองเมื่อคุณเข้าใจบทเรียนเหล่านั้น ว้าวนั่นมันสุดยอดมาก ช่วงเวลาที่โรแมนติกของปีใช่ไหม?

โดยรวมแล้ว BCI เฉลิมฉลองเหตุการณ์สำคัญที่น่าตื่นเต้นมากมาย รวมถึงการเปิดตัวเครื่องมือการจัดการไฟล์ปฏิเสธการปฏิเสธจากฝูงชนฟรี การเข้าซื้อกิจการของ VP ใหม่ 2 ตำแหน่ง และเก้าปีติดต่อกันในฐานะบริษัท INC 5000 จากความสำเร็จเหล่านี้ เราคาดหวังสิ่งที่ยิ่งใหญ่จากปี 2016

ในระดับปัจเจก มีคนในหมู่พวกเราที่ยังคงรู้สึกถึงช่องว่างสำหรับการเติบโต และเพื่อจุดประสงค์นั้น เชิญภูมิปัญญาของคนที่เราชื่นชม ดังนั้นเราจึงขอให้คนที่เราเคารพแบ่งปันบทเรียนและวิธีแก้ปัญหากับชุมชนการค้นหาและการตลาดเพื่อสังคม เราขอให้ผู้เชี่ยวชาญที่เราชื่นชอบในด้านการตลาดดิจิทัลตอบคำถามหนึ่งข้อหรือทั้งสองข้อ:

1. สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?
2. ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

อ่านสิ่งที่ Neil Patel, Lisa Barone, Larry Kim, Joanna Lord, Tim Ash, Michelle Robbins, Eric Enge, Mike King, Lisa Buyer, David Amerland, Cindy Krum, Dr. Pete และที่รักในอุตสาหกรรมการตลาดดิจิทัลอีกมากมายต้องแบ่งปัน

แลร์รี่ คิม

ผู้ก่อตั้ง Wordstream ซีอีโอของ MobileMonkey
@LarryKim

ปีนี้ลูกของฉัน (#ppckid) อายุครบ 1 ขวบ ฉันจึงได้เรียนรู้มากมายเกี่ยวกับการเสียสละและความรัก และได้มุมมองที่ต่างออกไปในด้านงานและชีวิต ปีหน้าในแง่ของงาน ฉันจะทุ่มเทเวลาและพลังงานให้มากขึ้นในการเรียนรู้แอพมือถือ วิดีโอออนไลน์ และโฆษณา Facebook/Instagram

เคซี่ ยิลเลตต์

ผู้อำนวยการฝ่ายการตลาดออนไลน์ KoMarketing
@casieg

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

พูดตามตรง ฉันคิดว่าสิ่งที่ยิ่งใหญ่ที่สุดที่ฉันได้เรียนรู้ในปีนี้คือการเปลี่ยนแปลงในการค้นหาที่รวดเร็วขึ้นมากเพียงใด รู้สึกราวกับว่าเราได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงเสมอ และหนึ่งหรือสองปีหลังจากนั้น เราก็จะเริ่มเห็นการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นในผลลัพธ์ ตอนนี้รู้สึกเหมือนเราได้ยินเกี่ยวกับการเปลี่ยนแปลงและมันได้เกิดขึ้นแล้ว มันบ้ามาก! แต่เช่นเคย มันทำให้งานของเราน่าสนใจยิ่งขึ้นอย่างแน่นอน

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

ฉันชอบที่จะบอกคุณว่าฉันมีความละเอียดที่น่าอัศจรรย์บางอย่าง แต่น่าเสียดายที่ฉันไม่เจ๋งขนาดนั้น สิ่งหนึ่งที่ฉันมุ่งเน้นในปี 2559 ที่ผสมผสานทั้งชีวิตส่วนตัวและอาชีพ คือการเป็นผู้พูด/ผู้นำเสนอที่ดีขึ้น ฉันดูคนอย่างวิล เรย์โนลด์สควบคุมเวทีได้ดีมาก และมันทำให้ฉันต้องการทำงานหนักขึ้นในทุกสิ่งที่ฉันให้

เอียน ลูรี่

ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ Portent Inc.
@portentint

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

ที่ทำงาน: CEO ต้องไม่คิดออกดัง ผู้คนอาจตีความการเสียดสีว่าเป็นความจริง ผลการประทุษร้าย

ที่บ้าน: ครอบครัวของฉันยอดเยี่ยมมาก ฉันหวังว่านี่จะไม่ฟังดูซ้ำซาก ปีนี้มีช่วงเวลาที่ต่ำที่สุดและสูงที่สุดของฉันในฐานะ CEO และมนุษย์ พวกเขาทำให้ฉันดำเนินต่อไปโดยรักษาอารมณ์และกิจวัตรตลอดทุกอย่าง

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

ที่ทำงาน: ใช้เวลากับทีมมากขึ้นในขณะที่ทำงาน แทนที่จะไปประชุมในสำนักงานของฉัน ไม่มีการจัดการขนาดเล็ก! เพียงพร้อมที่จะตอบคำถามด้วยตนเอง

ที่บ้าน: คลายเครียดที่บ้าน ลูกสุนัขแตกมากขึ้น

Andy Crestodin

ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ Orbit Media Studios
@crestodina

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

ฉันรู้เสมอว่าการสร้างเครือข่ายของคุณเป็นสิ่งสำคัญ แต่ปีนี้สอนฉันถึงคุณค่าของเครือข่ายสำหรับนักการตลาด คุณภาพของเนื้อหาของคุณมีความสำคัญทั้งหมด แต่คุณภาพของเครือข่ายของคุณนั้นใกล้เคียงกัน

ฉันไม่ได้หมายถึงขนาดของการติดตามของคุณ ก่อนปี 2015 ฉันรู้ว่าผู้ติดตามจำนวนมากไม่ได้มีประโยชน์อย่างที่เห็น ฉันกำลังพูดถึงความสัมพันธ์ที่มีมูลค่าสูง คนที่ช่วยได้จริงและรู้สึกตื่นเต้นที่จะทำเช่นนั้น ทำไม เพราะพวกเขาเป็นเพื่อนของฉัน เพราะฉันก็อยากช่วยพวกเขาเหมือนกัน

การทำงานร่วมกันเป็นกุญแจสำคัญในการสร้างเนื้อหาและการโปรโมตเนื้อหา!

ฉันทำสำเร็จมากขึ้น มีประสิทธิภาพมากขึ้น และสนุกกับการทำมากขึ้น โดยร่วมมือกับนักการตลาดคนอื่นๆ เป็นปีที่เต็มไปด้วยอาหารกลางวัน โทรศัพท์ กิจกรรม กลุ่มบงการ กระดานหย่อน และเวลาทำการ

ฉันทำให้คนมีความสำคัญ ฉันพบปะและพูดคุยกับนักการตลาดรายอื่นๆ ทุกวัน และได้สร้างความอัศจรรย์ให้กับธุรกิจของเรา อาชีพการงาน และชีวิตส่วนตัวของฉัน

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

ฉันจะไปทำธุระข้างนอก ฟังดูบ้าสำหรับคนที่มุ่งเน้นการตลาดเนื้อหาในช่วงแปดปีที่ผ่านมา แต่ถึงเวลาแล้ว

มีเพดานให้ค้นหา คุณจะไม่ได้รับผู้เข้าชมมากกว่าปริมาณการค้นหาทั้งหมดสำหรับวลีเป้าหมายของคุณ แล้วบริษัทที่ยอดเยี่ยมทั้งหมดที่ฉันอยากทำงานด้วยซึ่งไม่ได้ค้นหาและไม่อยู่ในรายชื่อของเราล่ะ ฉันจะเชื่อมต่อกับพวกเขาได้อย่างไร

ฉันจะหยิบโทรศัพท์ ยิ้มและโทรออก

แน่นอนว่าเนื้อหาและการสอนยังคงเป็นส่วนสำคัญของแผน ฉันจะไม่เป็นนักการตลาดทางโทรศัพท์ โทรหาลูกค้าด้วยการขาย ฉันจะโทรหาผู้คนและเชิญพวกเขาให้มาที่งานของเรา ฉันจะเสนอเพื่อช่วยพวกเขาด้วยการตลาดการค้นหาและกลยุทธ์เนื้อหา ฉันจะเสนอเพื่อช่วยตั้งค่า Analytics และตัดสินใจได้ดีขึ้นผ่านข้อมูล การโทรจะเป็นจุดเริ่มต้นของกระบวนการสร้างเครือข่ายและความเกี่ยวข้องที่ยาวนาน กิจกรรมและจดหมายข่าวของเราจะเป็นส่วนสำคัญของกระบวนการนั้น

ฉันพร้อมที่จะทำขาออก คุณสามารถจับปลาได้มากมายด้วยอวน! ฉันจะล่าสัตว์ด้วยหอก ...

โรเบิร์ต รามิเรซ

SEO Manager ที่ Bruce Clay, Inc.
น.ส

2015 ตอกย้ำการเปลี่ยนแปลงในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาที่ทำงานมาหลายปีแล้ว คำแนะนำ SEO ที่ไม่ปรับปรุงคุณภาพและความสามารถในการใช้งานของไซต์มักจะนำไปสู่การชนะในระยะยาว หากคุณกำลังให้คำแนะนำเพื่อไล่อันดับคำหลักโดยไม่คำนึงถึงคุณภาพโดยรวมของไซต์ของคุณและตอบสนองความตั้งใจของผู้เยี่ยมชมของคุณ แสดงว่าคุณรู้สึกเสียใจเป็นอย่างมาก

ปณิธานของฉันในปี 2559 คือการอยู่กับปัจจุบันให้มากขึ้นในช่วงเวลาต่างๆ ในชีวิตของฉัน ในขณะที่ฉันรู้ว่าธรรมชาติของฉันเป็นคนขี้กังวลจะไม่เปลี่ยนแปลงในเร็วๆ นี้ แต่ฉันมักจะปล่อยให้ความหมกมุ่นอยู่กับ สิ่งที่อาจเป็น อุปสรรคต่อการโฟกัสของฉัน & เพลิดเพลินกับ สิ่งที่เป็นอยู่ เป็นสิ่งที่ทำให้ไขว้เขวที่ฉันหวังว่าจะลบออกจากอาชีพและชีวิตส่วนตัวของฉันในปี 2559

Joanna Lord

รองประธานฝ่ายการตลาด Porch
JoannaLord.com

ทุกๆ ปีมีบทเรียนมาให้ และบทเรียนที่สำคัญที่สุดของปี 2015 สำหรับฉันคือ "ทุกอย่างเกี่ยวกับผู้คน" ปีนี้ฉันใช้เวลามากมายทั้งในด้านอาชีพและส่วนตัวเพื่อไตร่ตรองผู้คนในชีวิตของฉัน และรู้สึกขอบคุณสำหรับพวกเขามากแค่ไหน อุตสาหกรรมนี้ ทีมงานของเรา เพื่อนและครอบครัวของเรา เป็นทุกอย่างจริงๆ อย่างอื่นเป็นเพียงบันทึกข้างเคียง … มันเป็นเรื่องของผู้คน

Eric Enge

ผู้ก่อตั้งและประธานเจ้าหน้าที่บริหาร Stone Temple Consulting
@วัดหิน

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

ในระดับการตลาดดิจิทัล สิ่งที่ดีอย่างหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้คือตัวอย่างข้อมูลแนะนำของ Google แสดงถึงโอกาส SEO รูปแบบใหม่ โดยพื้นฐานแล้ว เพิ่มประสิทธิภาพเพจของคุณอย่างถูกวิธี และคุณอาจได้ผลลัพธ์ตัวอย่างที่แนะนำ และนั่นจะทำให้คุณได้รับการเข้าชม SEO เพิ่มขึ้นอย่างมากสำหรับหน้านั้น

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับเรื่องนี้ได้ในบทความที่เพิ่งเผยแพร่บนเว็บไซต์ของ Jay Baer ชื่อ How Rich Answers Provide a New Approach to SEO

ในอีกบันทึกหนึ่ง เราเห็นการเติบโตอย่างมากที่ Stone Temple Consulting ในปี 2015 และเป็นการเตือนใจที่หนักแน่นว่าคนที่คุณมีในบริษัทมีความสำคัญเพียงใด เรามีทีมที่ยอดเยี่ยมที่นี่ และฉันภูมิใจในพวกเขาทุกคน

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

ฉันจะกลับไปที่รากของฉันสักหน่อย ฉันกำลังศึกษาแมชชีนเลิร์นนิงอย่างจริงจัง และนั่นทำให้ฉันเริ่มใช้คณิตศาสตร์ขั้นสูงอีกครั้ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ฉันไม่ได้ทำมานานแล้ว มันสนุกมาก!

เหตุผลที่ฉันทำก็คือแมชชีนเลิร์นนิงกลายเป็นของจริง Google ใช้อัลกอริธึม RankBrain, Facebook ใช้เพื่อพัฒนา Computer Vision และอีกหลายๆ คนกำลังพัฒนาด้วยสิ่งนี้เช่นกัน

การเรียนรู้ของเครื่องอยู่ที่นี่แล้ว!

มินดี้ ไวน์สตีน

ผู้อำนวยการฝ่ายฝึกอบรม Bruce Clay, Inc.
จ่าฝูง

สิ่งที่ฉันเรียนรู้เป็นการส่วนตัวในปี 2558 คือไม่มีเหตุผลที่จะล่าช้าในการบรรลุเป้าหมายที่สำคัญในชีวิตของคุณ ฉันกระโดดลงน้ำในปีนี้และตัดสินใจที่จะเรียนต่อ—เป็นงานหนัก (และยอมรับว่าฉันนอนน้อยลง) แต่รู้สึกดีมากที่รู้ว่าฉันกำลังทำบางสิ่งที่อยากทำสำเร็จมาโดยตลอด บทเรียนชีวิตเดียวกันนี้ใช้กับธุรกิจด้วย ฉันวางแผนที่จะเก็บความคิดนี้ไว้ในใจเมื่อเรามุ่งหน้าสู่ปี 2559 สวัสดีปีใหม่!

มาร์ค ทราฟาเกน

ผู้อำนวยการอาวุโสฝ่ายการตลาดออนไลน์ Stone Temple Consulting
@marktraphagen

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015 คือการยืนยันบางอย่างที่ฉันเชื่อไปแล้วจริงๆ ว่า: การตลาดเนื้อหาไม่เหมาะสำหรับคนเกียจคร้านหรือคนขี้น้อยใจ มันเป็นเรื่องของ "เข้าร่วมหรือออกจากเกม" มากกว่าที่เคย แม้จะเอาแต่ใจและปั่นป่วนในเนื้อหาเพื่อเนื้อหาไม่เพียงแต่จะไม่ตัดมันอีกต่อไป แต่ยังอาจเป็นอันตรายต่อแบรนด์ของคุณเนื่องจากผู้บริโภคคุ้นเคยกับการรับเนื้อหาคุณภาพสูงและมีประโยชน์อย่างยิ่งจากผู้อื่นมากขึ้น

หากคุณกำลังจะอยู่ในเกมเนื้อหา คุณควรเตรียมพร้อมที่จะลงทุนสินทรัพย์ที่สำคัญเข้าไป นั่นอาจเป็นยาขมสำหรับหลาย ๆ ธุรกิจ แต่ข่าวดีก็คือผู้ที่เต็มใจจะลงทุนกำลังเก็บเกี่ยวผลตอบแทนมหาศาล โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อเสิร์ชเอ็นจิ้นและช่องทางโซเชียลมีเดียได้รับเลือกมากขึ้นเกี่ยวกับเนื้อหาที่พวกเขาผลักดัน

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

มติของฉันในปี 2559 คือการได้รับข้อมูลมากขึ้น แม้ว่าฉันจะไม่เชื่อว่าข้อมูลและเมตริกจะแสดงให้เห็นภาพรวมทั้งหมด แต่ฉันแน่ใจว่าหากไม่มีข้อมูลเหล่านี้ ฉันก็พลาดโอกาสมากมาย ในตำแหน่งของฉันที่กำกับดูแลความพยายามทางการตลาดของ Stone Temple Consulting ฉันต้องมีข้อมูลที่ดีเกี่ยวกับสิ่งที่ใช้ได้ผลสำหรับเราและสิ่งที่ไม่ได้ผล ดังนั้นในปีหน้า ฉันกำลังทุ่มเทตัวเองเพื่อเพิ่มพูนความรู้เกี่ยวกับวิธีการใช้การวิเคราะห์และเครื่องมือข้อมูลอื่นๆ เพื่อให้ฉันสามารถกำหนดทิศทางที่ชาญฉลาดสำหรับทีมของฉันได้ดียิ่งขึ้น

เคลซีย์ โจนส์

บรรณาธิการบริหาร วารสารเสิร์ชเอ็นจิ้น
@wonderwall7

ในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา ฉันได้ทั้งเทศนาและอ่านเกี่ยวกับคุณภาพมากกว่าปริมาณเมื่อพูดถึงเนื้อหา อย่างไรก็ตาม ปีนี้ฉันรู้สึกทึ่งกับเนื้อหาที่พบและอ่านทางออนไลน์ บางบทความเกี่ยวกับ Medium หรือ This เป็นงานเขียนที่ดีที่สุดที่ฉันเคยอ่านมาหลายปี แต่ดูเหมือนว่าฉันจะค้นพบมันทุกวัน ในฐานะนักเขียน (และบรรณาธิการ) สิ่งนี้ทำให้ฉันมีความสุขมาก ในที่สุดเนื้อหาที่น่าทึ่งก็พบบ้านบนเว็บ (แทนที่จะเป็นนักเขียนที่ยากจนขว้างหนังสือพิมพ์และนิตยสารมาหลายปีแล้วรอให้บรรณาธิการรับรู้ถึงของขวัญของพวกเขา)

นี่เป็นโอกาสอันมีค่าในฐานะนักเขียน บรรณาธิการ และนักการตลาด และเราไม่ควรเสียมันไป สิ่งนี้เป็นแรงบันดาลใจให้ฉันคาดหวังมากขึ้นจากผู้ร่วมให้ข้อมูลของเราที่ Search Engine Journal และอีกมากมายจากตัวฉันเอง ทำไมต้องเขียนโพสต์ง่ายๆ เกี่ยวกับ Facebook ในเมื่อคุณโพสต์ข้อความได้ 1,900 คำ พร้อมกรณีศึกษา 12 กรณีของบริษัทจริงที่ทำสิ่งที่ไม่ธรรมดา โดยให้ขั้นตอนที่ผู้อ่านดำเนินการได้จากตัวอย่างจริงเหล่านี้

ดังนั้น สำหรับปี 2016 ฉันจะยังคงเป็นผู้สนับสนุนเนื้อหาที่น่าทึ่งที่ทำให้คุณขนลุก และฉันหวังว่าคุณจะทำเช่นเดียวกัน!

ไมค์ คิง

ผู้ก่อตั้ง iPullRank
@iPullRank

ปีนี้เป็นการตอกย้ำคุณค่าของความสัมพันธ์กับลูกค้า สร้างความซ้ำซากภายในทีมลูกค้า และทำให้แน่ใจว่าจะใช้เวลาอย่างแท้จริงเพื่อสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นระหว่างทีมของเรา คุณสามารถทำงานได้ดีที่สุดในโลก แต่ไม่สำคัญว่าคุณจะมีคนที่เหมาะสมพูดคุยกับคนที่ใช่เป็นประจำหรือไม่

ฉันไม่เชื่อในมติจริงๆ ฉันคิดว่ามันไม่มีเหตุผลที่จะคิดว่าปีใหม่หมายความว่าเรามีโอกาสมหัศจรรย์ที่จะแตกต่างออกไป คุณสามารถตัดสินใจที่จะแตกต่างได้ในตอนนี้ แล้วทำไมไม่ทำ … ตอนนี้ล่ะ? ดังนั้นเป้าหมายของฉันในตอนนี้จึงมาจากการสนทนากับ Casey Henry ที่ HubSpot เรากำลังพูดถึงวิธีที่คนเอเย่นต์มักจะดำเนินการไม่เก่ง ฉันคิดว่าเรามีกลยุทธ์ที่ล็อกไว้ และเราก็ดำเนินการได้ค่อนข้างดี โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพิจารณาจากขนาดของเรา แต่ฉันต้องการให้เราเป็นผู้ที่ดีที่สุดในการดำเนินการ

บิล สลอว์สกี้

ผู้ก่อตั้ง SEO by the Sea
@bil_slawski

สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015 คือ Google ดูเหมือนจะชอบข้อมูลที่มีโครงสร้างมากเพียงใด ผลลัพธ์ของคิวรีแบบอิงลิงก์ดูเหมือนจะเปิดช่องทางให้แผงความรู้และคำตอบของคำถามและตัวอย่างข้อมูลที่เต็มไปด้วยข้อเท็จจริง วิธีที่เว็บไซต์หรือเอนทิตีแสดงในผลการค้นหากำลังอยู่ระหว่างการเปลี่ยนแปลงจากวันที่ 10 ลิงก์สีน้ำเงิน การเรียนรู้เกี่ยวกับ ontology ที่แสดงลักษณะและคุณสมบัติของเอนทิตี และความเกี่ยวข้องของเอนทิตีต่างๆ เป็นวิธีการใหม่ในการคิดเกี่ยวกับเว็บไซต์หรือเว็บเพจที่อาจเกี่ยวข้อง และการเปลี่ยนแปลงที่สำคัญ ความสามารถในการดำเนินการตรวจสอบเอนทิตีสำหรับไซต์เป็นสิ่งใหม่ที่อาจมีความสำคัญพอๆ กับการวิจัยคำหลัก

ปณิธานของฉันในปี 2016 คือการเปลี่ยนแปลงวิธีที่ฉันคิดเกี่ยวกับเอนทิตีบนเว็บ เพื่อปรับปรุงวิธีที่ Google หรือ Bing หรือ Yahoo อาจเชื่อมโยงข้อมูลเกี่ยวกับสิ่งเหล่านั้นและจัดทำดัชนี และแสดงข้อมูลเหล่านั้นภายในผลการค้นหา

Lisa Buyer

ผู้ก่อตั้ง The Buyer Group
@lisabuyer

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

เมื่อใช้มากเกินไป โซเชียลมีเดีย (สำหรับธุรกิจและส่วนตัว) อาจทำให้เกิดอาการวิกลจริต หมดไฟ และความเครียดโดยไม่จำเป็นได้ชั่วคราว

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

เป็นความเปลี่ยนแปลงที่ฉันต้องการเห็นในโลกโซเชียลมีเดียโดยสนับสนุนการมองโลกในแง่ดี ประสิทธิผล การมีสติ และแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในธุรกิจที่สมดุล

จิม ยู

ผู้ก่อตั้งและซีอีโอ BrightEdge
@jimyu

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

2015 เป็นปีที่การตลาดเนื้อหาเข้าถึงการผลิตเทียบกับจุดเปลี่ยนประสิทธิภาพ

ปัจจุบันองค์กรองค์กรหนึ่งในหกรายใช้จ่ายมากกว่า 10 ล้านดอลลาร์ต่อปีสำหรับการตลาดเนื้อหา (ซอร์ส CMI) อย่างไรก็ตาม การผลิตเนื้อหาดิจิทัลจำนวนมาก เช่น บล็อกโพสต์ เอกสารไวท์เปเปอร์ รูปภาพ และวิดีโอ ได้กระจัดกระจายความสนใจของผู้บริโภค

การค้นหาทั่วไปได้รับการพิสูจน์แล้วว่าเป็นตัวขับเคลื่อนที่ใหญ่ที่สุดของการเข้าชมเว็บไซต์สู่ธุรกิจและการมีส่วนร่วมเป็นกุญแจสำคัญในการปลดล็อกความสำเร็จด้านประสิทธิภาพของเนื้อหา ตามการวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ BrightEdge สำหรับอุตสาหกรรม B2C มีเพียง 1 ใน 5 ของเนื้อหาจากแบรนด์เท่านั้นที่มีส่วนร่วม สำหรับอุตสาหกรรม B2B กลุ่มเป้าหมายมีส่วนร่วมกับเนื้อหาที่มีตราสินค้าเพียงครึ่งเดียว

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

เป้าหมายของฉันในปี 2016 คือการช่วยเหลือนักการตลาด ผู้นำธุรกิจ และชุมชนอย่างต่อเนื่องในการสร้างธุรกิจที่ประสบความสำเร็จผ่านการเพิ่มรายได้จากการค้นหา เนื้อหา และโปรแกรมการตลาดดิจิทัล

ในปี 2559 ธุรกิจในหลายอุตสาหกรรมและทุกขนาดต้องการผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหา ฉันจะใช้เวลามากมายกับผู้นำธุรกิจและนักการตลาดเพื่อช่วยให้พวกเขาก้าวข้ามความยุ่งเหยิงของเว็บ ในปี 2559 นักการตลาดจำเป็นต้องกำหนดเป้าหมายอย่างมีประสิทธิภาพ เพิ่มประสิทธิภาพเนื้อหา และวัดผลลัพธ์ การพิจารณาว่าอะไรเป็นตัวขับเคลื่อนประสิทธิภาพของเนื้อหาอัจฉริยะในปี 2559 จะช่วยให้แบรนด์ต่างๆ ดำเนินโปรแกรมการตลาดเนื้อหาดิจิทัลตามตัวเลขได้

คุณสามารถอ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยการตลาดด้านประสิทธิภาพเนื้อหาและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด ซึ่งดาวน์โหลดเพิ่มเติมได้:
https://www.brightedge.com/resources/white-papers/a-new-era-of-content

David Amerland

ผู้เขียน วิทยากร นักวิเคราะห์ DavidAmerland.com
@davidamerland

ฉันเรียนรู้อะไรในปี 2558 ความกลัวอาจทำให้เป็นอัมพาต ฉันแนะนำบริษัทที่ทำการตัดสินใจหลายล้านดอลลาร์ บางคนมีพนักงานหลายหมื่นคนกระจายอยู่ทั่วทวีป ความเร็วที่โซเชียลมีเดียเปลี่ยนกลุ่มเป้าหมายและความลึกของการเปลี่ยนแปลงภายในที่พวกเขาต้องทำ ทำให้พวกเขาก้าวไปข้างหน้าได้ยาก และผู้คนจำนวนมากเลือกที่จะถอยกลับอย่างแข็งขัน โดยหวังว่าพวกเขาจะได้สัมผัสกับความมั่งคั่งที่เพิ่มขึ้นโดยเพียงแค่เพิ่มเป็นสองเท่า เช่นเดียวกับความพยายามทางการตลาดที่พวกเขาใช้อย่างมีประสิทธิภาพในอดีต ผลก็คือ ตอนนี้ เรามีโลกครึ่งทางที่บริษัทบางแห่งกำลังคว้าโอกาสนั้นไว้และกำลังดำเนินการทดลองกับวิธีที่จะช่วยให้พวกเขามีความเป็นมนุษย์และยังคงรักษาประสิทธิภาพของขนาดในการตลาดของตน ในขณะที่บริษัทอื่นๆ กำลังกลับไปสู่แนวทางปฏิบัติด้านการตลาดจากบนลงล่างที่พวกเขา รู้ด้วยการล้างแค้นโดยหวังว่าการเปลี่ยนแปลงเล็กๆ น้อยๆ ที่พวกเขาทำขึ้นจะเพียงพอที่จะฟื้นคุณค่าของแบรนด์ของพวกเขา

ปณิธานของฉันในปี 2016 คือต้องอดทนมากขึ้น ฉันต้องการให้สิ่งต่างๆ ดำเนินไปเร็วขึ้นมาโดยตลอด เปลี่ยนแปลงให้เกิดขึ้นเร็วขึ้น นักธุรกิจต้องกล้า มันไม่ได้เกิดขึ้น ดังนั้นฉันจึงกลิ้งไปกับการย้อนกลับและการชะลอตัวและเพียงแค่ใช้ประโยชน์สูงสุดจากมัน พยายามค้นหาทั้งความสนุกและคุณค่าในสิ่งที่ฉันทำในทุกขั้นตอน

Keri Morgret

ระบบจัดการเนื้อหา Inbound.org
@kerimorgret

สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015: ค้นหาหรือสร้างเผ่าของคุณเอง! ในฐานะพ่อแม่มือใหม่ที่ไม่มีญาติพี่น้องอยู่ใกล้ ๆ และในฐานะผู้รับเหมาที่อยู่ห่างไกล ความพยายามอย่างมีสติในการเชื่อมต่อกับเพื่อนร่วมงานได้กลายเป็นสิ่งสำคัญ

ปณิธานปี 2016 ของฉันคือต้องอยู่เหนือกล่องขาเข้าอีเมลส่วนตัวและอีเมลแบบมืออาชีพของฉัน

“ปณิธานของฉันในปี 2559 คือการจัดการกล่องจดหมายอีเมลส่วนตัวและอีเมลแบบมืออาชีพ” -@kerimorgret #เหมือนกัน #ปีใหม่

คลิกเพื่อทวีต

Neil Patel

NeilPatel.com

สิ่งหนึ่งที่ทำให้ฉันประทับใจในปี 2015 ก็คือลิงก์ไม่ใช่ทุกอย่าง ในปีก่อนๆ ที่ฉันสร้างลิงก์ไปยังไซต์ต่างๆ พวกเขาจะจัดอันดับได้เร็วกว่าที่พวกเขาทำในปี 2014 มาก สิ่งที่สำคัญกว่าที่เคยคือคุณต้องกระจายความเสี่ยงในการเพิ่มปริมาณการค้นหาของคุณ ตั้งแต่การใช้ประโยชน์จากการตลาดเนื้อหาไปจนถึงการสร้างเครื่องมือฟรี คุณต้องก้าวไปไกลกว่านั้นเพื่ออันดับที่ดีในทุกวันนี้

ปณิธานของฉันในปี 2559 คือการมุ่งเน้นที่การสร้างเครื่องมือฟรีเพิ่มเติม การทำเช่นนี้จะช่วยดึงผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์ออกจากคู่แข่งได้

Duane Forrester

รองประธานฝ่ายปฏิบัติการการค้นหาทั่วไป Bruce Clay, Inc.
@duaneforrester

ได้เรียนรู้:

ปรากฎว่าฉันเป็นศัตรูตัวฉกาจของตัวเอง เป็นเรื่องง่ายที่จะปล่อยให้ความคิดของเราปิดกั้นเราไม่ให้ก้าวไปข้างหน้า ดังนั้นการเลือกทำสิ่งที่คุณคิดว่าอาจเป็นไปไม่ได้ เพียงเพื่อตระหนักว่าคุณทำได้ เป็นวิธีที่มั่นคงในการรีเซ็ตความคาดหวังเกี่ยวกับตัวคุณเอง สำหรับฉันการรับรู้นี้เกิดขึ้นหลังจาก 3,000 ไมล์ในหมวกกันน็อคมอเตอร์ไซค์ที่เดินทางไปอเมริกาในมหาสมุทรแปซิฟิกเมื่อฤดูร้อนที่ผ่านมานี้ ฉันรู้ว่ามันจะยากและฉันกำหนดจุดประกันตลอดเส้นทางของฉัน ฉันไม่ได้ประกันตัวครั้งเดียว ข้าพเจ้าไปได้ไกลขึ้น ขี่นานขึ้น เห็นมากขึ้น และประสบความร่ำรวยมั่งคั่งเป็นผลให้ มันเปิดตาของฉันและเตือนให้ฉันเสี่ยง กล้า อย่าพูดว่าตาย และเอาชนะความกลัวของฉัน

มติประจำปี 2559:

#เล็บขบ! จบหนังสือเล่มที่สาม ใช้ความรู้ของฉันเพื่อช่วยเหลือผู้อื่นและใช้ชีวิตที่สมบูรณ์ยิ่งขึ้น มันจะยาก แต่ฉันทำได้ จุดสนใจที่ใหญ่ที่สุดของฉันคือการพูดคุยกับตัวเองเกี่ยวกับสิ่งกีดขวางทางจิตใจของฉันเอง ฉันทำได้. ฉันจะทำมัน.

พาเมล่า ลุนด์

ที่ปรึกษาการโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก ThatPamChick.com

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

ในปี 2015 ฉันได้เรียนรู้ว่าหลังจากทำงานเป็นที่ปรึกษาคนเดียวอย่างมีความสุขมาตลอด 8 ปีที่ผ่านมา เป็นเรื่องดีที่มีคนในทีมของคุณที่สามารถสอนสิ่งที่คุณรู้และเรียนรู้สิ่งที่พวกเขารู้ ฉันโชคดีที่ได้ Akvile Harlow มาร่วมงานกับฉันในปีนี้ และเธอได้ผลักดันให้ฉันเก่งขึ้นในขณะที่แสดงให้ฉันเห็นว่าฉันมีความรู้อันมีค่าที่จะแบ่งปันกับผู้อื่น การเป็นที่ปรึกษาอิสระเป็นเรื่องง่ายๆ ที่จะทำงานด้วยตัวเองได้อย่างสบายใจ แต่การมีคนที่เหมาะสมในทีมจะช่วยให้คุณเติบโตได้มากกว่าที่คุณคาดหวัง

Ronell Smith

Digital Strategist, Moz
@โรเนล สมิธ

ฉันได้เรียนรู้ว่านกอัลบาทรอสสำหรับการสร้างเนื้อหานั้นมีสาเหตุหลักมาจากความปรารถนาของเราที่จะวัดผลในด้านต่างๆ ที่จะไม่ส่งผลกระทบต่อธุรกิจในระยะสั้น เป้าหมายของฉันในปี '59 คือการช่วยให้แบรนด์กำหนดเส้นเป้าหมายที่ถูกต้อง เพื่อสร้างเนื้อหาที่ข้ามผ่านความถี่ได้

Akvile Harlow

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัล AkvileHarlow.com

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

2015 เป็นปีแห่งการเริ่มต้นมากมาย เป็นปีเต็มปีแรกของฉันนับตั้งแต่ก้าวกระโดดเพื่อทำงานให้ตัวเอง และในตัวเองก็เป็นการเดินทางที่น่าตื่นเต้นที่เต็มไปด้วยความท้าทาย บทเรียน ประสบการณ์ และความสำเร็จ แม้ว่าฉันจะได้เรียนรู้จำนวนมาก แต่สิ่งที่มีค่าที่สุดคือการขยายขอบเขตอันไกลโพ้นของฉันเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับธุรกิจในภาพรวม แม้ว่าความเชี่ยวชาญของฉันจะอยู่ที่การตลาดและการโฆษณา แต่การให้ความรู้กับตัวเองในด้านอื่นๆ เช่น การพัฒนาธุรกิจและการบัญชีก็เป็นเรื่องที่น่าสนใจ มีประโยชน์ และสำคัญ

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

ฉันได้พยายามปรับปรุงการเล่าเรื่องและความสามารถในการพูดในที่สาธารณะมาระยะหนึ่งแล้ว ในการทำเช่นนั้นในที่สุด ฉันกำลังเริ่มต้นปีใหม่โดยเริ่มปณิธานนี้ล่วงหน้าหนึ่งเดือน ในฐานะสมาชิกใหม่ของ Toastmasters International ฉันพบว่ามันคุ้มค่าอย่างไม่น่าเชื่อและหวังว่าจะมีความก้าวหน้าอย่างต่อเนื่องในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า หากการพูดในที่สาธารณะเป็นสิ่งที่คุณกำลังต้องการปรับปรุง เราขอแนะนำให้คุณเข้าร่วมการประชุมในพื้นที่ของคุณ ไม่เพียงแต่คุณจะได้เรียนรู้วิธีคลายความกังวลในการพูดในที่สาธารณะ วิจารณ์เชิงสร้างสรรค์ให้ดีขึ้น และพัฒนาคำศัพท์ของคุณ ทักษะการสื่อสารโดยรวมของคุณจะก้าวหน้า

Marty Weintraub

ผู้ก่อตั้ง aimClear
@martyweintraub

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

การขยายทางสังคม ด้านบนของช่องทางที่จ่ายให้กับผู้เยี่ยมชมด้านจิตวิทยาโดยชัดแจ้งเพื่อการรับรู้และการขัดเกลาทางสังคมนั้นล้าสมัย โปรแกรมขยายเนื้อหาเกี่ยวกับจิตวิทยาสังคมแบบออร์แกนิกที่จ่ายเพื่อสังคมในอนาคตกำลังอยู่ในตอนนี้เกี่ยวกับการตอบสนองที่เกี่ยวข้องในระยะเวลาอันใกล้และจากนั้นจึงกำหนดเป้าหมายการบำรุงเลี้ยงใหม่ การตลาดเนื้อหามีไว้สำหรับนักการตลาดที่ไม่สามารถขายได้ในสัมผัสเดียว + การกำหนดเป้าหมายใหม่

ปณิธานของคุณในปี 2559 คืออะไร?

การเติบโตส่วนบุคคล ความสุข ความถูกต้อง ความรัก ความสงบ การออกกำลังกายอย่างสม่ำเสมอ การเอาใจใส่ที่มากขึ้น ความอดทน เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการถ่ายภาพและความสุข สวัสดีปีใหม่ค่ะ <3

ซูซาน เอสปาร์ซา

นักเขียนอิสระ

ฉันมีความเกลียดชังที่คลุมเครือของมติ (“ถ้าคุณเกลียดการแก้ปัญหา ทำไมคุณไม่เลือกคำถามอื่นล่ะ” เพราะฉันตรงกันข้าม นั่นเป็นเหตุผล) สี่ปีหลังจากออกจาก SEO ฉันยังคงเชื่ออย่างมั่นคงว่า “ลำดับความสำคัญของคุณคือสิ่งสำคัญ คุณทำ ไม่ใช่สิ่งที่คุณพูดว่าคุณจะทำ” (https://outspokenmedia.com/seo/ when-good-enough-isnt-why-im-leaving-seo/) มติเป็นคำสัญญาแบบเปลือกนอก เว้นแต่จะนำไปปฏิบัติจริง ดังนั้นปณิธานของฉัน ถ้าฉันต้องมีความละเอียด ก็คือความต่อเนื่องของสิ่งที่ฉันทำมาตั้งแต่ปี 2011 โดยปรับชีวิตของฉันให้อยู่ในลำดับความสำคัญ ไม่ใช่กับความกลัว

ทิม แอช

ซีอีโอ, SiteTuners
@tim_ash

สิ่งหนึ่งที่คุณเรียนรู้ในปี 2558 คืออะไร?

การเปลี่ยนไปใช้คนรุ่นมิลเลนเนียลในแรงงานจะกลายเป็นคลื่นยักษ์ โดย 75% ของแรงงานมาจากกลุ่มนั้นภายในสิบปี ถึงเวลาแยกแยะเสื้อเชิ้ตลายสก๊อต เครา และชุดคราฟท์เบียร์ … :) ล้อเล่น การทำความเข้าใจค่านิยมที่แตกต่างกันและความคล่องแคล่วทางออนไลน์นั้นมีประโยชน์มากในการออกแบบความคิดริเริ่มในการเพิ่มประสิทธิภาพอัตรา Conversion หลายๆ อย่างของเรา

ลิซ่า บาโรน

ผู้อำนวยการฝ่ายกลยุทธ์ Overit
@ลิซ่าบาโรเน่

ปณิธานของฉันในปี 2559 คือการแก้ปัญหาแทนที่จะไล่ตามกลยุทธ์ มีแนวคิดใหม่ๆ อยู่เสมอว่าสิ่งใดคือจุดจบของทุกสิ่ง และสำหรับการตลาด แต่การหมกมุ่นอยู่กับกลวิธี เช่น เนื้อหา อีเมล ระบบอัตโนมัติ SEO จะทำให้คุณเสียสมาธิ ไม่ใช่ขับเคลื่อนคุณ ให้ขับเคลื่อนด้วยการแก้ปัญหาที่ลูกค้า/ลูกค้าของคุณเผชิญ และทำทุกอย่างเพื่อช่วยให้พวกเขาประสบความสำเร็จ แม้ว่าจะไม่ได้เซ็กซี่เหมือนที่ส่องประกายอยู่ในตอนนี้ก็ตาม การแก้ปัญหามากขึ้นไล่น้อยลง

นอกจากนี้ในการเขียน ฉันต้องการเขียนมากกว่าปีที่แล้วเสมอ

เจมี่ สมิธ

ผู้ร่วมก่อตั้ง Engine Ready
@jamiesmith ตอนนี้

ในปี 2015 ฉันเรียนรู้ที่จะหายใจและนั่งสมาธิซึ่งเป็นจุดเปลี่ยนชีวิต

ในแง่ของการตลาดผ่านการค้นหา ฉันได้เรียนรู้ว่าการแสดงและรีมาร์เก็ตติ้งเป็นสิ่งจำเป็นเมื่อทำถูกต้อง และคุณไม่สามารถอยู่รอดได้อีกต่อไปด้วยโฆษณา SEARCH

ปณิธานของฉันในปี 2559 คือการใช้เวลาส่วนตัวกับโทรศัพท์หรือคอมพิวเตอร์ให้น้อยลง ความละเอียดทางการตลาดปี 2559 ของฉันคือการพัฒนาทักษะของฉันเกี่ยวกับประสบการณ์ผู้ใช้ การเพิ่มประสิทธิภาพ Conversion โดยเน้นที่การโฆษณาบนมือถือ

Cindy Krum

ซีอีโอ MobileMoxie
@Suzzicks

เรียนรู้: อย่าไว้ใจผู้เชี่ยวชาญอย่างสุ่มสี่สุ่มห้า ในกรณีของฉันมันเป็นหมอ ฉันมีอาการทางสุขภาพครั้งใหญ่ ทำให้แพทย์ต้องรับการรักษาอย่างเร่งด่วนและห้องฉุกเฉินที่ส่งฉันกลับบ้านและบอกฉันว่ามันเป็นแค่ไข้หวัด กรอไปข้างหน้าสู่ประสบการณ์ใกล้ตาย = ไม่ใช่แค่ไข้หวัด!

ความละเอียด: เป็นหัวหน้าและ CEO ที่ดีขึ้น บริษัทของฉันเติบโตขึ้น และตอนนี้ฉันไม่สามารถทำ SEO ได้ดี ฉันต้องฝึกฝนทักษะใหม่ๆ ที่ไม่สัญชาตญาณสำหรับฉัน

Jason Darrell

หัวหน้าผู้เขียนคำโฆษณาและที่ปรึกษาการจัดแนวเอนทิตีความหมาย SEOWorkers.com
@JasonD1888 ครับ

สรุปสำหรับปี 2015:
การเปลี่ยนแปลงทางความคิดครั้งใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในปีนี้คือ เราไม่เพียงแค่สร้างหน้าเว็บหรือโพสต์ในโซเชียลอีกต่อไป ทุกครั้งที่เราเผยแพร่ เรากำลังเพิ่มชั้นความหมายให้กับการแสดงตนบนเว็บของเรา

ณ ตอนนี้ เรากำลังฝากเลเยอร์เหล่านั้นไว้ในฐานความรู้ของ Google เพื่อช่วยในการพิจารณาว่าเรา “เป็นที่รู้จักในเรื่องอะไร” ปริมาณที่ไม่รู้จักคือจำนวนที่ Google ใช้ฐานดังกล่าวเป็นปัจจัยในการจัดอันดับในปัจจุบัน ยิ่งไปกว่านั้น ข้อมูลจะมีความสำคัญเพียงใดในและต่อเว็บเชิงความหมายในอนาคต

คาดการณ์ปี 2559:
ปี 2559 จะเป็นช่วงเวลาแห่งการจับสลาก พวกเราส่วนใหญ่รับทราบว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นทางรถไฟที่เว็บความหมายทำงาน ความจริงก็คือลูกค้าบางรายไม่สามารถซื้อตั๋วสคีมาชั้นหนึ่งได้

ฉันหวังว่าผู้คนจะตระหนักว่าพวกเขา (อาจ) มีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นเพื่อให้ Google สามารถจัดอันดับพวกเขาสำหรับคำค้นหาที่เกี่ยวข้องแล้ว ใช่ Rank Brain จะช่วยขจัดความคลุมเครือ แต่เรายังห่างไกลจากการตระหนักถึง AI ที่แท้จริง

คำตอบสำหรับคำถามที่เกี่ยวข้องในเนื้อหานั้น - ในสำเนาที่ชัดเจน - จะมีความสำคัญมากกว่า "การจับคู่คำหลัก"

อีกครั้ง: ตอบคำถามที่ลูกค้าของคุณถาม อย่าพยายามใช้คำถามเกี่ยวกับการจับคู่คำหลักในเนื้อหาของคุณ Google ต้องการคำตอบ เราชัดเจน? สุดยอด.

SEO ควรเริ่มพิจารณาเนื้อหาที่มีอยู่ซึ่งเจ้าของธุรกิจ/เว็บมาสเตอร์ได้เผยแพร่ไปแล้วเป็นจุดเริ่มต้นในหน้า เขียนใหม่เสียก่อน แทนที่จะพยายามสร้างเนื้อหาใหม่โดยใช้รูปแบบการจับคู่คำหลักแบบ "สนทนา" แบบเดียวกัน และพวกเขาจะเห็นผลลัพธ์ที่เกี่ยวข้องมากขึ้นเร็วกว่าในภายหลัง

อลัน เบลอไวส์

Forensic SEO Consultant, AlanBleiweis.com

ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015 ว่าการจัดทำดัชนีแอปและการเชื่อมโยงอย่างลึกซึ้งจะกลายเป็นเรื่องสำคัญสำหรับธุรกิจจำนวนมากในปีหน้า และที่น่าเศร้าก็คือ มีคนและเอเจนซีเพียงไม่กี่คนในอุตสาหกรรมของเราที่กำลังทำเรื่องนี้อยู่มาก ผู้ให้บริการเครื่องมือนั้นกำลังรอ "จนกว่าจะมีแนวโน้มมากขึ้น" เนื่องจากความเป็นจริงที่ได้รับความไว้วางใจ ซึ่งหมายความว่าเจ้าของไซต์จะต้องดิ้นรนเพื่อ "คิดออกทั้งหมด" และถูกทิ้งให้คาดเดาว่าพวกเขากำลังทำอะไรอยู่ หากมีสิ่งใด แม้จะทำงานได้ดีก็ตาม

นาวา เบิร์ก

นักการตลาดดิจิทัล The Buyer Group
@นวนคร

สิ่งที่สำคัญที่สุดที่ฉันได้เรียนรู้คือเมื่อเร็วๆ นี้ (แท้จริงแล้วในสัปดาห์นี้!) เมื่อ Google แชร์หลักเกณฑ์การให้คะแนนคุณภาพการค้นหา Duane Forrester กล่าวถึงสิ่งที่ลึกซึ้งมาก: "มีประโยชน์" – ประโยชน์กับความเกี่ยวข้อง

ปณิธานของฉันสำหรับปี 2559 จะเน้นที่ “ประโยชน์” อย่างแน่นอน การมีประโยชน์และใช้งานได้มากขึ้นจะสร้างผลกระทบ ไม่เพียงแต่ในที่ทำงาน แต่ยังรวมถึงในสถานการณ์ส่วนบุคคลด้วย ทำให้มีความสมดุลมากขึ้นและเพิ่มประสิทธิภาพในโลก Social PR ที่เปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

แอมมอน จอห์นส์

ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดดิจิทัลและผู้บุกเบิก SEO, AmmonJohns.com
+แอมมอน จอห์นส

สิ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015 คือยังมีบริษัทจำนวนมากที่กังวลเกี่ยวกับเนื้อหา แทนที่จะเป็นบริบท ทุกวันฉันเห็นโพสต์หลังจากโพสต์เกี่ยวกับวิธีการสร้างเนื้อหา เหตุใดจึงต้องสร้างเนื้อหา หรือเนื้อหาประเภทใดที่ได้ผลดีที่สุด โพสต์ทั้งหมดเหล่านี้มีสิ่งหนึ่งที่เหมือนกัน — ไม่ว่าพวกเขาจะตอบคำถามที่ตั้งตัวเองได้ดีเพียงใด โพสต์ทั้งหมดก็ไร้ประโยชน์โดยสิ้นเชิง เพราะเป็นคำถามที่ผิด

หลายบริษัทรวมถึง Google ได้เปลี่ยนไปใช้ความจริงที่ว่ารูปแบบเนื้อหาที่ถูกต้องนั้นขึ้นอยู่กับบริบททั้งหมด กล่องความรู้ของ Google การค้นหาด้วยเสียง และการค้นหาตามบริบทแสดงให้เห็นว่าพวกเขาได้ต่อสู้กับการเปลี่ยนแปลงนี้มาระยะหนึ่งแล้ว

มีหลายครั้งที่เราต้องการคำตอบสั้น ๆ เวลาที่เราต้องการบทความที่ลึกซึ้ง และบางครั้งที่เราต้องการทั้งสองอย่าง ถ้าคนแปลกหน้าที่ป้ายรถเมล์ถามฉันว่า "นี่กี่โมงแล้ว" เขาอาจจะแค่ต้องการให้ฉันบอกเวลาปัจจุบันให้เขา แต่ถ้า Stephen Hawking ถามฉันว่า "กี่โมง" เขาอาจจะเตรียมการบรรยายและต้องการให้ฉันคิดถึงเวลามากกว่าที่จะดูนาฬิกา :)

อินเทอร์เน็ตมีผู้คนค่อนข้างมาก พวกเขาอาศัยอยู่ในสถานที่ต่างๆ มากมาย มีความสนใจหลากหลาย และเห็นได้ชัดว่าบริบทที่เป็นไปได้สำหรับพวกเขาในการค้นหาหรือเยี่ยมชมไซต์ใดไซต์หนึ่งนั้นแทบจะไร้ขีดจำกัด จำนวน ประเภท และรูปแบบของเนื้อหาที่เหมาะสมจะขึ้นอยู่กับบริบท

สำหรับปี 2016: เว็บไซต์ต้องเน้นที่ผู้ใช้มากขึ้น ยืดหยุ่นมากขึ้น และอนุญาตให้ผู้ใช้ทำสิ่งที่ต้องการทำได้ง่ายขึ้น มากกว่าสิ่งที่เราต้องการให้พวกเขาทำ สิ่งนี้เป็นมากกว่าแค่การออกแบบที่ตอบสนองได้ดี และควรเป็นประเด็นสำคัญสำหรับทุกบริษัททุกขนาด

มิเชล ร็อบบินส์

รองประธานฝ่ายเทคโนโลยี Third Door Media, Inc.
@MichelleRobbins ค่ะ

สิ่งหนึ่งที่ฉันได้เรียนรู้ในปี 2015 ซึ่งไม่ค่อยได้รับรู้เท่าที่ยืนยันก็คือ อุตสาหกรรมการค้นหา/การตลาดดิจิทัลประกอบด้วยผู้ที่ฉลาดที่สุด มีความสามารถมากที่สุด และให้ผู้หญิงและผู้ชายที่ฉันรู้จัก The value of the relationships I've developed over the years — personal and professional — cannot be overstated, and came into focus for me in a significant way this year.

For 2016, I've resolved to spend more time bringing the knowledge and experience I've gained, to the young women in my community — to continue to mentor and support them on their path through high school and into college. I do believe folks “can't be what they can't see” so I intend to be a more visible role model for local young women in STEM.

Purna Virji

Senior Bing Ads Client Development and Training Manager, Microsoft
@PurnaVirji

Personally last year I tried to embrace the joys of going with the flow a bit more — not easy for a control — freak like me. Ultimately it was a freeing and rewarding experience and one that is paralleled in PPC as well. We try so hard to control all the settings, from keywords to where and when the ad is shown. However, in doing this could we be missing out on subtle shifts in audience behavior?

With attention spans ever-dwindling and second-screening becoming the norm, it's that much harder for us marketers to get through to our audience. Where's our audience going and how can we go with the flow of how their behaviors are changing?

That's where paying attention to voice search and how it could impact PPC keywords, bids and targeting will come into play. Already we're seeing a heavy adoption of digital personal assistants across all ages and demographics, as well as seeing that voice search queries tend to:

• be longer
• contain more question-based queries

Best of all, we can detect intent more clearly based on the type of question asked, which will impact how we bid on these different terms. I think 2016 will be the year when this becomes something advertisers and search platforms will increasingly research.

Pete Meyers

Marketing Scientist, Moz
@dr_pete

In 2015, I learned that trying to write 50,000 words in one month when you've never done it before is probably insane, but that I love the writing community (which I've suspected for a while). I learned that you can eat kangaroos but you can't eat wombats (sorry, everyone at SMX Sydney), and that double pink-eye is not a good way to kick off a presentation (sorry, everyone within 50′ of me at SMX West). Much to my surprise, I learned that Gary Illyes and the Search Quality team aren't actually evil (mostly), at least after a couple of drinks. I survived my second child's transition into being three, and learned that what doesn't kill you only mostly kills you.

Next year, I'm hoping to finish this novel I started. It's a post-apocalyptic comedy, because there just aren't enough of those. Family-wise, I'm just hoping to survive the cyclone :) I'll be helping my wife Nancy continue her 50 marathons in 50 states quest, with a trip to Seattle and Alaska for back-to-back races, and probably a couple more. After another year-long fitness goal in 2015 (5,000 pull-ups), which I'm just two days from completing, I'll probably embark on yet another stupid idea that makes my chiropractor shake her head. Work-wise, I'll be digging more into product development and am very interested in niche, data-drive marketing outside of the SEO bubble. I love our community, but we can get stuck repeating the same messages to the same people, and it's time for me to find a broader voice.

เจนนิเฟอร์ โลเปซ

Senior Director of Community, Moz
@jennita

In 2015 I found my strength as a leader and began to plan for the future. (Something I've had a hard time doing since beating cancer).

For 2016, I look forward to continuing my growth and seeing my plans come to life.

Barry Schwartz

CEO, RustyBrick
@rustybrick

Learned: I learned quite a lot about app indexing with Google as well as Apple.

Resolution: To study app indexing deeper, and to share my data and knowledge about it with the SEO community. :)