คุณควรคาดหวังอะไรจากเครื่องมือค้นหา

บางทีคำถามคือ ทำไมคุณควรคาดหวังอะไร

ความจริงก็คือ ภายในเครื่องยนต์เป็นสถานที่ที่มีผู้คนพลุกพล่าน ฉันใช้เวลาเกือบหกปีในการนำเสนอเครื่องมือค้นหาในอุตสาหกรรม SEO และฉันสามารถบอกคุณได้ว่า ตรงกันข้ามกับทฤษฎีสมรู้ร่วมคิดในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาหลายๆ ทฤษฎี ทั้ง Bing และ Google ไม่ได้มีการออกแบบที่ทำร้ายธุรกิจ ทั้งสองมีแรงจูงใจในการทำกำไร เช่นเดียวกับที่คุณทำ

การอัปเดตเกิดขึ้นเนื่องจาก … หยุดชั่วคราวสำหรับดรัมโรล … มีสิ่งที่ไม่พึงปรารถนาเกิดขึ้น!

อะไรเป็นแรงจูงใจให้เสิร์ชเอ็นจิ้น?

การวิจัยชี้ให้เห็นว่า WordPress มีอำนาจประมาณ 25 เปอร์เซ็นต์ของเว็บไซต์เวิลด์ไวด์เว็บ เว็บไซต์จำนวนมากขึ้นใช้ WordPress แต่สำหรับเว็บไซต์เหล่านั้น ไม่ใช่ไซต์ "ที่มีการเข้าชมสูง" ตกลง สมเหตุสมผล — WordPress ขับเคลื่อนบล็อกเป็นส่วนใหญ่ เราสามารถอนุมานได้แบบหลวมๆ

ตัวอย่างเช่น มีคนสร้างปลั๊กอิน WordPress ที่จัดการโฆษณาในหนึ่งในสี่ของอินเทอร์เน็ต และปลั๊กอิน WordPress นั้นวางโฆษณาไว้เหนือเนื้อหาบนหน้า เห็นได้ชัดว่านี่เป็นสูตรสำหรับรายได้ที่เพิ่มขึ้นในระดับบุคคล แต่เมื่อพิจารณาจากฐานผู้ใช้ทั้งหมดแล้ว แม้ว่าไซต์ WordPress บางส่วนจะใช้ปลั๊กอินนี้ แต่ก็ส่งผลให้เกิดแนวโน้มที่น่าเป็นห่วง

หากผู้ใช้ตัดสินเครื่องยนต์จากคุณภาพของประสบการณ์ที่ผู้ใช้เห็น หลังจาก คลิกผ่านผลลัพธ์ จะทำให้เครื่องยนต์อยู่ในตำแหน่งที่ยากลำบาก คุณเป็นตำรวจเพื่อคุณภาพหรือคุณ "โยนมันข้ามรั้ว" และประกาศว่าไม่ใช่ปัญหาของคุณ?

แต่เห็นว่า เป็น ปัญหาของเครื่องยนต์

Google เผชิญกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ การแข่งขันที่กำลังได้รับ แม้ว่าจะช้า และพยายามเปลี่ยนเกมในบางวิธี Bing ประสบปัญหาที่คล้ายกันในด้านอื่น ๆ ของเหรียญ — ทำให้ผู้ค้นหาพึงพอใจมากพอที่จะแปลงพวกเขา

ไม่ว่าในกรณีใด ประเด็นทั่วไปกำลังทำให้ผู้ค้นหามีความสุข

อ่านซ้ำเพราะมันเป็นจุดสำคัญและมักถูกลืม ไม่มีเครื่องยนต์เพื่อตอบสนองธุรกิจ พวกเขามีอยู่เพื่อตอบสนองผู้ค้นหา ที่ละเอียดกว่านั้นคือ พวกมันมีไว้เพื่อพัฒนารายได้ แหล่งข้อมูล และเพื่อดึงข้อมูลนั้นเข้าสู่ระบบที่เกี่ยวข้องกันทั่วทั้งบริษัทที่ดำเนินการ

เครื่องมือค้นหาทำการอัปเดตเมื่อใด

ดังนั้นเมื่อมีคนสร้างปลั๊กอินยอดนิยมสำหรับ WordPress อีกครั้ง และมันแสดงให้เห็นแนวโน้มที่ขัดต่อเป้าหมายของผู้ค้นหาที่มีความสุข เอ็นจิ้นจึงดำเนินการ ในตัวอย่างนี้ Google ให้ Algorithm เค้าโครงหน้าแก่เราในปี 2012 ที่ด้านของ Bing ของกราฟ แม้ว่าการอัปเดตจะไม่ได้ระบุชื่อหรือเผยแพร่ แต่ก็เกิดขึ้น อันที่จริงมันเกิดขึ้นบ่อย บ่อยครั้ง ที่จริงแล้ว มันไม่สมเหตุสมผลเลยที่จะประกาศทุกอย่าง

สิ่งสำคัญที่ควรทราบในที่นี้ ในหลายกรณี การอัปเดตไม่ใช่ "เพื่อแก้ไขสิ่งที่ใช้งานไม่ได้"

การอัปเดตเป็นการย้ายจากสถานะหนึ่งไปยังสถานะขั้นสูง

อาจเป็นเรื่องของมุมมอง แต่ถ้าคุณยังคงถามฉันเกี่ยวกับลิงก์ในวันนี้ ฉันคิดว่ามุมมองของคุณไม่ถูกต้อง สิ่งต่างๆ เปลี่ยนไปตามกาลเวลา และด้วยคนฉลาดหลายพันคนที่พยายามปรับปรุงผลิตภัณฑ์ทุกวัน สิ่งต่างๆ มักจะเดินหน้าต่อไป ในระดับที่โปรเจ็กต์เหล่านั้นทำงาน อาจต้องใช้เวลาในการแสดงให้เห็น แต่ฉันได้เห็นการเปลี่ยนแปลงที่ Bing ด้วยตนเอง

หากคุณคิดว่า Google เป็นทางหลวง คุณจะพบกับความเร็วที่เพิ่มขึ้นเป็นระยะๆ มันสามารถสั่นสะเทือน ทุกอย่างราบรื่น ทันใดนั้น WHAM! คุณกดอัปเดต ในทางกลับกัน Bing ใช้แนวทางที่แตกต่างออกไป พื้นผิวถนนที่ Bing โดยรวมมีความราบเรียบน้อยกว่าเล็กน้อย แต่เมื่อคุณเร่งความเร็วได้แล้ว คุณจะไม่สังเกตเห็นความผิดปกติของพื้นผิวเล็กน้อย รู้สึกนุ่มนวลขึ้น ไม่ได้หมายความว่าสิ่งต่างๆ จะไม่เกิดขึ้น เพียงแต่การรับรู้ของคุณจะราบรื่นขึ้น

สิ่งนี้สามารถช่วยอธิบายได้ว่าทำไมการจัดอันดับใน Bing จึงยากขึ้นในบางครั้ง และมีเสถียรภาพมากขึ้นในระยะยาว และในบันทึกย่อนั้น ให้ความคิดเห็นที่ถูกต้อง การปฏิเสธตัวอย่าง และอีเมลแสดงความเกลียดชังเริ่มต้นขึ้น! ฉันแน่ใจว่ามีตัวอย่างมากกว่าสองสามตัวอย่างที่จะปฏิเสธสิ่งที่ฉันเพิ่งแนะนำ แต่อีกครั้งขนาด เมื่อพิจารณาไม่เพียงแค่ในกลุ่มตัวอย่างที่แม้แต่หน่วยงานที่ใหญ่ที่สุดก็ทำงานด้วย มาตราส่วนจริงของเครื่องยนต์นั้นใหญ่กว่าอย่างมาก ในบริบทนั้น — บริบทของเครื่องยนต์ — คำสั่งนั้นสมเหตุสมผล

เครื่องยนต์รู้สึกอย่างไรเกี่ยวกับ SEO?

ทั้งหมดนี้หมายความว่าเอ็นจิ้นไม่ชอบ SEOs กลวิธีและธุรกิจของพวกเขาที่ทำงานนี้หรือไม่?

ไม่. พวกเขาพร้อมจะรับรู้ถึงการปรับปรุงที่ทำขึ้นจากงาน ด้านพลิกคือเครื่องยนต์ต้องป้องกันการเล่นเกม นี่คือเหตุผลที่เครื่องยนต์มักจะใช้ระยะใกล้เสมอ

งานในการนำเสนอเครื่องมือค้นหาให้กับอุตสาหกรรมนั้นไม่ใช่เรื่องง่าย ฉันรู้. ฉันเป็นใบหน้านั้นสำหรับ Bing ประมาณหกปี Matt, Gary, John, Maile ซึ่งปัจจุบันคือ Christi Olson ที่ Bing ต่างต้องปรับสมดุลอย่างระมัดระวัง ในฐานะปัจเจกบุคคล ทุกคนเข้าถึงได้ ช่วยเหลือดี และมีความรู้ แต่นั่นไม่ได้หมายความว่าพวกเราคนใดสามารถเปิดเผยความลับหรือแบ่งปันสิ่งที่เครื่องยนต์ต้องการเป็นความลับได้ สิ่งนี้ชัดเจน แต่หลายครั้งในการประชุมที่มีการถามถึงสิ่งที่เป็นไปไม่ได้ จากนั้นการเยาะเย้ยถากถางก็ถาโถมในสังคมเมื่อคำตอบไม่ปรากฏออกมา

ความจริงในบางกรณีก็คือ เนื่องจากโครงสร้างของผลิตภัณฑ์ เป็นไปได้ว่าบุคคลที่คุณกำลังพูดด้วยอาจไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลได้ หรือสิ่งที่เปลี่ยนแปลงไปตั้งแต่ครั้งล่าสุดที่พวกเขาเชื่อมต่อภายในในหัวข้อนี้ Bing มีพนักงานสองสามพันคนทำงานเกี่ยวกับการค้นหา Google มี 20,000 สมัครเพื่อค้นหาในระดับใด? ฉันโตมาในเมืองที่มีประชากร 30,000 คน การขอให้ฉันรู้ข้อมูลทั้งหมดและเป็นปัจจุบัน ก็เหมือนกับการขอให้ฉันรู้รายละเอียดเกี่ยวกับสองในสามของเมือง ไม่สมจริง แม้แต่ในระดับที่เล็กกว่าของ Bing ก็เป็นความคาดหวังที่ไม่สมจริง

บรรทัดล่างคือจะมีความเป็นจริงแบบผลัก/ดึงอยู่เสมอ เครื่องยนต์ต้องการการปรับปรุงที่การเพิ่มประสิทธิภาพนำมาสู่ผลิตภัณฑ์ แต่ไม่สามารถไว้วางใจได้จนถึงจุดที่ผลลัพธ์ต้องประสบ และในพื้นที่ที่ผู้ค้นหามีความเข้าใจมากขึ้น และชัดเจนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับผลลัพธ์ที่คาดหวัง ดูเหมือนว่าการเปลี่ยนแปลงที่เกิดขึ้นจะเป็นการลงโทษต่อธุรกิจ แต่ความจริงก็คือพวกเขาได้รับการออกแบบเพื่อดึงดูดผู้ค้นหา

ธุรกิจสามารถดึงดูดเครื่องมือค้นหาได้อย่างไร?

จะเกิดอะไรขึ้นหากความพยายามของคุณมุ่งสู่การปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ ตอบสนองความคาดหวัง และมอบผลลัพธ์คุณภาพสูงสุดสำหรับความต้องการของพวกเขา คุณคิดว่านั่นอาจเป็นสิ่งที่เครื่องยนต์ต้องการแสดงหรือไม่?

คุณควรคาดหวังอะไรจากเครื่องมือค้นหา?

สิ่งที่พวกเขาให้มาหลายปีแล้ว การขาดคำตอบเชิงลึกในบางกรณี การเปลี่ยนแปลงและความก้าวหน้าอย่างรวดเร็ว ความคิดที่คำนึงถึงผู้ค้นหาเป็นหลัก และแรงผลักดันสู่รายได้ เราทุกคนรู้ว่านี่เป็นกฎพื้นฐาน เหตุใดจึงเป็นเรื่องยากสำหรับธุรกิจที่จะปรับตัว?

มีแนวทางที่ดีกว่าสำหรับธุรกิจในด้าน SEO และการจัดอันดับ

ไม่รองรับเครื่องมือค้นหา ตอบสนองผู้ใช้ ไม่ชำระสำหรับการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา คิดให้ใหญ่ขึ้น — การเพิ่มประสิทธิภาพประสบการณ์ผู้ใช้ การตลาดทางอินเทอร์เน็ตคือ SEO, PPC, การพัฒนาเนื้อหา, การตลาดโซเชียลมีเดีย, การออกแบบเว็บไซต์และการเพิ่มประสิทธิภาพการแปลง ธุรกิจเกิดมาเพื่อบริการลูกค้า กลับสู่รากเหง้าของคุณด้วยการตลาดทางอินเทอร์เน็ต