vCPM คืออะไร? คู่มือสำหรับผู้จัดพิมพ์

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาถือเป็นหนึ่งในประเด็นสำคัญในการประเมินมูลค่าของโฆษณาดิจิทัล เมื่อไม่กี่ปีที่ผ่านมา ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถสร้างรายได้ง่ายๆ โดยการวางโฆษณาบนไซต์ของตนโดยไม่ต้องพิจารณาว่าโฆษณานั้นมียอดดูหรือไม่ ปัจจุบัน ด้วยการโฆษณาดิจิทัล ผู้โฆษณาให้ความสำคัญกับการแสดงผลที่ได้แสดง ผู้เผยแพร่โฆษณาควรเข้าใจวิธีการวัดต้นทุนของการแสดงผล

สงสัยว่าจะใช้ vCPM ให้เกิดประโยชน์ได้อย่างไร? ไม่ต้องกังวล. ที่ CodeFuel เรามีให้คุณ คู่มือนี้จะอธิบายวิธีการทำงานของ vCPM และเพิ่มรายได้ของคุณ

คำจำกัดความ vCPM

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาคืออะไรกันแน่?

Interactive Advertising Bureau (IAB) ใช้เกณฑ์ต่อไปนี้เพื่อกำหนดมุมมอง:

• เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่แสดงบนหน้าจอผู้ใช้ ควรมีอย่างน้อย 50% และแสดงอย่างน้อยหนึ่งวินาที
• สำหรับโฆษณาขนาดใหญ่ที่มากกว่า 242,5 พิกเซล เปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่มองเห็นควรเป็น อย่างน้อย 30% เป็นเวลาหนึ่งวินาที
• ผู้ใช้ควร เห็นโฆษณาวิดีโอมากกว่า 50% เป็นเวลานานกว่าหนึ่งวินาทีเป็นอย่างน้อย

เพื่อให้โฆษณาได้รับการพิจารณาว่า "มีการเข้าชม" ดังนั้น เมื่อวัดจากการดู 1,000 ครั้ง โฆษณาควรเป็นไปตามเงื่อนไขเหล่านั้น

สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ vCPM

เมื่อผู้โฆษณาต้องการเสนอราคา vCPM พวกเขาจำเป็นต้องทราบเปอร์เซ็นต์ของโฆษณาที่มองเห็นได้และจำนวนการแสดงผล ที่ได้แสดง ซึ่งจะเป็นตัวกำหนด vCPM จริง ส่วนใดๆ ของโฆษณาที่ไม่ปรากฏบนหน้าจอ (เช่น นอกหน้าจอ) จะถูกหักออกจากยอดรวม

โฆษณาครึ่งหน้าบน

“ครึ่งหน้าบน” หมายถึงส่วนของไซต์ของคุณที่ปรากฏต่อผู้ใช้เป็นลำดับแรก เมื่อเข้าชมหน้าใดๆ ตัวอย่างเช่น ส่วนหัว ข้อความ รูปภาพ วิดีโอ และโฆษณา จะปรากฏก่อนที่ผู้ใช้จะเลื่อนลงมา

เมื่อคุณวางโฆษณาในครึ่งหน้าบน ผู้คนจะเห็นโฆษณามากขึ้นเนื่องจากโฆษณาปรากฏ 100% อย่างไรก็ตาม ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเฉลี่ยเพียง 68% เนื่องจากอัตราตีกลับ

แหล่งที่มา

โฆษณาครึ่งหน้าล่าง

เมื่อคุณวางโฆษณา ในครึ่งหน้าล่าง ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาจะลดลงเหลือ 40% ดังนั้นจึงควรวางไว้ใต้ครึ่งหน้าล่างและหาตำแหน่งที่เหมาะสมที่สุดสำหรับคุณ คุณสามารถใช้แผนที่ความหนาแน่นเพื่อกำหนดตำแหน่งโฆษณาที่ทำงานได้ดีกับผู้ใช้เว็บไซต์ของคุณ

vCPM มีประโยชน์อย่างไร?

ผู้ลงโฆษณามองว่าความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็น KPI ที่ ช่วยให้พวกเขาประเมินมูลค่าของพื้นที่โฆษณาการแสดงผล ทุกวันนี้ ผู้โฆษณาต้องการความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 100% ซึ่งเป็นไปไม่ได้เพราะผู้ใช้จะตีกลับเป็นเปอร์เซ็นต์

vCPM ช่วยประหยัดค่าใช้จ่ายสำหรับผู้โฆษณา เนื่องจากไม่มีเปอร์เซ็นต์ที่ไม่สามารถดูได้เช่น CPM

สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การเพิ่ม vCPM ในกลยุทธ์แบบเป็นโปรแกรมอาจเป็นประโยชน์ เนื่องจากผู้ลงโฆษณาเสนอราคามากขึ้นสำหรับการแสดงผลที่ได้แสดง

นอกจากนี้ เนื่องจาก Google จ่ายเฉพาะสำหรับโฆษณาที่ได้แสดง จึงมีความสำคัญมากขึ้นสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการปรับปรุง vCPM เพื่อเพิ่มรายได้ให้สูงสุด

vCPM เทียบกับ CPM

CPM

CPM ย่อมาจาก "cost per mille" หรือราคาต่อการแสดงผลพันครั้ง ในกรณีนี้ ผู้โฆษณาควรจ่ายสำหรับทุกๆ การแสดงผลพันครั้ง โดยไม่คำนึงว่าจะมีการดูโฆษณาหรือไม่

สูตรการคำนวณสำหรับ CPM มีดังนี้:

CPM = การใช้จ่ายของแคมเปญทั้งหมด X 1000

จำนวนการแสดงผล

CPM ไม่ได้คำนึงถึงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ซึ่งเป็นข้อได้เปรียบสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา ผู้เผยแพร่ที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 20% และคนอื่นๆ ที่มีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 80% จะได้รับเงินเท่ากัน

vCPM พิจารณาโฆษณาที่ผู้ใช้มองเห็นได้ ดังนั้น vCPM จะเพิ่มขึ้นเมื่อความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาลดลง เมื่อผู้เผยแพร่โฆษณามีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 20% ผู้ลงโฆษณาจะต้องซื้อการแสดงผลเพิ่มขึ้นห้าเท่า แต่ถ้าความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณามากกว่า 50% ผู้โฆษณาสามารถซื้อการแสดงผลได้หนึ่งครั้ง

เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับรูปแบบการกำหนดราคา ที่นี่

วิธีการคำนวณ vCPM

VCPM ย่อมาจากราคาต่อการแสดงผลที่ได้แสดงพันครั้ง ผู้โฆษณาจ่ายตามการแสดงผลที่ได้แสดง 1,000 ครั้งบนโฆษณาที่วางไว้ ไม่ใช่เฉพาะโฆษณาที่แสดง ดังนั้น ผู้โฆษณาจะจ่ายเฉพาะโฆษณาที่ทำงานอยู่และมองเห็นได้บนหน้าจอของผู้ใช้เท่านั้น ด้วยเหตุนี้ ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาจึงเป็นตัวกำหนดต้นทุนที่แท้จริงของแคมเปญ

สูตรการคำนวณ VCPM มีดังนี้:

vCPM = การใช้จ่ายทั้งหมด / 1,000

(จำนวนการแสดงผลทั้งหมด * % ในการดู)

มาอธิบายกันดีกว่าด้วย ตัวอย่าง:

สมมติว่าเราตรวจสอบข้อมูลแคมเปญและค้นหาตัวแปรต่อไปนี้:

• งบประมาณ: $100,000 ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของงบประมาณการโฆษณาของบริษัททั้งหมด
• CPM: $1.20 ต่อคลิก
• จำนวนการแสดงผลทั้งหมด: $ 20,000,000
• การแสดงผลที่ได้แสดง: $10,000,000
• การเสนอราคา vCPM สูงสุด: $4.00
• ความสามารถในการแสดงโฆษณา: 68%

เมื่อเราใช้สูตรของเรา:

(100,000) / (20,000,000 * 68%) /1000 = $7.35

ผลลัพธ์นี้หมายความว่า CPM ที่ได้แสดงแต่ละรายการคือ $7.35

VCPM และเปอร์เซ็นต์ในการดู

ความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาไม่ใช่ปัจจัยเดียวที่ต้องพิจารณา ตัวอย่างเช่น ผู้ซื้อที่มีงบประมาณ 1,000 ดอลลาร์สามารถ:

1. ซื้อการแสดงผล 100,000 ครั้งพร้อมความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 25%
2. ซื้อการแสดงผล 30,000 ครั้งพร้อมความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา 50%

ตัวเลือกจะชัดเจนเมื่อคุณคำนวณ vCPM สำหรับทั้งสองตัวเลือก

สำหรับตัวเลือก A, vCPM คือ $40 และตัวเลือก B คือ $66.6 ดังนั้นสำหรับผู้โฆษณา ตัวเลือกที่สองจะมีราคาแพงกว่า

สำนักพิมพ์มีความหมาย อย่างไร ? สำหรับผู้เผยแพร่โฆษณา การเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสามารถปรับปรุงราคาเสนอของคุณในตลาดกลางแบบเปิดได้

vCPM สูงคืออะไร?

อัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาที่ดีนั้นสูงกว่า 68% ซึ่งเป็นมาตรฐานอุตสาหกรรม อย่างไรก็ตาม ให้พิจารณาว่ายิ่งความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาต่ำเท่าใด vCPM ก็จะยิ่งสูงขึ้น vCPM ที่สูงสามารถยับยั้งผู้ลงโฆษณาหรือสนับสนุนพวกเขาโดยขึ้นอยู่กับอัตราความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาของคุณ

ผู้โฆษณาสามารถเสนอราคาสำหรับการแสดงผลที่มี vCPM ต่ำและความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาสูง

คุณจะปรับปรุง vCPM ของคุณได้อย่างไร

vCPM ขึ้นอยู่กับเมตริกความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาในการปรับปรุงความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาและเพิ่ม vCPM

1. ทดลอง กับตำแหน่งโฆษณาต่างๆ เพื่อปรับปรุงประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
2. เปรียบเทียบข้อมูลตำแหน่งต่างๆ และใช้แผนที่ความหนาแน่นเพื่อทำความเข้าใจว่าตำแหน่งใดทำงานได้ดีกว่า
3. หลีกเลี่ยงการทำให้หน้าเว็บของคุณยุ่งเหยิงด้วยโฆษณามากเกินไป เนื่องจากจะทำให้ประสบการณ์ของผู้ใช้หยุดชะงัก
4. ลองใช้รูปแบบโฆษณาต่างๆ ตัวอย่างเช่น Google รายงานว่าโฆษณาแนวตั้งทำงานได้ดีกว่าโฆษณาแนวนอน

อะไรต่อไป?

แทนที่จะมองว่าความสามารถในการแสดงตัวโฆษณาเป็นเมตริกอื่น ให้พิจารณาว่าเป็นข้อได้เปรียบในการแข่งขันกับผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่น การใช้เคล็ดลับที่เรากล่าวถึงในบทความนี้จะช่วยให้คุณดึงดูดผู้โฆษณาระดับพรีเมียมได้ ยิ่งไปกว่านั้น คุณยังสามารถใช้ประโยชน์จาก CodeFuel ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่จะเพิ่มรายได้ของคุณในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณาในขณะที่ทำให้ผู้โฆษณามีความสุข ลอง CodeFuel วันนี้