ตอนนี้หลายพันคนทำมัน แต่ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ภาวะผู้นำทางความคิดคืออะไร?

องค์กรของคุณเต็มไปด้วยผู้เชี่ยวชาญที่เชี่ยวชาญในสิ่งที่พวกเขาทำและอุตสาหกรรมที่คุณอยู่ คนเหล่านี้คือพนักงานของคุณและพวกเขาคือคนที่คุณควรมุ่งเน้นเมื่อสร้างกลยุทธ์การเป็นผู้นำทางความคิด

แต่ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร? และการเป็นผู้นำทางความคิดหมายความว่าอย่างไร? เราจะครอบคลุมคำถามสำคัญเหล่านี้ นอกเหนือจากวิธีการเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ

ภาวะผู้นำทางความคิดคือการแบ่งปันความรู้จากผู้เชี่ยวชาญและความเข้าใจเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับและทรงอิทธิพลในพื้นที่ที่กำหนด รวมถึงอุตสาหกรรม แนวคิด ทักษะ หรือวิธีการ ซึ่งถือว่ามีความน่าเชื่อถือและเป็นที่ต้องการบ่อยครั้ง

ผู้นำทางความคิดสามารถติดตามคนที่แสวงหาความเข้าใจในหัวข้อได้ดีขึ้นและมีภูมิหลังที่กว้างขวางในด้านความรู้ของตน การพูดอย่างน่าเชื่อถือเกี่ยวกับข้อมูลเชิงลึกของคุณเกี่ยวกับแนวโน้ม ความท้าทาย การแก้ไขปัญหา และวิธีการ คุณและพนักงานของคุณสามารถได้รับความเคารพจากผู้คนในสาขาของคุณ

มีวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างผู้ชมนี้ แน่นอน คนในองค์กรของคุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาของคุณเองได้ เช่น บล็อกโพสต์ในหัวข้ออุตสาหกรรมที่ทันท่วงที เอกสารไวท์เปเปอร์ รายงานการวิจัยต้นฉบับ พอดแคสต์ วิดีโอ และอื่นๆ แต่แนวคิดหลักคือคุณต้องการแบ่งปันความเชี่ยวชาญ เพิ่มมูลค่า และเป็นตัวของตัวเอง

พูดคุยเกี่ยวกับสิ่งที่คุณได้เรียนรู้ในอาชีพการงานของคุณ และบทเรียนเหล่านั้นจะช่วยคนอื่นๆ ในสายงานของคุณได้อย่างไร แนะนำกลยุทธ์ที่ประสบความสำเร็จที่คุณเคยใช้ในอดีตและข้อผิดพลาดที่คุณเคยทำ การแบ่งปันประสบการณ์ของคุณเองไม่เพียงแต่ทำเครื่องหมายในช่องของการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของคุณ แต่ยังช่วยให้คุณมีความจริงใจมากขึ้นด้วย นั่นคือสิ่งที่คุณและเพื่อนร่วมงานของคุณควรมุ่งมั่นเพื่อ

ด้วยการแบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวและบทเรียนที่คุณได้เรียนรู้จากความยากลำบาก ผู้ที่อยู่ในตำแหน่งที่คล้ายคลึงกันจะเกี่ยวข้องกับคุณมากขึ้น ความเป็นผู้นำทางความคิดมีค่าเพราะผู้ชมเรียนรู้บทเรียนและรับข้อมูลเชิงลึก แต่ความถูกต้องและความน่าเชื่อถือช่วยสร้างผู้ชมนั้น

ประสบการณ์ของคุณทำให้ผู้ฟังรู้ว่าคุณผ่านอุปสรรคมาแล้ว และคุณเป็นคนที่น่าเชื่อถือในการรับฟัง การเป็นของแท้และน่าเชื่อถือ ผู้คนจะชอบคุณมากขึ้นและสนุกกับการฟังคุณมากขึ้น

ความถูกต้องยังสร้างความไว้วางใจ หากคุณแนะนำผลิตภัณฑ์หรือบริการ แม้ว่าจะเป็นสินค้าจากแบรนด์ของคุณเองก็ตาม ผู้คนจะไว้วางใจคุณเพราะความแท้จริงของคุณ ผู้บริโภคชาวอเมริกันพบว่าการเป็นของแท้เป็นหนึ่งในคุณสมบัติหลักที่ดึงดูดพวกเขาให้มาที่แบรนด์ตามที่ Boston Consulting Group กล่าว

หากคุณต้องการทราบวิธีที่จะเป็นผู้นำทางความคิด ทั้งหมดคือการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึก ความเป็นตัวตนที่แท้จริง และทำสิ่งเหล่านี้อย่างสม่ำเสมอในช่องต่างๆ ที่สมเหตุสมผลที่สุด ทำผ่านเนื้อหาประเภทต่างๆ ช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ และมีส่วนร่วมเพื่อให้ผู้คนได้พูดคุยกับคุณ

ประวัติความเป็นผู้นำทางความคิด

มาช่วยกันตอบคำถามว่า “ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร” และ “ความเป็นผู้นำทางความคิดหมายความว่าอย่างไร” วิธีที่ดีที่สุดคือการดูตัวอย่างและที่มาของคำศัพท์

คำว่า "ความเป็นผู้นำทางความคิด" เกิดขึ้นครั้งแรกในปี 1994 โดย Joel Kurtzman ซึ่งเป็นหัวหน้าบรรณาธิการผู้ก่อตั้งนิตยสาร Strategy & Business เขาใช้คำนี้เพื่ออธิบายผู้ที่มีความเข้าใจอย่างลึกซึ้งเกี่ยวกับตลาดธุรกิจ ความต้องการของลูกค้า และมีมุมมองและแนวคิดที่เป็นต้นฉบับและไม่เหมือนใคร

แต่ตั้งแต่ช่วงกลางทศวรรษที่ 90 คำนี้ได้กลายเป็นผู้ที่มีความเชี่ยวชาญในหลายด้าน ไม่ใช่แค่ธุรกิจเท่านั้น กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดและการตลาดความเป็นผู้นำทางความคิดดูแตกต่างไปจากเมื่อ 26 ปีที่แล้ว ผู้คนสามารถโปรโมตตัวเอง และพัฒนาแพลตฟอร์มของตนเองเพื่อให้ได้ยินผ่านโซเชียลมีเดีย บล็อก พอดแคสต์ และเนื้อหา การเผยแพร่ และการโปรโมตในรูปแบบที่ทันสมัยกว่าอื่นๆ

เราได้เห็นตัวอย่างมากมายของผู้ที่โปรโมตแบรนด์ส่วนตัวและสร้างความน่าเชื่อถือให้กับตนเองในฐานะผู้นำทางความคิด

ตัวอย่างหนึ่งของผู้นำทางความคิดคือ Simon Sinek ผู้ซึ่งเปลี่ยนจากการทำงานในเอเจนซี่โฆษณามาสู่การเป็นบุคคลที่มีชื่อเสียงและเป็นนักเขียนที่มียอดขายสูงสุด

เขาให้ Ted Talk ที่โด่งดังมากก่อนจะปล่อยหนังสือเล่มแรกของเขาที่ชื่อ Start With Why จาก นั้นจึงนำแนวคิดในหนังสือของเขาและ Ted Talk มาปรับใช้ในวิดีโอ YouTube วันนี้เขายังคงเขียนหนังสือ ทำวิดีโอ และกล่าวปาฐกถาพิเศษในการประชุมและงานต่างๆ เขายังเป็นผู้สอนที่มหาวิทยาลัยโคลัมเบียและเป็นผู้ก่อตั้ง Sinek Partners

ตอนนี้ คุณหรือเพื่อนร่วมงานของคุณจะกลายเป็นเหมือน Sinek หรือไม่? อาจไม่ใช่ แต่นั่นเป็นเพียงตัวอย่าง ไม่ใช่มาตรฐานแห่งความสำเร็จ สิ่งที่เราเรียนรู้คือ 'ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร' และมันก็เป็นอย่างนี้เอง แบ่งปันแนวคิดและแนวคิดดั้งเดิมผ่านเนื้อหาและแพลตฟอร์มประเภทต่างๆ ที่เหมาะกับคุณ ผู้คนจะรับรู้ว่ามันเพิ่มมูลค่าหรือไม่ และคุณจะดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณ

อีกตัวอย่างหนึ่งคือ Chris Voss ซึ่งเป็นผู้เจรจาต่อรองตัวประกันของ FBI ที่เกษียณอายุแล้ว โดยผันตัวมาเป็นนักเขียน ศาสตราจารย์ และนักพูดในที่สาธารณะ ภูมิหลังของเขาอาจฟังดูแตกต่างจากของคุณ แต่แนวคิดก็ยังอยู่ที่นั่น

Voss อธิบายให้ผู้คนฟังถึงวิธีการเจรจาต่อรองที่เขาเคยทำงานในอดีต และนำไปใช้กับข้อตกลงทางธุรกิจกับคู่ค้า ลูกค้า และอื่นๆ เขาอธิบายวิธีการของเขาผ่านหนังสือของเขา Never Split the Difference: Negotiating as if Your Life Depended on It และนำแนวคิดหลักมาใช้ใหม่ในโซเชียลมีเดีย บล็อกโพสต์ พอดแคสต์ หลักสูตรออนไลน์ วิดีโอ YouTube และอื่นๆ เขายังได้รับ Ted Talk และพูดในกิจกรรมสาธารณะอื่น ๆ เพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกของเขา

นำประสบการณ์ที่ผ่านมาในพื้นที่ที่คุณรู้จักเป็นอย่างดี และแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกกับคนรอบข้าง ความสามารถในการใช้ทักษะและหลักการที่คุณได้เรียนรู้จากที่อื่นในชีวิตของคุณ และนำไปใช้กับสถานการณ์ต่างๆ ทำให้ผู้อื่นได้รับข้อมูลเชิงลึกที่นำไปใช้ได้จริงที่พวกเขาต้องการบรรลุจากเนื้อหาการเป็นผู้นำทางความคิดของคุณ

ลองโยนสิ่งนี้ลงในสถานการณ์จริงมากขึ้น

สมมติว่าคุณทำงานด้านการตลาดหรือการขายมาทั้งอาชีพ คุณอาจเคยเห็นกลวิธีต่างๆ มากมายที่แย่งชิงความสนใจจากคุณ และคุณอาจเคยใช้แคมเปญที่คล้ายกันนี้ด้วยตัวเอง คุณเคยเห็นกลวิธีหาเสียงดีๆ บางอย่างแล้ว แต่คุณยังเห็นกลยุทธ์บางอย่างที่เสียหน้า พูดคุยเกี่ยวกับพวกเขา! ไม่มีใครรู้เรื่องราวของคุณดีไปกว่าคุณ และคุณสามารถแบ่งปันบทเรียนจากประสบการณ์เหล่านี้กับผู้ที่พยายามเติบโตในด้านเดียวกัน

คุณได้ทำแคมเปญการตลาดตามบัญชีที่ประสบความสำเร็จหรือไม่? หากเกี่ยวข้องกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ บอกพวกเขาว่าเป็นอย่างไร คุณพบข้อผิดพลาดบางอย่างไปพร้อมกันหรือไม่? แบ่งปันสิ่งเหล่านั้นด้วย มีคนที่ทำงานในสาขาของคุณซึ่งไม่เคยทำแคมเปญประเภทนี้มาก่อนและสามารถใช้ข้อมูลเชิงลึกของคุณได้ นั่นเป็นเพียงตัวอย่างเล็กๆ แต่คุณอาจมีบทเรียนและข้อมูลเชิงลึกอีกมากมายที่จะแบ่งปันซึ่งผู้คนจะประทับใจ

ตัวอย่างผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จในวันนี้

หลายแบรนด์ในปัจจุบันได้รับการยกย่องเป็นผู้นำทางความคิด

ตัวอย่างบางส่วนของความเป็นผู้นำทางความคิด ได้แก่ บริษัทวิจัยตลาด, Gartner, Forrester และ IDC แต่ละคนให้ข้อมูลเชิงลึกแก่ผู้คนในอุตสาหกรรมต่างๆ เกี่ยวกับแนวโน้มและความท้าทายที่ตลาดเฉพาะเผชิญ ผู้จำหน่าย ผู้จัดจำหน่าย ผู้ให้บริการโซลูชัน และผู้ซื้อ มองหาคำแนะนำและข้อมูลที่บริษัทเหล่านี้สามารถนำไปใช้ในการตัดสินใจทางธุรกิจที่สำคัญได้

นักวิเคราะห์ของบริษัทเหล่านี้เป็นผู้นำทางความคิด พวกเขาทั้งหมดตีพิมพ์รายงานการวิจัยต้นฉบับ เอกสารไวท์เปเปอร์ และอ้างอิงโดยสำนักข่าวอุตสาหกรรม พวกเขาได้รับเชิญให้พูดในการประชุมอุตสาหกรรมเนื่องจากการวิจัยดั้งเดิมและความเป็นผู้นำทางความคิด บริษัทต่างๆ จะจัดการประชุมของตนเองโดยที่ผู้เข้าร่วมประชุมจะได้รับคำแนะนำ เรียนรู้เกี่ยวกับแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด วิธีแก้ปัญหาของพวกเขา และแนวโน้มใดที่ควรจับตามอง

ผู้ขายสามารถเป็นผู้นำทางความคิดได้เช่นกัน HubSpot ขายซอฟต์แวร์การตลาด แต่ถูกมองว่าเป็นแหล่งข้อมูลและผู้นำทางความคิดในด้านการตลาด การขาย และอื่นๆ บริษัทมีบล็อกที่ประสบความสำเร็จอย่างมากซึ่งครอบคลุมหัวข้อต่างๆ มากมาย รวมถึงการตลาดโซเชียลมีเดีย การตลาดเนื้อหา การบริการลูกค้า และการขาย

Hubspot ยังมี Hubspot Academy ซึ่งเป็นโรงเรียนออนไลน์ที่พนักงานของบริษัทสอนผู้ชมเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ มากมาย การเปิดสอนหลักสูตรออนไลน์ทำให้บริษัทซอฟต์แวร์เป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมและนำเสนอแบรนด์ สร้างแพลตฟอร์มของพนักงานที่สอนหลักสูตร

Hubspot ยังเป็นเจ้าภาพ Inbound ซึ่งเป็นหนึ่งในการประชุมการตลาดประจำปีที่ใหญ่ที่สุดที่มี นักการตลาดมืออาชีพหลายพันคนมาที่งานนี้ในบอสตันเพื่อเข้าร่วมการประชุมและปาฐกถาพิเศษจากนักการตลาด พนักงานขาย และอีกมากมาย

การจัดงานนี้จะยกระดับ HubSpot ให้เป็นแหล่งของความเป็นผู้นำทางความคิด เป็นที่น่าเชื่อถือ โดยมีวิทยากรที่แข็งแกร่งที่สุดจากทั่วทั้งอุตสาหกรรมมาพูดในงานของพวกเขา และพนักงานขายและนักการตลาดเคารพในความสามารถของข้อมูลที่พวกเขาจะได้รับ และจากนั้นสามารถนำกลับไปที่สำนักงานของตนเพื่อใช้ในความพยายามของพวกเขา

การทำลายกลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด

การใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จมีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ของคุณ มาดำดิ่งในคำถามกันดีกว่า “ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร” และ “ประโยชน์ของมันคืออะไร”

ความเป็นผู้นำทางความคิดนำเสนอแบรนด์ของคุณในฐานะแหล่งข้อมูลที่น่าเชื่อถือและน่าเชื่อถือ ซึ่งผู้คนสามารถมีส่วนร่วมด้วยสำหรับการสนทนาที่เพิ่มมูลค่า ดึงดูดผู้คนด้วยเหตุนี้ คุณได้รับประโยชน์จากความเป็นผู้นำทางความคิด เนื่องจากคุณสามารถใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญขององค์กรของคุณเพื่อสร้างการแก้ปัญหาสำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณ ซึ่งจะช่วยแก้ปัญหาที่พวกเขาอาจมี

แสดงความมั่นใจในแบรนด์

การใช้พนักงานของคุณเพื่อแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและความเชี่ยวชาญของพวกเขาจะทำให้แบรนด์ของคุณอยู่เบื้องหลัง ทำให้แบรนด์ของคุณมีความเป็นตัวของตัวเองมากขึ้น นอกจากนี้ยังแสดงให้เห็นว่าใครอยู่เบื้องหลังแบรนด์ของคุณและความรู้ที่พวกเขามีเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณ

คุณควรใช้ประโยชน์จากพนักงานของคุณในเนื้อหาและบนโซเชียลมีเดียเพื่อให้เป็นจริงมากขึ้นและใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา เมื่อคุณทำเช่นนี้ แสดงว่าคุณแสดงความมั่นใจในแบรนด์ของคุณ คุณไม่ได้ปิดบังว่าใครเป็นคนของคุณ อันที่จริง คุณกำลังวางมันไว้ข้างหน้า ทำให้พวกมันเข้าถึงได้ และแสดงมันออกมา

การใช้ประโยชน์จากพนักงานในลักษณะนี้จะช่วยชี้นำแบรนด์ของคุณไปสู่จุดสูงสุด ความสามารถด้านแบรนด์ของคุณไม่เพียงแต่ได้รับการยกระดับ แต่พนักงานก็เช่นกัน สิ่งนี้ส่งผลโดยตรงต่อกลยุทธ์การมีส่วนร่วมของพนักงานของคุณ และเมื่อพนักงานรู้สึกว่าพวกเขาเป็นส่วนหนึ่งของภาพรวมที่ใหญ่ขึ้น พวกเขาจะมีส่วนร่วมและมีความสุขกับนายจ้างมากขึ้น

มีส่วนร่วมกับผู้ชมของคุณ

เมื่อคุณและเพื่อนร่วมงานยอมรับความเป็นผู้นำทางความคิด คุณคง ไม่ อยากพูดต่อหน้าผู้ฟัง คุณต้องการพูดคุย กับ ผู้ชมของคุณ

คุณและพนักงานของคุณต้องการมีส่วนร่วม แนวคิดคือการปลุกเร้าการสนทนากับผู้คน วิธีนี้จะช่วยให้เข้าใจได้ง่ายขึ้นว่าผู้คนต้องการความช่วยเหลืออะไร ปัญหาใดบ้างที่พวกเขาต้องการให้คุณแก้ไข และคนอื่นๆ จะสังเกตเห็นว่าคุณยินดีช่วยเหลือผู้อื่น พวกเขาสามารถถามคำถามคุณได้เช่นกัน

แล้วคุณจะมีส่วนร่วมมากขึ้นและให้คนอื่นรู้ว่าพวกเขาสามารถติดต่อกับคุณได้อย่างไร? พูดในที่ประชุม พูดคุยกับผู้คนที่อยู่ด้านข้างเมื่อคุณพูดเสร็จแล้ว และบอกผู้คนว่าคุณว่างผ่านอีเมลและโซเชียลมีเดีย

คุณและเพื่อนร่วมงานสามารถตอบคำถามในเว็บไซต์เช่น Quora และแจ้งให้ผู้คนทราบว่าพวกเขาสามารถขอความช่วยเหลือจากคุณได้หากต้องการ ใช้โซเชียลมีเดียเพื่อเผยแพร่แบรนด์ส่วนบุคคลของคุณ ตอบคำถามของผู้คน และเริ่มการสนทนา

หรือพิจารณาเผยแพร่ความคิดของคุณบน LinkedIn Publishing Network หรือผ่านวิดีโอที่สร้างสรรค์ ตัวอย่างเช่น Dean Agen ผู้บริหารลูกค้าที่ GaggleAMP เริ่มต้น #Deans3Cents บน LinkedIn เพื่อให้มุมมอง 3-4 นาทีเกี่ยวกับโพสต์บนบล็อกล่าสุดและความสัมพันธ์กับการสนทนาที่เขามีอยู่เป็นประจำ

โดยการให้ความคิดเกี่ยวกับหัวข้อต่างๆ คณบดีกำลังยกระดับตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิดในพื้นที่สนับสนุนพนักงานด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์นายจ้าง และมันจ่ายให้คณบดี เครือข่ายของเขาส่วนใหญ่ประกอบด้วยผู้ติดต่อที่มีความสนใจในการสนับสนุนพนักงานหรือเคยคิดที่จะใช้เครื่องมือสนับสนุนพนักงาน ดังนั้นเมื่อวิดีโอนี้มีผู้เข้าชมมากกว่า 1,600 ครั้งในขณะที่เผยแพร่ คุณสามารถเดิมพันได้ว่าภารกิจเหล่านั้นมีเป้าหมายและยกระดับ Dean ให้เป็นผู้นำทางความคิด

นี่คือสิ่งที่คุณต้องการให้พนักงานของคุณทำ กระตุ้นให้พวกเขาใช้งานโซเชียลมีเดียมากขึ้นโดยเชื่อมต่อกับผู้คนที่เหมาะสม แบ่งปันข้อมูลเชิงลึก และมีส่วนร่วมกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถช่วยพนักงานโปรโมตตัวเองและแบรนด์ของคุณผ่านแพลตฟอร์มสนับสนุนพนักงาน เช่น GaggleAMP เครื่องมือนี้ช่วยให้ฝ่ายการตลาดของคุณสามารถแนะนำการดำเนินการสำหรับพนักงานของคุณเพื่อดำเนินการบนโซเชียลมีเดีย

เฉพาะพนักงานที่สมัครใจเข้าร่วมโครงการสนับสนุนพนักงานของคุณเท่านั้นที่จะเห็นคำแนะนำเหล่านี้ และการดำเนินการของแต่ละคนก็เป็นไปด้วยความสมัครใจเช่นกัน ผู้ที่เข้าร่วมโปรแกรมยินดีที่จะโปรโมตแบรนด์ของคุณบนโซเชียลมีเดียและยินดีให้ความช่วยเหลือ และสิ่งนี้จะช่วยให้คุณมีผู้สนับสนุนแบรนด์บนโซเชียลมีเดียมากขึ้น

พิสูจน์ความคิดของคุณมีความสำคัญ

ในฐานะผู้นำทางความคิด คุณต้องการสำรองแนวคิดของคุณและแสดงว่าแนวคิดเหล่านี้น่าเชื่อถือ

เมื่อมีข่าวในอุตสาหกรรมของคุณเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ ตัวอย่างเช่น อธิบายว่าการพัฒนานี้สอดคล้องกับความคิดเห็นที่คุณเพิ่งแชร์ไปอย่างไร การเป็นผู้นำทางความคิดไม่ใช่เรื่องของความร้อนแรง มันเกี่ยวกับการแบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและบทเรียนที่คุณได้เรียนรู้จากประสบการณ์ส่วนตัวของคุณ

หากมีผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ออกมา คุณสามารถอธิบายว่าคุณลักษณะใหม่นี้จะช่วยคุณได้อย่างไรในอดีต และจะช่วยคุณและคนอื่นๆ ในอนาคต อธิบายว่าคุณลักษณะเหล่านี้สอดคล้องกับความคิดเห็นที่คุณมีเกี่ยวกับวิธีแก้ไขความท้าทายอย่างไร

มอบความซื่อสัตย์ต่อแบรนด์และสร้างความไว้วางใจ

ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร? มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเป็นของแท้

คุณไม่สามารถเครียดได้มากพอว่าของแท้จะทรงพลังแค่ไหน หากคุณแบ่งปันมุมมองที่ตรงไปตรงมา บทเรียนจากประสบการณ์ที่ผ่านมา ความผิดพลาดที่คุณทำ และวิธีที่พวกเขาทำให้คุณประสบความสำเร็จ ผู้คนจะเกี่ยวข้องกับคุณ และพวกเขาจะเคารพในสิ่งนั้น นั่นคือพลังของการเล่าเรื่อง ช่วยสร้างความไว้วางใจ

คุณยังสามารถสร้างความไว้วางใจผ่านกิจกรรมแบบตัวต่อตัว การโต้ตอบแบบตัวต่อตัวและการพูดคุยแบบตัวต่อตัวแสดงให้เห็นว่าคุณพร้อมให้ความช่วยเหลือ พร้อมตอบคำถามและมีส่วนร่วมกับผู้คน ถามคำถามพวกเขาว่าพวกเขาเป็นใครและทำอะไร เพื่อให้คุณมีความคิดที่ดีขึ้นเกี่ยวกับปัญหาที่พวกเขาต้องแก้ไข และคุณจะสร้างสายสัมพันธ์กับผู้คนได้

คุณสามารถทำสิ่งนี้บนโซเชียลมีเดียได้เช่นกันโดยมีส่วนร่วมกับผู้คนอย่างสม่ำเสมอ และทำวิดีโอสดและตอบคำถาม และแชร์โพสต์ด้วยข้อมูลเชิงลึกจากประสบการณ์ของคุณ นั่นมีค่ามากกว่าการเปิดตัวแบบ PR มาก

การสร้างความไว้วางใจเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง และการเป็นผู้นำทางความคิดเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการทำเช่นนั้น ความเป็นผู้นำทางความคิดสร้างความไว้วางใจมากกว่าที่คุณให้เครดิต นักการตลาด B2B ครึ่งหนึ่งเชื่อว่าความเป็นผู้นำทางความคิดสร้างความไว้วางใจในองค์กรของตน แต่ผู้ซื้อจำนวน 83% ที่ส่ายหน้ากล่าวว่าความเป็นผู้นำทางความคิดทำให้แบรนด์มีความน่าเชื่อถือมากขึ้น ตามข้อมูลของ LinkedIn

เสียงท่ามกลางความขัดแย้ง

ในโลกปัจจุบันที่ทุกอย่างถูกบันทึกและแบ่งปันอย่างกว้างขวางบนโซเชียลมีเดีย การมีความเป็นผู้นำด้วยเสียงที่แน่วแน่เป็นสิ่งสำคัญ

ผู้นำธุรกิจต้องแสดงตัวและพูดในช่วงเวลาที่มีการโต้เถียงหรือแม้แต่วิกฤต พวกเขาจำเป็นต้องวัดในสิ่งที่พวกเขาพูดและมีวัตถุประสงค์ การมีความเป็นผู้นำที่สามารถทำได้นั้นมีประสิทธิภาพอย่างเหลือเชื่อสำหรับแบรนด์ของคุณ บุคคลนี้เป็นเสียงของเหตุผลเมื่อสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปด้วยดี และสามารถบอกทิศทางสู่ความสำเร็จได้

แต่คุณไม่ต้องการให้ความเป็นผู้นำของคุณพูดออกมาเฉพาะเมื่อสิ่งต่างๆ ไม่เป็นไปด้วยดี พวกเขาควรเป็นผู้นำทางความคิดด้วย ด้วยวิธีนี้ ผู้คนจะคุ้นเคยกับพวกเขาอยู่แล้ว เคารพพวกเขา รู้ว่าพวกเขาน่าเชื่อถือ และเชื่อมั่นในสิ่งที่พวกเขาพูดเมื่อพูดในช่วงเวลาที่ยากลำบาก

นั่นคือเหตุผลที่เมื่อคุณใช้กลยุทธ์ความเป็นผู้นำทางความคิด คุณจะต้องการ Buy-in จากผู้บริหาร ให้พวกเขาใช้งานบนโซเชียลมีเดีย ให้พวกเขาพูดในเหตุการณ์ สิ่งนี้จะช่วยได้เท่านั้น

วิธีนำความเป็นผู้นำทางความคิดไปใช้ในแผนการตลาดของคุณ

กลยุทธ์การตลาดแบบผู้นำทางความคิดที่ยอดเยี่ยมสำหรับองค์กรของคุณคือการใช้ประโยชน์จากผู้คนที่อยู่ภายใต้หลังคาของคุณและทำให้พวกเขาสามารถนำเสนอแบรนด์ของคุณนอกที่ทำงาน

ในการนำความคิดมาใช้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณ คุณต้องเชื่อใจพนักงานของคุณ คุณจ้างพวกเขาด้วยเหตุผล ส่งเสริมให้พวกเขาเป็นตัวแทนของแบรนด์ของคุณ แสดงประสบการณ์และความเชี่ยวชาญของพวกเขา และแนะนำพวกเขาเกี่ยวกับการดำเนินการที่พวกเขาสามารถทำได้เพื่อให้ประสบความสำเร็จ

ช่วยให้พวกเขาพบโอกาสในการมีส่วนร่วมกับผู้อื่น ไม่ว่าจะเป็นการเชื่อมต่อกับผู้คนบนโซเชียลมีเดียหรือการพูดในการประชุมอุตสาหกรรม นำเสนอพนักงานในเนื้อหาของคุณ ไม่ว่าจะเป็นบล็อกโพสต์ พอดคาสต์ วิดีโอ และอื่นๆ คุณมีความเชี่ยวชาญในสำนักงานของคุณ ใช้มัน.

วิธีการเป็นผู้นำทางความคิดและสร้างแคมเปญที่มีประสิทธิภาพ

ในการเริ่มต้นแคมเปญความเป็นผู้นำทางความคิด คุณต้องมีผู้คนเข้ามาเป็นผู้สนับสนุนของคุณ

นี่ไม่ใช่สิ่งที่คุณสามารถกดดันให้คนอื่นทำ จะต้องเป็นไปด้วยความสมัครใจอย่างสมบูรณ์ คุณสามารถเสนอให้พนักงานของคุณทราบว่ามีอะไรอยู่ในนั้นสำหรับพวกเขา – การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคลของพวกเขา มีคุณค่ามากขึ้นต่อบริษัท และอีกมากมาย อธิบายว่าคุณและฝ่ายการตลาดของคุณจะช่วยสนับสนุนพวกเขาได้อย่างไร แต่ท้ายที่สุดแล้ว การตัดสินใจของพวกเขาคือการตัดสินใจของพวกเขา

เป็นความคิดที่ดีที่จะขอซื้อจากผู้บริหาร ก่อนที่คุณจะเสนอความเป็นผู้นำทางความคิดและการสนับสนุนพนักงานให้กับส่วนที่เหลือของบริษัท หากพวกเขาเชื่อในความคิดริเริ่มของคุณ คุณจะได้รับการสนับสนุนมากขึ้นในแคมเปญของคุณ คนเหล่านี้มีเสียงที่มีอิทธิพลในองค์กรของคุณ ดังนั้นมันจะช่วยให้คุณมีพวกเขาอยู่เคียงข้างคุณเท่านั้น

สิ่งต่อไปที่คุณต้องการทำคือระบุกลุ่มต่างๆ ของประชากรพนักงานของคุณ

ส่วนต่างๆ ที่คุณต้องการค้นหาคือ:

• พนักงานที่ใช้งานโซเชียลมีเดียและพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณ
• พนักงานที่ต้องการใช้งานโซเชียลมีเดียและพูดคุยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณแต่ไม่รู้หรือกังวลว่าจะพูดอะไรผิดไป
• พนักงานที่ไม่ต้องการเป็นผู้นำทางความคิดหรือใช้งานโซเชียลมีเดีย

เมื่อคุณระบุกลุ่มเหล่านี้แล้ว คุณต้องการเน้นที่พนักงานที่ต้องการโปรโมตแบรนด์ของคุณและใช้งานโซเชียลแต่ยังไม่ได้ทำ คุณยังต้องการนำกลุ่มคนที่ใช้งานโซเชียลอยู่แล้วเข้ามาด้วย สองกลุ่มนี้เป็นกลุ่มที่คุณสามารถนำเข้าสู่โครงการสนับสนุนพนักงานเพื่อเป็นผู้นำทางความคิดของคุณได้

เมื่อคุณระบุสองกลุ่มนี้ได้แล้ว คุณต้องการให้อำนาจพวกเขา แนะนำพวกเขาโดยแนะนำการกระทำที่พวกเขาสามารถทำได้บนโซเชียลมีเดีย จัดหาเนื้อหาที่มีคุณภาพที่พวกเขาสามารถแบ่งปันได้ อนุญาตให้พวกเขาส่งเสริมสิ่งที่พวกเขารู้ และชี้พวกเขาไปยังผู้คนที่พวกเขาสามารถเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมด้วย

ความเป็นผู้นำทางความคิดเป็นมากกว่าเนื้อหาบล็อกด้วย พอดคาสต์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเพิ่มเสียงจริงควบคู่ไปกับข้อความที่พนักงานของคุณสามารถถ่ายทอดได้ดี Loren Jarrett ประธานเจ้าหน้าที่ฝ่ายการตลาดของ Progress ดำเนินการตามหัวข้อเกี่ยวกับหลักการหลักและความสัมพันธ์กับลูกค้า นอกจากนี้ยังให้เนื้อหาสำหรับแบรนด์องค์กร Progress Sitefinity เพื่อแบ่งปัน โดยใช้ประโยชน์จากทรัพย์สินหลักของพวกเขา - บุคลากรของพวกเขา

Progress Software ใช้ประโยชน์จากความเป็นผู้นำทางความคิดทั้งในและนอกองค์กรโดยใช้แพลตฟอร์มสนับสนุนพนักงาน ผสานรวมกับแพลตฟอร์มที่มีอยู่แล้วจึงไม่ขัดจังหวะเวิร์กโฟลว์ พวกเขาสามารถดำเนินการได้อย่างง่ายดายในไม่กี่วินาที ส่งเสริมแนวคิดและหัวข้อ และขยายแบรนด์และพนักงานของตน

สิ่งนี้จะช่วยให้พนักงานสามารถสร้างแบรนด์ส่วนตัวและเติบโตเป็นผู้นำทางความคิดที่น่านับถือ

ภาวะผู้นำทางความคิดในสังคม / ดิจิทัล

การมีส่วนร่วมกับผู้คนบนโซเชียลมีเดีย แบ่งปันประสบการณ์ส่วนตัวของคุณบนแพลตฟอร์มที่หลากหลาย และเพิ่มมูลค่าผ่านข้อมูลเชิงลึกของคุณ คุณสามารถเป็นผู้นำทางความคิดบนโซเชียลมีเดียได้

เชื่อมต่อกับบุคคลที่มีชื่อเสียงอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณและมีส่วนร่วมกับพวกเขาในการสนทนา คุณสามารถสร้างความร่วมมือกับพวกเขาและขยายฐานผู้ชมของคุณเองได้ แบ่งปันข้อมูลเชิงลึกและเนื้อหาที่มีคุณภาพของคุณต่อไปในหัวข้ออุตสาหกรรม และเปิดโอกาสให้ผู้คนถามคำถามคุณ

ใช้แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอย่างถูกต้อง หากคุณใช้ Facebook หรือ LinkedIn ให้มีส่วนร่วมในการสนทนาที่คุณเห็นในฟีดของคุณ แต่ยังใช้ประโยชน์จาก Groups บนทั้งสองแพลตฟอร์มด้วย

หากคุณใช้ Instagram ให้ใช้ประโยชน์จากเรื่องราว วิดีโอถ่ายทอดสด และ IGTV ใช้แฮชแท็กและค้นหาผู้คนผ่านฟีดแฮชแท็ก คุณยังสามารถใช้แฮชแท็กบน Twitter และมีส่วนร่วมในการสนทนาบนฟีดของคุณได้เช่นกัน Later Media ซึ่งเป็นเครื่องมือตั้งเวลาโซเชียลมีเดีย ไม่เพียงแต่สร้างเนื้อหาที่น่าสนใจสำหรับผู้ชมเท่านั้น แต่ยังใช้ประโยชน์จากช่องที่เหมาะสมด้วยข้อความที่ถูกต้องในเวลาที่เหมาะสม

มันคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการเป็นตัวเป็นตน แท้จริง เพิ่มมูลค่าและความสม่ำเสมอ ต้องใช้เวลาในการสร้างผู้ฟัง แต่คุณทำได้และส่งเสริมตัวเองในฐานะผู้นำทางความคิด

ภาวะผู้นำทางความคิดใน B2B

องค์กร B2B สามารถเห็นความสำเร็จจำนวนมากโดยใช้ประโยชน์จากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรม เกือบจะรับรองแบรนด์ ผลิตภัณฑ์ และบริการของบริษัท เมื่อผู้นำทางความคิดพูดถึงแบรนด์ของคุณ คนในอุตสาหกรรมของคุณจะรับฟัง

จากข้อมูลของ Edelman ผู้มีอำนาจตัดสินใจ 61% กล่าวว่าพวกเขาเต็มใจที่จะจ่ายในราคาพิเศษเพื่อทำงานร่วมกับแบรนด์ที่แสดงวิสัยทัศน์ที่ชัดเจนผ่านการเป็นผู้นำทางความคิด

แบรนด์ B2B สามารถใช้ประโยชน์จากผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของตนหรือผู้นำทางความคิดของตนเองในองค์กร คุณสามารถทำได้บนโซเชียลมีเดียหรือเนื้อหาดิจิทัลใดๆ แต่การประชุมก็ทำได้ดีเช่นกัน

เมื่อคุณไปประชุม การวางแผนล่วงหน้าเป็นความคิดที่ดี

จัดการประชุมกับคนที่คุณรู้จักอยู่แล้ว จัดกำหนดการกิจกรรมเครือข่ายลงในวาระการประชุมของคุณ ซึ่งเปิดโอกาสให้คุณได้พบปะผู้คนมากขึ้น ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้งานโซเชียลมีเดียโดยใช้แฮชแท็กของกิจกรรม และมีส่วนร่วมกับผู้ที่โพสต์เกี่ยวกับกิจกรรมด้วย

หากคุณมีโอกาส ให้พูดในที่ประชุม มีส่วนร่วมผ่านการเล่าเรื่องและแบ่งปันบทเรียนที่คุณได้เรียนรู้ซึ่งจะช่วยผู้ฟังของคุณ เสนอที่จะตอบคำถามหลังจากที่คุณพูดเสร็จแล้ว และเสนออีเมลและการจัดการโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คนหลังจากนั้น

การพบปะผู้คนแบบตัวต่อตัวในกิจกรรมมีประโยชน์อย่างเหลือเชื่อสำหรับการสร้างสายสัมพันธ์แบบเห็นหน้ากัน ดังนั้นหากทำได้

ความเป็นผู้นำทางความคิดในPR

การแสดงความเคารพที่ใหญ่ที่สุดอย่างหนึ่งในอุตสาหกรรมของคุณคือเมื่อแบรนด์เน้นบางสิ่งที่คุณพูดเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณราวกับว่าความคิดเห็นของคุณเป็นความจริง หรือเมื่อสื่อใช้ประโยชน์จากองค์กรของคุณในฐานะผู้มีอำนาจในสถานการณ์

มันเกิดขึ้นแบบเดียวกับที่ Carbon Black บริษัทรักษาความปลอดภัยในโลกไซเบอร์ เมื่อผู้บริหารปรากฏตัวในสื่อรายใหญ่ Carbon Black ใช้แพลตฟอร์มการสนับสนุนพนักงานเพื่อระดมความคิดเห็นจากสื่อต่างๆ

เมื่อสมาชิกของทีมผู้บริหารปรากฏตัวบน CNN ในฐานะผู้มีอำนาจในเรื่องใดเรื่องหนึ่ง Carbon Black ได้ส่งเสริมการมีส่วนร่วมในทวีตของนักข่าว CNN เมื่อพวกเขาแชร์คลิปของเซ็กเมนต์ มันนำไปสู่นักข่าว CNN ออนแอร์ที่ระบุว่าพวกเขาได้รับการส่งเสริมอย่างมากในการเข้าถึงและการมีส่วนร่วมหลังจากการสัมภาษณ์กับผู้บริหาร Carbon Black ซึ่งไม่ได้เกิดขึ้นกับแหล่งอื่น

“นี่คือ GaggleAMP ที่กระตุ้นความสนใจของฝ่ายประชาสัมพันธ์โดยเฉพาะ” Ryan Murphy จาก Carbon Black กล่าวในกรณีศึกษา PR นี้ “ฉันนึกภาพไม่ออกว่าจะมีสถานการณ์ใดที่ดีกว่านี้สำหรับคนที่ต้องการขยับเข็ม เป็นวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพมากในการทำเช่นนั้น ความสามารถของเราในการได้บริษัทของเรา ไม่ใช่แค่การจัดการในองค์กร แต่บริษัทของเราในการมีส่วนร่วมกับนักข่าวและแหล่งสื่อได้ทำให้เราเป็นแหล่งข้อมูลสำหรับเครือข่ายสำคัญๆ บางแห่ง”

การใช้ประโยชน์จากความเป็นผู้นำทางความคิดในการประชาสัมพันธ์ของคุณแสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้นำทางความคิดที่เป็นที่ยอมรับและเป็นที่เคารพนับถือ และผู้คนควรให้ความสำคัญกับสิ่งที่คุณพูด

องค์กรมักจะเชิญผู้นำทางความคิดมาพูดในการประชุมหรือเป็นเจ้าภาพการประชุม พวกเขายังจะเชิญพวกเขาให้พูดในพอดแคสต์หรือสัมภาษณ์บล็อกหรือวิดีโอ มีโอกาสมากมายสำหรับผู้นำทางความคิด เมื่อคุณพร้อมแล้ว คุณก็จะยุ่งได้ง่าย

ภาวะผู้นำทางความคิดในการแสวงหา

ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมาย คุณจำเป็นต้องรู้ว่ากลุ่มเป้าหมายของคุณอยู่ที่ใด ทั้งบนโซเชียลมีเดียและในชีวิตจริง ซึ่งหมายความว่าคุณจำเป็นต้องเข้าร่วมการประชุมและกิจกรรมที่เหมาะสมเพื่อพบกับพวกเขาที่นั่น

บนโซเชียลมีเดีย เข้าร่วม LinkedIn และ Facebook Groups และมีส่วนร่วมกับพวกเขาที่นั่น คุณต้องระบุแฮชแท็กที่ใช้บ่อยที่สุดที่ผู้คนในอุตสาหกรรมของคุณใช้ และค้นหากลุ่มเป้าหมายของคุณที่นั่น มีส่วนร่วมกับคนเหล่านี้ ค้นหาปัญหาที่พวกเขาพยายามแก้ไข และช่วยเหลือพวกเขา

ภาวะผู้นำทางความคิดที่มีประสิทธิภาพและดำเนินการอย่างเหมาะสมจะกล่าวถึงผู้ที่อยู่ในผู้ฟังที่เกี่ยวข้องและจัดตำแหน่งให้ในช่วงต้นของกระบวนการแก้ปัญหา อาจช่วยให้พวกเขารู้ว่ามีปัญหาและความคิดของคุณเกี่ยวกับหัวข้ออาจเป็นวิธีแก้ปัญหาที่พวกเขากำลังมองหา นอกจากนี้ยังอาจกระตุ้นให้เกิดการสนทนาและการอภิปรายอื่นๆ ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน การเชื่อมต่อที่มีมูลค่าเพิ่มนี้จะได้รับการชื่นชม และจะช่วยให้คุณสร้างการรับรู้

ต้องการทำให้ผู้นำทางความคิดและทีมการตลาดของคุณง่ายขึ้นไหม

คุณสามารถสร้างแรงบันดาลใจให้ผู้คนในองค์กรของคุณและทำให้พวกเขามีความกระตือรือร้นมากขึ้นในโซเชียลมีเดียและกลายเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณ พวกเขาสามารถเป็นผู้นำทางความคิดในอุตสาหกรรมของคุณได้โดยการใช้ประโยชน์จากความเชี่ยวชาญของพวกเขา

พนักงานของคุณบางคนจะทำได้ดีและปรับปรุง ในขณะที่คนอื่นๆ จะก้าวไปไกลมากและเติบโตเป็นผู้นำทางความคิดหรือผู้มีอิทธิพลขนาดเล็ก คุณสามารถให้อำนาจพวกเขาผ่านแพลตฟอร์มสนับสนุนพนักงาน เช่น GaggleAMP สิ่งนี้จะช่วยคุณแนะนำการดำเนินการสำหรับพวกเขาเพื่อดำเนินการบนโซเชียลมีเดีย ส่งเนื้อหาที่มีคุณภาพพร้อมคำบรรยายใต้ภาพและแฮชแท็กที่แนะนำซึ่งพวกเขาสามารถนำเสนอต่อผู้ติดตามได้ และอีกมากมาย

เรียนรู้เพิ่มเติม!

GaggleAMP ช่วยให้แบรนด์ พนักงาน คู่ค้า และผู้มีส่วนได้ส่วนเสียขยายความพยายามในการเป็นผู้นำทางความคิดและขับเคลื่อนธุรกิจไปข้างหน้า ด้วยการใช้เครื่องมือสนับสนุนพนักงานของเรา เราทำให้ง่ายต่อการแบ่งปันเนื้อหากับผู้มีแนวโน้มจะเป็นลูกค้าและลูกค้าเพื่อเพิ่มการสร้างลูกค้าเป้าหมาย การขายทางสังคม การสื่อสารภายใน และความพยายามในการพัฒนากลุ่มผู้มีความสามารถ เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ GaggleAMP สามารถปรับปรุงความพยายามในการสนับสนุนพนักงานขององค์กรของคุณและกำหนดเวลาการสาธิตได้ตั้งแต่วันนี้