ความเป็นผู้นำทางความคิดคืออะไร? มุมมอง Skyword

การสนทนาต้องการเสียงเพื่อนำทางพวกเขา เช่นเดียวกับการตลาดเนื้อหาเอง เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดได้เติบโตเต็มที่ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา ซึ่งสร้างโอกาสมากขึ้นสำหรับแบรนด์ในการใช้ประโยชน์จากมันในรูปแบบที่ซับซ้อนและมีกลยุทธ์สูง

ความเป็นผู้นำทางความคิดนำมาซึ่งคุณค่าอะไร นี่คือวิธีที่แบรนด์ใช้เพื่อขับเคลื่อนการอภิปรายในอุตสาหกรรมและเป็นผู้บุกเบิกนวัตกรรม

คุณค่าของผู้นำทางความคิดคืออะไร?

ในระดับแกนกลาง เนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดขยายมุมมองที่แตกต่างของแบรนด์ เนื้อหาที่ประสบความสำเร็จสามารถสร้างรากฐานให้กับแบรนด์ในฐานะแหล่งคำแนะนำที่มีค่าที่เชื่อถือได้

สิ่งสำคัญที่สุดคือวางตำแหน่งแบรนด์ให้เป็นผู้นำ—ผู้มีวิสัยทัศน์ที่ส่งเสริมให้ผู้ชมคิดเกี่ยวกับแนวคิดที่แตกต่าง มองเห็นมุมใหม่ หรือเข้าถึงปัญหาในลักษณะที่ไม่คาดคิด แม้ว่าเนื้อหานี้โดยปกติจะไม่ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการ แต่ก็สร้างคุณค่าให้กับแบรนด์โดยการสร้างความเชี่ยวชาญในอุตสาหกรรมและความเป็นเจ้าของหัวข้อ ยกระดับการรับรู้ถึงแบรนด์ การสร้างชื่อเสียงของแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้น และความสัมพันธ์ในแบรนด์ที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้น

การแสดงที่มาของรูปภาพ: freestocks.org บน Pexels

การติดตามสเปกตรัมการพัฒนาเนื้อหา

สำหรับแบรนด์จำนวนมาก (แต่ไม่ทั้งหมด) การพัฒนาเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิดมีวิวัฒนาการเป็นระยะๆ เหมือนกับโปรแกรมการตลาดเนื้อหาโดยรวมเมื่อเติบโตขึ้น

ต่อไปนี้เป็นสามขั้นตอนของสเปกตรัมการพัฒนาเนื้อหา ซึ่งครอบคลุมวิวัฒนาการโดยทั่วไปจากสามเณรไปจนถึงผู้เชี่ยวชาญ

1. เนื้อหาที่นำไปสู่การเจรจาอุตสาหกรรมที่มีอยู่

เมื่อแบรนด์อยู่ในขั้นเริ่มต้นของการพัฒนาเนื้อหาความเป็นผู้นำทางความคิด ก็ควรที่จะสร้างความน่าเชื่อถือโดยมีส่วนร่วมในการเจรจาในอุตสาหกรรมที่มีอยู่ด้วยมุมมองที่น่าเชื่อถือหรือแปลกใหม่ แผนก Life Sciences ของ Corning นำเสนอบทความเชิงลึกเรื่อง "การเพาะเลี้ยงเซลล์ 3 มิติสามารถขับเคลื่อนการต่อสู้กับโรคติดเชื้อ" ซึ่งปรากฏในสิ่งพิมพ์ของ The Cutting Edge

อ้างอิงจากการศึกษาชั้นนำเกี่ยวกับเทคโนโลยีที่มีอยู่สำหรับการทำความเข้าใจและต่อสู้กับโรคติดเชื้อ ทีมงาน Corning Life Sciences ได้ให้ข้อมูลสรุปโดยผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับความคืบหน้าจนถึงตอนนี้ และสำรวจว่าชุมชนวิทยาศาสตร์สามารถเอาชนะความท้าทายที่รออยู่ในทศวรรษหน้าได้อย่างไร บทความนี้กำหนดมุมมองของ Corning และมีส่วนสนับสนุนการเจรจาในอุตสาหกรรมที่มีอยู่ในหัวข้อที่ทันท่วงที โดยเป็นแหล่งข้อมูลอันมีค่าสำหรับผู้ชมของ Corning ในกระบวนการนี้

2. เนื้อหาที่เปลี่ยนบทสนทนาของอุตสาหกรรมที่มีอยู่

ในขั้นต่อไปของการเติบโตเชิงกลยุทธ์ แบรนด์จะสร้างเนื้อหาที่ก้าวหน้าและแม้กระทั่งเปลี่ยนการเจรจาในอุตสาหกรรมที่มีอยู่ มักเป็นที่มาของข่าวและการวิจัยต้นฉบับ Avid ซึ่งเป็นที่รู้จักในด้านโซลูชั่นเทคโนโลยีชั้นนำของอุตสาหกรรมสำหรับการผลิตวิดีโอและเสียง บรรลุเป้าหมายนี้อย่างแน่นอนด้วยผลงาน "MovieLabs' 2030 Media Production Vision หนึ่งปีต่อมา: ยังอยู่ในเป้าหมาย ?"

ในบทความนี้ Avid ให้น้ำหนักในเอกสารไวท์เปเปอร์ที่ทรงอิทธิพลในปี 2019 ซึ่งสรุปหลักการเพื่อให้มั่นใจว่ากระบวนการสร้างและเผยแพร่สื่อมีความคล่องตัวและปลอดภัยยิ่งขึ้น ยืนยันว่าการระบาดใหญ่ของ COVID-19 กระตุ้นการสนทนาอย่างเร่งด่วนเกี่ยวกับวิธีที่อุตสาหกรรมควรนำหลักการเหล่านั้นมาสู่ชีวิต Avid ติดตามความคืบหน้าไปสู่เป้าหมายเฉพาะที่ระบุไว้ในสมุดปกขาวโดยใช้ข่าวต้นฉบับและบันทึกว่ามีการวางแนวอุตสาหกรรมที่สำคัญเกี่ยวกับเป้าหมายเหล่านี้ในช่วง วิกฤตสุขภาพโลก Avid ใช้โอกาสนี้เพื่อเป็นผู้นำและพัฒนาการเจรจาในอุตสาหกรรมที่สำคัญ โดยมีส่วนสนับสนุนมุมมองที่มองการณ์ไกลในประเด็นสำคัญที่ผู้ชมต้องเผชิญ

3. เนื้อหาที่สร้างบทสนทนาใหม่ของอุตสาหกรรม

ในระดับที่ก้าวหน้าที่สุด ความเป็นผู้นำทางความคิดจะสร้างบทสนทนาในอุตสาหกรรมใหม่ทั้งหมด โดยนำเสนอแนวคิดใหม่ทั้งหมด และยืนยันความเป็นเจ้าของในแนวคิดอุตสาหกรรม GE Power สาธิตสิ่งนี้ด้วยสินทรัพย์ "The Power Plant Workforce of the Future" ในเอกสารเผยแพร่ TRANSFORM

ในบทความนี้ GE Power คาดการณ์ว่าแนวโน้มที่ทรงพลังเช่นระบบอัตโนมัติจะส่งผลกระทบต่อบริษัทพลังงานในเร็วๆ นี้อย่างไร อธิบายอย่างชัดเจนว่าการเปลี่ยนแปลงที่จะเกิดขึ้นจะเปลี่ยนแปลงวิธีที่บริษัทผลิตพลังงานดำเนินการอย่างไร และอธิบายว่าผู้ปฏิบัติงานในโรงงานในปัจจุบันสามารถเตรียมพนักงานให้พร้อมสำหรับการปฏิบัติงานในโรงงานในวันพรุ่งนี้ได้อย่างไร เนื้อหาของ GE Power มีส่วนร่วมกับมุมมองที่แข็งแกร่งว่าอุตสาหกรรมต้องเตรียมพร้อมสำหรับอนาคตที่ไม่แน่นอนอย่างไร

อิทธิพลทางปัญญาเป็นกระบวนการที่ต่อเนื่อง

ความเป็นผู้นำทางความคิดไม่ใช่ความคิดริเริ่มที่ทำเพียงครั้งเดียวโดยที่แบรนด์นำเสนอมุมมองสู่โลกและเรียกมันว่าวันเดียว การพัฒนาเนื้อหานั้นเป็นความพยายามอย่างต่อเนื่อง

ในการเปลี่ยนจากแนวทางที่ขับเคลื่อนด้วยแคมเปญไปสู่การบุกเบิกการคิดใหม่ แบรนด์ต่างๆ ค่อยๆ สร้างระบบนิเวศเนื้อหาที่พร้อมใช้งานตลอดเวลา ซึ่งจะตอกย้ำมุมมองและค่านิยมของตนอย่างต่อเนื่อง ด้วยแนวทางเชิงกลยุทธ์นี้ แบรนด์ต่างๆ สามารถเป็นเจ้าของตำแหน่งในเรื่องที่มีความสำคัญต่อทั้งแบรนด์และผู้ชม ซึ่งท้ายที่สุดแล้วจะได้รับอิทธิพลจากอุตสาหกรรมที่มีคุณค่าในระยะยาว

วิธีสร้างมุมมองความเป็นผู้นำทางความคิดที่ประสบความสำเร็จ

การสร้างสรรค์แนวคิดที่กล้าหาญและบรรจุลงในเนื้อหาที่ทรงอิทธิพลเริ่มต้นด้วยสี่ขั้นตอน:

1.ระบุเสาหลักเนื้อหาของคุณ

เหล่านี้เป็นหัวข้อทั้งพื้นฐานและแรงบันดาลใจที่คุณต้องเป็นเจ้าของ คุณจะพบหัวข้อเหล่านี้ที่จุดตัดของสิ่งที่ผู้ชมสนใจและสิ่งที่แบรนด์ของคุณต้องการเป็นที่รู้จัก

2. ระบุช่องว่าง

มองหาช่องว่างในพฤติกรรม ความรู้ และแนวคิดภายในกลุ่มเป้าหมายของแบรนด์และตลาดโดยรวมที่จำกัดการเติบโตหรือความสำเร็จ

3. ระบุค่านิยมหลักและข้อเสนอคุณค่าของแบรนด์ของคุณ

ด้วยค่านิยมหลักของแบรนด์และข้อเสนอด้านคุณค่า คุณจะสามารถแยกแยะความแตกต่างเหล่านี้กับคู่แข่งสำคัญและผู้เล่นในอุตสาหกรรมได้

4. ระบุจุดยืน มุมมอง หรือประเด็นระดับสูง

ระบุจุดยืนที่ชัดเจน มุมมอง หรือธีมที่ครอบคลุมซึ่งคุณสามารถถ่ายทอดจากมุมต่างๆ ได้อย่างสม่ำเสมอด้วยความเชี่ยวชาญที่แสดงให้เห็น

ด้วยขั้นตอนพื้นฐานเหล่านี้ คุณสามารถเริ่มพัฒนาเนื้อหาที่มีความทันสมัยและน่าสนใจได้

ภาวะผู้นำทางความคิดเข้ากับระบบนิเวศเนื้อหาอย่างไร

ความเป็นผู้นำทางความคิดไม่มีอยู่ในสุญญากาศแน่นอน รองรับระบบนิเวศเนื้อหาที่ใหญ่ขึ้น เนื้อหานี้ทำหน้าที่เป็นวิธีการที่ทรงพลังในการสร้างความไว้วางใจ ซึ่งวางตำแหน่งแบรนด์ไม่เพียงแค่เป็นแหล่งข้อมูลพร้อมคำตอบสำหรับคำถามค้นหาทั่วไป แต่ยังเป็นแหล่งความเชี่ยวชาญที่แตกต่างไม่เหมือนใครซึ่งพวกเขาไม่สามารถหาได้จากที่อื่น ด้วยเหตุนี้ ความเป็นผู้นำทางความคิดจึงเป็นสตรีมเนื้อหาที่มีเวทีการรับรู้ที่มีคุณค่า ซึ่งสามารถนำผู้ชมเข้าสู่ขั้นตอนการพิจารณาและซื้อของวงจรชีวิตของตนได้

คิดให้ไกลกว่าบทความทั่วไป: โดยทั่วไปแล้วแบรนด์ต่างๆ จะช่วยแนะนำอุตสาหกรรมผ่านการสัมมนาผ่านเว็บ เอกสารไวท์เปเปอร์ และรายงานที่มีงานวิจัยที่เป็นกรรมสิทธิ์ การแบ่งปันมุมมองที่เป็นเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณผ่านหลายรูปแบบสามารถช่วยให้คุณสร้างอำนาจและเข้าถึงลูกค้าหรือผู้ซื้อในวงกว้างที่อาจต้องการบริโภคเนื้อหาในรูปแบบต่างๆ

ความเป็นผู้นำทางความคิดที่ดีคือเนื้อหาที่มีมูลค่าสูง เนื่องจากประกอบด้วยข้อมูลเชิงลึกที่เป็นต้นฉบับและความเชี่ยวชาญเฉพาะด้าน ผู้อ่านจำนวนมากขึ้นอาจเต็มใจที่จะมีส่วนร่วมกับข้อมูลของตนเพื่อเข้าถึงข้อมูลดังกล่าว เนื้อหานี้ยังสามารถสร้างลีดผ่านการลงทะเบียนและการดาวน์โหลดแบบมีรั้วรอบขอบชิด เพิ่มผลตอบแทนจากการลงทุนด้านการตลาดเนื้อหาของคุณให้สูงสุดอีกด้วย

เป็นผู้นำด้วยมุมมองที่แท้จริง

ความเป็นผู้นำทางความคิดสามารถยกระดับแบรนด์ของคุณไปสู่ระดับใหม่ภายในแนวดิ่งของคุณได้ การค้นหาช่องว่างเฉพาะระหว่างผู้ชมและตลาดโดยรวม และจัดการกับมันด้วยความคิดสร้างสรรค์ คุณสามารถสร้างความสัมพันธ์ที่มีความหมายยิ่งขึ้นกับผู้ชมของคุณ

เมื่อมุมมองของแบรนด์ที่ดำเนินการอย่างเชี่ยวชาญมาพบกับความคิดสร้างสรรค์ แบรนด์ของคุณไม่เพียงแต่สามารถมีส่วนร่วมในการสนทนาที่สำคัญเท่านั้น แต่ยังยืนยันตำแหน่งในฐานะผู้นำ ซึ่งขับเคลื่อนวิวัฒนาการทั่วทั้งอุตสาหกรรมของคุณ

หากต้องการทราบมุมมองใหม่ๆ เกี่ยวกับแนวโน้มการตลาดในปัจจุบัน โปรดสมัครรับจดหมายข่าวรายเดือน เนื้อหาและบริบท

ที่มาของภาพเด่น: Anukrati Omar บน Unsplash