ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไรและเหตุใดจึงสำคัญสำหรับ SEO
เผยแพร่แล้ว: 2022-10-08
ต้องการเพิ่มการมองเห็นหน้าเว็บของคุณและเพิ่มฟังก์ชันการทำงานให้กับรายการทั่วไปของคุณในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) หรือไม่? มองไม่ไกลไปกว่าข้อมูลที่มีโครงสร้าง
ในบทความนี้ เราจะพูดถึง:
- เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญต่อ SEO
- ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร
- สคีมามาร์กอัปคืออะไร
- มีข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใดบ้าง
- ฉันควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใด
- แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
เหตุใดข้อมูลที่มีโครงสร้างจึงมีความสำคัญต่อ SEO
ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถปรับปรุงรูปลักษณ์ของรายชื่อและเพิ่มข้อมูลที่สมบูรณ์เพื่อช่วยให้ผู้ค้นหาตัดสินใจได้ ซึ่งสามารถปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน (CTR)
ดูผลการค้นหาต่อไปนี้ของศูนย์การค้า Simi Valley, Calif. เป็นตัวอย่าง
ข้อมูลที่มีโครงสร้างบนเว็บไซต์ MallsCenters.com ช่วยให้ Google สามารถจดจำการให้คะแนนด้วยดาว (ซึ่งยังไม่ดีสำหรับห้างสรรพสินค้าแห่งนี้) และที่อยู่และหมายเลขโทรศัพท์ของห้างสรรพสินค้า โดยเพิ่มข้อมูลลงในผลการค้นหาทั่วไป
ความสามารถในการสื่อสารได้ดีขึ้นว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร เพื่อปรับปรุงลักษณะที่ปรากฏของเว็บไซต์ใน SERP ครอบครองอสังหาริมทรัพย์อันมีค่านี้ให้มากขึ้น และให้ข้อมูลมากมายแก่ผู้ค้นหาเป็นสิ่งที่ประเมินค่าไม่ได้
แล้วคุณจะทำอย่างไร? มาดูกันว่าข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไรและทำงานอย่างไร
ข้อมูลที่มีโครงสร้างคืออะไร?
Google กำหนดข้อมูลที่มีโครงสร้างเป็นรูปแบบมาตรฐานสำหรับการให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าเว็บและการจัดประเภทเนื้อหา ช่วยชี้แจงแก่เครื่องมือค้นหาว่าคุณกำลังนำเสนอข้อมูลประเภทใด
ด้วยการเปิดตัว HTML5 ในปี 2015 microdata ซึ่งเป็นชุดแท็กที่ช่วยให้ผู้ดูแลเว็บและ SEO ทำสิ่งนั้นได้ Microdata บอกเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับหน้าเว็บมากกว่าที่ผู้ใช้มองเห็นได้ นั่นคือหน้าประเภทใดและเกี่ยวกับอะไร
ตัวอย่างหนึ่งคือหน้าสูตร สูตรอาหารมักมีรายการส่วนผสม คำแนะนำในการทำอาหาร และข้อมูลทางโภชนาการ เช่น จำนวนแคลอรีต่อหนึ่งมื้อ ข้อมูลที่มีโครงสร้างทำให้คุณสามารถบอก Google ได้ว่าเนื้อหานั้นอยู่ที่ใดบนหน้า คุณจึงสามารถแนะนำว่าองค์ประกอบใดของหน้าที่คุณต้องการให้ปรากฏในการค้นหา
ต่อไปนี้คือตัวอย่างจากไฟล์ช่วยเหลือของ Google ที่แสดงวิธีสร้างผลลัพธ์ในภาพหมุนที่แสดงใน Google SERP:
<html>
<head>
<title>พายแอปเปิ้ลโดยคุณยาย</title>
<script type=”application/ld+json”>
{
“@context”: “https://schema.org/”,
“@type”: “สูตร”,
“ชื่อ”: “พายแอปเปิ้ลโดยคุณยาย”,
“ผู้แต่ง”: “เอเลน สมิธ”,
“ภาพ”: “http://images.edge-generalmills.com/56459281-6fe6-4d9d-984f-385c9488d824.jpg”,
“คำอธิบาย”: “พายแอปเปิลสุดคลาสสิก”,
“คะแนนรวม”: {
“@type”: “AggregateRating”,
“ค่าเรตติ้ง”: “4.8”,
“reviewCount”: “7462”,
“คะแนนที่ดีที่สุด”: “5”,
“คะแนนแย่ที่สุด”: “1”
},
“prepTime”: “PT30M”,
“รวมเวลา”: “PT1H30M”,
“สูตรผลตอบแทน”: “8”,
“โภชนาการ”: {
“@type”: “ข้อมูลโภชนาการ”,
“แคลอรี”: “512 แคลอรี”
},
“ส่วนผสมของสูตร”: [
“แป้งพายแช่เย็น 1 กล่อง นิ่มตามที่ระบุบนกล่อง”,
“แอปเปิ้ลปอกเปลือกหั่นบาง ๆ 6 ถ้วย (6 ขนาดกลาง)”
]
}
</script>
</head>
<body>
</body>
</html>
การทำเช่นนี้จะทำให้ Google มีข้อมูลทั้งหมดที่จำเป็นในการดึงข้อมูลต่อไปนี้จากหน้าเว็บของคุณและจัดรูปแบบในลักษณะที่ดึงดูดสายตา:
บทความและบล็อกโพสต์เป็นหน้าเว็บทั่วไปอีกประเภทหนึ่งที่สามารถใช้ประโยชน์จากข้อมูลที่มีโครงสร้างได้ สคีมาของบทความช่วยให้คุณแนะนำ Google ได้ว่าหัวข้อข่าว วันที่ตีพิมพ์ และรูปภาพใดควรปรากฏในผลการค้นหาสำหรับเนื้อหานั้น
Google ต้องการให้ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างนี้ด้วย ในแหล่งข้อมูล Google Search Central ฉบับหนึ่งระบุว่า:
Google Search ทำงานอย่างหนักเพื่อทำความเข้าใจเนื้อหาของหน้า คุณช่วยเราได้โดยการให้เบาะแสที่ชัดเจนเกี่ยวกับความหมายของหน้าเว็บแก่ Google โดยใส่ข้อมูลที่มีโครงสร้างไว้ในหน้าเว็บ
และอีกประการหนึ่งกล่าวว่า:
Google รองรับองค์ประกอบลักษณะที่ปรากฏของการค้นหาที่น่าสนใจมากมายที่สามารถนำไปใช้กับหน้าของคุณในผลการค้นหา … ผลการค้นหาบางประเภทเหล่านี้สร้างขึ้นโดยอัตโนมัติโดย Google Search แต่เว็บไซต์ของคุณส่วนใหญ่สามารถเข้ารหัสได้
ดังนั้น Google จึงบอกให้คุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง คุณทำอย่างนั้นได้อย่างไร?
วิธีหนึ่งคือการจัดโครงสร้างข้อมูลบนหน้าเว็บของคุณในลักษณะที่เครื่องมือค้นหาจะแยกแยะได้ง่าย นี่คือที่ที่เราต้องทำความรู้จักกับมาร์กอัปสคีมา ช่วยให้ SEO มีช่องทางในการแบ่งปันข้อมูลที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับเอนทิตีใดๆ เพื่อให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถ:
- เข้าใจว่าเพจเกี่ยวกับอะไร
- นำเสนอข้อมูลที่สำคัญที่สุดในผลลัพธ์
Schema Markup คืออะไร?
สคีมาคือคลังคำศัพท์ที่ใช้ร่วมกัน ซึ่งคุณสามารถใช้ทำเครื่องหมายหน้าของคุณในแบบที่เครื่องมือค้นหาหลัก ๆ สามารถเข้าใจได้
คิดว่าสคีมาคือกลุ่มของแท็กและ microdata, Resource Description Framework in Attributes (RDFa) หรือโค้ด JSON-LD (รูปแบบที่ Google ต้องการ) เป็นแท็กเอง ใช้เพื่อเพิ่มมาร์กอัปในหน้าเว็บของคุณ
Schema.org ก่อตั้งขึ้นโดย Google, Microsoft, Yahoo และ Yandex ในปี 2011 เป็นแหล่งข้อมูลสำหรับสคีมาข้อมูลที่มีโครงสร้างที่คุณจะใช้เพื่อเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับหน้าต่างๆ เพื่อผลการค้นหาที่สมบูรณ์ มีการใช้งานแล้วกว่า 10 ล้านไซต์
เมื่อ schema.org เปิดตัวครั้งแรกในปี 2011 มีสคีมาสำหรับหมวดหมู่ต่างๆ มากกว่าร้อยหมวดหมู่ รวมถึงภาพยนตร์ เพลง องค์กร รายการทีวี ผลิตภัณฑ์ และสถานที่ วันนี้ คำศัพท์ schema.org มี 797 ประเภทและ 1,453 คุณสมบัติ
มีข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใดบ้าง
คำศัพท์ Schema.org ใช้ลำดับชั้นที่ขึ้นต้นด้วย “สิ่งของ” สิ่งของสามารถเป็นสิ่งใดสิ่งหนึ่งต่อไปนี้:
- การกระทำ
- BioChemEntity
- CreativeWork
- เหตุการณ์
- ไม่มีตัวตน
- นิติบุคคล
- องค์กร
- บุคคล
- สถานที่
- ผลิตภัณฑ์
- แท็กซอน
เหล่านี้เป็นหมวดหมู่ที่กว้างที่สุด ประเภทรายการทั่วไปมากที่สุด จากแต่ละรายการ คุณสามารถเจาะลึกและเจาะจงมากขึ้นได้ ตัวอย่างเช่น จากรายการลำดับชั้นแบบเต็ม เราสามารถคลิกที่เหตุการณ์เพื่อดูสคีมาเหตุการณ์ประเภทต่างๆ ที่พร้อมใช้งาน:
- BusinessEvent
- กิจกรรมเด็ก
- ComedyEvent
- CourseInstance
- งานเต้นรำ
- DeliveryEvent
- EducationEvent
- EventSeries
- นิทรรศการเหตุการณ์
- งานเทศกาล
- FoodEvent
- แฮกกาธอน
- งานวรรณกรรม
- MusicEvent
- กิจกรรมสิ่งพิมพ์
- SaleEvent
- ScreeningEvent
- SocialEvent
- กิจกรรมกีฬา
- โรงละครเหตุการณ์
- ทัศนศิลป์เหตุการณ์
ระดับถัดไปในลำดับชั้นคือคุณสมบัติ ที่นี่คุณสามารถระบุรายละเอียดและให้รายละเอียดมากมายที่ Google อาจดึงเข้าไปในผลการค้นหาเพื่อทำให้รายชื่อของคุณมีข้อมูลและดึงดูดสายตามากขึ้น
ตัวอย่างเช่น การเลือก ComedyEvent จะนำคุณไปยังรายการคุณสมบัติทั้งหมดสำหรับประเภทกิจกรรมนั้น
การเลือก "ผู้ชม" จะทำให้คุณลึกลงไปอีกระดับหนึ่ง ซึ่งคุณจะพบกับตำแหน่งที่เจาะจงมากขึ้นว่าคุณสามารถใช้พร็อพเพอร์ตี้นี้ได้ที่ไหน ตัวอย่างและโค้ดตัวอย่างที่คุณสามารถปรับเปลี่ยนเพื่อใช้บนหน้าเว็บของคุณเองได้
โปรดจำไว้ว่า JSON-LD เป็นรูปแบบมาร์กอัปที่ต้องการ เราจึงแสดงไว้ที่นี่:
ฉันควรใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทใด
โปรดทราบว่าการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างสามารถเปิดใช้ผลการค้นหาที่มีเนื้อหาสมบูรณ์ ไม่ได้รับประกัน และอาจส่งผลในทางลบต่อการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างอย่างไม่เหมาะสม
Google ให้หลักเกณฑ์เกี่ยวกับข้อมูลที่มีโครงสร้างทั่วไปและเตือน:
หน้าหรือไซต์ที่ละเมิดหลักเกณฑ์ด้านเนื้อหาเหล่านี้อาจได้รับการจัดอันดับที่ไม่ค่อยถูกใจหรือถูกทำเครื่องหมายว่าไม่มีสิทธิ์ได้รับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ใน Google Search เพื่อรักษาประสบการณ์การค้นหาคุณภาพสูงสำหรับผู้ใช้ของเรา หากเราพบว่าหน้าของคุณมีข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เป็นสแปมหรือเนื้อหา เราจะดำเนินการโดยเจ้าหน้าที่กับเพจของคุณ
ข้อมูลที่มีโครงสร้างต้องเป็นตัวแทนเนื้อหาหลักของหน้าที่แท้จริงและถูกต้อง และมาร์กอัปควรอธิบายเนื้อหาที่มองเห็นได้ใน HTML ของหน้าและสำหรับผู้ใช้ การเลือกประเภทข้อมูลที่มีโครงสร้างที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับเนื้อหาของคุณคือสิ่งสำคัญ
Google มีแหล่งข้อมูลที่ยอดเยี่ยมที่เรียกว่า "สำรวจแกลเลอรีการค้นหา" ซึ่งทำหน้าที่เป็นจุดเริ่มต้นสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้าง
คุณสามารถเริ่มต้นด้วยการเรียกดูรายการคุณลักษณะการค้นหาทั้งหมด หรือกรองให้เป็นหนึ่งในห้าหมวดหมู่เพื่อดูคุณลักษณะที่เกี่ยวข้องกับความต้องการของคุณมากที่สุด หมวดหมู่กว้าง ๆ เหล่านั้นคือ:
- อีคอมเมิร์ซ
- องค์กร
- กีฬา
- งาน
- ความบันเทิง
สำหรับคุณลักษณะการค้นหาแต่ละประเภท คุณจะเห็นตัวอย่างว่าคุณลักษณะนี้อาจมีลักษณะอย่างไรใน SERP พร้อมคำแนะนำ (หากมี) เกี่ยวกับวิธีการใช้งานและเวลา
การคลิกปุ่ม "เริ่มต้น" จะนำคุณไปสู่หน้ารายละเอียดเพิ่มเติมเกี่ยวกับคุณลักษณะการค้นหานั้น เมื่อใช้ Carousel เป็นตัวอย่าง คุณจะไปยังหน้าที่อธิบายว่าคุณลักษณะการค้นหา Carousel คืออะไร หน้าตาเป็นอย่างไรใน Search และวิธีใช้งานมาร์กอัปนี้พร้อมคำแนะนำทีละขั้นตอน
นอกจากนี้ คุณยังจะพบตัวอย่างโค้ดสำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างประเภทต่างๆ ที่สามารถใช้สำหรับเนื้อหาภาพหมุนได้
แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้าง
นอกจากการปฏิบัติตามหลักเกณฑ์ของ Google สำหรับข้อมูลที่มีโครงสร้างตามที่อ้างถึงข้างต้นแล้ว ยังมีขั้นตอนสำคัญอีกหลายขั้นตอนที่จะช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากคุณลักษณะการค้นหาของคุณ
ใช้แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดเหล่านี้เพื่อให้แน่ใจว่าเครื่องมือค้นหาสามารถเข้าใจข้อมูลที่มีโครงสร้างของคุณและเพิ่มโอกาสในการเรียกใช้คุณลักษณะการค้นหา:
ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใส่ข้อมูลที่มีโครงสร้าง JSON-LD ของคุณในตำแหน่งที่ถูกต้อง
Google มีวิดีโอที่เป็นประโยชน์เพื่อแสดงให้ผู้ดูแลเว็บและ SEO ทราบว่าจะวางมาร์กอัปบนหน้าเว็บของคุณไว้ที่ใด ในนั้น John Mueller ยังอธิบายวิธีต่างๆ ที่ Google ประมวลผล JSON-LD, Microdata และ RDFa
ตรวจสอบรหัสของคุณด้วยการทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์
Google มีเครื่องมือทดสอบผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ เพื่อให้ผู้ดูแลเว็บและ SEO มั่นใจได้ว่าหน้ามาร์กอัปของคุณรองรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ คุณสามารถทดสอบข้อมูลโค้ดของคุณหรือโดย URL ที่ใช้งานได้
ใช้เครื่องมือตรวจสอบ URL เพื่อทดสอบว่า Google มองเห็นเพจอย่างไร
ใส่หน้าที่มาร์กอัปสองสามหน้าแล้วดูว่าคุณทำอย่างไร เครื่องมือตรวจสอบ URL ของ Google ให้ข้อมูลเกี่ยวกับหน้าที่จัดทำดัชนี ช่วยให้คุณดูว่ามีข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างหรือไม่
เครื่องมือนี้จะบอกคุณว่ามีรายการที่ถูกต้องกี่รายการใน URL และให้คำอธิบายของแต่ละรายการ นอกจากนี้ยังมีรายละเอียดเกี่ยวกับคำเตือนหรือข้อผิดพลาดที่พบเพื่อให้คุณสามารถแก้ไขปัญหาได้
ปัจจุบัน เครื่องมือนี้รองรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์ 17 ประเภท Google ตั้งข้อสังเกตว่า “เครื่องมือยังรองรับผลการค้นหาที่เป็นสื่อสมบูรณ์บางประเภทเท่านั้น ประเภทที่ไม่รองรับอาจมีอยู่และใช้ได้บนหน้า และสามารถปรากฏในผลการค้นหา แต่จะไม่ปรากฏในเครื่องมือ”
เมื่อคุณแก้ไขปัญหาเสร็จแล้ว ขอให้ Google รวบรวมข้อมูล URL ของคุณอีกครั้ง
ขอให้ Google รวบรวมข้อมูลใหม่และจัดทำดัชนีหน้าเว็บของคุณเมื่อคุณแก้ไขข้อผิดพลาดของข้อมูลที่มีโครงสร้างแล้ว โปรดทราบว่าอาจใช้เวลาสองสามวันถึงสองสามสัปดาห์ในการดำเนินการตามคำขอของคุณ
บทสรุป
ข้อมูลที่มีโครงสร้างอาจดูซับซ้อนในตอนแรก โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณไม่รู้จัก HTML
อย่างไรก็ตาม Google และพันธมิตรใน Schema.org ทำให้ทุกคนสามารถนำข้อมูลที่มีโครงสร้างไปใช้กับหน้าเว็บของคุณได้โดยการจัดเตรียมเอกสารประกอบที่มีประสิทธิภาพ ตัวอย่างโค้ดที่คุณแก้ไขได้ และเครื่องมือทดสอบเพื่อให้แน่ใจว่าคุณได้รับผลลัพธ์ที่ดีที่สุด
ใช้ประโยชน์จากโอกาสนี้เพื่อพูดคุยกับ Google โดยตรงและทำให้ผลการค้นหาของคุณโดดเด่นใน SERP ที่แข่งขันได้
ผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO ของเราสามารถช่วยให้คุณใช้ข้อมูลที่มีโครงสร้างเพื่อเพิ่มการมองเห็นหน้าเว็บของคุณและเพิ่มฟังก์ชันการทำงานให้กับรายการออร์แกนิกของคุณใน SERP ติดต่อเราวันนี้เพื่อรับคำปรึกษาฟรี