จุดประสงค์ในการค้นหาคืออะไร และเกี่ยวข้องกับ SEO อย่างไร

แน่นอนในกลยุทธ์ SEO ของคุณ คำหลักไม่ควรพลาด แต่คุณเคยพิจารณาถึงจุดประสงค์ในการค้นหาหรือไม่? หากคุณต้องการส่งเสริมบทความหรือหน้าเว็บของคุณ อาจถึงเวลาตอบคำถามนี้แล้ว ในบทความนี้ เราจะบอกคุณทั้งหมดเกี่ยวกับจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ และเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องพิจารณา

จุดประสงค์ในการค้นหาใน SEO คืออะไร?

จุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้คือสิ่งที่ผู้ใช้มุ่งหวังที่จะค้นหาเมื่อทำการค้นหาทางอินเทอร์เน็ต

เครื่องมือค้นหา จะนำแนวคิดนี้มาพิจารณาอย่างจริงจังเมื่อให้คำตอบกับผู้ใช้ มิฉะนั้น ผลลัพธ์ที่ได้จะไม่ดีที่สุด และจะไม่มีใครใช้อินเทอร์เน็ตในการค้นหา แต่แล้วคุณล่ะ? คุณคำนึงถึงจุดประสงค์นี้เมื่อวางแผนกลยุทธ์ SEO ของคุณหรือไม่?

ผู้ชมเริ่มมีความต้องการมากขึ้นและการตอบสนองความต้องการของพวกเขาก็ยากขึ้น ทั้งสำหรับเครื่องมือค้นหาและสำหรับบริษัทและผู้สร้างที่เผยแพร่เนื้อหา

เครื่องมือค้นหาเช่น Google กำลังพัฒนาเกมของพวกเขา โดยมีความต้องการเนื้อหาที่แสดงต่อผู้ใช้ที่ทำการสืบค้นมากขึ้น โดย คำนึงถึงจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้อยู่เสมอ แต่แล้วคุณล่ะ? ถ้าไม่ ไม่ต้องกังวล เพราะในบทความนี้ เราจะให้กุญแจแก่คุณในการเริ่มต้นในหัวข้อนี้ และสร้างบทความที่เป็นประโยชน์ซึ่งมีอันดับดี

จากการค้นหาคำหลักไปจนถึงการทำความเข้าใจจุดประสงค์ของผู้ใช้

ณ จุดนี้ คุณอาจสงสัยว่า: คำหลักเป็นสิ่งสำคัญที่สุดในการเขียนบทความหรือสร้างหน้าเว็บไม่ใช่หรือ? เพื่อให้เข้าใจว่าเหตุใดคำหลักถึงแม้จะมีความสำคัญแต่ไม่ได้มุ่งเน้นเพียงอย่างเดียวอีกต่อไป เราต้องเริ่มต้นจากจุดเริ่มต้น

ในช่วงแรกๆ Google ใช้อัลกอริธึมทางคณิตศาสตร์เพื่อแสดงผลการค้นหา แม้ว่า อัลกอริธึมนี้จะทรงพลังและมีนวัตกรรม แต่อัลกอริธึมนี้ก็ค่อนข้างง่าย โดยคำนึงถึงสามด้านเป็นหลัก:

• Anchor text: ข้อความที่มองเห็นได้ซึ่งสามารถคลิกเพื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์อื่นได้
• คำหลัก ซึ่ง ควรจะปรากฏในชื่อเรื่อง คำบรรยาย และเนื้อหาของบทความ
• อำนาจ และจำนวนลิงค์เข้าเพจ

ในขณะนั้น การประเมินองค์ประกอบทั้งสามนี้ทำให้ Google แตกต่างจากคู่แข่งหลักอย่าง AltaVista และ Yahoo เนื่องจากสามารถเสนอผลลัพธ์ที่ดีขึ้นและเกี่ยวข้องกับผู้ใช้มากขึ้น

สรุป ณ เวลานั้น การทำการวิเคราะห์คีย์เวิร์ดที่ดี การใช้คีย์เวิร์ดในข้อความ และการได้รับลิงก์ย้อนกลับก็เพียงพอแล้ว อย่างไรก็ตาม สิ่งนี้นำไปสู่การเกิดขึ้นของเว็บไซต์หลอกลวงที่พยายามหลอกลวง Google ด้วยการใช้คำหลักมากเกินไปหรือทำหน้าที่เป็นฟาร์มลิงก์ Google จัดการกับปัญหาเหล่านี้ด้วยการอัปเดตต่างๆ แต่ก็ยังไม่เพียงพอ นี่คือจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่ ด้วยการรวมจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้ไว้ในสมการ

Google ตระหนักดีว่าอัลกอริธึมทางคณิตศาสตร์จำเป็นต้องเปลี่ยนแปลงและซับซ้อนมากขึ้น ทำให้เข้าใจการกระทำของผู้ใช้ได้ดีขึ้น โดยพื้นฐานแล้ว จำเป็นต้องมีอัลกอริธึมที่จะทำงานได้อย่างมีมนุษยธรรมมากขึ้น ปรับปรุงคุณภาพผลลัพธ์ และสร้างระบบที่ยากต่อการหลอกลวงหรือหลีกเลี่ยง นี่เป็นช่วงเวลาที่ความตั้งใจในการค้นหาของผู้ใช้เริ่มถูกนำมาพิจารณา สาเหตุหลักมาจากมีการนำแง่มุมใหม่สองประการเข้ามาในสมการ:

• พฤติกรรมผู้ใช้ ทำความเข้าใจวิธีที่ผู้ใช้นำทางไปยังหน้าต่างๆ เพื่อดูว่าพวกเขาตอบสนองเชิงบวกต่อพวกเขาหรือไม่
• ความเข้าใจความหมาย ของเนื้อหาและบริบทของหน้า

อย่างไรก็ตาม สองด้านใหม่นี้ไม่ได้แทนที่ด้านก่อนหน้า พวกเขาเสริมพวกเขา คำหลักและลิงก์ไม่หมดไปหรือไม่เกี่ยวข้อง พวกเขายังคงมีความสำคัญ อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ได้อยู่คนเดียวอีกต่อไป ขณะนี้มีการพิจารณาองค์ประกอบที่เกี่ยวข้องกับมนุษย์ที่เกี่ยวข้องกับคุณภาพข้อความและคุณค่าของข้อมูลมากขึ้น ท้ายที่สุดแล้ว นี่คือสิ่งที่ผู้ใช้ให้ความสำคัญอย่างแท้จริง

สิ่งนี้นำไปสู่อะไร? ในด้านหนึ่ง สำหรับการค้นหาที่มีจุดประสงค์เดียวกัน เช่น "การออกกำลังกายที่บ้าน" หรือ "วิธีลดน้ำหนักที่บ้าน" ไม่จำเป็นต้องสร้างบทความสองบทความแยกกันอีกต่อไปเนื่องจากครอบคลุมหัวข้อเดียวกัน นี่เป็นสถานการณ์ที่ไม่เคยเกิดขึ้นมาก่อน และจะเป็นประโยชน์มากกว่าหากการจัดอันดับมีสองบทความแยกกัน ในปัจจุบัน หากคุณทำเช่นนั้น คุณอาจทำร้ายเนื้อหาของคุณเอง ซึ่งนำไปสู่สิ่งที่เรียกว่าการแบ่งแยกเนื้อหา และทำให้ SEO ของทั้งสองบทความอ่อนแอลง

ในทางกลับกัน ผู้ใช้จะเห็นผลลัพธ์ที่สอดคล้องกับสิ่งที่พวกเขาค้นหามากกว่า

ประเภทของจุดประสงค์ในการค้นหา

ตอนนี้คุณเข้าใจแล้วว่าจุดประสงค์ในการค้นหาของผู้ใช้คืออะไร และเหตุใดจึงสำคัญที่ต้องพิจารณาเมื่อเขียนบทความและออกแบบเพจของคุณ เรามาเจาะลึกข้อเท็จจริงที่ว่า จุดประสงค์นี้ไม่เหมือนกันเสมอไป ผู้คนออนไลน์ด้วยเหตุผลหลายประการ ดังนั้นเราจึงต้องการแสดงให้คุณเห็นประเภทหลักๆ การทำความเข้าใจสิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณเข้าใจพฤติกรรมผู้ใช้ออนไลน์ได้ดีขึ้น เลือกคำหลักได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น และเตรียมเนื้อหาได้ดีขึ้น

ข้อมูล

เมื่อบุคคลมีจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูล พวกเขากำลังค้นหาข้อมูลเพื่อทำความเข้าใจหัวข้อเฉพาะได้ดีขึ้น ในบริบทนี้ เจตนาสามารถตรงไปตรงมาเมื่อผู้ใช้กำลังมองหาคำตอบที่กระชับและเรียบง่ายซึ่งไม่ต้องการคำอธิบายที่กว้างขวาง Google ตระหนักถึงสิ่งนี้และได้สร้างส่วนตัวอย่างข้อมูลแนะนำสำหรับกรณีดังกล่าว โดยให้คำตอบโดยตรงโดยไม่จำเป็นต้องคลิกบทความ

นอกจากนี้ยังอาจพบจุดประสงค์ในการค้นหาข้อมูลที่ซับซ้อนมากขึ้น โดยที่ ผู้ใช้ค้นหาคำตอบที่ไม่ง่ายเช่นนั้น ในกรณีส่วนใหญ่ Google เลือกที่จะแสดงตัวอย่างข้อมูล

คำแนะนำของเราในกรณีเหล่านี้เพื่อให้ Google เลือกเพจของคุณให้ตอบสนองต่อจุดประสงค์ในการค้นหาประเภทนี้คือเพื่อให้แน่ใจว่า ข้อมูลที่คุณให้นั้นถูกต้อง มีการวิจัยอย่างดี และเขียนอย่างเหมาะสม

การเดินเรือ

จุดประสงค์ในการค้นหาการนำทางเกิดขึ้นเมื่อผู้ใช้พยายามค้นหาเว็บไซต์หรือบริษัทที่เฉพาะเจาะจง จะเป็นกรณีที่บุคคลป้อนคำว่า "YouTube" หรือชื่อของแบรนด์ใดแบรนด์หนึ่ง ในกรณีเช่นนี้ Google จะแสดงเว็บไซต์อย่างเป็นทางการเพื่อช่วยให้ผู้ใช้เข้าถึงได้อย่างรวดเร็ว

นอกจากนี้ยังสามารถเรียกว่าจุดประสงค์ในการค้นหาการนำทางเมื่อผู้ใช้ต้องการทราบตำแหน่งทางกายภาพของบริษัท ร้านค้า หรือสถานที่

โดยพื้นฐานแล้ว ในจุดประสงค์ประเภทนี้ ผู้ใช้จะคุ้นเคยกับบริษัทและฟีเจอร์ต่างๆ ของบริษัทอยู่แล้ว และสิ่งที่พวกเขาต้องการก็แค่ค้นหาทางออนไลน์หรือทางร่างกายเพื่อซื้อผลิตภัณฑ์หรือเพลิดเพลินกับบริการต่างๆ

การทำธุรกรรม

สิ่งเหล่านี้คือการค้นหาโดยมีจุดประสงค์ที่จะซื้อ วิธีที่ดีที่สุดในการบรรลุจุดประสงค์นี้คือการสร้างหน้าผลิตภัณฑ์หรือโฆษณาแบบชำระเงิน จุดประสงค์ในการค้นหาดังกล่าวมักจะประกอบด้วยคำหลักเช่น "ราคา" "ซื้อ" หรือ "ข้อเสนอ" และอื่นๆ นอกจากนี้ ยัง เป็นเรื่องปกติสำหรับลูกค้า เป้าหมาย (ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า) ที่อยู่ในขั้นตอนสุดท้ายของช่องทางการขาย

วิธีใช้จุดประสงค์ในการค้นหาผู้ใช้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ

ตอนนี้ถึงเวลาที่จะรวมความรู้ที่เราแบ่งปันไว้ในกลยุทธ์ SEO ของคุณ คุณจะทำเช่นนั้นได้อย่างไร? นี่คือขั้นตอน:

การวิเคราะห์คำหลักแบบดั้งเดิม

ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว จุดประสงค์ในการค้นหาเป็นสิ่งสำคัญ แต่ไม่ได้แทนที่คำหลัก มันเติมเต็มพวกเขา ดังนั้น การวิเคราะห์คำหลักของคุณจะไม่เปลี่ยนแปลงตามที่คุณทำอยู่ เราขอแนะนำให้ใช้เครื่องมือ SEO เช่น SEMrush หรือ Ahrefs เพื่อค้นหาคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดและมีการแข่งขันน้อยที่สุด

ตรวจสอบจุดประสงค์ในการค้นหาบน Google

การรู้และวิเคราะห์ผลลัพธ์อันดับต้นๆ ของ Google สำหรับคำหลักที่คุณเลือกจะช่วยให้คุณเข้าใจว่าแหล่งใดที่น่าสนใจที่สุดสำหรับผู้ใช้ และทำให้อันดับสูงขึ้นใน Google พวกเขามีเนื้อหาประเภทใด? โครงสร้างของพวกเขาคืออะไร? ดึงแรงบันดาลใจจากแง่มุมเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาของคุณและเพิ่มโอกาสในการประสบความสำเร็จ

เพิ่มมูลค่า

แม้ว่าขั้นตอนก่อนหน้านี้จะเป็นจุดเริ่มต้นที่ดี แต่อย่าลืมว่า Google ให้รางวัลแก่เว็บไซต์ด้วยการนำเสนอคุณค่าที่เป็นเอกลักษณ์แล้ว หากคุณคัดลอกโครงสร้างและเขียนเนื้อหาที่คล้ายกับเว็บไซต์ที่มีตำแหน่งที่ดีที่มีอยู่ แทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะแซงหน้าเว็บไซต์เหล่านั้น (และเนื้อหาของคุณก็อาจถูกพิจารณาว่าเป็นการลอกเลียนแบบ) ดังนั้น ก้าวไปอีกขั้นและนอกเหนือจากการดึงแรงบันดาลใจจากสิ่งเหล่านี้มาเป็นแนวทางแล้ว ให้เพิ่มความพิเศษเฉพาะตัวผ่านข้อมูลเพิ่มเติม รูปภาพ หรือรูปแบบที่น่าดึงดูด สุดท้ายหลีกเลี่ยงการเดินตามฝูงชน

วิเคราะห์ประเภทเนื้อหา

เครื่องมือ SEO ยังช่วยคุณกำหนดรูปแบบเนื้อหายอดนิยมสำหรับคำหลักหนึ่งๆ ได้ ด้วยวิธีนี้ คุณสามารถตัดสินใจได้ว่าบทความหรือ eBook เหมาะสมกับคำหลักคำใดคำหนึ่งมากกว่า เป็นต้น