Reverse Graffiti คืออะไร?

กราฟฟิตีสามารถเป็นรูปแบบศิลปะที่สวยงาม ด้วยสีสันที่สวยงามและการออกแบบที่อุกอาจ กราฟฟิตีนำเสนอโลกแห่งความเป็นไปได้เมื่อพูดถึงการแสดงออก นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ยังใช้มานานหลายทศวรรษเพื่อส่งเสริมแบรนด์ของตนอย่างสร้างสรรค์

ดังที่ได้กล่าวไปแล้ว กราฟฟิตีทั่วไปสามารถทำลายล้างได้หากคุณไม่ระวัง การปล่อยควันสู่ชั้นบรรยากาศอาจทำให้เกิดปัญหามากกว่าที่คุณคิด ผลกระทบต่อสิ่งแวดล้อมและสุขภาพทั่วไปของเมทานอลอาจเพียงพอที่จะทำให้ผู้ลงโฆษณา (และลูกค้า) บางรายไม่พอใจ

จะเป็นอย่างไรหากมีวิธีการใช้ทักษะของศิลปินกราฟฟิตีในทางที่ดีแทนที่จะเป็นสิ่งที่ไม่ดี หากคุณต้องการลองอะไรที่แตกต่างออกไปสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้งของคุณ อย่ามองข้ามกราฟฟิตีแบบย้อนกลับ

พื้นฐานของ กราฟฟิ ตีย้อนกลับ

แล้ว Reverse Graffiti คืออะไรกันแน่? กระบวนการนี้หมายถึงรูปแบบหนึ่งของสตรีทอาร์ต มันเกี่ยวข้องกับการทำความสะอาดพื้นที่เฉพาะของพื้นผิวที่สกปรก สร้างงานศิลปะผ่านความแตกต่างของพื้นที่ขัดมันและสิ่งสกปรก

นึกถึงวันที่คุณยังเป็นเด็กเล็กๆ ในวันที่ฝนตก บ่อยครั้ง คุณจะวาดหรือเขียนชื่อย่อของคุณบนหน้าต่าง การควบแน่นทำให้เราได้ภาพที่คมชัดและสวยงาม โดยที่ตัวลูกของเราไม่รู้จัก สิ่งนี้อาจถูกมองว่าเป็นรูปแบบหนึ่งของกราฟิตีย้อนกลับ

คุณมักจะเห็นผู้คนอธิบายว่ามันเป็นการแท็กที่สะอาด การเขียนสกปรก หรือกราฟฟิตีสีเขียว แม้ว่าคุณจะตั้งชื่ออะไรก็ตาม กราฟฟิตีแบบย้อนกลับได้กลายเป็นหนึ่งในรูปแบบโฆษณากลางแจ้งใหม่ล่าสุด

แม้ว่าต้นกำเนิดที่แท้จริงของมันจะไม่เป็นที่รู้จัก แต่ศิลปินหลายคนได้รับความเคารพจากความนิยมของกราฟิตีย้อนกลับอย่างก้าวกระโดด ในปี 2549 Alexandre Orion ศิลปินชาวบราซิลตัดสินใจสร้าง Clean tag ขนาดใหญ่ที่บันทึกไว้เป็นครั้งแรก เขาแสดงท่าทีของเขาเกี่ยวกับมลพิษที่เป็นที่รู้จักโดยการสลักหัวกะโหลกเข้าไปในผนังของอุโมงค์ถนนในเซาเปาโล

รางวัลชมเชยอีกคนคือ Paul Curtis หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ 'Moose' เขาได้รับเครดิตจากการใช้กราฟฟิตีย้อนกลับเป็นครั้งแรกในสหราชอาณาจักร ความคิดมาถึงเขาตอนเป็นวัยรุ่น เขาทำงานในร้านอาหารที่เป็นมิตรกับควันบุหรี่ ซึ่งทำให้เขารู้สึกทึ่งกับความซับซ้อนของการทำความสะอาด

ศิลปินทั้งสองนี้ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ได้ปูทางให้นักการตลาดนำเสนอสื่อโฆษณาทางเลือกที่สนุกสนานและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ต้องการความช่วยเหลือด้านการออกแบบกราฟิกหรือไม่?

ลองใช้การออกแบบกราฟิกไม่จำกัดของ Penji และรับการออกแบบแบรนด์ ดิจิทัล สิ่งพิมพ์ และ UXUI ทั้งหมดของคุณในที่เดียว

เรียนรู้เพิ่มเติม

Reverse grafitti ทำอย่างไร?

สำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์ เอเจนซี่โฆษณาต้องหาวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการลงกราฟฟิตีแบบย้อนกลับตามท้องถนน เป็นที่รู้กันว่าศิลปินอิสระใช้แปรงขัดรองเท้า เศษผ้า ถังน้ำ และใช้แรงงานคนจำนวนมาก

ในทางกลับกัน หน่วยงานจะใช้ลายฉลุที่ทำจากพลาสติกหรือโลหะ คนงานจะวางลายฉลุเหล่านี้ลงบนพื้นผิวที่สกปรก ก่อนใช้เครื่องล้างบริเวณที่สัมผัส เมื่อยกขึ้นแล้ว สเตนซิลควรเผยให้เห็นโฆษณาที่สร้างขึ้นอย่างสวยงาม

ทำไมต้องใช้กราฟฟิตีแบบย้อนกลับเพื่อการตลาด?

กราฟฟิตีแบบย้อนกลับอาจเป็นกลยุทธ์การโฆษณาที่ไม่ค่อยมีคนรู้จัก แต่ก็ยังมีความเหมาะสมหลายประการ ประโยชน์หลักสองประการคือตำแหน่งและสื่อที่แข่งขันกัน

ตำแหน่งที่กำหนดเป้าหมายสูง

ด้วยขนาดที่หลากหลาย กราฟฟิตีย้อนกลับสามารถบีบลงบนพื้นผิวที่สกปรกได้ ซึ่งหมายความว่างานศิลปะส่งเสริมการขายของคุณสามารถพอดีกับทางเท้า ผนังคอนกรีต ถนนรถแล่น สวนสาธารณะ และอื่นๆ อีกมากมาย ต้องการกำหนดเป้าหมายนักชิมหรือไม่? วางโฆษณาของคุณบนทางเท้าใกล้กับร้านอาหาร ต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ใหญ่วัยหนุ่มสาวหรือไม่? ดูว่าคุณสามารถวางโฆษณาของคุณในหรือนอกวิทยาเขต

ด้วยกราฟฟิตีแบบย้อนกลับ ทำให้สถานที่มีขีดจำกัดน้อยลง

ขาดสื่อการแข่งขัน

Reverse graffiti เป็นวิธีการโฆษณาที่แปลกใหม่และน่าตื่นเต้น น่าเสียดายที่หลายบริษัทยังไม่ได้นำวิธีการนี้ไปใช้ในปี 2022 หากคุณมีความปรารถนาที่จะโปรโมตธุรกิจหรือแบรนด์ นี่คือวิธีที่สามารถทำได้โดยไม่ต้องกังวลเกี่ยวกับการแข่งขัน

ลองคิดแบบนี้: มีการแสดงกลางแจ้งประมาณ 340,000 รายการในสหรัฐอเมริกา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นป้ายโฆษณา นอกจากนี้ ป้ายโฆษณาบนมือถือ โฆษณาบนรถแท็กซี่ และโฆษณาบนรถโดยสารยังเป็นกระแสหลักอย่างมาก เราเดินตามโฆษณากลางแจ้งหลายร้อยรายการจากบริษัทต่างๆ โดยไม่ละสายตา

อย่างไรก็ตาม กราฟฟิตีแบบย้อนกลับน่าจะดึงดูดผู้ชมด้วยการมีอยู่ของมัน โลโก้หรือชื่อบริษัทของคุณที่สร้างขึ้นบนทางเท้าจะเป็นสิ่งเดียวที่พวกเขานึกถึง

นี่คือข้อดีอีกอย่าง: ช่วงราคา

อย่างที่คุณอาจเดาได้ กราฟฟิตีแบบย้อนกลับมีราคาถูกกว่าการโฆษณา OOH (นอกบ้าน) รูปแบบอื่นๆ มาก หากการเช่าป้ายโฆษณาราคาสูงทำให้คุณกลัว บางทีลายฉลุข้างถนนก็ช่วยได้

ลายฉลุเหล่านี้เพียงอันเดียวจะมีราคาประมาณ 64 เหรียญ การติด 25 ป้ายทั่วเมืองนั้นมีราคาพอๆ กับการเช่าป้ายโฆษณาหนึ่งป้ายเป็นเวลาหนึ่งเดือน ถ้าคุณถามฉัน นั่นเป็นการประหยัดอย่างมาก

สิ่งแวดล้อมนิยม

ในขณะที่บางคนอาจละสายตาจากข้อได้เปรียบนี้ แต่มันเป็นคุณสมบัติที่ถูกต้องตามกฎหมายของโฆษณากราฟฟิตีแบบย้อนกลับ ไม่มีโอกาสที่คุณจะไม่ได้ยินข่าวนี้ การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังเพิ่มขึ้น และผู้คนต่างมองว่าองค์กรต่างๆ ระมัดระวังด้านสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ด้วยกราฟฟิตีแบบย้อนกลับ ไม่มีการทาสีและไม่ใช้สารเคมี เป็นเพียงน้ำและสิ่งสกปรก (อาจมีสบู่ด้วย)

ความจริงแล้ว กระแสนิยมเรื่องสิ่งแวดล้อมกำลังมาแรง หากคุณสามารถดึงดูดกลุ่มประชากรที่สนใจได้ แบรนด์ของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น

ข้อเสียและข้อ จำกัด

น่าเสียดาย ไม่มีอะไรได้มาโดยปราศจากความท้าทาย

แม้จะมีตัวเลือกสถานที่มากมาย แต่กราฟฟิตีย้อนกลับก็มีข้อจำกัดที่สำคัญประการหนึ่งคือสิ่งสกปรก ตามคำจำกัดความแล้ว คุณไม่สามารถสร้างกราฟฟิตีย้อนกลับบนพื้นผิวใสได้ นอกจากนี้ยังต้องปูพื้นผิวเหล่านี้ มันทำงานได้ไม่ดีบนแอสฟัลต์หรือบล็อกปู

คุณควรพิจารณาการเข้าถึงทรัพย์สินด้วย สามารถเพิ่มกราฟฟิตีย้อนกลับในทรัพย์สินสาธารณะได้โดยไม่มีปัญหา เมื่อพูดถึงทรัพย์สินส่วนตัว คุณจะต้องมีใบอนุญาต

สิ่งสุดท้ายที่ต้องคิดคือเวลา โฆษณากราฟฟิตีแบบย้อนกลับของคุณจะอยู่ได้นานถึง 7-10 วันก่อนที่จะเริ่มเสื่อมสภาพ การเดินเท้าสกปรกที่เพิ่มขึ้นเป็นตัวการหลักของสิ่งนี้ แม้ว่าสภาพอากาศและเมือง การล้างข้อมูลจะส่งผลต่อระยะเวลาของโฆษณาด้วย

ลองวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ชาญฉลาด ด้วยวิธีนี้ กราฟฟิตีย้อนกลับของคุณจะคงอยู่ได้นานขึ้น โดยไม่คำนึงถึงประเด็นทางกฎหมายใดๆ โฆษณาเหล่านี้จำนวนมากวางชิดกันเล็กน้อยและใกล้กับถนนมากขึ้น พื้นที่เหล่านี้สกปรกกว่าและสัมผัสกับผู้คนน้อยกว่า

สร้างแคมเปญ Reverse Graffiti ที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณากราฟฟิตีแบบย้อนกลับ แสดงว่าคุณมาถูกที่แล้ว ต่อไปนี้เป็นเคล็ดลับสำคัญบางประการในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ:

• โฆษณาทั้งหมดเริ่มต้นด้วยขั้นตอนการระดมความคิด คุณต้องการกำหนดขนาดและภาพของงานศิลปะของคุณ คุณต้องการให้โลโก้ธุรกิจของคุณเป็นจุดขายหลักหรือชื่อบริษัทหรือไม่? ธุรกิจของคุณมีตัวนำโชคที่คุณต้องการรวมไว้หรือไม่?
• เช่นเคย จ้างนักออกแบบมืออาชีพ หรือขอความคิดเห็นจากมืออาชีพ ในขั้นตอนการออกแบบ พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างดูเรียบร้อยและสร้างขึ้นอย่างพิถีพิถัน
• ตำแหน่งของงานศิลปะของคุณควรขึ้นอยู่กับกลุ่มประชากรเป้าหมายและระยะเวลาที่เป็นไปได้
• กำหนดจำนวนสเตนซิลที่คุณต้องการสร้างสำหรับแคมเปญนี้ แนะนำให้ใช้เบอร์ 25 เพื่อความคุ้มครองสูงสุดในราคาที่เหมาะสม
• ค้นหาบริษัทที่สร้างลายฉลุและวางศิลปะกราฟฟิตีในตำแหน่งเป้าหมายของคุณ

กราฟฟิตีย้อนกลับอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ค่อนข้างใหม่ แต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้อย่างสร้างสรรค์