Reverse Graffiti คืออะไร? มีผลบังคับใช้ในปี 2565 หรือไม่

กราฟฟิตี้สามารถเป็นรูปแบบศิลปะที่สวยงาม

ด้วยสีสันที่สวยงามและการออกแบบที่แหวกแนว กราฟฟิตี้นำเสนอโลกแห่งความเป็นไปได้ในการแสดงออก นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ ได้ใช้มันมาเป็นเวลาหลายทศวรรษในการโปรโมตแบรนด์ของตนอย่างสร้างสรรค์

อย่างที่กล่าวไปแล้ว สตรีทอาร์ตรูปแบบนี้สามารถทำลายล้างได้ การปล่อยควันสู่ชั้นบรรยากาศทำให้เกิดปัญหามากกว่าที่ตั้งใจไว้ ผลกระทบด้านสิ่งแวดล้อมและสุขภาพโดยทั่วไปของเมทานอลอาจเพียงพอที่จะปิดผู้โฆษณา (และลูกค้า) บางราย

จะเกิดอะไรขึ้นถ้ามีวิธีการใช้ทักษะของศิลปินกราฟฟิตี้ในทางที่ดีแทนที่จะเป็นความชั่ว? หากคุณต้องการลองสิ่งที่แตกต่างออกไปสำหรับแคมเปญโฆษณากลางแจ้งของคุณ อย่ามองข้ามกราฟฟิตีแบบย้อนกลับ

พื้นฐาน: คำจำกัดความและประวัติศาสตร์

แล้ว Reverse Graffiti คืออะไรกันแน่? กระบวนการนี้หมายถึงรูปแบบของศิลปะบนท้องถนน มันเกี่ยวข้องกับการทำความสะอาดพื้นที่เฉพาะของพื้นผิวที่สกปรก สร้างงานศิลปะผ่านความแตกต่างของพื้นที่ขัดเงาและสิ่งสกปรก

คิดถึงสมัยยังเป็นเด็กน้อยในวันที่ฝนตก บ่อยครั้ง คุณจะวาดหรือเขียนชื่อย่อของคุณบนหน้าต่าง การควบแน่นทำให้เราได้ภาพที่ชัดเจนและสวยงาม โดยที่ตัวเด็กๆ ของเราไม่รู้ สิ่งนี้อาจมองว่าเป็นรูปแบบของกราฟิตีย้อนกลับ

คุณมักจะเห็นคนอธิบายว่าเป็นการติดแท็กที่สะอาด การเขียนที่สกปรก หรือกราฟิตีสีเขียว แม้ว่าคุณจะตั้งชื่อมันว่าอะไรก็ตาม กราฟิตีย้อนกลับได้กลายเป็นรูปแบบใหม่ล่าสุดของการโฆษณากลางแจ้ง

แม้ว่าต้นกำเนิดที่แท้จริงของมันไม่เป็นที่รู้จัก แต่ศิลปินหลายคนได้รับความเคารพจากความนิยมของกราฟฟิตีย้อนกลับอย่างรวดเร็ว ในปี 2549 ศิลปินชาวบราซิล Alexandre Orion ตัดสินใจสร้างแท็กสะอาดขนาดใหญ่ขึ้นเป็นครั้งแรก เขาแสดงจุดยืนของเขาเกี่ยวกับมลพิษที่เป็นที่รู้จักโดยการแกะสลักกะโหลกเข้าไปในผนังอุโมงค์ถนนของเซาเปาโลที่ลงทุนด้วยเขม่า

การกล่าวถึงที่น่ายกย่องอีกอย่างหนึ่งคือ Paul Curtis หรือที่รู้จักกันดีในชื่อ 'Moose' เขาให้เครดิตกับการใช้กราฟฟิตีย้อนกลับเป็นครั้งแรกในสหราชอาณาจักร ความคิดมาถึงเขาเมื่อตอนเป็นวัยรุ่น เขาทำงานที่ร้านอาหารสำหรับผู้สูบบุหรี่ซึ่งเขารู้สึกทึ่งกับความซับซ้อนของการทำความสะอาด

ศิลปินสองคนนี้ไม่ว่าจะตั้งใจหรือไม่ก็ตาม ปูทางให้เอเจนซี่การตลาดนำเสนอสื่อโฆษณาทางเลือกที่สนุกและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

ทำอย่างไร

สำหรับการใช้งานเชิงพาณิชย์ เอเจนซี่โฆษณาต้องหาวิธีที่ง่ายและมีประสิทธิภาพในการขีดเขียนกราฟิตีย้อนกลับตามท้องถนน เป็นที่รู้กันว่าศิลปินอิสระใช้แปรงรองเท้า ผ้าขี้ริ้ว ถัง และแรงงานจำนวนมาก

ในทางกลับกัน หน่วยงานจะใช้กระดาษรองลายที่ทำจากพลาสติกหรือโลหะ พนักงานจะวางลายฉลุเหล่านี้ลงบนพื้นผิวที่สกปรก ก่อนใช้เครื่องล้างบริเวณที่สัมผัส เมื่อยกขึ้นแล้ว ลายฉลุควรเผยให้เห็นโฆษณาที่สร้างขึ้นมาอย่างดี

ประโยชน์ของการ Reverse Graffiti

กราฟิตีย้อนกลับอาจเป็นเทคนิคการโฆษณาที่ไม่ค่อยมีใครรู้จัก แต่ก็ยังมีความเหมาะสมมากมาย ประโยชน์หลักสองประการคือการจัดวางและสื่อที่แข่งขันกัน

ตำแหน่งที่ตรงเป้าหมายสูง

ด้วยขนาดที่หลากหลาย กราฟิตีย้อนกลับจึงสามารถบีบลงบนพื้นผิวที่สกปรกได้ ซึ่งหมายความว่างานศิลปะโปรโมตของคุณสามารถพอดีกับทางเท้า ผนังคอนกรีต ทางรถวิ่ง สวนสาธารณะ และอื่นๆ อีกมากมาย ต้องการกำหนดเป้าหมายนักชิม? วางโฆษณาของคุณบนทางเท้าใกล้ร้านอาหาร ต้องการกำหนดเป้าหมายคนหนุ่มสาว? ดูว่าคุณสามารถวางโฆษณาของคุณในหรือนอกมหาวิทยาลัยได้หรือไม่

ด้วยกราฟิตีย้อนกลับ สถานที่มีข้อจำกัดน้อยลง

ขาดสื่อการแข่งขัน

กราฟิตีย้อนกลับเป็นวิธีการโฆษณารูปแบบใหม่และน่าตื่นเต้น วิธีการที่โชคไม่ดีที่หลายๆ บริษัท ยังไม่ได้ใช้งานในปี 2022 หากคุณมีความปรารถนาที่จะโปรโมตธุรกิจหรือแบรนด์ นี่คือวิธีการทำโดยไม่ต้องกังวลเรื่องการแข่งขัน

ลองคิดแบบนี้: มีการจัดแสดงกลางแจ้งประมาณ 340,000 แห่งในสหรัฐอเมริกา ซึ่งส่วนใหญ่เป็นป้ายโฆษณา นอกจากนี้ ป้ายโฆษณาบนมือถือ โฆษณาแท็กซี่ และโฆษณาการขนส่งสาธารณะยังเป็นกระแสหลักอีกด้วย เราเดินผ่านโฆษณากลางแจ้งหลายร้อยรายการจากบริษัทต่างๆ โดยไม่ละสายตา

อย่างไรก็ตาม กราฟิตีย้อนกลับน่าจะดึงดูดผู้ชมได้ด้วยการมีอยู่เพียงเท่านั้น โลโก้หรือชื่อบริษัทของคุณที่สร้างขึ้นบนทางเท้าจะเป็นสิ่งเดียวที่พวกเขานึกถึง

ประโยชน์อีกอย่างหนึ่งคือ ช่วงราคา

อย่างที่คุณอาจเดาได้ กราฟิตีย้อนกลับมีราคาถูกกว่าโฆษณาสื่อนอกบ้าน (นอกบ้าน) รูปแบบอื่นๆ มาก หากการเช่าป้ายโฆษณาราคาสูงทำให้คุณกลัว อาจมีลายฉลุตามท้องถนนบ้าง

ลายฉลุเพียงอันเดียวราคาประมาณ 64 ดอลลาร์ การได้รับ 25 รายการทั่วเมืองจะเป็นราคาเดียวกับการเช่าป้ายโฆษณาหนึ่งป้ายเป็นเวลาหนึ่งเดือน ถ้าถามผมว่าประหยัดมาก

สิ่งแวดล้อม

แม้ว่าบางคนอาจมองข้ามข้อได้เปรียบนี้ แต่ก็เป็นคุณลักษณะที่ถูกต้องตามกฎหมายของโฆษณากราฟฟิตีแบบย้อนกลับ ไม่มีทางที่คุณจะไม่ได้ยินมันในข่าว การเปลี่ยนแปลงสภาพภูมิอากาศกำลังเพิ่มสูงขึ้น และผู้คนต่างมองว่าบริษัทต่างๆ ให้ความสำคัญกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น

ด้วยกราฟิตีย้อนกลับ ไม่มีสีและสารเคมี เป็นเพียงน้ำและสิ่งสกปรก (อาจเป็นสบู่ด้วย)

อันที่จริง สิ่งแวดล้อมกำลังเป็นที่นิยม หากคุณสามารถดึงดูดกลุ่มประชากรที่สนใจได้ แบรนด์ของคุณจะประสบความสำเร็จมากขึ้น

ข้อเสียและข้อจำกัด

น่าเสียดายที่ไม่มีอะไรได้มาโดยปราศจากความท้าทาย

แม้จะมีตัวเลือกสถานที่มากมาย แต่กราฟิตีย้อนกลับก็มีข้อจำกัดที่สำคัญอย่างหนึ่ง: สิ่งสกปรก ตามคำจำกัดความของมัน คุณไม่สามารถสร้างกราฟิตีย้อนกลับบนพื้นผิวที่ชัดเจนได้ นอกจากนี้พื้นผิวเหล่านี้จะต้องปู มันไม่ได้ผลดีกับพื้นยางมะตอยหรือทางลาดยาง

คุณควรพิจารณาการเข้าถึงทรัพย์สินด้วย สามารถเพิ่มกราฟิตีย้อนกลับในที่สาธารณะได้โดยไม่มีปัญหา เมื่อพูดถึงทรัพย์สินส่วนตัว คุณจะต้องมีใบอนุญาต

สิ่งสุดท้ายที่คิดได้คือเวลา โฆษณากราฟิตีย้อนกลับของคุณจะคงอยู่นานถึง 7-10 วันก่อนเริ่มจะหมดลง การเดินเท้าสกปรกที่เพิ่มเข้ามาเป็นผู้ร้ายหลักของเรื่องนี้ แม้ว่าสภาพอากาศและเมือง การล้างข้อมูลจะส่งผลต่อระยะเวลาของโฆษณาด้วย

ลองวางโฆษณาของคุณในตำแหน่งที่ชาญฉลาด วิธีนี้จะทำให้กราฟิตีย้อนกลับของคุณใช้งานได้นานขึ้น โดยไม่ต้องผ่านประเด็นทางกฎหมายใดๆ โฆษณาเหล่านี้จำนวนมากถูกวางชิดขอบเล็กน้อยและอยู่ใกล้กับถนนมากขึ้น พื้นที่เหล่านี้สกปรกและติดต่อกับผู้คนน้อยลง

สร้างแคมเปญ Reverse Graffiti ที่ประสบความสำเร็จ

หากคุณต้องการใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณากราฟฟิตีย้อนกลับ คุณมาถูกที่แล้ว นี่คือเคล็ดลับสำคัญบางประการในการสร้างแคมเปญที่ประสบความสำเร็จ:

• โฆษณาทั้งหมดเริ่มต้นด้วยขั้นตอนการระดมความคิด คุณต้องการกำหนดขนาดและภาพของงานศิลปะของคุณ คุณต้องการให้โลโก้ของคุณเป็นจุดขายหลักหรือชื่อบริษัทหรือไม่? ธุรกิจของคุณมีมาสคอตที่คุณต้องการรวมหรือไม่?
• เช่นเคย จ้างผู้เชี่ยวชาญหรือขอความเห็นจากมืออาชีพ ในขั้นตอนการออกแบบ พวกเขาจะตรวจสอบให้แน่ใจว่าทุกอย่างดูเรียบร้อยและสร้างขึ้นมาอย่างปราณีต
• ตำแหน่งของงานศิลปะของคุณควรขึ้นอยู่กับกลุ่มประชากรเป้าหมายและระยะเวลาที่เป็นไปได้
• กำหนดจำนวนลายฉลุที่คุณต้องการสร้างสำหรับแคมเปญนี้ แนะนำให้ใช้ 25 เพื่อให้ครอบคลุมสูงสุดในราคาที่เหมาะสม
• ค้นหาบริษัทที่สร้างลายฉลุและวางงานศิลปะกราฟฟิตี้ในตำแหน่งเป้าหมายของคุณ

กราฟิตีย้อนกลับอาจเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ค่อนข้างใหม่ แต่ได้รับการพิสูจน์แล้วว่าทำงานได้อย่างสร้างสรรค์

ภาพเด่นจากเอเจนซี่โฆษณา ANR BBDO สตอกโฮล์ม