Google PageRank คืออะไร หามาได้อย่างไร และมันยังคงมีความสำคัญอยู่หรือไม่?

เมื่อผู้ใช้ป้อนคำค้นหา เป้าหมายอันดับหนึ่งของเครื่องมือค้นหาคือการแสดงผลลัพธ์ที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้อง และสามารถให้สิ่งที่พวกเขาต้องการได้ดีที่สุด หนึ่งใน 200 ปัจจัย SEO ที่ Google นำมาพิจารณาเพื่อพิจารณาว่าหน้าเว็บใดที่เหมาะสมกับการเรียกเก็บเงินมากที่สุดคือ PageRank

PageRank คืออะไร?

PageRank (PR) คือการคำนวณที่คิดค้นโดยผู้ก่อตั้ง Google Larry Page และ Sergey Brin ซึ่งประเมินคุณภาพและปริมาณของลิงก์ที่ไปยังหน้าเว็บเพื่อกำหนดคะแนนที่เกี่ยวข้องของความสำคัญและอำนาจของหน้านั้นในระดับ 0 ถึง 10

โดเมน PageRank 10 จำนวนหนึ่ง รวมถึง USA.gov, Twitter.com และ Adobe Reader Download มีปริมาณลิงก์ขาเข้าสูงสุดของเว็บไซต์ใดๆ บนเว็บ

ไซต์ชั้นนำกำหนดมาตรฐานและมาตราส่วน 10 จุดลดลงอย่างมากจากที่นั่น

เว็บไซต์ PageRank 5 มีลิงก์ขาเข้าจำนวนมาก ไซต์ PR 3 และ PR 4 มีจำนวนพอสมควร และเว็บไซต์ใหม่เอี่ยมที่ไม่มีลิงก์ขาเข้าที่ชี้ไปยังไซต์เหล่านั้นเริ่มต้นที่ PageRank 0

หมายเหตุ: คุณอาจสงสัยว่าคะแนน PR ของไซต์หรือคู่แข่งของคุณเป็นอย่างไร แต่ Google ไม่เปิดเผยคะแนน PageRank สำหรับเว็บไซต์อีกต่อไป เคยแสดงที่ด้านบนสุดของเว็บเบราว์เซอร์ใน Google Toolbar แต่ไม่มากไปกว่านี้ และข้อมูล PR ก็ไม่มีให้นักพัฒนาใช้ผ่าน API อีกต่อไปเช่นกัน แม้ว่าตอนนี้จะซ่อนไม่ให้บุคคลทั่วไปเห็น แต่ PageRank ยังคงเป็นส่วนประกอบสำคัญในอัลกอริทึมการจัดอันดับลับของ Google

เนื่องจาก Google ต้องการแสดงผลลัพธ์ในหน้า 1 ที่มีคุณภาพสูง มีความเกี่ยวข้อง และน่าเชื่อถือ จึงอาจส่งกลับหน้าเว็บที่มีคะแนน PageRank ดีกว่าใน SERP แม้ว่า PageRank จะเป็นเพียงปัจจัยหนึ่งในหลายๆ ปัจจัยในการจัดอันดับที่นำมาพิจารณา

เนื่องจาก PageRank เป็นเพียงปัจจัยเดียวในอัลกอริทึมการจัดอันดับของ Google สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่า PageRank ที่สูงไม่ได้รับประกันการจัดอันดับที่สูง แต่สามารถช่วยได้อย่างมาก

หมายเหตุ: ด้วยการเติบโตของการใช้อินเทอร์เน็ตบนมือถือ การพิจารณาว่าการอัปเดต Mobilegeddon ของ Google จะส่งผลต่อการจัดอันดับการค้นหาอย่างไรจึงเป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่ง

“Link Juice” คืออะไรและ “คะแนน” PageRank คืออะไร?

เมื่อไซต์ A เชื่อมโยงไปยังหน้าเว็บของคุณ Google เห็นว่านี่เป็นการรับรองไซต์ A หรือลงคะแนนให้กับหน้าเว็บของคุณ Google พิจารณาโหวตลิงก์เหล่านี้ทั้งหมด (เช่น โปรไฟล์ลิงก์ของเว็บไซต์) เพื่อสรุปเกี่ยวกับความเกี่ยวข้องและความสำคัญของหน้าเว็บแต่ละหน้าและเว็บไซต์ของคุณโดยรวม นี่คือแนวคิดพื้นฐานเบื้องหลัง PageRank

เมื่อเว็บไซต์เชื่อมโยงไปยังเว็บไซต์ของคุณ หรือเมื่อคุณเชื่อมโยงภายในจากหน้าใดหน้าหนึ่งของคุณไปยังอีกหน้าหนึ่ง ลิงก์นั้นจะส่งคะแนน PageRank การผ่านคะแนน PageRank นี้เรียกอีกอย่างว่าการถ่ายโอน " ลิงค์น้ำผลไม้ " หรือ "ลิงก์อิควิตี้"

จำนวนลิงค์ที่ส่งขึ้นอยู่กับสองสิ่ง: จำนวน คะแนนเพจแรงก์ ของหน้าเว็บที่มีลิงก์ และจำนวนลิงก์ทั้งหมดบนหน้าเว็บที่ส่งเพจแรงก์ เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะที่ Google จะให้คะแนนเพจแรงก์แก่ทุกเว็บไซต์ที่อยู่ระหว่าง 1 ถึง 10 "คะแนน" แต่ละหน้าจะสะสมจากลิงก์ที่ส่งผ่านลิงก์ขาเข้าที่มีมูลค่าสูงสามารถทำได้ - และทำ - เกินสิบอย่างมีนัยสำคัญ . ตัวอย่างเช่น หน้าเว็บบนเว็บไซต์ที่ทรงพลังและมีความสำคัญที่สุดสามารถส่งผ่านจุดเชื่อมโยงในจำนวนหลายร้อยหรือหลายพัน เพื่อให้ระบบการให้คะแนนกระชับ Google ใช้คณิตศาสตร์จำนวนมากในการเชื่อมโยงค่า PageRank ที่มีขนาดใหญ่มาก (และเล็กมาก) กับมาตราส่วนการให้คะแนน 0 ถึง 10 ที่เรียบร้อยและสะอาด

ลิงค์น้ำผลไม้ผ่านได้อย่างไร

คิดแบบนี้: ทุกหน้าเว็บมีจำนวนลิงค์ที่จำกัดที่สามารถผ่านได้ และจุดสูงสุดของขีดจำกัดนั้นคือคะแนนเพจแรงก์ทั้งหมดที่เพจได้รับ ดังนั้น หน้าเว็บที่มีคะแนนเพจแรงก์ 20 คะแนนไม่สามารถส่งผ่านลิงค์น้ำผลไม้ได้มากกว่า 20 คะแนนต่อหน้า

หากหน้าเว็บที่มีเพจแรงก์ 20 ลิงก์ไปยังหน้าอื่น ลิงก์หนึ่งจะโอนลิงก์ทั้งหมดไปยังหน้าเว็บอื่น แต่ถ้าเพจที่มีเพจแรงก์ 20 ลิงค์ไปยังห้าเว็บเพจ (ภายในหรือภายนอก) แต่ละลิงค์จะโอนเพียงหนึ่งในห้าของลิงค์น้ำผลไม้เท่านั้น

Google ใช้ค่าการลดลงกับทุกรอบ ดังนั้นตัวเลขจริงจะน้อยกว่าแผนภาพด้านล่างเล็กน้อย แต่เพื่ออธิบายแนวคิด PageRank อย่างง่ายๆ สูตรคือคะแนน PR หารด้วยจำนวนลิงก์ในหน้า หรือในกรณีนี้ 20 หารด้วย 5:

จะทำอย่างไรถ้าคุณต้องการเชื่อมโยงไปยังแหล่งข้อมูลต่างๆ เพื่อช่วยเหลือประสบการณ์ของผู้ใช้ แต่คุณมีเหตุผลเชิงกลยุทธ์ที่จะระงับการส่งเพจแรงก์ไปยังหน้าเหล่านั้น

คุณสามารถบอก Google ว่าอย่าส่งเพจแรงก์โดยการแก้ไขลิงก์บางลิงก์ด้วยแอตทริบิวต์ rel=”nofollow” เครื่องมือค้นหาจะไม่รวบรวมข้อมูลลิงก์แบบ nofollowed และไม่มีการถ่ายโอนสัญญาณ PageRank หรือ anchor text

อย่างไรก็ตาม Google ยังคงเห็นลิงก์ที่ไม่มีผู้ติดตามเป็นส่วนหนึ่งของจำนวนลิงก์ทั้งหมดในหน้า ค่า PageRank ที่มีให้ส่งผ่านลิงก์ที่เหลือ ลิงก์ที่ตามมาจะลดลง

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีหน้าเว็บที่มีคะแนนประชาสัมพันธ์ 100 คะแนนซึ่งมีสี่ลิงก์อยู่ และลิงก์เหล่านั้นสามลิงก์มีแท็ก rel=”nofollow” ลิงก์เดียวที่ ไม่มี rel=”nofollow” ก็อาจจะยังคงอยู่ ผ่านลิงค์น้ำผลไม้เพียงหนึ่งในสี่หรือ 25 คะแนน (ค้นหาว่าเมื่อใดที่ nofollow มีความสำคัญด้านล่าง)

การโอน PageRank/Link Juice ด้วยการเชื่อมโยงภายใน

คุณสามารถช่วยให้ Google ดูหน้าของเว็บไซต์ของคุณเป็นหน่วยงานในเรื่องได้โดยการเชื่อมโยงไปยังหน้าสำคัญของคุณเองจากบทความที่เกี่ยวข้อง

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบทความชื่อ “How To Do Keyword Research” คุณสามารถช่วยเสริม Google ถึงความเกี่ยวข้องของหน้านี้สำหรับหัวข้อ/วลี “การวิจัยคำหลัก” โดยการเชื่อมโยงจากบทความที่ตรวจสอบเครื่องมือวิจัยคำหลักไปยัง How ของคุณ การทำบทความวิจัยคำสำคัญ กลยุทธ์การเชื่อมโยงนี้เป็นส่วนหนึ่งของการจัดเก็บที่มีประสิทธิภาพ ซึ่งช่วยให้ธีมเว็บไซต์หลักของคุณชัดเจนขึ้น

เมื่อ Nofollow เป็นสิ่งสำคัญ

การเพิ่ม rel=”nofollow” ลงในลิงก์อาจไม่รักษา PageRank ในแบบที่ SEO เคยใช้ — เพื่อปรับแต่งการไหลของค่า PR ผ่านเว็บไซต์ (หรือที่รู้จักว่า “link Sculpture”) ถึงกระนั้น nofollow ก็จำเป็นสำหรับลิงก์บางประเภท:

• ลิงค์และโฆษณาแบบชำระเงิน
• ลิงค์ที่จะลดความเกี่ยวข้องของเรื่องของคุณ
• ลิงค์ไปยังเพจที่ไม่น่าไว้วางใจ

ลิงก์แบบชำระเงินและโฆษณาบนไซต์ของคุณต้องมีแอตทริบิวต์ nofollow (ดูนโยบายของ Google เกี่ยวกับ nofollow) หากคุณได้จ่ายเงินให้กับลิงก์ที่ตามมาแล้ว เครื่องมือค้นหาอาจสงสัยว่าคุณกำลังพยายามบิดเบือนผลการค้นหาและตบไซต์ของคุณด้วยบทลงโทษอันดับ อัลกอริธึม Penguin ของ Google กินลิงก์ที่เสียค่าบริการสำหรับมื้อกลางวัน ดังนั้นอย่าใช้เมนูนี้โดยเพิ่มแอตทริบิวต์ nofollow หากมี

ประการที่สอง nofollow ยังจำเป็นสำหรับลิงก์ไปยังหน้านอกหัวข้อ ไม่ว่าจะเป็นภายในหรือภายนอกเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการป้องกันไม่ให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจผิดว่าหน้าเว็บของคุณเกี่ยวกับอะไร การเชื่อมโยงหน้าที่ เกี่ยวข้อง เข้าด้วยกันจะช่วยตอกย้ำความเกี่ยวข้องของหัวข้อของคุณ ดังนั้น เพื่อให้ไซโลหัวข้อของคุณชัดเจน คุณสามารถใช้แอตทริบิวต์ nofollow อย่างมีกลยุทธ์เมื่อเชื่อมโยงเพจนอกหัวข้อเข้าด้วยกัน

กรณีที่สามที่ Google ให้ไว้สำหรับการใช้ nofollow สำหรับไซต์ที่ไม่น่าไว้วางใจ แน่นอน คุณคงไม่อยากส่ง PageRank ไปยังไซต์ที่ไม่สมบูรณ์

คำเตือน: เมื่อคุณเข้าใจโดยพื้นฐานแล้วว่า PageRank ทำงานอย่างไร เราไม่ต้องการให้แนวคิดที่ผิดกับคุณ ไม่ เป็นความจริงที่ ลิงก์ที่คุณมีมาก ก็ยิ่งดีเท่านั้น สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับกลยุทธ์การเชื่อมโยงที่มีประสิทธิภาพ ดูวิธีเพิ่มการอภิปรายความนิยมลิงก์ SEO ของเรา

ในโลกปัจจุบันคุณภาพสำคัญกว่าปริมาณ บทลงโทษของ Google ทำให้เจ้าของเว็บไซต์จำนวนมากไม่เพียงหยุดสร้างลิงก์ แต่เริ่มการตัดลิงก์แทน ลิงก์คุณภาพต่ำ (เช่น ลิงก์จากไซต์สแปมหรือไซต์นอกหัวข้อ) เป็นเหมือนยาพิษและสามารถทำลายอันดับเครื่องมือค้นหาของคุณ เฉพาะลิงก์จากไซต์คุณภาพและหน้าเว็บที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณเท่านั้นที่จะดูเป็นธรรมชาติและไม่ต้องรับโทษ ดังนั้นอย่าพยายามซื้อหรือขอลิงก์ - สร้างรายได้ตามธรรมชาติหรือไม่เลย

ต้องการทราบข้อมูลเพิ่มเติม? เรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตัดลิงก์ การดำเนินการที่คุณทำเมื่อลิงก์จากหน้าคุณภาพต่ำทำให้ Google มีแนวคิดที่ผิดเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณ

หมายเหตุบรรณาธิการ: บทความนี้เผยแพร่ครั้งแรกในปี 2013 แต่มีการอัปเดตเพื่อสะท้อนถึงความเข้าใจ SEO ล่าสุดของ Google PageRank