โฆษณาวิดีโอเนทีฟ: วิธีทำให้แบรนด์ของคุณมีส่วนร่วมมากขึ้น

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตหลายคนสามารถนึกถึงวันที่มีป๊อปอัปที่น่ารำคาญเด้งไปมาบนหน้าจอของพวกเขาหรือแม้แต่ยึดครองหน้าจอทั้งหมด ในขณะที่โฆษณาป๊อปอัปที่น่ารำคาญเหล่านี้ยังไม่สูญพันธุ์ไปโดยสิ้นเชิง โฆษณาอีกรูปแบบหนึ่งได้เกิดขึ้นแล้ว: โฆษณาแบบเนทีฟ

โฆษณาแบบเนทีฟได้กลายเป็นหนึ่งในกระแสที่เป็นที่ต้องการและมีอิทธิพลมากที่สุดในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา โดยมีการเติบโตอย่างต่อเนื่อง

กำหนดการโฆษณาแบบเนทีฟ

การโฆษณาแบบเนทีฟตาม Outbrain นั้นหมายถึง “เนื้อหาที่ต้องชำระเงินใด ๆ ที่อยู่ในฟีดและไม่ก่อกวนโดยเนื้อแท้” ถือว่าเป็น "เนทีฟ" เนื่องจากมีการจัดรูปแบบเฉพาะสำหรับแพลตฟอร์มที่โฮสต์อยู่ ทำให้กลมกลืนกับเนื้อหาอื่นๆ ทั้งหมดบนแพลตฟอร์ม ไม่ใช่การส่งเสริมการขายอย่างเปิดเผย แต่มีส่วนร่วมมากกว่า อิงตามข้อมูล และตรงเป้าหมายสูง

ด้วยการโฆษณาแบบเนทีฟ จะมีวิดีโอแบบเนทีฟที่อัปโหลดวิดีโอในฟีดไปยังหรือสร้างบนโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ วิดีโอเนทีฟเลียนแบบเนื้อหาอื่นบนแพลตฟอร์มและไม่ขัดจังหวะหรือรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ในทางลบ ดังนั้นจึงเป็นเรื่องยากสำหรับผู้ใช้เว็บส่วนใหญ่ในการระบุโฆษณาวิดีโอเนทีฟเทียบกับโพสต์วิดีโอทั่วไป

แล้วก็มีโฆษณาวิดีโอเนทีฟ

โฆษณาวิดีโอเนทีฟคืออะไร

โฆษณาแบบวิดีโอเนทีฟสามารถวางบนโซเชียลเน็ตเวิร์กต่างๆ ได้ เช่น Facebook, Twitter, Pinterest และ Instagram; แพลตฟอร์มวิดีโอ เช่น YouTube; และเครือข่ายการค้นหาเนื้อหา เช่น Outbrain และ Taboola โดยทั่วไปจะเป็นแบบคลิกเพื่อเล่นหรือเล่นอัตโนมัติ (ปิดเสียง) และส่วนใหญ่มีความยาวอย่างน้อย 30 วินาที

สิ่งสำคัญที่สุดคือ โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟมีเนื้อหาเกี่ยวกับการศึกษาและความบันเทิงมากกว่า พวกเขาใช้การวิจัยมากขึ้นและมุ่งเน้นไปที่การเล่าเรื่องแทนที่จะมุ่งเน้นที่ผลิตภัณฑ์หรือการขาย การผสมผสานนี้ทำให้ผู้ชมมีส่วนร่วมและแชร์ได้มากขึ้น

โฆษณาวิดีโอเนทีฟเทียบกับโฆษณาตอนต้น

พื้นที่ที่ใหญ่ที่สุดที่โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟแตกต่างจากโฆษณาตอนต้นคือความยาวของวิดีโอและระดับของการหยุดชะงักที่เกิดขึ้น

ความยาวของวิดีโอ
โฆษณาตอนต้นมีความยาวจำกัด ในขณะที่โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟไม่มี ซึ่งหมายความว่าแม้ว่าผู้ลงโฆษณาจะถูกจำกัดเฉพาะสิ่งที่พวกเขาสามารถรวมไว้ในโฆษณาตอนต้น แต่ก็สามารถเติมโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟด้วยข้อมูลที่เป็นประโยชน์ได้มากเท่าที่ต้องการ

การหยุดชะงัก
ข้อแตกต่างที่เห็นได้ชัดเจนที่สุดคือผู้ใช้เว็บไม่มีทางเลือกให้หลีกเลี่ยงโฆษณาตอนต้น (เว้นแต่จะเปิดใช้งานคุณลักษณะการข้าม เช่น YouTube) โฆษณาตอนต้นทำหน้าที่เป็นอุปสรรคต่อสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการเห็น และแสดงโดยอัตโนมัติก่อนเนื้อหาที่ต้องการ

ในทางกลับกัน โฆษณาวิดีโอเนทีฟจะไม่รบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้ ผู้คนสามารถเลือกที่จะเลื่อนไปทางขวาโดยไม่ถูกขัดจังหวะ เนื่องจากการควบคุมที่เพิ่มขึ้นนี้ ผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะหยุดและดู

เปรียบเทียบทั้งสอง

Sharethrough และ Nielsen ได้ทำการศึกษาร่วมกันเพื่อแสดงให้เห็นถึงแนวคิดนี้ที่ว่า “ทางเลือกดีกว่าการขัดจังหวะ” โดยแสดงให้เห็นประสิทธิภาพการสร้างแบรนด์ของโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟเมื่อเทียบกับโฆษณาตอนต้น นักวิจัยทำงานร่วมกับผู้ลงโฆษณาห้าราย โดยทั้งหมดมีแคมเปญเฉพาะของตนเอง แต่ละแบรนด์สร้างข้อความของตัวเอง แต่ทำให้เหมือนกันสำหรับทั้งสองแพลตฟอร์มโฆษณา (โฆษณาวิดีโอเนทีฟและโฆษณาตอนต้น)

การศึกษาพบว่า แคมเปญทั้ง 5 แคมเปญ ส่งผลให้การยกระดับแบรนด์สูงขึ้นเมื่อใช้โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟแทนโฆษณาตอนต้น แคมเปญหนึ่งสร้างรายได้เพิ่มขึ้น 82% ด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ เทียบกับเพียง 2.1% เมื่อใช้โฆษณาตอนต้น:

ผลลัพธ์ยังแสดงให้เห็นว่าผู้ใช้ “มีแนวโน้มที่จะมีความคิดเห็นเชิงลบเกี่ยวกับแบรนด์หลังจากได้เห็นโฆษณาตอนต้นมากกว่าโฆษณาแบบเนทีฟ” สิ่งนี้สมเหตุสมผลเพราะผู้ใช้ถูกขัดจังหวะด้วยโฆษณาตอนต้น แต่ด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ พวกเขาต้องหยุดและให้ความสนใจด้วยความเต็มใจ

โฆษณาเนทีฟใช้กับโซเชียลมีเดียอย่างไร

เครือข่ายโซเชียลมีเดียส่งเสริมการมีส่วนร่วม และวิดีโอแบบเนทีฟได้รับการออกแบบให้มีส่วนร่วม ดังนั้นโดยธรรมชาติแล้ว วิดีโอเหล่านี้จึงเหมาะอย่างยิ่งสำหรับโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟ

โฆษณาวิดีโอเนทีฟสามารถวางบนโซเชียลเน็ตเวิร์กจำนวนมากและสามารถอยู่ในรูปแบบของ:

• โพสต์ผู้สนับสนุนบน Facebook
• วิดีโอโปรโมตบน Twitter
• โพสต์ผู้สนับสนุนบน Instagram
• พินโปรโมตบน Pinterest
• วิดีโอแนะนำบน YouTube

มาดูประโยชน์ที่ชัดเจนบางประการของโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟของ Facebook โดยเฉพาะอย่างยิ่ง

1. โฆษณาวิดีโอจะถูกจัดเก็บไว้ใน Facebook

Facebook อนุญาตให้คุณจัดเก็บโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟไว้ในแกลเลอรีรูปภาพ เช่นเดียวกับรูปภาพอื่นๆ ที่คุณโพสต์บนแพลตฟอร์ม นอกจากนี้ยังสร้างแกลเลอรีแยกต่างหากสำหรับวิดีโอของคุณ เพื่อยืดอายุของวิดีโอและคุณสามารถเข้าถึงได้ง่ายทุกเมื่อ

2. คุณสามารถเลือกวิดีโอเด่น

Facebook ให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการเลือกวิดีโอเด่นที่จะแสดงบนเพจ Facebook ของพวกเขา เช่นเดียวกับวิดีโอนี้จาก MailChimp:

สิ่งนี้ทำให้ผู้ลงโฆษณาสามารถควบคุมสิ่งที่ผู้ใช้เห็นเป็นอันดับแรกและสำคัญที่สุดจากคอลเลกชันวิดีโอของตนได้มากขึ้น

3. วิดีโอเนทีฟเข้าถึงได้ดีกว่าและมีส่วนร่วมมากกว่า

เมื่อคุณอัปโหลดวิดีโอแบบเนทีฟของ Facebook แทนที่จะเป็นวิดีโอที่โฮสต์บนแพลตฟอร์มอื่นและแชร์ผ่านลิงก์ วิดีโอนั้นจะดูใหญ่ขึ้นบนแพลตฟอร์ม ซึ่งทำให้ผู้ชมเพลิดเพลินและมีส่วนร่วมมากขึ้น

AdParlor ทำการทดสอบ A/B กับวิธีการโฆษณาวิดีโอสองวิธี และพิจารณาว่าวิดีโอแบบเนทีฟของ Facebook ทำงานได้ดีกว่าด้วยเมตริกต่างๆ:

• อัตราการคลิกผ่านสูงขึ้น 2.5 เท่า
• ต้นทุนต่อคลิกลดลง 3.5 เท่า
• ต้นทุนต่อการเล่นวิดีโอลดลง 5.5 เท่า
• ต้นทุนต่อการมีส่วนร่วมลดลง 10%
• คลิกเล่นวิดีโอเพิ่มขึ้น 30%

การศึกษาอื่นที่ดำเนินการโดย Quintly พบว่าวิดีโอเนทีฟของ Facebook ได้รับการโต้ตอบมากกว่าวิดีโอที่แชร์จากแพลตฟอร์มวิดีโออื่นถึง 4 เท่า

เมื่อพิจารณาจากสถิติเหล่านี้แล้ว ก็สมเหตุสมผลที่แบรนด์ต่างๆ หันมาใช้โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟมากขึ้นเรื่อยๆ

แบรนด์ใช้โฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟอย่างไร

บางแบรนด์กำลังแทนที่โฆษณาแบบดิสเพลย์ด้วยโฆษณาแบบเนทีฟ เพื่อเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วม เหตุผลบางประการรวมถึง:

• โฆษณาแบบเนทีฟดึงดูดความสนใจมากกว่าโฆษณาแบบแบนเนอร์ถึง 308 เท่า
• การระลึกถึงแบรนด์ด้วยโฆษณาเนทีฟนั้นมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 2 เท่า
• การมีส่วนร่วมกับโฆษณาเนทีฟมีโอกาสมากกว่าโฆษณาแบนเนอร์ถึง 53%
• ระหว่างเดือนตุลาคม 2559 ถึงธันวาคม 2559 การใช้วิดีโอเนทีฟเพิ่มขึ้น 3.75 เท่า

ควบคู่ไปกับการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ ความไว้วางใจ และการมีส่วนร่วม แบรนด์สามารถใช้การตลาดประเภทนี้เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกและสร้างยอดขาย ด้วยการรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจที่น่าสนใจไว้ในโฆษณาวิดีโอหรือในคำอธิบายของโพสต์วิดีโอ แบรนด์ต่างๆ สามารถเชื่อมโยงไปยังลิงก์ภายนอก เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิกที่ออกแบบมาสำหรับการแปลง

วิดีโอเนทีฟเติบโตขึ้นเป็นประเภทวิดีโอที่มีส่วนร่วมมากที่สุดโดยมีอัตราการคลิกผ่านสูงสุดไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิก

ด้านล่างนี้คือตัวอย่างโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟบางส่วนที่แสดงให้เห็นถึงการดำเนินการนี้

อินฟิวชั่นซอฟท์

Infusionsoft สร้างโฆษณาวิดีโอเนทีฟบน Facebook นี้เพื่อโปรโมตคำแนะนำแบบทีละขั้นตอนสำหรับ Facebook Live โปรดสังเกตว่าบรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อย คำอธิบายเหนือวิดีโอ และลิงก์ไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกในตอนท้ายของวิดีโอ ปุ่ม "ดาวน์โหลด" CTA ยังใช้งานได้ตลอดเวลา เพื่อให้ผู้ชมสามารถคลิกได้ทุกเมื่อ:

เมื่อผู้ชมคลิกลิงก์ดาวน์โหลดบนหน้าจอหรือปุ่ม CTA ก็จะมาถึงหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อดาวน์โหลดคู่มือฟรี:

สวัสดีเฟรช

โฆษณาวิดีโอ Instagram ของ HelloFresh โปรโมตบริการส่งอาหารเพื่อสุขภาพ สำเนาคำอธิบายนั้นน่าสนใจและเร่งด่วน — ให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าหากพวกเขาสั่งซื้อวันนี้ พวกเขาจะได้รับส่วนลด 50% จากการสั่งซื้อครั้งแรก:

เมื่อผู้ชมคลิก “เรียนรู้เพิ่มเติม” ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้าคลิกผ่านของ HelloFresh สังเกตว่าแบรนด์ใช้การจับคู่ข้อความจากโฆษณาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกได้ดีเพียงใดเพื่อโปรโมตข้อเสนอของพวกเขาอย่างมีประสิทธิภาพ:

อะฮ่า!

ไม่ใช่ว่าโฆษณาทั้งหมดจะต้องเป็นภาพนิ่งหรือวิดีโอดังที่แสดงโดย Aha! พวกเขาใช้ gif เพื่อสาธิตซอฟต์แวร์แผนงานผลิตภัณฑ์และโปรโมตการทดลองใช้ฟรี 30 วัน เนื่องจากเป็น GIF ตัวเลือกเดียวในการคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกคือผ่านลิงก์คำอธิบาย:

เมื่อคลิกลิงก์ ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าจะถูกนำไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อลงทะเบียนทดลองใช้ฟรี:

ไมโครซอฟต์ออฟฟิศ

Microsoft Office เผยแพร่โฆษณาวิดีโอเนทีฟนี้เพื่อชักชวนให้ผู้ใช้ Facebook ลงทะเบียนเว็บคาสต์ Small Business Academy ฟรี ในตัวอย่างนี้ ผู้ใช้สามารถคลิกลิงก์ที่ส่วนท้ายของวิดีโอ หรือปุ่ม CTA ใต้วิดีโอเมื่อใดก็ได้:

เมื่อผู้ชมคลิกผ่าน พวกเขาจะเห็นหน้า Landing Page หลังการคลิกซึ่งพวกเขาสามารถลงทะเบียนสำหรับเว็บคาสต์:

ใช้ประโยชน์สูงสุดจากโฆษณาวิดีโอเนทีฟของคุณ

ตอนนี้คุณได้อ่านข้อเท็จจริงและเห็นหลักฐานแล้ว ก็ถึงเวลารวมโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟเข้ากับกลยุทธ์ทางการตลาดของทีมคุณ

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอแบบเนทีฟจะยกระดับแบรนด์ของคุณไปอีกขั้น แต่ก็ไม่ได้หยุดเพียงแค่นั้น โฆษณาเนทีฟเป็นเพียงส่วนหนึ่งของสมการการแปลงเท่านั้น หากต้องการปิด Conversion ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เชื่อมต่อโฆษณาทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ส่วนบุคคลหลังการคลิก เริ่มสร้างหน้าหลังการคลิกโดยเฉพาะโดยลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้