คำหลัก Cannibalization คืออะไร?

การกินเนื้อคน SEO หมายถึงสถานการณ์ที่หน้าเว็บหลายหน้าบนเว็บไซต์แข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักและจุดประสงค์เป้าหมายเดียวกัน ความสับสนนี้อาจส่งผลให้อันดับของเครื่องมือค้นหาและการเข้าชมลดลง

ตัวอย่างคำหลัก Cannibalization

‍

ในตัวอย่างข้างต้น คุณจะเห็นว่า Runner's World กำลังจัดอันดับคำหลักเดียวกัน " รองเท้าวิ่งที่ดีที่สุด "

ทั้งสองบทความมีจุดประสงค์เดียวกัน กล่าวคือ แสดงรายการรองเท้าวิ่งที่ดีที่สุดเพื่อช่วยให้ผู้อ่านตัดสินใจซื้อ และทั้งสองบล็อกนี้ได้รับการอัปเดตเมื่อเร็ว ๆ นี้

อย่างไรก็ตาม บทความทั้งสองนี้สามารถรวมกันได้ และเว็บไซต์สามารถรวบรวมการเข้าชมทั้งหมดไปยังหน้าเดียว แทนที่จะจัดอันดับสองหน้าที่แตกต่างกันสำหรับคำหลักเดียวกัน นี่ตรงนี้คือปัญหาการกินเนื้อคน

การแบ่งคำหลักส่งผลต่อไซต์ของคุณอย่างไร

การแบ่งคำหลักสามารถส่งผลเสียต่อ SEO ของคุณได้

แม้ว่าอาจดูเหมือนเป็นประโยชน์จากภายนอก แต่การมีหน้าเว็บหลายหน้าที่กำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักเดียวกันมักจะทำให้อำนาจหน้าที่ลดลง มีผู้เยี่ยมชมเว็บไซต์กระจัดกระจาย และลดอัตรา Conversion

นอกจากนี้ยังส่งผลให้สูญเสียการเข้าชมทั่วไป และในกรณีร้ายแรง โปรแกรมค้นหาอาจไม่จัดอันดับหน้าเว็บที่คุณต้องการจัดลำดับความสำคัญ

#1. การสูญเสียสิทธิ์ของเพจ

ปัญหาที่โดดเด่นที่สุดที่เกิดจากการกินคำหลักคือการสูญเสียสิทธิ์ของเพจ

แทนที่จะมีเพจที่เชื่อถือได้เพียงเพจเดียว คุณจะจบลงด้วยหลายเพจที่แข่งขันกันเอง

แทนที่จะปรับปรุงอำนาจของเว็บไซต์ร่วมกัน แต่ละหน้าจะแยกการเข้าชม การแปลง และลิงก์ย้อนกลับระหว่างกัน ดังนั้นจึงลดอำนาจของหน้าแต่ละหน้า

#2. การเจือจางของลิงก์

นอกเหนือจากอำนาจของเพจแล้ว ส่วนของลิงก์ยังเป็นปัจจัยสำคัญอีกประการหนึ่งที่ได้รับผลกระทบทางลบจากการกินคำหลักร่วมกัน

ส่วนของลิงก์ ซึ่งมักเรียกกันว่าลิงก์คั้นน้ำ เป็นปัจจัยในการจัดอันดับตามแนวคิดที่ว่าลิงก์บางลิงก์ส่งผ่านคุณค่าและอำนาจจากหน้าหนึ่งไปยังอีกหน้าหนึ่ง เมื่อหน้าเว็บหลายหน้ากำหนดเป้าหมายด้วยคำหลักเดียวกัน หน้าเว็บเหล่านั้นจะได้รับลิงก์จากแหล่งต่างๆ กัน ส่งผลให้ส่วนของลิงก์ลดลง

แทนที่จะมีหน้าเดียวที่มีส่วนลิงก์ที่แข็งแกร่ง คุณจะเหลือหลายหน้าที่มีส่วนลิงก์แบบปรับลด สถานการณ์นี้อาจส่งผลกระทบต่อการจัดอันดับเครื่องมือค้นหาของเว็บไซต์ของคุณ เนื่องจากโดยทั่วไปแล้วหน้าเว็บที่มีลิงก์สูงกว่าจะมีอันดับสูงกว่าในผลการค้นหา

#3. รวบรวมข้อมูลปัญหางบประมาณ

ปัญหาอีกประการหนึ่งที่เกิดจากการกินคำหลักร่วมกันคือปัญหาของงบประมาณการรวบรวมข้อมูล งบประมาณการรวบรวมข้อมูลหมายถึงจำนวนหน้าเครื่องมือค้นหา เช่น Google ที่จะรวบรวมข้อมูลและจัดทำดัชนีไซต์ของคุณภายในระยะเวลาที่กำหนด

เมื่อหน้าเว็บหลายหน้ากำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกัน จะทำให้สิ้นเปลืองงบประมาณการรวบรวมข้อมูลของไซต์ของคุณ ปัญหานี้อาจส่งผลกระทบต่อเว็บไซต์อีคอมเมิร์ซขนาดใหญ่ที่มีหน้าผลิตภัณฑ์หลายหน้าเป็นพิเศษ ปัญหาที่เกิดจากงบประมาณการรวบรวมข้อมูลที่สูญเปล่า ได้แก่:

• การรวบรวมข้อมูลและการจัดทำดัชนีเนื้อหาใหม่หรือเนื้อหาที่อัปเดตไม่มีประสิทธิภาพ
• ความยากสำหรับเครื่องมือค้นหาในการค้นพบและจัดทำดัชนีหน้าที่ลึกกว่าในไซต์ของคุณ
• ทรัพยากรที่สูญเปล่าซึ่งสามารถนำไปใช้ประโยชน์ได้ดีขึ้นในการเพิ่มประสิทธิภาพหน้าที่เกี่ยวข้อง การจัดการปัญหานี้อย่างมีประสิทธิผลจำเป็นต้องมีโครงสร้างไซต์ที่มีประสิทธิภาพ การใช้ robots.txt อย่างเหมาะสม และการหลีกเลี่ยงเนื้อหาที่ซ้ำกันทั่วทั้งไซต์

การระบุปัญหาการกินเนื้อคน SEO

การระบุคำหลักที่กินกันเป็นขั้นตอนสำคัญในการแก้ไขปัญหา

คุณสามารถระบุหน้าที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันได้โดยดำเนินการตรวจสอบเนื้อหา วิเคราะห์การจัดอันดับในอดีต ใช้ Google SERP และใช้เครื่องมือ SEO ที่เฉพาะเจาะจง

เมื่อมีการระบุหน้าดังกล่าวแล้ว การปรับใช้กลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพเพื่อป้องกันการกินกันอีกและแก้ไขปัญหาที่มีอยู่จะง่ายขึ้น

นี่คือวิธีที่คุณสามารถดำเนินการได้

การตรวจสอบเนื้อหาไซต์

ขั้นตอนแรกในการระบุคำหลักที่กินกันคือการดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาไซต์ การตรวจสอบนี้เกี่ยวข้องกับการสร้างสเปรดชีตที่แสดงรายการ URL ที่สำคัญทั้งหมดของเว็บไซต์ของคุณและคำหลักที่เกี่ยวข้อง

เมื่อสร้างแล้ว ให้ตรวจดูรายการของคุณและค้นหารายการหรือหน้าที่ซ้ำกันซึ่งกำหนดเป้าหมายคำหลักที่คล้ายกัน กระบวนการนี้จะช่วยให้คุณมองเห็นหน้าเว็บต่างๆ ที่กินเนื้อกัน ทำให้คุณเข้าใจได้อย่างชัดเจนว่าปัญหาอยู่ที่ไหน

อย่างไรก็ตาม สิ่งสำคัญที่ควรทราบคือวิธีที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดในการหลีกเลี่ยงการใช้คำหลักร่วมกันคือการวางแผนกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอย่างเหมาะสม และหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันสำหรับคำหลักเดียวกัน

คุณยังสามารถใช้เครื่องมือ SEO เช่น Ahrefs, Semrush, Moz ฯลฯ เพื่อทำการตรวจสอบระดับไซต์และเข้าถึงรายงานที่ครอบคลุมเพื่อค้นหารายการที่ซ้ำกันและการแบ่งแยกกันได้อย่างง่ายดาย

ค้นหาเว็บไซต์ของคุณโดยใช้ Google Search Operator

อีกวิธีหนึ่งในการค้นหาหน้าเว็บที่กำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันคือการใช้ตัวดำเนินการค้นหา "site:" ที่เรียกว่า "site:" ตามด้วยคำหลักเป้าหมายใน Google

ด้วยการป้อน "คำหลักเฉพาะของ site:yourwebsite.com" ลงในแถบค้นหา คุณจะสามารถระบุหน้าที่จัดทำดัชนีทั้งหมดบนไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับคำหลักเฉพาะนั้นได้

โอเปอเรเตอร์การค้นหาช่วยในการรับรู้ปัญหาการกินคำหลักโดยไม่ได้ตั้งใจ และช่วยให้สามารถตรวจสอบเนื้อหาที่คล้ายกันหรือหน้าที่ซ้ำกันได้อย่างรวดเร็ว

นี่เป็นวิธีที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการดูภาพรวมว่าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาแสดงเนื้อหาของคุณอย่างไร และอาจเน้นย้ำถึงปัญหาการกินเนื้อคนที่ต้องแก้ไข

การใช้ประโยชน์จากกลยุทธ์นี้ควบคู่ไปกับเครื่องมือ SEO อื่นๆ สามารถให้มุมมองที่ครอบคลุมเกี่ยวกับการจัดอันดับคำหลักและประสิทธิภาพของหน้าต่างๆ

การใช้เครื่องมือ SEO

นอกเหนือจากวิธีการแบบแมนนวลแล้ว เครื่องมือ SEO จำนวนมากยังมีคุณสมบัติในการตรวจจับการแบ่งแยกคำหลักอีกด้วย

เครื่องมือต่างๆ เช่น Cannibalization Report ของ Semrush, Site Explorer ของ Moz หรือเครื่องมือตรวจสอบไซต์ของ Ahrefs สามารถช่วยระบุหน้าที่ซ้ำกัน เครื่องมือเหล่านี้จะติดตามการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ ให้ข้อมูลเชิงลึก และเน้นกรณีที่เป็นไปได้ของการแบ่งแยกคำหลัก

มีฟังก์ชันต่างๆ เช่น การแจกแจงคำหลัก การจัดอันดับ URL และการระบุคำหลักและหน้าที่ได้รับผลกระทบ อย่างไรก็ตาม โปรดจำไว้ว่าการมี URL หลายรายการจัดอันดับสำหรับคำหลักที่คล้ายกันไม่ใช่ปัญหาเสมอไป โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากหน้าเว็บต่างๆ ตอบสนองความต้องการของผู้ใช้ที่แตกต่างกัน มันเป็นเพียงปัญหาการกินกันร่วมกันเมื่อพวกเขาแข่งขันกันเพื่อจุดประสงค์เดียวกันของผู้ใช้

ตรวจสอบ URL ที่มีการจัดอันดับหลายรายการ

เมื่อวิเคราะห์ประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณ การตรวจสอบ URL การจัดอันดับหลายรายการเป็นสิ่งสำคัญ

การมีหน้าต่างๆ จากไซต์ของคุณปรากฏในผลการค้นหาสำหรับคำค้นหาเดียวกันสามารถนำไปสู่การกินคำหลักร่วมกัน ลิงก์ลดลง และปริมาณการเข้าชมทั่วไปลดลง

ใช้ Google Search Console และเครื่องมือ SEO เพื่อระบุเนื้อหาที่คล้ายกันซึ่งแข่งขันกันเพื่อชิงคำหลักเดียวกัน

หรือคุณสามารถดำเนินการตรวจสอบเนื้อหาเพื่อค้นหาคำหลักที่คล้ายกันและเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ วิเคราะห์การจัดอันดับคำหลักของคุณและตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าที่น่าเชื่อถือที่สุดมีการจัดอันดับสำหรับคำหลักเป้าหมาย ด้วยการใช้กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในและเพิ่มประสิทธิภาพ Anchor Text คุณสามารถแนะนำเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องและน่าเชื่อถือที่สุดสำหรับข้อความค้นหาเฉพาะได้

การตรวจสอบ URL การจัดอันดับหลายรายการและการแก้ไขปัญหาการกินกันเป็นขั้นตอนที่เรียบง่ายแต่มีประสิทธิภาพในการปรับปรุง SEO และประสบการณ์ผู้ใช้ของไซต์ของคุณ

เคล็ดลับในการป้องกันและแก้ไข SEO Cannibalization

การกินเนื้อคำหลักถึงแม้จะเป็นอันตราย แต่ก็ไม่สามารถเพิกถอนได้ ความเข้าใจอย่างถ่องแท้เกี่ยวกับเนื้อหาในเว็บไซต์ของคุณ การวางแผนคำหลักอย่างมีประสิทธิภาพ และการติดตามอันดับสามารถช่วยป้องกันการแบ่งคำหลักได้ ต่อไปนี้เป็นวิธีที่จะช่วยคุณแก้ไขปัญหานี้

การรวมเนื้อหา

การรวมเนื้อหาเป็นกลยุทธ์ที่มีประสิทธิภาพสูงในการต่อสู้กับการแบ่งแยกคำหลัก

หากหน้าเว็บหลายหน้าในไซต์ของคุณกำหนดเป้าหมายคำหลักเดียวกันหรือครอบคลุมหัวข้อที่คล้ายกัน ให้ลองรวมหน้าเว็บเหล่านั้นให้เป็นเนื้อหาเดียวที่ครอบคลุม

ตัวอย่างเช่น หากคุณมีบล็อกโพสต์สองโพสต์ที่ครอบคลุมเทรนด์ SEO ล่าสุด โดยทั้งสองโพสต์กำหนดเป้าหมายไปที่คีย์เวิร์ด "การตลาดดิจิทัล" คุณสามารถรวมโพสต์เหล่านั้นไว้ในโพสต์ที่เขียนดีและน่าเชื่อถือเพียงโพสต์เดียว

แนวทางนี้ช่วยลดการแข่งขัน เน้นความเท่าเทียมของลิงก์ และดึงดูดความตั้งใจของผู้ใช้ได้ดีขึ้น ซึ่งนำไปสู่ประสิทธิภาพ SEO ที่ได้รับการปรับปรุง โปรดจำไว้ว่า การเปลี่ยนเส้นทางหน้าที่รวม (ที่ถูกลบ) ไปยังหน้าใหม่ถือเป็นสิ่งสำคัญ โดยรักษาส่วนของลิงก์และป้องกันข้อผิดพลาด 404

เพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในและ Anchor Text

กลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในที่วางแผนไว้อย่างดีสามารถช่วยจัดการกับการแบ่งแยกคำหลักได้ การเชื่อมโยงภายในไม่เพียงแต่ช่วยในการนำทางไซต์เท่านั้น แต่ยังกระจายส่วนของลิงก์ทั่วทั้งไซต์ของคุณ ช่วยให้เครื่องมือค้นหาทราบถึงความเกี่ยวข้องของเพจต่างๆ

เมื่อต้องรับมือกับการกินเนื้อคน ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในนำการเข้าชมไปยังหน้าที่เกี่ยวข้องมากที่สุดสำหรับคำหลักเฉพาะ

ตัวอย่างเช่น บล็อกโพสต์เกี่ยวกับ "การทำความสะอาดรองเท้าผ้าใบผู้ชาย" ควรลิงก์ไปยังหน้าผลิตภัณฑ์ "รองเท้าผ้าใบผู้ชาย" ไม่ใช่หน้า "รองเท้าผู้ชาย" ทั่วไป

นอกจากนี้ การเพิ่มประสิทธิภาพการเชื่อมโยงภายในยังเกี่ยวข้องกับ:

• การใช้ Anchor Text ที่เกี่ยวข้อง : Anchor Text ซึ่งเป็นข้อความที่คลิกได้ในไฮเปอร์ลิงก์ ควรมีความเกี่ยวข้องและมีคำหลักมากมาย

• การเชื่อมโยงที่ลึกยิ่งขึ้น : แทนที่จะเชื่อมโยงไปยังหน้าแรกของคุณหรือหน้าเกี่ยวกับเรา ให้เชื่อมโยงไปยังหน้าที่ลึกกว่าซึ่งจะได้รับประโยชน์จากการเพิ่มคุณค่าของลิงก์

• การใช้ลิงก์ติดตาม : ตรวจสอบให้แน่ใจว่าลิงก์ภายในส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบ "ติดตาม" เพื่อให้ส่วนของลิงก์ไหลผ่านได้

• หลีกเลี่ยงการลิงก์ภายในมากเกินไป : ลิงก์มากเกินไปอาจเบี่ยงเบนความสนใจและรบกวนผู้ใช้ ดังนั้นให้รวมเฉพาะลิงก์ภายในที่เกี่ยวข้องและเป็นประโยชน์เท่านั้น ‍

ใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 และแท็ก Canonical

สำหรับกรณีที่ร้ายแรงกว่าของการใช้คำหลักร่วมกัน คุณอาจต้องใช้การเปลี่ยนเส้นทาง 301 และแท็กตามรูปแบบบัญญัติ

หากคุณมีเพจที่ซ้ำกันหรือคล้ายกัน ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเกี่ยวข้องกับเนื้อหา การเปลี่ยนเส้นทาง 301 สามารถนำปริมาณการเข้าชมและเชื่อมโยงไปยังเพจที่เกี่ยวข้องมากที่สุด ช่วยลดการแข่งขันภายใน

ในทางกลับกัน แท็ก Canonical จะมีประโยชน์เมื่อคุณต้องการเก็บหน้าที่ซ้ำหรือคล้ายกัน แต่ต้องการให้เครื่องมือค้นหาพิจารณาเพียงหน้าเดียวในการจัดอันดับ

ด้วยการเพิ่มแท็ก Canonical ลงใน HTML ของหน้าที่ซ้ำกัน คุณสามารถแจ้งเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับหน้าที่ต้องการ (ตามรูปแบบบัญญัติ) ได้ ป้องกันการใช้คำหลักร่วมกันในขณะที่ยังคงรักษาหน้าทุกเวอร์ชันไว้

การสร้างเนื้อหา

ด้วยการสร้างเนื้อหาที่คล้ายกันโดยมีจุดประสงค์ที่แตกต่างกันและคำหลักที่เกี่ยวข้อง คุณสามารถแก้ปัญหาการกินเนื้อคนได้

นอกจากนี้ การดำเนินการวิจัยคำหลักอย่างละเอียดและการเพิ่มประสิทธิภาพกลยุทธ์การเชื่อมโยงภายในเพื่อนำเครื่องมือค้นหาไปยังหน้าที่เชื่อถือได้มากที่สุดจะช่วยลดปัญหาการกินเนื้อคนได้

แนวทางนี้ไม่เพียงแต่ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้เท่านั้น แต่ยังปรับปรุงปริมาณการเข้าชมและอัตรา Conversion อีกด้วย

บทสรุป

แม้ว่าเว็บไซต์ของคุณกำลังประสบปัญหาจากการใช้คำหลักร่วมกัน แต่ก็ไม่เคยสายเกินไปที่จะแก้ไขสิ่งต่างๆ

ด้วยกลยุทธ์ต่างๆ เช่น การรวมเนื้อหา การสร้างหน้า Landing Page ใหม่ การเพิ่มประสิทธิภาพลิงก์ภายใน และการสร้างเนื้อหาเชิงกลยุทธ์ คุณสามารถแก้ไขปัญหาการแบ่งส่วนคำหลักที่มีอยู่ และปรับปรุงประสิทธิภาพของไซต์ของคุณได้

โปรดจำไว้ว่า SEO รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก ไม่ใช่งานที่ทำเพียงครั้งเดียว แต่เป็นความพยายามอย่างต่อเนื่อง ดังนั้น การตรวจสอบ การตรวจสอบเนื้อหา และการอัปเดตเป็นประจำจึงมีความสำคัญอย่างยิ่งในการก้าวนำหน้าปัญหาที่อาจเกิดขึ้น เช่น การแบ่งคีย์เวิร์ดร่วมกัน

คำถามที่พบบ่อย

จะหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคน SEO ในระหว่างการวางแผนเนื้อหาได้อย่างไร

การหลีกเลี่ยงการกินเนื้อคน SEO เริ่มต้นด้วยการวางแผนเนื้อหาอย่างรอบคอบ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเนื้อหาแต่ละชิ้นรองรับคำหลักและจุดประสงค์ในการค้นหาที่เฉพาะเจาะจง ตรวจสอบเนื้อหาของคุณเป็นประจำ ติดตามการจัดอันดับเพจ และหลีกเลี่ยงการสร้างเนื้อหาที่ซ้ำกันเพื่อป้องกันไม่ให้เพจแข่งขันกันเอง

ฉันควรตรวจสอบการกินเนื้อกัน SEO บนเว็บไซต์ของฉันบ่อยแค่ไหน?

ขอแนะนำให้ตรวจสอบการกินเนื้อกันของ SEO อย่างน้อยหนึ่งครั้งทุกไตรมาส อย่างไรก็ตาม หากไซต์ของคุณมีขนาดใหญ่ เผยแพร่เนื้อหาบ่อยครั้ง หรือเพิ่งมีการปรับโครงสร้างเนื้อหาใหม่ คุณอาจต้องการตรวจสอบบ่อยขึ้น

มีเครื่องมือเฉพาะใด ๆ ในการตรวจจับการกินเนื้อคน SEO หรือไม่?

ใช่ เครื่องมือ SEO หลายอย่าง รวมถึง Google Search Console, การตรวจสอบไซต์ของ Ahrefs และรายงาน Cannibalization ของ Semrush สามารถช่วยตรวจจับการกินคำหลักได้ เครื่องมือเหล่านี้ให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับการจัดอันดับคำหลักในไซต์ของคุณ ซึ่งช่วยในการระบุปัญหาการกินกันร่วมกันที่อาจเกิดขึ้น