โฆษณาในรูปภาพ 101: วิธีใช้เพื่อโปรโมตข้อความของคุณ

ในขณะที่ภูมิทัศน์ของการตลาดดิจิทัลเปลี่ยนแปลงไป เห็นได้ชัดว่าการรวมรูปภาพไว้ในกลยุทธ์การตลาดของคุณเป็นวิธีเดียวที่จะประสบความสำเร็จในโลกการตลาดดิจิทัล ไม่เชื่อเหรอ? พิจารณาตัวเลขเหล่านี้:

• จากปี 2558 ถึง 2559 นักการตลาดเพิ่มการใช้เนื้อหาภาพถึง 130%
• ในปี 2559 นักการตลาดกว่า 90% ใช้เนื้อหาภาพในบทความที่เผยแพร่มากกว่าครึ่ง
• บทความที่มีรูปภาพได้รับการดูมากกว่าบทความที่ไม่มีรูปภาพถึง 94%

ประเด็นคือ: รูปภาพมีความสำคัญต่อการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์และการมีส่วนร่วมของผู้ชม และเมื่อพูดถึงการโฆษณา รูปภาพเหล่านี้มีความสำคัญต่อการเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชั่น ดังนั้น หากคุณไม่ได้ใส่รูปภาพที่เกี่ยวข้อง คุณอาจไม่มีตัวตนอยู่บนเว็บด้วย

นั่นเป็นเหตุผลที่โฆษณาดิสเพลย์ดิจิทัลยุคต่อไปกลายเป็นโฆษณาในรูปภาพอย่างรวดเร็ว

โฆษณาในภาพคืออะไร?

การโฆษณาในรูปภาพ หรือที่เรียกว่าการโฆษณาตามรูปภาพ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโฆษณาแบบเนทีฟ ซึ่งโฆษณาจะวางอยู่ที่ฐานของรูปภาพบทความข่าวแบบคงที่บนหน้าเว็บเป็นโฆษณาซ้อนทับ โฆษณาเหล่านี้ยังสามารถเป็นหน่วยโฆษณาวิดีโอหรือสื่อสมบูรณ์ที่ปรากฏขึ้นเมื่อผู้ใช้วางเมาส์เหนือหรือคลิกที่รูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพจะพบได้บนเว็บไซต์ที่เป็นส่วนหนึ่งของเครือข่ายของแพลตฟอร์ม ซึ่งหมายความว่าคุณควรเลือกพันธมิตรที่มีรายชื่อพันธมิตรคุณภาพที่น่าประทับใจ เครือข่ายโฆษณาในภาพที่ใช้บ่อยที่สุดบางส่วน ได้แก่ :

• อิโมโนมี
• กัมกัม
• อินูโว่
• ไวเบรนท์มีเดีย

มันทำงานอย่างไร?

การโฆษณาในรูปภาพอาศัยการจดจำรูปภาพเป็นหลัก ซึ่งเป็นตลาดที่อาจมีมูลค่าเกือบ 39,000 ล้านดอลลาร์ภายในปี 2564 การจดจำรูปภาพหมายถึงการวิเคราะห์แบบเรียลไทม์ของรูปภาพที่ดู บันทึก และแชร์ในทุกแพลตฟอร์ม แอป และอุปกรณ์เคลื่อนที่ ด้วยการอัปโหลดภาพประมาณสามพันล้านภาพต่อวัน การโฆษณาแบบจดจำภาพได้เปิดโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับนักการตลาด ซึ่งรวมถึงการโฆษณาแบบในภาพด้วย

นอกจากการจดจำรูปภาพแล้ว กลยุทธ์นี้ยังกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงด้วยวิธีอื่นๆ อีกหลายวิธี

องค์ประกอบการกำหนดเป้าหมายหลักคือรายการคำหลัก รายการคำหลักนี้ทำงานร่วมกับแพลตฟอร์มเพื่อกำหนดว่าโฆษณาของคุณจะปรากฏบนบทความใด

มีสามปัจจัยหลักที่ต้องคำนึงถึงเมื่อต้องรวบรวมรายชื่อของคุณ

1. เลือกคำหลักของคุณอย่างระมัดระวัง เนื่องจากคำหลายคำมีความหมายหลายอย่าง และอาจทำให้โฆษณาของคุณทำงานในบทความที่ไม่เกี่ยวข้อง
2. พิจารณาเพิ่มคู่แข่งของคุณในรายการเพื่อให้โฆษณาของคุณมีโอกาสปรากฏในบทความเกี่ยวกับพวกเขา
3. รวมคำหลักเชิงลบ (หากแพลตฟอร์มที่คุณเลือกมีความสามารถดังกล่าว) เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะไม่แสดงในบทความที่คุณไม่ต้องการให้ปรากฏ

นอกจากการกำหนดเป้าหมายจากคำหลักแล้ว เครือข่ายโฆษณาในภาพจำนวนมากยังอนุญาตให้มีการกำหนดเป้าหมายตามข้อมูลประชากร การกำหนดเป้าหมายตามภูมิศาสตร์ การกำหนดเป้าหมายตามเหตุการณ์ และอื่นๆ การรวมวิธีการเหล่านี้เข้ากับรายการคำหลักของคุณจะช่วยปรับแต่งการกำหนดเป้าหมายของคุณ เพื่อทำให้โฆษณาของคุณมีความเฉพาะเจาะจง เกี่ยวข้อง และเป็นส่วนตัวมากขึ้นสำหรับผู้ดู

เมื่อตั้งค่าการกำหนดเป้าหมายแล้ว โฆษณาแบบรูปภาพจะถูกวางทับบนรูปภาพที่โดดเด่นบนหน้าเว็บ หากต้องการย้ำอีกครั้ง โฆษณามักปรากฏที่ด้านล่างของรูปภาพบทความเมื่อผู้เข้าชมดูรูปภาพเป็นระยะเวลาหนึ่ง หรือวางเมาส์เหนือรูปภาพ ในหลายกรณี ผู้ใช้สามารถปิดโอเวอร์เลย์ได้ หากพวกเขาเลือกที่จะคลิกโฆษณาแทน ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้าใหม่ เช่น หน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

ทำไมคุณควรใช้โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพมีข้อดีหลายประการเหนือโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน สิ่งแรกและสำคัญที่สุด การโฆษณาแบบรูปภาพทำให้ผู้ใช้สัมผัสโฆษณาแบบเนทีฟน้อยกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์มาตรฐาน ซึ่งทำหน้าที่เป็นวิธีแก้ปัญหา "การปิดแบนเนอร์" ไม่เหมือนโฆษณาแบนเนอร์แบบดั้งเดิม โฆษณาแบบรูปภาพจะปรากฏในแนวเดียวกันกับเนื้อหาภาพอื่นๆ ซึ่งเพิ่มความสามารถในการแสดงตัวโฆษณา

เนื่องจากการโฆษณาแบบรูปภาพขึ้นอยู่กับการวิเคราะห์บริบทและพฤติกรรมของผู้ใช้ (หรือวิธีการรีมาร์เก็ตติ้ง) โฆษณาเหล่านี้จึงมีความเกี่ยวข้องและปรับให้เหมาะกับผู้ชมมากขึ้น

การโฆษณาในรูปภาพทำงานในรูปแบบต้นทุนต่อคลิก (CPC) หรือต้นทุนต่อการแสดงผลพันครั้ง (CPM) นั่นหมายถึงการให้บริการผู้ใช้เว็บด้วยโฆษณาที่ตรงเป้าหมาย มีส่วนร่วม และมีความเกี่ยวข้องสูง การมีส่วนร่วมจะเพิ่มขึ้น และแบรนด์ต่างๆ จะได้รับโอกาสในการสร้างรายได้มากขึ้น

มาดูตัวอย่างบางส่วนที่แสดงให้เห็นว่าบริษัทต่างๆ ใช้โฆษณาแบบรูปภาพอย่างไรเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่น เพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ กระตุ้นการเข้าชม และเพิ่มอัตราคอนเวอร์ชั่นในท้ายที่สุด

ตัวอย่างโฆษณาในภาพ

บริบท

Ripple Foods — แบรนด์ผลิตภัณฑ์ทดแทนนม — สร้างโฆษณาในภาพที่เกี่ยวข้องตามบริบทซึ่งถูกเปิดเผยบนพินเกี่ยวกับนมบน Pinterest:

สังเกตว่าโฆษณาเกี่ยวข้องกับรูปภาพได้ดีเพียงใด?

นั่นเป็นเพราะ Ripple ใช้เทคโนโลยีการจดจำรูปภาพเพื่อระบุผู้ชม จากนั้นร่วมมือกับ GumGum เพื่อติดตามสุขภาพ ฟิตเนส การใช้ชีวิตแบบออร์แกนิก และรูปภาพที่เกี่ยวข้องกับผลิตภัณฑ์นมในเว็บไซต์ต่างๆ จากนั้น GumGum วางโฆษณาผลิตภัณฑ์นมจากถั่วของ Ripple ที่ด้านล่างของรูปภาพและหน้าเว็บเหล่านั้นเพื่อกำหนดเป้าหมายผู้ชมเฉพาะ

รีมาร์เก็ตติ้ง

เดลินิวส์นำเสนอบทความเกี่ยวกับเรือไททานิคที่กลับมาฉายในโรงภาพยนตร์ และโฆษณาในภาพนี้ได้แสดงบนหนึ่งในภาพที่โดดเด่นของบทความ:

ฟอร์ดสร้างโฆษณาเป็นรูปแบบหนึ่งของการตลาดเชิงกิจกรรม เพื่อโปรโมตกิจกรรมการขายสิ้นปี แม้ว่าโฆษณาจะไม่เกี่ยวข้องกับรูปภาพตามบริบท แต่เป็นโฆษณาในรูปภาพ เนื่องจากก่อนที่จะเห็นตัวอย่างนี้ เราอ่านบทความเกี่ยวกับรถยนต์ในไซต์อื่น เมื่อเราเข้าไปที่บทความของ Daily News และสังเกตเห็นสิ่งนี้ ไม่ต้องสงสัยเลยว่า Ford ใช้กลวิธีรีมาร์เก็ตติ้งเพื่อโน้มน้าวให้เราคลิกโฆษณาและไปที่หน้าข้อเสนอของพวกเขา

ต่อไปนี้คือโฆษณาแบบรูปภาพอีกรายการหนึ่งที่แสดงขึ้นเนื่องจากเทคโนโลยีรีมาร์เก็ตติ้ง หลังจากการวิจัยเกี่ยวกับหน้า Landing Page หลังการคลิกบัตรเครดิต:

Citi กำลังโปรโมตบัญชีออมทรัพย์ของพวกเขา และใช้วลี "รับมากขึ้นด้วยข้อเสนอที่มีเวลาจำกัด" เพื่อสื่อถึงความเร่งด่วนและความขาดแคลน และเพื่อโน้มน้าวให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคลิกโฆษณา เมื่อพวกเขาคลิก ระบบจะนำพวกเขาไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกเพื่อแปลงเป็นข้อเสนอพิเศษ

โฆษณาสินค้า

นี่คือโฆษณาในภาพที่พบในภาพบทความใน The Independent:

นี่คือตัวอย่างของการโฆษณาผลิตภัณฑ์ ซึ่งออกแบบมาเพื่อโน้มน้าวใจผู้บริโภคให้ซื้อผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่นำเสนอโดยองค์กร ในกรณีนี้ Vonage กำลังโปรโมตผลิตภัณฑ์ Amazon Chime

โฆษณาแบบรูปภาพขององค์กร

ตรงกันข้ามกับการโฆษณาผลิตภัณฑ์ การโฆษณาด้วยภาพลักษณ์ขององค์กรมุ่งเน้นไปที่ตัวบริษัทเอง มากกว่าผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะอย่างใดอย่างหนึ่งที่บริษัทจัดหาให้ วัตถุประสงค์ของการโฆษณาประเภทนี้คือเพื่อส่งเสริมชื่อของบริษัท สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ และสร้างชื่อเสียงในเชิงบวก

นี่คือตัวอย่างโฆษณาภาพลักษณ์องค์กรที่สร้างโดย Invisalign ซึ่งพบได้ในบทความของนิตยสาร Modern Dog:

สังเกตว่าโฆษณาไม่ได้ส่งเสริมผลิตภัณฑ์หรือบริการเพียงรายการเดียวที่ Invisalign นำเสนอ นอกจากนี้ยังไม่โฆษณาการขายหรือการส่งเสริมการขาย แต่เป็นการส่งเสริมแบรนด์ด้วยสโลแกนที่เรียบง่ายและโลโก้ของบริษัท

นี่เป็นอีกตัวอย่างโฆษณาภาพลักษณ์องค์กรจาก ActiveCampaign:

เนื่องจากโฆษณาประกอบด้วยโลโก้บริษัทและปุ่ม CTA เท่านั้น จึงไม่ต้องสงสัยเลยว่าโฆษณานี้ส่งเสริมภาพลักษณ์องค์กรเท่านั้น ไม่ใช่ผลิตภัณฑ์หรือบริการเฉพาะที่นำเสนอ

อย่าละเลยการโฆษณาในรูปภาพ

ข้อสงสัยใดๆ ที่คุณมีในตอนต้นของบทความนี้ — เกี่ยวกับความจำเป็นในการรวมรูปภาพในกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณเพื่อให้ประสบความสำเร็จ — ตอนนี้ควรได้รับคำตอบแล้ว

สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าความสำเร็จของแคมเปญโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับการเลือกรูปภาพที่เหมาะสมเป็นอย่างมาก

หากคุณต้องการความช่วยเหลือในการเลือกภาพที่เหมาะสมสำหรับแคมเปญของคุณ โปรดดูคำแนะนำใหม่ของเรา “วิธีเลือกภาพถ่ายสต็อกที่ดีที่สุดสำหรับแคมเปญการตลาดของคุณ” ทรัพยากรที่ครอบคลุมนี้จะอธิบายถึงสิ่งที่ควรทำและไม่ควรทำในการเลือกภาพถ่ายสต็อกสำหรับเนื้อหาของคุณ ตลอดจนตัวอย่างภาพสต็อกหลายๆ ตัวอย่างที่ใช้งานได้และบางภาพที่ใช้ไม่ได้

เมื่อคุณเลือกภาพที่ดีที่สุดและสร้างโฆษณาของคุณแล้ว ให้ใช้ Instapage ซึ่งเป็นแพลตฟอร์มการเพิ่มประสิทธิภาพหลังการคลิกที่แข็งแกร่งที่สุดของเว็บเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพการใช้จ่ายโฆษณาและปรับขนาดการผลิตหน้า Landing Page หลังการคลิก ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้