โฆษณา In-Feed คืออะไรและใช้งานอย่างไร

โฆษณา InFeed เป็นวิธีการโฆษณาเนทีฟที่มีประสิทธิภาพสูง โฆษณาเหล่านี้ถูกแทรกลงในฟีดของแอปหรือไซต์อีคอมเมิร์ซอย่างราบรื่น ทำให้ปรากฏเป็นโพสต์โดยไม่กระทบต่อประสบการณ์ของผู้ใช้ ผลลัพธ์? ผู้ใช้ที่มีส่วนร่วมและ Conversion ที่สูงขึ้น

มีโฆษณา InFeed หลายประเภทและค่อนข้างสับสนเกี่ยวกับวิธีการใช้อย่างถูกต้อง ในโพสต์นี้ เราจะเจาะลึกลงไปในโฆษณาในฟีดของวันนี้ เราจะสำรวจประเภทโฆษณาฟีดหลักของแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซชั้นนำและจัดการกับความเข้าใจผิดที่พบบ่อยเกี่ยวกับประเภทโฆษณาที่หลากหลายนี้ เริ่มกันเลย.

โฆษณา InFeed คืออะไร

In-feed คือรูปแบบโฆษณาประเภทหนึ่งที่คุณวางไว้ในฟีดเพื่อสร้างรายได้จากไซต์ของคุณและปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้ของผู้เยี่ยมชม เป็นหนึ่งในวิธีการโฆษณาเนทีฟที่นำเสนอเนื้อหาที่มีตราสินค้าท่ามกลางเนื้อหาอื่นๆ บนทรัพย์สินดิจิทัล

อะไรทำให้โฆษณาในฟีด

• โฆษณาถูกส่งเป็นส่วนหนึ่งของประสบการณ์ของผู้ใช้
• ตรงกับรูปแบบและความสวยงามของโฆษณากับเนื้อหาของผู้จัดพิมพ์
• เปิดเผยโฆษณาว่าเป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนหรือโปรโมต

ฟีดคืออะไร?

ฟีดมีหลายประเภท:

คุณสามารถวาง In-feed ในเว็บไซต์ข่าวหรือที่เกี่ยวข้องกับรายการผลิตภัณฑ์บนไซต์อีคอมเมิร์ซ โฆษณาประเภทนี้เป็นโฆษณาเนทีฟที่ปรับแต่งได้เพื่อให้เข้ากับความสวยงามของเนื้อหาของคุณ โดยปกติ คุณต้องการวางโฆษณาในฟีดระหว่างหน่วยเนื้อหาสองหน่วยบนฟีดของคุณหรือที่จุดเริ่มต้นหรือจุดสิ้นสุด

เมื่อผู้เข้าชมเลื่อนดูฟีด พวกเขาเห็นโฆษณา แต่ประสบการณ์ของพวกเขาจะไม่ถูกรบกวนจากโฆษณา ดังนั้น โฆษณา InFeed จะไม่ขัดขวางการไหลของผู้ใช้และเสริมเนื้อหา

แหล่งที่มา

ประเภทของโฆษณาในฟีด

โฆษณา In-feed มักถูกวางไว้ระหว่างเนื้อหาที่ปรากฏบนเว็บไซต์ข่าวและโซเชียลมีเดียที่ใช้รูปแบบการเลื่อนแบบไม่จำกัด Interactive Advertising Bureau (IAB) อธิบายโฆษณาในฟีดตามประเภทของฟีด

ในคู่มือโฆษณาเนทีฟ IAB ได้กำหนดประเภทโฆษณาเนทีฟในฟีดประเภทต่างๆ ต่อไปนี้คือสองสิ่งที่พบบ่อยที่สุด:

• สรุปเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุน

โฆษณาเหล่านี้วางอยู่ในฟีดเนื้อหาปกติ ซึ่งเขียนร่วมกับทีมงานของผู้จัดพิมพ์เพื่อให้ตรงกับส่วนที่เหลือ ประสิทธิภาพของเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนนี้วัดจากเมตริกของแบรนด์ เนื่องจากโฆษณาอยู่ในไซต์ของผู้เผยแพร่ ผู้ใช้จึงยังคงอยู่บนเว็บไซต์

แหล่งที่มา

• โฆษณา InFeed แบบคงที่

โฆษณาแบบคงที่ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของแบรนด์ที่กำลังโปรโมต ดังนั้น โฆษณา In-feed แบบคงที่จะนำผู้ใช้ออกจากไซต์ไปยังหน้า Landing Page ของแบรนด์ ประสิทธิภาพของโฆษณาประเภทนี้วัดจากอัตราการคลิกผ่านและการแปลง

แหล่งที่มา

IAB กล่าวถึง โฆษณาที่สำคัญสี่ประเภทที่สามารถแสดงในฟีดได้:

• โฆษณาเรื่องราว: เหล่านี้เป็นโฆษณาที่เขียนขึ้นในเนื้อหาบทบรรณาธิการ

• โฆษณาเพื่อการ ติดตั้งแอป: โฆษณา ประเภทนี้จะนำคุณไปสู่การดาวน์โหลดแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่

• โฆษณาผลิตภัณฑ์ : โฆษณาในฟีดนี้ลิงก์ไปยังหน้า Landing Page สำหรับผลิตภัณฑ์บนไซต์อีคอมเมิร์ซ

• โฆษณาวิดีโอ: โฆษณา เหล่านี้นำผู้ใช้ไปยังวิดีโอ ซึ่งสามารถอยู่ในรูปแบบสั้นหรือยาว Vimeo หรือ GIF

ตัวอย่างของโฆษณา InFeed:

อย่างที่คุณสังเกตเห็นจริงๆ ว่าโฆษณาในฟีดมีความหลากหลายและหลากหลายกว่าที่เราคิดไว้ ต่อไปนี้คือตัวอย่าง 2 ตัวอย่างว่าโฆษณาในฟีดจะแตกต่างกันอย่างไรในแง่ของการผสานรวมและฟังก์ชัน

สายการบินบริติชแอร์เวย์ใน Mashable

ไซต์ต่างๆ เช่น BuzzFeed, Forbes และ Mashable จะแสดงโฆษณาในฟีดที่กลมกลืนไปกับเนื้อหา โฆษณาประเภทนี้เลียนแบบพฤติกรรมของเนื้อหาในหน้าที่ปรากฏเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหา

นำตัวอย่างโฆษณา British Airways นี้เป็นเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนภายใน Mashable:

ที่มาของภาพ

เมื่อผู้ใช้คลิกลิงก์ ระบบจะนำพวกเขาไปยังบทความที่เขียนโดยทีมงาน British Airways โดยมีโฆษณาเตือนผู้ใช้ว่า British Airways มีเที่ยวบินตรงจากลอนดอนไปยัง Silicon Valley

โพสต์โปรโมต In-feed ใน LinkedIn

เรามีตัวอย่างการจับคู่ที่ดี LinkedIn เป็นแพลตฟอร์มไปสู่การโฆษณา B2B ดังนั้น สำหรับผู้มีอำนาจตัดสินใจส่วนใหญ่ในนั้น โฆษณาสำหรับแพลตฟอร์มความปลอดภัยทางไซเบอร์จึงดูเป็นธรรมชาติ เมื่อผู้ดูคลิกที่โฆษณา จะนำไปสู่หน้า Landing Page สำหรับผลิตภัณฑ์ การเปิดเผยข้อมูลปรากฏอยู่ด้านล่างชื่อบริษัท

โฆษณา In-feed เป็นประเภทของโฆษณาเนทีฟหรือไม่?

โฆษณาเนทีฟเป็นโฆษณาแบบชำระเงิน ที่เข้ากับรูปลักษณ์ ฟังก์ชัน และความสวยงามของหน้าหรือแอปที่ปรากฏขึ้น มักพบในฟีดโซเชียลมีเดียหรือเนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนบนหน้าเว็บ ตามที่คุณอาจเห็นด้านล่าง IAB รวมโฆษณา In-feed ในโฆษณาเนทีฟประเภทหลัก

สิ่งที่มีโฆษณาเนทีฟคือมัน ดูไม่เหมือนโฆษณา ดูเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของเนื้อหาบนหน้าเว็บเพื่อป้องกันการรบกวนประสบการณ์ของผู้ใช้

โฆษณาเนทีฟ 4 ประเภท

1. โฆษณาในฟีด

ดังที่เราได้กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ โฆษณาปรากฏในฟีดของคุณ เช่น ข่าวสาร โซเชียล หรืออีคอมเมิร์ซ

• ค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย

โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาแสดงอยู่ที่ด้านบนสุดของผลการค้นหาของ Google หรือในแถบด้านข้างเป็นหลัก อาจเป็นข้อความหรือรวมรูปภาพและคำอธิบายผลิตภัณฑ์

• วิดเจ็ตคำแนะนำ

ส่วนเนื้อหา เช่น บทความแนะนำ โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุน มักจะปรากฏบนหน้าจอหลังจากบทความที่ผู้ใช้กำลังอ่าน

• รายการส่งเสริมการขาย

เนื้อหาที่ต้องชำระเงินประเภทนี้มักปรากฏในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ เช่น eBay รายชื่อที่ได้รับการประชาสัมพันธ์จะได้รับการจัดลำดับความสำคัญต่อหน้าผู้ซื้อที่มีความตั้งใจมากขึ้นเรื่อย ๆ ซึ่งเพิ่มโอกาสในการซื้อ

โฆษณา In-feed ในแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซ

ตลาดอีคอมเมิร์ซค้าปลีกทั่วโลกเติบโตขึ้นอย่างมากในปี 2020 ซึ่งมีมูลค่าสูงถึง 4.28 ล้านล้านเหรียญสหรัฐ ตามข้อมูลของ eMarketer

แพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซสามารถ ปรับปรุงประสบการณ์ของผู้เยี่ยมชมได้ โดยใช้โฆษณาในฟีด ตัวอย่างเช่น การเพิ่ม "บทความที่คุณอาจชอบ" หรือ "ผลิตภัณฑ์แนะนำ" เนื้อหาที่ต้องชำระเงิน เนื้อหาที่ได้รับการสนับสนุนประเภทนี้ไม่ปรากฏเป็นโฆษณา แต่เป็นการแนะนำ ดังนั้นผู้ใช้จึงมีแนวโน้มที่จะคลิกเนื้อหานั้นมากขึ้น

วันนี้ ด้วยความช่วยเหลือของ adtech โฆษณาในฟีดประกอบด้วยวิดีโอ แค็ตตาล็อกภาพหมุน และโฆษณาในฟีดบนมือถือ

โฆษณานี้ปรากฏที่ด้านข้างของหน้าผลิตภัณฑ์สำหรับชุดหม้อและกระทะ เมื่อคุณเลื่อนลงมา คุณจะพบ "รายการที่คล้ายกันที่ต้องพิจารณา" และโฆษณาที่ได้รับการสนับสนุน สังเกตว่ามันกลมกลืนกับความสวยงามของหน้าได้อย่างไร

โฆษณา In-feed สามารถรองรับแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซได้อย่างมาก ทำไม เนื่องจากโฆษณาในฟีดบรรลุเป้าหมายหลักของไซต์อีคอมเมิร์ซ: ให้ผู้บริโภคมีส่วนร่วมขณะที่พวกเขาเข้าสู่กระบวนการของลูกค้า

โฆษณา InFeed มีความยืดหยุ่นและตอบสนองทุกขั้นตอนของการเดินทาง

ข้อดีของโฆษณา InFeed

มีประโยชน์มากมายทั้งสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณาที่ใช้โฆษณาในฟีด มาทบทวนกันหน่อย

ปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้

โฆษณา InFeed ช่วยให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดีขึ้นและไม่รบกวนผู้ใช้ เนื่องจากเป็นส่วนหนึ่งของการไหลของผู้ใช้ จึงไม่ขัดจังหวะการเดินทางหรือเปลี่ยนแปลงรูปลักษณ์ของเว็บไซต์

การสร้างรายได้ที่ดีขึ้น

โฆษณา In-feed ช่วยให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีโอกาสสร้างรายได้จากพื้นที่ใหม่ในหน้าเว็บของตนภายในฟีดของตน

เหมาะสำหรับมือถือ

โฆษณา InFeed เหมาะสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ เนื่องจากช่วยสร้างรายได้จากพื้นที่หน้าจอขนาดเล็ก เช่น อุปกรณ์เคลื่อนที่

เข้าถึงได้ดีขึ้น

สำหรับผู้โฆษณา โฆษณาในฟีดมีโอกาสเข้าถึงผู้ชมที่มีส่วนร่วมสูง

โฆษณาในฟีดเทียบกับโฆษณามาตรฐาน

โฆษณามาตรฐาน เช่น การแสดงผล แบนเนอร์ หรือสิ่งที่คล้ายกัน ถูกวางไว้รอบๆ เนื้อหาเว็บไซต์ ในกรณีของโฆษณาป๊อปอัป โฆษณาจะเด้งอยู่ตรงกลางหน้าจอ พวกเขาขัดขวางประสบการณ์ของลูกค้า และการปรับแต่งนั้นมีจำกัด

ในทางกลับกัน โฆษณา InFeed เป็นส่วนหนึ่งของการไหลของผู้ใช้ พวกเขายังปรับแต่งได้สูงและเหมาะสำหรับผู้ใช้ที่มีความตั้งใจสูง

CodeFuel ขับเคลื่อนการมีส่วนร่วมกับโฆษณาตามบริบทในฟีดอย่างไร

CodeFuel ใช้โฆษณาในฟีดเพื่อมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ราบรื่นและตรงตามจุดประสงค์ของผู้บริโภค ผู้ใช้มีส่วนร่วมกับโฆษณาเนื่องจากให้มูลค่าเพิ่มแก่เนื้อหาโฆษณาและตอบคำถามของผู้ใช้

CodeFuel ใช้ประโยชน์จาก AI และความสามารถในการเรียนรู้ของเครื่องเพื่อนำเสนอโฆษณาตามความตั้งใจที่ตรงกับคำขอของผู้ใช้ทุกครั้ง แพลตฟอร์มการสร้างรายได้ที่สมบูรณ์ของเราจึงกระตุ้นการมีส่วนร่วมและเพิ่มผลตอบแทนของผู้เผยแพร่โฆษณาให้สูงสุด

เริ่มมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีที่สุดด้วยโฆษณาตามความตั้งใจ ลงทะเบียนที่นี่