เนื้อหาเอเวอร์กรีนคืออะไรและมีความหมายอย่างไรในด้านการตลาด?

หากคุณมีประวัติในเกมการตลาดเนื้อหา คุณอาจเคยได้ยินคำแนะนำนี้: “Keep it evergreen” แล้วเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคืออะไร?

นั่นคือสิ่งที่คำนี้สื่อถึง: เนื้อหาที่ไม่ล้าสมัยเมื่อเวลาผ่านไป และมอบคุณค่าที่สม่ำเสมอแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เนื้อหาเอเวอร์กรีนเป็นองค์ประกอบหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่ครอบคลุม ที่นี่ เราจะสำรวจองค์ประกอบหลักของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีและสรุปแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการสำหรับการผลิต

คุณค่าเหนือกาลเวลาของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลในด้านการตลาด

กลยุทธ์การตลาดเนื้อหาของคุณควรเน้นที่การนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่าแก่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณ นั่นอาจหมายถึงการโพสต์บนบล็อกเกี่ยวกับเทรนด์ปัจจุบัน บทความที่น่าสนใจ หรือโพสต์อื่นๆ ที่แสดงให้เห็นว่าคุณเป็นผู้นำทางความคิดในพื้นที่ของคุณ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับอุตสาหกรรมของคุณ

เนื้อหาประเภท "อินเทรนด์" นี้มีความสำคัญต่อการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณนำเสนอผลิตภัณฑ์ที่เกี่ยวกับสิ่งใหม่ นวัตกรรม และที่เกิดขึ้นใหม่ แต่ก็มีวันหมดอายุเช่นกัน โพสต์ของแบรนด์แฟชั่นเกี่ยวกับสิ่งที่อยู่บนรันเวย์ในฤดูกาลหน้านั้นเป็นเพียงเรื่องตามฤดูกาล และจะไม่เกี่ยวข้องเมื่อสภาพอากาศเปลี่ยนแปลง ไม่ต้องพูดถึงในปีนี้

ความงดงามของเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีคือธรรมชาติอันอยู่เหนือกาลเวลา หัวข้อที่เขียวชอุ่มจะไม่ตกยุค แม้ว่าโทนสีเว็บไซต์ของคุณจะมีการปรับปรุงใหม่หรือสายผลิตภัณฑ์ของคุณได้รับการอัปเดตก็ตาม ผลงานที่เขียวชอุ่มตลอดปีเป็นรากฐานสำคัญของการสร้างเนื้อหา เนื่องจากทำให้สถานะออนไลน์ของคุณมีรากฐานที่มั่นคงในการทำงาน

องค์ประกอบหลักของเนื้อหาเอเวอร์กรีน

แล้วเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมีประโยชน์อย่างไร? ช่วยให้คุณเชื่อมต่อและรักษาผู้ชมของคุณไว้ นอกจากนี้ยังเป็นเครื่องมือพื้นฐานในการพัฒนากลยุทธ์การตลาดดิจิทัลของคุณ

ความเกี่ยวข้องเหนือกาลเวลากับผู้ชม

กระทู้ Evergreen มีความหมายเสมอ ไม่ว่าฤดูกาลหรือปีใดก็ตาม ผู้อ่านพบว่ามีความเกี่ยวข้อง สิ่งนี้อาจดูไม่น่าเชื่อในโลกออนไลน์ที่ทุกอย่างได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อสะท้อนถึงอารมณ์และเทรนด์ที่เปลี่ยนแปลงไป แต่เนื้อหาก็ยังจำเป็นต้องมีอยู่เสมอ เป็นเนื้อหาประเภทที่เป็นรากฐานของหัวข้อและมีประโยชน์ตลอดไป

สมมติว่าคุณมีเว็บไซต์ที่ขายรูปแบบการตัดเย็บและอุปกรณ์ต่างๆ เนื้อหาที่ไม่คงอยู่ตลอดกาลของคุณอาจมีสไตล์และแฟชั่นล่าสุด ผลงานที่เขียวชอุ่มตลอดปีของคุณสามารถมุ่งเน้นไปที่ "วิธีการ" เช่น คำแนะนำสำหรับการเย็บบางแบบ ตลอดจนคำแนะนำและเคล็ดลับในการตกแต่งเสื้อผ้า เนื้อหาเกี่ยวกับเหตุการณ์ปัจจุบันทำให้ผู้คนสนใจ ในขณะที่เนื้อหาที่ไม่สิ้นสุดของคุณนำเสนอแหล่งข้อมูลที่เชื่อถือได้สำหรับท่อระบายน้ำทิ้งใหม่และมืออาชีพที่มีประสบการณ์

ความคล่องตัวและการปรับตัว

ส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหายุคใหม่คือการโพสต์บนหลายแพลตฟอร์ม นี่อาจเป็นกระบวนการที่เหนื่อยล้าสำหรับผู้สร้างเนื้อหาที่เริ่มต้นใหม่ทุกครั้ง แต่ด้วยเนื้อหาที่ไม่ซ้ำใคร คุณสามารถนำเนื้อหาเก่ากลับมาใช้ใหม่ได้โดยไม่ดูล้าสมัยหรือล้าสมัยกับการสนทนาปัจจุบัน

การมองเห็นบนโซเชียลมีเดียถือเป็นสิ่งสำคัญสำหรับกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล และคุณต้องปรากฏตัวเป็นประจำเพื่อให้ได้รับการเข้าชมที่สม่ำเสมอ แต่นักการตลาดเนื้อหาที่เชี่ยวชาญรู้ว่าคุณสามารถเติมเนื้อหาใหม่ลงในฟีดของคุณและเนื้อหาที่สดใหม่เพื่อรักษาความสนใจของผู้ติดตามของคุณ ผู้ชมงานเย็บผ้าของคุณอาจมีความสนใจผ้าใหม่ล่าสุดจากมิลาน (ไม่ใช่ผ้าเขียวตลอดปี) และวิธีสร้างตะเข็บลูกดอก (เขียวตลอดปี) เท่าๆ กัน

สิ่งที่ดีที่สุดคือ ชิ้นส่วนต่างๆ สามารถกลายมาเป็นเนื้อหาที่เกี่ยวข้องได้ไม่ว่าจะไปที่ใด โดยมีการปรับแต่งเพียงเล็กน้อยเท่านั้น มักเป็นขั้นตอนง่ายๆ ในการเปลี่ยนโพสต์บนบล็อกที่เขียวชอุ่มเป็นอินโฟกราฟิก ดังนั้นจึงเหมาะกับแพลตฟอร์มที่ใช้รูปภาพ เช่น Instagram มากกว่า

ประโยชน์ด้านอายุยืนและการจัดอันดับ SEO

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีได้รับความสนใจจากผู้อ่านอย่างต่อเนื่อง ดังนั้นจึงอาจเป็นตัวขับเคลื่อนสำคัญในการเข้าชมแบบออร์แกนิก โพสต์สามารถอยู่บนไซต์ของคุณเป็นเวลานานและยังคงสร้างความสนใจ ดังนั้นไซต์ของคุณจึงสร้างความน่าเชื่อถือเมื่อเวลาผ่านไป หากคุณรวมหลักการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) เข้ากับโพสต์ของคุณ คุณจะได้รับความนิยมอย่างต่อเนื่อง เนื้อหาที่ไม่เขียวชอุ่มตลอดปีหรือตามฤดูกาลของคุณ ในทางตรงกันข้าม คุณจะพบกับหนามแหลมและหุบเขา — หรือถ้าให้แม่นยำกว่านั้นคือหนามแหลมเดียวและหุบเขาที่ยาวไกล

บทบาทของบทความเอเวอร์กรีนในกลยุทธ์การตลาด

ดังนั้นเนื้อหา Evergreen จึงมีบทบาทสำคัญในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัล นอกเหนือจากข้อได้เปรียบด้าน SEO แล้ว เนื้อหาที่มีคุณภาพสามารถสร้างโปรไฟล์ของคุณในฐานะผู้ประกอบการหรือผู้นำทางธุรกิจ และช่วยให้แบรนด์ของคุณเชื่อมต่อกับลูกค้าปัจจุบันและผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้

การสร้างผู้นำทางความคิดและอำนาจ

การเป็นผู้นำทางความคิดเปิดโอกาสให้คุณพูดหรือเขียนเชิงลึกเกี่ยวกับหัวข้อที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ เนื่องจากสิ่งนี้จำเป็นต้องเกี่ยวข้องกับการเจาะลึกหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง หัวข้อนี้จึงเขียวขจีเกือบโดยธรรมชาติ แม้ว่าคุณต้องการให้ข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับแนวโน้ม คุณอาจพูดถึงไทม์ไลน์ 10 ปีแทนที่จะเป็น 10 เดือน ซึ่งหมายความว่าเนื้อหาของคุณมีวันหมดอายุน้อยกว่า

บทความของ Evergreen ยังแสดงให้เห็นถึงความรู้และประสบการณ์ของคุณด้วยการให้ข้อมูลที่สำคัญซึ่งจะคงอยู่ตลอดเวลา แม้ว่าบางคนกล่าวว่าความคิดความเป็นผู้นำเป็นเรื่องเกี่ยวกับจุดประกายการสนทนา แต่ยังเกี่ยวกับการสร้างอำนาจในพื้นที่ด้วย ด้วยการขยายเนื้อหาที่จำเป็นออกไปในเนื้อหาที่เหนือกาลเวลา คุณจึงมั่นใจได้ว่าชื่อของคุณจะสื่อถึงความน่าเชื่อถือและความเชี่ยวชาญ

การเลี้ยงดูผู้นำและสร้างความไว้วางใจ

เป้าหมายสูงสุดของการตลาดเนื้อหาคือการดึงดูด เลี้ยงดู และเปลี่ยนโอกาสในการขายในที่สุด เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมักมีบทบาทสำคัญในส่วนที่ 2 ของกลยุทธ์นี้: การเลี้ยงดู การค้นหาคำหลัก โฆษณาที่เสียค่าใช้จ่าย หรือโพสต์ยอดนิยมได้นำผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามายังไซต์ของคุณ โพสต์ที่เขียวชอุ่มตลอดปีทำให้พวกเขามีโอกาสเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับหัวข้อใดหัวข้อหนึ่ง สิ่งนี้ทำให้พวกเขาสนใจแบรนด์ของคุณมากขึ้น สร้างความไว้วางใจในความน่าเชื่อถือและอำนาจของคุณ และทำให้พวกเขาเข้าใกล้ขั้นตอนที่สามมากขึ้น: การเปลี่ยนแปลง

การเพิ่มความภักดีและการมีส่วนร่วมของแบรนด์

เนื้อหา Evergreen ที่ให้ข้อมูลที่เป็นประโยชน์ ถูกต้อง และเชื่อถือได้สามารถพัฒนาผู้ติดตามของตนเองได้ นอกจากนี้ยังสามารถทำให้แบรนด์ของคุณเป็นสถานที่ที่เข้าถึงข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับกลุ่มเฉพาะของคุณได้ ผู้คนสามารถเลือกกลับมาที่ไซต์ของคุณเพื่อเรียนรู้จากข้อมูลเชิงลึกของคุณ ในกระบวนการมีส่วนร่วมกับแบรนด์ของคุณอย่างลึกซึ้งยิ่งขึ้น เปรียบเทียบสิ่งนี้กับเนื้อหาที่ไม่ตลอดกาล: เมื่อผู้คนติดตามข่าวยอดนิยม พวกเขาแทบจะไม่รู้สึกถึงความเชื่อมโยงกับแบรนด์ที่ส่งข่าวให้พวกเขา หากเป็นเช่นนั้น ก็เป็นเพียงการได้เห็นสิ่งใหม่ถัดไป ไม่ใช่การมีส่วนร่วมกับหัวข้อใดเรื่องหนึ่งอย่างลึกซึ้งมากขึ้น

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับการสร้างเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปี

เพื่อที่จะพัฒนากลยุทธ์ที่ยั่งยืนสำหรับธุรกิจของคุณ คุณควรทบทวนแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดบางประการ แม้ว่าเกือบทุกคนสามารถโพสต์โพสต์เกี่ยวกับ "วิธีผูกเนคไท" ได้เสมอ แต่ก็ไม่จำเป็นว่าจะต้องเกี่ยวข้องกับผู้ชมของคุณเสมอไป และจะไม่เพิ่มการมีส่วนร่วมและส่งเสริม Conversion ด้วย มีแนวทางที่สำคัญบางประการในการปรับปรุงคุณภาพเนื้อหาของคุณและรับประโยชน์สูงสุดจากการมีส่วนร่วมที่สม่ำเสมอของคุณ

ดำเนินการวิจัยและวิเคราะห์อย่างละเอียด

แม้ว่าเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีจะมีความเกี่ยวข้องโดยการออกแบบอยู่เสมอ แต่ก็ยังคงทำหน้าที่เป็นจุดยึดที่สำคัญสำหรับการตลาดเนื้อหาของคุณโดยยึดมั่นในหลักการ SEO ควรมีคำหลักเป้าหมายที่ได้รับการเข้าชมอินทรีย์ที่สม่ำเสมอเพื่อสร้างเนื้อหาของคุณ เพื่อที่จะรู้ว่าควรกำหนดเป้าหมายอะไร จำเป็นต้องค้นคว้าและวิเคราะห์แนวโน้มในอดีตและปัจจุบัน

แนวคิดในการดูแนวโน้มปัจจุบันสำหรับกลยุทธ์เหนือกาลเวลาอาจทำให้นักการตลาดบางคนวิตกกังวล สุดท้ายแล้วใครจะรู้ว่าอนาคตจะเป็นอย่างไร อย่างไรก็ตาม คุณสามารถดำเนินการค้นหาคำหลักในอดีตเพื่อดูแนวโน้มในระยะเวลาอันยาวนานได้

คุณยังสามารถใช้ความรู้ส่วนตัวเกี่ยวกับอุตสาหกรรมของคุณเพื่อพัฒนาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาที่สดใหม่ได้ มีแนวโน้มสูงที่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตัดเย็บจะบอกคุณว่าจำเป็นต้องมีคำแนะนำทีละขั้นตอนเกี่ยวกับวิธีการเย็บแบบโผเสมอ

สร้างเนื้อหาที่ครอบคลุมและเจาะลึก

เนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีมักเน้นไปที่หัวข้อกว้างๆ แต่หัวข้อกว้างๆ ก็ยังมีคุณค่า เช่นเดียวกับหัวข้อที่แคบกว่าและมีความเกี่ยวข้องตลอดกาล คุณสามารถพัฒนาเนื้อหาที่ยั่งยืนได้หลายประเภท ตั้งแต่เนื้อหาการสอนสั้นๆ ไปจนถึงการวิเคราะห์เชิงลึก

อย่างไรก็ตาม มันเป็นเนื้อหาที่ครอบคลุมและเจาะลึกที่คุณอาจพบว่าทำให้คุณแตกต่าง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณทำงานในอุตสาหกรรมที่ความรู้คือเงินตรา บริษัทใน Fortune 500 ที่กำลังมองหาบริการด้านการลงทุนอาจต้องการทราบการวิเคราะห์แนวโน้มตลาดหุ้นในช่วง 30 ปีที่ผ่านมาของคุณ หรือเนื้อหาอื่นๆ ที่ไม่ซ้ำใครที่แสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญเฉพาะตัวของทีมงานมืออาชีพของคุณ

รวมเคล็ดลับ คำแนะนำ และวิธีแก้ปัญหาที่เหนือกาลเวลา

คนระบายน้ำคงไม่อยากรู้ประวัติของการปักเป้า หากพวกเขาพิมพ์คำหลัก “dart stitch” พวกเขาอาจต้องการคำแนะนำวิธีการ เมื่อพวกเขาคลิกค้นหา ท่อระบายน้ำนั้นน่าจะมีตัวเลือกมากมาย ตั้งแต่บล็อกโพสต์บนเว็บไซต์คู่แข่งไปจนถึงวิดีโอ YouTube ที่ผลิตโดยช่างฝีมือสมัครเล่น นั่นเป็นเพราะว่าทุกคนมักจะค้นหาข้อมูลที่มีประโยชน์และใช้งานได้จริงอยู่เสมอ

ดังนั้น แม้ว่าการวิเคราะห์เชิงลึกจะมีความสำคัญ แต่การให้คำแนะนำและวิธีแก้ปัญหาที่เป็นประโยชน์ก็มีความสำคัญเช่นกัน หากคุณสามารถตอบคำถามสำหรับผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ก็ควรตอบไป เนื้อหาที่มุ่งเน้นการแก้ปัญหาของคุณดึงดูดผู้คนเข้ามาหาคุณและทำให้พวกเขาคล้อยตามบริการของคุณ

ใช้ข้อมูลที่ทันสมัยและถูกต้อง

บ่อยครั้งมีรายละเอียดเล็กๆ น้อยๆ ที่เนื้อหาไม่คงอยู่ตลอดไป: หากคุณใส่สถิติหรือ "ประทับเวลา" เนื้อหาของคุณด้วยเรื่องตลก การอ้างอิงถึงวัฒนธรรมสมัยนิยม หรือแฟชั่นล่าสุด เนื้อหาชิ้นนั้นจะรู้สึกล้าสมัยในไม่ช้า

อย่างไรก็ตาม ไม่ได้หมายความว่าคุณไม่สามารถใส่ตัวเลขหนึ่งหรือสองตัวได้ เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่ามันทันสมัยที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ การให้เนื้อหาที่เขียวชอุ่มของคุณซ้ำเป็นครั้งคราวนั้นไม่ใช่เรื่องเสียหาย เพื่อให้แน่ใจว่ามีความเกี่ยวข้องและความถูกต้องในปัจจุบัน

ใช้ประโยชน์จากเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดปีเพื่อความสำเร็จทางการตลาดในระยะยาว

พูดคุยกับทีม Compose.ly วันนี้เพื่อพัฒนาเกมเนื้อหาที่เขียวชอุ่มตลอดกาลของคุณ บริการเขียนคำโฆษณาแบบมืออาชีพของเราช่วยให้คุณได้รับประโยชน์สูงสุดจากการลงทุนในเนื้อหาของคุณ