การโฆษณาดิจิทัลคืออะไร? (พร้อมตัวอย่าง)

หากคุณไม่ได้ทำโฆษณาดิจิทัล คุณจะพลาดโอกาสครั้งใหญ่ในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณเมื่อพวกเขากำลังมองหาข้อเสนอของคุณ ในบล็อกนี้ ฉันจะสำรวจคำถามทั่วไปและแนวคิดพื้นฐานเกี่ยวกับการโฆษณาดิจิทัล และแบ่งปันตัวอย่างบางส่วน

• การโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?
• การโฆษณาดิจิทัลเริ่มต้นเมื่อใด
• ทำไมการโฆษณาดิจิทัลจึงมีความสำคัญ
• การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพหรือไม่?
• ช่องทางโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?
• ตัวอย่างการโฆษณาดิจิทัล
• คำถามที่พบบ่อย: การโฆษณาดิจิทัลมีประโยชน์ต่อธุรกิจของฉันอย่างไร

การโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

การโฆษณาดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ที่โปรโมตผลิตภัณฑ์ บริการ หรือเนื้อหาอื่นๆ ทางออนไลน์ผ่านเครือข่ายโฆษณาดิจิทัล เป็นวิธีการที่มีประสิทธิภาพสูงสำหรับธุรกิจในการเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายด้วยข้อความทางการตลาด

การโฆษณาดิจิทัลเริ่มต้นเมื่อใด

ในปี 1994 โฆษณาแบนเนอร์ออนไลน์ชุดแรกปรากฏโดยเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มการตลาดดิจิทัลของนิตยสาร Wired ในปัจจุบัน โฆษณาแบนเนอร์รายการหนึ่งได้รับอัตราการคลิกถึง 44% ซึ่งถือว่าน่าประหลาดใจตามมาตรฐานในปัจจุบัน

เรามาไกลมากในรอบกว่า 25 ปี นักวิเคราะห์คาดว่าการใช้จ่ายด้านการโฆษณาทั่วโลกจะสูงถึง 1 ล้านล้านดอลลาร์ในปี 2567 โดยการใช้จ่ายด้านโฆษณาดิจิทัลในสหรัฐอเมริกาเพียงแห่งเดียวจะเติบโตเป็น 217 พันล้านดอลลาร์ในปี 2566

เหตุใดการโฆษณาดิจิทัลจึงมีความสำคัญ

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตทั่วโลกเพิ่มขึ้นจาก 413 ล้านคนในปี 2543 เป็นมากกว่า 3.4 พันล้านคนภายในปี 2559 และจำนวนดังกล่าวยังคงเติบโตอย่างต่อเนื่อง ข้อมูลแสดงให้เห็นว่าผู้คนโดยเฉลี่ย 640,000 คนออนไลน์เป็นครั้งแรกทุกวัน

ไม่จำเป็นต้องพูดว่าตลาดเป้าหมายของคุณออนไลน์อยู่ บางทีอาจจะมากขึ้นกว่าเดิม การโฆษณาดิจิทัลเป็นวิธีสำคัญในการเข้าถึงตลาดดังกล่าว สามารถกำหนดเป้าหมายได้สูง เข้าถึงเฉพาะคนที่คุณต้องการเข้าถึงเท่านั้น (และไม่ต้องจ่ายให้กับความพยายามที่สูญเปล่า)

นอกจากนี้คุณยังสามารถเข้าถึงข้อมูลที่แสดงให้เห็นว่าแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณมีประสิทธิภาพเพียงใด ซึ่งตรงกันข้ามกับการโฆษณารูปแบบเดิมที่วัดผลได้ยากกว่ามาก

ท้ายที่สุดแล้ว กลยุทธ์โฆษณาดิจิทัลถือเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์การตลาดของธุรกิจ ซึ่งรวมถึงช่องทางอื่นๆ เช่น การเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา การตลาดผ่านโซเชียลมีเดีย เป็นต้น

การโฆษณาดิจิทัลมีประสิทธิภาพหรือไม่?

ใช่. ช่องโฆษณาดิจิทัลบางช่องให้ผลลัพธ์ที่ยอดเยี่ยม ตัวอย่างเช่น สำหรับทุกๆ ดอลลาร์ที่ธุรกิจใช้จ่ายในการโฆษณาบนการค้นหา ธุรกิจจะได้รับผลตอบแทนประมาณ 11 ดอลลาร์

นอกเหนือจาก ROI จริงแล้ว การโฆษณาดิจิทัลยังมีการกำหนดเป้าหมายและวัดผลได้สูง ดังที่กล่าวไว้ข้างต้น ดังนั้น เมื่อเปรียบเทียบกับโฆษณาแบบเดิมแล้ว ธุรกิจจำนวนมากก็ประสบความสำเร็จ

แต่ละเครือข่ายโฆษณา รูปแบบโฆษณา และอุตสาหกรรม/ผู้ชมที่คุณกำหนดเป้าหมายจะมีค่าธรรมเนียมที่แตกต่างกันและให้ผลลัพธ์ที่แตกต่างกัน ตัวอย่างเช่น ราคาต่อหนึ่งคลิกโดยเฉลี่ยสำหรับ Facebook ในปี 2020 อยู่ที่ 0.39 เหรียญสหรัฐฯ และต้นทุนเฉลี่ยสำหรับโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาของ Google ในปี 2020 อยู่ที่ 2.69 เหรียญสหรัฐฯ

ช่องทางการโฆษณาดิจิทัลคืออะไร?

คุณสามารถโฆษณาออนไลน์ได้หลายวิธี มาดูช่องทางการโฆษณาต่างๆกัน

ค้นหาโฆษณา

การโฆษณาบนการค้นหาช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาของคุณต่อผู้คนที่ใช้เครื่องมือค้นหาเช่น Google และ Bing และค้นหาสิ่งที่คุณนำเสนอ โฆษณาบนการค้นหารวมถึงโฆษณาที่พบในหน้าผลการค้นหาและสามารถรวมโฆษณาแบบข้อความจาก Google Shopping, Google Play และ Google Maps โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาทำงานในรูปแบบจ่ายต่อคลิก ซึ่งผู้ลงโฆษณาจะจ่ายเงินเมื่อมีผู้คลิกโฆษณาของตน

โฆษณาแบบดิสเพลย์

โฆษณาแบบดิสเพลย์ช่วยให้คุณแสดงโฆษณาต่อผู้ชมเป้าหมายขณะที่พวกเขาเรียกดูเว็บไซต์หรือแอปที่เกี่ยวข้อง โฆษณาแบบดิสเพลย์ประกอบด้วยโฆษณากราฟิก ข้อความ หรือวิดีโอ และโดยทั่วไปเป็นรูปแบบการจ่ายต่อคลิก อย่างไรก็ตาม หากโฆษณาแบบดิสเพลย์เป็นวิดีโอ โครงสร้างค่าธรรมเนียมอาจขึ้นอยู่กับทุกอย่างตั้งแต่การแสดงผลไปจนถึงจำนวนวินาทีที่มีการรับชมวิดีโอ

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย

การโฆษณาบนโซเชียลมีเดียเกิดขึ้นภายในแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและเป็นวิธีที่ตรงเป้าหมายในการเข้าถึงผู้ชมของคุณ Facebook, X (เดิมชื่อ Twitter), Instagram, Pinterest, LinkedIn — ช่องทางโซเชียลมีเดียหลักๆ ทั้งหมดมีโปรแกรมโฆษณาที่ผู้ลงโฆษณาสามารถเข้าร่วมได้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียแต่ละแพลตฟอร์มเรียกเก็บเงินสำหรับโฆษณาที่แตกต่างกัน รวมถึงการคลิกและการแสดงผล

โฆษณาวิดีโอ

โดยทั่วไปโฆษณาวิดีโอหมายถึงโฆษณาที่สร้างขึ้นสำหรับ YouTube หรือโฆษณาแบบดิสเพลย์ ตัวอย่างเช่น การโฆษณาบน YouTube ช่วยให้คุณสามารถแสดงโฆษณาต่อตลาดเป้าหมายขณะที่โฆษณาอยู่บนแพลตฟอร์ม YouTube เนื่องจาก Google เป็นเจ้าของ YouTube คุณจึงสามารถใช้โฆษณาวิดีโอ YouTube ทั่วทั้งเครือข่ายโฆษณาแบบรูปภาพได้ ดังที่อธิบายไว้ที่นี่

จากข้อมูลของ Statista การใช้จ่ายด้านโฆษณาบนโซเชียลมีเดียอยู่ในอันดับต้นๆ ตามมาด้วยโฆษณาวิดีโอ โฆษณาแบบรูปภาพ และโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่าย (หรือที่เรียกว่าโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา)

(ตามหมายเหตุข้างเคียง เราให้บริการเหล่านี้ ดังนั้น ไปที่ส่วน SEM ของเราเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม!)

ตัวอย่างการโฆษณาดิจิทัล

ช่องทางโฆษณาดิจิทัลแต่ละช่องมีรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกันสำหรับผู้ลงโฆษณา เรามาดูบางส่วนกันตอนนี้

ค้นหาโฆษณา

โฆษณาบนการค้นหาจะปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) เมื่อมีผู้ค้นหาสิ่งที่เว็บไซต์นำเสนอ สามารถปรากฏที่ด้านบน ด้านล่าง หรือด้านข้างของ SERP อาจประกอบด้วยข้อความหรือรูปภาพ ทั้งนี้ขึ้นอยู่กับรูปแบบโฆษณา ตัวอย่างเช่น โฆษณา Google Shopping มีรูปภาพ

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาบนเครือข่ายการค้นหาที่แสดงสำหรับคำค้นหา "โปรตีนเชค" รวมถึงโฆษณา Google Shopping ที่ด้านบน

โฆษณาแบบรูปภาพ

โฆษณาแบบรูปภาพคือข้อความ รูปภาพ หรือวิดีโอบนเว็บไซต์ แอป หรือแม้แต่ภายในบัญชีอีเมล (เช่น Gmail) ธุรกิจจำนวนมากใช้โฆษณาแบบรูปภาพเพื่อเริ่มสร้างความสนใจก่อนที่จะมีคนเริ่มค้นหาสิ่งที่พวกเขานำเสนอ โฆษณาแบบรูปภาพยังใช้เพื่อทำรีมาร์เก็ตติ้งผู้ที่เคยเข้าชมเว็บไซต์หรือแอปของธุรกิจอีกด้วย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับอาหารเสริมที่แสดงบนเว็บไซต์สูตรอาหารของบุคคลที่สาม:

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับ Adobe ในรูปแบบโฆษณาแบนเนอร์:

โฆษณาเนทีฟ

โฆษณาเนทีฟได้รับการออกแบบมาให้ผสานรวมเข้ากับแพลตฟอร์มที่แสดงโฆษณาได้อย่างราบรื่น มากจนบางครั้งไม่สามารถตรวจพบว่าเป็นโฆษณาได้ง่ายๆ โฆษณาเนทีฟมักใช้บนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย แต่ก็สามารถปรากฏเป็นเนื้อหาที่แนะนำบนเว็บไซต์บุคคลที่สามได้เช่นกัน

นี่คือตัวอย่างโฆษณาเนทีฟบน Facebook:

นี่คือตัวอย่างโฆษณาเนทิฟ LinkedIn:

โฆษณาวิดีโอ

โฆษณาวิดีโอมีรูปแบบที่แตกต่างกัน ได้แก่:

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้และข้ามไม่ได้ที่เล่นระหว่างวิดีโอ
• โฆษณาบัมเปอร์ที่ข้ามก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโอไม่ได้
• โฆษณาวิดีโอ Discovery ซึ่งแสดงในผลการค้นหาของ YouTube เป็นต้น

ตามที่กล่าวไว้ คุณยังสามารถใช้โฆษณาวิดีโอในเครือข่ายดิสเพลย์ของ Google ได้อีกด้วย

ต่อไปนี้คือตัวอย่างโฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ของ GoDaddy ที่ปรากฏขึ้นเมื่อมีการค้นหาท่าสควอตลิฟต์

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของโฆษณา Video Discovery ทางด้านขวาของวิดีโอบน YouTube:

หมวดหมู่ที่กล่าวถึงที่นี่ ได้แก่ โฆษณาบนเครือข่ายการค้นหา ดิสเพลย์ เนทีฟและวิดีโอ เป็นรูปแบบโฆษณาที่พบบ่อยที่สุด เป็นที่น่าสังเกตว่าเมื่อคุณเข้าสู่เครือข่ายโฆษณาที่เฉพาะเจาะจง แต่ละเครือข่ายจะเสนอรูปแบบโฆษณาที่แตกต่างกัน รวมถึงที่กล่าวถึงในส่วนนี้

พร้อมที่จะยกระดับการโฆษณาดิจิทัลของคุณไปอีกระดับแล้วหรือยัง? กำหนดเวลารับคำปรึกษาฟรี และมาหารือกันว่าผู้เชี่ยวชาญ SEO ของเราสามารถช่วยได้อย่างไร

คำถามที่พบบ่อย: การโฆษณาดิจิทัลมีประโยชน์ต่อธุรกิจของฉันอย่างไร

การโฆษณาดิจิทัลอาจเป็นวิธีอันล้ำค่าในการสร้างตัวตนบนโลกออนไลน์ของคุณ และนี่คือภาพรวมของข้อดีหลายประการสำหรับคุณและธุรกิจของคุณ

เข้าถึงผู้ชมทั่วโลก

การโฆษณาดิจิทัลช่วยให้ธุรกิจของคุณก้าวข้ามขอบเขตทางภูมิศาสตร์ ด้วยกลยุทธ์ที่เหมาะสม ข้อความของคุณสามารถเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทั่วโลก ทำลายข้อจำกัดของวิธีการทางการตลาดแบบดั้งเดิม

การกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำ

โฆษณาดิจิทัลช่วยให้ผู้โฆษณามีวิธีที่มีประสิทธิภาพในการกำหนดเป้าหมายข้อมูลประชากร ความสนใจ และพฤติกรรมที่เฉพาะเจาะจง ความแม่นยำนี้ช่วยให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณจะแสดงต่อผู้ที่มีแนวโน้มจะเปลี่ยนใจเป็นลูกค้ามากที่สุด

คุ้มค่า

การโฆษณาดิจิทัลมักจะคุ้มค่ากว่าช่องทางแบบเดิม เช่น โฆษณาสิ่งพิมพ์หรือโทรทัศน์ ทำให้คุณสามารถจัดสรรทรัพยากรได้อย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้นด้วยงบประมาณที่ได้รับการปรับปรุง

ข้อมูลเชิงลึกแบบเรียลไทม์

การโฆษณาดิจิทัลช่วยให้เข้าถึงข้อมูลและการวิเคราะห์ได้ทันที ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญแบบเรียลไทม์เพื่อการตัดสินใจที่รวดเร็วและปรับเปลี่ยนกลยุทธ์ของคุณทันทีที่เกิดขึ้น

ROI ที่ได้รับการปรับปรุง

การผสมผสานการกำหนดเป้าหมายที่แม่นยำเข้ากับข้อมูลเชิงลึกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลทำให้ได้รับผลตอบแทนที่สูงขึ้น คุณสามารถติดตาม ROI ของแต่ละโฆษณาเพื่อเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณและรับประกันผลกระทบสูงสุด

เพื่อให้ได้รับประโยชน์สูงสุดจากการตลาดดิจิทัลจะต้องเข้าใจว่าเป็นโซลูชันที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับแต่ละวัตถุประสงค์ทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมาย กลยุทธ์ควรได้รับการปรับให้เหมาะกับเป้าหมายทางธุรกิจและข้อมูลประชากรเป้าหมายเพื่อประสิทธิภาพสูงสุด

การเลือกแพลตฟอร์มที่เหมาะสม

การเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่เหมาะสมถือเป็นสิ่งสำคัญ เสิร์ชเอ็นจิ้น โซเชียลมีเดีย และโฆษณาแบบดิสเพลย์นำเสนอจุดแข็งที่เป็นเอกลักษณ์แก่ผู้ชมที่เกี่ยวข้อง

การสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจ

เนื้อหาที่ตรงใจและดึงดูดกลุ่มเป้าหมายของคุณเป็นสิ่งสำคัญสำหรับแคมเปญการตลาดที่ประสบความสำเร็จ มุ่งเน้นที่การสร้างวิดีโอ รูปภาพ และข้อความที่น่าสนใจซึ่งตรงไปยังตลาดเป้าหมายของคุณ

การทดสอบ A/B

ทดสอบโฆษณารูปแบบต่างๆ เป็นประจำเพื่อระบุรูปแบบโฆษณาที่ดีที่สุด การทดสอบ A/B ช่วยให้คุณสามารถปรับแต่งข้อความ รูปภาพ และคำกระตุ้นการตัดสินใจเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด

การตั้งเวลาโฆษณา

พิจารณาว่าเมื่อใดที่กลุ่มเป้าหมายของคุณใช้งานออนไลน์มากที่สุด และกำหนดเวลาโฆษณาของคุณตามนั้น ระยะเวลาอาจส่งผลกระทบอย่างมากต่ออัตราการคลิกผ่านและ Conversion

ตรวจสอบและปรับเปลี่ยน

ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องและปรับกลยุทธ์ของคุณตามความจำเป็น ตัดสินใจอย่างมีข้อมูลโดยการวิเคราะห์ข้อมูลและปรับใช้ความพยายามทางการตลาดตามนั้น

การโฆษณาดิจิทัลเป็นกลยุทธ์ทางการตลาดที่ใช้งานได้จริงและหลากหลาย การทำความเข้าใจคุณประโยชน์และการวางแผนที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้ธุรกิจของคุณประสบความสำเร็จมากขึ้น

ขั้นตอนทีละขั้นตอน

1. ประเมินเป้าหมายทางธุรกิจและกลุ่มเป้าหมายของคุณ
2. ค้นคว้าและเลือกแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัลที่เหมาะสมที่สุด
3. กำหนดงบประมาณตามจริงสำหรับแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณ
4. พัฒนาเนื้อหาที่เกี่ยวข้องและน่าสนใจสำหรับโฆษณาของคุณ
5. สร้างโฆษณารูปแบบต่างๆ เพื่อทำการทดสอบ A/B
6. ตั้งเวลาโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับกิจกรรมออนไลน์ของผู้ชม
7. เปิดตัวแคมเปญโฆษณาดิจิทัลของคุณ
8. ตรวจสอบประสิทธิภาพแคมเปญผ่านเครื่องมือวิเคราะห์และติดตาม
9. วิเคราะห์ข้อมูลเพื่อระบุจุดที่ต้องปรับปรุง
10. ปรับกลยุทธ์การโฆษณาของคุณตามข้อมูลเชิงลึกที่ได้รับ
11. เพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญของคุณอย่างต่อเนื่องเพื่อผลลัพธ์ที่ดีขึ้น
12. ตรวจสอบการจัดสรรงบประมาณและ ROI ของคุณเป็นประจำ
13. ติดตามข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับแนวโน้มของอุตสาหกรรมและการเปลี่ยนแปลงในแพลตฟอร์มโฆษณาดิจิทัล
14. ขอคำแนะนำจากผู้เชี่ยวชาญหรือปรึกษาผู้เชี่ยวชาญหากจำเป็น
15. ปรับกลยุทธ์ของคุณเพื่อพัฒนาความชอบและพฤติกรรมของลูกค้า
16. รักษาสถานะออนไลน์ที่สม่ำเสมอและน่าสนใจ
17. โซเชียลมีเดียและช่องทางดิจิทัลสามารถช่วยเพิ่มการมองเห็นแบรนด์ได้
18. ติดตามและปรับให้เข้ากับกลยุทธ์ของคู่แข่ง
19. สร้างความสัมพันธ์กับผู้ชมของคุณผ่านโซเชียลมีเดียและแพลตฟอร์มอื่นๆ
20. ประเมินผลกระทบของการโฆษณาดิจิทัลต่อการเติบโตและความสำเร็จของบริษัทของคุณ