CTR คืออะไร? วิธีเพิ่มอัตราการคลิกผ่านในปี 2022

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) เป็นตัวชี้วัดที่ใช้บ่อยที่สุดในการวัดการมีส่วนร่วมในแคมเปญการตลาด

แต่คุณอาจสงสัยว่าอัตราการคลิกผ่านหมายถึงอะไร และนักการตลาดควรตีความการวัดนี้อย่างไร ตัวอย่างเช่น CTR ทั้งหมดสร้างขึ้นในลักษณะเดียวกันหรือไม่

CTR (อัตราการคลิกผ่าน) คืออะไร?

อัตราการคลิกผ่านสำหรับ PPC คือจำนวนเงินที่โฆษณา PPC ของคุณถูกคลิก นี่คือเปอร์เซ็นต์ของผู้ใช้ที่เห็นโฆษณาของคุณ (การแสดงผล) จากนั้นคลิกที่โฆษณา (คลิก)

เครื่องคำนวณ CTR

(จำนวนคลิกบนโฆษณา) / (จำนวนการแสดงผลทั้งหมด) = อัตราการคลิกผ่าน

คุณสามารถตรวจสอบอัตราการคลิกผ่านภายในแดชบอร์ดสำหรับบัญชี PPC CTR ที่สูงหมายความว่าผู้คนจำนวนมากที่ดูโฆษณาของคุณคลิกที่โฆษณา

อัตราการคลิกผ่านที่ดีคืออะไร?

เป็นหัวข้อที่มีการถกเถียงกันมาก: อัตราการคลิกผ่านที่ยอมรับได้คืออะไร

จากมุมมองทางสถิติอย่างเคร่งครัด ขึ้นอยู่กับประเภทของแคมเปญที่คุณดำเนินการ คำหลักที่คุณกำหนดเป้าหมาย และประเภทของเป้าหมายและช่องทางของโฆษณา ดังนั้น แม้ว่าคุณต้องการได้รับอัตราการคลิกผ่าน "สูง" แต่ก็ไม่มีตัวเลขวิเศษ

อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยจะแตกต่างกันไปตามอุตสาหกรรม และ CTR ที่คาดการณ์ไว้จะขึ้นอยู่กับตำแหน่งของโฆษณาและองค์ประกอบอื่นๆ เราได้รวบรวมการเปรียบเทียบสำหรับอัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยใน Google Ads ในช่วงหลายทศวรรษที่ผ่านมา และด้านล่างนี้คือข้อมูลล่าสุด:

CTR ส่งผลต่อลำดับโฆษณาอย่างไร

CTR เป็นมากกว่าการวัดความเกี่ยวข้องของโฆษณาของคุณกับผู้ที่ค้นหา CTR ยังสามารถส่งผลต่อการจัดอันดับโฆษณาของคุณในเครื่องมือค้นหา

อันดับโฆษณาจะกำหนดตำแหน่งของโฆษณาของคุณในหน้าผลการค้นหา

ตำแหน่งบนสุดจะไม่ได้รับรางวัลแก่ผู้เสนอราคาที่มีราคาสูงสุด แต่จะไปที่บริษัทที่มีลำดับโฆษณามากที่สุดแทน นอกจากนี้ CTR ยังเป็นองค์ประกอบสำคัญในการกำหนดสูตรลำดับโฆษณา

อย่างไรก็ตาม ลำดับโฆษณานั้นซับซ้อนกว่าที่คิด อันดับแรก Google จะประเมินว่าคุณเปรียบเทียบ CTR จริงของคุณกับ CTR ที่คาดการณ์ไว้อย่างไร

กล่าวอีกนัยหนึ่ง หากคุณใช้โฆษณาจำนวนมากที่มี CTR ที่มี CTR ต่ำ Google จะถือว่าโฆษณาใหม่ที่คุณอัปโหลดในบัญชี Google Ads ของคุณมีแนวโน้มที่จะมี CTR ต่ำเช่นกัน และจะอยู่ในอันดับที่ต่ำกว่าในหน้าผลลัพธ์ .

นี่คือเหตุผลสำคัญที่ต้องตระหนักถึง CTR สำหรับโฆษณาของคุณและพยายามเพิ่มให้ได้มากที่สุด

CTR ที่ต่ำอาจส่งผลให้ตำแหน่งโฆษณาต่ำลง โดยไม่คำนึงถึงการจ่ายเงินของคุณ

วิธีปรับปรุง CTR ในปี 2565

1. คำหลักนับ

ไม่ใช่แค่สำเนาของคุณเท่านั้นที่ต้องน่าเชื่อถือ การปรับปรุงคำหลักของคุณเป็นสิ่งสำคัญเช่นกัน เคล็ดลับคือต้องแน่ใจว่าคุณมีความเฉพาะเจาะจง นี่คือตัวอย่าง: สมมติว่าคุณเป็นคนทำขนมปังที่กำหนดเป้าหมายไปยังผู้ที่มองหาคัพเค้กสำหรับจัดเลี้ยงในโอกาสต่างๆ

คำว่า “คัพเค้ก” นั้นกว้าง; อย่างไรก็ตาม เมื่อคุณจำกัดการค้นหาให้แคบลงจนถึงบริการจัดเลี้ยงคัพเค้กแบบพิเศษ คุณจะได้ผู้ชมที่เจาะจงยิ่งขึ้นไปอีก หากคุณจำกัดให้แคบลงไปอีกเป็นบริการจัดเลี้ยงคัพเค้กพิเศษในบริสตอล คุณจะได้รับผลลัพธ์ที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น การเลือกคำหลักที่ตรงเป้าหมายไม่จำเป็นต้องเป็นความคิดที่ดี เนื่องจากคุณอาจสูญเสียจำนวนการแสดงผลและการคลิก แต่คุณจะได้ CTR ที่ดีขึ้น

เหตุผลก็คือโฆษณาของคุณจะดึงดูดผู้เข้าชมที่มีคุณสมบัติเหมาะสมมากขึ้นตั้งแต่แรก ในระยะสั้นอย่าไปลงน้ำกับคำหลัก มีประสิทธิภาพมากกว่าที่จะเน้นที่คำหลักที่แข็งแกร่งเพียงคำเดียวหรือคำหลักหางยาว

2.   เขียนคำอธิบาย Meta ที่มีประสิทธิภาพ

อีกวิธีหนึ่งในการปรับปรุง CTR ทั่วไปคือการเขียนคำอธิบายเมตาที่มีประสิทธิภาพ เป็นย่อหน้าข้อความสั้นที่แสดงด้านล่างแท็กชื่อของคุณใน SERP คำอธิบายเมตาที่เขียนอย่างดีจะแจ้งให้ผู้ใช้ทราบเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณและดึงดูดให้ผู้ใช้เข้ามาที่หน้าเว็บของคุณ

นอกจากนี้ คำหลักของคุณจะมีประโยชน์ในกรณีนี้ ใช้ประโยชน์จากพวกเขาเพื่อแสดงให้เห็นว่าโพสต์ของคุณมีคำตอบ วิธีอื่นๆ ในการปรับปรุงคำอธิบายเมตาของคุณคือ:

การถามคำถามที่ถูกต้อง คุณสามารถตอบคำถามของลูกค้าผ่านคำอธิบายเมตาดาต้าของคุณได้ คุณได้รับชัยชนะครึ่งหนึ่งในการเพิ่มอัตราการคลิกผ่านแบบออร์แกนิกของคุณ

สร้างคำอธิบายที่เฉพาะเจาะจงและมีความหมาย คำอธิบายเมตามีอักขระเพียง 160 ตัว ดังนั้น คุณต้องแน่ใจว่าคำอธิบายของคุณแม่นยำและตรงประเด็นที่สุด

ภาษาที่มีประสิทธิภาพ: ใช้คำที่โน้มน้าวใจและทรงพลัง เช่น คำที่กระตุ้นอารมณ์ เพื่อกระตุ้นการตอบสนองที่ทรงพลังต่อเนื้อหาของคุณเพื่อเพิ่ม CTR ของคุณ

3. รู้จักผู้ชมของคุณ

ในด้านการตลาด ไม่ว่าคุณจะเลือกใช้กลยุทธ์ใด หรือประเภทของโฆษณาหรือแคมเปญที่คุณต้องการสร้าง มีสิ่งหนึ่งที่คุณต้องเรียนรู้เกี่ยวกับกลุ่มเป้าหมายของคุณก่อน แน่นอนว่าสิ่งนี้ก็เป็นจริงเช่นกันเมื่อคุณต้องการเพิ่ม CTR ของคุณ

นี่คือจุดที่บุคลิกของผู้ซื้อมีความเกี่ยวข้อง การสร้างบุคลิกสำหรับลูกค้าของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการมองเข้าไปในจิตใจและเข้าใจปัญหาของพวกเขา

4. ทดสอบเนื้อหาของคุณ

หากคุณกำลังสร้างเนื้อหาของแคมเปญ คุณควรลองใช้มัน ตัวอย่างเช่น คุณสามารถสร้างโฆษณาหรืออีเมลที่คุณเชื่อว่าจะใช้ได้กับผู้ชมเป้าหมายของคุณ แต่อาจไม่ได้ผลสำหรับพวกเขา

หากต้องการออกแบบเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุดสำหรับการตลาดธุรกิจของคุณ ให้ทดสอบด้วย A/B การทดสอบ A/B สามารถช่วยให้คุณค้นพบองค์ประกอบที่มีประสิทธิภาพสูงสุดเพื่อใช้ในโฆษณาและอีเมลของคุณ

5. ใช้คำหลักเชิงลบ

คำหลักเชิงลบทำให้คุณสามารถยกเว้นข้อความค้นหาบางคำและให้ความสำคัญกับคำที่เกี่ยวข้องสำหรับลูกค้าของคุณ หากคุณรวมคำหลักเชิงลบในแคมเปญโฆษณา คุณสั่ง Google ไม่ให้แสดงโฆษณาของคุณบนข้อความค้นหาใดๆ ที่มีคำหลักนั้น

มาดูตัวอย่างกัน: คุณเป็นผู้ค้าปลีกเกมออนไลน์ และคุณได้สร้างแคมเปญโฆษณาที่เน้นที่คำว่า "เกม" หากคุณใช้อัลกอริธึมการค้นหาเริ่มต้นของ Google โฆษณาของคุณจะแสดงในผลการค้นหาสำหรับคำที่หลากหลายรวมถึงคำหลักที่ทำงานแบบกว้าง เช่น "เกมฟรี" และ "เกมฟรี"

เนื่องจากคุณไม่ได้เสนอเกมโดยไม่มีค่าใช้จ่าย ใครก็ตามที่ดูโฆษณาของคุณโดยใช้คำหลักนี้จะผิดหวัง ในเวลานี้ อาจใช้ส่วนสำคัญของค่าใช้จ่ายที่เกี่ยวข้องกับการโฆษณา เพื่อให้แน่ใจว่าโฆษณาของคุณไม่แสดงในข้อกำหนดเหล่านี้ คุณต้องรวมคำหลักเชิงลบ "ฟรี" ไว้ในแคมเปญของคุณ

ฉันจะหาข้อมูลเกี่ยวกับ CTR ได้ที่ไหน

CTR เป็นองค์ประกอบสำคัญในกลยุทธ์การตลาดออนไลน์มากมาย ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางอย่างในการติดตาม CTR

1. โฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC)

การโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) เป็นหนึ่งในกลยุทธ์การตลาดดิจิทัลที่คุณจะต้องติดตาม CTR ดังที่เราได้กล่าวไปแล้ว CTR ของคุณอาจส่งผลต่อองค์ประกอบต่างๆ ที่ประกอบเป็นแคมเปญ PPC

หากคุณจัดการโฆษณา PPC โฆษณาจะแสดงในผลลัพธ์การค้นหาทุกครั้งที่คุณพิมพ์คำหลักในโฆษณา หากแสดงในผลการค้นหา จะถือเป็นการแสดงผล

หากพวกเขาสนใจบริษัทของคุณ พวกเขาจะคลิกโฆษณาของคุณ การสร้างข้อความโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งจะกระตุ้นให้ผู้คนคลิกโฆษณาของคุณเป็นสิ่งสำคัญ นอกจากนี้ การเลือกคำหลักที่เหมาะสมจะช่วยคุณในการดึงดูดลูกค้าเป้าหมายที่สนใจในบริษัทของคุณ

2. การตลาดบนโซเชียลมีเดีย

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียคือโฆษณาที่แสดงในฟีดข่าวของผู้ดูของคุณ แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมาพร้อมกับโปรแกรมโฆษณา สำหรับโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย ให้สำรวจบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณเพื่อดูว่าระบบโฆษณาของพวกเขาเป็นอย่างไร

โฆษณาบนโซเชียลมีเดียทำให้โฆษณาของคุณปรากฏในฟีดข่าวของผู้มุ่งหวังที่สนใจ ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้คนที่อาจสงสัยเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณได้มากขึ้น

หากคุณกำลังใช้งานโฆษณาบนโซเชียลมีเดีย คุณจะได้รับการแสดงผลทุกครั้งที่โฆษณาปรากฏในฟีดของผู้ใช้ หากผู้ใช้คลิกที่โฆษณาของคุณ จะนับรวมในจำนวนคลิกของคุณ การติดตาม CTR ของคุณเป็นเรื่องง่ายและตรงไปตรงมาโดยใช้โปรแกรมเหล่านี้เพื่อการโฆษณา

3. การตลาดผ่านอีเมล

เมื่อพูดถึง CTR ของการตลาดผ่านอีเมล สามารถกำหนดเป็นจำนวนผู้ใช้ที่คลิกบนไฮเปอร์ลิงก์ในอีเมลของคุณ

CTR ของการตลาดทางอีเมลทำให้บริษัทของคุณมีข้อมูลสำคัญมากมายเกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญของคุณ เป็นหนึ่งในตัวชี้วัดที่สำคัญที่สุดเกี่ยวกับการตลาดของคุณผ่านอีเมล

สิ่งสำคัญคือต้องระวังอัตราการเปิดอีเมลของคุณ อัตราการเปิดจะช่วยให้คุณเข้าใจถึง CTR ของคุณมากขึ้น เนื่องจากคุณจะสามารถดูได้ว่ามีคนเปิดอีเมลของคุณกี่คนและจำนวนคนที่คลิกลิงก์อีเมล

ความแตกต่างระหว่างอัตราการคลิกผ่านและอัตราการแปลง

เปอร์เซ็นต์การคลิกผ่านที่สูงบ่งชี้ว่ามีผู้คนจำนวนมากคลิกผ่านโฆษณา อย่างไรก็ตาม ไม่ได้ให้ข้อมูลกับผู้ใช้ว่าโฆษณาสร้างการซื้อได้มากเพียงใด ดังนั้น อัตรา Conversion ของโฆษณาคือเปอร์เซ็นต์ของการคลิกที่ส่งผลให้เกิดการขายจริง อาจเป็นตัววัดความมีประสิทธิผลของแคมเปญโฆษณาที่เชื่อถือได้มากขึ้น

บทสรุป

CTR เป็นมาตรการสำคัญที่ผู้จัดการ PPC ต้องระวังและติดตาม การเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ CTR รวมถึงการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับตัวบ่งชี้ทางธุรกิจอื่นๆ อาจส่งผลให้แคมเปญ PPC ประสบความสำเร็จ

ดังที่คุณจะเห็น อัตราการคลิกผ่านที่ดีนั้นขึ้นอยู่กับประเภทของธุรกิจที่คุณอยู่ ตัวอย่างเช่น สำหรับทนายความหรือผู้ให้บริการด้านกฎหมาย CTR เฉลี่ยอยู่ที่ 3.85 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งหมายถึงอัตราการคลิกผ่านในอุดมคติสำหรับอุตสาหกรรมนี้โดยเฉพาะ อาจจะประมาณ 5-6 เปอร์เซ็นต์ ในวงการบันเทิงและศิลปะ อัตราการคลิกผ่านโดยเฉลี่ยอยู่ที่ 10.67 เปอร์เซ็นต์ ซึ่งหมายความว่า CTR ในอุดมคติสำหรับธุรกิจที่ดำเนินการในภาคส่วนนี้อาจอยู่ที่ประมาณ 11-12 เปอร์เซ็นต์

แต่สิ่งเหล่านี้เป็นสิ่งที่ตรงกันข้าม ภาคส่วนส่วนใหญ่มีอัตราการคลิกผ่านเฉลี่ย 4 ถึง 6 เปอร์เซ็นต์ ดังนั้น อัตราการคลิกผ่านของ Google Ads ที่ยอดเยี่ยมคือ 6-7% หรือสูงกว่า

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี

เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com