การเขียนเนื้อหาคืออะไร? 10 เคล็ดลับในการยกระดับแบรนด์ของคุณทางออนไลน์

ความคิดในการเขียนเนื้อหาทำให้เจ้าของธุรกิจหลายคนกังวล แต่คุณเขียนโพสต์บนโซเชียลมีเดียหรือไม่? หรือสำเนาในหน้า "เกี่ยวกับ" ของเว็บไซต์ของคุณ? ถ้าใช่ แสดงว่าคุณเป็นนักเขียนเนื้อหาอยู่แล้ว แม้ว่าคุณจะยังไม่รู้

การตลาดดิจิทัลไม่ใช่ทางเลือกอีกต่อไป และคุณกำลังจำกัดการเข้าถึงอย่างจริงจังหากคุณไม่มีตัวตนในโลกออนไลน์ หากคุณมีบล็อกของบริษัท คุณก็ก้าวหน้าไปอีกขั้นแล้ว แต่ส่วนใหญ่จะเป็นแบบทั่วไป ไม่โต้ตอบ และไม่คุ้มกับเวลาของผู้อ่าน

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักเขียนที่ผ่านการฝึกอบรมเพื่อเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการเขียนเนื้อหา และคุณไม่ต้องใช้เงินใดๆ เพื่อให้ได้มันมา คุณเพียงแค่ต้องเตรียมพร้อมที่จะใช้เวลาเรียนรู้

ดังนั้นการเขียนเนื้อหาคืออะไร? และคุณจะยกระดับแบรนด์ของคุณด้วยกลยุทธ์เหล่านี้ได้อย่างไร

1. สร้างเสียงแบรนด์ที่น่าจดจำ
2. ใช้เทคนิคตึกระฟ้าสำหรับ SEO
3. อย่าเกียจคร้านกับอินโทรและบทสรุปของคุณ
4. เก็บภาพเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษร
5. เรียนรู้จากนักเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุด
6. แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีกฎเกณฑ์ที่แตกต่างกัน
7. ทักษะการเขียนคำโฆษณาสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป
8. ผสมผสานการตลาดเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น
9. ใช้การเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน
10. รวมสถิติและตัวอย่างมากมายตลอด

1. สร้างเสียงแบรนด์ที่น่าจดจำ

ทุกแบรนด์ควรมีบุคลิกเป็นของตัวเอง และพวกเขาแสดงผ่านสิ่งที่พวกเขา "พูด" ในการเขียนเนื้อหา ดังนั้น การสร้างบุคลิกที่ไม่เหมือนใครจึงเริ่มต้นด้วยการมีเสียงของแบรนด์ที่น่าจดจำ

ควรแสดงถึงธุรกิจของคุณผ่านคำพูดและน้ำเสียง และควรระบุตัวคุณในทุกแพลตฟอร์มที่คุณใช้งาน ไม่ใช่แค่หน้า Landing Page ของเว็บไซต์ของคุณ แต่ก่อนที่คุณจะสร้างของคุณเอง คุณจำเป็นต้องรู้ ว่า คุณกำลังพูดกับใคร

กลยุทธ์ทางการตลาดที่ประสบความสำเร็จเริ่มต้นด้วยการวิจัย เพราะเราทุกคนปรับวิธีการพูดขึ้นอยู่กับผู้ฟังและสถานการณ์

ดังนั้น ค้นหาว่าใครติดตามบัญชีโซเชียลมีเดียของคุณ ดูว่าพวกเขาเชื่อมต่อกับใคร และวิธีที่พวกเขาพูดกับผู้อื่น วิจัยคู่แข่งของคุณ รวมประเภทของคนที่สร้างกลุ่มเป้าหมายของคุณเข้าด้วยกัน

หากคุณมีช่องทางการสนับสนุนลูกค้า คุณสามารถใช้ข้อความเหล่านี้เพื่อสร้างแรงบันดาลใจให้กับแบรนด์ของคุณ

ที่มา: ตัวอย่างการตลาด

การดูตัวอย่างของบริษัทที่ทำได้ดีก็มีประโยชน์เช่นกัน อะไรทำให้พวกเขาดีมาก? คุณจะนำบทเรียนเหล่านั้นไปใช้กับเสียงแบรนด์ของคุณเองได้อย่างไร

ลองออกกำลังกายที่สร้างสรรค์ด้วย เติมคำในช่องว่างของประโยค: “We're not ___. คือ ___." นี่เป็นหนึ่งในแบบฝึกหัดที่ง่ายที่สุดในการเน้นโทนสีของคุณ ตัวอย่างเช่น: “เราไม่หยาบคาย เราเป็นคนตลก”

ทำซ้ำหลาย ๆ ครั้งจนกว่าคุณจะมีฐานที่มั่นคง จากนั้นฝึกฝนโดยการเขียนเสียงของแบรนด์ใหม่ในทุกที่ที่ทำได้:

1. รายละเอียดสินค้าอีคอมเมิร์ซ
2. การตลาดผ่านอีเมล
3. เนื้อหาแบบยาว
4. ข่าวประชาสัมพันธ์
5. โพสต์โซเชียลมีเดีย
6. สำเนาการขาย

นอกจากนี้ อย่าลืมสร้างหลักเกณฑ์เกี่ยวกับเสียงของแบรนด์เมื่อคุณทำสำเร็จแล้ว สิ่งเหล่านี้จะช่วยให้คุณอยู่ในเส้นทาง โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณเคยจ้างงานเขียนเนื้อหาของคุณ

ที่มา: Skype

คุณต้องการให้กลุ่มเป้าหมายของคุณเกี่ยวข้องกับคุณ ดังนั้น คุณต้องเชื่อมต่อกับพวกเขาผ่านการเขียนในแบบที่คนอื่นไม่ทำ เพียงจำไว้ว่าให้เป็นของแท้ ด้วยวิธีนี้ความสัมพันธ์ก็จะเป็นไปด้วย

2. ใช้เทคนิคตึกระฟ้าสำหรับ SEO

การสร้างเนื้อหาและการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา (SEO) ไปพร้อมกัน และแหล่งที่มาของการเข้าชมอันดับ 1 สำหรับบล็อกเกอร์ที่มีรายได้สูงก็คือการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองจาก Google

แต่หน้าเว็บไม่สามารถคาดหวังได้ว่าจะได้รับลิงก์ย้อนกลับ คุณต้องได้รับพวกเขา ดังนั้น เนื้อหาของคุณจะอยู่ในอันดับต้น ๆ ของหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) ได้อย่างไร? ด้วยสิ่งที่เรียกว่าเทคนิคตึกระฟ้า

ในฐานะมนุษย์ เราดึงดูดสิ่งที่ดีที่สุด ดังนั้น แนวคิดคือการสร้างเนื้อหาที่ดีที่สุดในพื้นที่ของคุณ

ที่มา: Ahrefs

กลยุทธ์นี้คิดค้นโดย Brian Dean แห่ง Backlinko และในกรณีศึกษาของเขา จำนวนลิงก์ย้อนกลับไปยังเนื้อหา SEO '200 ปัจจัยการจัดอันดับของ Google: รายชื่อทั้งหมด' พุ่งสูงขึ้นโดยใช้มัน

ปริมาณการค้นหาทั่วไปทั่วทั้งไซต์ของเขาเพิ่มขึ้นเป็นสองเท่าในเวลาเพียง 14 วัน นี่คือในปี 2013 แต่เทคนิคยังคงใช้อยู่

แล้วมันทำงานยังไง?

1. เริ่มต้นด้วยการวิจัยคำหลัก
2. ค้นหาเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสูงสุด
3. สร้างสรรค์สิ่งที่ดีกว่า
4. ส่งอีเมลถึงผู้ที่เชื่อมโยงเนื้อหาเก่าที่คุณปรับปรุงแล้ว

ที่มา: HubSpot

การเขียนเนื้อหาที่ดีจะไม่ตัดมันอีกต่อไป ผู้คนต่างต้องการคำแนะนำเชิงลึกและกรณีศึกษา ดังนั้น ต่อไปนี้คือเคล็ดลับบางประการที่จะทำให้คุณดีกว่าสิ่งอื่นใดในพื้นที่:

• เขียนสิ่งที่ยาวขึ้นด้วยเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงมากขึ้น
• ใช้สถิติ ข้อเท็จจริง และกราฟิกที่อัปเดต
• ทำให้ดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น
• เพิ่มมูลค่าและรายละเอียดมากขึ้น

เทคนิคแท่งทรงสูงใช้ได้เฉพาะเมื่อคุณเพิ่มมูลค่าอย่างแท้จริง อย่าใส่รูปภาพสองสามภาพหรือคำแนะนำทั่วไปสองสามข้อแล้วคิดว่ามันจะได้ผล

3. อย่าเกียจคร้านกับอินโทรและบทสรุปของคุณ

การเขียนเนื้อหาที่มีคุณภาพต้องดึงดูดความสนใจของผู้อ่าน คุณต้องโน้มน้าวผู้คนว่าคุณคือตัวเลือกที่ถูกต้อง ทางเลือกเดียว และคุณต้องทำผ่านกลยุทธ์เนื้อหาของคุณ

เนื้อหาหลักเป็นที่ที่การโต้แย้งของคุณเกิดขึ้นเป็นจำนวนมาก แต่ผู้อ่านส่วนใหญ่จะไปไม่ถึงที่นั่นด้วยซ้ำ เฮ็คเพียง 20% เท่านั้นที่จะผ่านพาดหัวข่าว การแนะนำตัวของคุณต้องโน้มน้าวผู้คนให้ยืนหยัด

การสื่อสารแบบโน้มน้าวใจมี 3 ขั้นตอนง่ายๆ และคุณต้องตีพวกเขาทั้งหมดในอินโทรของคุณ:

1. วิทยานิพนธ์ – ระบุมุมมองที่เป็นที่ยอมรับและยอมรับในวงกว้าง
2. ตรงกันข้าม – เน้นปัญหาด้วยมุมมองนี้
3. สังเคราะห์ – แบ่งปันมุมมองใหม่ที่แก้ปัญหาเหล่านี้

นี่เป็นตัวอย่างที่ดีจากบทความในหัวข้อนี้ บรรทัดเปิดคือวิทยานิพนธ์:

จากนั้นสิ่งที่ตรงกันข้ามก็มาถึง ปัญหาที่ต้องแก้ไข:

และสุดท้ายก็คือการสังเคราะห์ สิ่งที่จะโน้มน้าวผู้อ่านให้ติดอยู่ที่ส่วนท้ายของเนื้อหาของคุณ:

วิธีการแนะนำเนื้อหานี้ทำให้ผู้คนมีส่วนร่วม หลังจากนั้นคุณต้องมีความลึกในเนื้อหาหลักเพื่อให้ผู้คนสนใจ แล้วปิดท้ายด้วยข้อสรุปที่ชัดเจน

ฉันได้ทำผิดทั่วไปในการสรุปสิ่งที่ได้เรียนรู้ แต่ข้อสรุปเป็นโอกาสสุดท้ายของคุณที่จะเอาชนะผู้อ่านและทำให้พวกเขาลงมือทำ พวกเขาควรผลักดันคะแนนที่คุณทำในบ้านแนะนำของคุณ

คุณต้องการทำบางสิ่ง:

• ทบทวนวิทยานิพนธ์เปิดของคุณ
• ระบุประเด็นที่คุณสร้างขึ้นในบทนำของคุณ
• รวบรวมประเด็นหลักและขั้นตอนต่อไป
• ปิดท้ายด้วย CTA (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)

เนื้อหาทุกรูปแบบควรเป็นไปตามโครงสร้างนี้ นอกจากนี้ เคล็ดลับการเขียนเนื้อหาล่าสุดจากบรรณาธิการ Erica Schneider:

ถึงเวลาตื่นเต้นกับการแนะนำตัวและข้อสรุปของคุณอีกครั้ง อย่าปล่อยให้มันเป็นความหลัง ดึงดูดผู้อ่านของคุณและทำให้พวกเขาพึงพอใจจนกว่าพวกเขาจะทำเสร็จ

4. เก็บเนื้อหาที่เป็นลายลักษณ์อักษรไว้เป็นภาพ

การเขียนเนื้อหาไม่ควรน่าเบื่อ ดังนั้น คุณจะพบว่ามันยากที่จะรักษาความสนใจของผู้คนด้วยข้อความ นี่เป็นเทมเพลตที่ยอดเยี่ยมสำหรับบทความ "วิธีการ" แต่มันขาดอะไรไป?

ที่มา: Semrush

เนื้อหาที่น่าสนใจจะต้องเป็นภาพ บทความและบล็อกต้องการรูปภาพและวิดีโอจำนวนมากเพื่อแยกข้อความ บล็อกเกอร์ที่เพิ่มรูปภาพมากกว่า 10 ภาพในบล็อกโพสต์รายงานผลลัพธ์ที่ชัดเจนยิ่งขึ้น แต่ได้รับสิ่งนี้—มีเพียง 3% ของบล็อกเกอร์ที่เพิ่มจำนวนนั้น

ฉันเป็นแฟนตัวยงของบทความภาพ และมีหลายประเภทที่คุณสามารถใช้เพื่อแยกบล็อกของคุณ:

• กราฟิกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูล
• อินโฟกราฟิก
• GIFs
• มีม
• วิดีโอแบบฝัง
• ภาพหน้าจอ

บางบริษัทเริ่มสร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ กับสิ่งเหล่านี้ “gifographic” นี้จาก KlientBoost ผสานอินโฟกราฟิกที่เชื่อถือได้เข้ากับแอนิเมชั่นประเภท gif:

คุณยังไม่เห็นสิ่งเหล่านี้มากนัก ดังนั้น การกระโดดขึ้นเครื่องบินในช่วงต้นจึงเป็นสไตล์ที่ยอดเยี่ยม

ภาพยังเป็นวิธีที่ละเอียดอ่อนในการทำให้ตราสินค้าของคุณอยู่ในใจของผู้คน และคุณไม่จำเป็นต้องเป็นนักออกแบบกราฟิกด้วยซ้ำเพื่อสร้างเนื้อหาคุณภาพสูงที่เป็นต้นฉบับประเภทนี้

Canva น่าจะเป็นเครื่องมือออกแบบที่ได้รับความนิยมและเข้าถึงได้ง่ายที่สุด ฉันใช้มันสำหรับ Quuu ทั้งหมด แต่มีตัวเลือกมากมาย คุณสามารถใช้เครื่องมือเหล่านี้เพื่อสร้างเนื้อหาภาพทุกประเภท นอกจากนี้ ชุดแบรนด์แบบกำหนดเองที่ทำให้ยึดติดกับสีและแบบอักษรที่คุณเลือกได้ง่ายขึ้นมาก

การโดดเด่นในทะเลของบล็อกเกอร์ธรรมดาๆ นั้นไม่ได้ใช้เวลามาก และการเขียนเนื้อหาของคุณสามารถอ่านได้สนุกขึ้นมาก ถ้าคุณเติมภาพด้วยอุปกรณ์ช่วย โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าพวกเขาเป็นต้นฉบับ

5. เรียนรู้จากนักเขียนเนื้อหาที่ดีที่สุด

นักประพันธ์ที่ยิ่งใหญ่ที่สุดในโลกกำลังอ่านอยู่เสมอ และผู้เขียนเนื้อหามืออาชีพต้องทำเช่นเดียวกัน ดังนั้นจงเตรียมพร้อมที่จะอ่านเนื้อหาของคนอื่น มาก.

จุดเริ่มต้นที่ดีที่สุดคือการค้นหาผู้เขียนเนื้อหาในช่องของคุณ คุณสามารถใช้เครื่องมือค้นหาสำหรับสิ่งนี้ เพียงค้นหาอุตสาหกรรมของคุณ แล้วเลือก "บล็อกเกอร์" เป็นจุดเริ่มต้น ดังนั้น นักกฎหมายอาจเริ่มต้นด้วยการค้นหา "บล็อกเกอร์กฎหมาย"

นี่คือผลลัพธ์ยอดนิยมบางส่วน:

หรือคุณสามารถค้นหาผู้เขียนเนื้อหาบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดีย ลองค้นหาแฮชแท็กที่เกี่ยวข้องและเลื่อนลงไปที่ฟีด หรือดูว่าใครกำลังแสดงความคิดเห็นในหัวข้อที่กำลังมาแรง คุณยังสามารถขอคำแนะนำจากเครือข่ายของคุณได้

นอกจากนี้ยังมีผู้เชี่ยวชาญมากมายที่น่าติดตามเกี่ยวกับการเขียนคำโฆษณาและการตลาดโดยทั่วไป Brian Clark หรือ Amanda Natividad ของ Copyblogger ตัวอย่างเช่น:

เมื่อคุณมีรายชื่อคนที่จะติดตามแล้ว ให้ค้นหาบล็อกและไซต์ของพวกเขา จากนั้นจดบางสิ่ง:

• สไตล์ที่พวกเขาเขียนใน
• วิธีจัดรูปแบบโพสต์
• โพสต์บ่อยแค่ไหน
• โสตทัศนูปกรณ์ใด ๆ
• ผู้ชมของพวกเขากระตือรือร้นเพียงใด

สิ่งเหล่านี้จะแตกต่างกันไปสำหรับผู้สร้างแต่ละคน และคุณไม่สามารถคัดลอกสไตล์ของใครบางคนและหวังว่าจะใช้ได้ผลสำหรับคุณ ใช้พวกเขาเป็นแรงบันดาลใจ จากนั้นทดสอบกลยุทธ์ต่างๆ กับผู้ชมของคุณ

คุณยังสามารถอ้างอิงผู้เขียนเนื้อหาที่คุณชื่นชอบเป็นชิ้น ๆ ได้ ซึ่งจะช่วยยกระดับงานเขียนของคุณไปอีกระดับ และห้ามไม่ให้คุณดูเป็นการโปรโมตตัวเองมากเกินไป (หากคุณกำลังพยายามเชื่อมต่อบริการหรือผลิตภัณฑ์ของคุณ)

นอกจากนี้ยังสามารถใช้เพื่อเพิ่มความคิดเห็นทางเลือกหรือคัดค้าน ด้วยวิธีนี้ คุณจะมีอาร์กิวเมนต์ที่รอบรู้มากขึ้น

การอ่านงานของผู้เขียนเนื้อหาคนอื่นจะปรับปรุงงานของคุณเองเท่านั้น ช่วยขยายความรู้และคำศัพท์ของคุณ และสามารถให้แนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาประเภทต่างๆ แก่คุณได้ วิน-วิน.

6. แต่ละแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีกฎเกณฑ์ที่แตกต่างกัน

โซเชียลมีเดียเคยง่ายกว่ามาก คุณติดตามเพื่อนของคุณและเห็นโพสต์ของพวกเขาตามลำดับเวลา ตอนนี้ อัลกอริทึมเป็นกฎ และพวกเขาดูด

คุณควรใช้การตลาดโซเชียลมีเดียเพื่อเสริมเนื้อหาเว็บไซต์ แต่คุณต้องมีแผนสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มที่คุณใช้งาน ข้อมูลประชากรที่แตกต่างกันชอบแอพบางตัว ดังนั้น คุณจะไม่สามารถเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายทั้งหมดได้เพียงกลุ่มเดียว

ทุกกลยุทธ์เริ่มต้นด้วยการวิจัย สมมติว่าคุณเจาะลึกผู้ชมของคุณมามากแล้ว คุณรู้ว่าพวกเขากำลังพูดถึงอะไรใน LinkedIn สิ่งที่พวกเขาโพสต์บน Instagram และผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณช่วยให้ชีวิตของพวกเขาง่ายขึ้นได้อย่างไร

ที่มา: WordStream

ตอนนี้คุณมีข้อมูลทั้งหมดแล้ว ได้เวลาปรับโพสต์สำหรับแพลตฟอร์มที่คุณใช้งานอยู่ คุณต้องคำนึงถึงความถี่ในการโพสต์ด้วย Twitter สนับสนุนการโพสต์อย่างต่อเนื่อง แต่นั่นถือเป็นการสแปมบนแพลตฟอร์มอื่น

คุณต้องคิดให้รอบคอบก่อนที่จะโพสต์ อะไร บนโซเชียลมีเดีย ใครบางคนสามารถบันทึกบางสิ่งได้อย่างง่ายดายก่อนที่คุณจะมีเวลาลบมัน ผังงานที่มีประโยชน์นี้สามารถช่วยแยกแยะสิ่งที่ไม่คุ้มค่าที่จะแบ่งปัน:

ที่มา: Twitter

สมมติว่าคุณได้เลือก "ใช่" สำหรับจุดเหล่านั้นทั้งหมด คุณดีที่จะไป อย่าลืมตรวจสอบเนื้อหาที่ยาวกว่าเพื่อดูคำแนะนำล่าสุดเหล่านี้:

• ทำโพสต์ให้อ่านง่ายด้วยการเขียนระดับชั้น ป.7-8
• ใช้หัวเรื่องย่อย หัวข้อย่อย และรายการเพื่อทำให้สามารถสแกนได้
• เก็บย่อหน้าไว้ 2 หรือ 3 บรรทัดให้มากที่สุด
• ยึดมั่นในประเด็นและหลีกเลี่ยงการทำซ้ำตัวเอง

การเขียนเนื้อหาบนโซเชียลมีเดียไม่ใช่วิทยาศาสตร์ที่แน่นอน สิ่งที่ใช้ได้ผลกับแบรนด์และผู้ชมของคุณจะไม่เหมาะกับผู้อื่น หลายอย่างเกี่ยวข้องกับการลองผิดลองถูก และความเพียรก่อนที่จะเห็นผลกระทบ

7. ทักษะการเขียนคำโฆษณาสร้างขึ้นเมื่อเวลาผ่านไป

“การเขียนเนื้อหาและการเขียนคำโฆษณามีความต่อเนื่อง” อย่างน้อยตามที่ Brian Clark ผู้ก่อตั้ง Copyblogger

มันง่ายกว่ามากในการเขียนประโยคยาวๆ และต้องใช้ความพยายามมากขึ้นในการยึดประเด็น แต่ทักษะการเขียนเนื้อหาสามารถปรับปรุงได้เสมอ แม้ว่าคุณจะเป็นนักเขียนที่มั่นคงอยู่แล้ว มันแค่ต้องฝึกฝน

เมื่อฉันเริ่มเขียนบล็อกครั้งแรก ฉันเขียนวิธีการสอนในโรงเรียน รูปแบบที่เป็นทางการมากขึ้นที่เรียกว่า "การเขียนเชิงวิชาการ" คุณจะรู้ว่าหนึ่ง

นี่คือตัวอย่างจากหนึ่งในบล็อกแรกของฉัน:

ที่มา: Quuu

แต่เมื่อเวลาผ่านไป ฉันก็เปลี่ยนไปสู่สไตล์ที่สบายๆ มากขึ้น ถ้าฉันจะเขียนประโยคข้างต้นใหม่ตอนนี้ มันจะเป็น:

“แล้วการสร้างเนื้อหาคืออะไร? มันสร้างเนื้อหาต้นฉบับ จากนั้นทำการตลาดกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ”

ต่อไปนี้คือตัวอย่างเพิ่มเติมของสิ่งที่ฉันหมายถึง:

สไตล์นี้เรียกว่าสำเนาการสนทนา เขียนวิธีที่คุณพูด และต้องใช้เวลาถึงจะเก่ง คุณจะได้เรียนรู้และพัฒนาอยู่เสมอ นี่คือผู้เชี่ยวชาญ Nick Usborne พูดถึงวิธีใช้งาน:

นักเขียนคำโฆษณารวบรวมคำเพื่อให้ผู้คนดำเนินการ คำว่า 'สำเนา' เนื้อหาของคุณมีเป้าหมายเดียวกัน ไม่สำคัญว่าจะเป็นบรรทัดเดียวหรือรายงานกระดาษขาว ดังนั้น คุณต้องปรับปรุงสำเนาของคุณเพื่อเพิ่มการแปลง

หากคุณไม่คิดว่าคุณ จะ เก่งด้านนี้ ให้ลองเอาท์ซอร์ส มีนักเขียนอิสระและบริการด้านการเขียนมากมาย ดังนั้น ให้พวกเขาสร้างเนื้อหาประเภทต่างๆ ในนามของคุณ แค่ออกไปที่นั่น

8. ผสมผสานการตลาดเนื้อหาที่คุณสร้างขึ้น

การเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมไม่จำเป็นต้องเป็นบทความ หรืออะไรก็ตามที่เขียนล้วนๆ นักการตลาดทราบดีว่าเนื้อหาภาพมีความสำคัญเพียงใด เป็นประเภทที่มีประสิทธิภาพมากที่สุดสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์เนื่องจากมีส่วนร่วมมากขึ้น

ดังนั้นคุณจะรวมเนื้อหาประเภทต่าง ๆ ที่เขียนไว้ในสิ่งเหล่านี้ได้อย่างไร ถ่ายวิดีโอเป็นตัวอย่าง Google รักพวกเขา ทำถูกต้องพวกเขาติดอันดับสูง และสคริปต์วิดีโอสามารถช่วยคุณสร้างแผนโดยละเอียดสำหรับการสร้างของคุณเองได้

HubSpot มีคำแนะนำสำหรับการเขียนหากคุณยังใหม่กับมัน:

• เขียนเชิงสนทนา
• ให้กระชับ
• รวมข้อความซ้อนทับและรายละเอียดอื่นๆ
• เล็งไปที่กลุ่มเป้าหมายและแพลตฟอร์มที่คุณจะโพสต์
• สคริปทุกคำ

นี่คือเทมเพลตสำหรับแรงบันดาลใจ:

คุณสามารถเพิ่มการถอดเสียงเมื่อคุณโพสต์ได้ ไม่เพียงแต่ทำให้เข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้นเท่านั้น แต่ยังช่วยให้การจัดอันดับคำหลักที่ผู้คนอาจค้นหาทำได้ง่ายขึ้นอีกด้วย

ไม่ใช่แค่วิดีโอเท่านั้น การเขียนเนื้อหาชิ้นหนึ่งสามารถควบคู่ไปกับ:

• พอดคาสต์
• สไลด์โชว์
• อินโฟกราฟิก
• ภาพหน้าจอ
• เครื่องมือแบบโต้ตอบ

ฉันมักจะรวมโพสต์บล็อกเต็มรูปแบบสำหรับอินโฟกราฟิกที่เราโพสต์บนบล็อก Quuu พวกเขาได้รับการแชร์มากกว่าเนื้อหาโซเชียลมีเดียประเภทอื่น 3 เท่า และเกือบจะทำหน้าที่เป็นบทนำของคู่มือฉบับเต็ม

ด้วยการวิจัยคำหลักควบคู่กันไป คุณมีแนวโน้มที่จะจัดอันดับแบบออร์แกนิกด้วย

บทความและบล็อกโพสต์จะไม่ไปไหน แต่มนุษย์มักถูกดึงดูดไปยังเนื้อหาที่เป็นภาพ ดังนั้น ผสมผสานประเภทที่คุณกำลังสร้าง มันจะทำให้ผู้ชมของคุณสนใจ และอย่าลืมเพิ่มการเขียนเนื้อหาลงในรูปแบบภาพที่คุณสามารถทำได้

9. ใช้การเล่าเรื่องเพื่อเชื่อมต่อกับผู้คน

ทักษะที่สำคัญที่สุดประการหนึ่งของผู้เขียนเนื้อหาคุณภาพสูงคืออะไร พิสูจน์อักษร? แน่นอน. แต่เทคโนโลยีสามารถช่วยคุณได้ สิ่งที่เทคโนโลยีทำไม่ได้เช่นกัน? เล่าเรื่อง.

เรื่องราวสว่างขึ้นสมองของเรา อย่างแท้จริง. มนุษย์สื่อสารผ่านพวกเขา และสิ่งที่ดีที่สุดก็ดึงความสนใจของเราไว้ เรื่องราวที่ยอดเยี่ยมสามารถเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นลูกค้าประจำ

ที่มา: Pamela Rutledge

การเขียนเนื้อหาของคุณต้องเข้าถึงอารมณ์ของผู้คน และนั่นอาจเป็นบวกหรือลบก็ได้ แต่ต่างจากนิยายตรงที่คุณไม่สามารถรอจนจบเพื่อไปยังประเด็นนี้ได้ คุณต้องเปิดเผยก่อนและยึดติดกับมัน

เมื่อสร้างเนื้อหา คุณต้องถามตัวเองสองสามคำถาม:

1. คุณต้องการให้คนรู้สึกอย่างไร
2. อะไรคือประเด็นหลักของเรื่อง?
3. CTA ของคุณคืออะไร (คำกระตุ้นการตัดสินใจ)

คุณกำลังติดตามเรื่องราวที่น่าสนใจหากคุณสามารถตอบคำถามเหล่านี้ได้ในแต่ละครั้ง

คุณสามารถใช้กลยุทธ์นี้สำหรับการเขียนเนื้อหาทุกประเภท ตรวจสอบอีเมลนี้จาก CRED สิ่งที่พวกเขาทำคือบอกผู้ใช้เกี่ยวกับการแก้ไขข้อบกพร่องในการอัปเดตแอปล่าสุด แต่ดูว่ามันน่าดึงดูดแค่ไหนเพราะพวกเขาได้เปลี่ยนมันเป็นเรื่องราว:

ที่มา: StoryChief

เนื้อหาการเล่าเรื่องที่เชื่อมต่อกับผู้ชมของคุณมีบางสิ่งที่เหมือนกัน:

• ทำให้ผู้ชมของคุณเป็นรองเท้าของตัวละคร
• เลือกหนึ่งข้อความหลัก
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีความขัดแย้งและการแก้ไข
• รวมถึงตัวชี้นำภาพ
• ผสานเอกลักษณ์ของแบรนด์คุณเข้ากับมัน
• เลือกธีมและวิ่งไปกับมัน (บันเทิง ช็อค อบอุ่นหัวใจ ฯลฯ)

การเล่าเรื่องช่วยปรับปรุงประสบการณ์การซื้อ เพราะมันเพิ่มสัมผัสของมนุษย์ และช่วยให้ผู้คนค้นพบคุณค่าในสิ่งที่คุณนำเสนอ แทนที่จะบอกพวกเขาว่าธุรกิจของคุณยิ่งใหญ่เพียงใด

แบรนด์เหล่านั้นมีลูกค้าที่ภักดีและมีส่วนร่วมทางอารมณ์ และคนเหล่านี้คือคนประเภทที่คุณต้องการยึดถือไว้ เพราะพวกเขาจะซื้อคืนและแนะนำให้คุณกับผู้อื่น

10. รวมสถิติและตัวอย่างมากมายตลอด

ข้อเท็จจริงและตัวเลขให้ความน่าเชื่อถือในการเขียนเนื้อหาของคุณ ใช่ คุณสามารถเล่าเรื่องที่ยอดเยี่ยมได้ แต่สิ่งเหล่านี้แสดงให้เห็นว่าคุณได้ทำงานหนักและค้นคว้าด้วยเช่นกัน

สถิติช่วยเน้นแนวคิดเฉพาะในงานของคุณ พวกเขายังแสดงให้ผู้อ่านของคุณเห็นว่าพวกเขาสามารถนำคำแนะนำไปใช้กับชีวิตของพวกเขาได้อย่างไร แต่คุณไม่จำเป็นต้องเก็บไว้ในเวอร์ชันข้อความมาตรฐาน

โพสต์บล็อก 2.3 ล้านโพสต์ทุกวัน (เฉพาะบน WordPress) ดังนั้น บล็อกของคุณต้องโดดเด่น

การเปลี่ยนสถิติของคุณให้เป็นกราฟิกที่ขับเคลื่อนด้วยข้อมูลสามารถช่วยได้ เนื่องจากช่วยให้ผู้คนเห็นภาพผลการวิจัยของคุณ:

ที่มา: WordStream

พวกเขายังน่าจดจำมากขึ้น วิธีที่ง่ายที่สุดวิธีหนึ่งในการช่วยให้ผู้คนจัดเก็บข้อมูลในหน่วยความจำระยะยาวของพวกเขาคือการจับคู่ข้อมูลกับภาพที่มีความหมาย ดังนั้น การเปลี่ยนข้อมูลให้เป็นภาพกราฟิกจะทำให้ผู้อ่านติดใจหลังจากที่พวกเขาออกจากหน้าไปนาน

เพียงตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมตริกที่คุณเสนอมายังคงมีความเกี่ยวข้อง ทำวิจัยและค้นหาแหล่งที่มาของลิงค์ใด ๆ ที่คุณเชื่อมโยงไป คุณจะพบว่าทีมการตลาดจำนวนมากเชื่อมโยงไปยังการศึกษาและรายงานที่ไม่พบเอกสารต้นฉบับ

มันน่ารำคาญมาก และสามารถทำให้คุณดูเหมือนนักวิจัยเลอะเทอะได้ ใช่ เป็นเรื่องปกติที่จะอ้างถึงการศึกษาที่เก่ากว่า ตราบใดที่คุณตรงไปตรงมาเกี่ยวกับเรื่องนี้

อัปเกรดการเขียนเนื้อหาของคุณด้วยข้อมูลและตัวอย่างที่เกี่ยวข้อง จะช่วยรวบรวมงานวิจัยของคุณเองเป็นจำนวนมาก และคุณจะได้เรียนรู้มากมายเพื่อใช้อ้างอิงในอนาคตในขณะที่คุณทำอยู่

บทสรุป

การเขียนเนื้อหาไม่ควรทำให้คุณประหม่า เพราะเราทุกคนล้วนเป็นนักเขียนเนื้อหาอยู่แล้ว เราทุกคนต้องฝึกฝนฝีมือเมื่อเวลาผ่านไป

ทุกส่วนของแผนนี้เริ่มต้นด้วยการวิจัยผู้ชม คุณต้องรู้ทุกอย่างเกี่ยวกับคนที่คุณกำลังกำหนดเป้าหมาย จากนั้นคุณจะสามารถเขียนเนื้อหาที่สะท้อนได้

ครั้งสุดท้ายที่คุณตรวจสอบว่าใครเป็นผู้ซื้อสินค้าของคุณคือเมื่อใด คุณต้องหาข้อมูลนั้นหากไม่ใช่ในช่วงไม่กี่เดือนที่ผ่านมา ข้อมูลประชากรหลักของคุณอาจมีการเปลี่ยนแปลงและคุณไม่รู้ด้วยซ้ำ

สร้างเสียงของแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครจากการวิจัยนั้นและใช้งานได้ทุกที่ ตั้งแต่ทวีตและ CTA ไปจนถึงการสนับสนุนลูกค้า ทุกคนสามารถเป็นหนึ่งในนักเขียนเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมในช่องของพวกเขาได้ แค่ฝึกฝนและอดทน

คุณได้ลองเขียนเนื้อหาแบบยาวแล้วหรือยัง? คุณเคยเห็นความสำเร็จกับสิ่งที่คุณเขียนหรือไม่? เราชอบที่จะได้ยินเกี่ยวกับเรื่องนี้ในความคิดเห็นด้านล่าง