การกระจายเนื้อหาคืออะไร? คู่มือการเริ่มต้นกลยุทธ์ของคุณ
เผยแพร่แล้ว: 2022-11-17คุณจึงมีเนื้อหาต้นฉบับที่ยอดเยี่ยมและมีคุณภาพสูงมากมาย ตอนนี้คืออะไร?
ทำไมไม่เพียงแค่โพสต์บนโซเชียลของคุณและปล่อยให้แพลตฟอร์มทำงาน คิดใหม่. มีหลายสิ่งหลายอย่างที่ต้องทำเพื่อให้มั่นใจว่าเนื้อหาหนึ่งๆ ได้รับการแบ่งปันบนช่องทางการเผยแพร่เนื้อหาที่เหมาะสมและเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสม
ไม่ต้องกังวล เรามาที่นี่เพื่อแจกแจงรายละเอียดเกี่ยวกับกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาที่ประสบความสำเร็จ ตั้งแต่ประเภทการโปรโมตเนื้อหาไปจนถึงการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่ที่สำคัญที่สุด เหตุใดการเผยแพร่เนื้อหาจึงเป็นหัวใจของทั้งหมด
ประเด็นที่สำคัญ
- การกระจายเนื้อหาคือการแบ่งปันเนื้อหาของคุณบนแพลตฟอร์มต่างๆ เพื่อให้ผู้คนได้เห็น
- การแจกจ่ายมีสามประเภท: เป็นเจ้าของ จ่าย และรับ
- ประเภทของเนื้อหา ได้แก่ วิดีโอ พอดแคสต์ อินโฟกราฟิก และอื่นๆ
- มีสถานที่มากมายให้เผยแพร่เนื้อหาของคุณ เช่น บล็อกส่วนตัว โซเชียลมีเดีย และฟอรัมออนไลน์
- แพลตฟอร์มการจัดจำหน่าย เช่น Quuu Promote และ Buffer สามารถประหยัดเวลาได้มากเนื่องจากคุณสมบัติการทำงานอัตโนมัติ
- ในการเริ่มต้นกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ คุณต้องระบุผู้ชมของคุณ ตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณ ตัดสินใจที่สำคัญ และสร้างปฏิทินเนื้อหา
การกระจายเนื้อหาคืออะไร?
พูดง่ายๆ ก็คือ การกระจายเนื้อหาคือการแบ่งปันเนื้อหาบนแพลตฟอร์มต่างๆ ซึ่งอาจเป็นโซเชียลมีเดีย เว็บไซต์ บล็อกส่วนตัว หรือแม้แต่พ็อดคาสท์
การกระจายเนื้อหาควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ทางการตลาดของคุณ เป็นรูปแบบหนึ่งของการโปรโมตสำหรับเนื้อหาที่คุณสร้างและดูแลจัดการ หากไม่มีการกระจาย ความพยายามทางการตลาดของคุณจะไร้ประโยชน์ คุณอาจกำลังนั่งอยู่ในธุรกิจที่ประสบความสำเร็จสูงสุดรายต่อไป แต่ถ้าไม่เปิดเผยออกมา ก็จะไม่มีใครรู้เรื่องนี้
การศึกษาในปี 2565 ของ Semrush พบว่าธุรกิจส่วนใหญ่กำลังวางแผนที่จะลงทุนเพิ่มเติมในการโปรโมตเนื้อหาและองค์ประกอบการจัดจำหน่ายของกลยุทธ์การตลาดของตน ผู้คนเริ่มตระหนักถึงความสำคัญของการจัดจำหน่ายและส่งเสริมการขาย อย่าทิ้งไว้ข้างหลัง!
ประเภทของการเผยแพร่เนื้อหา
ช่องทางการจัดจำหน่ายมีสามประเภทที่แตกต่างกัน:
- ได้รับ
- จ่าย
- เป็นเจ้าของ
ดูอินโฟกราฟิกที่มีประโยชน์ของ Outbrain ด้านล่าง:
สื่อที่ได้รับ
นี่อาจเป็นประเภทการกระจายที่มีค่าที่สุด เมื่อคุณสามารถเอนหลังและผ่อนคลายในขณะที่เนื้อหาของคุณถูกแชร์ผ่านช่องทางต่างๆ คุณจะรู้ว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณกำลังดำเนินไปอย่างเต็มที่ อย่างไรก็ตาม นี่เป็นประเภทการกระจายที่ยากที่สุดที่จะบรรลุ
หากเนื้อหาเป็นบทความที่เขียนขึ้น คุณจะต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าสิทธิ์ในโดเมนของคุณนั้นดีพอๆ กับที่ได้รับ การเพิ่มการจัดอันดับของเครื่องมือค้นหา การเข้าชมทั่วไปของคุณจะเพิ่มขึ้น เนื่องจากผู้คนจะมีแนวโน้มที่จะค้นพบเนื้อหาของคุณ บริโภคเนื้อหา และแบ่งปันกับผู้ชมของพวกเขาเอง สิ่งนี้จะสร้างลิงก์ย้อนกลับ (ผู้คนเชื่อมโยงไปยังเนื้อหาของคุณบนเว็บไซต์ของพวกเขาเอง) คุณสามารถเห็นประโยชน์ของสิ่งนี้ด้านล่าง
หากคุณเน้นที่เนื้อหาวิดีโอบนโซเชียลเน็ตเวิร์กมากขึ้น คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณกำลังติดตามกระแสสังคมและผลิตเนื้อหาที่ให้ข้อมูล ความบันเทิง และมีคุณภาพสูง
ประโยชน์ของสื่อที่ได้รับ | ข้อเสียของสื่อที่ได้รับ |
ลิงก์ย้อนกลับ: ยิ่งสร้างลิงก์ย้อนกลับมากเท่าใด ตำแหน่ง Google ของคุณก็จะยิ่งสูงขึ้นเท่านั้น ซึ่งจะส่งผลให้มีทราฟฟิกมากขึ้นและมีการกระจายมากขึ้น มันเป็นวงกลมที่ยอดเยี่ยมที่จะจบลง | ขาดการควบคุม: หากคุณไม่ได้เป็นเจ้าของเว็บไซต์ที่มีการแบ่งปันเนื้อหาของคุณ คุณจะไม่สามารถควบคุมวิธีการใช้เนื้อหานั้นได้ ทำให้การอัปเดตเนื้อหาเก่าหรือทำการแก้ไขที่จำเป็นทำได้ยากขึ้น |
การเข้าถึงผู้ชมที่กว้างขึ้น: ธุรกิจอื่นๆ ในอุตสาหกรรมของคุณจะมีผู้ชมที่แตกต่างกันเล็กน้อย ดังนั้นยิ่งเนื้อหาของคุณได้รับการแบ่งปันมากเท่าใด ผู้ชมของคุณก็จะกว้างขึ้นเท่านั้น | ไม่ถาวร: เจ้าของเว็บไซต์สามารถลบเนื้อหาได้ทุกเมื่อที่ต้องการ ซึ่งหมายความว่าเป็นสิ่งสำคัญที่จะไม่พึ่งพาการกระจายประเภทนี้ ดูเป็นโบนัสเพิ่มเติม |
สื่อแบบชำระเงิน
การเผยแพร่สื่อแบบชำระเงินควรเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์การตลาดเนื้อหาเสมอ เมื่อใช้ควบคู่กับความพยายามแบบออร์แกนิกของคุณ มันสามารถมีผลในเชิงบวกอย่างมาก อย่างไรก็ตาม คุณจะต้องพิจารณาว่าแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียใดที่จะประสบความสำเร็จมากที่สุดในแผนการเผยแพร่นี้ เพื่อให้ ROI ของคุณได้รับการเพิ่มสูงสุด
ตัวอย่างของสื่อแบบชำระเงิน ได้แก่:
- โฆษณาเฟสบุ๊ค
- แสดงโฆษณา
- โฆษณาโซเชียล
- จ่ายต่อคลิก
- การตลาดที่มีอิทธิพล
องค์ประกอบที่มีประโยชน์ของการกระจายประเภทนี้คือการตรวจสอบเมตริก คุณสามารถระบุได้ว่าโฆษณาแต่ละรายการประสบความสำเร็จเพียงใดจากจำนวนการมีส่วนร่วม การเข้าชมเว็บไซต์ และ Conversion ที่เกิดจากโฆษณานั้น
สิ่งนี้สามารถแจ้งการเผยแพร่สื่อแบบชำระเงินครั้งต่อไปของคุณ ช่องไหนประสบความสำเร็จมากที่สุด? โฆษณาประเภทใดที่สร้างการมีส่วนร่วมมากที่สุด? อัตราการคลิกผ่านของคุณเพิ่มขึ้นหรือไม่?
ด้วยเหตุนี้จึงมีองค์ประกอบของการลองผิดลองถูก ด้วยเหตุนี้จึงอาจมีราคาแพงพอสมควร อย่างไรก็ตาม หากคุณใช้การทดสอบ A/B คุณสามารถกำจัด 'ข้อผิดพลาด' จำนวนมากได้ การปล่อยโฆษณาแบบเสียค่าใช้จ่ายที่แตกต่างกันสองรายการพร้อมกัน ช่วยให้คุณสามารถวิเคราะห์ทุกแง่มุมของโฆษณาแต่ละรายการ และค้นหาว่าอะไรได้ผลและอะไรไม่ได้ผล
ประโยชน์ | ข้อเสีย |
ผลลัพธ์ที่รวดเร็ว: หากคุณต้องการเริ่มต้นโครงการ แคมเปญ หรือข่าวประชาสัมพันธ์ สื่อแบบชำระเงินจะมีประสิทธิภาพอย่างมากในการเผยแพร่อย่างรวดเร็วและกว้างขวาง | แพง: แม้แต่การแจกจ่ายที่จำกัดก็สามารถใช้เงินจำนวนมากได้ นี่อาจไม่ใช่ตัวเลือกที่ใช้ได้สำหรับธุรกิจขนาดเล็กแม้ว่าจะมีประสิทธิภาพก็ตาม |
มีประสิทธิภาพ: สื่อแบบชำระเงินมีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อสำหรับธุรกิจใด ๆ เพราะมันสามารถเข้าถึงผู้คนที่ไม่มีความรู้เกี่ยวกับบริษัทของคุณมาก่อน สิ่งนี้จะเพิ่มกลุ่มเป้าหมายและโอกาสในการขายของคุณ | ไม่ยั่งยืน: เนื่องจากมีค่าใช้จ่าย จึงไม่ใช่กลยุทธ์ที่ยั่งยืนและควรใช้เท่าที่จำเป็น |
เป็นเจ้าของสื่อ
นี่ควรเป็นแกนหลักของกลยุทธ์ของคุณ หากไม่มีผู้เผยแพร่สื่อเอง กลยุทธ์ทางการตลาดของคุณก็จะไม่ประสบความสำเร็จ ทุกอย่างขึ้นอยู่กับมัน และนี่เป็นข่าวดีเพราะเป็นหนึ่งในวิธีที่ง่ายที่สุดในการบรรลุผล คุณเป็นผู้ตัดสินใจว่าจะเผยแพร่สิ่งใด เมื่อไร และที่ไหน คุณจึงสามารถเติมเต็มวิสัยทัศน์ที่คุณต้องการสำหรับแบรนด์ของคุณได้ ซึ่งอาจอยู่ในรูปแบบของจดหมายข่าวทางอีเมล ทวีต หรือแม้แต่การสัมมนาผ่านเว็บ อะไรก็ตามที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณมากที่สุด
นี่เป็นสิ่งสำคัญมากสำหรับผู้ชมและผู้ติดตามปัจจุบันของคุณ การรักษาการเผยแพร่เนื้อหาให้สอดคล้องและตรงประเด็นในช่องทางที่คุณเป็นเจ้าของหมายความว่าลูกค้าของคุณมีแนวโน้มที่จะยังคงภักดี และลีดของคุณมีแนวโน้มที่จะเปลี่ยนเป็นคอนเวอร์ชั่น
อย่างไรก็ตามกลยุทธ์นี้สามารถดึงดูดลูกค้าใหม่ได้เช่นกัน นิตยสาร Forbes ได้ทำการศึกษาเกี่ยวกับการโพสต์อย่างสม่ำเสมอ และพบว่าหลังจากบังคับใช้กลยุทธ์เป็นเวลา 6 เดือน ปริมาณการเข้าชมบล็อกของผู้เข้าชมใหม่เพิ่มขึ้น 90%
นี่เป็นสถิติที่ยิ่งใหญ่และแสดงให้เห็นว่าการเผยแพร่บนสื่อที่เป็นเจ้าของมีความสำคัญเพียงใดในการเพิ่มปริมาณการใช้ข้อมูลและการแปลง เห็นได้ชัดว่า Forbes เป็นเว็บไซต์ขนาดใหญ่ อย่างไรก็ตาม ไม่มีอะไรหยุดคุณจากการประสบความสำเร็จในระดับเดียวกันด้วยความสม่ำเสมอ
ประโยชน์ | ข้อเสีย |
คุณเป็นผู้ควบคุม: คุณรู้จักธุรกิจของคุณและผู้ชมดีที่สุด ดังนั้นการควบคุมการจัดจำหน่ายจะเป็นประโยชน์อย่างมาก | ใช้เวลานาน: คุณจะต้องรับผิดชอบในการสร้างหรือดูแลจัดการเนื้อหาใหม่ของคุณ ตัดสินใจเลือกรูปแบบ เผยแพร่ และติดตามความคืบหน้า |
เปลี่ยนลีดเป็นคอนเวอร์ชั่น: ด้วยการแจกจ่ายเนื้อหาที่อธิบายการเดินทางของลูกค้าให้กับผู้ติดตามที่พิจารณาบริการของคุณแล้ว คุณสามารถแนะนำพวกเขาในช่องทางและเพิ่มคอนเวอร์ชั่นของคุณได้ | แพง: องค์ประกอบของสื่อที่เป็นเจ้าของอาจมีราคาแพง ตั้งแต่ผู้สร้างเว็บไซต์ไปจนถึงเครื่องมือการตลาดผ่านอีเมล ดังนั้น สิ่งสำคัญคือต้องจัดสรรงบประมาณให้ดี |
ประเภทของเนื้อหาที่จะเผยแพร่
เนื้อหาประเภทต่างๆ จะให้ยืมโดยธรรมชาติมากกว่าสำหรับการเผยแพร่บางประเภท ต่อไปนี้เป็นรายการเนื้อหาที่คุณสามารถแชร์ได้แต่ไม่ครบถ้วนสมบูรณ์:
- พอดคาสต์
- อินโฟกราฟิก
- วิดีโอ
- บทความ
- โพสต์บล็อก
- กระดาษขาว
- อีบุ๊ค
- รีวิวสินค้า
- กรณีศึกษา
- รายการตรวจสอบ
- คู่มือ
สิ่งสำคัญคือต้องจำไว้ว่าการนำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่เป็นลักษณะสำคัญของการตลาด ตัวอย่างเช่น หากบล็อกโพสต์ใดโพสต์หนึ่งได้รับการมีส่วนร่วมในระดับสูง ให้สร้างวิดีโอที่อธิบายหัวข้อโดยละเอียดมากขึ้น
เมื่อพิจารณาเนื้อหาแต่ละประเภทและวัตถุประสงค์ การยอมรับ และโครงสร้าง ในไม่ช้าก็จะชัดเจนว่าประเภทใดดีที่สุดสำหรับการติดตามของคุณ
คุณควรเผยแพร่เนื้อหาของคุณที่ใด
บล็อกส่วนตัว
บล็อกส่วนตัวได้รับความนิยมมากขึ้นเรื่อยๆ 77% ของผู้ใช้อินเทอร์เน็ตอ่านบล็อก นั่นเป็นสัดส่วนที่มากและมีกลุ่มเป้าหมายจำนวนมหาศาลที่คุณอาจพลาดไปหากคุณไม่ได้เขียนบล็อกอยู่ในขณะนี้
บล็อกเป็นสถานที่ที่ดีในการเผยแพร่เนื้อหา เพราะแทนที่จะโฆษณาแบบโจ่งแจ้ง คุณสามารถสร้างบทความเกี่ยวกับการเดินทางของลูกค้าได้ แนวทางที่เป็นส่วนตัวมากขึ้นนี้จะนำลูกค้าที่อยู่ตรงกลางช่องทางไปสู่จุดต่ำสุด เปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าให้กลายเป็นคอนเวอร์ชั่น
โปรไฟล์โซเชียลมีเดีย
หนึ่งในสถานที่ที่สำคัญที่สุดในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณคือบนโซเชียลมีเดีย อย่างไรก็ตาม เราไม่ได้พูดถึง Facebook และ Instagram เท่านั้น แพลตฟอร์มมืออาชีพอื่น ๆ เช่น LinkedIn ก็มีความสำคัญเช่นกัน
โซเชียลมีเดียช่วยให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงผู้ชมได้กว้างขึ้น อัลกอริทึมหมายความว่าเนื้อหาที่ดีที่สุดของคุณควรเข้าถึงผู้คนได้มากที่สุด นี่เป็นเพราะยิ่งโพสต์มีส่วนร่วมมากเท่าไหร่ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียก็ยิ่งแบ่งปันกับผู้ใช้มากขึ้นเท่านั้น
สิ่งสำคัญคือต้องเลือกช่องทางที่เหมาะสม สร้างตัวตนของผู้ซื้อเพื่อระบุความเฉพาะเจาะจงของผู้ชมของคุณ จากนั้นจึงมุ่งเน้นไปที่แพลตฟอร์มที่พวกเขาน่าจะใช้มากที่สุด
ฟอรัมออนไลน์
ฟอรัมออนไลน์เป็นโอกาสที่ดีในการแบ่งปันเนื้อหาของคุณและเพิ่มโอกาสในการสร้างลิงก์ย้อนกลับ Quora เป็นเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับสิ่งนี้ โดยการตอบคำถามในสาขาที่คุณเชี่ยวชาญ คุณสามารถแบ่งปันเนื้อหาที่เกี่ยวข้องในคำตอบของคุณและสร้างสิ่งต่อไปนี้ ซึ่งทำงานคล้ายกับเว็บไซต์อย่าง Reddit

คุณควรระลึกไว้เสมอว่าคุณจะต้องให้เวลากับไซต์เหล่านี้เพื่อสร้างสถานะในชุมชน อย่าเติมคำตอบหรือความคิดเห็นของคุณด้วยลิงก์ไปยังเนื้อหาจำนวนมาก มิฉะนั้นจะถูกมองว่าเป็นสแปม เป็นการยากที่จะสร้างความสมดุล ดังนั้นหากคุณต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม โปรดดูคู่มือที่ยอดเยี่ยมนี้เพื่อสร้างลิงก์บน Quora
บล็อกแขก
คุณเพิ่งมีส่วนร่วมในการวิจัยที่น่าสนใจในอุตสาหกรรมของคุณหรือไม่? หรือได้เรียนรู้อะไรใหม่ๆ เกี่ยวกับบริษัทของคุณที่คุณคิดว่าคนอื่นจะสนใจ? บางทีคุณอาจพร้อมที่จะแบ่งปันเรื่องราวของธุรกิจของคุณ ไม่ว่าจะเป็นแบบใดก็ตาม บล็อกของผู้เยี่ยมชมเป็นวิธีที่ดีในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น
การนำเสนอในบล็อกของธุรกิจอื่นช่วยให้คุณสามารถใช้ประโยชน์จากผู้ชมและโปรโมตเนื้อหาของคุณเองได้ หากต้องการค้นหาโอกาสในการเขียนบล็อกที่ยอดเยี่ยมของแขก ให้ลองค้นหาบล็อกที่โดดเด่นซึ่งเน้นเฉพาะกลุ่มของคุณ จากนั้นคุณจะต้องการเสนอความคิดของคุณ ลองอ่านบทความดีๆ นี้ที่สรุปสิ่งที่คุณต้องทำเพื่อให้บล็อกผู้เยี่ยมชมประสบความสำเร็จ
อีเมลจดหมายข่าว
77% ของนักการตลาดเห็นว่าการมีส่วนร่วมกับอีเมลเพิ่มขึ้นในช่วง 12 เดือนที่ผ่านมา ดังนั้นนี่จึงไม่ใช่เรื่องที่ควรยกเลิก จดหมายข่าวทางอีเมลเป็นวิธีที่ดีในการดึงดูดลูกค้าที่อยู่ตรงกลางช่องทางหรือแม้แต่ลูกค้าที่อยู่ล่างสุดของช่องทาง เนื่องจากจะถูกส่งไปยังผู้ที่สมัครรับข้อมูลจากธุรกิจของคุณแล้ว ดังนั้น ด้วยการส่งจดหมายข่าวที่มีโปรโมชันและข้อเสนอเฉพาะบุคคล คุณมีแนวโน้มที่จะสร้างการคลิกผ่านและการแปลงแทนที่จะเพิ่มจำนวนผู้ชมของคุณ
มีวิธีบางอย่างเพื่อให้แน่ใจว่าจดหมายข่าวของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อสร้างการมีส่วนร่วมในระดับสูงสุด:
- ส่วนบุคคล
- โปรโมชั่นที่กำหนดเอง
- รวมคำกระตุ้นการตัดสินใจ
- เพิ่มประสิทธิภาพหัวเรื่องของคุณ
- การออกแบบที่เพรียวบาง
ดูเคล็ดลับยอดนิยมของ HubSpot สำหรับการตลาดผ่านอีเมลเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติม
แพลตฟอร์มการกระจายเนื้อหา
ทั้งหมดนี้ดูเหมือนจะเป็นงานมากใช่มั้ย? จะเป็นประโยชน์หรือไม่หากมีเครื่องมือบางอย่างที่สามารถช่วยเหลือคุณและเร่งกระบวนการให้เร็วขึ้นได้ คุณโชคดี! มีเครื่องมือกระจายเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมมากมายที่ออกแบบมาเพื่อทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น เรากำลังจะดูคนที่เราคิดว่าดีที่สุด
โปรโมชั่น Quuu
ไม่ต้องการตุ๊ดแตรของเราเองหรืออะไร แต่เราค่อนข้างดีในการทำให้ชีวิตของคุณง่ายขึ้น
เราเสนออะไร?
เรานำเสนอระบบอัตโนมัติที่สมบูรณ์ เพียงแค่ลงชื่อสมัครใช้ Quuu Promote เนื้อหาของคุณสามารถแบ่งปันได้หลายพันครั้งโดยคนจริงไปยังผู้ชมจริง เมื่อเพิ่มฟีด RSS เนื้อหาของคุณก็จะพร้อมและรอการแบ่งปัน จากนั้นเราจะตรวจสอบอีกครั้ง ตรวจสอบให้แน่ใจว่าตรงกับหลักเกณฑ์ของเรา และได้รับการแบ่งปัน คุณสามารถติดตามจำนวนการแชร์ที่แต่ละชิ้นได้รับและคาดว่าจะเป็นจำนวนหลักร้อยหรือหลักพัน
สิ่งนี้สามารถดูแลการกระจายสื่อที่ได้รับของคุณเพียงลำพัง หากคุณไม่ได้รับหุ้นมากเท่าที่คาดไว้ภายใน 15 วัน คุณสามารถขอรับเงินคืนได้
กันชน
Buffer เป็นตัวกำหนดตารางเวลาโซเชียลมีเดีย คุณสามารถเชื่อมโยงกับโปรไฟล์ Facebook, Instagram และ LinkedIn ของคุณเพื่อช่วยจัดระเบียบกลยุทธ์การจัดจำหน่ายของคุณ
มันทำงานอย่างไร?
บัฟเฟอร์มุ่งเน้นไปที่การกระจายสื่อที่เป็นเจ้าของ คุณสามารถเชื่อมโยงช่องทางโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณเข้ากับแอพและตั้งเวลาโพสต์ล่วงหน้าได้ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถจัดระเบียบการเผยแพร่เนื้อหาทั้งเดือนได้ในคราวเดียว คุณสามารถตั้งการเตือนให้คุณโพสต์เมื่อถึงเวลาที่กำหนด หรือคุณสามารถปล่อยให้ Buffer โพสต์ให้คุณโดยอัตโนมัติ
นี่เป็นตัวเลือกที่ยอดเยี่ยมสำหรับการจัดระเบียบช่องทางต่างๆ สำหรับการเผยแพร่ การรักษาตารางเวลาการโพสต์ที่แตกต่างกันสำหรับแต่ละรายการอาจเป็นเรื่องยาก ดังนั้น Buffer จึงขจัดความเครียดนี้ออกไป
MailChimp
ลักษณะสำคัญของการตลาดดิจิทัลคือการตลาดผ่านอีเมล ROI ของอีเมลคือ $36 ที่น่าทึ่งสำหรับทุกๆ $1 ที่ใช้ไป ดังนั้นจึงคุ้มค่ากับการลงทุน และ MailChimp อาจเป็นตัวเลือกหนึ่ง
มันทำงานอย่างไร?
MailChimp สามารถทำให้แคมเปญอีเมลของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้อย่างสมบูรณ์ พวกเขามีเทมเพลตอีเมลที่สวยงามซึ่งคุณสามารถแทรกเนื้อหาของคุณ จากนั้นพวกเขาจะส่งออกไปยังรายชื่ออีเมลของคุณ นอกจากนี้ พวกเขาจะวิเคราะห์ข้อมูลของอีเมลทุกฉบับที่คุณส่งและให้ข้อมูลเชิงลึกที่น่าทึ่งเกี่ยวกับการมีส่วนร่วมและความสำเร็จของลูกค้าของคุณ สิ่งนี้สามารถช่วยคุณพัฒนา KPI (ตัวบ่งชี้ประสิทธิภาพหลัก) เพื่อให้การเผยแพร่เนื้อหาของคุณมีประสิทธิภาพมากยิ่งขึ้น
ไทรเบอร์
เข้าร่วมเผ่าและแบ่งปันกับธุรกิจที่มีแนวคิดเดียวกัน Triberr เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการเผยแพร่เนื้อหาของคุณภายในอุตสาหกรรมของคุณ
มันทำงานอย่างไร?
“ชนเผ่า” คือกลุ่มคนที่ต้องการแบ่งปันเนื้อหาเกี่ยวกับความสนใจที่คล้ายกัน เมื่อคุณเข้าร่วมเผ่าแล้ว คุณสามารถตั้งค่าฟีดบล็อกและอัปโหลดเนื้อหาใหม่ของคุณได้ ผู้ใช้เชื่อมต่อบัญชีโซเชียลเน็ตเวิร์กเข้ากับไซต์ ดังนั้นการแบ่งปันเนื้อหาของคุณกับโซเชียลของพวกเขาจึงรวดเร็วและง่ายดาย
นี่เป็นโอกาสที่ดีเยี่ยมสำหรับการเข้าถึงชุมชน คุณจะได้ดูเนื้อหาที่เกี่ยวข้องจากชนเผ่าที่คุณเข้าร่วมเท่านั้น และเนื้อหาของคุณรับประกันว่าจะมีผู้สนใจในอุตสาหกรรมของคุณดู
วิธีสร้างกลยุทธ์การกระจายเนื้อหา
ตอนนี้คุณรู้ทุกสิ่งที่ควรรู้เกี่ยวกับการเผยแพร่เนื้อหาแล้ว แต่คุณจะนำไปปฏิบัติอย่างไร? มาดูวิธีการสร้างกลยุทธ์เพื่อให้บรรลุเป้าหมายทางธุรกิจของคุณ
1. ใครคือผู้ชมของคุณ?
เราพูดไปแล้วก่อนหน้านี้ แต่คุณต้องการให้เนื้อหาของคุณเข้าถึงใคร ยิ่งคุณเจาะจงและละเอียดมากเท่าไหร่ก็ยิ่งดีเท่านั้น ลองหาคำตอบสำหรับคำถามต่อไปนี้:
- พวกเขาอายุเท่าไหร่?
- พวกเขาเป็นเพศอะไร?
- พวกเขาอยู่ที่ไหน?
- พวกเขามีรายได้ประเภทไหน?
- พวกเขามีครอบครัวหรือไม่?
- พวกเขามีงานอดิเรกอะไร?
- พวกเขาทำงานในอุตสาหกรรมอะไร
- พวกเขาใช้เวลาอย่างไร?
- พวกเขาใช้สื่อประเภทใด
2. ตรวจสอบเนื้อหาปัจจุบันของคุณ
คุณรู้หรือไม่ว่าเนื้อหาปัจจุบันของคุณมีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร การประชาสัมพันธ์เป็นส่วนสำคัญของการเผยแพร่เนื้อหา ดังนั้นสิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าผู้คนกำลังดูธุรกิจของคุณอย่างไรในปัจจุบัน
การตรวจสอบเนื้อหาของคุณรวมถึงการวิจัยข้อมูลที่อยู่เบื้องหลังการแจกจ่ายของคุณ คุณจะใช้การวิเคราะห์เป็นหลักในการดำเนินการนี้ ซึ่งควรรวมถึง:
- ประเภทของเนื้อหา (วิดีโอ บทความ พอดแคสต์ ฯลฯ) : เนื้อหาประเภทใดที่คุณแชร์มากที่สุด อันไหนได้รับการหมั้นหมายมากที่สุด? อันไหนเข้าถึงผู้ชมได้กว้างที่สุด?
- ใครมีส่วนร่วม: สิ่งนี้จะช่วยให้คุณเห็นว่าคุณเข้าถึงกลุ่มเป้าหมายของคุณแล้วหรือยัง นอกจากนี้ยังช่วยคุณตอบคำถามบางส่วนข้างต้น
- เนื้อหาที่มีประสิทธิภาพต่ำ : สิ่งสำคัญคือต้องค้นหาว่าอะไรที่ฉุดรั้งธุรกิจของคุณไว้ ฆ่าที่รักของคุณ. หากเนื้อหาบางส่วนมีประสิทธิภาพต่ำมาก ให้อัปเดตหรือลบออก
- เนื้อหาขาดหายไป: อาจเริ่มปรากฏว่าบริษัทของคุณมองข้ามจุดสนใจเมื่อตัดสินใจเลือกหัวข้อเนื้อหา
3. การตัดสินใจ
ตอนนี้คุณควรมีทุกสิ่งที่จำเป็นสำหรับการตัดสินใจครั้งใหญ่สำหรับกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณ
- คุณจะใช้ช่องทางใด ตอนนี้ คุณมีข้อมูลสำคัญเกี่ยวกับผู้ชมเป้าหมายและประสิทธิภาพเนื้อหาปัจจุบันของคุณแล้ว ช่องทางที่เหมาะสมที่จะใช้ควรมีความชัดเจน ตัวอย่างเช่น มืออาชีพรุ่นใหม่ที่ชื่นชอบบทความมีแนวโน้มที่จะดูเนื้อหาของคุณหากมีการเผยแพร่บน LinkedIn โดย 60% ของผู้ใช้ LinkedIn มีอายุระหว่าง 25 ถึง 34 ปี
- คุณจะใช้แพลตฟอร์มการเผยแพร่เนื้อหาหรือไม่ ขึ้นอยู่กับปริมาณเนื้อหาที่คุณต้องการเผยแพร่ คุณจะทราบได้ว่าจำเป็นต้องใช้แพลตฟอร์มหรือไม่ ศึกษาข้อมูลแต่ละรายการและดูว่าคุณสามารถกำหนดงบประมาณให้กับกลยุทธ์ของคุณได้หรือไม่
- คุณจะแบ่งปันเนื้อหาประเภทใด การเปลี่ยนแปลงคือกุญแจสำคัญ แน่นอน คุณจะต้องเน้นไปที่เนื้อหาใดๆ ก็ตามที่ทำงานได้ดีจากการตรวจสอบของคุณ แต่อย่าหยุดมัน โปรดจำไว้ว่า การนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่ควรเป็นองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์ของคุณ ดังนั้น หากวิดีโอมีประสิทธิภาพเหนือกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ให้เน้นที่วิดีโอเหล่านั้น แต่อย่าลืมโรยบทความและอินโฟกราฟิกในนั้นด้วย
4. สร้างปฏิทินเนื้อหา
คุณมีรายละเอียดของแผนของคุณ ตอนนี้คุณต้องจัดระเบียบ กำหนดการเผยแพร่เนื้อหาโดยละเอียดมีความสำคัญอย่างยิ่งเพื่อให้แน่ใจว่าทีมการตลาดของคุณอยู่ในหน้าเดียวกัน และเอาต์พุตเนื้อหาของคุณยังคงสอดคล้องกัน ลองดูเทมเพลตฟรีของ HubSpot เพื่อทำให้สิ่งนี้เป็นเรื่องง่าย
การสร้างปฏิทินเนื้อหาตั้งแต่เริ่มต้นอาจยุ่งยากเล็กน้อย ต่อไปนี้เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมที่จะช่วยคุณ:
- Google ไดรฟ์: ด้วยคุณลักษณะฟรีและใช้งานง่ายมากมาย Google ไดรฟ์ช่วยให้คุณสร้างปฏิทินเนื้อหาโดยละเอียดที่สามารถแชร์กับหลายทีมได้
- Loomly: แม้ว่าจำเป็นต้องสมัครสมาชิกแบบชำระเงิน แต่ Loomly เป็นมากกว่าตัวสร้างปฏิทินเนื้อหา สามารถจัดการความต้องการด้านเนื้อหาทั้งหมดของคุณได้ด้วยมือเดียว
- SproutSocial: จำเป็นต้องมีการสมัครสมาชิกแบบชำระเงินอีกครั้ง แต่ SproutSocial สามารถช่วยคุณสร้างและทำให้ปฏิทินเนื้อหาของคุณเป็นแบบอัตโนมัติได้
เมื่อเรียบร้อย คุณก็พร้อมลุย! เริ่มสร้างและดูแลจัดการเนื้อหาของคุณและรับการแบ่งปัน
บทสรุป
ดังนั้น อาจถึงเวลาประเมินกลยุทธ์การเผยแพร่เนื้อหาของคุณใหม่ คุณรู้หรือไม่ว่าคุณมองข้ามองค์ประกอบทางการตลาดนี้ไป ถ้าเป็นเช่นนั้น ให้เตรียมคู่มือง่ายๆ นี้ไว้ให้พร้อมและแคร็ก
หากคุณทุ่มเทเวลาและความพยายาม คุณจะเห็นผลลัพธ์ แล้วทำไมคุณถึงไม่ทำล่ะ? เป็นหนึ่งในส่วนที่สำคัญที่สุดในการทำการตลาดให้กับธุรกิจของคุณ
คุณเพิ่งใช้กลยุทธ์การกระจายเนื้อหาหรือไม่? แจ้งให้เราทราบในความคิดเห็นว่าอะไรที่เหมาะกับคุณ!