สำนักพิมพ์คืออะไร? แผนกของผู้จัดพิมพ์รายใหญ่

สำนักพิมพ์คือแบรนด์หรือชื่อทางการค้าของสื่อที่เป็นเจ้าของโดยสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ ซึ่งมักจะจัดพิมพ์หนังสือที่กำหนดเป้าหมายเฉพาะกลุ่มและการอ่านข้อมูลประชากร ตัวอย่างเช่น Penguin Random House เป็นบริษัทสำนักพิมพ์ขนาดใหญ่ที่มีสำนักพิมพ์เล็กๆ หลายแห่ง เช่น Alfred A. Knopf, Penguin Classics, Everyman's Library และ Doubleday

สำนักพิมพ์ส่วนใหญ่สร้างขึ้นด้วยวิธีใดวิธีหนึ่งดังต่อไปนี้:

• ผู้เผยแพร่โฆษณาเข้าซื้อกิจการหรือควบรวมกิจการกับผู้เผยแพร่รายอื่น ทำให้หน่วยงานขนาดเล็กสามารถรักษาตราสินค้าของตนไว้ได้ แต่ทำหน้าที่เป็นที่ประทับของบริษัทขนาดใหญ่
• ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างรอยประทับตั้งแต่ต้นเพื่อใช้ประโยชน์จากผู้ชมเฉพาะกลุ่มที่ไม่เข้ากับเอกลักษณ์ของแบรนด์หลักของตน หรือ
• ผู้เขียนที่เผยแพร่ด้วยตนเองลงทะเบียนสำนักพิมพ์เพื่อสร้างความชอบธรรม ซื้อ ISBN ของตนเอง หรือเผยแพร่ผู้เขียนคนอื่นๆ

หากคุณยังสับสนอยู่เล็กน้อยว่าสำนักพิมพ์คืออะไรและทำไมถึงมีความสำคัญ อย่ากังวล เราได้ถามบรรณาธิการของ Reedsy สามคนที่มีประสบการณ์ในการทำงานให้กับสำนักพิมพ์ 'Big 5' และรวบรวมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสำนักพิมพ์มา โพสต์นี้

สำนักพิมพ์มักจะทำงานเฉพาะหรืออาณาเขต

สำนักพิมพ์มาในรูปทรงและขนาดต่างๆ แต่หนึ่งในคุณสมบัติหลักและประโยชน์ของสำนักพิมพ์คือพวกเขามักจะตีพิมพ์หนังสือที่เหนียวแน่นเพื่อให้เข้ากับเฉพาะกลุ่มหรือกลุ่มเฉพาะของตลาด คุณสามารถนึกถึงรอยประทับเป็นเหมือนการสร้างตราสินค้าสำหรับหนังสือ เช่นเดียวกับที่ H&M ถูกแบ่งออกเป็น H&M Kids, H&M Home และ H&M Sport บริษัทสำนักพิมพ์อาจถูกแบ่งออกเป็นนิยายร่วมสมัย หนังสือเด็ก และคลาสสิกเป็นต้น Dominic Wakeford บรรณาธิการของ Hachette และ HarperCollins อธิบายว่า สำนักพิมพ์เป็น “สาขาที่สำคัญของบริษัทเดียวกันในอาคารเดียวกัน”

และเหมือนกับการวางโครงเรื่องรัก ๆ ใคร่ ๆ ของมนุษย์หมาป่า (มองมาที่คุณ Twilight ) ทั้งหมดนี้เป็นการสร้างคู่ที่สมบูรณ์แบบ ในกรณีนี้การจับคู่ระหว่างเอกลักษณ์แบรนด์ของสำนักพิมพ์กับผู้ชมเป้าหมาย นี่คือสิ่งที่บรรณาธิการ Reedsy Alyssa Matesic ซึ่งเคยเป็นของ Penguin Random House และ Macmillan ยืนยันว่า:

จากที่กล่าวมา Aja Pollock — บรรณาธิการของ Reedsy ที่เคยทำงานกับ Penguin Random House, Macmillan และ HarperCollins — ตั้งข้อสังเกตว่าสำนักพิมพ์บางแห่งมีความเฉพาะเจาะจงมากกว่าที่อื่น:

“อะไรก็ตามจาก Tor จะเป็นไซไฟหรือแฟนตาซี ฮาวเวิร์ดจัดพิมพ์หนังสือคริสเตียน ฯลฯ แต่สำนักพิมพ์จำนวนมากมีพันธกิจที่ค่อนข้างคลุมเครือว่า 'เราเผยแพร่สิ่งที่เราคิดว่าน่าสนใจ!'”

สิ่งนี้อาจทำให้รอยประทับดูเหมือนเป็นเทคนิคที่ช่วยให้ผู้มีอำนาจจัดการกองบรรณาธิการและงบประมาณการตลาดได้ดีขึ้น แต่ในขณะเดียวกัน สำนักพิมพ์ที่ประสบความสำเร็จด้วยเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่งสามารถให้ผู้อ่านรู้สึกว่าจะคาดหวังอะไรจาก ชื่อที่พวกเขาเผยแพร่

นำรอยประทับของ Penguin Random House มาเป็นตัวอย่าง: Penguin Classics ออกหนังสือใหม่ที่มีความทนทานเหนือกาลเวลา ในขณะที่ Doubleday มุ่งเน้นที่นิยายเชิงพาณิชย์และวรรณกรรมใหม่มากขึ้น

หนามสีดำ ลวดลายปกแบบคลาสสิก และการแนะนำอย่างกว้างขวางในไลน์คลาสสิกสีดำของ Penguin อาจดึงดูดผู้อ่านด้วยความสนใจในความรู้หรือวัฒนธรรม 'จริงจัง' ในขณะที่ปกหนังสือร่วมสมัยของ Doubleday ที่ดึงดูดสายตาและถ่ายรูปได้จะดึงดูดผู้ใช้หนังสือหรือใครก็ตามที่ สีจัดหมวดหมู่ชั้นหนังสือของพวกเขา

ในระดับที่ใช้งานได้จริง การมุ่งเน้นไปที่ช่องเฉพาะทำให้เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการของสำนักพิมพ์สามารถจับชีพจรของผู้อ่านเป้าหมายได้ง่ายขึ้น แทนที่จะต้องคอยดูแนวโน้มทั่วทั้งอุตสาหกรรม นอกจากนี้ยังช่วยให้มีการสรรหาบุคลากรที่ตรงเป้าหมายมากขึ้น เนื่องจากสามารถดึงดูดบรรณาธิการที่มีความสนใจและมีประสบการณ์ในหมวดหมู่หรือประเภทนั้น

มาดูหนึ่งในผู้จัดพิมพ์ 'Big 5' - Simon & Schuster - และรอยประทับบางส่วนของพวกเขาเพื่อให้เข้าใจถึงวิธีการทำงานที่ดีขึ้น

ตัวอย่าง: Simon & Schuster

Simon & Schuster ไม่เพียงแต่เผยแพร่ภายใต้ชื่อเรือธงอย่าง Simon & Schuster แต่บริษัทยังมีสำนักพิมพ์หลายแห่งที่จัดเป็นกลุ่ม ตามส่วนกว้างๆ ของตลาดที่พวกเขากำลังกำหนดเป้าหมาย มี:

• Simon & Schuster สำนักพิมพ์สำหรับผู้ใหญ่
• Simon & Schuster Children's Publishing
• Simon & Schuster Audio Publishing และ
• Simon & Schuster International (ครอบคลุมออสเตรเลีย แคนาดา อินเดีย และสหราชอาณาจักร)

แต่ละกลุ่มมีสำนักพิมพ์ที่มีชื่อเสียงหลายแห่ง บางกลุ่มมีประวัติอิสระของตนเอง และบางกลุ่มสร้างขึ้นโดยผู้ปกครองผู้จัดพิมพ์เอง - และร่วมกันมีส่วนทำให้เกิดผลงานโดยรวมของ Simon & Schuster ตามที่ Alyssa Matesic กล่าวไว้: ตัวอย่างบางส่วน ได้แก่ :

ผู้ใหญ่: นักเขียนบท

Scribner ยังคงสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์ที่มีมายาวนานโดยถือสิทธิ์ในวรรณกรรมคลาสสิกสมัยใหม่และตีพิมพ์วรรณกรรมที่ประสบความสำเร็จในเชิงพาณิชย์ ร่วมกับนักเขียนเช่น Stephen King และ Anthony Doerr

ผู้ใหญ่: Avid Reader Press

Avid Reader Press ก่อตั้งโดย Simon & Schuster ในปี 2018 เอกลักษณ์ของแบรนด์ของพวกเขามุ่งสู่นิยายระดับหรู โดยมีชื่อเรื่องอย่าง Animal โดย Lisa Taddeo และ Vladimir โดย Julie May Jones

ผู้ใหญ่: หนังสือ Atria

ภารกิจของ Atria Books คือการเป็นสิ่งแวดล้อมสำหรับความคิดและเสียงใหม่ๆ ภายในนิยายและประเภทการค้าระดับไฮเอนด์ และเป็นบ้านของนักเขียนเช่น Akwaeke Emezi, Fredrik Backman, Colleen Hoover และ Lisa Jewell

เด็ก: หนังสืออะลาดิน

Aladdin Books เป็นหนึ่งในสำนักพิมพ์เด็กของ Simon & Schuster ได้จัดพิมพ์หนังสือสำหรับเด็กมากมาย ตั้งแต่หนังสือบทไปจนถึงนิยายภาพไปจนถึงหนังสือภาพ พวกเขามีชื่อและผู้แต่งที่ได้รับรางวัล เช่น Black Ballerina โดย Misty Copeland และชุด Mindy Kim โดยผู้เขียน Lyla Lee และนักวาดภาพประกอบ Dung Ho

เสียง: พิมเสน

Simon & Schuster ยังเข้าสู่ตลาดเสียงและการศึกษาเมื่อพวกเขาซื้อ Pimsleur แหล่งข้อมูลการเรียนรู้ภาษายอดนิยมในปี 1995 เดิมทีจัดจำหน่ายในรูปแบบซีดีไปยังร้านหนังสือและสั่งซื้อทางไปรษณีย์ ปัจจุบันผลิตภัณฑ์ส่วนใหญ่ขายเป็นแพ็คเกจหลักสูตรออนไลน์หรือผ่านทาง แอพสมัครสมาชิก

ด้วยรอยประทับเหล่านี้และอื่น ๆ อีกมากมาย Simon & Schuster สามารถเข้าถึงตลาดและจัดหาหนังสือที่ตรงเป้าหมายสำหรับผู้อ่านหลายประเภท ด้วยการสนับสนุนจากผู้เผยแพร่โฆษณารายใหญ่ สำนักพิมพ์ทั้งขนาดเล็กและขนาดใหญ่สามารถเล่นในลีกใหญ่ได้

ขึ้นสำหรับความท้าทาย? ไปที่ ไดเรกทอรีของเราซึ่งมีผู้จัดพิมพ์หนังสือมากกว่า 400 แห่ง ระบุหนังสือรายใหญ่ และใช้ Google เพื่อระบุสำนักพิมพ์หลักของพวกเขา คุณจะประหลาดใจกับจำนวนที่คุณเคยได้ยินมาบ้างแล้ว!

สำนักพิมพ์ได้รับประโยชน์จากทรัพยากรของบริษัทแม่

ตอนนี้ คุณอาจสงสัยว่าทรัพยากรถูกแจกจ่ายระหว่างสำนักพิมพ์อย่างไร และคำตอบก็คือว่ามันแตกต่างจากสำนักพิมพ์หนึ่งไปอีกบริษัทหนึ่ง ตามที่ Aja Pollock และ Dominic Wakeford ได้กล่าวไว้ สำนักพิมพ์ทั้งหมดมักจะมีทรัพยากรของตัวเอง เช่น เจ้าหน้าที่กองบรรณาธิการและฝ่ายการตลาด ในขณะที่พวกเขาแบ่งปันการผลิต การออกแบบ และทีมขายกับเพื่อนร่วมคอกม้าของพวกเขา และในขณะที่เวคฟอร์ดตั้งข้อสังเกตว่ารอยประทับที่ใหญ่กว่าและดีกว่าบางแห่งอาจได้รับส่วนแบ่งทรัพยากรที่ใหญ่ขึ้น สิ่งหนึ่งที่รอยประทับแบบดั้งเดิมส่วนใหญ่มีเหมือนกัน โดยไม่คำนึงถึงขนาดก็คือ ทั้งหมดได้รับประโยชน์จากการเชื่อมต่อกับบริษัทแม่ที่ทรงอำนาจ

การรับหนังสือเข้าร้าน

บางทีข้อได้เปรียบที่ใหญ่ที่สุดของการมีบริษัทแม่ขนาดใหญ่ก็คือความสามารถในการนำหนังสือเข้าร้านและต่อหน้าผู้อ่าน ตัวอย่างเช่น Wakeford อธิบายว่าสำนักพิมพ์ไม่จำเป็นต้องจัดประชุมกับผู้ค้าปลีกหนังสือรายใหญ่เพื่อนำหนังสือของพวกเขาไปขายในร้านค้าเช่น Barnes & Noble และ Waterstones แต่ทีมขายร่วมของผู้จัดพิมพ์หลักจะพบกับพวกเขาในคราวเดียว — โดยปกติคือเต็มวัน — เพื่อนำเสนอชื่อทั้งหมดของพวกเขาในทุกสำนักพิมพ์

ด้วยความสามารถในการมอบส่วนลดให้กับผู้จำหน่ายหนังสือสำหรับหนังสือบางเล่ม การเข้าถึงผู้เขียนชื่อใหญ่สำหรับการลงนามในร้านค้า และสิทธิพิเศษอื่นๆ ทีมขายที่เชี่ยวชาญของพวกเขายังสามารถเจรจาหนังสือจากสำนักพิมพ์ต่างๆ ของพวกเขาไปยังการแสดงหน้าต่าง จดหมายข่าวทางอีเมล การเผชิญหน้ากัน บนชั้นวางหรือรวมอยู่ในโปรโมชั่นต่างๆภายในร้าน

แม้ว่ามันอาจจะยากกว่าเล็กน้อย แต่ผู้จัดพิมพ์และผู้แต่งอินดี้ก็สามารถนำหนังสือของพวกเขามารวมกันเป็นก้อนอิฐและปูนได้ ตรวจสอบ เรื่องราวของแครอล คูเปอร์ เพื่อดูว่าเธอทำได้อย่างไร

การนำหนังสือไปขายต่อหน้าผู้ค้าปลีกและผู้อ่านอาจเป็นประเด็นสำคัญทั้งหมด: เมื่อผู้อ่านทั่วไปยืนอยู่ในร้านค้าที่มีชื่อใหม่ที่มีแนวโน้มว่าจะอยู่ในมือ พวกเขาจะไม่สนใจชื่อหรือขนาดของสำนักพิมพ์ที่ตีพิมพ์มากนัก .

ผู้อ่านมักไม่ภักดีต่อรอยประทับ

แม้ว่าผู้จัดพิมพ์และผู้ค้าปลีกอาจให้ความสำคัญกับการสร้างตราสินค้าของสำนักพิมพ์แต่ละแห่งเป็นอย่างมาก แต่ผู้อ่านมักจะไม่สนใจว่าสำนักพิมพ์ใดที่ตีพิมพ์หนังสือตราบใดที่หน้าปกและคำประกาศตรงตามความคาดหวัง จากประสบการณ์ของ Wakeford “การสร้างตราสินค้าภายนอกไม่ได้มีความหมายสำหรับผู้บริโภคทั่วไปมากนัก” และส่วนใหญ่จะใช้เพื่อแยกความแตกต่างระหว่างชื่อและตราสินค้าในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการเผยแพร่ นักอ่านตัวยงบางคนอาจมีผู้จัดพิมพ์ที่ชื่นชอบซึ่งเชื่อมโยงกับประเภทหรือรูปแบบการเขียนที่พวกเขาชอบ แต่โดยปกติแล้วจะไม่ส่งอิทธิพลต่อการซื้อหนังสือจากสื่ออื่นๆ คิดว่าผู้อ่านเป็นผู้มีภรรยาหลายคนต่อเนื่องกัน สลับไปมาระหว่างผู้จัดพิมพ์และสำนักพิมพ์ต่างๆ หากการตลาดตรงประเด็นและกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เหมาะสม พวกเขาจะไม่จุกจิกเกี่ยวกับโลโก้และป้ายกำกับ พวกเขาเป็นคนใจกว้างอย่างนั้น

ที่กล่าวว่ามีข้อยกเว้นบางประการสำหรับกฎนี้

ตัวอย่าง: Harlequin

ผู้จัดพิมพ์บางรายมีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับประเภทหรือรูปแบบการเขียนเดียว ซึ่งบางครั้งผู้อ่านตัดสินใจว่าจะหยิบหนังสือโดยอิงจากผู้จัดพิมพ์แต่เพียงผู้เดียว แทนที่จะเป็นผู้แต่งหรือปกหนังสือ ตัวอย่างหนึ่งคือ Harlequin ผู้จัดพิมพ์นิยายรักและนิยายผู้หญิงชั้นนำระดับโลก

สื่อมวลชนเข้าร่วมกับ HarperCollins ในฐานะแผนกของตนเองในปี 2014 และเป็นเจ้าของสำนักพิมพ์ (หรือ "ซีรีส์" ตามที่พวกเขาเรียกกันว่า) จำนวนหนึ่ง - ตั้งแต่ Harlequin Historical ถึง Harlequin Medical Romance และ Love Inspired ซึ่งครอบคลุมแนวโรแมนติกต่างๆ แนวความคิดของนวนิยาย Harlequin เป็นที่ยอมรับอย่างดีจนแทบจะกลายเป็นตรงกันกับประเภทนิยายของผู้หญิง โดยปล่อยให้ผู้อ่านอยู่ในสองค่าย — ผู้ที่อยู่ห่างจากสิ่งที่ผู้จัดพิมพ์นำเสนออย่างไม่เต็มใจและผู้ที่แสวงหาพวกเขาอย่างแข็งขัน

หากไม่มีรอยประทับมากมายที่ดึงดูดใจ ผู้เขียนยังสามารถเลือกที่จะดำเนินการตามเส้นทางการเผยแพร่ด้วยตนเอง หรือแม้แต่สร้างรอยประทับของตนเองเพื่อสร้างชั้นความชอบธรรมเพิ่มเติม

ผู้เขียนอินดี้สามารถตั้งค่าสำนักพิมพ์ (สำหรับศักดิ์ศรีพิเศษ)

สำหรับผู้แต่งที่ต้องการจัดพิมพ์หนังสือของตนเอง การตั้งค่าสำนักพิมพ์อาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มน้ำหนักของคุณ จำได้ไหมว่าสำนักพิมพ์เป็นเพียงชื่อทางการค้าที่คุณเผยแพร่หนังสือภายใต้? นั่นหมายความว่าชื่อสำนักพิมพ์คือสิ่งที่ปรากฏในฐานะผู้จัดพิมพ์ในหน้าลิขสิทธิ์และคำอธิบายหนังสือของผู้ค้าปลีก

ตราประทับคืออะไร? และฉันต้องการหนึ่งในฐานะนักเขียนอินดี้หรือไม่?

คลิกเพื่อทวีต!

แทนที่จะเผยแพร่ภายใต้ชื่อของตนเองหรือของบริการเผยแพร่ด้วยตนเอง (เช่น KDP หรือ CreateSpace) ผู้เขียนอินดี้สามารถตั้งค่าสำนักพิมพ์เพื่อเพิ่มระดับความเป็นมืออาชีพให้กับหนังสือของตนได้อย่างง่ายดาย

การตั้งค่าสำนักพิมพ์ของตัวเองหมายความว่าคุณไม่เพียงแต่สามารถเผยแพร่งานของคุณเองได้เท่านั้น แต่คุณยังสามารถเสนอข้อตกลงด้านหนังสือให้กับผู้เขียนคนอื่นได้ ไม่ว่าจะเป็นผลงานโดยใช้นามแฝงของผู้เขียนคนเดียวหรือเพื่อนร่วมงานที่ตีพิมพ์ด้วยตนเองคนอื่นๆ รอยประทับที่ดำเนินการโดยผู้เขียนเช่นนี้เพิ่มมากขึ้นเรื่อยๆ ด้วยสำนักพิมพ์เช่น LMBPN Publishing, WolfPack Publishing และ Portal Books ที่พยายามจะรวมตัวเองเข้ากับกลุ่มเฉพาะและสร้างฐานผู้อ่านที่กลับมา

การตั้งค่าสำนักพิมพ์ของคุณเอง

หากคุณต้องการสร้างสำนักพิมพ์ของคุณเอง คุณต้องยื่นใบรับรองชื่อธุรกิจที่สมมติขึ้น (FBN) หรือใบรับรองการทำธุรกิจในฐานะ (DBA) ต่อหน่วยงานที่เกี่ยวข้องในประเทศและ/หรือรัฐของคุณ ตั้งค่าธุรกิจของคุณสำหรับภาษี และรับใบอนุญาตประกอบธุรกิจ จากนั้นคุณสามารถใช้ชื่อสำนักพิมพ์ของคุณเพื่อซื้อ ISBN ของคุณเองบนเว็บไซต์ต่างๆ เช่น Bowker.com หรือ Nielsenisbnstore.com

แน่นอนว่ายังมีอีกเล็กน้อยที่ต้องใช้ในการเริ่มต้นสำนักพิมพ์ ดังนั้นโปรดดูโพสต์ของเราเกี่ยวกับการเริ่มต้นบริษัทสำนักพิมพ์ของคุณเองเพื่อดูคำแนะนำที่ครอบคลุมมากขึ้นในหัวข้อนี้ หรือทำไมไม่ทำให้เท้าของคุณเปียกด้วยวิดีโอแนะนำนี้:

หวังว่าโพสต์นี้จะให้ความกระจ่างในหัวข้อของสำนักพิมพ์ หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการตีพิมพ์ โปรดดูหลักสูตรออนไลน์ฟรีของ Reedsy เกี่ยวกับ Traditional Publishing 101 หรือ Literary Agents