เครือข่ายโฆษณาคืออะไรและใช้งานอย่างไรให้มีประสิทธิภาพ

โฆษณา

บทนำ

หนึ่งในแง่มุมที่สำคัญที่สุดของการตลาดพันธมิตรออนไลน์ เครือข่ายโฆษณาถูกใช้เพื่อทำให้การโต้ตอบระหว่างผู้โฆษณาและผู้เผยแพร่เป็นเรื่องง่ายอย่างที่ควรจะเป็น

โดยพื้นฐานแล้ว เครือข่ายเหล่านี้เป็นบริษัทที่ทำหน้าที่เป็นสื่อกลาง และขายพื้นที่โฆษณาของผู้ลงโฆษณาให้กับผู้เผยแพร่ที่สนใจ

การเลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะสมอาจสร้างหรือทำลายธุรกิจของคุณได้ ดังนั้นการรู้เพียงเล็กน้อยเกี่ยวกับเครือข่ายเหล่านี้จึงเป็นสิ่งที่คุ้มค่า พวกเขาคืออะไร ทำงานอย่างไร และสิ่งสำคัญบางอย่างที่เครือข่ายโฆษณาทำ

เครือข่ายโฆษณาคืออะไร?

นับตั้งแต่มีการสร้างเวิลด์ไวด์เว็บขึ้น ก็มีผู้ที่เชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยีซึ่งฉลาดพอที่จะมองว่าเว็บเป็นกระดานเสียงที่ดีสำหรับผลิตภัณฑ์ต่างๆ

โดยเฉพาะอย่างยิ่ง เนื่องจากฟองสบู่ดอทคอมในช่วงปลายทศวรรษ 90 ผู้คนจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ได้เห็นคุณค่าของโฆษณาออนไลน์ และเกือบทุกธุรกิจที่เคารพตนเองก็มีตัวตนออนไลน์อยู่บ้าง

แน่นอนว่ายิ่งมีคนต้องการโฆษณามากเท่าไหร่ ความต้องการพื้นที่โฆษณาก็จะยิ่งมากขึ้นเท่านั้น

วันนี้ เป็นอุตสาหกรรมที่มีมูลค่ามากกว่าหนึ่งแสนล้านดอลลาร์ และกำลังเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง (มีการประมาณการซึ่งแสดงให้เห็นว่าจะมีมูลค่ามากกว่า 230 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2019)

ซึ่งหมายความว่ามีทะเลมากมายสำหรับแม้แต่ปลาที่ตัวเล็กที่สุด และใครก็ตามที่ต้องการทำโฆษณาออนไลน์สามารถแทะเศษอาหารที่เหลือจากวาฬทางการเงินได้

วิธีที่ง่ายที่สุดในการดำเนินการนี้คือการสร้างรูปแบบบางอย่างของเว็บไซต์การตลาดแบบพันธมิตร หากคุณไม่ได้เป็นธุรกิจ

เพื่อจุดประสงค์นั้น คุณต้องทำความคุ้นเคยกับวิธีการทำงานของตลาดโฆษณา หากคุณต้องการใช้เวลาให้คุ้มค่าที่สุด

โฆษณา

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นกูรูด้านการตลาดเพื่อสร้างเว็บไซต์ที่ดี แต่ความรู้พื้นฐานนี้สามารถช่วยให้คุณเข้าใจวิธีการทำงานทั้งหมดได้มาก

ภาพรวมโดยย่อว่าเครือข่ายโฆษณาเป็นอย่างไร

เช่นเดียวกับเรื่องราวดีๆ หลายๆ เรื่อง เราเริ่มต้นด้วยเรื่องนี้ ในช่วงกลางทศวรรษที่ 90 แนวคิดของอินเทอร์เน็ตกลายเป็นที่รู้จักแม้กระทั่งในหมู่ฆราวาส และการที่ดอทคอมบูมที่กล่าวถึงในตอนต้นมีบทบาทสำคัญในการกำหนดเครือข่ายข้อมูลขนาดใหญ่ที่เป็นอยู่ในปัจจุบัน

ในช่วงเวลานี้ บริษัทออนไลน์จำนวนมากผุดขึ้นและหุ้นของพวกเขาพุ่งทะลุหลังคา บริษัทเหล่านี้บางแห่งเห็นว่าหุ้นของพวกเขาเพิ่มมูลค่าถึง 1,000% ในเวลาอันสั้น

แน่นอนว่าสภาวะที่ผันผวนของตลาดหุ้นไม่สามารถอยู่ได้นานและนำไปสู่ความล้มเหลวที่หลีกเลี่ยงไม่ได้

บริษัทเหล่านี้ส่วนใหญ่ถูกฟ้องล้มละลายหรือถูกซื้อกิจการ (ถ้าโชคดีพอ)

อย่างไรก็ตาม ในช่วงที่พุ่งขึ้นอย่างกะทันหันนี้ หลายปัญหาต้องได้รับการแก้ไขเกี่ยวกับวิธีการทำงานของอินเทอร์เน็ตในวงกว้างเช่นนี้ อย่างน้อยก็เป็นปัญหาของการโฆษณา

เนื่องจากผู้ที่เป็นเจ้าของธุรกิจต้องการวิธีเข้าถึงผู้เผยแพร่โฆษณาที่สามารถเผยแพร่โฆษณาของตนได้ ในไม่ช้าก็พบว่าการดำเนินการนี้ค่อนข้างยาก ในกรณีที่คุณต้องการเข้าถึงแต่ละเว็บไซต์ด้วยตนเองตามรูปแบบบ้าน

ดังนั้นเครือข่ายโฆษณาแรกจึงถือกำเนิดขึ้น

โดยพื้นฐานแล้ว เครือข่ายโฆษณาคือบริษัท

เป็นตัวกลางระหว่างผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณา และดูแลการสื่อสารและธุรกรรมเพื่อให้ลูกค้าง่ายขึ้น

เพื่อแสดงความสำคัญของเครือข่ายโฆษณาเหล่านี้ (และมีความสำคัญ) มาดูหนึ่งในประเภทแรกๆ ของประเภทนี้:

บริษัทที่ชื่อ DoubleClick

ก่อตั้งขึ้นในปี 2541 และในขณะนั้นเป็นหนึ่งใน 10 เว็บไซต์ที่มีผู้เข้าชมมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ต

ยักษ์ใหญ่ด้านโฆษณารายนี้รอดชีวิตจากการล่มของดอทคอมในช่วงต้นทศวรรษ 2000 และต่อมาถูกซื้อโดย Google ในราคา 3.1 พันล้านดอลลาร์สหรัฐในปี 2550

ในเวลานี้ Google AdSense มีอายุประมาณ 4 ปี และซอฟต์แวร์ที่เป็นกรรมสิทธิ์ของ DoubleClick ที่เพิ่งได้มานั้นเป็นพื้นฐานสำหรับ Google Ad Exchange ภายใต้ชื่อเล่นที่สะดวก:

Google DoubleClick (บริษัทในเครือของ Google)

สิ่งที่คุณต้องรู้เกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณายุคใหม่

เครือข่ายโฆษณารวบรวมและรวบรวมข้อมูลจากผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณา แล้วโพสต์ให้ผู้มีโอกาสเป็นผู้ลงโฆษณาที่มีพื้นที่โฆษณาวาง

เมื่อตกลงทำธุรกรรมแล้ว โฆษณาจะถูกส่งจากเซิร์ฟเวอร์ของเครือข่ายไปยังเว็บไซต์ที่เรียกใช้ ง่าย!

ข้อมูลทั้งหมดนี้กำหนดโดยขนาดและตามตำแหน่งที่โฆษณาเผยแพร่ และมักเรียกว่าพื้นที่โฆษณา ทั้งสำหรับผู้เผยแพร่และผู้โฆษณา

ตัวอย่างเช่น พื้นที่โฆษณาของพื้นที่โฆษณา (พื้นที่โฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณา) อาจรวมถึงพื้นที่โฆษณาบนมือถือ อีเมล YouTube หรือเดสก์ท็อป หรือสื่ออื่นๆ สำหรับเรื่องนั้น

โดยทั่วไปแล้ว พื้นที่นี้จะถูกซื้อโดยผู้โฆษณาในแพ็คเกจที่สร้างโดยเครือข่ายโฆษณา โดยพิจารณาจากผู้เผยแพร่ที่พวกเขามี

โฆษณาทั้งหมดจะถูกเก็บไว้อย่างปลอดภัยบนเซิร์ฟเวอร์ของเครือข่ายโฆษณา จากนั้นจึงแจกจ่ายไปยังผู้เผยแพร่เมื่อมีการเรียกร้อง

ในอีกทางหนึ่ง เครือข่ายโฆษณาต้องรู้ว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายใดเป็นผู้รับผิดชอบในการคลิกโฆษณาโดยผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า เพื่อจ่ายเงินให้พวกเขา

การติดตามโฆษณามักจะทำผ่านพิกเซลการติดตามที่เรียกว่าพิกเซลซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นพิกเซลที่ซ่อนอยู่ ซึ่งมักจะอยู่ถัดจากโฆษณา

พิกเซลนี้มีโค้ด JavaScript ที่บอกเครือข่ายว่าคลิกโฆษณามาจากไซต์ใด

AdSense น่าจะเป็นเครือข่ายโฆษณาที่ใหญ่ที่สุด แต่ปล่อยให้งานจำนวนมากอยู่ในมือของผู้ใช้

ในทางกลับกัน เครือข่ายขนาดเล็กหรือเฉพาะทางมีทีมและบริการเฉพาะที่พวกเขาทำการเสนอราคา กำหนดเป้าหมาย วิเคราะห์ และเพิ่มประสิทธิภาพ

เมื่ออินเทอร์เน็ตพัฒนาขึ้น วิธีการโฆษณาก็เช่นกัน

ทุกวันนี้ ตลาดโฆษณารูปแบบใหม่ได้ปรากฏขึ้นและค่อยๆ เลิกใช้ตลาดกลางแบบเดิม – DSP หรือแพลตฟอร์มฝั่งอุปสงค์

แพลตฟอร์มฝั่งดีมานด์คือรูปแบบหนึ่งของตลาดแบบไดนามิก ซึ่งคุณเลือกที่จะเสนอราคาสำหรับการแสดงผลหรือการคลิกแต่ละรายการ แทนที่จะเป็นคำสั่งซื้อจำนวนมาก

อันที่จริง แพลตฟอร์มเหล่านี้สื่อสารกับการแลกเปลี่ยนโฆษณาที่ผู้โฆษณาโพสต์สินค้าคงคลังของพวกเขาด้วยแพลตฟอร์มที่คล้ายกัน – แพลตฟอร์มฝั่งซัพพลาย

ระบบนี้ช่วยให้กลยุทธ์การโฆษณามีความยืดหยุ่นมากกว่าเครือข่ายโฆษณาทั่วไป ซึ่งไม่มีใครสังเกตเห็น

เครือข่ายส่วนใหญ่เริ่มให้บริการเหล่านี้หรือกำลังเปลี่ยนไปใช้รูปแบบใหม่

วิธีเลือกเครือข่ายโฆษณาที่เหมาะกับคุณ

แม้ว่าเครือข่ายส่วนใหญ่จะทำงานบนหลักการที่คล้ายคลึงกัน แต่ก็มีความแตกต่างมากมาย

นอกจากนี้ เนื่องจากข้อเสนอมีจำนวนมากในขณะนี้ สิ่งสำคัญคือต้องรู้ว่าต้องใส่ใจอะไรเมื่อคุณเลือกเครือข่ายโฆษณาของคุณ

ไม่อยากเลือกผู้แพ้ใช่ไหม?

เนื่องจากเป็นหัวข้อที่ค่อนข้างกว้าง มันอาจจะง่ายกว่าที่จะดูประเด็นสำคัญบางประเด็นที่จะเป็นประโยชน์อย่างยิ่งสำหรับพวกคุณที่จะรู้!

รายการเครือข่ายโฆษณาที่ดีที่สุด:

• เครือข่ายโฆษณาโดยรวมที่ดีที่สุด
• เครือข่ายโฆษณาการแจ้งเตือนแบบพุชที่ดีที่สุด
• สุดยอดเครือข่ายโฆษณาเนทีฟ
• สุดยอดเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ใหญ่
• รายการรีวิวเครือข่ายโฆษณา

กลุ่มเป้าหมายและช่องของคุณ

ขั้นตอนแรกเชิงตรรกะ

สิ่งนี้มีความสำคัญสำหรับบล็อกหรือไซต์ของคุณในทุกแง่มุม

คุณต้องรู้ว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาและผลิตภัณฑ์เพื่อใคร

ซึ่งรวมถึงการรู้อายุ สถานที่ ความสนใจ และอื่นๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งเมื่อพูดถึงการโฆษณา

มันไปโดยไม่บอกว่าการใช้แนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่กำหนดไว้ในการประเมินผู้ชมของคุณช่วยได้มาก

ทำแบบสำรวจ ทำความรู้จักผู้ชมของคุณผ่านช่องทางต่างๆ และสร้างบุคลิกของผู้ซื้อของคุณ

นอกจากนี้ เฉพาะบางกลุ่มมีลักษณะเฉพาะของตัวเอง หรืออย่างน้อยที่สุดก็ได้รับการพัฒนาจนมีเครือข่ายโฆษณาเฉพาะของตนเอง

โฆษณา

ตัวอย่างที่ดีคือเครือข่ายโฆษณาสำหรับผู้ใหญ่

อุตสาหกรรมสำหรับผู้ใหญ่มีขนาดใหญ่มาก โดยเฉพาะทางออนไลน์ และมีเครือข่ายโฆษณาจำนวนมากที่ออกแบบมาโดยเฉพาะสำหรับอุตสาหกรรมนี้

ขนาดเครือข่ายโฆษณา

แม้ว่าจะไม่เป็นเช่นนั้นเสมอไป แต่บางครั้งก็ดีกว่า

อันนี้ค่อนข้างอธิบายตนเอง

ทำไม

เพราะยิ่งเครือข่ายใหญ่ ยิ่งมีผู้ลงโฆษณามากขึ้น ทำให้คุณใช้พื้นที่โฆษณาทะลึ่งได้ง่ายขึ้นในวิธีที่ดีที่สุด!

เรียบง่าย!

เนื่องจากเครือข่ายที่ใหญ่ขึ้นมีพื้นที่โฆษณาที่ใหญ่ขึ้นสำหรับดึงออกมาเมื่อตรงกับคำขอของคุณกับโฆษณาที่เหมาะสมที่สุด จึงมีโอกาสสูงที่โฆษณาบนไซต์ของคุณจะเหมาะกับผู้ชมของคุณมากขึ้น ซึ่งจะเพิ่มอัตราการคลิกผ่านของโฆษณา ( CTR) ในกระบวนการ

คุณภาพของโฆษณาในเครือข่ายโฆษณา

ขนาดเพียงอย่างเดียวไม่เพียงพอ เนื่องจากคุณภาพมีบทบาทสำคัญใน CTR ของโฆษณาของคุณ

ไม่สำคัญหรอกว่าเครือข่ายจะใหญ่พอที่คุณจะมีโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์หรือบริการที่เข้ากับไซต์ของคุณได้อย่างสมบูรณ์หรือไม่ หากโฆษณาเดียวกันนั้นดูแย่

แล้วจะทำอย่างไร?

จำไว้ว่าคุณควรสร้างสมดุลระหว่างแนวทางคุณภาพกับปริมาณให้มากที่สุดก่อนที่จะลงมือทำ

สิ่งสำคัญคือคุณต้องสร้างแบรนด์ของคุณในฐานะผู้ให้บริการที่มีคุณภาพที่มีชื่อเสียง เนื่องจากโฆษณาที่ไม่ดีสามารถทำลายความเชื่อมั่นของผู้ชมของคุณได้อย่างมาก

ตัวอย่างเช่น สมมติว่าคุณได้สร้างเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับอาหารออร์แกนิกแล้ว และโฆษณาของคุณลิงก์กับ McDonald's หรือเครือข่ายอาหารจานด่วนอื่นๆ

จะเกิดอะไรขึ้นกับคุณเพื่อน?

ไม่มีใครจะจริงจังกับคุณ! ถูกตัอง!

มีรูปแบบโฆษณาใดบ้าง

อีกครั้งที่ดูเหมือนไร้เดียงสาอีกประการหนึ่งที่มีบทบาทสำคัญ

โฆษณามีรูปร่างและขนาดที่หลากหลาย แต่คุณควรคิดด้วยว่าโฆษณาประเภทใดที่เหมาะกับคุณที่สุด

รูปแบบโฆษณาทั่วไปบางรูปแบบ ได้แก่:

• แบนเนอร์โฆษณาทั่วไป
• ภาพเคลื่อนไหว GIF
• โฆษณาวิดีโอ
• โฆษณาเชิงโต้ตอบ (ซึ่งมักจะมาในรูปแบบของมินิเกมที่น่ารำคาญเหล่านั้น)

คำถามของโฆษณาที่คุณต้องการบนเว็บไซต์ของคุณมีคำตอบ - คุณอาจเดาได้ - รู้จักผู้ชมของคุณและประเภทของเว็บไซต์ที่คุณมี!

เนื่องจากเห็นได้ชัดว่าคุณไม่สามารถรู้ได้ทันทีทันใด คุณต้องทำการทดสอบและดูว่าโฆษณาประเภทต่างๆ มีประสิทธิภาพเป็นอย่างไร

เนื่องจากข้อเท็จจริงที่สำคัญนี้ เครือข่ายโฆษณาที่นำเสนอโฆษณาเดียวกันในหลายรูปแบบทำให้คุณได้เปรียบเล็กน้อย

การจ่ายเงินมีโครงสร้างอย่างไร

แม้ว่าจะไม่ได้เชื่อมโยงโดยตรงกับประสิทธิภาพ แต่โครงสร้างการจ่ายเงินก็เป็นสิ่งสำคัญสำหรับคุณในฐานะเจ้าของธุรกิจเป็นการส่วนตัว

วิธีการปกติคือ:

• CPC (ราคาต่อหนึ่งคลิก)
• CPM (ต้นทุนต่อไมล์)
• CPV (ราคาต่อการดู)
• CPA (ต้นทุนต่อการดำเนินการ)
• ต้นทุนคงที่

โดยทั่วไปแล้ว เครือข่ายจะเสนอบริการเหล่านี้อย่างน้อยหนึ่งรายการ ดังนั้นให้พยายามค้นหาเครือข่ายที่คุณคิดว่าเหมาะกับคุณที่สุดเสมอ

เนื้อหาที่เกี่ยวข้อง: CPC เทียบกับ CPM: การได้รูปแบบราคาที่เหมาะสม

แน่นอนว่าเนื่องจากการเข้าใจถึงปัญหาย้อนหลังคือ 20/20 คุณจึงควรดูว่าผู้เผยแพร่โฆษณารายอื่นๆ ที่ใช้เครือข่ายนั้นคิดอย่างไร

ซึ่งนำเราไปสู่รายการสุดท้ายในรายการนี้!

ประสบการณ์ "ผู้ใช้ก่อนหน้านี้"

แม้ว่าเครือข่ายที่คุณจับตาดูจะทำเครื่องหมายในช่องก่อนหน้าทั้งหมด สิ่งต่างๆ อาจไม่เป็นอย่างที่เห็นเสมอไป

ถ้าเป็นไปได้ พยายามเรียนรู้เกี่ยวกับประสบการณ์ของผู้ใช้คนก่อนๆ เพราะทุกอย่างอาจดูดีบนกระดาษ แต่จากนั้นคุณสมัครใช้งานและจบลงด้วยบริการที่น่าผิดหวังซึ่งไม่เป็นไปตามที่สัญญาไว้

บางเครือข่ายจะช่วยคุณได้เกือบทุกอย่างที่เกี่ยวข้องกับบริการของพวกเขา ในขณะที่บางเครือข่ายจะมีการสนับสนุนลูกค้าที่จำกัดมาก ดังนั้นโปรดจำไว้เสมอว่า

บทสรุป

คุณไม่จำเป็นต้องรู้ว่ามีอะไรอยู่ใต้ฝากระโปรงรถ แต่คุณก็ยังต้องการทราบวิธีเปลี่ยนถ่ายน้ำมันเครื่อง หรือส่วนประกอบพื้นฐานของเครื่องยนต์ทำอะไรได้บ้าง

เช่นเดียวกับการโฆษณาออนไลน์

คุณไม่จำเป็นต้องเป็นกูรูด้านการวิเคราะห์หรืออัจฉริยะด้านการตลาด แต่สาขานี้มีการแข่งขันกันมากขึ้นเรื่อยๆ ซึ่งหมายความว่าคุณต้องใส่ใจกับพื้นฐานและสร้างจากที่นั่น

แม้ว่าจะมีพื้นที่เพียงพอสำหรับทุกคน แต่คุณต้องหาพื้นที่ของตัวเองจริงๆ ดังนั้นคุณต้องสร้างแบรนด์และเอกลักษณ์ของคุณเอง

ความรู้เกี่ยวกับเครือข่ายโฆษณาและวิธีการใช้งานสามารถช่วยคุณได้ในความพยายามนี้ ดังนั้น ลุยเลยและทำให้ฝนตกอย่างบ้าคลั่ง!

หากคุณมีคำถามใด ๆ ทิ้งไว้ในความคิดเห็นด้านล่าง!