ติดตามโฆษณา – สิ่งที่คุณอยากรู้ แต่กลัวเกินกว่าจะถาม ไม่ต้องกลัวอีกต่อไป

เมื่อก่อนฉันค้นหาคำว่า "กล้องที่ดีที่สุด" ในขณะที่มองหาของขวัญคริสต์มาสให้พ่อของฉัน ชั่วขณะหนึ่ง ทุกโฆษณาที่ฉันเห็นบน Facebook, Google และแทบทุกแห่งที่เกี่ยวข้องกับอุปกรณ์ถ่ายภาพ ฉันแน่ใจว่าสิ่งนี้เกิดขึ้นกับคุณเช่นกัน และคุณก็รู้สึกแปลกเหมือนกัน มีคำอธิบายง่ายๆว่า กิจกรรมออนไลน์ของเรากำลังถูกตรวจสอบ ทุกครั้งที่เรามีส่วนร่วมกับเนื้อหา ข้อมูลเกี่ยวกับธรรมชาติของการโต้ตอบนั้นจะถูกส่งไปยังผู้มีส่วนได้เสีย การเดินทางออนไลน์ของเรามีการติดตามอย่างง่ายๆ หากคุณเคยสงสัยว่ามันหมายถึงอะไรกันแน่และการติดตามโฆษณาทำงานอย่างไร โปรดอ่านต่อไป

การติดตามโฆษณาคืออะไร?

เกิดขึ้นเมื่อบริษัทหรือแบรนด์ต่างๆ ติดตามคุณโดยใช้วิธีการติดตามแบบต่างๆ (เราจะอธิบายในภายหลัง) เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับพฤติกรรมของคุณ เพื่อแสดงเนื้อหาที่เกี่ยวข้องมากขึ้น หรือที่เรียกว่าโฆษณาที่เหมาะสมกว่า หากคุณพบว่าน่ารำคาญ ลองนึกถึงจำนวนครั้งที่คุณพบร้านค้าบน Instagram ที่มีความถูกต้องแม่นยำอย่างน่าสงสัยในประวัติเบราว์เซอร์ของคุณ น่ารำคาญ แต่ก็ใช้งานได้

ดังนั้นถ้าเราจะเขียนคำจำกัดความที่ถูกต้อง อาจฟังดูเป็นดังนี้:

“การติดตามโฆษณาเป็นกระบวนการรวบรวมข้อมูล เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกของผู้ใช้เกี่ยวกับประสิทธิภาพของแคมเปญโฆษณาออนไลน์”

ฟังดูเหมือนเวทมนตร์ทางอินเทอร์เน็ตที่เข้มข้น แต่ความเป็นจริงมีมนต์ขลังน้อยกว่าและเรากำลังจะทำลายมันให้คุณ

มันเริ่มเมื่อไหร่?

ฉันสามารถให้ภาพรวมทั้งหมดของประวัติการโฆษณาทางอินเทอร์เน็ตแก่คุณได้ เราสามารถผ่านมันไปได้ทุกปี แต่เอาเถอะ นั่นไม่ใช่สาเหตุว่าทำไมคุณถึงมาที่นี่

อย่างไรก็ตาม ฉันจะให้บริบททางประวัติศาสตร์สั้นๆ แก่คุณ เพื่ออะไร? คุณอาจหรือไม่คิดว่าการโฆษณาออนไลน์เป็นการประดิษฐ์ของ Google หรือ Facebook และมีอายุไม่เกิน 20 ปี แม้จะฟังดูบ้า แต่ถ้านั่นเป็นความคิดของคุณเกี่ยวกับที่มาของมัน แสดงว่าคุณคิดผิด

โฆษณาชิ้นแรกออกมาเมื่อประมาณ 28 ปีที่แล้ว ในปี 1994

นั่นคือช่วงที่นิตยสาร Wired ถ่ายแบบออนไลน์ที่ชื่อ HotWired ได้แนะนำให้โลกรู้จักกับ...โฆษณาแบนเนอร์เป็นครั้งแรก เนื่องจากเป็นสื่อสิ่งพิมพ์ดิจิทัล การจัดสรรส่วนหนึ่งของเว็บไซต์เพื่อขายให้กับผู้โฆษณาเป็นวิธีหารายได้ของนิตยสารเพื่อจ่ายให้กับผู้เขียน คล้ายกันมากกับการที่ฉบับพิมพ์มีเนื้อที่สำหรับโฆษณาใช่ไหม HotWired เรียกมันว่าโฆษณาแบนเนอร์และคิดค่าใช้จ่ายล่วงหน้าเพื่อครอบครองพื้นที่ในช่วงเวลาที่กำหนด

AT&T รับข้อเสนอ HotWired และจ่ายเงิน 30,000 ดอลลาร์สำหรับโฆษณาในช่วง 3 เดือน และมีอัตราการคลิกผ่าน 44% เพื่อให้มุมมอง 28 ปีต่อมา CTR โดยเฉลี่ยอยู่ใกล้ 0.06%

นั่นเป็นวิธีที่มันเริ่มต้น ไม่นานหลังจากนั้น เอเจนซี่ดิจิทัลก็เริ่มเสนอบริการต่างๆ เช่น การระบุลูกค้าในอุดมคติของเว็บไซต์ เพื่อให้ผู้โฆษณาสามารถวางโฆษณาของตนในสถานที่ที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเข้าเยี่ยมชม เครื่องมือติดตาม ROI เริ่มดีขึ้นและมีป๊อปอัปเข้ามา ในแต่ละแพลตฟอร์มใหม่ วิธีการโฆษณา รูปแบบโฆษณา และการเข้าถึงผู้ชมที่เหมาะสมจึงเกิดขึ้น และนั่นคือจุดเริ่มต้นของการเปลี่ยนแปลงครั้งใหญ่จากเนื้อหาออฟไลน์เป็นเนื้อหาออนไลน์

การเปลี่ยนแปลงทางการตลาดจากสื่อแบบดั้งเดิมเป็นสื่อดิจิทัลสามารถสังเกตได้ง่ายเมื่อเราพิจารณางบประมาณเฉลี่ยที่จัดสรรให้กับแต่ละกลยุทธ์หรือต้นทุนเฉลี่ยของโฆษณาออฟไลน์กับโฆษณาออนไลน์ จากสรุปสถิติพฤติกรรมการตลาดของ Wordstream 72% ของงบประมาณการตลาดโดยรวมถูกนำไปใช้กับการตลาดดิจิทัล และ 55% ของการตลาดทั้งหมดทำผ่านระบบออนไลน์ ปีที่แล้วการ ใช้จ่ายทั้งหมดของการโฆษณาดิจิทัลอยู่ที่ 436 พันล้านดอลลาร์ และค่าใช้จ่ายในการโฆษณาออฟไลน์นั้นน้อยกว่าครึ่งหนึ่งอยู่ที่เพียง 196 พันล้านดอลลาร์

ไม่น่าแปลกใจเลยที่คนทั่วไปใช้เวลาออนไลน์โดยเฉลี่ยประมาณ 7 ชั่วโมงต่อวัน

สิ่งที่สำคัญคือ: การโฆษณาออนไลน์ไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่ชั่วร้ายของบริษัทขนาดใหญ่ที่ต้องการดึงข้อมูลที่สำคัญของคุณและขโมยข้อมูลประจำตัวของคุณ แต่เป็นสัญญาณของการโฆษณาอสังหาริมทรัพย์ที่ย้ายไปยังอินเทอร์เน็ต

เอาน่า ครั้งสุดท้ายที่คุณซื้อหนังสือพิมพ์คือเมื่อไหร่? แม้ว่าคุณจะซื้อมัน คุณก็จะได้รับการกำหนดเป้าหมายด้วยโฆษณาเช่นเดียวกัน แม่นยำน้อยลง คุณไม่จำเป็นต้องชอบโฆษณาที่เห็น แต่จำไว้ว่าต้องขอบคุณโฆษณาเหล่านี้ ที่ทำให้คุณได้รับเนื้อหาฟรีมากมาย

และโฆษณาที่ตรงเป้าหมายยิ่งขึ้นจะเป็นประโยชน์ต่อทั้งคุณ (ผู้ใช้) และบริษัท ยังไง? การกำหนดเป้าหมายที่ดีขึ้นหมายถึงการสร้างโฆษณาที่ได้ผลและนำไปสู่รายได้ที่เพิ่มขึ้น รายได้ช่วยให้แพลตฟอร์มอย่าง HotWired ให้บริการบทความฟรีแก่คุณ แต่จ่ายเงินให้พนักงาน

ใครติดตามบ้าง?

อันนี้ง่ายมาก หากงานของคุณเกี่ยวข้องกับข้อเสนอโฆษณา – คุณควรติดตาม หากคุณเป็นผู้ซื้อสื่อ คุณควรติดตาม เช่นเดียวกับเจ้าของแบรนด์ เจ้าของเว็บไซต์ และนักการตลาดด้านประสิทธิภาพหรือพันธมิตร

รายละเอียดของสิ่งที่คุณทำจริงๆ ไม่สำคัญเท่า แต่ถ้าคุณวางโฆษณาที่ไหนสักแห่งในโลกออนไลน์ และธุรกิจของคุณต้องพึ่งโฆษณา การติดตามโฆษณาเหล่านั้นจะต้องถูกนำมาใช้เป็นกลยุทธ์ในตอนนี้

เอาล่ะ…การติดตามโฆษณาทำงานอย่างไร

มีสองวิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลที่ต้องการได้ นี่คือรายละเอียด

ประโยชน์ของการติดตาม

เรารู้ว่าการติดตามโฆษณาหมายถึงอะไรเมื่อเริ่มต้น และตอนนี้ก็ถึงเวลาสำหรับ W รายใหญ่

ทำไมต้องติดตามเลย?

คุณอาจเคยได้ยินสุภาษิตที่ว่า “คุณไม่สามารถปรับปรุงสิ่งที่คุณวัดไม่ได้”

ที่สรุปได้ค่อนข้างมากว่าทำไมคุณควรติดตามโฆษณาตั้งแต่แรก หากคุณกำลังโฆษณา ธุรกิจของคุณจะต้องพึ่งพาประสิทธิภาพเป็นอย่างมาก ทุกครั้งที่มีการเปลี่ยนแปลง ก็ถึงเวลาที่ต้องใช้ข้อมูลของคุณเพื่อค้นหาว่าข้อมูลนั้นสามารถปรับปรุงได้ที่ใด แต่นั่นไม่ใช่เหตุผลทั้งหมด

การสร้างแคมเปญที่โดนใจ

ในฐานะนักการตลาด เราจะไม่เป็นอะไรหากไม่มีผู้ชม โดยเฉพาะการมีส่วนร่วมของผู้ชม การสร้างแคมเปญตามสิ่งที่คุณ "คิดว่า" จะใช้ได้ผลเป็นโซลูชันที่เหมาะสำหรับผู้เผยแพร่โฆษณาครั้งแรกเท่านั้น แต่เป็นอาชญากรรมเมื่อใช้เป็นแผนระยะยาว ด้วยการติดตาม คุณจะได้รับข้อมูลเชิงลึกว่าสิ่งใดใช้ได้ผลกับลูกค้าของคุณ

เสียค่าโฆษณาน้อยลง

น่าเศร้า ธุรกิจจำนวนมากล้มเหลวในการตรวจสอบแคมเปญของตนหลังจากเริ่มดำเนินการครั้งแรก ซึ่งหมายความว่าพวกเขาใช้จ่ายเงินในที่ที่ไม่ต้องใช้เงิน เพราะแม้ว่าแคมเปญจะประสบความสำเร็จในช่วงสองสามวันหรือสัปดาห์แรก แต่ประสิทธิภาพก็อาจลดลงได้ภายในไม่กี่ชั่วโมง งบประมาณจะสูญเปล่าไปกับการเข้าชมที่มีคุณภาพต่ำโดยไม่รู้ตัว แต่ด้วยการติดตาม คุณสามารถใช้แนวทางเชิงรุกกับแคมเปญของคุณ ปกป้องงบประมาณของคุณ และปรับให้เข้ากับสิ่งที่ทำให้เกิด Conversion

เพิ่มการแปลง

การติดตามช่วยให้คุณบรรลุเป้าหมายการแปลง ที่จริงแล้ว หากไม่มีการติดตาม คุณจะไม่รู้ด้วยซ้ำว่าจริง ๆ แล้วคุณเข้าถึง (หรือไม่บรรลุเป้าหมาย) ได้อย่างไร เพราะอะไร หรือจากช่องทางใด ด้วยวิธีการที่เน้นข้อมูล คุณสามารถเพิ่มประสิทธิภาพอัตราการแปลงของคุณได้ง่ายขึ้น นั่นหมายถึงการซื้อที่เพิ่มขึ้น โอกาสในการขาย การติดตั้งแอป และอื่นๆ หรือไม่

ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น

การติดตามและวิเคราะห์รายงานนำไปสู่สิ่งหนึ่ง นั่นคือ ประสิทธิภาพที่ดีขึ้น เมื่อคุณรู้ว่าผู้ชมของคุณตอบสนองต่อสิ่งใด คุณสามารถเปลี่ยนค่าโฆษณาของคุณเป็นแคมเปญที่ทำกำไรได้มากกว่า และเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญที่มีอยู่เพื่อพูดคุยกับกลุ่มลูกค้าของคุณได้ดียิ่งขึ้น และถ้าเป็นถึงเรื่องนั้น ให้ตัดส่วนที่ไม่แสดงผลออก ซึ่งเป็นอีกแง่มุมที่สำคัญของการเพิ่มประสิทธิภาพ

การป้องกันบอท

น่าเศร้าที่การจราจรไม่ถูกต้องทั้งหมด โฆษณาของคุณอ่อนไหวต่อกิจกรรมของบอททำให้เกิดการสูญเสียงบประมาณจำนวนมาก ซึ่งส่วนใหญ่โต้แย้งว่าเป็นรูปแบบของการฉ้อโกงโดยตรง แต่คุณจะทำอย่างไรเพื่อป้องกันไม่ให้โฆษณา (และงบประมาณ) ของคุณตกเป็นเหยื่อ การติดตามช่วยให้คุณตรวจพบกิจกรรมที่น่าสงสัย เช่น เวลาในการแปลงที่เร็วเกินกว่าจะเป็นมนุษย์ นอกจากนี้ เครื่องมือติดตามมืออาชีพ เช่น Voluum ยังเสนอโซลูชันในตัวเพื่อปกป้องธุรกิจของคุณ

มาตราส่วน

การติดตามช่วยให้คุณควบคุมประสิทธิภาพได้ด้วยการวัดผลและช่วยให้คุณเพิ่มประสิทธิภาพได้อย่างมีประสิทธิภาพ การเปลี่ยนไปใช้ขนาดที่ใหญ่ขึ้นทำได้ง่ายขึ้นผ่านการติดตาม เมื่อคุณเรียนรู้ว่าโซลูชันใดทำงานได้ดีที่สุด การขยายขนาดธุรกิจของคุณ และหวังว่าจะสามารถดำเนินการโครงการที่ทำกำไรได้มากขึ้น ไม่เพียงแต่จะเป็นกระบวนการที่ง่ายขึ้นเท่านั้น แต่ยังเป็นกระบวนการที่มีตัวเลขหนุนหลังและการตัดสินใจอย่างมีข้อมูล

การทดสอบ A/B

คุณทำงานกับเครื่องบินลงจอดหลายลำหรือข้อเสนอหรือไม่? หรือบางทีคุณอาจมีความคิดที่จะปรับปรุงยานลงจอดของคุณ แต่คุณไม่แน่ใจว่ามันจะใช้ได้ผลหรือไม่ การทดสอบ A/B คือคำตอบ การเปรียบเทียบประสิทธิภาพของแลนเดอร์ของคุณ การแยกแยะว่าอันไหนดีที่สุดนั้นทำได้ง่าย โดยพื้นฐานแล้ว ทุกแง่มุมของกระบวนการทางการตลาดของคุณสามารถทดสอบ A/B ได้ และควรจะเป็นเช่นนั้น อย่างต่อเนื่อง.

และ Voluum ยังให้คุณทำให้กระบวนการเป็นอัตโนมัติด้วยคุณสมบัติเจ๋ง ๆ เช่น Traffic Distribution AI

ระบบอัตโนมัติ

การติดตามโฆษณาของคุณเป็นงานที่หนักมาก การเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเองยังมีคุณสมบัติเป็นความพยายามมากมาย การติดตามด้วยเครื่องมือระดับมืออาชีพ เช่น Volum (ซึ่งแนะนำเป็นอย่างยิ่ง) ช่วยให้คุณเข้าถึงชุดเครื่องมือที่ออกแบบมาเพื่อลดภาระของคุณ เราเรียกมันว่า Automizer คุณสามารถไว้วางใจให้มันทำงานบางอย่างได้โดยอัตโนมัติ และช่วยให้คุณสามารถทำงานกับแคมเปญของคุณในแพลตฟอร์มเดียว แทนที่จะข้ามไปมาระหว่างแหล่งที่มาของการเข้าชม ตัวติดตาม และเครือข่ายพันธมิตร อ่านที่นี่เกี่ยวกับสิ่งอื่นๆ ที่ Automizer นำเสนอ

การแสดงโฆษณาที่ละเอียดยิ่งขึ้น

การติดตาม โดยเฉพาะอย่างยิ่งด้วยเครื่องมือระดับมืออาชีพช่วยให้คุณเข้าถึงการรายงานที่ละเอียด เช่นเดียวกับใน Voluum ซึ่งแต่ละเหตุการณ์ที่บันทึกไว้จะเชื่อมโยงกับจุดข้อมูลมากกว่า 30 จุดพร้อมตัวเลือกมากมายสำหรับการรายงานแบบเจาะลึกและการจัดกลุ่ม การเข้าถึงรายละเอียดดังกล่าวหมายความว่าคุณสามารถแสดงโฆษณาได้อย่างแม่นยำไปยังผู้ชมที่จะตอบสนองและทำให้เกิด Conversion การเข้าใจพฤติกรรมลูกค้าของคุณดีขึ้นก็เท่ากับการสร้างโอกาสในการขายและผลกำไรที่มีคุณภาพสูงขึ้น

เดี๋ยวนะ..แต่การติดตามโฆษณาทำงานอย่างไร?

การติดตามคือทั้งหมดที่เกี่ยวกับการรวบรวมและจัดการข้อมูล สิ่งที่จำเป็นสำหรับการติดตามคือการระบุผู้ใช้ในหน้าต่างๆ โดยกำหนดตัวระบุที่ไม่ซ้ำให้กับพวกเขา ตัวระบุมีชื่อต่างกันในแต่ละแพลตฟอร์ม – ในกรณีของ Voluum จะเป็นรหัสการคลิก ถัดไป การติดตามกำหนดให้มีการบันทึกข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้ใช้ เช่น ประเภทอุปกรณ์หรือภาษา และสุดท้าย ข้อมูลที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เช่น การคลิก

มีสองวิธีที่ผู้ลงโฆษณาสามารถปรับใช้เพื่อรวบรวมข้อมูลที่ต้องการได้ แต่ละวิธีมีความแตกต่างกันในการรวบรวมข้อมูล นี่คือรายละเอียด

วิธีการเปลี่ยนเส้นทาง

วิธีการนี้อาศัยการเปลี่ยนเส้นทางผ่านโดเมนการติดตามเพื่อบันทึกข้อมูล ดังนั้น ในกรณีนี้ การเดินทางของผู้ใช้จะมีลักษณะดังนี้:

ผู้เข้าชมคลิกที่โฆษณา ️ผู้เข้าชมจะผ่านโดเมนการติดตามไปยังหน้า Landing Page ที่ตั้งค่าไว้ใน Voluum ️ ผู้เยี่ยมชมคลิกปุ่ม CTA ️Visitor จะผ่านโดเมนการติดตามอีกครั้ง และ Voluum จะเปลี่ยนเส้นทางไปยังข้อเสนอ

ดังนั้น URL ติดตามผลจึงดูคล้ายกับ URL ปกติมาก โดยมีข้อยกเว้นประการหนึ่งคือ มีการเพิ่มพารามิเตอร์การติดตามเข้าไป อาจมีลักษณะดังนี้:

รหัสผู้ใช้={clickid}

มันทำอะไร? พารามิเตอร์การติดตามนำข้อมูลไปยังเว็บไซต์เป้าหมายเป็นหลัก การเปลี่ยนเส้นทางผ่านโดเมนการติดตามจะบันทึกข้อมูลจากพารามิเตอร์ (ส่วนใหญ่เป็นรหัสการคลิก) และนำผู้เยี่ยมชมไปยังหน้าจริง ดังนั้นทุกครั้งที่มีคนคลิก URL ของคุณ คุณจะรู้

มีประโยชน์เมื่อใด

หากคุณกำลังใช้แคมเปญ PPC (จ่ายต่อคลิก) ส่งอีเมลหรือลงโฆษณาบนเว็บไซต์อื่น URL การติดตามเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการคำนวณจำนวนการเข้าชม โอกาสในการขาย และ Conversion ที่คุณสร้างขึ้นจากฮาร์ดของคุณ งาน.

วิธีการนี้ยังใช้งานง่าย ช่วยให้คุณสามารถหมุนเวียนแลนเดอร์หรือข้อเสนอได้ และไม่ต้องแก้ไขหน้าข้อเสนอ คุณจึงสามารถทำงานกับหน้าข้อเสนอที่มาจากเครือข่ายพันธมิตรของคุณได้

น่าเศร้าที่วิธีนี้ใช้ไม่ได้กับ Google และ Facebook เนื่องจากต้องการให้ URL ปลายทางแต่ละ URL ไปที่เดียวกันโดยตรงเสมอ

ติดตามโดยตรง

เมธอดนี้ใช้สคริปต์ที่ต้องใช้งานบนเพจเพื่อส่งคำขอไปยังตัวติดตาม เมื่อมีคนเข้าชมหน้า สคริปต์จะโหลดและสัญญาณจะถูกส่งไปยังเครื่องมือติดตามของคุณด้วยรหัสการคลิก

มีประโยชน์เมื่อใด

สคริปต์เหล่านี้ยังมีประโยชน์สำหรับการรวบรวมข้อมูลเช่นเดียวกับวิธีการเปลี่ยนเส้นทาง

Voluum ได้ออกแบบวิธีนี้ใหม่เพื่อให้ คุกกี้ปลอดภัย ซึ่งหมายความว่าเมื่อคุกกี้ของบุคคลที่สามถูกบล็อก วิธีนี้จะใช้คุกกี้ของบุคคลที่หนึ่งและทำงานต่อไป

ยิ่งไปกว่านั้น การติดตามโดยตรงยังสอดคล้องกับโฆษณา Facebook และ Google

สุดท้าย วิธีนี้เร็วกว่าการเปลี่ยนเส้นทาง

คุกกี้มีไว้เพื่ออะไรในการติดตาม?

ฉันหวังว่าฉันหมายถึงคุกกี้เหมือนในช็อกโกแลต ไม่ใช่เวลานี้

การใช้คุกกี้ไม่ใช่วิธีการติดตามเพียงอย่างเดียว แต่มีอยู่ในทั้งสองวิธีอย่างแน่นอน สำหรับวิธีการเปลี่ยนเส้นทาง คุกกี้จะทำหน้าที่เป็นโซลูชันสำรองหากข้อมูลผู้อ้างอิงสูญหาย บางครั้ง ผู้คนจะใช้คำว่าการติดตามตามคุกกี้ แต่สิ่งที่พวกเขาหมายถึงจริงๆ แล้วเป็นวิธีการติดตามโดยตรง สคริปต์ติดตามรับ ID ผู้ใช้จากคุกกี้

ถ้าจะให้คำจำกัดความสั้นๆ ของคุกกี้แก่คุณ ฉันคิดว่ามันเป็นไฟล์ข้อความที่มีข้อมูลเล็กๆ น้อยๆ ที่ช่วยปรับปรุงประสบการณ์การใช้เว็บ พวกเขาจัดเก็บข้อมูลเช่นรายละเอียดการเข้าสู่ระบบ การตั้งค่าภาษา หรือแม้แต่เนื้อหาของตะกร้าสินค้าของคุณ

จำได้ไหมว่าในตอนแรกฉันพูดถึงเรื่องการหากล้อง? การดูโฆษณาประเภทเดียวกันซ้ำแล้วซ้ำเล่าเป็นผลมาจากข้อมูลระบุตัวตนของฉันถูกเก็บไว้ในคุกกี้และอ่านโดยเครือข่ายโฆษณา เครือข่ายเหล่านี้ทราบความตั้งใจในการซื้อของฉันแล้ว และต้องขอบคุณ ID ที่ทำให้พวกเขาสามารถเชื่อมต่อจุดต่างๆ และให้บริการโฆษณาเหล่านี้แก่ฉันได้

โดยทั่วไปมีคุกกี้สองประเภท: บุคคลที่หนึ่งและบุคคลที่สาม

คุกกี้จะถือเป็นบุคคลที่ 1 เมื่อชี้ไปยังหน้าเดียวกับที่คุณกำลังเข้าชม หากชี้ไปยังโดเมนอื่น จะถือว่าเป็นบุคคลที่สาม

สิ่งเหล่านี้รายล้อมไปด้วยความกังวลมากมายเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูล และปฏิกิริยาตอบสนองมากมายจากผู้มีส่วนได้ส่วนเสียทางอินเทอร์เน็ตรายใหญ่ เช่น Google และ Apple

ฉันแน่ใจว่าคุณคงเคยได้ยินเกี่ยวกับการวางแผนฆ่าคุกกี้ของบุคคลที่สาม (ขออภัยที่ภาษาโหดร้าย) หลังจากล่าช้าไปหลายครั้ง Google ประกาศว่าการเลิกใช้อย่างเป็นทางการจะเกิดขึ้นในปี 2567 นั่นหมายความว่าอย่างไรสำหรับผู้โฆษณา

ความกังวลเกี่ยวกับคุกกี้ของบุคคลที่สามคือการแชร์ข้อมูลผู้ใช้กับแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม ซึ่งทำให้เกิดปัญหาด้านความปลอดภัย ผู้ใช้หลายคนไม่รู้ว่าข้อมูลของพวกเขาใช้ทำอะไร มีเส้นบางๆ ระหว่างความสนใจของผู้โฆษณาที่ชอบด้วยกฎหมายในการแสดงโฆษณาที่ดีขึ้น ซึ่งช่วยจัดหาทุนให้กับผู้ใช้เนื้อหาฟรีที่คุ้นเคยกับการเข้าถึง และเทคนิคที่ไม่ชัดเจนและละเมิดความเป็นส่วนตัว

เพื่อให้ชัดเจน การสิ้นสุดคุกกี้ของบุคคลที่สามไม่ได้หมายถึงการสิ้นสุดการติดตามโฆษณา โดยเฉพาะอย่างยิ่งถ้าคุณติดตามด้วย Voluum Google ทำงานอยู่แล้วในเทคโนโลยีทางเลือกที่จะให้ทั้งความเป็นส่วนตัวและเปิดใช้งานการกำหนดเป้าหมายโดยละเอียด นอกจากนี้ ยังช่วยให้ Google สามารถควบคุมตลาดโฆษณาได้ดียิ่งขึ้น ดังนั้น คุณจึงควรใช้ตัวติดตามที่สอดคล้องกับ GDPR เช่น Voluum

โซลูชั่นสำหรับบล็อกคุกกี้

1. วิธีการติดตามบางอย่างไม่จำเป็นต้องใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม เช่นเดียวกับการติดตามโดยตรงด้วย Voluum ซึ่งใช้ทั้งสองประเภท (บุคคลที่ 1 และบุคคลที่สาม) ดังนั้นเมื่อบุคคลที่สามถูกบล็อก การติดตามของผู้ใช้ของเรายังคงปลอดภัย หลายแพลตฟอร์มได้เตรียมพร้อมที่จะนำไปใช้หรือดำเนินการตามกลยุทธ์ดังกล่าวแล้ว

2. นอกจากนี้ยังมีวิธีการปลอมแปลงคุกกี้ของบุคคลที่สามเป็นบุคคลที่หนึ่ง Voluum แนะนำให้ใช้โดเมนเดียวกันในการติดตามและโฮสต์หน้า Landing Page เมื่อใช้วิธีเปลี่ยนเส้นทาง ด้วยเหตุนี้ เว็บเบราว์เซอร์จึงจัดการคุกกี้จาก Voluum เสมือนเป็นคุกกี้ของบุคคลที่หนึ่ง คุกกี้ปลอดภัย

นั่นไม่ใช่วิธีแก้ปัญหาที่เป็นไปได้ทั้งหมด… อินเทอร์เน็ตเต็มไปด้วยเนื้อหาเช่นนี้ เต็มไปด้วยแนวคิดอย่างโทเค็นความน่าเชื่อถือของ Google ทั้งหมดที่ต้องทำคืออ่าน

คุณควรติดตามด้วยเครื่องมือระดับมืออาชีพหรือไม่?

ลองนึกภาพคุณกำลังขายสินค้าอย่างบาธบอมบ์ เป็นผลิตภัณฑ์เสริมความงามสำหรับทำเป็นชุดเพื่อความผ่อนคลาย ไม่มีอะไรจำเป็น ดังนั้นคุณเดาได้เลยว่าคนที่จะซื้อผลิตภัณฑ์ของคุณจึงซื้อแบบกระตุ้นอารมณ์ เรามักจะเลือกซื้อสินค้าประเภทนี้บนอุปกรณ์มือถือ ดังนั้นคุณสามารถสันนิษฐานได้ว่าลูกค้าของคุณเป็นผู้ใช้โทรศัพท์มือถือ

โดยการติดตาม คุณจะได้พิสูจน์หรือหักล้างสมมติฐานนี้ เพราะมันช่วยให้สามารถใช้แนวทางตามข้อมูลได้ จากนั้นคุณสามารถเริ่มหมุนหน้า Landing Page และทดสอบ A/B เพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังกดปุ่มที่ถูกต้องของผู้ชมของคุณ แต่คุณต้องหาวิธีที่เหมาะสมที่สุดในการเข้าถึงกระบวนการรวบรวมและวิเคราะห์ข้อมูลนี้

ก่อนอื่นทำไมต้องมีตัวติดตามเลย? ฉันเดาว่าคุณสามารถรวมตัวเลขทั้งหมดลงในแผ่นงาน Excel และตรวจดูเป็นระยะๆ ใช่ไหม ไม่เป็นไร มันจะเป็นพันบรรทัดก่อนที่แคมเปญของคุณจะครบหนึ่งปี นอกจากเรื่องตลกแล้ว คุณสามารถลองติดตามได้โดยไม่ต้องใช้เครื่องมือพิเศษ แต่…คุณสามารถวางใจได้ในอุปสรรคใหญ่ ๆ ที่จะเข้ามาหาคุณ

อุปสรรคเช่นการทำงานด้วยตนเองที่ไม่มีวันสิ้นสุดซึ่งมีข้อมูลจำนวนมหาศาลอาจนำไปสู่การตัดสินใจที่ไม่ถูกต้องผ่านการวิเคราะห์ที่ไม่ดีและการกำหนดเป้าหมายที่จำกัด และไม่มีทีมสนับสนุนที่จะช่วยคุณในเรื่องดอง นอกจากนี้ คุณกำลังตั้งค่าตัวเองให้ล้มเหลวในการปรับขนาด เนื่องจากมนุษย์ไม่สามารถประมวลผลข้อมูลจำนวนมหาศาลได้ คุณยังเสี่ยงต่อการติดตามเทคโนโลยีและกลยุทธ์ที่จะถูกบล็อกหรือล้าสมัย

ดังนั้น หากไม่มีตัวติดตาม คุณอยู่ได้ด้วยตัวเอง สิ่งที่อาจ มา

ในทางกลับกัน คุณอาจเลือกใช้โซลูชันการติดตามแบบโฮสต์เอง แต่มีอุปสรรคบางประการ สิ่งแรกคือการตั้งค่านั้นขึ้นอยู่กับคุณโดยสมบูรณ์ การบำรุงรักษาก็เช่นกัน และการอัปเดตก็เช่นกัน และอย่าแม้แต่จะให้ฉันเริ่มต้นในการรักษาข้อมูลและค่าใช้จ่ายของคุณให้ปลอดภัย ดังนั้น ถ้าคุณไม่มีความรู้ด้านการเขียนโปรแกรมมากและมีความมั่นใจในการสร้างตัวติดตามของคุณ อย่าทำอย่างนั้น จะใช้เวลาในการดูแลแคมเปญออกไป คุณเป็นผู้โฆษณา ไม่ใช่ผู้เชี่ยวชาญด้านไอที

และนี่คือเรา เครื่องมือติดตามบนคลาวด์เป็นวิธีที่จะไป เครื่องมือเหล่านี้สร้างขึ้นเป็นพิเศษเพื่อให้ตรงกับความต้องการของการโฆษณาออนไลน์ ดังนั้น การไม่คว้ารางวัลจากเครื่องมือที่ได้รับการพัฒนามาอย่างดีอาจส่งผลเสียต่อธุรกิจของคุณ

ด้วยเครื่องมืออย่าง Voluum คุณจะ มุ่งความสนใจไปที่การขยายธุรกิจของคุณ แทนที่จะต้องกังวลเกี่ยวกับโครงสร้างพื้นฐานของคุณและค้นหาข้อมูลที่ไม่สิ้นสุด

Voluum ให้การสนับสนุนทั้งหมดที่คุณต้องการ และให้คุณใช้ประโยชน์จากคุณสมบัติมากมาย เช่น การรายงานแบบเรียลไทม์ การทดสอบแยก และเครื่องมือการทำงานอัตโนมัติที่จะลดภาระของการปรับให้เหมาะสมที่สุด และนั่นก็เป็นเพียงส่วนเล็กสุดของภูเขาน้ำแข็งที่ Voluum สามารถทำได้สำหรับคุณ

สิ่งที่ต้องพิจารณาอีกประการหนึ่งคือ เหตุผลที่ผู้ประกอบการออนไลน์ควรจ่ายเงินเพื่อติดตามเมื่อมี Google Analytics ฟรี คำถามดีมาก

นอกจาก Google Analytics จะไม่สามารถใช้ได้กับทุกสถานการณ์การติดตาม (โดยเฉพาะสำหรับ Affiliate ที่ไม่ได้เป็นเจ้าของหน้าการขายหลัก) ก็จะไม่อนุญาตให้เปลี่ยนแปลงเส้นทาง ดังนั้นการหมุนเวียนข้อเสนอหรือการใช้เส้นทางตามกฎจึงเป็นสิ่งที่ไม่ นอกจากนี้ แม้ว่า Google Analytics จะอ้างว่าเน้นที่ความเป็นส่วนตัวและการปกป้องข้อมูล แต่ก็ไม่สามารถต้านทานการวิเคราะห์ข้อมูล ของคุณ เพื่อปรับแต่งอัลกอริธึมได้อย่างแน่นอน พวกเขายังไม่สอดคล้องกับ GDPR ฉันไม่ได้พยายามทำให้เสียชื่อเสียงในโซลูชันของ Google โดยสิ้นเชิง มันมีประโยชน์มากสำหรับผู้ใช้บางคน แต่คุณในฐานะนักการตลาดจำเป็นต้องพิจารณาสิ่งที่สำคัญสำหรับคุณ

สำหรับการเปรียบเทียบเชิงลึกยิ่งขึ้น โปรดอ่านบทความนี้

คุณสมบัติ Voluum

อีกเหตุผลหนึ่งในการเริ่มทำงานกับ Voluum วันนี้คือพลังอันน่าทึ่งของตัวติดตามของเรา Voluum อัดแน่นไปด้วยคุณสมบัติมากมายที่สร้างขึ้นเพื่อสร้างเวิร์กโฟลว์ที่ดีขึ้นและไม่ต้องทำอะไรด้วยตัวเอง เราสามารถใช้เวลามากมายและอุทิศบทความแยกต่างหากเพื่ออ่านบทความทั้งหมด แต่สำหรับตอนนี้ ให้ฉันเน้นเพียงสองสามบทความที่นอกเหนือไปจากการติดตามและการรายงาน

การกระจายการจราจร AI

ด้วยคุณลักษณะนี้ คุณสามารถเพิ่มผลลัพธ์ของคุณให้สูงสุดโดยส่งการเข้าชมไปยังจุดลงจอด/ข้อเสนอที่ทำงานได้ดีที่สุดโดยอัตโนมัติ AI การกระจายการรับส่งข้อมูลจะวิเคราะห์ข้อมูลของคุณอย่างต่อเนื่องจาก 24 ชั่วโมงที่ผ่านมาและปรับการไหลของการรับส่งข้อมูลตามนั้นเพื่อประหยัดเวลาในการเพิ่มประสิทธิภาพด้วยตนเองและทำให้งบประมาณประสิทธิภาพของคุณสมบูรณ์แบบ

เส้นทางตามกฎ

คุณลักษณะนี้ช่วยให้คุณกำหนดเป้าหมายได้แม่นยำยิ่งขึ้น และแสดงโฆษณาให้กับลูกค้าของคุณได้แม่นยำยิ่งขึ้น คุณสามารถสร้างชุดของกฎโดยพิจารณาจากทิศทางของการเข้าชมของคุณ (เช่น ประเภทอุปกรณ์หรือเอกลักษณ์ของการเข้าชม) และ Voluum จะนำกฎเหล่านั้นไปใช้กับการรับส่งข้อมูลขาเข้าโดยอัตโนมัติ ตัวอย่างเช่น เตรียมเนื้อหาสองเวอร์ชันเป็นภาษาอังกฤษและสเปนสำหรับตลาดสหรัฐอเมริกา ส่งเนื้อหาสำหรับผู้ใช้ที่พูดภาษาสเปนโดยเฉพาะเมื่อตัวติดตามของเราระบุเบราว์เซอร์เป็นภาษาสเปนและเนื้อหาภาษาอังกฤษเมื่อผู้ใช้ชอบภาษาอังกฤษ

เครื่องปรับอัตโนมัติ

อันนี้เป็นตัวเปลี่ยนเกมที่แท้จริง Automizer ช่วยให้คุณสามารถรวมแหล่งที่มาของการเข้าชมกับ Voluum สำหรับการควบคุมแคมเปญในแพลตฟอร์มเดียว คุณสามารถสร้างกฎ บัญชีขาว/บัญชีดำ การแจ้งเตือนที่กำหนดเอง และอื่นๆ Voluum ถูกผสานรวมผ่าน API กับแหล่งที่มาของการเข้าชมหลักทั้งหมด รวมถึง Google Ads, Facebook Ads, Tik Tok, PropellerAds, Outbrain, Taboola และอื่นๆ

หลังจากนั้นนั่งลงและเพลิดเพลินกับ Voluum ที่ทำงานให้กับคุณ

ชุดป้องกันการทุจริต

คุณลักษณะนี้จัดทำขึ้นเพื่อให้แคมเปญของคุณปลอดภัยจากทราฟฟิกของบ็อต ตรวจจับกิจกรรมที่น่าสงสัยอย่างแม่นยำ และช่วยให้คุณรักษางานที่ทำกำไรได้ ชุดป้องกันการฉ้อโกงของ Voluum จะระบุการคลิกและการเข้าชมที่เป็นการฉ้อโกงโดยอัตโนมัติ ระบุแหล่งที่มาของการเข้าชมที่ไม่เหมาะสมได้อย่างง่ายดาย รายงานของคุณจะมีการเข้าชมที่น่าสงสัย ดังนั้นคุณจึงสามารถบล็อกกิจกรรมที่ไม่ใช่ของมนุษย์ หรือรับเงินคืนจากแหล่งที่มาของการเข้าชมได้

ซื้อกลับบ้าน

อัฟ ข้อมูลเยอะมาก ฉันรู้. ใช้เวลาของคุณย่อยทั้งหมดนี้

แต่อย่าลืมว่าการติดตามโฆษณาเป็นส่วนที่ปกติและจำเป็นอย่างยิ่งของการตลาดดิจิทัล

นี่เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการควบคุมประสิทธิภาพของคุณ ดังนั้นหากคุณกำลังวางแผนที่จะเสี่ยงภัยทางออนไลน์ อย่าลืมเรื่องนี้

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้ตรวจสอบเนื้อหาการศึกษาของ Voluum ในกรณีที่มีข้อสงสัย สาเหตุ...

Voluum ช่วยคุณได้