เหตุใดหน้า Landing Page ของ Tumblr จึงเหมาะสำหรับแบรนด์ที่พยายามเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้น

หากคุณไม่คุ้นเคยกับ Tumblr แพลตฟอร์มนี้อาจดูน่ากลัวในตอนแรก โดยหลักแล้วเต็มไปด้วยมีม GIFs เรื่องตลก และเนื้อหาตลกประเภทอื่นๆ มากมาย แต่ความจริงก็คือ แพลตฟอร์มบล็อกที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพนี้สามารถเป็นเครื่องมือทางการตลาดที่มีประโยชน์อย่างมากสำหรับแบรนด์ของคุณ

นับตั้งแต่เปิดตัวในปี 2550 Tumblr ได้กลายเป็น 1 ใน 50 เว็บไซต์ที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมีผู้ใช้มากกว่า 550 ล้านคนและบล็อกมากกว่า 280 ล้านบล็อก

ด้วยฐานผู้ใช้จำนวนมหาศาล การทำความเข้าใจว่าพวกเขาเป็นใครและตัวเลือกการโฆษณาของ Tumblr ทำให้คุณมีโอกาสที่ดีที่สุดในการมีส่วนร่วมและโน้มน้าวให้พวกเขาเปลี่ยนตามข้อเสนอของคุณ ในการทำเช่นนั้น คุณต้องมีหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr

หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr คืออะไร

หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr เป็นหน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนที่ใช้องค์ประกอบที่โน้มน้าวใจ เช่น ข้อความรับรอง สำเนาที่มุ่งเน้นผลประโยชน์ และวิดีโอเพื่อโน้มน้าวให้ผู้เยี่ยมชมเปลี่ยนใจเลื่อมใสในข้อเสนอพิเศษ ผู้เยี่ยมชมมาถึงหน้านี้หลังจากคลิกลิงก์ส่งเสริมการขายใน Tumblr

สิ่งที่คุณควรรู้เกี่ยวกับ Tumblr

ก่อนที่เราจะเข้าสู่การโฆษณา Tumblr และวิธีที่แบรนด์ต่างๆ สามารถใช้แพลตฟอร์มกับหน้า Landing Page หลังการคลิก เรามาดูสถิติและข้อมูลประชากรที่สำคัญของผู้ใช้กันก่อน

สถิติ Tumblr และข้อมูลประชากรของผู้ใช้

• ขณะนี้แพลตฟอร์มดังกล่าวมีโพสต์มากกว่า 145 พันล้านโพสต์ มากกว่า 44 ล้านโพสต์ต่อวัน โพสต์เหล่านี้สร้างบล็อก Tumblr เกือบ 334 ล้านบล็อกบนเว็บไซต์
• ผู้ใช้ Tumblr แบ่งเกือบ 50/50 ระหว่างชายและหญิง
• ด้วยจำนวนผู้ใช้มากกว่า 550 ล้านคน (หนึ่งในสามของขนาด Facebook) จึงมีขนาดใหญ่กว่า Instagram สามเท่า ใหญ่กว่า Twitter 70% และใหญ่กว่า Pinterest 5 เท่า
• ผู้ใช้ Tumblr ใช้เวลาเฉลี่ย 3 ¼ ชั่วโมงกับโซเชียลมีเดียทุกวัน ซึ่งมากกว่าเวลาที่ใช้บนแพลตฟอร์มทั่วไปอื่นๆ:

• ผู้ใช้ Tumblr ส่วนใหญ่มีรายได้มากกว่า $30,000 ต่อปี โดย 35% ของผู้ใช้มีรายได้มากกว่า $50,000 ต่อปี
• Tumblr มีหนึ่งในฐานผู้ใช้ที่อายุน้อยที่สุดในบรรดาโซเชียลเน็ตเวิร์กหลักๆ สองในสามของผู้ใช้มีอายุต่ำกว่า 35 ปี เกือบ 40% มีอายุน้อยกว่า 25 ปี และมีเพียง 1 ใน 8 เท่านั้นที่อยู่ในกลุ่มอายุ 45 ปีขึ้นไป ทั้งหมดนี้ทำให้แพลตฟอร์มนี้สมบูรณ์แบบสำหรับการเข้าถึงกลุ่มมิลเลนเนียลและเจนเนอเรชั่น Z

ผู้ใช้ Tumblr มีภูมิหลังและบุคลิกที่หลากหลายซึ่งมักถูกอธิบายว่าเป็นพวกเน้นศิลปะ สร้างสรรค์ และบันเทิง พวกเขายังสนใจที่จะทำงานร่วมกับผู้อื่น ดูโพสต์ตลกขบขัน และสร้างมิตรภาพผ่านการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ (ชอบ ไม่ชอบ ฯลฯ)

Forbes อธิบายคนรุ่น Tumblr ว่าเป็น "กลุ่มผู้ใช้ต่างประเทศที่อายุน้อย สดใส และเชี่ยวชาญด้านเทคโนโลยี ซึ่งแสวงหาสิ่งที่อาจดูเหมือนขัดกับสัญชาตญาณ: การเชื่อมต่อออนไลน์ที่แท้จริงได้รับการสนับสนุน ไม่ถูกขัดขวางจากการไม่เปิดเผยตัวตน"

หากกลุ่มเป้าหมายของคุณมีลักษณะเช่นนี้ Tumblr อาจเป็นอีกหนึ่งแพลตฟอร์มโฆษณาที่ควรค่าแก่การพิจารณา

โฆษณาทัมเบลอร์

เนื่องจาก Tumblr เป็นไซต์ที่ขับเคลื่อนด้วยรูปภาพ แบรนด์ของคุณควรมีเนื้อหาภาพเพื่อแบ่งปัน เช่น ภาพถ่าย วิดีโอ gif ฯลฯ เมื่อคุณมีไลบรารีเนื้อหาภาพที่ดีเพื่อแบ่งปัน Tumblr ให้ประโยชน์มากมายแก่นักการตลาด:

• เป็นเว็บไซต์บล็อกและเผยแพร่ส่วนบุคคลชั้นนำ ทำให้เหมาะสำหรับวัตถุประสงค์ในการประชาสัมพันธ์และการสร้างแบรนด์
• มันง่ายกว่าและเป็นทางเลือกที่ถูกกว่าสำหรับ WordPress บล็อกเกอร์มักพูดว่า Tumblr ตั้งค่าได้ง่ายกว่า WordPress มีฟังก์ชันการทำงานเกือบเท่าๆ กัน และมีเครือข่ายโซเชียลทั้งหมดอยู่เบื้องหลัง
• Tumblr เป็นแพลตฟอร์มอันดับ 1 สำหรับการพัฒนาแฟนด้อมของแบรนด์ ซึ่งเหมาะอย่างยิ่งสำหรับการโปรโมตภาพยนตร์และการประชาสัมพันธ์
• เนื่องจากเนื้อหาส่วนใหญ่ใน Tumblr เป็นภาพ จึงแชร์ได้อย่างมากระหว่าง Tumblr และโซเชียลเน็ตเวิร์กอื่นๆ โพสต์ Tumblr สามารถฟีดโดยตรงไปยัง Twitter และ Reddit ซึ่งช่วยให้นักการตลาดกระจายเนื้อหาไปยังผู้ชมที่กว้างขึ้น

ตอนนี้เราได้กล่าวถึงสาเหตุที่แบรนด์ต่างๆ ควรโฆษณาบนแพลตฟอร์มแล้ว มาดูวิธีการโฆษณาต่างๆ ของ Tumblr กัน

โพสต์ผู้สนับสนุน

โพสต์ของผู้สนับสนุนนั้นคล้ายกับโพสต์ Tumblr ทั่วไป ยกเว้นว่าโพสต์เหล่านี้จะถูกเปิดเผยต่อผู้ชมที่กว้างขึ้นทั่วทั้งแพลตฟอร์ม ทำให้แบรนด์ต่างๆ นอกจากนี้ยังสามารถกำหนดเป้าหมายได้ตามเพศ สถานที่ และความสนใจ ซึ่งทำให้บุคคลที่เหมาะสมเห็นโพสต์ได้ง่ายขึ้น:

ก่อนหน้านี้ Tumblr กำหนดให้แบรนด์ต้องมีบล็อก Tumblr ของตัวเองจึงจะสามารถเรียกใช้โพสต์ที่สนับสนุนได้ มีนาคม 2016 เป็นจุดสิ้นสุดของข้อกำหนดดังกล่าวและเริ่มอนุญาตโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนแบบ "ไร้บล็อก" ซึ่งหมายความว่าทุกแบรนด์สามารถเรียกใช้โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนในฟีดผู้ใช้และแดชบอร์ด นอกจากนี้ พวกเขายังสามารถรวมคำกระตุ้นการตัดสินใจเข้ากับโฆษณาเหล่านี้ซึ่งไม่มีอยู่ในโพสต์ทั่วไปของ Tumblr

โพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนยังสามารถส่งไปยัง Yahoo เพื่อเพิ่มการเข้าถึง สิ่งที่จับได้คือการมีส่วนร่วมเพียงอย่างเดียวคือการคลิกผ่านไปยังลิงก์ถาวรของโพสต์ Tumblr การมีส่วนร่วมแบบเนทีฟ เช่น ไลค์ ติดตาม และรีบล็อกไม่สามารถใช้งานได้ผ่าน Yahoo

โพสต์วิดีโอที่สนับสนุน

โพสต์วิดีโอที่สนับสนุนจะคล้ายกันมากกับโพสต์ที่สนับสนุนทั่วไปเกี่ยวกับการเข้าถึงและการกำหนดเป้าหมาย ข้อแตกต่างคือโพสต์วิดีโอที่ได้รับการสนับสนุนมีวิดีโอและให้การวิเคราะห์เพิ่มเติม ซึ่งช่วยให้คุณเห็นสถิติการดู การมีส่วนร่วม และการวนซ้ำ วิดีโอในโพสต์วิดีโอที่สนับสนุนจะเล่นโดยอัตโนมัติและวนซ้ำอย่างต่อเนื่อง นอกจากนี้ เครื่องเล่นวิดีโอยังเด้งออกมาเพื่อให้ผู้คนสามารถเลื่อนดูฟีดของตนต่อไปได้ในขณะที่รับชม

วันผู้สนับสนุน

ตัวเลือกวันผู้สนับสนุนของ Tumblr ทำให้แบรนด์มีเวลาทั้งหมด 24 ชั่วโมงในการโฆษณาเนื้อหาของตนทั่วทั้งแพลตฟอร์ม มันปักหมุดโลโก้และสโลแกนของแบรนด์ในแบนเนอร์แบบกำหนดเองที่ด้านบนสุดของแดชบอร์ดและลิงก์ไปยังแท็บพิเศษในหน้าสำรวจ (หนึ่งในเพจที่มีการดูแลและมีส่วนร่วมมากที่สุดใน Tumblr) ซึ่งแบรนด์ต่างๆ จะเติมเนื้อหาอะไรก็ได้ที่พวกเขาต้องการ — ของพวกเขาเอง โพสต์ Tumblr reblogs ฯลฯ

แต่ละวิธีข้างต้นอาจเป็นวิธีที่ดีในการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ แต่แบรนด์ต่างๆ จะใช้วิธีการต่างๆ เพื่อกระตุ้นการเข้าชม เพิ่มโอกาสในการขาย และผลกำไรได้อย่างไร หน้า Landing Page หลังคลิกแน่นอน

แบรนด์ใช้หน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr อย่างไร

สุดท้าย มาดูแบรนด์สองสามแบรนด์ที่โฆษณาบน Tumblr และเพิ่มการเข้าชมด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr

โปรดทราบว่าสำหรับหน้า Landing Page ที่สั้นกว่าหลังการคลิก เราได้แสดงทั้งหน้าแล้ว อย่างไรก็ตาม สำหรับหน้าที่ยาว เราจะแสดงเฉพาะครึ่งหน้าบนเท่านั้น คุณอาจต้องคลิกผ่านไปยังหน้า Landing Page แต่ละหน้าหลังการคลิกเพื่อดูบางประเด็นที่เราพูดถึง นอกจากนี้ แบรนด์บางแบรนด์ที่อยู่ในรายการอาจกำลังทดสอบ A/B กับเพจของตนด้วยเวอร์ชันอื่นที่ไม่ใช่ที่แสดงด้านล่าง

เทอร์โบแท๊กซ์

นี่คือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก TurboTax ซึ่งเมื่อคลิกแล้วจะนำไปสู่หน้า Landing Page หลังการคลิกต่อไปนี้:

หน้า Landing Page หลังการคลิกทำงานได้ดี:

• พาดหัวและพาดหัวย่อย เน้นประโยชน์อย่างยิ่ง ซึ่งเป็นสิ่งที่ผู้คนต้องการเห็นในหน้าเหล่านี้
• รูปภาพของผู้หญิงที่ ใช้ TurboTax เพื่อยื่นภาษี (พร้อมการคืนเงินอยู่ระหว่างดำเนินการ) ช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามองเห็นว่าการเก็บเกี่ยวผลประโยชน์จากการใช้ TurboTax เป็นอย่างไร
• CTA ที่ร่วมมือกันหลาย รายการเปิดโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าแปลงเป็นลูกค้าจำนวนมาก นอกจากนี้ CTA แต่ละรายการยังตัดกันอย่างสวยงามในหน้าและรวมถึงสำเนาที่เรียบง่ายและโน้มน้าวใจ
• สองส่วนด้านล่างของผู้หญิง ให้ประโยชน์หลักสองประการในการยื่นเรื่องกับ TurboTax รูปภาพในส่วน "จับภาพ W-2 ของคุณในพริบตา" ยังแสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าการใช้สมาร์ทโฟนของคุณนั้นง่ายเพียงใด
• ทวีต เกี่ยวกับ TurboTax ทำหน้าที่เป็นหลักฐานทางสังคม ซึ่งช่วยโน้มน้าวผู้เข้าชมว่า TurboTax ส่งมอบตามสัญญาและบริการที่น่าเชื่อถือในการยื่นภาษีของคุณ
• ป้ายความปลอดภัย แสดงให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าทราบว่าข้อมูลของพวกเขาปลอดภัยจากบุคคลภายนอกอื่น ๆ ที่เข้าถึงได้

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• หน้าเต็มไปด้วยจุดออก โลโก้บริษัท ลิงก์โปรไฟล์ Twitter ป้ายความปลอดภัย ลิงก์ส่วนท้าย ฯลฯ ทั้งหมดนี้ช่วยให้ผู้เยี่ยมชมออกจากหน้าก่อนที่จะทำการแปลง
• สามารถเพิ่ม พื้นที่สีขาว เพื่อให้พาดหัว รูปภาพ และ CTA หายใจได้มากขึ้น

รถ.คอม

นี่คือโพสต์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Car.com โฆษณากิจกรรมการกวาดล้างรถบรรทุกขนาดใหญ่ของพวกเขา โฆษณานำไปสู่หน้า Landing Page หลังการคลิกด้านล่าง:

หน้า Landing Page หลังการคลิกทำงานได้ดี:

• พาดหัวและพาดหัวย่อย มีความเฉพาะเจาะจงและมุ่งเน้นผลประโยชน์ ทำให้ผู้เยี่ยมชมเชื่อว่าพวกเขาจะได้รับราคาต่ำสุดสำหรับรถบรรทุกใหม่โดยกรอกแบบฟอร์ม
• รายการผลประโยชน์ที่มีสัญลักษณ์แสดงหัวข้อย่อย เป็นส่วนเสริมที่ยอดเยี่ยมเพราะใครบ้างที่ไม่ชอบของฟรี รวดเร็ว และง่ายดาย
• ปุ่ม CTA รูปลูกศร บอกเป็นนัยว่าผู้เยี่ยมชมควรกรอกแบบฟอร์มและคลิกปุ่มเพื่อ "เริ่มต้น"
• ภาพของรถบรรทุก ชี้ไปที่แบบฟอร์มโดยตรง ทำให้ผู้เยี่ยมชมป้อนข้อมูลที่ต้องการและคลิกปุ่ม CTA
• ป้าย BBB ทำหน้าที่เป็นสัญญาณแห่งความไว้วางใจ ทำให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ารู้สึกสบายใจกับแนวคิดในการแปลง

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• เลข “1” ก่อน “New Truck Clearance” ค่อนข้างสับสน เพราะทำให้ดูเหมือนว่ามีขั้นตอนที่ต้องทำให้เสร็จในหน้านี้ ไม่เป็นเช่นนั้นเพราะไม่มีหมายเลขอื่นในหน้านี้
• สามารถปรับปรุงการ คัดลอกปุ่ม CTA ได้ “การเริ่มต้น” นั้นน่าเบื่อและคลุมเครือ อาจมีบางอย่างที่เป็นส่วนตัวและเน้นผลประโยชน์มากกว่า เช่น “แสดงราคาที่ต่ำที่สุดให้ฉันดู!” สามารถสร้างผลลัพธ์ที่ดีกว่า
• สี CTA ไม่ตัดกับหน้ามากเท่าที่ควร การออกแบบปุ่มเป็นสีอื่นจะช่วยดึงดูดความสนใจได้มากขึ้น เนื่องจากมีการใช้สีแดงในส่วนอื่นของหน้าแล้ว
• ข้อความรับรอง ในหน้านี้เป็นที่น่าสงสัย โดยปกติ คำรับรองจากลูกค้าถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด แต่ในกรณีนี้ ผู้เข้าชมอาจสงสัยว่า “เจมส์ พี” หรือไม่ เป็นคนจริงๆด้วยซ้ำ รวมถึงภาพศีรษะของเขาจะทำให้น่าเชื่อถือมากขึ้น
• โครงสร้างหน้าโดยรวมสามารถปรับปรุงได้ รูปแบบและขนาดตัวอักษรแตกต่างกันมากเกินไป บรรทัดแรกและบรรทัดแรกย่อยไม่อยู่กึ่งกลาง มีพื้นที่ว่างไม่เพียงพอระหว่างส่วนต่างๆ เป็นต้น
• รูปภาพยานพาหนะแต่ละรูป ที่ด้านล่างของหน้าเชื่อมโยงไปยังหน้าใหม่ซึ่งมีแนวโน้มว่าอัตราการแปลงในหน้านี้จะลดลง แทนที่จะใส่รูปภาพ/ลิงก์เหล่านี้ไว้ที่นี่ รถแต่ละคันควรมีหน้า Landing Page หลังการคลิกเป็นของตัวเอง ไม่ลิงก์กับหน้าอื่น

ค้นพบ

โพสต์ผู้สนับสนุนของ Discover ด้านล่างถูกสร้างขึ้นเพื่อกระตุ้นการเข้าชมไปยังหน้าคลิกผ่านของบริษัทเพื่อโปรโมตการ์ด Discover it ของพวกเขา:

หน้า Landing Page หลังการคลิกทำงานได้ดี:

• ภาพบัตรเครดิต แสดงให้เห็นว่าผู้เข้าชมจะได้รับอะไรเมื่อสมัครบัตรเครดิต Discover it ในสีเฉพาะ (คลิกที่จุดเพื่อดูรูปแบบสีต่างๆ)
• ไม่มีค่าธรรมเนียมรายปี ปรากฏขึ้นทันทีบนหน้า วิธีเดียวที่จะทำให้สิ่งนี้โดดเด่นมากขึ้นคือการเปลี่ยนสีตัวอักษร เพื่อให้สีน้ำเงินไม่บดบังส่วนหัวที่มืดมากนัก
• ลิงก์ "ไม่มีค่าธรรมเนียมรายปี" หลาย ลิงก์ในหน้าส่งผู้เยี่ยมชมครึ่งหน้าล่างซึ่งให้ข้อมูลรายละเอียดเพิ่มเติม
• การเปรียบเทียบบัตรเครดิตของบริษัทต่างๆ แสดงให้เห็นว่าเหตุใด Discover จึงเหนือกว่าบริษัทบัตรเครดิตอื่นๆ
• สีของปุ่ม CTA จะเหมือนกับเครื่องหมายถูกสีส้มด้านล่างครึ่งหน้า โดยปกติสิ่งนี้จะเป็นสิ่งที่ต้องเปลี่ยนแปลง แต่ในกรณีนี้ ปุ่มจะตัดเครื่องหมายถูกออกโดยที่หากผู้เข้าชมสมัครบัตรเครดิต เขาหรือเธอจะได้รับสิทธิประโยชน์ทั้งหมด
• การจับคู่เงินคืน สำหรับปีแรกเป็นจุดที่ดีในการเน้น โดยเฉพาะอย่างยิ่งเนื่องจาก Discover เป็นบริษัทบัตรเครดิตเพียงแห่งเดียวที่นำเสนอสิ่งนี้

สิ่งที่สามารถเปลี่ยนแปลงได้และการทดสอบ A/B:

• ลิงก์หลายลิงก์ในการพิมพ์แบบละเอียด ทำหน้าที่เป็นลิงก์นอกหน้าและอยู่ห่างจากเป้าหมายการแปลง
• ข้อมูลสี่กลุ่ม ที่อยู่ด้านล่างแผนภูมิเปรียบเทียบสามารถย้ายไปไว้ครึ่งหน้าบนได้ — ก่อนแผนภูมิ ด้วยวิธีนี้ ผู้เข้าชมสามารถเรียนรู้เฉพาะเจาะจงมากขึ้นเกี่ยวกับการ์ด Discover it ก่อนที่จะลงลึกด้วยแผนภูมิ

เริ่มต้นด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr

ด้วยช่องทาง เนื้อหา และผู้ชมที่เหมาะสม Tumblr สามารถเป็นช่องทางที่มีประสิทธิภาพมากในการโฆษณาแบรนด์ของคุณ แพลตฟอร์มนี้สามารถช่วยเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ เพิ่มการมีส่วนร่วม ผลักดันโอกาสในการขาย และผลกำไร

Inc. สะท้อนสิ่งนี้โดยระบุว่า "หากคุณไม่ได้ใช้ Tumblr เป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดของคุณ แสดงว่าคุณพลาดเรือลำใหญ่ไป"

นั่นอาจจริงสำหรับแบรนด์ของคุณ แต่การโฆษณาบน Tumblr นั้นเป็นเพียงครึ่งเดียวของสมการ การสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกของ Tumblr มีความสำคัญต่อความสำเร็จทางการตลาดของคุณพอๆ กัน เพราะได้รับการออกแบบมาโดยเฉพาะเพื่อแปลงการเข้าชมจากโพสต์ Tumblr ของคุณ

เริ่มต้นวันนี้สร้างหน้า Landing Page แบบมืออาชีพหลังการคลิก ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้