อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีในปี 2022 คืออะไร?

การสร้างหน้าที่เชื่อมโยงไปถึงการแข่งขันด้วยการออกแบบที่ชาญฉลาดไม่ใช่เรื่องง่าย องค์ประกอบที่ซับซ้อนหลายอย่างเข้าสู่กระบวนการ เช่น การทำความเข้าใจจิตวิทยาของผู้ใช้และสิ่งที่ผู้ใช้ต้องการจริงๆ

การลงทุนในทรัพยากรและเวลาจำนวนนี้ควรทำให้เกิด Conversion ตามธรรมชาติใช่ไหม

น่าเสียดายที่ไม่มี คุณต้องวัดอัตราการแปลงหน้า Landing Page เพื่อดูภาพรวมของประสิทธิภาพ

นักการตลาดมักมีปัญหาในการทำความเข้าใจประสิทธิภาพการแปลง แม้ว่าโซลูชันการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page จะช่วยทำให้สิ่งต่างๆ เป็นไปตามแผน ดังนั้นจึงหลีกเลี่ยงไม่ได้ที่จะถามว่า "อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีคืออะไร และธุรกิจของฉันเป็นอย่างไรเมื่อเทียบกับค่าเฉลี่ยของอุตสาหกรรม"

อัตราการแปลงหน้า Landing Page ของคุณเป็นค่าเฉลี่ยหรือยอดเยี่ยมหรือไม่?

เราได้รวบรวมทุกสิ่งที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับอัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยและสิ่งที่ถือว่าเป็นอัตราการแปลงที่ดี นอกจากนี้ คุณยังจะพบเคล็ดลับที่นำไปใช้ได้จริงในการบังคับพวงมาลัยให้ไปในทิศทางที่ถูกต้อง

อัตราการแปลงหน้า Landing Page คืออะไร?

อัตราการแปลงหน้า Landing Page คือเปอร์เซ็นต์ของจำนวนผู้ที่ส่งคำกระตุ้นการตัดสินใจในหน้า Landing Page ของคุณเสร็จสิ้นจากทุกคนที่เข้ามาในหน้านั้น

ปัจจัยต่างๆ เช่น อุตสาหกรรม ความเกี่ยวข้องของ CTA ของคุณ กลุ่มเป้าหมาย ผลิตภัณฑ์หรือบริการ และตำแหน่งที่ผู้ใช้อยู่ในเส้นทางของลูกค้าสามารถมีอิทธิพลอย่างมากต่อความสามารถของคุณในการเปลี่ยนผู้เยี่ยมชมเป็นลูกค้าเป้าหมายและโอกาสในการขายให้กลายเป็นลูกค้า

อย่างไรก็ตาม ในฐานะนักการตลาด เราชอบตัวเลขและเปอร์เซ็นต์ ดังนั้นฉันจึงทำการวิจัยให้คุณและพบว่าอัตราการแปลงหน้า Landing Page โดยเฉลี่ยและดี

อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีคืออะไร?

จากข้อมูลของ WordStream อัตราการแปลงหน้า Landing Page โดยเฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมลดลงประมาณ 2.35%

การศึกษาอื่นโดย Unbounce ซึ่งวิเคราะห์หน้าการสร้างความสนใจในตัวสินค้าใน 10 อุตสาหกรรมที่แตกต่างกัน โดยมีผู้เข้าชมทั้งหมด 74,551,421 คน แสดงให้เห็นว่าอัตราการแปลงที่เชื่อมโยงไปถึงเฉลี่ยอยู่ที่ 4.02%

นอกจากนี้ ตามรายงานที่เน้น อุตสาหกรรมที่มีการแปลงต่ำสุดคือการศึกษาที่สูงขึ้น 2.6% และอุตสาหกรรมที่มีการแปลงสูงสุดคือการศึกษาสายอาชีพและการฝึกงานที่มีอัตราการแปลง 6.1%

อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีคืออะไร?

โดยทั่วไป อัตราการแปลง 12% ถือว่าดีสำหรับอัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่สร้างโอกาสในการขาย พูดอย่างกว้างๆ ว่าการได้รับอัตรา Conversion มากกว่า 10+ จากหน้า Landing Page ของคุณจะทำให้คุณได้รับมากกว่าค่าเฉลี่ย

รายงานโดย Unbounce แสดงให้เห็นว่าหน้า Landing Page อันดับต้น ๆ มีอัตราการแปลงสูงถึง 27.4%

แต่เดี๋ยวก่อน ค่อยไปเปรียบเทียบ...

อัตรา Conversion เฉลี่ยแตกต่างกันไปขึ้นอยู่กับว่าคุณอยู่ในอุตสาหกรรมใด นั่นหมายความว่าการเปรียบเทียบตัวเองกับอัตรา Conversion เฉลี่ยในทุกอุตสาหกรรมจะทำให้คุณมีความคิดที่ผิดเกี่ยวกับประสิทธิภาพของอัตรา Conversion ของคุณ

ตัวอย่างเช่น Conversion อาจแตกต่างจาก Conversion อีคอมเมิร์ซมาก หากคุณอยู่ในอุตสาหกรรมด้านกฎหมาย ดังนั้น แทนที่จะถามว่า "อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีคืออะไร" คุณควรเริ่มถามว่า "อัตราการแปลงหน้า Landing Page เฉลี่ยตามอุตสาหกรรมเป็นเท่าใด" สิ่งนี้จะช่วยให้คุณได้รับข้อมูลเชิงลึกที่สมเหตุสมผลมากขึ้น

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: การเพิ่มประสิทธิภาพเว็บไซต์ของคุณโดยรวมจะทำให้คุณได้ผลลัพธ์ที่ดีขึ้นในระยะยาว

นี่คือกราฟอัตรา Conversion ของหน้า Landing Page ที่สร้างโอกาสในการขายโดย Unbounce:

เพื่อให้เข้าใจอัตราการแปลงโดยเฉลี่ยตามอุตสาหกรรม เราขอแนะนำให้คุณดูบล็อกโพสต์ที่เกี่ยวข้อง "อัตราการแปลงเว็บไซต์ที่ดีคืออะไร" เพื่อดูภาพที่ใหญ่ขึ้น

วิธีวัดอัตราการแปลงหน้า Landing Page

ในการวัดอัตรา Conversion ของหน้า Landing Page ให้แบ่งจำนวน Conversion ที่คุณได้รับในกรอบเวลาหนึ่งๆ ด้วยจำนวนผู้ที่เข้าชมหน้า Landing Page ของคุณทั้งหมด แล้วคูณด้วย 100%

สูตรอัตราการแปลงหน้า Landing Page:

จำนวนการแปลงจากหน้า Landing Page ภายในกรอบเวลา / จำนวนผู้เข้าชมหน้า Landing Page ทั้งหมด X 100% = อัตราการแปลงหน้า Landing Page

เป้าหมายของหน้า Landing Page ของคุณเหมือนกับความพยายามทางการตลาดดิจิทัลอื่นๆ ของคุณ: เพื่อแปลงผู้เยี่ยมชมให้กลายเป็นลูกค้าเป้าหมายและลูกค้าให้ได้มากที่สุด การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page สามารถช่วยเพิ่ม Conversion และปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ได้เช่นกัน

แต่ก่อนหน้านั้น มาดูสาเหตุที่เป็นไปได้ว่าทำไมหน้า Landing Page ของคุณจึงไม่แปลงตามที่ควรจะเป็น

เหตุใดแลนดิ้งเพจของคุณจึงอาจแปลงไม่เพียงพอ

เราไม่จำเป็นต้องเป็นนักพยากรณ์เพื่อดูว่าหน้า Landing Page บางหน้าของคุณแปลงได้ดีกว่าหน้าอื่น แต่ทำไมมันถึงเป็นได้ล่ะ? ต่อไปนี้คือข้อผิดพลาดทั่วไปบางประการที่ทำให้อัตรา Conversion ต่ำ:

พาดหัวข่าวแย่

หัวข้อข่าวของหน้า Landing Page อาจเป็นข้อตกลงที่สร้างหรือทำลายสำหรับการแสดงผลครั้งแรกและดึงดูดความสนใจของผู้ใช้

การเพิ่มจำนวน Conversion เป็นเป้าหมายหลักของคุณ แต่คุณไม่สามารถคาดหวังให้ผู้คนทำ Conversion โดยไม่ชักจูงให้พวกเขาอยู่บนหน้าเพจตั้งแต่แรก เมื่อเขียนพาดหัวแลนดิ้งเพจ ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• ให้ความสนใจกับความชัดเจน พาดหัวข่าวไม่ควรตีรอบพุ่มไม้ด้วยคำอุปมา
• วิเคราะห์หัวข้อข่าวของคุณ
• ทดสอบ A/B หัวข้อต่างๆ เพื่อดูว่าหัวข้อใดมีประสิทธิภาพดีที่สุด

CTA และการรบกวนหลายอย่าง

อย่านำเสนอหลายข้อเสนอแก่ผู้เยี่ยมชมของคุณ ที่จะครอบงำพวกเขาเท่านั้น

คุณอาจคิดว่าการสร้างข้อเสนอหลายรายการอาจเป็นประโยชน์ต่อ Conversion ของคุณ แต่จริงๆ แล้วกลับเป็นตรงกันข้าม

มีแม้กระทั่งชื่อของมัน: การวิเคราะห์อัมพาต ซึ่งหมายความว่าทางเลือกที่มากเกินไปนั้นสร้างความเครียดและทำให้ทางเลือกที่ขัดแย้งกัน ไม่ดีสำหรับอัตราการแปลงหน้า Landing Page ของคุณเลย

ด้วยเหตุผลดังกล่าว หน้า Landing Page ของคุณควรมีคำกระตุ้นการตัดสินใจเพียงรายการเดียวเท่านั้น อย่างไรก็ตาม หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page ที่ยาวขึ้น คุณสามารถเพิ่มปุ่ม CTA ได้หลายปุ่ม ตราบใดที่ปุ่มเหล่านี้มุ่งเป้าไปที่การกระทำเพียงครั้งเดียว

เคล็ดลับสำหรับมือโปร: CTA ส่วนบุคคลจะเปลี่ยนคำกระตุ้นการตัดสินใจเริ่มต้นได้ดีกว่า 202%

การออกแบบหน้า Landing Page ที่อ่อนแอ

ฟังฉันให้ดี ไม่มีอะไรดีมาจากการออกแบบที่ไม่ดี

อย่าลืมปฏิบัติตามหลักการออกแบบที่ดีที่สุดเพื่อประสบการณ์การใช้งานที่ดียิ่งขึ้น บางครั้งการออกแบบที่ไม่ดีก็ส่งผลเสียต่อการแปลงหน้า Landing Page ของคุณมากกว่าที่จะเป็นสำเนาที่ไม่ดี

ทำการทดสอบแยกระหว่างการออกแบบต่างๆ และปรับแต่งองค์ประกอบที่มี Conversion สูงสุดเพื่อเข้าถึงรูปลักษณ์และประสบการณ์ของหน้า Landing Page ที่ดีที่สุด

คุณสามารถทำให้สิ่งต่าง ๆ ง่ายยิ่งขึ้นด้วยโซลูชันซอฟต์แวร์สร้างความสนใจในตัวสินค้าด้วย

เริ่มเพิ่มประสิทธิภาพแลนดิ้งเพจสำหรับคอนเวอร์ชั่น

1. ลดความฟุ้งซ่าน

หน้า Landing Page ของคุณควรมีเป้าหมายเดียวเท่านั้น ทิ้งสิ่งรบกวนที่อาจเบี่ยงเบนความสนใจของผู้ใช้ไปที่อื่น

• กำจัดความยุ่งเหยิงของภาพและทำให้หน้า Landing Page ของคุณง่ายขึ้น
• ทำให้ข้อเสนอของคุณชัดเจน
• หลีกเลี่ยง CTA หลายรายการ

2. เลเวอเรจ FOMO

มีเหตุผลที่นักการตลาดมักเลือกใช้วลี "จำกัดเวลา" "ข้อเสนอจำกัด" ความขาดแคลนมีผลกระทบต่อการตัดสินใจซื้อของผู้ใช้อย่างมีประสิทธิผล วลีทางการตลาดเช่นนี้บังคับให้ผู้เยี่ยมชมหน้า Landing Page ของคุณดำเนินการ "ตอนนี้"

คุณสามารถใช้ประโยชน์จากแม่เหล็กดึงดูดลูกค้า เช่น ส่วนลดในระยะเวลาจำกัด หรือการสัมมนาผ่านเว็บที่จะไม่เกิดขึ้นอีกเพื่อจุดประกายความรู้สึกของ FOMO ในตัวมัน

3. เพิ่มข้อความรับรอง

หากมีสิ่งหนึ่งที่ควบคุมการแปลงทางดิจิทัล นั่นจะเป็นข้อพิสูจน์ทางสังคม

ผู้คนเพียงต้องการทราบว่าผู้อื่นที่ใช้ผลิตภัณฑ์หรือบริการของคุณรู้สึกอย่างไรกับมัน หากคุณสามารถทำให้ลูกค้าของคุณสร้างวิดีโอรับรองหรือคำพูดรับรองได้ คุณอาจมีความได้เปรียบในการแข่งขัน

4. ใช้ป๊อปอัปทางออก

ป๊อปอัปออกจากหน้า Landing Page ของคุณเมื่อผู้เยี่ยมชมพยายามออกจากหน้า พูดง่ายๆ ก็คือ จุดประสงค์ของป๊อปอัปในการออกจากระบบคือเพื่อให้คุณได้โอกาสอีกครั้งในการเปลี่ยนผู้เข้าชม

อย่าลืมใช้ CTA ที่น่าสนใจและคัดลอกพร้อมกับรูปภาพที่น่าสนใจเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ พยายามสร้างแรงจูงใจให้ป๊อปอัปตั้งใจออกด้วยข้อเสนอพิเศษเพื่อเปลี่ยนผู้ละทิ้งที่ละทิ้งมากขึ้น

คุณจะสร้างป๊อปอัปทางออกที่ยอดเยี่ยมที่สุดใน 5 นาทีได้อย่างไร

ตัวสร้างป๊อปอัป Popupsmart สามารถช่วยคุณได้

สร้างป๊อปอัปทางออกฟรีด้วย Popupsmart

บรรทัดล่าง

หากเรากลับไปที่คำถามหลักของเราว่า "อัตราการแปลงหน้า Landing Page ที่ดีคืออะไร"

หน้า Landing Page ที่ดีที่สุดมีอัตรา Conversion สูงถึง 27.4 เปอร์เซ็นต์

ดังที่กล่าวไปแล้ว คุณควรพิจารณาค่าเฉลี่ยอุตสาหกรรมและผู้ชมของคุณเสมอเมื่อประเมินอัตราการแปลงหน้า Landing Page ของคุณ

พยายามมุ่งเน้นที่การปรับปรุงเพื่อวัดความสำเร็จของคุณ คุณควรเห็นความสัมพันธ์ระหว่างอัตราการแปลงและการเข้าชมเว็บของคุณ โดยส่วนใหญ่ เมื่อการเข้าชมของคุณเพิ่มขึ้น อัตราการแปลงหน้า Landing Page ของคุณก็ควรเพิ่มขึ้นเช่นกัน

เมื่อคำนึงถึงข้อมูลและเคล็ดลับเหล่านี้ คุณก็พร้อมแล้วที่จะนำหน้าคู่แข่งของคุณ