เกิดอะไรขึ้นกับการกีฬา?

ได้รับการยกย่องว่าเป็นร้านขายเครื่องกีฬาที่ได้รับความนิยม Sports Authority เป็นชื่อที่ใช้ในครัวเรือนในอุตสาหกรรม มันกระจายแบรนด์ชั้นนำต่างๆ ในช่องสินค้ากีฬา เช่น Under Armour, Nike, Coleman, Adidas เป็นต้น แต่เกิดอะไรขึ้นกับ Sports Authority?

แบรนด์ดังกล่าวมียอดขายมากกว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ในปี 2558 อย่างไรก็ตาม แบรนด์ดังกล่าวลดลงอย่างต่อเนื่องในปี 2559 ดังนั้นลูกค้าจำนวนมากจึงสงสัยว่าเกิดอะไรขึ้นกับผู้นำร้านขายเครื่องกีฬารายนี้ ในบทความนี้ เราเขียนทุกรายละเอียดที่คุณจำเป็นต้องรู้เกี่ยวกับสาเหตุที่การกีฬาอยู่ในซากปรักหักพังในวันนี้

ประวัติการกีฬา

เดิมชื่อ The Sports Authority, Sports Authority, Inc เคยเป็นผู้ค้าปลีกเครื่องกีฬาที่โดดเด่นที่สุดในอเมริกา เมื่อการกีฬาอยู่ในจุดสูงสุด ได้ดำเนินการมากกว่า 463 ร้านค้าในเปอร์โตริโกและ 45 รัฐในสหรัฐอเมริกา

แบรนด์ดังกล่าวจำหน่ายแบรนด์เครื่องกีฬาต่างๆ เช่น Sims, Aspire, SA Gear, Bodyfit, Parkside, Ram, Tommy Armour เป็นต้น Sports Authority ได้สร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์เหล่านี้ส่วนใหญ่ ซึ่งผู้ผลิตรายอื่นหลายรายผลิตขึ้น

มันเริ่มต้นอย่างไร

Sports Authority กลายเป็นบริษัทมหาชนในปี 1987 และเปิดร้านแรกในเดือนพฤศจิกายนของปีเดียวกันที่เมือง Fort Lauderdale รัฐฟลอริดา Jack Smith ซีอีโอ Herman's World of Sports ต้องการนำแนวคิดและเทคนิคการเติบโตที่ทำให้ Home Depot และ Toys “R” Us ประสบความสำเร็จ เขาเปิดร้าน Sports Authority แห่งแรกในปี 1987 และในปี 1990 ได้ขยายไปถึงแปดเมกะสโตร์ในฟลอริดา

สมิ ธ ผู้ชื่นชอบการออกกำลังกายต้องการขยายธุรกิจอย่างเต็มรูปแบบด้วยการซื้อเมืองหลวง Joseph Antonini ประธานของ Kmart เชื่อมั่นในความเชื่อมั่นของ Smith ว่าเขาจะขยายบริษัทให้เต็มรูปแบบ ในปีเดียวกันนั้น Kmart ได้เข้าซื้อกิจการ Sports Authority ในราคา 75 ล้านดอลลาร์

และในปี 1990 Sports Authority ได้เพิ่มจำนวนร้านค้าเป็นสองเท่าเป็น 19 ร้านค้าทั่วสหรัฐอเมริกา การเติบโตอย่างรวดเร็วมาพร้อมกับรายได้ที่เพิ่มขึ้นตามสัดส่วน ซึ่งทำได้ไม่ดีในงบดุล เป็นผลให้ บริษัท อยู่ในสีแดงและสูญเสีย 3.3 ล้านเหรียญในปีงบประมาณนั้น

ความได้เปรียบทางเทคโนโลยี

แม้ว่าแบรนด์จะไม่ได้ตระหนักถึงผลกำไรอย่างเต็มที่ แต่การกีฬาก็ลงทุนในโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยี สิ่งนี้ทำให้พวกเขาได้เปรียบเหนือการแข่งขันโดยทำให้แน่ใจว่าพวกเขาอยู่เหนือสินค้าคงคลัง บริษัทไม่ต้องการสิ่งอำนวยความสะดวกในการกระจายสินค้าด้วยโครงสร้างพื้นฐานทางเทคโนโลยีนี้ เนื่องจากระบบจะจัดเก็บชั้นวางในสต็อก ซึ่งหมายความว่ามีข้อได้เปรียบในการจัดส่งสินค้าไปยังร้านค้าแต่ละแห่งโดยตรง

ที่ตั้งร้านสองเท่า

ที่ตั้งร้านค้าเติบโตอย่างรวดเร็วในปี 2534 เพิ่มการดำเนินงานเป็นสองเท่า บริษัทขยายจำนวนร้านค้าเป็น 36 แห่ง การเติบโตอย่างรวดเร็วในทศวรรษ 1990 มีส่วนทำให้รายรับของ Sports Authority อยู่ที่ 240 ล้านดอลลาร์

เหตุผลหนึ่งที่ Sports Authority เติบโตอย่างรวดเร็วก็เนื่องมาจากส่วนลดจำนวนมากและคุณสมบัติที่ยอดเยี่ยมในผลิตภัณฑ์ของตน อีกเหตุผลหนึ่งคือการรับรู้ของ Smith ในการให้บริการลูกค้าที่เป็นเลิศด้วยการทำให้จอแสดงผลดูน่าสนใจยิ่งขึ้น การเลือกจอภาพคุณภาพสูง และการจ้างพนักงานที่มีความสามารถ

บริษัทเติบโตขึ้นอย่างมากในปี 1992 โดยเพิ่มยอดขายได้ถึง 70% และในปี พ.ศ. 2536 การกีฬาได้กลายเป็นอิสระมากขึ้นและพึ่งพา Kmart น้อยลง

การล่มสลายของ Kmart

ในทางกลับกัน บริษัทแม่ของบริษัท Kmart ได้พยายามดิ้นรนเพื่อให้ทันกับการแข่งขันที่เพิ่มขึ้น Kmart ขาดทุน 974 ล้านดอลลาร์ในปี 1994 ซึ่งผลักดันให้พวกเขาทำให้ร้านค้าพิเศษสามแห่งของพวกเขาเป็นสาธารณะ รวมถึง Sports Authority และนี่จะเป็นประโยชน์แก่การกีฬา

การล่มสลายของ Kmart จะทำให้ Sports Authority เป็นยักษ์ใหญ่ค้าปลีกในอุตสาหกรรมเครื่องกีฬาในไม่ช้า ภายในปี 2015 Sports Authority ได้เปิดร้านค้ามากกว่า 400 แห่งทั่วสหรัฐอเมริกาและเปอร์โตริโก บริษัทยังสะสมยอดขายและรายได้กว่า 2.5 พันล้านดอลลาร์ Sports Authority ได้รับยอดขายและรายได้มากกว่า 250 ล้านดอลลาร์ผ่านร้านค้าอีคอมเมิร์ซและช่องทางการขายอื่นๆ

เกิดอะไรขึ้นกับการกีฬา? ปัจจัยที่นำไปสู่การล้มละลาย

Sports Authority เคยเป็นร้านค้าปลีกเครื่องกีฬาที่ใหญ่ที่สุดและครองส่วนแบ่งในอุตสาหกรรมกว่า 100 ปี ด้วยพนักงานมากกว่า 14,000 คน การกีฬาจึงกลายเป็นร้านค้าปลีกชั้นนำที่มีแบรนด์ชุดกีฬายอดนิยมทั่วโลก บริษัทได้ควบรวมกิจการกับแบรนด์สินค้ากีฬาชั้นนำอื่นๆ เช่น Gart Brothers และ SuperSports ของ Oshman

น่าเสียดายที่บริษัทไม่สามารถตามคู่แข่งรายใหญ่ที่สุดได้ เช่น Dick's Sporting Goods และ Lululemon Michael Foss ซีอีโอของ Sports Authority กล่าวว่าแบรนด์นี้มีประสิทธิภาพต่ำกว่าคู่แข่ง CEO ยอมรับว่าบริษัทสามารถปรับปรุงพื้นที่บริการลูกค้าและช่องทางอีคอมเมิร์ซได้เล็กน้อย

การกีฬายื่นฟ้องล้มละลายในบทที่ 11 เมื่อวันที่ 2 มีนาคม พ.ศ. 2559 จากนั้นจึงเปลี่ยนเป็นการล้มละลายในบทที่ 7 หลังจากไม่กี่เดือน

ต่อไปนี้คือบางส่วนของการดำเนินการเกี่ยวกับการล้มละลายตามลำดับเวลา:

• 02 มีนาคม 2016 – แบรนด์ยื่นฟ้องล้มละลายในบทที่ 11
• 26 เมษายน 2016 – Sports Authority ประกาศขายทรัพย์สินทั้งหมดและที่ตั้งร้านค้าที่เหลืออยู่
• 18 พฤษภาคม 2016 – แบรนด์ขายร้านค้าให้กับผู้ชำระบัญชีไม่กี่ราย
• 25 พฤษภาคม 2016 – Michael Foss ประกาศว่าร้านค้าทั้งหมดจะปิดภายในเดือนสิงหาคม 2016
• 30 มิถุนายน 2016 – Dick's Sporting Goods ชนะการประมูลเพื่อซื้อทรัพย์สินทางปัญญาและชื่อแบรนด์ของ Sports Authority
• 28 กรกฎาคม 2016 – เว็บไซต์ของ Sports Authority ถูกเปลี่ยนเส้นทางไปยังเว็บไซต์ของ Dick's Sporting Goods

สาเหตุหลักประการหนึ่งที่ทำให้การจากไปของ Sports Authority คือการขาดนวัตกรรม ร้านค้าปลีกเครื่องกีฬารายอื่นๆ กำลังทำเสื้อผ้ากีฬาแนวใหม่ที่เหมาะกับกลุ่มประชากรที่อายุน้อยกว่า อย่างไรก็ตาม การกีฬาไม่ได้ตระหนักถึงแนวโน้มใหม่ใด ๆ สิ่งนี้จะนำไปสู่ความหายนะเนื่องจากการแข่งขันกับแบรนด์ที่โดดเด่นที่สุดเช่น Amazon, Target หรือ Walmart

นอกจากนี้ บริษัทล้มเหลวในการจัดลำดับความสำคัญของสถานะออนไลน์ ในขณะเดียวกัน แบรนด์อื่นๆ ก็เพิ่มยอดขายผ่านช่องทาง Omni

โดยรวมแล้ว Sports Authority มีหนี้มากกว่าพันล้านดอลลาร์ บริษัทมีเจ้าหนี้ 99 รายที่มีทรัพย์สินน้อยกว่า 50,000 ดอลลาร์ บริษัทยืนยันว่าร้านค้า 463 แห่งส่วนใหญ่จะยังเปิดอยู่ อย่างไรก็ตาม ร้านค้า 140 แห่งที่ระบุให้ปิดยังคงได้รับการจัดสรรให้ปิด

บทสรุป

สิ่งที่เกิดขึ้นกับการกีฬาควรสอนบทเรียนผู้ประกอบการทุกคน การติดตามแนวโน้มและคู่แข่งเป็นสิ่งสำคัญเพื่อหลีกเลี่ยงการถูกทิ้งไว้ข้างหลัง ตัวอย่างเช่น การพึ่งพา Omnichannel สำหรับการตลาดและการขายเป็นสิ่งสำคัญในปัจจุบัน หากคุณต้องการอยู่ในเกมไปอีกหลายปี ให้สร้างสรรค์สิ่งใหม่ๆ อยู่เสมอ และให้แน่ใจว่ากลยุทธ์ทางการตลาดของคุณนั้นยอดเยี่ยม

ต้องการความช่วยเหลือด้านการออกแบบการตลาดหรือไม่? ลองใช้บริการออกแบบไม่จำกัดของ Penji เป็นเวลา 15 วันโดยไม่มีความเสี่ยง หรือลงทะเบียนตอนนี้เพื่อรับส่วนลด 15 เปอร์เซ็นต์ในเดือนแรกของคุณ!