'เงินหรือชีวิตของคุณ' (YMYL) คืออะไร?

“เงินหรือชีวิตของคุณ…” ดูเหมือนสิ่งที่คุณจะได้ยินในสปาเก็ตตี้ตะวันตกแบบเก่าใช่ไหม เนื้อหาประเภทนี้ไม่ใช่เรื่องตลก

เงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) คือวิธีที่ Google อธิบาย "ประเภทของหน้าเว็บหรือหัวข้อที่อาจส่งผลต่อความสุข สุขภาพ ความมั่นคงทางการเงิน หรือความปลอดภัยในอนาคตของบุคคล"

การทำความเข้าใจความหมายของเนื้อหา YMYL และวิธีปฏิบัติตามความคาดหวังของ Google เป็นสิ่งสำคัญสำหรับผู้เผยแพร่เว็บไซต์และผู้เชี่ยวชาญด้าน SEO

ในโพสต์นี้ คุณจะพบคำตอบสำหรับคำถามที่เร่งด่วนที่สุดเกี่ยวกับเนื้อหา YMYL:

• หน้าเว็บเงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) คืออะไร?
• ทำไม YMYL ถึงมีความสำคัญต่อ SEO?
• คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ YMYL อย่างไร

หน้าเว็บเงินหรือชีวิตของคุณ (YMYL) คืออะไร?

หน้าเว็บ YMYL มีข้อมูลที่อาจส่งผลกระทบต่อชีวิตของบุคคลในลักษณะที่ร้ายแรง ในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาล่าสุด Google อธิบายว่ามาตรฐานการให้คะแนนคุณภาพของหน้าสำหรับเนื้อหา YMYL นั้น "สูงมาก" เนื่องจากหน้าคุณภาพต่ำอาจมีผลเสียต่อผู้ค้นหา

หน้า YMYL ไม่ได้เป็นเพียงสถานที่ที่คุณสามารถซื้อได้ ตัวอย่างของเนื้อหา YMYL ได้แก่:

• ข่าวเกี่ยวกับประเด็นสำคัญและเหตุการณ์ปัจจุบันโดยเฉพาะในธุรกิจ การเมือง วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี
• ข้อมูลเกี่ยวกับพลเมือง รัฐบาล และกฎหมาย เช่น เนื้อหาเกี่ยวกับการลงคะแนนเสียงหรือบริการทางสังคม
• คำแนะนำทางการเงินและข้อมูลเกี่ยวกับภาษี การออม การลงทุน ฯลฯ
• หน้าช้อปปิ้งไม่ว่าจะเป็นสินค้าหรือบริการ
• เนื้อหาด้านสุขภาพและความปลอดภัย รวมถึงข้อมูลทางการแพทย์และสิ่งที่เกี่ยวข้องกับยา การเตรียมความพร้อมในกรณีฉุกเฉิน โรงพยาบาล และอื่นๆ
• เพจเกี่ยวกับกลุ่มคน โดยเฉพาะการอ้างสิทธิ์หรือข้อมูลเกี่ยวกับศาสนา เพศ เชื้อชาติ หรือลักษณะ/ข้อมูลประชากรที่ใช้ร่วมกันอื่นๆ

Google ตั้งข้อสังเกตว่ารายการในหลักเกณฑ์ไม่ครอบคลุม หน้าเว็บใดๆ ที่มีข้อมูล คำแนะนำ หรือคำกล่าวอ้าง “ที่เกี่ยวข้องกับการตัดสินใจครั้งใหญ่หรือแง่มุมที่สำคัญในชีวิตของผู้คน” ถือเป็น YMYL

ทำไม YMYL ถึงมีความสำคัญต่อ SEO?

Google ถือเพจ YMYL ให้มีมาตรฐานที่สูงกว่าเนื้อหาประเภทอื่น หากคุณต้องการให้หน้าเว็บในหัวข้อที่อาจมีความละเอียดอ่อนเหล่านี้มีอันดับเหนือคู่แข่ง เนื้อหาทั้งหมดบนหน้าต้องผ่านการตรวจสอบคุณภาพอย่างเข้มงวดของเครื่องมือค้นหา

ซึ่งรวมถึง:

• เนื้อหาหลัก (MC) : ส่วนของหน้าที่ช่วยให้หน้าบรรลุวัตถุประสงค์โดยตรง ซึ่งรวมถึงข้อความ รูปภาพ วิดีโอ บทวิจารณ์ และเนื้อหาอื่น ๆ ที่ผู้ใช้สร้างขึ้น เป็นต้น
• เนื้อหาเสริม (SC) : ส่วนของหน้าที่นำไปสู่ประสบการณ์ของผู้ใช้แต่ไม่จำเป็นต้องขับเคลื่อนวัตถุประสงค์ของหน้า เช่น ลิงก์การนำทาง เป็นต้น
• โฆษณา : สื่อแบบชำระเงินและการสร้างรายได้ที่ออกแบบมาเพื่อสร้างรายได้จากหน้าเว็บ รวมถึง Affiliate หรือลิงก์ที่สร้างรายได้อื่นๆ

ผู้เผยแพร่เว็บไซต์จำเป็นต้องเข้าใจว่าแม้แต่หน้าเว็บ YMYL ที่มีเนื้อหาคุณภาพสูงก็อาจไม่เพียงพอหากมีลิงค์พันธมิตรหรือโฆษณาที่นำผู้อ่านไปยังข้อมูลที่น่าสงสัยที่อาจส่งผลเสียต่อพวกเขา

คิดในแง่ของประสบการณ์โดยรวมที่ผู้ค้นหามีบนหน้าเว็บที่เป็นปัญหา

คุณเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับ YMYL อย่างไร

คุณไม่สามารถพูด YMYL ได้โดยไม่ใช้ตัวย่อที่สร้างผลกระทบอื่น: EAT (ความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือ) EAT ไม่ใช่ปัจจัยการจัดอันดับ แต่เป็นวิธีที่ Google อธิบายสิ่งที่ต้องการในเนื้อหาเว็บที่มีคุณภาพ

EAT มีความสำคัญกับเว็บไซต์และหน้าทุกประเภท ตั้งแต่ฟอรัมที่มีเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นอย่างเคร่งครัด ไปจนถึงบล็อกแฟชั่น เว็บไซต์ซุบซิบ และอื่นๆ

หน้าเว็บ YMYL มีความสำคัญยิ่งขึ้นกว่าที่ผู้ใช้หันไปขอคำแนะนำและข้อมูลเกี่ยวกับหัวข้อที่อาจส่งผลกระทบร้ายแรงต่อการดำรงชีวิตของพวกเขา

จากหลักเกณฑ์ของ Google:

จำนวนข้อมูลที่จำเป็นสำหรับการประเมิน EAT ขึ้นอยู่กับประเภทของเว็บไซต์ ตัวอย่างเช่น เว็บไซต์ YMYL ต้องการความไว้วางใจในระดับสูง ดังนั้นโดยทั่วไปจึงต้องการข้อมูลที่น่าพอใจว่าใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาของไซต์

มีบางแง่มุมที่ Google พิจารณาเป็นพิเศษเมื่อพิจารณาถึง EAT ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้าเว็บของคุณตอบคำถามสำคัญเหล่านี้อย่างชัดเจน:

• เพจนี้มีจุดประสงค์อะไร?
• มันแสดงให้เห็นถึงความเชี่ยวชาญ ความน่าเชื่อถือ และความน่าเชื่อถือได้อย่างไร?
• คุณภาพและปริมาณของเนื้อหาหลักบ่งบอกถึงทรัพยากรคุณภาพสูงในหัวข้อนี้หรือไม่
• ใครเป็นผู้รับผิดชอบเนื้อหาหลักในหน้านี้
• เว็บไซต์นี้และบุคคลที่รับผิดชอบเนื้อหาของหน้ามีชื่อเสียงประเภทใด?
• ไซต์นี้ขายโฆษณาหรือเสนอลิงก์ไปยังเนื้อหาหรือไซต์ที่น่าสงสัยและอาจเป็นอันตรายหรือไม่

นอกจากนี้ ผู้จัดพิมพ์ยังต้องการให้ความสนใจเป็นพิเศษกับ “Needs Met” ซึ่งเป็นส่วนในแนวทางปฏิบัติของผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาที่เพิ่มเข้ามาในช่วงปลายปี 2020 มาตรการ Needs Met ในระดับ “Fails to Meet” ถึง “Fully Meets” ผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาจะดีเพียงใด หน้าและหน้า Landing Page ที่เชื่อมโยงกับข้อความค้นหาเป็นไปตามเจตนาของผู้ค้นหาบนมือถือ

การปรับเนื้อหา หน้า และไซต์ของ YMYL ให้เหมาะสมหมายถึงการทำให้ทั้งผู้เยี่ยมชมไซต์และเครื่องมือค้นหาเห็นว่าทรัพยากรของคุณจะไม่ส่งผลเสียต่อผู้อ่าน ใช้เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อปรับปรุง EAT ของเพจของคุณ

ความเชี่ยวชาญ

Google กำลังมองหาความเชี่ยวชาญเฉพาะของผู้สร้าง MC ของเพจ ความเชี่ยวชาญมีความสำคัญอย่างยิ่งในหัวข้อ YMYL Google ต้องการเห็นว่าผู้ที่สร้างเนื้อหานั้นมีประสบการณ์ทางวิชาชีพ การรับรอง การศึกษา ประสบการณ์ตรง และ/หรือคุณสมบัติอื่นๆ ที่ทำให้บุคคลดังกล่าวเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ

เพื่อช่วยปรับปรุงความเชี่ยวชาญด้านเนื้อหาของคุณ:

• ชัดเจนว่าใครเป็นคนสร้างเนื้อหาหลักและอะไรทำให้พวกเขาเป็นผู้เชี่ยวชาญในหัวข้อนั้นๆ ซึ่งอาจหมายถึงการจ้างผู้เชี่ยวชาญ และคุณอาจต้องการรวมชื่อผู้เขียนที่มีประวัติโดยย่อในเนื้อหาของคุณ
• จัดหาและอ้างอิงข้อมูลที่เชื่อถือได้อย่างเหมาะสมเพื่อสนับสนุนการเรียกร้องใด ๆ ที่ไม่ใช่ความรู้ทั่วไป โปรดจำไว้ว่าลิงก์ขาออกไปยังแหล่งข้อมูลจากผู้เชี่ยวชาญช่วยเพิ่มความน่าเชื่อถือของคุณ
• เมื่อมีการสร้างเนื้อหาโดยผู้ใช้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่ามีกระบวนการกำกับดูแลเพื่อลบข้อมูลที่มีคุณภาพต่ำและอาจเป็นอันตรายออก

เผด็จการ

ในการประเมินอำนาจหน้าที่ Google กำลังพิจารณาความเชื่อถือได้ของผู้สร้าง MC, MC เอง และเว็บไซต์โดยรวม

เพื่อปรับปรุงสิทธิ์ของคุณ:

• ถามตัวเอง หน้านี้ปล่อยให้คำถามที่ไม่มีคำตอบหรือไม่? แม้ว่าจำนวนคำหรือปริมาณของเนื้อหาหลักจะไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับ แต่ Google ก็ต้องการเห็นว่าปริมาณเนื้อหาเพียงพอต่อความต้องการของผู้อ่าน (อย่างไรก็ตาม คุณสามารถดูจำนวนคำสำหรับหน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดได้โดยใช้ปลั๊กอิน WordPress SEO ของเรา)
• ดึงดูดลิงก์จากเว็บไซต์ที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถืออื่นๆ ในช่องของคุณ เช่น สมาคมอุตสาหกรรม ผู้เชี่ยวชาญที่ได้รับการยอมรับ และสิ่งพิมพ์ที่มีชื่อเสียง สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่ CMO's Guide to the New Link Building Strategy

ความน่าเชื่อถือ

เช่นเดียวกับความเชื่อถือได้ Google กำลังพิจารณาความน่าเชื่อถือของผู้สร้าง MC, MC เองและเว็บไซต์ นี่เป็นสิ่งสำคัญอย่างยิ่งเมื่อเนื้อหาให้คำแนะนำเกี่ยวกับการเงินส่วนบุคคล ประเด็นทางกฎหมาย ภาษี ฯลฯ

วิธีปรับปรุงความน่าเชื่อถือของเว็บไซต์ ได้แก่:

• โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับการขายและหน้าร้าน Google กำลังมองหาประสบการณ์การบริการลูกค้าที่ "น่าพอใจ" ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเพจตอบคำถามทั่วไปในเชิงรุกและเส้นทางสู่บริการ ไม่ว่าจะโดยแชทออนไลน์ โทรศัพท์ หรือวิธีการอื่นใด มีความชัดเจน
• รวมคำนิยมและบทวิจารณ์ไว้ในหน้าต่างๆ แทนที่จะทิ้งไว้บนเว็บไซต์ของบุคคลที่สามหรือในหน้าเฉพาะเพียงหน้าเดียว อย่าให้ผู้ใช้ไปค้นหาพวกเขา โอกาสที่พวกเขาจะไม่รบกวน Google กล่าวว่า "เราถือว่าบทวิจารณ์ของผู้ใช้ในเชิงบวกจำนวนมากเป็นเครื่องยืนยันถึงชื่อเสียงในเชิงบวก"
• แสดงสมาคมอุตสาหกรรม คุณสมบัติที่เกี่ยวข้อง ป้ายที่แสดงให้เห็นว่าคุณปกป้องข้อมูลผู้เยี่ยมชม/ผู้ซื้อ ข้อมูลนโยบายการคืนเงิน และข้อมูลอื่นๆ ที่สร้างความไว้วางใจให้กับผู้เยี่ยมชมได้อย่างไร
• Google กล่าวว่า "เมื่อจำเป็นต้องมีความเชื่อถือได้หรือความเชี่ยวชาญในระดับสูง ชื่อเสียงของเว็บไซต์ควรได้รับการตัดสินจากความคิดเห็นของผู้เชี่ยวชาญ" ผู้เชี่ยวชาญชั้นนำในอุตสาหกรรมจะพูดอะไรเกี่ยวกับหน้าเว็บ YMYL ของคุณ

สุดท้าย ดูหน้าเว็บของคุณในหัวข้อ YMYL ด้วยสายตาที่สำคัญ:

• ฉันจะให้เงินกับเว็บไซต์นี้หรือไม่
• ฉันจะยินยอมให้การรักษาพยาบาลหรือแผนการลงทุนตามที่เห็นในที่นี้หรือไม่?
• ฉันมั่นใจในความถูกต้องของข้อมูลนี้มากน้อยเพียงใด

อ่านคู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับความรู้พื้นฐานเกี่ยวกับ EAT ของ Google สำหรับคำแนะนำและตัวอย่างที่เป็นประโยชน์เพิ่มเติม และโปรดดู: 5 ครั้งเมื่อ SEO Siloing สามารถสร้างหรือทำลายอันดับของคุณว่า siloing สามารถช่วยเหลือหน้าเว็บ YMYL ได้อย่างไร

ยกระดับมาตรฐานสำหรับหน้าเว็บ YMYL

แถบนี้เพิ่มขึ้นอย่างมากเมื่อคุณเพิ่มประสิทธิภาพไซต์และเนื้อหาของ YMYL เป็นแหล่งที่มีชื่อเสียงและน่าเชื่อถือสำหรับผู้เยี่ยมชมของคุณและ Google จะตอบแทนคุณด้วยอันดับที่สูงขึ้นและการมองเห็นออนไลน์ที่ดีขึ้น

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้ทบทวนและประเมินหน้า YMYL ซ้ำบ่อยๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในพื้นที่ที่เคลื่อนไหวรวดเร็ว เช่น เทคโนโลยีทางการแพทย์และการรักษา การเมือง หรือการลงทุน เป็นต้น

สิ่งที่เป็นทรัพยากรที่ดีในปีที่แล้วอาจล้าสมัยในวันนี้ คุณสามารถเพิ่ม ROI ของเนื้อหาของคุณให้สูงสุดโดยการอัปเดตสิ่งที่คุณได้ลงทุนไปแล้วในการสร้างอย่างต่อเนื่องเพื่อให้มันทำงานต่อไปปีแล้วปีเล่า

หากคุณต้องการความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญเกี่ยวกับ SEO หรือเนื้อหาของคุณ โปรดติดต่อเราวันนี้เพื่อขอใบเสนอราคาและคำปรึกษาฟรี