หน้า Landing Page กำลังดึงดูดความสนใจของธุรกิจจำนวนมากในปัจจุบัน เนื่องจากผู้จัดการเว็บไซต์จำนวนมากทุ่มเทเวลาและทรัพยากรให้กับผลิตภัณฑ์ MarTech, แคมเปญ PPC และความพยายามในการเข้าถึงข้อมูลทั่วไป จึงไม่แนะนำให้หายไปจากหน้า Landing Page ผู้จัดการฝ่ายการตลาดส่วนใหญ่ใช้โฮมเพจ เกี่ยวกับเรา หรือหน้าติดต่อเราของเว็บไซต์ของตนเป็นหน้า Landing Page การกำหนดหน้าเหล่านี้เป็นปลายทางการคลิกโพสต์ของผู้เยี่ยมชมไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดี เนื่องจากไม่ได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้บริการตามวัตถุประสงค์ที่อยู่เบื้องหลังลิงก์ส่งเสริมการขายของอีเมลหรือแคมเปญโฆษณา วันนี้ฉันจะพูดถึงวิธีสร้างหน้า Landing Page ที่ดึงดูดสายตาซึ่งตอบสนองความตั้งใจของผู้เข้าชมในการคลิกผ่านอีเมลหรือโฆษณาของคุณ มาเจาะลึกกันเพื่อเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการสร้างหน้า Landing Page ที่น่าสนใจ:
หน้า Landing Page คืออะไร
เป็นหน้าที่ผู้ใช้ไปถึงหลังจากคลิกลิงก์ในอีเมลหรือโฆษณาหรือไฮเปอร์ลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณที่มีให้ในบล็อกโพสต์ โพสต์ในโซเชียลมีเดีย และพอร์ทัลรายการผลิตภัณฑ์ พวกเขารับปริมาณการใช้งานและเปลี่ยนผู้เข้าชมเป็นลูกค้าเป้าหมายหรือลูกค้าที่จ่ายเงิน คุณควรใช้หน้าเว็บแบบสแตนด์อโลนซึ่งไม่ได้ (จำเป็น) เป็นส่วนหนึ่งของแผนผังเว็บไซต์ของเว็บไซต์ของคุณ และสร้างขึ้นเพื่อกำหนดเป้าหมายการเข้าชมขาเข้าโดยเฉพาะ หน้าเว็บเหล่านี้สร้างขึ้นและปรับให้เหมาะสมสำหรับการแปลง กระตุ้นการดำเนินการ และดึงดูดอัลกอริทึม SEO แลนดิ้งเพจมีสองประเภท:
- หน้า Landing Page อ้างอิง: ได้รับการออกแบบให้เป็นบทความโฆษณาหรือสรุปวิธีแก้ปัญหาของคุณ
- หน้า Landing Page ของธุรกรรม: มีวัตถุประสงค์เพื่อเพิ่ม Conversion และแลกเปลี่ยนข้อมูล พวกเขายังทำหน้าที่เป็นเครื่องมือจับตะกั่ว
จากทั้งหมดที่กล่าวมา เป็นที่น่าสังเกตว่าการใช้ถ้อยคำมากเกินไปในที่ที่ผู้เยี่ยมชมควรจะดำเนินการส่งผลให้อัตราการมีส่วนร่วมต่ำ แทนที่จะใช้หน้า Landing Page ที่มีคำจำนวนมาก การสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเองด้วยการเล่าเรื่องด้วยภาพที่น่าดึงดูดจะช่วยสะท้อนความรู้สึกของผู้เยี่ยมชม
แนวทางที่เหมาะสมในการสร้างหน้า Landing Page ที่มองเห็นได้ชัดเจน
เมื่อพูดถึงการสร้างหน้า Landing Page แบบสแตนด์อโลน คุณต้องออกแบบหน้าเหล่านี้โดยมีเป้าหมายเฉพาะ การใช้องค์ประกอบที่ดึงดูดสายตาสามารถช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมได้หากทำอย่างถูกต้อง ในส่วนนี้ ฉันจะชี้ให้เห็นเคล็ดลับเล็กๆ น้อยๆ ที่จะช่วยคุณในกระบวนการ:
กำหนดวัตถุประสงค์ของคุณ
ก่อนอื่น กำหนดเป้าหมายของการสร้างหน้า Landing Page ที่กำหนดเองสำหรับผู้ชมของคุณ อาจเป็นการกระตุ้นให้พวกเขาทำการซื้อ ดาวน์โหลดเนื้อหาที่มีรั้วรอบขอบชิด กรอกแบบฟอร์มการเลือกรับ สมัครรับจดหมายข่าวของคุณ หรือส่งคำถาม การกำหนดวัตถุประสงค์เบื้องหลังการสร้างหน้า Landing Page ช่วยในการกำหนด UI / UX และเส้นทางของผู้อ่าน
กำหนดการแข่งขันและผู้ชมของคุณ
เมื่อพูดถึงการตลาดดิจิทัล การรู้ว่าคู่แข่งของคุณทำอะไรเป็นสิ่งสำคัญมาก ในกรณีส่วนใหญ่ การจำลองสิ่งที่พวกเขาทำอยู่แล้วจะช่วยประหยัดเวลาและความพยายามของคุณ หรืออย่างน้อยก็เป็นแรงบันดาลใจให้กับสิ่งที่ควรทำ สิ่งนี้ช่วยให้คุณเรียนรู้กลยุทธ์ที่ใช้ได้ผลกับคู่แข่งโดยตรงของคุณ ในทางกลับกัน คุณควรกำหนดข้อมูลประชากรของผู้ชมและความตั้งใจของพวกเขาที่อยู่เบื้องหลังการลงจอดบนเพจของคุณ จากสองด้านนี้ คุณสามารถก้าวไปข้างหน้ากับสำเนาและการออกแบบได้
ทำแผนที่แหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ
เมื่อคุณใช้แคมเปญการตลาดบนหลายแพลตฟอร์มพร้อมกับกิจกรรมการสร้างการเข้าชมแบบออร์แกนิก คุณจำเป็นต้องแมปแหล่งที่มาของการเข้าชมของคุณ เนื่องจากผู้เข้าชมบางรายจะคลิกผ่านโฆษณาบน Facebook บางคนอาจคลิกโฆษณา Google ของคุณในขณะที่คนอื่นอาจอ่านอีเมลของคุณและคลิกผ่าน จะเป็นการดีที่สุดหากคุณใช้หน้า Landing Page ที่กำหนดเองกับแหล่งที่มาของการเข้าชมแต่ละแห่งที่สอดคล้องกับวัตถุประสงค์ของแคมเปญของคุณ Hubspot พบว่าเว็บไซต์ที่ใช้หน้า Landing Page 40 หน้าขึ้นไปมีลีดเพิ่มขึ้น 120% เมื่อเทียบกับเว็บไซต์ที่ใช้หน้า Landing Page 5 หน้าหรือน้อยกว่า
ใช้แบบแผนสีเพื่อสร้างความแตกต่างให้กับองค์ประกอบของหน้า
การใช้สีต่างๆ เพื่อปลูกฝังกระบวนการคิดเฉพาะเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการสร้างหน้าปลายทางที่ดึงดูดสายตา คุณควรใช้สีตามผลกระทบที่มีต่ออารมณ์และความคิดของเราที่เกี่ยวข้องกับสีเหล่านั้น การใช้การไล่สี/แสงสีเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการแยกแยะองค์ประกอบของหน้าในลักษณะที่ชัดเจน ชุดสีช่วยให้ผู้เข้าชมของคุณมุ่งความสนใจไปที่ไฮไลท์ที่สำคัญและ CTA ของคุณ
กำหนดเส้นทางของผู้อ่านด้วยความช่วยเหลือของภาพ
การให้คำแนะนำแบบเห็นภาพแก่ผู้เข้าชมของคุณเกี่ยวกับสิ่งที่พวกเขาควรทำคือการใช้กราฟิกอย่างชาญฉลาด ตัวอย่างเช่น คุณสามารถวาง GIF ไว้รอบๆ ปุ่ม CTA เพื่อให้ผู้เข้าชมคลิกที่ปุ่ม การให้คำแนะนำที่ละเอียดอ่อนเป็นวิธีที่มีประสิทธิภาพในการขับเคลื่อน Conversion เนื่องจากกิจกรรมทางการตลาดจำนวนมากมุ่งไปที่การสร้างผลกระทบ
ใช้ภาพในการจับและชี้นำความสนใจของผู้ใช้
เมื่อพูดถึงการรักษาและชี้นำความสนใจของผู้มาเยี่ยม ควรใช้การเล่าเรื่องด้วยภาพแทนคำพูด คุณสามารถใช้รูปภาพ เวกเตอร์ หรือวิดีโอเพื่อถ่ายทอดข้อมูลเพิ่มเติมภายในระยะเวลาอันสั้นในลักษณะที่มีส่วนร่วม
ใช้ประโยชน์จากพลังของการแสดงข้อมูล (DataViz)
สำหรับหน้า Landing Page หน้า Landing Page เป็นขั้นตอนสุดท้ายของกระบวนการขายโดยไม่คำนึงถึงแหล่งที่มาของการเข้าชม คุณสามารถพิจารณาว่าผู้เยี่ยมชมได้ตกลงในประเด็นของคุณแล้ว และพวกเขามาถึงหน้า Landing Page เพื่อทำการตัดสินใจให้เสร็จสิ้น ดังนั้น การยืนยันทางเลือกใหม่ของพวกเขาจึงเป็นส่วนสำคัญในการเพิ่มอัตราการแปลงของคุณ กราฟิกมักจะเป็นเครื่องมือในการเล่าเรื่องด้วยภาพที่ยอดเยี่ยม เนื่องจากช่วยให้ผู้ชมอ่านชุดข้อมูลหลายชุดในลักษณะที่เข้าถึงได้ คุณยังสามารถใช้กราฟิกเพื่ออธิบายปัญหาของผู้อ่านหรือวิธีแก้ปัญหานอกเหนือจากข้อมูลทางสถิติ นอกจากนี้ GIF ยังเป็นหนึ่งในนวัตกรรมล่าสุดในอุตสาหกรรมเมื่อพูดถึง DataViz
เคล็ดลับสำคัญบางประการ
- ให้ภาพของคุณเป็นเรื่องง่ายและเรียบง่าย
- ยึดมั่นในแนวทางมินิมัลลิสต์เมื่อต้องใช้การผสมผสานมัลติมีเดีย
- เลือกชุดสีของคุณตามวัตถุประสงค์ของ CTA . ของคุณ
- หากคุณกำลังสร้างหน้า Landing Page แบบภาพ ให้ไปที่โครงร่างการออกแบบที่ตอบสนอง
- ใช้ภาพประจำวันเพื่อเสริมสำเนาและ CTA ของคุณ
- แทนที่จะอธิบายหรือบรรยายวิธีแก้ปัญหาของคุณ ให้ลองใช้การเล่าเรื่องด้วยภาพและใช้คำเท่าที่จำเป็นเท่านั้น
- อย่าลืมเพิ่มประสิทธิภาพมัลติมีเดียหน้า Landing Page ของคุณสำหรับ SEO บนหน้าเพื่อให้มองเห็นได้ดียิ่งขึ้นในเครื่องมือค้นหา
- สุดท้ายนี้ ให้สร้างแลนดิ้งเพจเป็นส่วนหนึ่งของความพยายามทางการตลาดดิจิทัลของคุณ
เพื่อให้จดจำหลุมพรางของหน้า Landing Page ได้ดีขึ้น เราจึงสร้างอินโฟกราฟิกสำหรับคุณ:
ที่มา: วิธีใช้องค์ประกอบภาพในหน้า Landing Page เพื่อเพิ่ม Conversion
สรุป
แลนดิ้งเพจเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสร้างตัวตนของแบรนด์และยืนยันเป้าหมายทางการตลาดของคุณ การเพิ่มรูปลักษณ์จะช่วยให้คุณจับ ขับรถ และดึงดูดความสนใจของผู้มาเยือน ข้อดีที่สำคัญอย่างหนึ่งของการใช้หน้า Landing Page แบบภาพที่กำหนดเองคือคุณสามารถแปลได้ การใช้ภาพช่วยขจัดความยุ่งเหยิงและปรับปรุง ROI ของแคมเปญของคุณอย่างก้าวกระโดด
