กลยุทธ์การตลาดแบรนด์รูปแบบต่างๆ มีอะไรบ้าง

ต้องมีการวางแผนเพื่อทำสิ่งใดสิ่งหนึ่ง เช่น สร้างอพาร์ทเมนต์ ออกแบบรถยนต์ หรือเริ่มต้นธุรกิจของคุณเอง ทุกงานสำคัญจำเป็นต้องมีแผนกลยุทธ์ที่เหมาะสมในการดำเนินการเพื่อให้ได้ผลลัพธ์ที่ต้องการ เช่นเดียวกับการพัฒนากลยุทธ์แบรนด์ที่มีไว้สำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ

ด้วยการสร้างแบรนด์เชิงกลยุทธ์ คุณทำให้ธุรกิจของคุณแตกต่างจากคู่แข่งและพัฒนาความภักดีของลูกค้า มีกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์มากมายจนยากที่จะเลือกกลยุทธ์ที่ดีที่สุดสำหรับธุรกิจของคุณที่ตรงตามความต้องการของคุณอย่างสมบูรณ์

หากต้องการเรียนรู้เกี่ยวกับวิธีการสร้างแบรนด์แบบต่างๆ พร้อมกับองค์ประกอบสำคัญของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ โดยทั่วไปแล้ว ผู้เชี่ยวชาญมักจะชอบเรียน หลักสูตรกลยุทธ์แบรนด์ นี่เป็นตัวเลือกในอุดมคติที่ทำให้คุณได้เรียนรู้ทุกแง่มุมของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

เป็นการดีกว่าที่จะรู้ว่าการสร้างแบรนด์คืออะไร เพื่อที่จะเข้าใจรูปแบบต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับกลยุทธ์การตลาดของแบรนด์

บทความนี้จะแจ้งให้คุณทราบเกี่ยวกับรูปแบบต่างๆ ของกลยุทธ์การตลาดสำหรับแบรนด์ หลังจากแนะนำสั้นๆ เกี่ยวกับการสร้างแบรนด์

การสร้างแบรนด์คืออะไร?

แบรนด์แสดงถึงตัวตนของคุณในฐานะองค์กรธุรกิจ การสร้างแบรนด์คือแนวทางปฏิบัติทางการตลาดที่ช่วยให้คุณสร้างความแตกต่างระหว่างผลิตภัณฑ์และบริการของคุณจากธุรกิจอื่นๆ การสร้างแบรนด์รวมถึงการสร้างองค์ประกอบต่างๆ สำหรับธุรกิจของคุณ เช่น พันธกิจ โลโก้ ตลอดจนการออกแบบที่สอดคล้องกันตลอดการสื่อสารทางการตลาด

กลยุทธ์แบรนด์คืออะไร?

ในส่วนหนึ่งของแผนธุรกิจ กลยุทธ์ของแบรนด์จะสรุปวิธีที่บริษัทสร้างสายสัมพันธ์และความชื่นชอบในตลาดที่มีพลวัต วัตถุประสงค์หลักของกลยุทธ์แบรนด์คือการสร้างชื่อเสียงในใจของผู้บริโภค เพื่อให้พวกเขาต้องการสนับสนุนบริการและผลิตภัณฑ์ของธุรกิจของคุณเหนือคู่แข่งที่เกี่ยวข้อง

กลยุทธ์แบรนด์ที่กำหนดไว้อย่างดีและดำเนินการอย่างเหมาะสมจะส่งผลกระทบต่อทุกด้านของธุรกิจ และเชื่อมโยงโดยตรงกับอารมณ์ ความต้องการ และสภาพแวดล้อมการแข่งขันของลูกค้า

ประเภทของกลยุทธ์การสร้างแบรนด์

มีกลยุทธ์การสร้างแบรนด์หลายประเภทที่มุ่งสร้างมูลค่าเพิ่มให้กับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ โดยพิจารณาจากกลุ่มเป้าหมาย แคมเปญการตลาด งบประมาณ อุตสาหกรรม และด้านอื่นๆ อีกมากมาย กลยุทธ์การสร้างตราสินค้าเจ็ดประเภทมีดังต่อไปนี้

• การสร้างแบรนด์ส่วนบุคคล

การสร้างแบรนด์ประเภทนี้ส่วนใหญ่จะใช้กับบุคคลธรรมดาแทนที่จะกำหนดเป้าหมายธุรกิจทั้งหมด โดยทั่วไปแล้ว Personal Branding จะใช้เพื่อสร้างบุคลิกภาพ ลักษณะของบุคคล หรือเมื่อพวกเขาทำงานเป็นแบรนด์

บุคลิกที่แตกต่างกัน รวมถึงคนดัง ผู้นำทางความคิด นักการเมือง และนักกีฬาต่างนำเสนอตัวตนในแบบที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดต่อสาธารณชน

ตัวอย่างเช่น แอน แฮนด์ลีย์ ผู้บุกเบิกด้านการตลาดดิจิทัล ใช้สโลแกนว่า 'ส่งเสริมการตลาดที่ดีอย่างน่าขัน'

• การสร้างแบรนด์องค์กร

การสร้างแบรนด์องค์กรเป็นรูปแบบหนึ่งของการสร้างแบรนด์ที่บริษัทนำมาใช้เพื่อส่งเสริมตนเองต่อสาธารณชนและบุคลากรของบริษัทเอง เป็นคุณค่าสำคัญของธุรกิจ

ทุกจุดของการโต้ตอบที่บริษัทมีกับผู้บริโภคที่มีศักยภาพ ลูกค้าปัจจุบัน และลูกค้าในอดีตควรมีเป้าหมายเพื่อสะท้อนถึงพันธกิจ บุคลิกภาพ และค่านิยมหลักของบริษัท

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการสร้างแบรนด์องค์กรคือตัวอย่างที่ทำโดย Hubspot วลี "การตลาดขาเข้า" ถูกสร้างขึ้นโดย HubSpot; มันหมายถึงแนวทางปฏิบัติที่เน้นลูกค้าเป็นศูนย์กลางซึ่งสร้างความแข็งแกร่งให้กับแบรนด์และส่งเสริมการสนับสนุนลูกค้า

เริ่มแรกแพลตฟอร์มจาก HubSpot ถูกสร้างขึ้นเพื่อช่วยเหลือธุรกิจต่างๆ ในการดึงดูดผู้เข้าชมเว็บไซต์ เปลี่ยนโอกาสในการขาย ปิดดีล และชนะใจผู้สนับสนุน ขณะนี้ แพ็คเกจ “ฮับ” ทั้งหมดมีเครื่องมือและความสามารถที่ทันสมัยสำหรับความต้องการด้านการขาย การตลาด และการสนับสนุนในระดับธุรกิจ

มีข้อความว่า 'เติบโตได้ดีขึ้นด้วย HubSpot'

• การสร้างแบรนด์สินค้า

หนึ่งในรูปแบบการสร้างแบรนด์ที่เราพบบ่อยที่สุดในชีวิตประจำวันของเราคือการสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์ การสร้างแบรนด์ผลิตภัณฑ์นั้นเป็นการผสมผสานเชิงกลยุทธ์ของการส่งข้อความ การออกแบบ และประสบการณ์ที่จะระบุผลิตภัณฑ์ด้วยวิธีที่แปลกประหลาดและกำหนดให้นำหน้าคู่แข่งที่เกี่ยวข้องในหมวดหมู่นั้น

ตั้งแต่สินค้าที่ร้านขายของชำไปจนถึงสินค้าอิเล็กทรอนิกส์ เราเจอการสร้างแบรนด์สินค้าตลอดทั้งวัน แม้แต่เด็กๆ ยังรู้จักโลโก้ของ McDonald's, Starbucks, Apple, OnePlus และอื่นๆ อีกนับล้าน

• การสร้างแบรนด์บริการ

ด้วยการสร้างแบรนด์บริการ ผู้เชี่ยวชาญสามารถใช้ประโยชน์จากความต้องการของลูกค้าได้ บริษัทต่างๆ ใช้การสร้างแบรนด์บริการเมื่อจำเป็นต้องให้บริการระดับสูงสุดแก่ผู้ใช้ บริษัทเหล่านี้ตั้งเป้าหมายหลักไว้ที่การบริการลูกค้าที่เป็นเลิศเพื่อให้คุณค่าแก่ลูกค้า

ตัวอย่างที่ดีที่สุดของการสร้างแบรนด์บริการคือ KitKat ซึ่งมี 'No WiFi Zone' เพื่อให้คุณหยุดพักอย่างแท้จริง

• การสร้างแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ต

หรือที่เรียกว่า Online Branding การสร้างแบรนด์ทางอินเทอร์เน็ตมีไว้เพื่อช่วยให้บริษัทหรือธุรกิจทำเครื่องหมายว่าตนเองเป็นส่วนสำคัญของตลาดออนไลน์ การสร้างแบรนด์ประเภทนี้โดยทั่วไปรวมถึงเว็บไซต์ของบริษัท บล็อก เนื้อหาออนไลน์ และแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียด้วย

หมายถึงการใช้อินเทอร์เน็ตหรือโดยเฉพาะอย่างยิ่งแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียเพื่อสร้างสถานะออนไลน์ที่แข็งแกร่งและส่งเสริมเอกลักษณ์ของแบรนด์ของคุณในที่สุด

การสร้างแบรนด์ออนไลน์มีความสำคัญเนื่องจากช่วยให้ธุรกิจเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากขึ้นด้วยความช่วยเหลือของการแสดงตนทางออนไลน์ การใช้การสร้างแบรนด์ออนไลน์ที่โดดเด่นบางอย่าง ได้แก่ การบอกเล่าเรื่องราวของแบรนด์ การกำหนดฐานลูกค้า และการกระตุ้นยอดขายและการเข้าชมเว็บไซต์ของบริษัท

• การสร้างแบรนด์ร่วม

Co-Branding คือประเภทของการสร้างแบรนด์ที่รวบรวมบริษัทเข้าด้วยกัน แบรนด์ร่วมเป็นพันธมิตรทางการตลาดระหว่างสองบริษัทหรือมากกว่า สิ่งนี้ทำให้แบรนด์ต่างๆ มีอิทธิพลในทางที่ดีต่อกันและกัน และอาจนำไปสู่การขยายไปสู่พื้นที่ใหม่ๆ เพิ่มความแข็งแกร่งให้กับลูกค้า และเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์

หากคุณต้องการควบคุมกำลังซื้อของกลุ่มเป้าหมายสองประเภทในเวลาเดียวกัน การสร้างแบรนด์ร่วมกันหรือนำสองแบรนด์มารวมกันเพื่อส่งเสริมการขายหรือข้อเสนอพิเศษสามารถพิสูจน์ได้ว่ามีประสิทธิภาพอย่างไม่น่าเชื่อ

หนึ่งในตัวอย่างทั่วไปของการสร้างแบรนด์ร่วมที่คุณอาจพบเจอคือขณะจิบกาแฟที่สตาร์บัคส์ ซึ่งคุณสามารถฟังเพลงโปรดบางเพลงที่สนับสนุนโดย Spotify

• การสร้างแบรนด์แบบไม่มีแบรนด์

เรียกอีกอย่างว่า Minimalist Branding ซึ่งส่วนใหญ่ใช้สำหรับแบรนด์ทั่วๆ ไปที่ต้องการให้ผลิตภัณฑ์ของตนสามารถสื่อถึงตัวตนของตัวเองได้ และนั่นก็เช่นกัน โดยไม่มีสิ่งพิเศษทั้งหมดที่มีให้ในผลิตภัณฑ์อื่นๆ

ตัวอย่างของแบรนด์ที่ไม่มีแบรนด์ที่น่าจับตามองเป็นพิเศษคือ Brandless และ m/f people บนเว็บไซต์ของ Brandless คุณจะเห็นว่าบรรจุภัณฑ์ สี และรูปลักษณ์ทั่วไปของบริษัทค่อนข้างตรงไปตรงมา ซึ่งสอดคล้องกับวัตถุประสงค์ที่ต้องการให้อาหารในราคาที่เหมาะสมแก่ผู้ที่ไม่มีตราสินค้าเป็นที่รู้จัก

เริ่มเลย สร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของคุณเอง

หลักสูตรการฝึกอบรมออนไลน์ เช่นเดียวกับที่ Simplilearn จัดหาให้ สามารถพิสูจน์ได้ว่าเป็นโซลูชันแบบครบวงจรสำหรับการเรียนรู้วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ตรงกับความต้องการทางธุรกิจของคุณมากที่สุด และกระตุ้นยอดขายรวมถึงปริมาณการใช้ข้อมูลของคุณ

สมัครด่วน!!

อ่านเพิ่มเติม: Digital PR สามารถปรับปรุงการแสดงตนของแบรนด์ได้อย่างไร