ไซต์ลิงก์คืออะไร แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับ Google Sitelinks

แบบทดสอบยอดนิยม: คุณลักษณะใดที่สามารถให้อสังหาริมทรัพย์แก่คุณมากขึ้นในหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหาในขณะที่เพิ่มการคลิกไปยังเว็บไซต์ของคุณ คำตอบคือไซต์ลิงก์

ตามข้อมูลเดือนเมษายน 2021 จาก Searchmetrics ไซต์ลิงก์แสดง 50% ของคำหลักบนเดสก์ท็อปและ 22% บนมือถือ ข้อมูล Sistrix แสดงให้เห็นว่าเมื่อมีไซต์ลิงก์อยู่ใน SERP จะให้อัตราการคลิกสูงกว่าค่าเฉลี่ยที่ 46.9%

ดังนั้นคุณจะได้รับไซต์ลิงก์ได้อย่างไร ฉันจะอธิบายสิ่งนั้นและอื่น ๆ ในบทความของวันนี้:

• ไซต์ลิงก์คืออะไร
• ไซต์ลิงก์ช่วย SEO ได้อย่างไร
• ประเภทของไซต์ลิงก์
• ช่องค้นหาไซต์ลิงก์คืออะไร
• แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดสำหรับไซต์ลิงก์ของ Google

ไซต์ลิงก์คืออะไร

ไซต์ลิงก์ปรากฏเป็นส่วนหนึ่งของรายการผลการค้นหาของเว็บไซต์และเป็นลิงก์ไปยังหน้าเว็บอื่นๆ ภายในเว็บไซต์ ไซต์ลิงก์มักจะปรากฏสำหรับข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า (หรือที่เรียกว่า "การนำทาง") เช่นเมื่อมีคนพิมพ์ชื่อแบรนด์ แต่สามารถปรากฏในแบบสอบถามข้อมูลได้เช่นกัน

ต่อไปนี้คือตัวอย่างไซต์ลิงก์ที่แสดงการค้นหาบริษัทของฉัน Bruce Clay Inc.:

การคลิกที่ลิงก์ใด ๆ ข้างต้นจะนำคุณไปยังหน้าถัดไปในเว็บไซต์ของเรา ตัวอย่างเช่น ลิงก์ "บล็อก" จะนำคุณไปยังหน้าแรกของบล็อกของเรา

ผู้ดูแลเว็บไม่มีการควบคุมด้วยตนเองว่าจะแสดงไซต์ลิงก์ใด และส่วนใหญ่เกี่ยวข้องกับอัลกอริทึมของ Google ที่อาจรบกวนบางคน แต่มีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้เพื่อโน้มน้าวพวกเขา ซึ่งฉันจะพูดถึงในภายหลัง

ไฟล์ความช่วยเหลือของ Google อธิบายว่าไซต์ลิงก์จะไม่ปรากฏขึ้นเสมอไป:

เราจะแสดงไซต์ลิงก์สำหรับผลลัพธ์เมื่อเราคิดว่าจะเป็นประโยชน์ต่อผู้ใช้เท่านั้น หากโครงสร้างของไซต์ของคุณไม่อนุญาตให้อัลกอริทึมของเราค้นหาไซต์ลิงก์ที่ดี หรือเราไม่คิดว่าไซต์ลิงก์สำหรับไซต์ของคุณมีความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาของผู้ใช้ เราจะไม่แสดงไซต์ลิงก์เหล่านั้น

ไซต์ลิงก์ช่วย SEO ได้อย่างไร

สรุป: ไซต์ลิงก์สามารถปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้ และนั่นก็มักจะดีสำหรับ SEO ไซต์ลิงก์สามารถช่วย SEO ได้สองสามวิธี:

เพิ่มเติม SERP อสังหาริมทรัพย์

ยิ่งผลลัพธ์ของคุณปรากฏบนหน้าผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา (SERP) มากเท่าใด ผลลัพธ์ของคุณก็จะยิ่งดีขึ้นเท่านั้น ไซต์ลิงก์เหล่านั้นที่อยู่ใต้รายชื่อของคุณผลักผลการค้นหาทั่วไปที่เหลือให้อยู่ด้านล่างของหน้า ดังนั้นผู้ค้นหาจะถูกนำเสนอด้วยตัวเลือกการนำทางของคุณ ไม่ใช่ของผู้อื่น

ปรับปรุงอัตราการคลิกผ่าน

ตามที่กล่าวไว้ในบทนำของบทความนี้ การค้นหาที่สร้าง SERP พร้อมไซต์ลิงก์หมายถึงการคลิกมากขึ้น

เมื่อมีไซต์ลิงก์อยู่ใน SERP ข้อมูล Sistrix จะแสดงอัตราการคลิกเฉลี่ย 46.9% สำหรับผลลัพธ์ที่มีไซต์ลิงก์ ตำแหน่งที่ 2 ได้รับเพียง 14% ของการคลิก

ไม่เพียงเท่านั้น แต่เมื่อเปรียบเทียบกับอัตราการคลิกเฉลี่ยของ SERP ที่ไม่มีไซต์ลิงก์ อันดับแรกที่มีไซต์ลิงก์จะได้รับคลิก 46.9% เทียบกับเพียง 28.5% ของการคลิกเมื่อมีลิงก์สีน้ำเงินเพียง 10 ลิงก์

เป็นที่น่าสังเกตว่าในขณะที่ Google มักจะแสดงไซต์ลิงก์สำหรับผลลัพธ์อันดับต้นๆ แต่ SERP บางรายการรวมไซต์ลิงก์ในผลลัพธ์อันดับต้นๆ หลายประการ ตัวอย่างเช่น ตำแหน่ง 1 ถึง 3 มีไซต์ลิงก์ในผลลัพธ์สำหรับข้อความค้นหาทั่วไป "เกี่ยวกับ seo":

ขับเคลื่อนผู้คนสู่หน้าเว็บหลัก

หวังว่า Google จะสามารถมองเห็นหน้าเว็บหลักในไซต์ของคุณและรวมหน้าเว็บเหล่านั้นไว้ในไซต์ลิงก์ของคุณได้ เมื่อ Google ไม่ถูกต้อง นั่นอาจหมายความว่าคุณสามารถปรับปรุงความพยายามในการทำ SEO ภายในของคุณได้

อย่างไรก็ตาม ไซต์ลิงก์สามารถช่วยให้ผู้ใช้ของคุณค้นพบมากกว่าแค่หน้าแรกในไซต์ของคุณได้ทันที และนั่นหมายถึงการเข้าชมแบบออร์แกนิกที่ไปยังหน้าต่างๆ ภายในเว็บไซต์ของคุณ ไม่ใช่แค่หน้าแรกเท่านั้น

คุณสามารถดูใน Google Search Console เพื่อดูว่าหน้าหลักของคุณได้รับการคลิกกี่หน้า เริ่มจากรายงานประสิทธิภาพในผลการค้นหาตามหน้าเพื่อดูหน้ายอดนิยมของคุณ จากนั้น คุณสามารถคลิกแต่ละ URL อันดับต้นๆ และดูรายงานการค้นหาเพื่อดูว่าคำใดดึงดูดผู้ค้นหา

ประเภทของไซต์ลิงก์

ไซต์ลิงก์สามารถแสดงในผลการค้นหาได้หลายวิธี

ไซต์ลิงก์แนวตั้งสองคอลัมน์
ไซต์ลิงก์เหล่านี้แสดงด้านล่างรายการหลักสำหรับเว็บไซต์ และสามารถรวมไซต์ลิงก์ได้สูงสุดหกรายการในรูปแบบแนวตั้งสองคอลัมน์

แถวแนวนอนของไซต์ลิงก์
ไซต์ลิงก์เหล่านี้แสดงด้านล่างรายการหลักสำหรับเว็บไซต์ และสามารถรวมไฮเปอร์ลิงก์ได้สูงสุดสี่ลิงก์ในหนึ่งแถว นี้สามารถแสดงขึ้นสำหรับทั้งการสืบค้นแบรนด์และข้อมูล

สำหรับการสืบค้นข้อมูล ไซต์ลิงก์อาจชี้ไปยังส่วนต่างๆ ภายในหน้าเว็บในหัวข้อหนึ่งๆ โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับบทความที่มีความยาว เช่น รายการ Wikipedia ต่อไปนี้:

สำหรับข้อความค้นหาที่มีตราสินค้า สามารถนำผู้ใช้ไปยังหน้าอื่นๆ ในเว็บไซต์ของคุณที่เกี่ยวข้องกับข้อความค้นหานั้น Google แสดงไซต์ลิงก์ต่อไปนี้สำหรับการค้นหา "bruce Clay seo":

ส่วนขยายไซต์ลิงก์ (ชำระเงิน)
ส่วนขยายไซต์ลิงก์มีไว้สำหรับโฆษณาบนการค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายโดยเฉพาะ แม้ว่าบทความนี้จะเน้นที่ไซต์ลิงก์ทั่วไป แต่ก็ควรค่าแก่การกล่าวถึงไซต์ลิงก์ของโฆษณา เนื่องจากคำต่างๆ อาจสับสนได้

ช่องค้นหาไซต์ลิงก์คืออะไร

ช่องค้นหาไซต์ลิงก์เป็นอีกหนึ่งคุณลักษณะอัตโนมัติที่ Google สร้างขึ้นในผลการค้นหา ช่องค้นหาจะปรากฏขึ้นเหนือไซต์ลิงก์ของคุณ เพื่อให้ผู้ใช้สามารถค้นหาไซต์ของคุณได้โดยตรงจากหน้าผลการค้นหา

ค่าเริ่มต้นสำหรับช่องค้นหานี้คือขับเคลื่อนโดย Google Search แต่คุณสามารถใช้ภาษามาร์กอัปเฉพาะที่จะรวมการค้นหาไซต์ภายในของเว็บไซต์ของคุณแทน

อย่างไรก็ตาม การทำเช่นนี้ คุณไม่รับประกันว่าช่องค้นหาไซต์ลิงก์จะปรากฏขึ้น Google พูดว่า:

Google ไม่รับประกันว่าช่องค้นหาไซต์ลิงก์จะแสดงในผลการค้นหา นอกจากนี้ การใช้มาร์กอัปช่องค้นหาไซต์ลิงก์ไม่ได้ทำให้ระบบแสดงช่องค้นหาไซต์ลิงก์มากขึ้น

หากคุณไม่ต้องการให้ช่องค้นหาไซต์ลิงก์แสดงใน SERP คุณสามารถควบคุมคุณลักษณะนี้ได้มากกว่าเล็กน้อยเมื่อเทียบกับไซต์ลิงก์ปกติ คุณสามารถเพิ่มเมตาแท็กเฉพาะลงในหน้าแรกเพื่อป้องกันช่องค้นหาไซต์ลิงก์ตาม Google:

<meta name=”google” content=”nositelinkssearchbox” />

แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ Google Sitelinks

ดังที่ฉันได้กล่าวไปแล้ว คุณไม่สามารถควบคุมได้โดยตรงว่าไซต์ลิงก์ใดที่เครื่องมือค้นหาเลือกที่จะแสดงสำหรับไซต์ของคุณ อย่างไรก็ตาม คุณสามารถโน้มน้าวพวกเขาได้ด้วยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดดังต่อไปนี้

สถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ดี

ฉันเชื่อว่าวิธีที่ดีที่สุดในการบอก Google ว่าหน้าใดที่สำคัญที่สุดในเว็บไซต์ของคุณคือการมีสถาปัตยกรรมเว็บไซต์ที่ดีซึ่งขับเคลื่อนโดยแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดในการทำ SEO แบบไซโล ซึ่งรวมถึงวิธีการตั้งค่าการนำทางและลิงก์ภายในของคุณ

ในไฟล์ความช่วยเหลือเกี่ยวกับไซต์ลิงก์ Google กล่าวถึงบางสิ่งที่สามารถช่วยให้พวกเขาเข้าใจว่าหน้าใดให้เลือกสำหรับไซต์ลิงก์ และหนึ่งในนั้นคือการเชื่อมโยงภายใน:

อย่างไรก็ตาม มีแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดที่คุณสามารถปฏิบัติตามได้ เพื่อปรับปรุงคุณภาพของไซต์ลิงก์ของคุณ ตัวอย่างเช่น สำหรับลิงก์ภายในของไซต์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณใช้ anchor text และ alt text ที่ให้ข้อมูล กระชับ และหลีกเลี่ยงการซ้ำซ้อน

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับ SEO siloing โปรดดูที่:

• SEO Siloing: อะไร ทำไม อย่างไร
• SEO Silos: วิธีสร้างสถาปัตยกรรมไซโลเว็บไซต์

แผนผังเว็บไซต์

แผนผังไซต์ XML ไม่ได้ส่งผลโดยตรงต่อไซต์ลิงก์ แต่สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาค้นพบหน้าหลักในเว็บไซต์ของคุณได้ง่ายขึ้น ในทำนองเดียวกัน แผนผังไซต์ HTML ช่วยให้เครื่องมือค้นหารวบรวมข้อมูลไซต์ของคุณและทำความเข้าใจว่าหน้าใดสำคัญที่สุด

หากต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับแผนผังเว็บไซต์ โปรดดูที่:

• XML Sitemap คืออะไรและฉันจะสร้างได้อย่างไร
• แผนผังเว็บไซต์: วิธีสร้างแผนผังเว็บไซต์

มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง

ยิ่งคุณสามารถบอกเครื่องมือค้นหาเกี่ยวกับเว็บไซต์ของคุณและช่วยชี้แจงข้อมูลสำหรับเครื่องมือค้นหาได้มากเท่าใด ก็ยิ่งดีเท่านั้น การแต่งหน้าข้อมูลที่มีโครงสร้างทำได้แค่นั้น ตัวอย่างเช่น SiteNavigationElement สามารถช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจโครงสร้างเว็บไซต์ของคุณได้ดีขึ้น

แท็กชื่อที่ดี

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแท็กชื่อไม่ซ้ำกันและอธิบายหน้าเว็บ สำหรับทุกหน้าเว็บในเว็บไซต์ของคุณ นี่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยทั่วไปในการช่วยให้เครื่องมือค้นหาเข้าใจว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร

แท็กชื่ออาจแสดงตามที่เป็นอยู่ในเมนูไซต์ลิงก์ในผลการค้นหา ในกรณีนั้นคุณต้องการให้พวกเขาดูดี เพื่อให้แน่ใจว่ารูปแบบแท็กชื่อของคุณสอดคล้องกันทั่วทั้งไซต์ ตัวอย่างเช่น ไม่มีตัวพิมพ์ใหญ่บางตัว บางตัวเป็นตัวพิมพ์ใหญ่และตัวพิมพ์เล็ก เป็นต้น

อ่านข้อมูลเพิ่มเติม:

• Meta Tags คืออะไร?

Anchor Links ภายในเพจ

ฉันเชื่อว่าการรวมลิงก์สมอไปยังแฟรกเมนต์ของเพจเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดโดยเฉพาะบนเพจที่ให้ข้อมูล รวมสารบัญหรือเพียงรายการหัวข้อย่อยใกล้กับด้านบนของบทความที่เชื่อมโยงลงไปที่ส่วนหัวของส่วนหลัก สิ่งนี้ไม่เพียงช่วยให้ผู้อ่านเข้าใจโครงสร้างของหน้าเว็บของคุณและข้ามไปยังสิ่งที่พวกเขาสนใจ แต่ยังช่วยให้เครื่องมือค้นหาชี้แจงว่ามีอะไรอยู่และอาจดึงไซต์ลิงก์ออกจากรายการของคุณ

ตัวอย่างเช่น Google ให้ไซต์ลิงก์ในผลลัพธ์ SERP เพื่อเป็นแนวทางในการจัดอันดับการค้นหารูปภาพ สิ่งเหล่านี้ถูกดึงจากลิงค์สมอไปยังหัวเรื่องในหน้านั้น:

เว็บไซต์หรือชื่อบริษัทของคุณ

นี่คือสิ่งที่คุณอาจหรือไม่สามารถเปลี่ยนแปลงได้ แต่แค่รู้ว่าเมื่อเว็บไซต์หรือชื่อบริษัทของคุณเป็นแบบทั่วไปหรือค่อนข้างคลุมเครือ Google จะมีเวลายากขึ้นในการพิจารณาว่าเว็บไซต์ของคุณเป็นเว็บไซต์ที่ควรปรากฏเป็นที่ 1 ในผลการค้นหา แน่นอนว่าจะไม่แสดงไซต์ลิงก์เป็นผล

การบำรุงรักษาเนื้อหา

นี่ไม่ใช่แนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดจริงๆ สำหรับไซต์ลิงก์ แต่เป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดมากกว่าเพื่อให้มั่นใจว่าผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี

เมื่อคุณทราบแล้วว่าไซต์ลิงก์ใดแสดงสำหรับเว็บไซต์ของคุณ คุณต้องการให้แน่ใจว่าหน้าต่างๆ ได้รับการดูแลอย่างดีและมอบประสบการณ์ที่ดีแก่ผู้ใช้

ไซต์ลิงก์: Love 'Em or Hate' Em

ผู้เผยแพร่เว็บไซต์บางรายอาจไม่ชอบไซต์ลิงก์ที่ Google สร้างขึ้นสำหรับพวกเขา แม้ว่าคุณจะไม่สามารถปิดใช้งานไซต์ลิงก์ได้ แต่คุณสามารถชื่นชมยินดีที่การมีไซต์ลิงก์อาจเป็นสัญญาณที่ดีว่า Google มองว่าเว็บไซต์และ/หรือแบรนด์ของคุณมีชื่อเสียง

ดังนั้น ทางออกที่ดีที่สุดของคุณที่จะได้รับไซต์ลิงก์หรือสร้างอิทธิพลคือต้องแน่ใจว่าคุณกำลังสื่อสารหน้าสำคัญบนเว็บไซต์ของคุณกับ Google ผ่านแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดทั้งหมดที่กล่าวถึงข้างต้น

หากคุณต้องการความช่วยเหลือเกี่ยวกับ SEO เว็บไซต์ของคุณ โปรดติดต่อเราวันนี้เพื่อพูดคุยกัน