บริการ PPC คืออะไรและทำไมคุณถึงต้องการ

บริการจ่ายต่อคลิกคืออะไร? ทำไมบริการ PPC ถึงมีความสำคัญ? และคุณจะเลือกผู้ขายหรือที่ปรึกษาแบบจ่ายต่อคลิกได้อย่างไร มาดูคำถามเหล่านี้กันดีกว่า เพื่อให้คุณสามารถเลือกวิธีที่ดีที่สุดในการรับบริการแบบจ่ายต่อคลิกสำหรับธุรกิจของคุณ:

• บริการ PPC คืออะไร
• เหตุใดบริการ PPC จึงมีความสำคัญ
• คุณจะเลือกผู้จำหน่ายบริการ PPC ได้อย่างไร

บริการ Pay-Per-Click คืออะไร?

บริการจ่ายต่อคลิก (PPC) ช่วยให้องค์กรจัดการโปรแกรมโฆษณา PPC โดยใช้ผู้เชี่ยวชาญ PPC หรือผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาดผ่านเครื่องมือค้นหา (SEM) เป้าหมายที่ครอบคลุมของบริการเหล่านี้คือการช่วยให้คุณได้รับผลตอบแทนที่ดีที่สุดจากเงินโฆษณาของคุณ

บริการ PPC ใช้ได้กับทุกแพลตฟอร์มโฆษณาออนไลน์ เช่น Google และ YouTube แต่มีมากขึ้น

บริการจ่ายต่อคลิกสามารถช่วยคุณกำหนดและบรรลุเป้าหมายของโปรแกรมโฆษณาของคุณ เช่น:

• ปริมาณการใช้เว็บที่เพิ่มขึ้น
• โอกาสในการขายเพิ่มเติม
• ยอดขายที่เพิ่มขึ้น
• เยี่ยมชมร้านค้าเพิ่มเติม
• โทรมากขึ้น
• การรับรู้แบรนด์ที่ดีขึ้น

บริการ PPC ควรช่วยกำหนดว่ารูปแบบโฆษณาใดให้ผลลัพธ์ที่ดีที่สุด พวกเขาทำสิ่งนี้ผ่านกระบวนการทดสอบและวิเคราะห์ รูปแบบเหล่านี้อาจรวมถึงโฆษณาแบบข้อความ โฆษณาแบนเนอร์ โฆษณาบนมือถือ โฆษณาวิดีโอที่สนับสนุน YouTube และโฆษณาช็อปปิ้งผลิตภัณฑ์

ธุรกิจจำนวนมากจ้างผู้ขายภายนอกแม้ว่าพวกเขาจะมีผู้เชี่ยวชาญ PPC ภายในองค์กรก็ตาม ผู้ให้บริการ PPC อาจหรืออาจไม่ได้รับการรับรองว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในเครือข่ายโฆษณาต่างๆ การรับรองมาตรฐานทั่วไป ได้แก่ Google Ads Partner และ Microsoft Advertising

เหตุใดบริการแบบจ่ายต่อคลิกจึงมีความสำคัญ

บริการ PPC มีความสำคัญเนื่องจากการรันโปรแกรม PPC ที่ประสบความสำเร็จไม่ใช่เรื่องง่าย การโฆษณา PPC เป็นงานเต็มเวลาที่ซับซ้อน ด้วยผู้เชี่ยวชาญด้าน PPC ที่เหมาะสม คุณจะอยู่ในตำแหน่งที่ดีขึ้นในการแก้ปัญหาที่คุณจะพบและรับผลตอบแทนจากค่าโฆษณาที่ดีขึ้น

ความสำคัญของบริการจ่ายต่อคลิกที่มีการจัดการเติบโตขึ้นพร้อมกับการเติบโตของการโฆษณาดิจิทัล eMarketer ประมาณการว่าการใช้จ่ายโฆษณาดิจิทัลคิดเป็นครึ่งหนึ่งของการใช้จ่ายสื่อโฆษณาทั่วโลกในปี 2019 และคาดว่าจะสูงถึง 384.96 พันล้านดอลลาร์ในปี 2020

เมื่อพูดถึงโฆษณาแบบจ่ายต่อคลิก การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายมีรายรับ 43.9% ของรายได้จากโฆษณาดิจิทัลทั้งหมดในสหรัฐอเมริกา ซึ่งสูงถึง 54.7 พันล้านดอลลาร์ในปี 2019 ตามข้อมูลของ Interactive Advertising Bureau

ตัวอย่างโฆษณา PPC ที่ครอบงำผลการค้นหาของ Google

การค้นหาที่เสียค่าใช้จ่ายนำเสนอโอกาสมากมายสำหรับการเติบโตและโอกาสมากมายสำหรับค่าโฆษณาที่สูญเปล่า พิจารณาว่ารายงานบางฉบับระบุว่า 61% ของการใช้จ่าย Google Ads สูญเปล่า และคีย์เวิร์ดที่แพงที่สุดบางคำใน Google Ads อยู่ในช่วง 50 ดอลลาร์ต่อคลิก

งบประมาณของคุณหมดไปอย่างรวดเร็วโดยไม่ต้องใช้บังเหียน

คุณจะเลือกผู้จำหน่ายบริการแบบจ่ายต่อคลิกได้อย่างไร

เมื่อจ้างผู้ให้บริการ PPC ให้คำนึงถึงเกณฑ์ต่างๆ เช่น ประสบการณ์ ชื่อเสียง วิธีการ ประสิทธิภาพ และบริการด้านการตลาดอื่นๆ ที่พวกเขามอบให้

เครือข่ายโฆษณาเปลี่ยนแปลงอย่างรวดเร็ว และการตามให้ทันการเปลี่ยนแปลงเหล่านั้นถือเป็นงานประจำ ด้วยเหตุนี้ หลายองค์กรจึงพบว่าพวกเขาได้รับผลลัพธ์ที่ดีขึ้นจากการทำงานร่วมกับผู้จำหน่ายบริการแบบจ่ายต่อคลิก

หากคุณตัดสินใจจ้าง จำไว้ว่าคุณสามารถเลือกวิธีจัดโครงสร้างหุ้นส่วนของคุณได้ บางตัวเลือกรวมถึง:

• โปรแกรมการจัดการ PPC แบบบริการเต็มรูปแบบเพื่อจัดการโปรแกรม PPC ทั้งหมดของคุณ
• การตรวจสอบ PPC ของแคมเปญ PPC ปัจจุบันเพื่อพัฒนาคำแนะนำที่คุณหรือผู้ขายสามารถนำไปใช้ได้
• การตั้งค่าโปรแกรม PPC หากคุณยังไม่มี
• การฝึกอบรม PPC เพื่อให้ทีมของคุณสามารถรับช่วงต่อได้

ดังที่ได้กล่าวมาแล้ว มีหลายปัจจัยที่ต้องพิจารณาเมื่อจ้างผู้ให้บริการ PPC นี่คือบางส่วนที่จะสำรวจ ...

ประสบการณ์

หลีกเลี่ยงที่ปรึกษาที่กำลังเริ่มต้นและหน่วยงานที่เพิ่งเพิ่มบริการ PPC ลงในชุดข้อเสนอของพวกเขา มองหาผู้ขายที่ได้รับการยอมรับว่าเป็นผู้เชี่ยวชาญในสาขานี้

ดูระดับประสบการณ์ของสมาชิกในทีมแต่ละคนด้วย ตัวอย่างเช่น ที่ Bruce Clay Inc. ผู้เชี่ยวชาญ SEM ของเรามีประสบการณ์ไม่ต่ำกว่า 10 ปีในสาขาของตน

นอกจากนี้ เครือข่าย Google Ads ขนาดใหญ่ไม่ได้เป็นเพียงเครือข่ายโฆษณาเดียว ดังนั้นคุณต้องการให้ที่ปรึกษาหรือผู้ขายมีประสบการณ์กับเครือข่ายโฆษณาและรูปแบบต่างๆ

ผู้ขายควรมีทักษะในกลยุทธ์โฆษณาสำหรับอุปกรณ์ต่างๆ ท้ายที่สุดแล้ว ปัจจุบันอุปกรณ์เคลื่อนที่มีสัดส่วนการค้นหามากกว่าครึ่งทั่วโลก

ชื่อเสียง

มองหาบริษัทที่มีชื่อเสียงซึ่งมีประวัติการทำงานที่พิสูจน์แล้ว พูดคุยกับเพื่อนร่วมงานของคุณและมองหาสัญญาณความเชื่อถือดังต่อไปนี้:

• สถานะพันธมิตรของ Google
• Microsoft Advertising มืออาชีพที่ผ่านการรับรอง
• การรับรอง BBB (ในสหรัฐอเมริกาหรือที่อื่นเทียบเท่า)
• รายชื่อลูกค้าเดิมหรือลูกค้าที่มีอยู่
• บทวิจารณ์ออนไลน์ในเชิงบวกและคำรับรอง
• สถานะออนไลน์ที่ใช้งานอยู่

เข้าใกล้

แนวทางของผู้ขายหรือที่ปรึกษาต่อ PPC คืออะไร? ตัวอย่างเช่น ที่ Bruce Clay Inc. เรามุ่งเน้นที่การจัดการต้นทุนต่อการดำเนินการ (CPA) ให้เหมาะสมที่สุด ซึ่งหมายถึงการรักษางบประมาณของคุณในขณะที่ลดต้นทุนสำหรับการคลิกแต่ละครั้งตามสัดส่วนของผลตอบแทนจากสินค้านั้น

บุคคลหรือทีมที่คุณจ้างควรสามารถร่างแนวทางในการให้บริการ PPC ได้อย่างชัดเจน เช่น วิธีที่เราทำในหน้าบริการ PPC ของเราที่นี่

เป้าหมายและผลงาน

หากผู้ให้บริการ PPC ดำเนินการเพียงเล็กน้อยกว่าขอข้อมูลเข้าสู่ระบบ Google Ads ของคุณเพื่อเริ่มต้น นั่นคือธงแดง ไม่มีใครสามารถให้บริการแบบจ่ายต่อคลิกที่ดีได้ เว้นแต่พวกเขาจะเข้าใจเป้าหมายของคุณในการเริ่มต้น

ในทำนองเดียวกัน คุณต้องการทราบว่าพวกเขาจะรายงานความคืบหน้าในการบรรลุเป้าหมายของคุณอย่างไรและจะตอบสนองอย่างไรในระหว่างทาง

เป็นมากกว่าบริการโฆษณา

คุณสมบัตินี้เป็นโบนัสมากกว่า แต่อาจเป็นประโยชน์ในการเลือกผู้ขายที่ให้บริการการตลาดดิจิทัลเพิ่มเติมที่นอกเหนือจากการจ่ายต่อคลิก ท้ายที่สุด PPC ไม่มีอยู่ในฟองสบู่ บริการการตลาดดิจิทัลทั้งหมดของคุณควรทำงานร่วมกันเพื่อบรรลุเป้าหมายทางธุรกิจร่วมกัน

ด้วยวิธีนี้ เมื่อบริษัทของคุณเติบโตขึ้น ผู้จำหน่ายที่มีอยู่จะสามารถตอบสนองความต้องการของคุณได้ต่อไป ดีกว่าต้องจ้างคนหรือทีมเพิ่มแล้วเร่งให้ทัน

ในท้ายที่สุด สำหรับหลายๆ บริษัท บริการจ่ายต่อคลิกมีความจำเป็นในการแข่งขันและประสบความสำเร็จในการโฆษณา PPC ดังนั้น ให้พิจารณาเป้าหมายการโฆษณาและธุรกิจในระยะยาวของคุณ และตัดสินใจว่าสิ่งใดที่เหมาะสมสำหรับคุณในแง่ของการมีส่วนร่วมกับผู้เชี่ยวชาญ SEM

หากคุณต้องการพูดคุยถึงวิธีที่เราสามารถช่วยคุณเพิ่มการเข้าชม PPC เป้าหมาย การแปลง และรายได้ ติดต่อเราเพื่อขอใบเสนอราคาที่ไม่มีข้อ ผูกมัด