Meta Tags คืออะไร? ทำไมพวกเขาจึงมีความสำคัญต่อ SEO? คุณสร้างพวกเขาได้อย่างไร?

การสร้างเมตาแท็กที่ไม่ซ้ำใครและน่าสนใจเป็นแนวทางปฏิบัติมาตรฐานในโปรแกรม SEO ที่ดี

มาดูกันดีกว่าว่าเมตาแท็กคืออะไร เหตุใดจึงสำคัญ และวิธีสร้างเนื้อหาที่มีประสิทธิภาพสำหรับแท็กเหล่านี้ ในบทความนี้:

• เมตาแท็กคืออะไร
• เหตุใดเมตาแท็กจึงมีความสำคัญ
• คุณสร้างเมตาแท็กอย่างไร

Meta Tags คืออะไร?

เมตาแท็กเป็นส่วนของโค้ดบนหน้าเว็บที่อธิบายว่าหน้าเว็บนั้นเกี่ยวกับอะไร

เมตาแท็ก ซึ่งบางครั้งเรียกว่าข้อมูลเมตา ประกอบด้วยแท็กชื่อ แท็กคำอธิบายเมตา และแท็กคีย์เวิร์ด (แม้ว่าแท็กคีย์เวิร์ดเมตาจะไม่ค่อยได้ใช้ในตอนนี้) และอื่นๆ อีกสองสามแท็ก

เมตาแท็กอยู่ในส่วน "ส่วนหัว" ของหน้าเว็บ โดยอยู่ที่ด้านบนสุดของหน้าเว็บด้านโค้ด

เมตาแท็กทำหน้าที่เป็นพื้นฐานสำหรับการแสดงรายการในหน้าผลการค้นหาของ Google (เสิร์ชเอ็นจิ้นขอสงวนสิทธิ์ในการปรับเปลี่ยนลักษณะการแสดงรายชื่อเว็บเพจของคุณในผลการค้นหา … แต่เพิ่มเติมในอีกเล็กน้อย)

ต่อไปนี้คือตัวอย่างลักษณะการทำงานของเมตาแท็ก อันดับแรกในโค้ด HTML จากนั้นในผลการค้นหาของ Google

สกรีนช็อตของโค้ด HTML สำหรับโฮมเพจ BruceClay.com

รายการผลการค้นหาสำหรับโฮมเพจ BruceClay.com

เหตุใดเมตาแท็กจึงมีความสำคัญต่อ SEO

เมตาแท็กมีบทบาทสำคัญในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหา ได้แก่:

• ช่วยให้เครื่องมือค้นหากำหนดหัวข้อของหน้าเว็บของคุณ
• ช่วยให้ผู้คนเข้าใจเนื้อหาในหน้าเว็บของคุณ
• หลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• กระตุ้นการคลิกและปริมาณการค้นหาทั่วไป

หัวข้อ: Google เองอธิบายว่าเมตาแท็กเป็นวิธีที่ดีในการช่วยให้เครื่องมือค้นหาและผู้ใช้เข้าใจเนื้อหาของหน้าเว็บ เมตาแท็กบอกเครื่องมือค้นหาว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร เครื่องมือค้นหาใช้ข้อมูลนั้นเพื่อช่วยกำหนดความเกี่ยวข้องของหน้าเว็บกับข้อความค้นหา

จากการศึกษาของ Backlinko ชื่อผลการค้นหาทั่วไปส่วนใหญ่บนหน้าแรกของ Google มีคำหลักที่ตรงกับการค้นหานั้นแบบตรงทั้งหมดหรือเพียงบางส่วน

การแสดงผลครั้งแรก: เนื้อหาในเมตาแท็กคือการแสดงผลครั้งแรกที่ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีต่อเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา หากพวกเขาถูกสร้างมาอย่างดี ผู้ใช้ควรถูกบังคับให้คลิก

เนื้อหาที่ซ้ำกัน: เมตาแท็กมักเป็นแนวป้องกันแรกสำหรับเนื้อหาที่ซ้ำกัน หากแท็กชื่อของคุณเหมือนกันในหน้าเว็บหลายๆ หน้า เช่น Google จะเลือกหน้าเว็บที่ดีที่สุดและกรองรายการอื่นๆ จากผลลัพธ์ และหน้าเว็บนั้นอาจเป็นหรือไม่ใช่หน้าเว็บที่คุณต้องการให้แสดงในผลการค้นหาก็ได้

จำนวน คลิกและการเข้าชม: ดังที่กล่าวไว้ ข้อมูลเมตาที่ถูกต้องสามารถเพิ่มการคลิกและการเข้าชมไซต์ของคุณได้ จากการวิจัยของ Backlinko การปรับแต่งง่ายๆ ให้กับเมตาแท็กสามารถเพิ่มการคลิกได้ ตัวอย่างเช่น การใช้คำถามในแท็กชื่อเพิ่มอัตราการคลิกผ่าน 14% และ หน้าที่มีคำอธิบายเมตาได้รับการคลิกมากกว่าหน้าที่ไม่มี 6%

คุณสร้างเมตาแท็กได้อย่างไร

ในการสร้างเมตาแท็ก คุณต้องแน่ใจว่าโค้ดมีรูปแบบที่ถูกต้องบนหน้าเว็บ จากนั้น คุณต้องเขียนคำอธิบายที่ชัดเจนและน่าสนใจว่าหน้าเว็บเกี่ยวกับอะไร สุดท้าย เพิ่มประสิทธิภาพเมตาแท็กด้วยคีย์เวิร์ดเป้าหมาย

การกำหนดค่าส่วนหัว

สิ่งแรกที่คุณต้องทำคือกำหนดค่าส่วนหัวอย่างถูกต้องบนหน้าเว็บ

หากคุณใช้โค้ด HTML อย่างเคร่งครัด คุณจะต้องแน่ใจว่าคุณจัดระเบียบอย่างถูกต้อง หากคุณใช้ CMS ควรจัดส่วนหัวให้อยู่ในลำดับที่ถูกต้อง แต่คุณควรตรวจสอบซ้ำทุกครั้ง

การตั้งค่าเมตาแท็กที่เหมาะสมในส่วนหัวคือ:

• แท็กชื่อเรื่อง
• แท็กคำอธิบายเมตา
• แท็กคำหลัก Meta

แม้ว่าเสิร์ชเอ็นจิ้นรายใหญ่อ้างว่าพวกเขาไม่ได้แยกแท็กคีย์เวิร์ดเมตาเป็นอัลกอริธึม แต่ก็เป็น HTML ที่ถูกต้อง ตัวอย่างเช่น อาจเป็นแนวทางที่เป็นประโยชน์สำหรับนักเขียนหรือผู้อื่นที่เกี่ยวข้องกับการสร้างหรือแก้ไขเนื้อหา

นอกจากนี้ เพียงเพราะเครื่องมือค้นหาบอกว่าไม่ได้ใช้ ไม่ได้หมายความ ว่าไม่ได้ ใช้ หมายความว่าสามารถรวมไว้ได้ตราบเท่าที่ไม่เป็นสแปม แต่ส่วนใหญ่ไม่ใช้

แท็กชื่อเรื่อง

แท็กชื่อทำหน้าที่เป็น "พาดหัว" สำหรับหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหา ดังนั้นจึงควรช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นและผู้ใช้เข้าใจว่าธีมหลักของหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร

ชื่อหน้าจะปรากฏในผลการค้นหา นอกจากนี้ยังแสดงที่ด้านบนของหน้าเว็บที่ระบุในแท็บเบราว์เซอร์ พวกเขามีโอกาสที่จะนำเสนอคำหลักที่เกี่ยวข้องมากที่สุดของคุณด้านหน้าและตรงกลาง

ข้อมูลโค้ดเครื่องมือค้นหาที่แสดงแท็กชื่อสำหรับหน้าแรกของ BruceClay.com

แท็กชื่อควร:

• อุทธรณ์ไปยังผู้อ่านและระบุเหตุผลในการค้นหา
• เขียนในรูปแบบพาดหัว: สั้นและตรงกับสิ่งที่ผู้ค้นหากำลังมองหา
• เป็นเอกลักษณ์สำหรับทุกหน้าในเว็บไซต์ของคุณเพื่อหลีกเลี่ยงปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน
• มีประมาณ 9 คำแต่อยู่ในช่วง 6 ถึง 12

Google จะตัด (หรือตัดทอน) ชื่อเรื่องที่แสดงในผลการค้นหาหลังจากประมาณ 60 ถึง 70 อักขระรวมทั้งช่องว่าง (นานกว่านี้เล็กน้อยในอุปกรณ์เคลื่อนที่) ดังนั้นให้เก็บไว้ภายในความยาวนั้น เว้นแต่คุณจะมีเหตุผลในการเพิ่มประสิทธิภาพเฉพาะที่ต้องทำอย่างอื่น

หากต้องการดูว่าชื่อของคุณปรากฏในผลการค้นหาอย่างไร คุณสามารถใช้เครื่องมือแสดงตัวอย่างแท็กชื่อของ Moz:

เครื่องมือแสดงตัวอย่างของ Moz แสดงให้เห็นว่าผลการค้นหาของ Google อาจตัดแท็กชื่อที่ยาวออกไปได้อย่างไร

นอกเหนือจากคำแนะนำทั่วไป วิธีที่ถูกต้องมากขึ้นในการรับความยาวของแท็กชื่อที่ถูกต้องคือการใช้ปลั๊กอิน SEO สำหรับ WordPress ปลั๊กอิน SEO ของเราจะวิเคราะห์หน้าเว็บที่มีอันดับสูงสุดสำหรับคำหลักของคุณ จากนั้นจะแนะนำช่วงที่แน่นอนที่คุณควรกำหนดเป้าหมายสำหรับข้อมูลเมตาของคุณ

แท็บสรุปในปลั๊กอิน Bruce Clay SEO WP แสดงเป้าหมายข้อมูลเมตา

ชื่อ Meta ควรมีคำหลักที่สำคัญที่สุดที่คุณกำหนดเป้าหมายบนหน้าเสมอ แน่นอนว่าสิ่งนี้ช่วยให้เครื่องมือค้นหารู้ว่าคุณตรงกับคำค้นหาใดคำหนึ่ง

… อัลกอริธึมวิเคราะห์เนื้อหาของหน้าเว็บเพื่อประเมินว่าหน้านั้นมีข้อมูลที่อาจเกี่ยวข้องกับสิ่งที่คุณกำลังมองหาหรือไม่

สัญญาณพื้นฐานที่สุดว่าข้อมูลมีความเกี่ยวข้องคือเมื่อหน้าเว็บมีคำหลักเดียวกันกับคำค้นหาของคุณ หากคำหลักเหล่านั้นปรากฏบนหน้า หรือหากปรากฏในหัวเรื่องหรือเนื้อหาของข้อความ ข้อมูลก็มีแนวโน้มที่จะมีความเกี่ยวข้องมากขึ้น

–Google วิธีการทำงานของการค้นหา

เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก:

• ใส่คำหลักที่กำหนดเป้าหมายไว้ที่จุดเริ่มต้นของชื่อ วางคำหลักที่สำคัญที่สุดก่อน ตามด้วยคำหลักอื่นๆ ตามลำดับความสำคัญหากมีที่ว่าง อย่าใช้คำหลักซ้ำมากกว่าหนึ่งครั้ง
• ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเมื่อคุณปรับให้เหมาะสมเพื่อไม่ให้กระทบกับเนื้อหาจริง คุณต้องการให้เสียงเป็นธรรมชาติและไม่บังคับ
• คุณอาจต้องการรวมชื่อบริษัทในแท็กชื่อของคุณ หากแบรนด์ของคุณเป็นที่ยอมรับและเชื่อถือได้ ให้พิจารณาวางไว้ข้างหน้าคำหลักของคุณ หากคุณยังคงพยายามสร้างแบรนด์ของคุณ ให้ลองวางไว้ที่ส่วนท้ายของแท็กชื่อ ผลการศึกษาหนึ่งพบว่า อย่างน้อยสำหรับการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับการช็อปปิ้ง 82% เลือกแบรนด์ที่คุ้นเคยจากผลการค้นหาโดยไม่คำนึงถึงสิ่งที่พวกเขาจัดอันดับ

แท็กคำอธิบายเมตา

แท็กคำอธิบายเมตาให้โอกาสในการสรุปว่าหน้านั้นเกี่ยวกับอะไร ช่วยให้เสิร์ชเอ็นจิ้นสามารถกำหนดหัวข้อของหน้าที่กำหนดและจัดทำดัชนีหน้านั้นอย่างเหมาะสม นอกจากนี้ยังช่วยให้ผู้คนทราบว่าหน้าเว็บนั้นมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหาหรือไม่

ข้อมูลโค้ดเครื่องมือค้นหาที่แสดงคำอธิบายเมตาสำหรับหน้าแรกของ BruceClay.com

Google ระบุว่าไม่ได้ใช้แท็กคำอธิบายเมตาสำหรับการจัดอันดับ โดยส่วนตัวแล้วฉันได้ยินมาสองสามวิธีและพบว่ามันยากที่จะเชื่อพวกเขาทั้งหมด

คำอธิบายอาจไม่ใช่ปัจจัยในการจัดอันดับที่มีนัยสำคัญหรือมีอิทธิพล แต่ก็ไม่ได้หมายความว่าจะไม่มีการใช้คำอธิบายนี้ ถ้ามันแสดงใน Google SERP ฉันคิดว่ามันช่วยได้ ต่อมาฉันได้เน้นข้อความที่ Google ระบุว่าแท็กเหล่านี้มีความสำคัญ

แต่คำอธิบายส่งผลต่ออัตราการคลิกผ่าน ซึ่งเป็นส่วนสำคัญของ SEO เมื่อคำสำคัญในคำอธิบายตรงกับคำค้นหา คำนั้นจะถูกเน้นด้วยตัวหนาในผลการค้นหา ซึ่งเป็นสัญญาณให้ผู้ค้นหาทราบว่าหน้าเว็บมีสิ่งที่พวกเขากำลังมองหา และสิ่งนี้สามารถเพิ่มการคลิกผ่านได้

แท็กคำอธิบายเมตาควรเป็น:

• เขียนเป็นประโยคที่สมบูรณ์
• คำอธิบายที่ชัดเจนและน่าดึงดูดเกี่ยวกับสิ่งที่บุคคลและเครื่องมือค้นหาสามารถคาดหวังให้พบบนหน้า
• ไม่ซ้ำกันสำหรับทุกหน้าของเว็บไซต์ของคุณ (อีกครั้งสำหรับปัญหาเนื้อหาที่ซ้ำกัน เว็บไซต์ขนาดใหญ่ยังคงสร้างคำอธิบายที่ไม่ซ้ำกันโดยทางโปรแกรม ดูคำแนะนำของ Google ที่นี่)
• ประมาณ 24 คำหรือ 160 ตัวอักษรพร้อมช่องว่าง

อีกครั้ง คุณสามารถใช้ปลั๊กอินของเราเพื่อกำหนดความยาวของคำอธิบายเมตาโดยพิจารณาจากความปกติในหน้าต่างๆ ที่อยู่ในผลการค้นหา นอกจากนี้ คุณลักษณะที่มีประโยชน์อีกอย่างหนึ่งในปลั๊กอิน SEO ของเราคือความสามารถในการตรวจจับเนื้อหาที่ซ้ำกันที่ระดับเมตาแท็ก อ่านเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีกำจัดเนื้อหาที่ซ้ำกันใน WordPress ด้วยปลั๊กอิน SEO ของเรา

เคล็ดลับการเพิ่มประสิทธิภาพคำหลัก:

• รวมคำหลักที่สำคัญไว้ที่จุดเริ่มต้น
• พยายามรวมคำหลักที่มีลำดับความสำคัญสูงทั้งหมดไว้ภายใน 156 อักขระแรกเพื่อความปลอดภัย
• ทำซ้ำคำหลักและวลีคำหลักสูงสุดสองครั้งในคำอธิบายเมตา
• รวมคำหลักและวลีเมื่อทำได้

หมายเหตุเกี่ยวกับตัวอย่างที่สร้างโดยอัตโนมัติ

บางครั้งเมตาแท็กอาจไม่แสดงในผลการค้นหาเหมือนกับที่คุณมี นั่นเป็นเพราะบางครั้ง Google ดึงเนื้อหาทางเลือกจากหน้าเว็บเพื่อแสดงในผลลัพธ์ที่เชื่อว่ามีความเกี่ยวข้องมากกว่า

เกี่ยวกับแท็กชื่อ Google อธิบายว่า:

หากเราตรวจพบว่าผลลัพธ์มี … ปัญหาเกี่ยวกับชื่อ เราอาจพยายามสร้างชื่อที่ได้รับการปรับปรุงจากจุดยึด ข้อความในหน้า หรือแหล่งอื่นๆ อย่างไรก็ตาม ในบางครั้ง แม้แต่หน้าที่มีชื่อที่มีการจัดรูปแบบที่ดี กระชับ และอธิบายได้ละเอียด ก็มักจะลงเอยด้วยชื่อต่างๆ ในผลการค้นหาของเราเพื่อบ่งชี้ถึงความเกี่ยวข้องกับข้อความค้นหาได้ดียิ่งขึ้น มีเหตุผลง่ายๆ สำหรับสิ่งนี้: แท็กชื่อตามที่เว็บมาสเตอร์ระบุจะถูกจำกัดให้คงที่ และได้รับการแก้ไขโดยไม่คำนึงถึงข้อความค้นหา

เมื่อเราทราบข้อความค้นหาของผู้ใช้ เรามักจะพบข้อความแสดงแทนจากหน้าเว็บที่อธิบายได้ดียิ่งขึ้นว่าเหตุใดผลการค้นหานั้นจึงมีความเกี่ยวข้อง การใช้ข้อความแสดงแทนนี้เป็นชื่อช่วยผู้ใช้ และยังช่วยไซต์ของคุณได้อีกด้วย ผู้ใช้กำลังสแกนหาคำที่ใช้ค้นหาหรือสัญญาณอื่นๆ ที่เกี่ยวข้องในผลลัพธ์ และชื่อที่ได้รับการปรับแต่งสำหรับคำค้นหาสามารถเพิ่มโอกาสที่พวกเขาจะคลิกผ่าน

และเมื่อพูดถึงคำอธิบาย Google กล่าวว่า:

เมตาแท็กคำอธิบายมีความสำคัญ เนื่องจาก Google อาจใช้เป็นข้อมูลโค้ดสำหรับหน้าเว็บของคุณ โปรดทราบว่าเราพูดว่า "อาจ" เนื่องจาก Google อาจเลือกใช้ส่วนที่เกี่ยวข้องของข้อความที่มองเห็นได้ของหน้าเว็บของคุณ หากจับคู่กับข้อความค้นหาของผู้ใช้ได้ดี การเพิ่มเมตาแท็กคำอธิบายให้กับแต่ละหน้าของคุณถือเป็นแนวทางปฏิบัติที่ดีเสมอในกรณีที่ Google ไม่พบข้อความที่เลือกที่ดีที่จะใช้ในข้อมูลโค้ด

หากคุณคิดมากในเมตาแท็กของคุณ และคุณไม่ต้องการให้ Google เอาชนะเมตาแท็ก คุณมีบางสิ่งที่คุณสามารถทำได้ คุณสามารถป้องกันไม่ให้ Google สร้างตัวอย่างข้อมูลของตัวเองในผลการค้นหาหรือระบุความยาวสูงสุดของตัวอย่างได้

มีบางอย่างที่คุณสามารถทำได้เพื่อควบคุมตัวอย่างข้อมูลของคุณ ตาม Google:

อีกทางหนึ่ง คุณสามารถป้องกันไม่ให้มีการสร้างและแสดงตัวอย่างข้อมูลสำหรับเว็บไซต์ของคุณในผลการค้นหา หรือแจ้งให้ Google ทราบเกี่ยวกับความยาวสูงสุดที่คุณต้องการให้ตัวอย่างข้อมูลของคุณเป็น ใช้เมตาแท็ก nosnippet เพื่อป้องกันไม่ให้ Google แสดงตัวอย่างข้อมูลสำหรับหน้าเว็บของคุณในผลการค้นหา หรือใช้เมตาแท็ก max-snippet:[number] เพื่อระบุความยาวสูงสุดสำหรับตัวอย่างผลลัพธ์ของคุณ คุณยังสามารถป้องกันบางส่วนของเนื้อหาข้อความของหน้าไม่ให้แสดงในตัวอย่างโดยใช้ data-nosnippet

ในการปิด

เมตาแท็กไม่ใช่ทั้งหมดที่มีในการจัดอันดับ แต่เป็นวิธีง่ายๆ ที่จะช่วยให้คุณลดเนื้อหาที่ซ้ำกัน เพิ่มจำนวนคลิกและการเข้าชม พูดง่ายๆ คือ นี่คือพื้นที่หนึ่งของหน้าเว็บที่ควรได้รับความสนใจมากพอๆ กับเนื้อหาที่เหลือบนหน้า

สำหรับความช่วยเหลือในการเพิ่มประสิทธิภาพกลไกค้นหาเพิ่มเติม โปรดดูคู่มือ SEO ที่มีชื่อเสียงของเรา หากคุณเป็นผู้ใช้ WordPress เราขอเชิญคุณลองใช้ปลั๊กอิน Bruce Clay SEO วันนี้