โฆษณามาตรฐานของ IAB คืออะไร

ในขณะที่อุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัลเติบโตขึ้นเรื่อยๆ เอเจนซี่ บริษัท และผู้เผยแพร่โฆษณาจำนวนมากถูกบังคับให้ปฏิบัติตามกฎระเบียบและมาตรฐานเพื่อให้สามารถทำงานร่วมกันได้ มาตรฐานที่ควบคุมโฆษณาในอุตสาหกรรมโฆษณาเรียกว่ามาตรฐาน IAB อ่านต่อเพื่อเรียนรู้ว่ามาตรฐาน IAB คืออะไร และผู้เผยแพร่โฆษณาจะได้รับประโยชน์จากมาตรฐานเหล่านี้ได้อย่างไร

IAB หมายถึงอะไร

Interactive Advertising Bureau (IAB) เป็นหน่วยงานควบคุมสำหรับอุตสาหกรรมเทคโนโลยีโฆษณาที่กำหนดมาตรฐานและแนวทางปฏิบัติสำหรับอุตสาหกรรม IAB ก่อตั้งขึ้นในปี 1996 โดยเป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไร การดำเนินงานของบริษัทประกอบด้วยการพัฒนามาตรฐานอุตสาหกรรม การวิจัย และการสนับสนุนทางกฎหมายสำหรับอุตสาหกรรมโฆษณาดิจิทัล

IAB Global Network ประกอบด้วยองค์กรระหว่างประเทศ 42 แห่งทั่วโลก โดยมี IAB ระดับประเทศ 27 แห่งทั่วยุโรป ครอบคลุมกว่า 500 บริษัท องค์กรผลิตทรัพยากรอันมีค่ามากมาย เช่น การศึกษารายงานประจำปีของ IAB ปี 2021

มาตรฐาน IAB คืออะไร?

มาตรฐาน IAB เป็นแนวทาง ซึ่งเป็นชุดแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุด มุ่งที่จะแนะนำผู้เผยแพร่โฆษณาและผู้โฆษณาให้ปฏิบัติตามข้อกำหนดทางเทคนิคทั่วไปชุด หนึ่ง มาตรฐานเหล่านี้ตั้งขึ้นโดยมีเป้าหมายเพื่อรักษาความสม่ำเสมอในการวัดโฆษณา ปกป้องความเป็นส่วนตัวของผู้บริโภค และลดการฉ้อโกงโฆษณา

มาตรฐาน IAB ตามพื้นที่ที่มุ่งเน้น

ขนาด IAB มาตรฐานทั่วไป

มี สามขนาดมาตรฐาน :

• ลีดเดอร์บอร์ด (728×90)

เป็นโฆษณาดิจิทัลรูปสี่เหลี่ยมผืนผ้าหรือที่เรียกว่าโฆษณาแบนเนอร์แนวนอน เป็นหนึ่งในหน่วยโฆษณาที่ได้รับความนิยมมากที่สุด ด้านล่างนี้เป็นตัวอย่างจาก Forbes

• สี่เหลี่ยมผืนผ้ากลาง (300×250)

ขนาดนี้มักใช้โดยเว็บไซต์ที่สร้างรายได้ด้วยโฆษณาแบบรูปภาพ นี่คือตัวอย่างจากเว็บไซต์ของ CNN

โฆษณาขนาดกลางนี้เป็นหนึ่งในโฆษณาที่ใช้มากที่สุดนับตั้งแต่ปี 2017 ย้อนกลับไปเมื่อ Google อนุญาตให้ผู้เผยแพร่โฆษณาวาง 300×250 หน่วยในครึ่งหน้าบน

แหล่งที่มา

เมื่อโฆษณาอยู่ในครึ่งหน้าบน โฆษณาจะมีความสามารถในการแสดงตัวโฆษณามากกว่า

• ตึกระฟ้า (160 x600)

เหล่านี้เป็นโฆษณาแนวตั้งที่มักแสดงที่ด้านข้างของหน้าจอ

แหล่งที่มา

หน่วยโฆษณาเหล่านี้ไม่เพียงแต่ได้รับความนิยมมากที่สุด แต่ยังสร้างผลกำไรได้มากที่สุด อีกด้วย เนื่องจากเป็นที่ต้องการของผู้ลงโฆษณาอย่างต่อเนื่อง แต่นี่ไม่ใช่ขนาดโฆษณาเดียวที่ IAB รู้จัก ยังมีโฆษณาบิลบอร์ด (970 × 250) แบนเนอร์สมาร์ทโฟน (ในสองขนาด 300 × 50 และ 320 × 50) และโฆษณาขนาดแนวตั้ง ( 300×600).

ในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา คุณควรทดลองโดยใช้ขนาดโฆษณาต่างๆ ผสมกันเพื่อดูว่าขนาดใดให้ผลตอบแทนดีกว่า

ผลงานโฆษณาใหม่ของ IAB

IAB Tech Lab ได้พัฒนาหลักเกณฑ์ใหม่สำหรับพอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่ มาตรฐานเหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์โฆษณาบนหลายแพลตฟอร์ม เช่น มือถือ เว็บไซต์ และโซเชียลมีเดีย นอกจากนี้ หลักเกณฑ์เหล่านี้ยังคำนึงถึงเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น โฆษณา Virtual Reality และ Augmented Reality

การพิจารณาพอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่อีกประการหนึ่งคือข้อบังคับด้านความเป็นส่วนตัวใหม่และการป้องกันการฉ้อโกง เช่น การเลิกใช้คุกกี้ของบุคคลที่สาม หลักเกณฑ์พอร์ตโฟลิโอโฆษณาใหม่ของ IAB ได้แก่:

• โฆษณาไม่ควรก่อกวน‌
• ประสบการณ์ของผู้ใช้มีความสำคัญสูงสุด
• ผู้ใช้ควรได้รับการควบคุมประสบการณ์การโฆษณาของตน
• โฆษณาต้องแสดงผลให้เร็วที่สุด

พอร์ตโฟลิโอใหม่นี้ (หน่วยโฆษณามาตรฐานใหม่) มาแทนที่หลักเกณฑ์เดิม โดยให้มาตรฐานเพิ่มเติมสำหรับหน่วยโฆษณาใหม่

โฆษณาที่ยืดหยุ่น

โฆษณาเหล่านี้ใช้อัตราส่วนกว้างยาวแทนขนาดพิกเซลคงที่ เหตุผลเบื้องหลังก็คือ ผู้ใช้ในปัจจุบันเชื่อมต่ออินเทอร์เน็ตโดยใช้อุปกรณ์หลายเครื่อง ดังนั้น โฆษณาจึงต้องปรับให้เข้ากับอุปกรณ์และขนาดหน้าจอที่แตกต่างกัน

หน่วยโฆษณาที่ยืดหยุ่น จะรักษาอัตราส่วนไว้โดยไม่คำนึงถึงอุปกรณ์ที่จะแสดง สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ว่าโฆษณาจะแสดงผลในหน้าจอขนาดต่างๆ และรวมเข้ากับเว็บไซต์ที่ตอบสนอง

โฆษณาแบบลีน

LEAN ย่อมาจาก Light, Encrypted, AdChoices รองรับ, โฆษณาที่ไม่รุกราน การให้บริการผู้ใช้ด้วยโฆษณา LEAN ประสบการณ์ของผู้ใช้จะได้รับความสำคัญ เช่น การลดเวลาในการโหลดหน้าเว็บ โฆษณา LEAN ไม่ได้แทนที่ขนาดมาตรฐานในปัจจุบัน แต่มีหลักเกณฑ์ใหม่นอกเหนือจากข้อกำหนดด้านขนาด

หลักเกณฑ์ของ IAB สำหรับดิสเพลย์และมือถือ

หลักเกณฑ์เหล่านี้มีจุดมุ่งหมายเพื่อเป็นแนวทางให้ผู้เผยแพร่โฆษณาเกี่ยวกับข้อจำกัดด้านขนาดไฟล์ ตลอดจนการแสดงโฆษณาใน HTML5 โดยมีเป้าหมายเพื่อปรับปรุงประสบการณ์ของผู้ใช้

• มีการจำกัดคำขอไฟล์สูงสุด 15 รายการสำหรับการโหลดไฟล์เริ่มต้นแต่ละครั้ง จึงไม่ส่งผลเสียต่อประสิทธิภาพของหน้า การโหลดเริ่มต้นคือ ขนาดไฟล์บีบอัดรวมของไฟล์เนื้อหาโฆษณาที่ส่งไปยังเบราว์เซอร์เพื่อแสดง
• IAB แนะนำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาและเซิร์ฟเวอร์โฆษณาใช้เบราว์เซอร์ที่น่าปวดหัวและ ไลบรารีที่ใช้ร่วมกัน ในโฆษณา HTML5 คุณสามารถปรับปรุงประสิทธิภาพการโหลดโฆษณาได้
• ครีเอทีฟโฆษณาควรสร้างโฆษณาให้ทำงานโดยไม่กระทบต่อประสิทธิภาพของไซต์หรือแอป IAB แนะนำให้ โหลด CPU สูงสุด 30% ต่อโฆษณาที่ทำงานอยู่
• สำหรับ คำขอไฟล์ที่เริ่มต้นโดยโฮสต์ จำนวนคำขอไฟล์สูงสุดคือสิบรายการ ระหว่างการโหลดไฟล์เริ่มต้น คุณสามารถโหลดไฟล์เพิ่มเติมระหว่างโหลดย่อยและโหลดที่เริ่มต้นโดยผู้ใช้

ขนาดโฆษณาใหม่

แหล่งที่มา

• แบนเนอร์สมาร์ทโฟน

หน่วยโฆษณาประเภทนี้อยู่ระหว่าง 200×200 สำหรับสี่เหลี่ยมจัตุรัสขนาดเล็ก ถึง 320×320 สำหรับแบบเต็มหน้าสำหรับอุปกรณ์เคลื่อนที่ ตามมาตรฐาน IAB รูปแบบที่นิยมมากที่สุดคือ 320×50, 300×50 และ 300×10

• ป้ายโฆษณา

เป็นมาตรฐาน IAB และสามารถแสดงบนหน้าเว็บทุกประเภท รวมทั้งบนอุปกรณ์แท็บเล็ต ขนาดมาตรฐานคือ 970 x 250 ผู้เผยแพร่โฆษณาดิจิทัลเสนอป้ายโฆษณาเป็นตัวเลือกโฆษณา เช่น ตัวอย่างนี้จาก The Guardian

• ภาพเหมือน

หน่วยโฆษณาแนวตั้งวัดความกว้าง 250 พิกเซล แต่ยาว 1200 พิกเซลในแนวตั้ง ด้วยเหตุนี้ โฆษณานี้จึงขยายไปครึ่งหน้าล่าง ขนาดใหญ่ช่วยให้ผู้โฆษณาสามารถรวมหลายส่วนได้

IAB Tech Lab คืออะไร?

IAB Technology Laboratory (Tech Lab) เป็นองค์กรไม่แสวงหาผลกำไรที่มีเป้าหมายในการพัฒนามาตรฐาน สร้างการเติบโต และปลูกฝังความไว้วางใจในอุตสาหกรรมสื่อดิจิทัล

Tech Lab ประกอบด้วยผู้เผยแพร่ดิจิทัล บริษัทเทคโนโลยีโฆษณา เอเจนซี่ และนักการตลาด IAB Tech Lab นำเสนอโซลูชันเพื่อป้องกันการฉ้อโกงโฆษณา ปกป้องความเป็นส่วนตัวและตัวตนของผู้บริโภค และประสิทธิภาพของโปรแกรม นอกจากนี้ยังพัฒนามาตรฐาน ข้อกำหนด และแนวทางในการสร้างมาตรฐานอุตสาหกรรมและปรับปรุงประสบการณ์ใช้งานโฆษณา

IAB Tech Lab เป็นอิสระจาก IAB โดยมีคณะกรรมการที่แตกต่างกัน โครงสร้างนี้ทำให้สามารถรับสมาชิกจากนอกสหรัฐอเมริกา กลุ่มมีโปรแกรมการปฏิบัติตามที่องค์กรสามารถปฏิบัติตามโปรโตคอล ข้อกำหนด และซอฟต์แวร์ได้

เหตุใดมาตรฐาน IAB จึงมีความสำคัญ

เนื่องจากมีการใช้หน่วยโฆษณา IAB ทั่วทั้งอุตสาหกรรม หน่วยโฆษณาจึงเปลี่ยนเป็นขนาดที่ให้ผลกำไรสูงสุดอย่างรวดเร็ว โฆษณาประเภทนี้มักมีความต้องการสูงและใช้งานง่าย จึงทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสามารถเพิ่มรายได้ได้

ประโยชน์ของมาตรฐาน IAB สำหรับผู้จัดพิมพ์

ผู้เผยแพร่โฆษณาอาจได้รับประโยชน์จากการปฏิบัติตามมาตรฐาน IAB:

• ทำให้การสร้างพื้นที่โฆษณาง่ายขึ้น
• พอร์ตโฆษณาใหม่ปรับขนาดตามอัตราส่วน ทำให้หน่วยโฆษณามีความสอดคล้องกันในอุปกรณ์หลายประเภท
• พวกเขาให้แนวทางสำหรับรูปแบบสื่อดิจิทัลใหม่ ๆ รวมถึงโซเชียลมีเดียและเสมือนจริงและความเป็นจริงยิ่ง
• New Ad Portfolio มุ่งเน้นที่การมอบประสบการณ์ผู้ใช้ที่ดีขึ้นผ่านการโหลดที่เร็วขึ้น
• มาตรฐาน IAB ช่วยเพิ่มรายได้จากโฆษณาของผู้เผยแพร่โฆษณาสูงสุดเมื่อสร้างรายได้ผ่านเครือข่ายโฆษณา

ข้อกำหนดโฆษณาทั่วไป

ตามมาตรฐาน IAB นี่คือข้อกำหนดทั่วไปของโฆษณา:

• โฆษณาต้องมี การควบคุมตนเองสำหรับการโฆษณาตามความสนใจโดยใช้การกำหนดเป้าหมายตามพฤติกรรม
• ควรกำหนดพื้นที่โฆษณา ผู้ใช้ดังกล่าวสามารถแยกความแตกต่างจากเนื้อหาที่ยังไม่ได้ชำระเงิน
• ไม่มีการเล่นเสียงอัตโนมัติ ควรมีการควบคุมสำหรับผู้ใช้เพื่อเริ่มต้นเสียง
• สำหรับ การเชื่อมต่อที่ช้า ไฟล์ควรมีน้ำหนักน้อยกว่าที่แนะนำ 30%

คำถามที่พบบ่อย

เพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุดด้วย CodeFuel!

การใช้ประโยชน์จากแพลตฟอร์มการสร้างรายได้สามารถช่วยให้คุณปฏิบัติตามมาตรฐาน IAB ได้อย่างง่ายดาย CodeFuel ทำงานร่วมกับโฆษณาแบบดิสเพลย์และเนทีฟที่เป็นไปตามมาตรฐานและหลักเกณฑ์ของ IAB หน่วยโฆษณายอดนิยมเหล่านี้กระตุ้นความต้องการของผู้ลงโฆษณา จึงเป็นการเพิ่มรายได้ของคุณให้สูงสุดในฐานะผู้เผยแพร่โฆษณา