Green Electronics คืออะไร? คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับการสร้างแบรนด์และการตลาด

เช่นเดียวกับในพื้นที่การผลิตอื่น ๆ ทุกวันนี้ นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมกำลังให้ความสนใจอย่างใกล้ชิดมากขึ้นกับสถานะของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ – วัสดุชนิดใดที่ใช้ในองค์ประกอบ และวิธีประหยัดพลังงานในการใช้งาน การใช้หน่วยความจำเป็นข้อพิจารณาที่สำคัญเช่นกัน เนื่องจากส่งผลต่อประสิทธิภาพการใช้พลังงานโดยรวมของอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร หลายสิ่งหลายอย่าง ประการแรก การเปลี่ยนแปลงมาตรฐานสำหรับส่วนประกอบกำลังเกิดขึ้น ในช่วงแรก ๆ ของการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ผู้ผลิตไม่ได้คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม แต่ตั้งแต่เกิด “การปฏิวัติเขียว” บริษัทต่าง ๆ ต่างต้องรับผิดชอบในสิ่งที่รวมอยู่ในผลิตภัณฑ์ของตน ปัจจุบัน “อุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์สีเขียว” หมายถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่ใช้วัสดุที่มีความยั่งยืนในการพัฒนาและปฏิบัติตามแนวปฏิบัติที่คำนึงถึงสิ่งแวดล้อม

และมีองค์ประกอบอื่น ๆ ที่จะ "เป็นสีเขียว" เช่นกัน ทุกวันนี้ บริษัทต่างๆ (รวมถึงสมาคม รัฐบาล และบุคคล) กำลังได้รับการพิจารณาอย่างรอบคอบเพื่อประเมินว่าพวกเขาปฏิบัติตามมาตรฐานความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้ดีเพียงใด และความกดดันก็เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ สำหรับผู้ที่ยังไม่ได้ลงทะเบียนเข้าร่วมกลุ่ม

ลองมาเผชิญหน้ากัน: เราทุกคนต้องการให้ธุรกิจของเราเติบโตขึ้นไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้นก็ตาม มาดูกันดีกว่าว่าอะไรคือสีเขียวที่เกี่ยวข้อง

แนวคิดของการทำสีเขียวเกิดขึ้นได้อย่างไร?

การเคลื่อนไหวสู่โลกสีเขียวกำลังค่อยๆ เกิดขึ้นตั้งแต่ผู้คนเริ่มตระหนักถึงภาวะโลกร้อนมากขึ้น ในสหรัฐอเมริกา หน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมเริ่มริเริ่มนโยบายสีเขียวในช่วงต้นทศวรรษที่ 90 หนึ่งในการเปลี่ยนแปลงสำคัญประการแรกคือการกำหนดมาตรฐานของ "โหมดสลีป" บนอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ ซึ่งทำให้อุปกรณ์ไม่ต้องสิ้นเปลืองพลังงานในขณะที่ไม่ได้ใช้งาน ในไม่ช้า ประเทศอื่นๆ ก็เริ่มใช้มาตรการที่คล้ายคลึงกัน โดยสวีเดนและประเทศอื่นๆ ในยุโรปได้สร้างมาตรฐานที่เกี่ยวข้องกับการใช้พลังงานและจำกัดการใช้วัสดุที่เป็นพิษในการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์

ปัจจุบันมาตรฐานเหล่านี้แพร่หลายไปในหลายประเทศ ยังคงมีความท้าทายมากมายที่ต้องเผชิญเพื่อกำจัดวัสดุที่เป็นอันตรายจากอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์อย่างเต็มที่และรับประกันการใช้งานที่ปล่อยมลพิษต่ำ แต่ทั้งผู้ผลิตและประชาชนทั่วไปต่างตระหนักถึงความจำเป็นในการดำเนินการร่วมกันมากขึ้น ด้วยการสร้างมาตรวัดความรับผิดชอบต่อสังคม และต่อมาการยอมรับมาตรฐาน ESG (สิ่งแวดล้อม สังคม ธรรมาภิบาล) โดยทั้งรัฐบาลและบริษัทเอกชน ทุกคนที่เกี่ยวข้องกับการผลิตและออกกฎหมายเกี่ยวกับอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ล้วนมีส่วนร่วมในการอนุรักษ์

โดยเฉพาะอย่างยิ่งในอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์ มีองค์ประกอบและแง่มุมการผลิตที่แตกต่างกันมากมายที่บริษัทต่างๆ ต้องให้ความสำคัญหากต้องการมุ่งสู่สิ่งแวดล้อมอย่างเต็มที่ สารกึ่งตัวนำ ทรานซิสเตอร์ ท่อนาโนและเส้นใยนาโน และชิ้นส่วนอื่นๆ อีกมากมายต้องได้รับการพิจารณาว่ามีความยั่งยืนเพื่อให้เป็นไปตามมาตรฐานของกลุ่มสีเขียวส่วนใหญ่

บริษัทต่าง ๆ ใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้อย่างไร?

การอ้างว่าเป็น "สีเขียว" เป็นทางเลือกที่นิยมในหมู่บริษัทต่างๆ ในปัจจุบัน เนื่องจากการเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมเป็นสิ่งที่โดนใจผู้บริโภคที่มีมโนธรรม เมื่อธุรกิจต่างๆ สร้างโมเดลธุรกิจสีเขียว ลำดับความสำคัญของธุรกิจจะอยู่ที่การอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมมากกว่าผลกำไร สิ่งนี้อาจหมายถึงหลายสิ่งหลายอย่าง: การให้ความสำคัญกับวัสดุที่ยั่งยืนมากขึ้น หรือการใช้พลังงานทดแทนที่เพิ่มขึ้นในการผลิต

สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไรสำหรับอุตสาหกรรมอิเล็กทรอนิกส์

รวมความยั่งยืนและโฆษณา

ผู้บริโภคที่ใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมรู้ว่าพวกเขากำลังมองหาอะไรในผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืน เพื่อให้ประสบความสำเร็จในการกำหนดเป้าหมายกลุ่มนี้ ผู้ผลิตจำเป็นต้องรู้แน่ชัดว่าควรระบุอะไรบนฉลากผลิตภัณฑ์ของตน ซึ่งรวมถึงสิ่งต่อไปนี้:

• การกำจัดวัสดุบางประเภทในการผลิต รวมทั้งตะกั่วและฮาโลเจน
• เพิ่มการใช้วัสดุที่คำนึงถึงสีเขียว ได้แก่ อะลูมิเนียม แก้วบอโรซิลิเกต โลหะผสมเหล็ก และกราฟีน
• การรวมตัวกันของวัสดุชีวภาพบางส่วนหรือทั้งหมด ตัวอย่างเช่น มีโลหะผสมหลายชนิดที่ได้จากเซลลูโลสและวัสดุชีวภาพอื่นๆ

นอกจากนี้ บริษัทต่างๆ สามารถโฆษณาสายผลิตภัณฑ์ของตนว่าเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยการสร้างสื่อการตลาดที่รวมข้อความด้านสิ่งแวดล้อมที่เป็นที่รู้จัก ตัวอย่างเช่น:

• รวมข้อความที่เป็นมาตรฐานบนผลิตภัณฑ์ของตนเกี่ยวกับมาตรการชดเชยคาร์บอนและ/หรือการใช้พลังงานหมุนเวียนในการผลิต
• โฆษณาการใช้วัสดุรีไซเคิลโดยทั่วไป
• จดบันทึกการใช้พลังงานที่ลดลงในผลิตภัณฑ์ของตน
• เน้นการปฏิบัติตามมาตรฐานองค์กรที่ยั่งยืนโดยทั่วไป

ไม่ว่าเป็นไปได้ บริษัทต่างๆ ควรอธิบายแนวทางปฏิบัติที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมอย่างเฉพาะเจาะจงมากที่สุดเท่าที่จะเป็นไปได้ เพียงแค่ระบุอย่างราบเรียบว่าคุณสนับสนุนความยั่งยืนนั้นไม่เพียงพอ บริษัทต่างๆ ควรระบุเปอร์เซ็นต์ของวัสดุรีไซเคิล (การอนุรักษ์พลังงาน ฯลฯ) ในการผลิตอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ และควรเตรียมพิสูจน์ตัวเลขหากกลุ่มรักษ์โลกต้องการ นักอนุรักษ์สิ่งแวดล้อมเป็นกลุ่มที่เร่งรีบ และพวกเขาคิดว่ามันเป็นภารกิจชีวิตของพวกเขาที่จะเรียกร้องพวกหลอกลวงบนหน้าผาของพวกเขา

ดังนั้น บริษัทต่างๆ ที่หวังจะสร้างแบรนด์ให้ตนเองมีความยั่งยืนควรทำการวิจัยเกี่ยวกับมาตรฐานก่อนที่จะดำเนินแคมเปญการตลาดที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม

การตลาดด้วยภาพกำลังได้รับความนิยมเพิ่มขึ้น

นอกจากนี้ยังมีแนวคิดที่เรียกว่า "การตลาดด้วยภาพ" ที่บริษัทต่าง ๆ กำลังให้ความสนใจมากขึ้นเรื่อย ๆ การตลาดด้วยภาพหมายถึงการตลาดที่ใช้ภาพโดยไม่ต้องใช้คำพูด ซึ่งอาจรวมถึงรูปถ่าย วิดีโอ และรูปภาพประเภทอื่นๆ ที่สื่อถึงข้อความของบริษัท

การตลาดด้วยภาพถือเป็นเครื่องมือที่มีประสิทธิภาพในหมู่ผู้เชี่ยวชาญด้านการตลาด เนื่องจากภาพมักจะแสดงข้อความที่เป็นตัวหนา ชัดเจน และทันทีทันใดมากกว่าคำพูด สำหรับบริษัทที่หวังจะเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อม อาจหมายถึงหลายสิ่งหลายอย่าง ตัวอย่างเช่น สามเหลี่ยมรีไซเคิลเป็นสัญลักษณ์ที่รู้จักกันดี การระบุสิ่งนี้บนฉลากผลิตภัณฑ์สามารถส่งสัญญาณให้สาธารณชนทราบว่าส่วนประกอบต่างๆ จะถูกรีไซเคิล แทนที่จะจบลงด้วยการฝังกลบ นอกจากนี้ยังมีสัญลักษณ์ "เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม" ที่กลายเป็นเรื่องธรรมดา

คลิปวิดีโอและภาพประเภทอื่นๆ ยังสามารถแสดงถึงความเป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมได้อีกด้วย แต่ละบริษัทต้องทำการวิจัยของตนเองและตัดสินใจว่าองค์ประกอบภาพใดเหมาะสมที่สุดในความพยายามทางการตลาดของตน

การรับรองและการเป็นสมาชิกพูดได้มากมาย

นอกจากนี้ยังเป็นข้อได้เปรียบของบริษัทใดๆ ที่ต้องการสร้างแบรนด์ตนเองว่าใส่ใจต่อสิ่งแวดล้อมเพื่อเข้าเป็นสมาชิกของสมาคมสีเขียวที่มีชื่อเสียง แม้ว่าการยอมรับกลุ่มเหล่านี้บางกลุ่มอาจแตกต่างกันไปในแต่ละประเทศ แต่บริษัทต่างๆ สามารถเริ่มต้นด้วยการใช้มาตรการใดๆ ก็ตามที่พวกเขาเห็นว่าเหมาะสมที่สุดในประเทศของตน

ตัวอย่างเช่น ในสหรัฐอเมริกา หน่วยงานคุ้มครองสิ่งแวดล้อมมีมาตรฐานที่เรียกว่า EPEAT – เครื่องมือประเมินสิ่งแวดล้อมของผลิตภัณฑ์อิเล็กทรอนิกส์ – เกณฑ์การขึ้นทะเบียนซึ่งรวมถึงการปฏิบัติตามมาตรฐานต่างๆ ที่เกี่ยวข้องกับวัสดุ การผลิต การจัดการเมื่อหมดอายุการใช้งาน ตลอดจนมาตรฐานองค์กรโดยรวม หากผลิตภัณฑ์ของบริษัทได้รับการจดทะเบียน EPEAT เป็นที่เข้าใจในหมู่ผู้บริโภคที่มีศักยภาพว่าบริษัทนั้นเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมโดยชอบด้วยกฎหมาย

นอกจากนี้ การเป็นสมาชิกในสมาคมต่างๆ เช่น Better Business Bureau ตลอดจนกลุ่มรักษ์โลกอื่นๆ ยังเพิ่มความน่าเชื่อถือให้กับบริษัทต่างๆ ที่ต้องการสร้างแบรนด์ตนเองอย่างยั่งยืน

บริษัทควรคำนึงถึงมาตรฐาน WEEE ด้วย WEEE ย่อมาจาก Waste Electrical and Electronic Equipment และคำนี้ใช้ในนโยบายด้านสิ่งแวดล้อมของสหรัฐอเมริกา สหภาพยุโรป และประเทศอื่นๆ เพื่ออธิบายถึงอุปกรณ์อิเล็กทรอนิกส์ที่หมดอายุการใช้งาน ประเทศเหล่านี้เน้นย้ำในกฎหมายของตนถึงความจำเป็นในการรีไซเคิลวัสดุ แทนที่จะปล่อยให้จบลงด้วยการฝังกลบหรือทิ้งขยะ

แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียและความพยายามทางการตลาดข้ามสายควรเป็นมาตรฐาน

บริษัทที่ลงทุนอย่างแท้จริงควรให้ความสำคัญกับการทำซ้ำข้อความที่เป็นมิตรต่อสิ่งแวดล้อมในทุกแพลตฟอร์ม อย่าเพิ่งติดฉลากเขียวบนผลิตภัณฑ์ของคุณ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าการสร้างแบรนด์ของคุณสอดคล้องกันและอยู่ในระดับแนวหน้าของความพยายามในโซเชียลมีเดียทั้งหมดของคุณ

เมื่อใดก็ตามที่เป็นไปได้ ให้พยายามรับลิงก์ย้อนกลับมายังเว็บไซต์ของคุณจากกลุ่มสิ่งแวดล้อมที่มีชื่อเสียง สิ่งนี้จะไม่เพียงช่วยยกระดับเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับ แต่ยังให้ความน่าเชื่อถืออย่างมากกับกลุ่มเป้าหมายของคุณ

ลองนึกถึงการรวมข้อความรับรองบนโซเชียลมีเดียของคุณด้วย และนอกจากสื่อของคุณเองแล้ว คุณควรติดตามรีวิวของผู้บริโภคบนแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม

ใช้เวลาในการศึกษาว่าบริษัทอื่นๆ เข้าใกล้หัวข้อนี้อย่างไร หากคุณไม่แน่ใจว่าบริษัทใดในอุตสาหกรรมของคุณเป็นที่รู้จักดีที่สุดในเรื่องความรับผิดชอบต่อสิ่งแวดล้อม ให้ดูทางออนไลน์ เมื่อคุณทราบแล้วว่าใครอยู่อันดับต้น ๆ ให้ค้นหาความพยายามของพวกเขาและประเมินว่าคนใดที่คุณสามารถนำไปใช้กับธุรกิจของคุณเองได้

มาตรฐานมีการเปลี่ยนแปลงตลอดเวลา

การอยู่เหนือเกมแห่งความยั่งยืนคือการทำงานอย่างต่อเนื่อง ทั้งตัวมาตรฐานเองรวมถึงเงื่อนไขที่ทำให้เกิดการไหลอย่างต่อเนื่อง หากคุณอยู่ในธุรกิจอิเล็กทรอนิกส์ คุณควรพยายามติดตามข่าวสารจากแหล่งต่างๆ ให้ได้มากที่สุด

สิ่งนี้หมายถึงหลายสิ่ง: คุณควรสมัครรับข้อมูลอัปเดตจากสมาคมที่คุณเป็นส่วนหนึ่ง นอกจากนี้ คุณควรอ่านข่าวธุรกิจทั่วไปเกี่ยวกับจุดยืนของบริษัทต่างๆ ในแง่ของดัชนีชี้วัดด้านสิ่งแวดล้อม

นอกจากนี้ คุณควรตรวจสอบคู่แข่งของคุณเป็นประจำเพื่อดูว่าพวกเขากำลังใช้มาตรการใหม่ใดบ้างเพื่อรักษาความยั่งยืน ซึ่งอาจรวมถึงการเปลี่ยนแปลงส่วนประกอบ เงื่อนไขการผลิต หรือปัจจัยอื่นๆ

และเมื่อคุณได้รับความรู้แล้ว ก็ถึงเวลาทบทวนสายผลิตภัณฑ์ของคุณเองและดูว่าต้องปรับปรุงอะไรบ้าง ข้อความหลักจะยังคงเหมือนเดิม: ไปที่สีเขียวหรือกลับบ้าน

Sarah Ludwig เป็นนักเขียนอิสระชาวอเมริกัน เธออาศัยและทำงานในอดีตสหภาพโซเวียตมากว่า 20 ปี งานเขียนของเธอมีทั้งด้านเทคโนโลยี การเงิน และการตลาด