ปัจจัยการจัดอันดับสูงสุดของ Google คืออะไร?

ย้อนกลับไปในปี 2559 วิศวกรของ Google คนหนึ่งกล่าวอย่างโด่งดังว่าปัจจัยการจัดอันดับสามอันดับแรกของ Google คือเนื้อหา ลิงก์ และ RankBrain อย่างไรก็ตาม เรื่องนี้ถูกโต้แย้งโดย Googler มากกว่าหนึ่งคนในเวลาต่อมา

แน่นอนว่าปัจจัยทั้งสามนี้น่าจะเป็นส่วนสำคัญในการกำหนดอันดับของ Google แต่นั่นไม่ใช่รายการที่ครบถ้วนสมบูรณ์

เป็นเรื่องผิดที่จะคิดว่าอัลกอริทึมประกอบด้วยปัจจัยทั้งสามนี้เท่านั้น และแต่ละปัจจัยมีน้ำหนักหนึ่งในสามสำหรับแต่ละข้อความค้นหา นั่นเป็นเพราะปัจจัยในอัลกอริทึมของ Google เปลี่ยนจากการสืบค้นเป็นการสืบค้น

อย่างไรก็ตาม ฉันจะใช้เวลาส่วนที่เหลือของบทความนี้เพื่อให้ความกระจ่างมากขึ้นเกี่ยวกับสิ่งที่ฉันเชื่อว่าเป็นปัจจัยสำคัญในการจัดอันดับเว็บไซต์ของคุณ

• เนื้อหา
• ปัจจัยทางเทคนิค
• ลิงค์
• อันดับสมอง
• คำถามที่พบบ่อย: คุณภาพเนื้อหาส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร

เนื้อหา

หากฉันต้องเลือกอันดับที่ 1 จากปัจจัยการจัดอันดับสูงสุด ก็คงพอใจ เนื้อหาคือโครงสร้างของเว็บ หากไม่มีเนื้อหา ผลการค้นหาของ Google ก็ไม่มีอยู่จริง

ปัจจุบัน เว็บไซต์ใดๆ ก็สามารถมีเนื้อหาได้ แต่เนื้อหาที่มีคุณภาพคืออันดับของคุณ นั่นเป็นเพราะว่าเนื้อหาที่คุณสร้างมีความสำคัญต่อประสิทธิภาพของผลการค้นหาของ Google

Google ต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่ดี ในการทำเช่นนั้น เว็บไซต์ที่แสดงในผลการค้นหาจะต้องตอบคำถามของผู้ใช้ได้ดี

เพื่อให้แน่ใจว่า Google นำเสนอเนื้อหาที่ดีที่สุดในผลการค้นหา จึงได้สร้างสิ่งต่างๆ เช่น:

• “Search Essentials” ซึ่งสอนผู้เผยแพร่เว็บไซต์เกี่ยวกับกฎของเกม
• อัลกอริธึมการค้นหาซึ่งได้รับการอัปเดตอย่างต่อเนื่องเพื่อค้นหาเว็บไซต์ที่ดีที่สุดสำหรับหน้าหนึ่งของผลการค้นหา
• “หลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหา” ซึ่งเป็นคู่มือสำหรับการประเมินคุณภาพของเว็บไซต์

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่:

• คู่มือฉบับสมบูรณ์เกี่ยวกับพื้นฐานของ EEAT ของ Google
• การลงโทษของ Google คืออะไร และฉันจะหลีกเลี่ยงได้อย่างไร
• อะไรทำให้เว็บเพจมีคุณภาพ?
• 5 ขั้นตอนในการช่วยนักเขียนสร้างเนื้อหาผู้เชี่ยวชาญสำหรับ SEO

ปัจจัยทางเทคนิค

หากไซต์ของคุณไม่สามารถรวบรวมข้อมูลได้ และ/หรือทำงานได้ดี ไซต์ก็มีแนวโน้มว่าจะทำงานได้ไม่ดีในผลการค้นหา

สิ่งที่สำคัญที่สุดอย่างหนึ่งที่คุณสามารถทำได้คือตรวจสอบให้แน่ใจว่าไซต์ของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมตั้งแต่ต้นจนจบ เพื่อให้เครื่องมือค้นหาสามารถเข้าถึง รวบรวมข้อมูล และทำความเข้าใจได้อย่างง่ายดาย และจะต้องมอบประสบการณ์การใช้งานที่ดีแก่ผู้เยี่ยมชม

ประเด็นสำคัญ: Gary Illyes จาก Google เคยกล่าวไว้ว่า:

“ฉันอยากให้ SEO กลับไปสู่พื้นฐาน (เช่น ทำให้ไซต์นั้นสามารถรวบรวมข้อมูลได้) แทนที่จะมุ่งเน้นไปที่การอัปเดตโง่ๆ และเงื่อนไขที่ถูกสร้างขึ้นโดยเครื่องมือติดตามอันดับ และให้พวกเขาพูดคุยกับผู้พัฒนาเว็บไซต์มากขึ้นเมื่อทำเสร็จแล้วในส่วนแรก ของประโยคนี้”

ในหลักเกณฑ์ผู้ประเมินคุณภาพการค้นหาของ Google ระบุว่าไซต์ที่ไม่ได้รับการดูแลมีคุณภาพต่ำ:

… เว็บไซต์ "เก่า" ที่ไม่ได้รับการดูแล/ละทิ้ง หรือเนื้อหา "เก่า" ที่ไม่ได้รับการดูแลและไม่ถูกต้อง/ทำให้เข้าใจผิดเป็นสาเหตุที่ทำให้คะแนนคุณภาพของหน้าเว็บต่ำ

ในปี 2021 Google ได้เปิดตัวการอัปเดตประสบการณ์การใช้งานหน้าเว็บโดยสรุปปัจจัยทางเทคนิคต่างๆ ที่ควรปฏิบัติตามเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ใช้จะได้รับประสบการณ์ที่ดี หากคุณต้องการได้รับรางวัลด้วยอันดับที่ดีขึ้น ให้เพิ่มประสิทธิภาพไซต์ของคุณเพื่อจัดการกับสัญญาณเหล่านี้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่:

• ประสบการณ์การใช้งานเพจ: การอัปเดตอัลกอริทึมประสบการณ์ผู้ใช้ใหม่ของ Google
• เทคนิค SEO กับ SEO บนเพจ

ลิงค์

หากเนื้อหาคือโครงสร้างของเว็บ ลิงก์ก็คือสตริงที่เชื่อมโยงเนื้อหาเข้าด้วยกัน นับตั้งแต่ PageRank ลิงก์ถือเป็นวิธีสำคัญที่เครื่องมือค้นหากำหนดการจัดอันดับ ทำไม ลิงก์ทำหน้าที่เป็น "โหวต" จากเว็บไซต์หนึ่งไปยังอีกเว็บไซต์หนึ่งเสมอ

แม้ว่า Google จะบอกว่าลิงก์ในปัจจุบันมีผลกระทบน้อยกว่าเมื่อก่อน แต่ก็ยังมีความสำคัญอยู่

อย่างไรก็ตาม ลิงก์ทั้งหมดไม่ได้ถูกสร้างขึ้นเท่ากัน Google ไม่ได้ให้คะแนนทุกลิงก์ไปยังเว็บไซต์ของคุณเท่ากัน ที่จริงแล้ว ลิงก์บางลิงก์อาจส่งผลกระทบด้านลบต่อความสามารถของเว็บไซต์ของคุณในการจัดอันดับได้

ปัจจุบัน ลิงก์ไม่ใช่เกมตัวเลขอีกต่อไป แม้ว่าการวิจัยของ Backlinko จะแสดงให้เห็นว่าผลลัพธ์อันดับ 1 ใน Google มีลิงก์ย้อนกลับมากกว่าอันดับ 2 ถึง 10 โดยเฉลี่ย 3.8 เท่า แต่เราพบว่าไซต์ที่มีลิงก์น้อยกว่าแต่มีคุณภาพสูงกว่ามีอันดับเหนือกว่าไซต์ที่มีมากกว่า

เพื่อให้ได้ลิงก์ที่ถูกต้อง คุณต้องมุ่งเน้นไปที่การหารายได้จากลิงก์มากกว่าการสร้างลิงก์ รวมถึงคุณภาพและความเกี่ยวข้องของลิงก์เทียบกับปริมาณ การรับลิงก์เริ่มต้นด้วยการสร้างเนื้อหาที่ยอดเยี่ยมและไซต์ที่เชื่อถือได้ เพื่อให้ได้รับลิงก์ที่สมควรได้รับตามธรรมชาติ

ในปี 2020 John Mueller จาก Google กล่าวว่าลิงก์ไม่ใช่ปัจจัย SEO ที่สำคัญที่สุดอย่างแน่นอน นั่นหมายความว่าอย่างไร? Google ต้องการให้ผู้คนมุ่งเน้นไปที่การสร้างเว็บไซต์ที่ยอดเยี่ยมก่อน และไม่ต้องกังวลกับการสร้างลิงก์จำนวนมากจนเกินไป

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่:

• 3 ขั้นตอนในการสร้างแคมเปญการสร้างลิงค์ที่ดีขึ้น
• E-book: ประกาศการสร้างลิงก์ใหม่: คู่มือฉบับสมบูรณ์ในการรับลิงก์ที่มีความสำคัญ
• 50 วิธีในการรับลิงก์ย้อนกลับ “หมวกขาว” ที่มีคุณภาพ

อันดับสมอง

RankBrain อาจเป็นหนึ่งในปัจจัยการจัดอันดับที่ถูกเข้าใจผิดมากที่สุด RankBrain เป็นองค์ประกอบการเรียนรู้ของเครื่องของอัลกอริทึมของ Google ใช้จุดข้อมูลหลายจุดในขณะที่ค้นหาเพื่อช่วยให้เครื่องมือค้นหาตีความจุดประสงค์ของคำค้นหาได้ดีขึ้นและแสดงผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องมากที่สุด

ด้วย RankBrain Google สามารถทำมากกว่าปัจจัยต่างๆ เช่น คุณภาพของเนื้อหาหรือลิงก์ไปยังหน้าเว็บ เพื่อช่วยระบุคำตอบที่ดีที่สุดในการค้นหา

ดังนั้นเพื่อความอยู่รอดของ RankBrain คุณมีงานต้องทำมากมายเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทที่ตรงกับคำค้นหา / คำหลักของคุณ หากคุณไม่ทำเช่นนั้น คุณจะเสี่ยงต่อโอกาสที่ RankBrain จะตัดสินใจว่าเนื้อหาของคุณไม่เกี่ยวข้องกับการค้นหา และคุณอาจสูญเสียอันดับได้

สำหรับข้อมูลเพิ่มเติม โปรดดูที่:

• ผลกระทบที่แท้จริงของ RankBrain ต่อการเข้าชมเว็บ
• 5 วิธีในการสร้างเนื้อหา SEO ที่ชนะเลิศซึ่งปรากฏให้เห็นมากขึ้นในผลการค้นหา
• คะแนน “ความต้องการที่ตรงตาม” ของ Google คืออะไร และเหตุใดผู้เผยแพร่เว็บไซต์จึงควรใส่ใจ

มีปัจจัยมากมายนับไม่ถ้วนที่ส่งผลต่อการจัดอันดับหน้าเว็บ วิดีโอ หรือรูปภาพ และปัจจัยเหล่านั้นเปลี่ยนแปลงไปตามคำค้นหา อย่างไรก็ตาม การทำความเข้าใจปัจจัยหลักๆ ถือเป็นก้าวแรกที่สำคัญในการทราบวิธีการทำงานของการค้นหา

ปลดล็อกศักยภาพของเว็บไซต์ของคุณด้วยกลยุทธ์ SEO ผู้เชี่ยวชาญของเราซึ่งปรับให้เหมาะกับปัจจัยการจัดอันดับแบบไดนามิกของ Google มาเพิ่มการมองเห็นของคุณและไต่อันดับผลการค้นหาไปด้วยกัน พูดคุยกับเรา.

คำถามที่พบบ่อย: คุณภาพเนื้อหาส่งผลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์อย่างไร

คุณภาพของเนื้อหาเป็นสิ่งสำคัญที่มีอิทธิพลต่อการจัดอันดับเว็บไซต์ในเครื่องมือค้นหา

อัลกอริธึมการค้นหา โดยเฉพาะของ Google ให้ความสำคัญกับการนำเสนอเนื้อหาที่มีคุณค่า เกี่ยวข้อง และเชื่อถือได้แก่ผู้ใช้ การเน้นนี้เกิดจากการเข้าใจว่าความพึงพอใจของผู้ใช้ขึ้นอยู่กับคุณภาพของข้อมูลที่ให้ไว้ในผลการค้นหา

เนื้อหาคุณภาพสูงครอบคลุมแง่มุมต่างๆ ครอบคลุมถึงความเกี่ยวข้อง ความแม่นยำ ความลึก และการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ โปรแกรมค้นหาจะวัดคุณภาพของเนื้อหาผ่านมุมมองที่หลากหลาย โดยประเมินปัจจัยต่างๆ เช่น ความคิดริเริ่ม ความสามารถในการอ่าน การผสานรวมมัลติมีเดีย และความละเอียดของคำค้นหาของผู้ใช้ นอกจากนี้ เวลาที่ใช้งานและอัตราตีกลับของหน้าเว็บยังทำหน้าที่เป็นตัวชี้วัดที่สะท้อนถึงความพึงพอใจของผู้ใช้ ซึ่งทั้งสองอย่างได้รับอิทธิพลจากคุณภาพเนื้อหา

ตัวอย่างเช่น การอัปเดตอัลกอริทึมของ Google จะจัดลำดับความสำคัญของเนื้อหาที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลาง โดยให้ความสำคัญกับเว็บไซต์ที่นำเสนอข้อมูลที่ครอบคลุม เชื่อถือได้ และมีโครงสร้างที่ดี เว็บไซต์ที่ปฏิบัติตามหลักการคุณภาพเนื้อหาเหล่านี้มักจะได้รับการจัดอันดับที่ดีขึ้น โดยเห็นการเข้าชมที่เกิดขึ้นเองและการมีส่วนร่วมของผู้ใช้ที่เพิ่มขึ้น

การสร้างเนื้อหาให้สอดคล้องกับจุดประสงค์ของผู้ใช้ถือเป็นกุญแจสำคัญ การทำความเข้าใจความต้องการและความชอบของผู้ชมเป้าหมายช่วยให้ผู้สร้างเนื้อหาสามารถดูแลจัดการเนื้อหาที่น่าสนใจ ข้อมูล และแบ่งปันได้ การใช้มาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้างและแนวทางปฏิบัติที่ดีที่สุดของ SEO ยังช่วยยกระดับการมองเห็นเนื้อหา และเพิ่มผลกระทบต่อการจัดอันดับเว็บไซต์

คุณภาพของเนื้อหาไม่ได้เป็นเพียงปัจจัยกำหนด แต่เป็นรากฐานที่สำคัญสำหรับการจัดอันดับเว็บไซต์ในผลลัพธ์ของเครื่องมือค้นหา การจัดลำดับความสำคัญของความเป็นเลิศของเนื้อหาสอดคล้องกับเกณฑ์การพัฒนาของอัลกอริธึมเครื่องมือค้นหา ปูทางสำหรับการเติบโตแบบออร์แกนิกที่ยั่งยืนและการมองเห็นทางออนไลน์ที่เพิ่มมากขึ้น

ขั้นตอนทีละขั้นตอน:

1. กำหนดกลุ่มเป้าหมายและความต้องการของพวกเขา : ระบุกลุ่มประชากร ความสนใจ และประเด็นปัญหาของกลุ่มเป้าหมาย
2. ดำเนินการวิจัยคำหลักที่ครอบคลุม : ใช้เครื่องมือคำหลักเพื่อระบุคำหลักที่เกี่ยวข้องและมีมูลค่าสูงซึ่งสอดคล้องกับความตั้งใจของผู้ชม
3. พัฒนากลยุทธ์เนื้อหา : วางแผนการสร้างเนื้อหาตามคำหลักที่ระบุและความต้องการของผู้ชม
4. มุ่งเน้นไปที่ความเกี่ยวข้องและความคิดริเริ่ม : สร้างสรรค์เนื้อหาที่มีเอกลักษณ์ ให้ข้อมูล และมีความเกี่ยวข้องซึ่งจะเพิ่มมูลค่าและแก้ไขข้อสงสัย
5. ปรับองค์ประกอบ SEO บนเพจให้เหมาะสม : ใช้ชื่อ คำอธิบายเมตา ส่วนหัว และโครงสร้าง URL ที่ได้รับการปรับปรุง
6. ปรับปรุงความสามารถในการอ่านและการมีส่วนร่วม : ใช้ภาษา การจัดรูปแบบ และองค์ประกอบมัลติมีเดียที่กระชับ เพื่อปรับปรุงประสบการณ์ผู้ใช้
7. ผสานรวมมาร์กอัปข้อมูลที่มีโครงสร้าง : ใช้ประโยชน์จากมาร์กอัปสคีมาเพื่อปรับปรุงการมองเห็นเนื้อหาและความเกี่ยวข้องสำหรับเครื่องมือค้นหา
8. วิเคราะห์และติดตามประสิทธิภาพ : ติดตามประสิทธิภาพเนื้อหาโดยใช้เครื่องมือวิเคราะห์เพื่อปรับปรุงและปรับปรุงกลยุทธ์
9. อัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาอย่างต่อเนื่อง : อัปเดตและปรับปรุงเนื้อหาที่มีอยู่เป็นประจำเพื่อรักษาความเกี่ยวข้องและคุณภาพ
10. มีส่วนร่วมในการสร้างลิงก์ : รับลิงก์ย้อนกลับคุณภาพสูงจากแหล่งที่เชื่อถือได้เพื่อเพิ่มความน่าเชื่อถือและการจัดอันดับเนื้อหา