โฆษณา Bing คืออะไร? สิ่งที่ Bing มีที่ Google ไม่มี

ในปี 2019 เสิร์ชเอ็นจิ้น Bing ของ Microsoft รับผิดชอบการค้นหา 936 ล้านครั้งต่อเดือน Bing มาเป็นอันดับสองในฐานะเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมที่ใช้สำหรับการค้นหาเดสก์ท็อป ซึ่งหมายความว่าการมุ่งเน้นที่วิธีที่ผู้คนใช้งานอาจช่วยในการขยายการเข้าถึงของคุณบนแพลตฟอร์มที่มักถูกละเลย ในช่วงต้นปีปฏิทิน Bing รับผิดชอบมากกว่า 6 เปอร์เซ็นต์ของตลาดการค้นหาทั่วโลก นอกจากนี้ เครือข่ายโฆษณาของบริษัทได้เติบโตขึ้นเพื่อให้รายได้ของ Microsoft มากกว่า 7.6 พันล้านดอลลาร์ต่อปี

นอกจากนี้ โฆษณา Bing สามารถขยายได้ทั่วทั้งเครือข่ายโฆษณา ซึ่งหมายความว่าผู้โฆษณาสามารถเข้าถึงผู้ชมที่มีมูลค่าสูงได้ทั่วโลก

เราจะครอบคลุมคำถามที่สำคัญเกี่ยวกับต้นทุนการเข้าถึง ต้นทุนที่เกี่ยวข้อง และอัตรา Conversion แต่เราจะหารือเกี่ยวกับคุณลักษณะพิเศษของโฆษณา Bing ที่ทำให้แตกต่างออกไปในฐานะเครื่องมือทางการตลาด

โฆษณา Bing คืออะไร?

แนวคิดเบื้องหลังโฆษณา Bing นั้นคล้ายกับ Google Ads Microsoft Advertising เป็นแพลตฟอร์มแบบจ่ายต่อคลิก (PPC) ที่สร้างขึ้นเพื่อช่วยให้คุณเชื่อมต่อกับกลุ่มคนเฉพาะ เพิ่มการเข้าชมไซต์ของคุณ และสร้างรายได้มากขึ้น

โฆษณา Bing ปรากฏเหมือนกันใน SERP เนื่องจากโฆษณาอยู่ใน Google และชื่อทั้งหมดและความยาวข้อมูลเมตาทั้งหมดจะใกล้เคียงกัน นอกจากนี้ โฆษณา Bing ยังทำงานร่วมกับระบบการประมูลที่คล้ายกับของ Google ซึ่งผู้โฆษณาสามารถแสดงโฆษณาที่เกี่ยวข้องต่อผู้ที่กำลังมองหาคำหลักเฉพาะ นักการตลาดสามารถเลือกข้อความค้นหาเพื่อให้โฆษณาของตนปรากฏบนหน้าผลการค้นหาและจ่ายค่าธรรมเนียมเล็กน้อยต่อคลิก การโฆษณาประเภทนี้ยังคงเป็นโฆษณาออนไลน์ที่เป็นที่รู้จักมากที่สุด เนื่องจากยังคงมีประสิทธิภาพมาก ทั้งหมดที่จำเป็นคือแคมเปญที่กำหนดโดย Microsoft Merchant Center และงบประมาณ

ข้อเสนอบริการโฆษณา Bing

ข้อดีอย่างหนึ่งของการใช้เครือข่าย Bing คือโฆษณาสำหรับแบรนด์สามารถแสดงได้ในหลายแพลตฟอร์ม รวมถึง Bing, AOL และ Yahoo

ในปีที่ผ่านมา Bing ได้อัปเกรดบริการเพื่อให้สอดคล้องกับโฆษณาที่ทันสมัยและชาญฉลาดยิ่งขึ้นที่ Google ใช้มาเป็นเวลานาน ในบางแง่มุม Bing ยังคงอยู่เบื้องหลังความสามารถของ Google ในกรณีอื่นๆ สิ่งเหล่านี้มีประสิทธิภาพเหนือกว่าความสามารถในปัจจุบันของ Google

ด้วยการอัปเดตแต่ละครั้งและความเป็นไปได้ใหม่ใน Bing ร้านค้าออนไลน์มีแนวโน้มที่จะเห็นอัตราการแปลงที่สูงขึ้น การเข้าชมเว็บไซต์ของตนมากขึ้น และคุ้มค่ากว่าสำหรับเงินของพวกเขา

หลังจากที่เราตรวจสอบค่าโฆษณาของ Bing แล้ว มาดูโฆษณา Bing ประเภทต่างๆ ที่คุณสามารถออกแบบได้

โฆษณาแบบข้อความที่ขยายออก

โฆษณาประเภทนี้มักพบในผลการค้นหา บรรทัดแรกสามารถประกอบด้วยสามบรรทัดที่มีอักขระสูงสุด 30 ตัว นอกจากนี้ยังอนุญาตให้ข้อความมีคำอธิบายอย่างน้อยสองคำที่มีอักขระอย่างน้อย 90 ตัว

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

ปรากฏในผลการค้นหาที่เกี่ยวข้องกับเว็บไซต์ของคุณ ดังนั้นจึงไม่จำเป็นต้องจัดการราคาเสนอ ติดตามรายการคำหลัก หรือแก้ไขชื่อโฆษณาของคุณ

โฆษณากลุ่มเป้าหมายของ Microsoft

พวกเขาอนุญาตให้บริษัทรวบรวมการเข้าชมที่ไม่เกี่ยวกับการค้นหาผ่านโฆษณาเฉพาะและวางกลยุทธ์ ตัวอย่างเช่น สามารถแทรกลงในรูปแบบของบทความหรือบนหน้าเพื่อให้โอกาสเพิ่มเติมสำหรับแบรนด์ในการมีส่วนร่วมกับผู้เยี่ยมชม

โฆษณาบนการค้นหา Bing

ผลการค้นหาอัจฉริยะแสดงตัวอย่างหน้าเว็บของคุณ

โฆษณาเพื่อการติดตั้งแอป

ดูเหมือนโฆษณาแบบข้อความปกติ แต่มีไฮเปอร์ลิงก์ตรงไปยังร้านแอปของคุณ นอกจากนี้ พวกเขาจะนำคุณไปยังบล็อกโพสต์ที่ให้คุณดาวน์โหลดแอปโฆษณา

โฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบท

โฆษณาไม่จำเป็นต้องกำหนดบรรทัดแรกและคำอธิบายที่ดีที่สุดสำหรับโฆษณา คุณต้องจดหัวข้อข่าว 15 รายการและคำอธิบายสี่รายการแทน จากนั้น Microsoft Advertising จะกำหนดชุดค่าผสมที่ดีที่สุด

ช็อปปิ้ง (โฆษณาผลิตภัณฑ์)

การโฆษณาสำหรับการช็อปปิ้ง (หรือที่เรียกว่าโฆษณาสำหรับผลิตภัณฑ์) ช่วยในการปรับปรุงกระบวนการซื้อสำหรับนักช็อปที่ซื้อสินค้าออนไลน์ โดยทั่วไปแล้วจะปรากฏขึ้นเมื่อเป้าหมายของผู้ใช้เน้นที่การซื้อมากกว่าการวิจัย พวกเขาแสดงรูปภาพของผลิตภัณฑ์ที่คล้ายคลึงกันและจุดราคาสำหรับแบรนด์

โฆษณา Smart Shopping เป็นหนึ่งในคุณสมบัติล่าสุดที่ Microsoft Advertising เพิ่งเปิดตัว เรารู้สึกตื่นเต้นที่เห็นว่าฟีเจอร์นี้เปิดตัวจากแพลตฟอร์ม Google และบนแพลตฟอร์มการค้นหาของ Bing

ประโยชน์ของการใช้แคมเปญ Bing Shopping

ราคาของ Bing สามารถแข่งขันกับแพลตฟอร์มโฆษณาอื่น ๆ และพฤติกรรมของผู้ชมและคุณลักษณะที่แตกต่างกันจะเป็นประโยชน์ต่อธุรกิจอีคอมเมิร์ซ และผลกระทบต่อผลกำไรก็เช่นกัน สามวิธีที่โฆษณา Bing สามารถสร้างผลกำไรและลดต้นทุนได้ทันทีและในระยะยาว:

การคลิกผ่านมากขึ้นด้วยต้นทุนต่อการดำเนินการที่ต่ำลง

อัตราการคลิกผ่าน (CTR) ใน Bing สูงกว่า Google โดยเฉลี่ย 45 % ขึ้นอยู่กับประเภทธุรกิจ อัตราการแปลงค่อนข้างต่ำกว่า (1.74 เปอร์เซ็นต์สำหรับ Bing เมื่อเทียบกับ 1.91 เปอร์เซ็นต์ใน Google) อย่างไรก็ตาม ต้นทุนต่อคลิกที่ต่ำกว่าบน Bing หมายความว่าต้นทุนทั้งหมดต่อการกระทำที่ต้องการ นั่นคือจำนวนโฆษณาที่ต้องใช้ในการสั่งซื้อทุกรายการ ซึ่งน้อยกว่า Google ซึ่งมากกว่า 40

การผสานรวมกับฟีดโฆษณา Google ที่มีอยู่อย่างง่ายดาย

Bing ให้การเริ่มต้นอย่างรวดเร็วแก่บริษัทแพลตฟอร์มโฆษณาที่กำลังโฆษณาผ่าน Google โดยให้ความสามารถในการอัปโหลดฟีดและแปลงให้เป็นเครื่องมือที่ลดเวลาและเงินที่จำเป็นในการเตรียมตัวสำหรับการเปิดตัว

เครื่องมือที่มีประสิทธิภาพมากขึ้นสำหรับการกำหนดเป้าหมายแบบละเอียด

มีความคล้ายคลึงกันเพียงพอระหว่างแพลตฟอร์มโฆษณาเพื่อให้สามารถโอนฟีดโฆษณาจาก Google ได้อย่างรวดเร็ว Bing มีคุณลักษณะหลายอย่างในแบ็กเอนด์ที่ช่วยให้กำหนดเป้าหมายโฆษณาตามกลุ่ม อุปกรณ์ และเขตเวลาได้ดีขึ้น ผู้ค้ายังมีข้อมูลเชิงลึกมากขึ้นว่าการรับส่งข้อมูล Bing บนเครือข่ายมาจากไหนมากกว่า Google ซึ่งหมายความว่าผู้ขายสามารถสร้างรายได้เพิ่มขึ้นโดยมุ่งเน้นที่กลุ่มเป้าหมายที่เหมาะสม

ขอบความเป็นส่วนตัวที่ปลอดภัยและรองรับอนาคต

ในปีที่ผ่านมา บริษัทเทคโนโลยีรายใหญ่ได้ดำเนินมาตรการเพื่อรับรองความเป็นส่วนตัวสำหรับผู้ใช้ โดยเฉพาะอย่างยิ่ง การตัดสินใจของ Apple ต้องได้รับความยินยอมอย่างชัดแจ้งจากผู้ใช้เมื่อใช้แอพเพื่อรวบรวมข้อมูลส่วนบุคคล

หากคุณต้องการความมั่นใจ ต่อไปนี้คือข้อดีที่สำคัญบางประการที่มาพร้อมกับการเรียกใช้โฆษณา PPC โดยใช้ Microsoft:

• มีคู่แข่งน้อยกว่า Bing ซึ่งหมายความว่าราคาต่อหนึ่งคลิก (CPC) มักจะค่อนข้างต่ำกว่า และอัตรา Conversion อาจสูงกว่า Google Ads
• อุปกรณ์กำหนดเป้าหมายนั้นเหนือกว่า Google – Microsoft ช่วยให้ผู้โฆษณาเลือกกลุ่มเป้าหมายตามประเภทของอุปกรณ์และระบบปฏิบัติการ ผู้โฆษณายังสามารถเลือกที่จะแสดงเฉพาะโฆษณาต่อผู้ใช้บนอุปกรณ์มือถือและลบโฆษณาบนเดสก์ท็อป
• Bing เป็นบ้านของประชากรที่มีอายุมากกว่าและร่ำรวยกว่าซึ่งอาจเหมาะกับธุรกิจบางประเภทมากกว่า ทั้งอีคอมเมิร์ซและไม่ใช่อีคอมเมิร์ซ
• เป็นมิตรกับการตลาดแบบธุรกิจกับธุรกิจมาก

วิธีตั้งค่า Bing Shopping

ในแง่ของการตั้งค่า ให้เริ่มต้นด้วยการทำตามขั้นตอนต่างๆ เพื่อตั้งค่า Bing Shopping และดำเนินการ

การสร้าง Bing Merchant Center ของคุณ

• หากคุณเพิ่งเริ่มใช้ Bing จำเป็นต้องสร้าง Bing Merchant Center

• ไปที่แท็บ "เครื่องมือ" ที่ด้านบนของอินเทอร์เฟซของ Bing อินเทอร์เฟซ Bing

• คลิกที่ "Bing Merchant Center"

• หาง่าย
• หลังจากนั้นคลิก "สร้างร้านค้า" และ "สร้างร้านค้า"
• จนถึงตอนนี้ดีมาก
• กรอกข้อมูลในฟิลด์ที่จำเป็นทั้งหมดเกี่ยวกับร้านค้าของคุณ
• กรอกแบบฟอร์มนี้ให้ Merchant Center พร้อมแล้ว

การสร้างแคตตาล็อกช้อปปิ้งของคุณ

หลังจากที่คุณสร้าง Bing Merchant Center เสร็จแล้ว คุณสามารถเริ่มสร้างตะกร้าสินค้าของคุณ ซึ่งโดยทั่วไปจะเรียกว่า "ฟีดช้อปปิ้ง" ของคุณ

อัปโหลด ฟีด Google Shopping ของคุณ

ตามที่กล่าวไว้ก่อนหน้านี้ และแนะนำเป็นอย่างยิ่ง คุณสามารถเพิ่มเนื้อหาของฟีด Google Shopping ลงใน Bing Merchant Center ของคุณได้โดยตรง

ช่วยประหยัดเวลาและพลังงานอันมีค่าของคุณ เนื่องจากคุณกำลังจัดการไฟล์ฟีดเดียวที่ Google และ Bing ใช้ Google และ Bing แทนที่จะมีสองไฟล์ที่แตกต่างกัน

นอกจากนี้ยังสามารถเชื่อมต่อข้อเสนอผลิตภัณฑ์ Google Merchant Center ของคุณกับ Bing Merchant Center เพื่อให้ฟีดของคุณเป็นปัจจุบัน สามารถทำได้ด้วยตนเองหรือตั้งค่าให้อัปเดตอัตโนมัติตามช่วงเวลาที่กำหนด

สร้างแคตตาล็อกของคุณ

นอกจากนี้ยังเป็นไปได้หากคุณต้องการออกแบบแค็ตตาล็อกหรือฟีดใหม่ทั้งหมด (หรือคุณเพิ่งเริ่มต้นกับอีคอมเมิร์ซและต้องเริ่มต้นด้วยแค็ตตาล็อก/ฟีดใหม่)

• นี่คือฟิลด์ที่ต้องรวมอยู่ในฟีดของคุณ: คุณจะต้องเพิ่มในฟีดของคุณ:
• เป็นตัวระบุที่ไม่ซ้ำกันเพื่อระบุวัตถุ (ตัวอย่าง: ISI1)
• Title – ชื่อของรายการ (ตัวอย่างกระเป๋าสตางค์ผู้ชาย)
• ลิงค์ – URL โดยตรงของหน้ารายการบนเว็บไซต์ของคุณ (ตัวอย่าง:http://www.bingshop.com/product.asp?pn=ISI1)
• ราคา – ต้นทุนพื้นฐาน ไม่รวมภาษีและค่าจัดส่ง และออกใบแจ้งหนี้โดยใช้สกุลเงินท้องถิ่น (ตัวอย่าง: 23.99)
• Description – รายละเอียดสินค้า (ตัวอย่าง: Bright Green Dry T-shirt that is fitting)
• ItemLink – URL ของรูปภาพของสินค้า (ตัวอย่าง:http://www.bingshop.com/images/ISI1.jpg)
• ค่าจัดส่งของการจัดส่งจะใช้สกุลเงินท้องถิ่น นี่เป็นฟิลด์บังคับที่ใช้กับเยอรมนีเท่านั้น
• จากนั้น คุณจะต้องอัปโหลดฟีดโดยใช้หนึ่งในสามวิธีต่อไปนี้
• อัปโหลดฟีดด้วยตนเองตราบใดที่ขนาดน้อยกว่า 4MB
• อัปโหลดผ่าน FTP โดยมีเงื่อนไขว่าไฟล์ของคุณมีขนาดเล็กกว่า 1GB
• อัปโหลดฟีดโดยอัตโนมัติโดยใช้ URL

รับบริการออกแบบกราฟิกและวิดีโอไม่จำกัดบน RemotePik จองรุ่นทดลองใช้ฟรี

เพื่อให้คุณไม่พลาดข่าวสารล่าสุดเกี่ยวกับอีคอมเมิร์ซและ Amazon โปรดสมัครรับจดหมายข่าวของเราที่ www.cruxfinder.com