4 การอัปเดตที่จะเปลี่ยนวิธีการดูวิดีโอ Facebook ของคุณ

คุณคิดอย่างไรเมื่อได้ยินคนพูดว่า “อนาคตของโทรทัศน์”? คุณนึกถึงประสบการณ์ที่ดื่มด่ำหรือไม่? อาจจะเป็น "Mike Teavee" จาก Willy Wonka แน่นอน Netflix, Hulu และตัวเลือกการสตรีมอื่น ๆ อยู่ในใจ ถ้าฉันบอกคุณว่าอนาคตของโทรทัศน์กำลังมาถึงโซเชียลเน็ตเวิร์กใกล้บ้านคุณล่ะ

เตรียมตัวให้พร้อม เพราะมันมาแล้ว

การแข่งขันด้านอาวุธสำหรับวิดีโอโซเชียลเกิดขึ้นในช่วงสองสามปีที่ผ่านมา และในปี 2559 ก็ถึงจุดสูงสุด วิดีโอในฟีด Facebook ของผู้ใช้เติบโตขึ้น 360% เนื่องจากเครือข่ายพยายามวางวิดีโอไว้ด้านหน้าและตรงกลาง คำถามไม่ใช่ ว่า คุณควรสร้างเนื้อหาวิดีโอสำหรับธุรกิจของคุณอีกต่อไป แต่ ควร เป็นเนื้อหาวิดีโอของคุณควรเป็นอย่างไร

Facebook เพิ่งประกาศสี่วิธีใหม่ให้ผู้ดูสามารถรับชมวิดีโอทั้งในและนอกแพลตฟอร์ม พวกเขาคืออะไรและธุรกิจของคุณสามารถใช้ประโยชน์จากอะไรได้บ้าง?

4 วิธีใหม่ในการดูวิดีโอ Facebook

1. ขยายแนวตั้ง

วิดีโอออนไลน์ในยุคแรกๆ อยู่ในรูปแบบของภาพยนตร์และโทรทัศน์รุ่นก่อน และนำเสนอภาพในรูปแบบแนวนอนเท่านั้น สมาร์ทโฟนทำให้ผู้ใช้สามารถบันทึกทุกสิ่งในโลกของเราได้ ตราบใดที่พวกเขาไม่รังเกียจที่จะบันทึกในรูปแบบที่ไม่เหมาะสมกับแพลตฟอร์มที่พวกเขาอาศัยอยู่ รูปแบบแนวนอนถือเป็นความผิดปกติอย่างตลกขบขันที่เรียกว่า Vertical Video Syndrome ถึงกระนั้น วิดีโอแนวตั้งก็รอดมาได้ และด้วยการเพิ่มขึ้นของแอพอย่าง Snapchat ที่รองรับวิดีโอแนวตั้ง ก็ยิ่งเติบโต แพลตฟอร์มวิดีโอจำเป็นต้องปรับตัว

Facebook ได้ทำการทดลองกับวิดีโอแนวตั้งเป็นเวลาหลายเดือนเพื่อค้นหาวิธีเพิ่มเติมในการดึงดูดผู้ชมโดยเฉพาะบนมือถือ เนื่องจาก 84% ของรายได้จากโฆษณาของ Facebook มาจากมือถือ และเนื่องจาก Facebook ดูเหมือนจะตั้งใจที่จะเป็นแพลตฟอร์มชั้นนำสำหรับวิดีโอ การแต่งงานของทั้งสองดูเหมือนจะเป็นบทสรุปที่ถูกลืม

ก่อนหน้านี้ วิดีโอแนวตั้งจะปรากฏในฟีดข่าวของผู้ชมโดยส่วนหนึ่งของวิดีโอจะถูกครอบตัดเพื่อให้พอดีกับพื้นที่ดั้งเดิมขนาดเล็กที่สงวนไว้สำหรับโพสต์ เมื่อผู้ใช้โต้ตอบกับโพสต์ วิดีโอจะขยายเต็มมุมมอง ทำให้ได้พื้นที่มากขึ้น บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ นี่จะเป็นทั้งหน้าจอ

เพื่อให้ผู้เผยแพร่มีส่วนร่วมมากขึ้น Facebook เริ่มทดสอบการแสดงตัวอย่างฟีดข่าวของวิดีโอแนวตั้งอย่างครบถ้วน ขณะนี้กำลังเปิดตัวสำหรับผู้ชมบนมือถือทั้งหมดตามประกาศอย่างเป็นทางการ สำหรับผู้ใช้มือถือ นี่หมายความว่าวิดีโอแนวตั้งจะเต็มหน้าจอเมื่อเลื่อนผ่านฟีดข่าว ทำให้ผู้เผยแพร่ได้รับความสนใจจากผู้ดู

จากนี้ไป ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องรู้จักผู้ชมของตนเพื่อทำความเข้าใจว่าผู้ใช้กำลังดูเนื้อหาวิดีโอจากอุปกรณ์ใด หากผู้ดูที่เหมาะกับบุคคลเป้าหมายของบริษัทมาจากอุปกรณ์เคลื่อนที่เป็นหลัก การเริ่มต้นพัฒนาเนื้อหาในรูปแบบแนวตั้งจะคุ้มค่า

2. คุณได้ยินฉันไหม

ผู้ใช้ Facebook บนมือถือกำลังใช้อุปกรณ์ของตนเพื่อทำสิ่งต่างๆ มากมาย โดยมักจะทำพร้อมกันทั้งหมด พวกเขากำลังฟังเพลง ส่งข้อความ หรือคุยโทรศัพท์ในขณะที่เลื่อนดู Facebook อย่างเกียจคร้าน นั่นหมายความว่าผู้ใช้มีเสียงที่มาจากแหล่งเดียว แต่จะไม่มีเสียงจนกว่าผู้ใช้จะเลือกแหล่งนั้น สิ่งนี้อาจมีการเปลี่ยนแปลงเล็กน้อย

Facebook กำลังยกเลิกนโยบายที่วิดีโอทั้งหมดจะเริ่มแบบไม่มีเสียงและผู้ใช้ต้องดำเนินการเพื่อเปิดใช้เสียง สิ่งนี้หมายความว่าอย่างไร

• หากเสียงของอุปกรณ์เปิดอยู่ เสียงจะจางหายไปเมื่อผู้ใช้เลื่อนไปที่วิดีโอ
• หากตั้งค่าอุปกรณ์เป็นปิดเสียง เสียงจะไม่เล่นกับวิดีโอ (สามารถเปิดเสียงได้โดยการแตะที่วิดีโอ เหมือนเมื่อก่อน)
• คุณลักษณะนี้สามารถปิดใช้งานได้โดยผู้ใช้ในการตั้งค่า Facebook

Instapage วางแผนไว้สำหรับสิ่งนี้อย่างไร

ในปี 2559 เราได้เขียนถึงวิธีการเพิ่มคำอธิบายภาพในวิดีโอที่ช่วยเพิ่มการมีส่วนร่วมและเวลาในการดูวิดีโอบน Facebook แม้ว่าสิ่งนี้ยังคงเป็นจริง แต่วิธีที่ทีมของคุณแนะนำคำอธิบายภาพเหล่านั้นอาจเปลี่ยนไป ในขณะที่เราเขียนเกี่ยวกับคำบรรยาย ทีมงานวิดีโอ Instapage ได้เพิ่มคำบรรยายเป็นส่วนหนึ่งของวิดีโอเอง ไม่มีการแยกทั้งสองแม้ว่าผู้ใช้จะเปิดเสียงก็ตาม เราเห็นผลลัพธ์ในเชิงบวกและยังคงสร้างวิดีโอด้วยวิธีนี้ต่อไป

เมื่อเร็วๆ นี้ เราต้องการเสนอวิธีดูวิดีโอที่เป็นธรรมชาติมากขึ้นเพื่อรอการประกาศนี้ Facebook ให้ตัวเลือกสำหรับการอัปโหลดไฟล์ SRT ดังนั้น Instapage จึงเริ่มใช้ประโยชน์จากสิ่งนี้ ตอนนี้ ผู้ชมที่เลือกเปิดเสียงสำหรับวิดีโอของเราจะไม่ถูกบังคับให้มีคำบรรยายอีกต่อไป มอบประสบการณ์การรับชมที่เป็นธรรมชาติมากขึ้น แต่มีให้สำหรับผู้ชมที่ต้องการติดตามในความเงียบหรือเพลิดเพลินกับแหล่งเสียงอื่น

ยุติการกลับไปกลับมาเมื่อออกแบบหน้า Landing Page ทำงานร่วมกัน – https://goo.gl/4KK87J

โพสต์โดย Instapage เมื่อวันจันทร์ที่ 6 กุมภาพันธ์ 2017

คำบรรยายยังคงมีบทบาทในการดึงดูดความสนใจของผู้ใช้บางคนที่ปิดเสียงอุปกรณ์ แต่สามารถเพิ่มได้โดยใช้ SRT แทน

3. ดูและเลื่อน

คุณเคยเริ่มดูวิดีโอและมีส่วนร่วมมากพอที่จะต้องการดูว่าวิดีโอจะจบลงอย่างไรแต่ยังดูไม่จบสิ้นหรือไม่? หรือวิดีโออาจดึงดูดสายตาของคุณในฟีดข่าว แต่คุณมาที่ Facebook ด้วยจุดประสงค์เฉพาะ โชคดีสำหรับคุณ Facebook ทำให้วิดีโอมัลติทาสก์ง่ายขึ้นมาก

คุณสมบัติที่น่าตื่นเต้นอย่างหนึ่งคือความสามารถในการดูวิดีโอในขณะที่เลื่อนดูฟีดข่าว เหมือนกับโหมดภาพซ้อนภาพในโทรทัศน์ นี่คือสิ่งที่แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ของ YouTube มีมาระยะหนึ่งแล้ว และทำให้ผู้เผยแพร่โฆษณาได้รับเวลาในการรับชมเพิ่มขึ้นอย่างมาก บ่อยครั้งที่ผู้ดูต้องเลือกระหว่างการดูวิดีโอกับการเลื่อนดูต่อ

ตอนนี้ ผู้ใช้สามารถเลื่อนดูเนื้อหาอื่นๆ และเพลิดเพลินกับวิดีโอของคุณได้ในเวลาเดียวกัน เมื่อผู้ใช้เปิดวิดีโอแบบเต็มหน้าจอ ไอคอนขนาดเล็กจะปรากฏขึ้นที่มุมซ้ายบน ซึ่งจะนำผู้ชมกลับไปที่ฟีดข่าวและย้ายวิดีโอไปที่มุมขวาล่างของอุปกรณ์เคลื่อนที่ (เสียงจะเล่นต่อไป):

ก้าวไปอีกขั้น ผู้ใช้อุปกรณ์ Android สามารถออกจากแอพ Facebook ได้ทั้งหมดในขณะที่ยังคงดูวิดีโอ Facebook ที่มุมด้านล่างของหน้าจอ แน่นอนว่านี่หมายความว่าเนื้อหาของคุณจะไม่ได้รับความสนใจอย่างไม่มีแบ่งแยก แต่จะช่วยให้ผู้ใช้ดูมากขึ้น แทนที่จะละทิ้งวิดีโอเพื่อไปทำภารกิจอื่น

การดึงดูดความสนใจของผู้ใช้ในช่วง 2-3 วินาทีแรกของวิดีโอมีความสำคัญมากกว่าที่เคยเป็นมา นั่นเป็นเพราะผู้ดูมีแนวโน้มที่จะดูต่อ แม้ว่าพวกเขาจะไม่ได้มีส่วนร่วมอย่างเต็มที่ตั้งแต่เริ่มต้นก็ตาม ทำให้คุณมีเวลามากขึ้นในการทำเรื่องและนำเสนอคุณภาพตลอดทั้งวิดีโอ

4. ถ่ายทอดสดจากห้องนั่งเล่นของคุณ

หยิบไวน์สักแก้วแล้วนั่งลงบนโซฟาเพื่อฟังการประกาศครั้งสุดท้าย

พร้อม?

การประกาศครั้งสุดท้ายของ Facebook เป็นการบ่งบอกถึงวิสัยทัศน์ที่ Facebook มีต่อวิดีโอโดยตรงที่สุด บริษัทกำลังเปิดตัวแอปวิดีโอสำหรับ Apple TV, Amazon Fire TV และ Samsung Smart TV ตอนนี้คุณสามารถดูเนื้อหาวิดีโอ Facebook ที่คุณชื่นชอบกับเพื่อน ๆ ที่รวมตัวกันรอบ ๆ ทีวีได้แล้ว

ถูกตัอง. เฟสบุ๊คและทำใจให้สบาย

ก่อนหน้านี้ Facebook ให้ผู้ใช้สามารถสตรีมวิดีโอไปยังทีวีได้ แต่สิ่งนี้ทำให้ Facebook อยู่ในห้องนั่งเล่นของผู้ใช้ อย่างถาวร ผู้ใช้สามารถดูวิดีโอจากเพื่อน หน้าโปรด หรือสตรีมสดจากทั่วโลก

การสร้างเนื้อหาซีเรียลที่ผู้ใช้ต้องการกลับมาเป็นโอกาสที่ยิ่งใหญ่สำหรับผู้เผยแพร่ เช่นเดียวกับที่ Netflix อนุญาตให้รับชมรายการโปรดแบบต่อเนื่อง Facebook กำลังเปิดประตูให้ผู้เผยแพร่โฆษณาสร้างเนื้อหาที่น่าสนใจซึ่งผู้ชมต้องการ

วิธีที่แบรนด์ใช้การอัปเดตเหล่านี้

เมื่อวิดีโอแนวตั้งเปิดตัวครั้งแรก วิดีโอนี้จะปรากฏในมุมมองแบบครอบตัด โดยแสดงเฉพาะขนาดที่สอดคล้องกับวิดีโอแนวนอนเท่านั้น ซึ่งหมายความว่าผู้ใช้จะต้องมีส่วนร่วมกับวิดีโอเพื่อดูส่วนที่สามบนและล่างของวิดีโอ ผู้เผยแพร่จำเป็นต้องใช้เล่ห์เหลี่ยมเพื่อเพิ่มการมีส่วนร่วมหรือเสี่ยงที่จะเสียพื้นที่ด้านบนและด้านล่างของวิดีโอ

Little Caesar's Pizza เป็นหนึ่งในผู้เริ่มต้นที่ฉลาดที่สุดโดยมีการรณรงค์ให้แป้งห่อด้วยเบคอน:

ขณะนี้ Facebook ให้ผู้เผยแพร่โฆษณามีอสังหาริมทรัพย์เคลื่อนที่เพิ่มเติมโดยไม่ต้องมีส่วนร่วม ต่อไปนี้คือตัวอย่างบางส่วนของแบรนด์ที่ใช้ประโยชน์จากการดึงดูดสายตาได้มากขึ้น (คลิกผ่านเพื่อดูการดำเนินการ)

อ้วน

Chubbies ใช้พื้นที่พิเศษเพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอสไตล์ Snapchat รูปแบบแนวตั้งจัดวางอย่างสวยงามกับบุคคลที่ยืนขึ้นเพื่ออวดสไตล์ใหม่ของกางเกงว่ายน้ำ การเล่นเพลงจะดึงดูดความสนใจของผู้ที่เปิดเสียงไว้ แต่ไม่จำเป็นต้องรับข้อความสำหรับผู้ที่ปิดเสียงไว้

ไม้เลื้อย

Ivy ใช้ภาพที่สว่างสดใสในรูปแบบแนวตั้งและข้อความขนาดใหญ่และหนาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมในฟีดข่าวที่มีเสียงดัง

กระทิงแดง

Red Bull ใช้รูปแบบภาพประกอบแบบคลาสสิกเพื่อเข้าถึงผู้คนที่ประสบกับความงมงายของ Daylight Savings สล็อธที่ห้อยลงมาจากบาร์รถไฟใต้ดินไปจนถึงการนอนบนพื้นช่วยให้วิดีโอแนวตั้งสมบูรณ์แบบและครอบคลุมอุปกรณ์เคลื่อนที่ทั้งหมด

หัวข้อไวรัส

Viral Thread ทำให้รูปแบบการเพิ่มหัวข้อย่อยในพื้นที่ด้านบนและ/หรือด้านล่างของวิดีโอเป็นที่นิยม วิธีนี้ใช้ได้ดีก่อนที่วิดีโอแนวตั้งจะได้รับพื้นที่เต็ม และยังคงมีผลต่อไปเมื่อวิดีโอเริ่มขยาย เพลงเป็นส่วนเสริมที่ดีสำหรับผู้ที่เปิดเสียง แต่ไม่จำเป็นเพื่อให้ได้รับเอฟเฟกต์เต็มรูปแบบของโพสต์

เริ่มถ่ายทำแล้ววันนี้

คุณกำลังสร้างเนื้อหาประเภทใดสำหรับเพจธุรกิจบน Facebook ของคุณ มันยืมตัวเองไปสู่ทิศทางใหม่ที่ Facebook กำลังถ่ายวิดีโอหรือไม่? คุณจะสร้างอะไรเพื่อดึงดูดผู้ชมให้สนใจเนื้อหาของคุณต่อไป

อย่าลืมคำนึงถึงบุคลิกเป้าหมายของธุรกิจของคุณ และหากคุณเพิ่มลิงก์ไปยังการคลิกผ่าน แสดงว่าคุณกำลังส่งผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าเหล่านั้นไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกที่ปรับแต่งได้ 100% ซึ่งตรงกับเนื้อหาของคุณ รับคำแนะนำฟรีที่นี่เพื่อเพิ่มความพยายามในการสร้างโอกาสในการขายของคุณ