Voluum เป็นทางเลือกของ Google Analytics: ทางเลือกที่ปลอดภัยกว่าของนักการตลาด

ตั้งแต่มีแนวคิดเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ของเรา การโต้เถียงกันเกี่ยวกับทางเลือกของ Google Analytics ก็ยังคงอยู่: แพลตฟอร์มติดตามโฆษณาอย่าง Voluum คุ้มค่าจริง ๆ หรือแพลตฟอร์มของ Google เพียงพอหรือไม่

ผลิตภัณฑ์ทั้งสองมีผู้สนับสนุนและถูกต้อง ในบางกรณี Google Analytics อาจเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า Voluum อย่างไรก็ตาม ด้วยเหตุผลหลายประการตามรายการด้านล่าง Voluum อาจเหมาะสมกว่า และฉันอยากจะบอกคุณว่าทำไม

สาเหตุหลักมาจากความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

รีวิว

ก่อนที่คุณจะชี้ให้เห็นว่าฉันไม่ใช่บุคคลที่เป็นกลาง ให้ฉันบอกคุณ:

ไม่ค่อยมีใครเป็น

แต่นักวิจารณ์ที่ดีควรนำเสนอข้อโต้แย้งและให้ผู้ฟังตัดสินว่าถูกต้องหรือไม่ ฉันจะไม่ซ่อนข้อเท็จจริงที่ไม่สะดวก หรือบอกคุณว่า Voluum ชนะ Google Analytics ในทุกการแข่งขัน – ไม่ได้

ประเด็นที่ฉันต้องการจะทำคือทั้งสองแพลตฟอร์มมีแนวคิดบางอย่างอยู่เบื้องหลัง และทั้งสองแพลตฟอร์มก็ปฏิบัติตามแนวคิดนี้เป็นอย่างดี

หากความคิดของคุณคือการเรียกใช้แคมเปญ Affiliate ฉันจะยืนยันว่า Voluum เป็นทางเลือก Google Analytics ที่ดีมาก

แนวคิดเบื้องหลัง Google Analytics และ Voluum

Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มที่ยอดเยี่ยมสำหรับเจ้าของหน้าเว็บ เจ้าของร้านค้าอีคอมเมิร์ซหรือดูแลเว็บไซต์ของบริษัท โดยพื้นฐานแล้วสำหรับทุกคนที่มีความสัมพันธ์ใกล้ชิดกับเว็บไซต์

สำหรับพวกเขา Google Analytics สามารถรายงานสิ่งที่เกิดขึ้นกับเว็บไซต์ของตนได้ สามารถรายงานจำนวนการเข้าชมหรือการดำเนินการต่างๆ ของผู้ใช้ โดยจะบันทึกข้อมูลต่างๆ เกี่ยวกับผู้ชมของตน

อย่างไรก็ตาม หากเว็บไซต์ของคุณเป็นเพียงช่องทางหนึ่งในการยุติ และคุณต้องการรวมบุคคลอื่นเข้าไว้ด้วยกัน หรือหากคุณสนใจเกี่ยวกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล คุณควรมองหาทางเลือกอื่นของ Google Analytics

แนวคิดเบื้องหลัง Voluum คือการอนุญาตให้นักการตลาดทำงานกับหน้า Landing Page ต่างๆ เพื่อให้สามารถหมุนเวียนและทดสอบ A/B ได้ หรือรวมแพลตฟอร์มของบุคคลที่สาม เช่น เครือข่ายพันธมิตร เครือข่ายเหล่านี้ใช้ postback URL เพื่อรายงานการแปลง ซึ่งเป็นสิ่งที่ Google Analytics ไม่สามารถทำได้

ไม่ว่าคุณจะติดตามข้อมูลอย่างไร ข้อมูลนั้นจะยังคงจบลงที่เซิร์ฟเวอร์ในสหรัฐฯ นี่หมายความว่าข้อมูลของคุณแม้ว่าจะเก็บไว้โดยไม่มีที่อยู่ IP ที่ไม่ระบุชื่อ แต่ก็ยังสามารถเข้าถึงได้โดยหน่วยงานและตามค่าเริ่มต้นจะไม่เป็นไปตาม GDPR

กล่าวโดยย่อ Google Analytics เป็นแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ที่ไม่เน้นความเป็นส่วนตัวของข้อมูลมากนัก ในขณะที่ Voluum ช่วยให้คุณวิเคราะห์ และ จัดการการรับส่งข้อมูลได้อย่างปลอดภัย

Voluum เป็นบทสรุปทางเลือกของ Google Analytics

มีบางพื้นที่ที่สามารถเปรียบเทียบทั้งสองแพลตฟอร์มได้ มาดูกันดีกว่าว่าแต่ละแพลตฟอร์มมีอะไรบ้าง

ภาพรวม

บนพื้นผิว Google Analytics และ Voluum มีความคล้ายคลึงกันมาก เป็นทั้งแพลตฟอร์มการวิเคราะห์ข้อมูลบนคลาวด์ ทั้งสองสามารถบอกคุณได้ว่ามีผู้เข้าชมเพจของคุณกี่คน และพวกเขาใช้อุปกรณ์ประเภทใด

ความคล้ายคลึงกันสิ้นสุดที่นี่

ความเป็นส่วนตัวของข้อมูล

Google Analytics ไม่ใช่แพลตฟอร์มที่มีความเกี่ยวข้องอย่างยิ่งกับความเป็นส่วนตัวของข้อมูล ไม่เป็นไปตามข้อกำหนดของ GDPR โดยต้องตั้งค่าในลักษณะนี้ ไม่ว่าจะด้วยตนเองหรือด้วยแพลตฟอร์มการจัดการความยินยอม

และถึงกระนั้น เมื่อเปิดใช้งานคุณลักษณะที่ถูกต้องทั้งหมด ก็อาจยังไม่ให้ระดับความเป็นส่วนตัวตามที่กฎหมาย GDPR กำหนด

การพิจารณาคดีล่าสุดของหน่วยงานคุ้มครองข้อมูลของออสเตรียระบุว่า Google จัดเก็บข้อมูลของลูกค้าชาวยุโรปในสหรัฐอเมริกานั้นยังไม่เป็นไปตามกฎหมายนี้ เนื่องจากทางการสหรัฐฯ อาจขอเข้าถึงข้อมูลนี้ และถึงแม้จะเปิดคุณลักษณะการลบข้อมูลระบุ IP ไว้ ข้อมูลดังกล่าวก็ยังไม่สามารถระบุตัวตนได้

ผลกระทบของการตัดสินใจครั้งนี้ยังไม่เป็นที่ทราบแน่ชัด การระบุว่าคำตัดสินที่ใช้ Google Analytics นี้ผิดกฎหมายนั้นมากเกินไป นี่เป็นการเริ่มต้นของกระบวนการต่างๆ ที่จะส่งผลให้เกิดการเปลี่ยนแปลงวิธีการทำงานของ Google Analytics หรือค่อยๆ แทนที่ GA สำหรับทางเลือกอื่นๆ ที่เน้นความเป็นส่วนตัวมากกว่า

เมื่อพูดถึง Voluum คุณสามารถอ่านบทความที่ครอบคลุมเกี่ยวกับวิธีที่ Voluum ปกป้องข้อมูลของคุณ แต่สิ่งสำคัญที่ต้องจำไว้คือ Voluum ดำเนินการและจัดเก็บข้อมูลภายในสหภาพยุโรป สิ่งนี้ทำให้มั่นใจได้ถึงการปกป้องข้อมูลในระดับสูงสุดในตลาดโดยค่าเริ่มต้น

การติดตามกิจกรรม

Google Analytics ใช้สคริปต์และการผสานรวม API กับ Google Ads เพื่อติดตามการเข้าชมเหตุการณ์และ Conversion และส่งข้อมูลต่างๆ

Voluum ใช้ทั้งสองเทคนิค:

• การติดตามโดยตรงตามสคริปต์
• การรวม API กับแหล่งที่มาของทราฟฟิกยอดนิยมมากมาย

พร้อมกับอันที่สาม:

• เปลี่ยนเส้นทาง

เพื่อติดตามและส่งข้อมูลระหว่างแพลตฟอร์ม

การเปลี่ยนเส้นทางมักใช้ในโลกของการตลาดแบบพันธมิตร เนื่องจากตั้งค่าได้ง่ายกว่า ต่างจากการใช้สคริปต์ทุกที่

เนื่องจากความเก่งกาจนี้ Voluum ไม่เพียงแต่สามารถบันทึกการเข้าชมเท่านั้น แต่ยังรวมถึงการแสดงผล (การดูโฆษณาของคุณบนไซต์ของผู้เผยแพร่โฆษณา) และ Conversion ที่เกิดขึ้นบนหน้าข้อเสนอของบุคคลที่สาม

กรณีของ Google Analytics นั้นง่ายมาก หากคุณไม่สามารถวางสคริปต์บนหน้าเว็บได้ คุณจะไม่สามารถติดตามอะไรได้เลย

การเปลี่ยนเส้นทางและ URL รายงานผล (ทั้งที่ไม่สนับสนุนโดย Google Analytics) ทำงานได้ดีกับข้อเสนอที่มาจากเครือข่ายพันธมิตร ในกรณีส่วนใหญ่ คุณไม่สามารถแก้ไขโค้ด HTML ของหน้าข้อเสนอดังกล่าวได้ แต่คุณสามารถนำผู้เยี่ยมชมของคุณไปที่นั่นได้ และด้วย Voluum คุณจะได้รับรายงานผล Conversion ด้วยข้อมูลการแปลง

ยิ่งไปกว่านั้น การผสานรวม API ของ Voluum กับแหล่งที่มาของการเข้าชมยอดนิยมที่เสียค่าใช้จ่าย (รวมถึง Google Ads) ช่วยให้คุณดึงข้อมูลค่าใช้จ่ายได้ รวมสิ่งนี้เข้ากับการรับข้อมูลการจ่ายเงินจากเครือข่ายพันธมิตร และคุณจะได้ชุดข้อมูลทางการเงินที่สมบูรณ์ในที่เดียว

ความสามารถในการดำเนินการ

แม้ว่า Google Analytics จะช่วยให้คุณเจาะลึกข้อมูลได้ (แต่ไม่ลึกเกินไป – คุณไม่สามารถเข้าถึงข้อมูลดิบได้) และสร้างรายงานที่ซับซ้อน บทบาทของรายงานจะหยุดอยู่แค่นั้น หากคุณตัดสินใจที่จะดำเนินการตามการวิเคราะห์ของคุณ Google Analytics จะไม่มีประโยชน์อะไรมากนัก

Voluum – ทางเลือกอื่นของ Google Analytics มีเลเยอร์การจัดการทั้งหมดที่ด้านบนของชั้นการวิเคราะห์ ซึ่งหมายความว่าคุณสามารถดำเนินการเพื่อกำหนดรูปแบบและเพิ่มประสิทธิภาพสตรีมของการเข้าชมที่มาจากแคมเปญของคุณ

คุณสามารถทำอะไรใน Voluum:

• ทำการทดสอบ A/B ที่ง่ายและรวดเร็วเพื่อพิจารณาว่าข้อเสนอและหน้า Landing Page ใดทำงานได้ดีที่สุดกับการเข้าชมของคุณ
• สร้างเส้นทางตามกฎที่นำผู้เข้าชมไปยังจุดหมายปลายทางต่างๆ ตามลักษณะเฉพาะบางประการ ตัวอย่างเช่น คุณสามารถนำผู้ใช้ iPhone ไปยังหน้า Landing Page หน้าหนึ่ง และผู้ใช้ Android ไปยังหน้าอื่นได้
• คุณสามารถกำหนดการตั้งค่าแคมเปญในแหล่งที่มาของการเข้าชมจาก Voluum ได้โดยใช้การผสานการทำงาน นี้จะมีการหารือเพิ่มเติมในหัวข้อถัดไป

Voluum ได้รับการออกแบบให้เป็นโซลูชั่นที่สมบูรณ์สำหรับนักการตลาดพันธมิตร บุคคลที่ดำเนินการเว็บไซต์ของบริษัทไม่สามารถเปลี่ยนหน้า Landing Page ได้ในทันทีทันใด ไม่สามารถเปลี่ยนแปลงบริษัทหรือผลิตภัณฑ์ที่บริษัทนี้นำเสนอได้ สำหรับพวกเขา Google Analytics อาจเหมาะสมเพียงพอ

นักการตลาดพันธมิตรมีความยืดหยุ่น ไม่ได้ผูกติดอยู่กับหน้าหรือผลิตภัณฑ์เดียว พวกเขาเปลี่ยนบ่อย เปลี่ยนกลยุทธ์ และพวกเขาต้องการเครื่องมือที่ช่วยให้พวกเขาทำอย่างนั้นได้

คุณสมบัติ

ทั้งสองแพลตฟอร์มมาพร้อมฟีเจอร์ครบครัน อย่างไรก็ตาม Google Analytics ต้องการความรู้เชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์อย่างจริงจัง มีเหตุผลว่าทำไมหลักสูตรครึ่งหนึ่งบนแพลตฟอร์มการสัมมนาผ่านเว็บยอดนิยมจึงทุ่มเทเพื่อการเรียนรู้ Google Analytics

Voluum ให้:

• โซลูชั่นแอนตี้บอท คุณลักษณะนี้จะวิเคราะห์การรับส่งข้อมูลของคุณและตรวจสอบกับตัวชี้วัด 10 ตัวที่เป็นลักษณะของการรับส่งข้อมูลของบอท เช่น การคลิกอย่างรวดเร็ว IP จากศูนย์ข้อมูลที่รู้จัก ตัวแทนผู้ใช้ที่ไม่รู้จัก และอื่นๆ แยกแยะระหว่างทราฟฟิกของมนุษย์และบอททราฟฟิก
• สคริปต์ป้องกันหน้า Landing Page สิ่งนี้จะซ่อนหน้า Landing Page ของคุณจากผู้เข้าชมทั้งหมดที่ไม่ได้มาจากโฆษณาของคุณ แต่เข้าถึงหน้าของคุณโดยธรรมชาติหรือผ่านเครื่องมือสอดแนมโฆษณา เก็บการออกแบบที่ยอดเยี่ยมของคุณเป็นความลับ
• ตัวพิมพ์ใหญ่การแปลง สิ่งนี้ทำให้คุณสามารถเปลี่ยนข้อเสนอของคุณได้อย่างรวดเร็วเมื่อถึงขีดจำกัดการแปลงรายวัน อย่าปล่อยให้การเข้าชมของคุณเสียเปล่า

Google Analytics ไม่มีฟังก์ชันเหล่านี้

ทั้งสองแพลตฟอร์มพร้อมสำหรับการทำงานกับผู้ใช้หลายคน ทั้งคู่มีการอัปโหลด Conversion ด้วยตนเอง แอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่ และตัวเลือกในการติดตาม Conversion ที่กำหนดเอง

จาก Voluum คุณยังได้รับโดเมนเฉพาะสำหรับการติดตามเท่านั้น การเพิ่มประสิทธิภาพแคมเปญอัตโนมัติ และเครื่องมือขั้นสูง เช่น API การกำหนดเส้นทางแบบเรียลไทม์และเครื่องคำนวณการปรับให้เหมาะสม

และพื้นที่ทั้งหมดของการทำงานอัตโนมัติ

ระบบอัตโนมัติ

Voluum ได้รับการออกแบบให้เป็นทางเลือกของ Google Analytics สำหรับลูกค้าที่มีความต้องการเฉพาะ หนึ่งในความต้องการเหล่านั้นคือการลดภาระงานที่จำเป็นเพื่อให้แคมเปญทำงานต่อไปโดยเสนอตัวเลือกการทำงานอัตโนมัติหลายอย่าง

ระบบอัตโนมัติของ Voluum ทำงานโดยอนุญาตให้นักการตลาดสร้างกฎอัตโนมัติที่มีอิทธิพลต่อแคมเปญของพวกเขาในแหล่งที่มาของการเข้าชมเมื่อตรงตามเงื่อนไขเฉพาะ

ฟังดูไม่น่าสนใจ? รอจนกว่าคุณจะได้ยินกรณีการใช้งานตัวอย่าง

• ลองนึกภาพว่าคุณมีหรือกลัวบอทที่จะกินงบประมาณแคมเปญของคุณ คุณทำอะไรได้บ้าง? คุณสามารถสร้างกฎที่หยุดแคมเปญของคุณได้หากคุณมีเมตริกที่เกี่ยวข้องกับการเข้าชมบอท ซึ่งจะช่วยปกป้องงบประมาณแคมเปญของคุณ ตลอดจนชื่อเสียงของคุณในเครือข่ายพันธมิตร
• พันธมิตร 101 คือการสร้างบัญชีขาวและบัญชีดำของตำแหน่งที่ดีและไม่ดี จากนั้นใช้รายการเหล่านั้นในแคมเปญในอนาคตของคุณ มันทำงานอย่างไร? ตำแหน่งคือที่ที่โฆษณาของคุณปรากฏเป็นรูปธรรม คุณสามารถสร้างกฎที่เพิ่มตำแหน่งที่นำผลกำไรมาสู่รายการหนึ่งและรายการที่ไม่นำไปสู่อีกรายการหนึ่งได้ เมื่อคุณเปิดตัวแคมเปญถัดไป คุณสามารถสร้างกฎใหม่ที่อนุญาตเฉพาะการเข้าชมจากรายการตำแหน่งที่ดี (รายการที่อนุญาต) หรือบล็อกตำแหน่งที่ไม่ก่อให้เกิดผลกำไรใดๆ แก่คุณ
• แคมเปญของคุณไม่ได้ทำงานตั้งแต่ 9 ถึง 5 แม้ว่าคุณจะทำก็ตาม แต่คุณไม่สามารถติดหน้าจอคอมพิวเตอร์ได้ตลอด 24 ชั่วโมงทุกวัน คุณสามารถสร้างกฎเกณฑ์ต่างๆ ที่จะส่งการแจ้งเตือนโดยใช้ช่องทางต่างๆ (อีเมล พุช แอพมือถือ) เมื่อมีสิ่งเลวร้ายหรือไม่ธรรมดาเกิดขึ้น ตัวอย่างเช่น:
  • จำนวน Conversion ลดลงเหลือศูนย์ในช่วง 3 ชั่วโมงที่ผ่านมา
  • ROI ต่ำกว่าเกณฑ์ที่ตั้งไว้
  • CTR สูงมาพร้อมกับ CR ที่ต่ำมาก

ซึ่งอาจบ่งชี้ว่าข้อเสนอของคุณเสียชีวิต หรือหน้า Landing Page หยุดทำงาน? หรือแคมเปญของคุณถูกแบน ไม่ว่ากรณีใด คุณต้องลงมือทันที! แต่ไม่ต้องนั่งหน้าคอมทั้งวันก็ลงมือทำได้ทันที

ราคา

มาพูดถึงช้างในห้องกันดีกว่า: Google Analytics ให้บริการฟรีในบางระดับในขณะที่ Voluum เป็นโซลูชันแบบชำระเงิน

Google เป็นเจ้าของเครือข่ายเซิร์ฟเวอร์ที่สามารถจัดเก็บข้อมูลสำหรับบริการ Analytics ของตนได้แล้ว ในเวลาเดียวกัน พวกเราที่ Voluum ต้องจ่ายสำหรับเซิร์ฟเวอร์ที่มีราคาแพงและรวดเร็ว เราต้องการเซิร์ฟเวอร์เหล่านั้น ไม่เพียงแต่เพื่อจัดเก็บข้อมูลของคุณ (ความจริงแล้ว เราสามารถย่อขนาดเซิร์ฟเวอร์ที่เราเช่าได้ หากเราจำเป็นต้องทำเช่นนั้นเท่านั้น) แต่ยังอนุญาตให้เปลี่ยนเส้นทางได้อย่างรวดเร็วอีกด้วย

นอกจากนี้ เช่นเดียวกับบริการฟรีอื่นๆ ที่คาดว่าจะมีในท้องตลาด (มองมาที่คุณ Facebook) คุณต้องชำระเงินด้วยอย่างอื่น นั่นคือข้อมูลของคุณ รายได้ของ Google มาจากการแสดงโฆษณา เหมาะสมสำหรับพวกเขาที่จะให้บริการวิเคราะห์ที่ดีฟรี หากสามารถรวบรวมข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับผู้โฆษณาและพฤติกรรมของลูกค้า

กรณีนี้ชัดเจนสำหรับ Voluum: คุณจ่ายเงินสำหรับเทคโนโลยีและการสนับสนุนของเราด้วยเงิน และแค่นั้นเอง เราไม่วิเคราะห์ข้อมูลที่ผ่านซอฟต์แวร์ของเราเพราะเราไม่ต้องการสิ่งนั้น เราไม่ใช่บริษัทโฆษณา เราจัดหาโซลูชันเทคโนโลยีโฆษณาและเป้าหมายทางธุรกิจของเราคือทำให้ดีที่สุดในด้านนี้

นอกจากนี้ โปรดจำไว้ว่า Google Analytics มีเวอร์ชันที่ต้องชำระเงินหากคุณต้องการตัวเลือกขั้นสูง จึงสามารถอธิบายรูปแบบธุรกิจได้อย่างแม่นยำมากขึ้นว่า 'freemium'

ขึ้นอยู่กับคุณว่าจะเลือกรูปแบบธุรกิจใดที่คุณยืนอยู่ด้วย

Google Analytics กับ Voluum Debate ยุติลงแล้ว

หาก Google Analytics เป็นรถยนต์ ก็คงเป็น SUV: เป็นรถครอบครัวบ้าง เป็นรถในเมืองบ้างที่มีศักยภาพในการออฟโรดบ้าง แม้ว่าจะใช้งานได้หลากหลาย แต่รถดังกล่าวไม่ได้สมบูรณ์แบบในด้านใดๆ เหล่านี้: มีรถครอบครัวหรือรถในเมืองที่ดีกว่าและรถออฟโรดที่ดีกว่า

ในสถานการณ์สมมตินี้ Voluum จะเป็นยานพาหนะสำหรับทุกพื้นที่ที่เชื่อถือได้: ทนทาน พร้อมช่องรับอากาศสูงและกว้าน หากเป้าหมายของคุณคือการเดินทางจาก A ไปยัง B ให้สำเร็จไม่ว่าจะมีอุปสรรคอย่างไร Voluum ก็เป็นทางเลือก Google Analytics ที่ดีกว่า

รับ Voluum และเริ่มต้นการเดินทางของคุณตอนนี้!