ภาพเปรียบเทียบในการโฆษณา: 20 ตัวอย่างจากแบรนด์ชั้นนำ

คำอุปมาภาพในการโฆษณาเกี่ยวข้องกับกราฟิกที่เชื่อมโยงสิ่งของหรือบุคคลที่แสดงถึงแนวคิดหรือความคิด องค์ประกอบโดยรวมของภาพเหล่านี้มีขึ้นเพื่อเป็นสัญลักษณ์อย่างอื่น ผลลัพธ์? ภาพที่น่าทึ่งและทรงพลังอย่างแท้จริงที่กระตุ้นความสนใจด้วยภาพ การใช้อุปมาอุปไมยภาพในการโฆษณาช่วยให้ผู้ชมได้รับประสบการณ์ทางภาพที่ไม่เหมือนใคร ต่อไปนี้คือตัวอย่างอุปมาภาพ 20 ตัวอย่างเพื่อเป็นแรงบันดาลใจ

1. บราวน์

Braun เป็นที่รู้จักจากผลิตภัณฑ์เครื่องกำจัดขน มีดโกน และผลิตภัณฑ์ที่หลากหลายสำหรับความต้องการในการดูแลและกำจัดขนของคุณ แน่นอนว่า Braun รู้วิธีที่จะเป็นสัญลักษณ์ของผมด้วยการแทนที่ด้วยบะหมี่

การนำเสนอผลิตภัณฑ์ยืดผม Braun แสดงอุปมาอุปมัยเพื่อแสดงให้เห็นว่ามันใช้กลอุบายอย่างไร ที่รีดผมแสดงวิธีการรีดเส้นบะหมี่ให้ตรงจากรูปทรงที่ม้วนงอภายในบรรจุภัณฑ์ แสดงให้เห็นว่าผลิตภัณฑ์ของ Braun สามารถยืดผมให้ตรงได้แม้ผมที่หยิกที่สุด

2. ทาบาสโก

เมื่อมองแวบแรก คุณจะสังเกตเห็นขวด Tabasco ขนาดเล็ก แต่เมื่อคุณดูภาพทั้งหมด คุณจะเห็นว่ามีสายยาง หัวฉีด พิน และเกจวัดแรงดันติดอยู่ ภาพทั้งหมดแสดงถังดับเพลิง

คำอุปมาภาพนี้จาก Tabasco แสดงให้เห็นว่าขวดขนาดเล็กนี้ร้อนจัดได้อย่างไร ถังดับเพลิงแสดงให้เห็นว่าเราอาจต้องใช้มันอย่างไรในการดับ "ไฟ" หรืออีกนัยหนึ่ง หากไม่สามารถจัดการกับความร้อนได้

3. นีเวีย

นี่เป็นกราฟิกที่ตรงไปตรงมาซึ่งมีความสำคัญมากมายอยู่เบื้องหลัง ไม่ต้องใช้วิทยาศาสตร์จรวดเพื่อสร้างสิ่งที่ยอดเยี่ยม และนีเวียรู้วิธีที่จะสร้างความเท่ด้วยความเรียบง่าย

เพื่อโปรโมตไนท์ครีม Nivea นำเสนอขวดที่เปิดครึ่งขวดโดยเผยให้เห็นครีมในกระป๋อง อย่างไรก็ตาม ครีมนี้มีลักษณะคล้ายกับพระจันทร์ครึ่งเสี้ยว ซึ่งเป็นสัญลักษณ์ของ "กลางคืน" วิธีที่ยอดเยี่ยมในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของแบรนด์

4. โฟล์คสวาเก้น บีเทิล เดนิม

ผู้ขับขี่รถยนต์รู้สึกยินดีเมื่อโฟล์คสวาเกนเปิดตัวโมเดล Beetle Denim ของพวกเขา ยานพาหนะเหล่านี้มีสำเนียงและการตกแต่งภายในที่เป็นเอกลักษณ์ซึ่งไม่พบใน Beetle ทั่วไป การตกแต่งภายในโดดเด่นด้วยเบาะนั่งผ้าเดนิมสีฟ้าอ่อนและกระเป๋าหลังเบาะหลังที่ได้แรงบันดาลใจจากกางเกงยีนส์

วิธีหนึ่งในการโปรโมตการออกแบบผลิตภัณฑ์และการสร้างแบรนด์ที่ไม่ซ้ำใครของคุณคือการแสดงให้โดดเด่นทั้งด้านหน้าและตรงกลาง ตะเข็บเตือนให้คุณนึกถึงเส้นประที่คุณเห็นกลางถนน Volkswagen วาดภาพในใจของผู้ชมเกี่ยวกับการนำ Beetle ใหม่ไปใช้ในระยะทางไกล

5. การเชื่อมต่อบัส

BusConnects เป็นโปรแกรมที่ช่วยให้เมืองต่างๆ ในไอริชปรับปรุงบริการรถโดยสารและทำให้การขนส่งสาธารณะมีความยั่งยืน การโฆษณาชวนเชื่อนี้มีไว้สำหรับดับลินที่สะอาดและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้น แต่ทำไมต้องใช้ Rubik's Cube?

อย่างที่คุณทราบ ลูกบาศก์ของรูบิคจะแก้ไขได้เมื่อวางสีทั้งหมดไว้ที่ด้านใดด้านหนึ่งของลูกบาศก์ และจะต้องใช้การวิเคราะห์และกลยุทธ์ที่ดีเพื่อให้บรรลุผลสำเร็จ BusConnects แสดงให้เห็นว่าการบรรลุเมืองที่สะอาดและเป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อมมากขึ้นนั้นต้องการความพยายามร่วมกันของผู้คน

6. ช่วยเด็ก

Save the Children มีลักษณะอุปลักษณ์ที่น่าประทับใจด้วยการออกแบบนี้ สำหรับการรณรงค์ต่อต้านความรุนแรง พวกเขาสนับสนุนว่าพ่อแม่ที่ไม่เหมาะสมอาจทำให้เด็กติดแอลกอฮอล์ได้อย่างไร

ภาพแสดงให้เห็นเด็กที่ถูกห่อหุ้มอยู่ใน "ราก" ของต้นไม้ แต่ต้นไม้เป็นตัวแทนของผู้หญิงซึ่งดูเหมือนจะเป็นแม่ โดยรวมแล้ว กราฟิกเป็นสัญลักษณ์ว่าทุกประสบการณ์แย่ๆ นั้นฝังแน่นอยู่ในตัวเด็กทุกคนตั้งแต่ช่วงแรกๆ เหมือนกับเมล็ดพืช

7. ทรอปิคานา

ทรอปิคาน่าเป็นแบรนด์ที่คุณโปรดปรานเมื่อคุณอยากดื่มน้ำส้ม น้ำส้มสามารถเป็นอาหารเสริมที่ดีในมื้ออาหารหรือเพิ่มความสดชื่นในช่วงบ่ายที่มีแดดจัด แต่ทรอปิคานาอ้างว่าน้ำส้มเป็นมากกว่าน้ำส้ม

แบรนด์ต้องการให้ผู้บริโภคแน่ใจว่าได้ดื่มน้ำส้มทุกวันเพราะเป็นอาหารเช้าที่สมบูรณ์ และแบรนด์ดังกล่าวยังแสดงอุปมาอุปมัยที่ชาญฉลาดด้วยการสร้างส้มให้เป็นขนมปังปิ้งเพื่อให้ดูเหมือนอาหารเช้า นอกจากนี้ Tropicana ยังบอกเป็นนัยว่ามื้ออาหารจะสมบูรณ์ด้วยการดื่มน้ำส้มแสนอร่อย

8. เบอร์เกอร์คิง

Burger King สื่อสารกับผู้ชมผ่านภาพเปรียบเทียบในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ เนื่องจากเครือร้านแฮมเบอร์เกอร์ฟาสต์ฟู้ดเปิดให้บริการในช่วงเทศกาลอีสเตอร์ พวกเขาจึงหันเบอร์เกอร์ไปด้านข้างเพื่อให้มีรูปร่างคล้ายไข่ การแสดงที่สมบูรณ์แบบของการล่าไข่ในวันอาทิตย์อีสเตอร์แบบดั้งเดิม

9. แมคโดนัลด์

นี่เป็นอีกตัวอย่างหนึ่งของการเปรียบเทียบภาพในการโฆษณาที่เน้นความเรียบง่าย McDonald's เป็นที่รู้จักในด้านการออกแบบโฆษณาที่แปลกใหม่ และสิ่งนี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น

เพื่อแสดงให้ผู้บริโภคเห็นว่าร้านฟาสต์ฟู้ดยักษ์ใหญ่เปิดทุกวันตลอด 24 ชั่วโมง พวกเขาจัดแสดงสัตว์ที่ออกหากินเวลากลางคืนด้วยดวงตาที่เปล่งประกาย อย่างไรก็ตาม พวกเขาไม่ใช่ดวงตาธรรมดา ตาคือโลโก้แมคโดนัลผ่าครึ่ง นี่เป็นวิธีที่ดีในการโปรโมตข้อเสนอของคุณในขณะที่อยู่ในแบรนด์

10. กองทุนสัตว์ป่าโลกสากล

WWF ไม่ทิ้งหินในการปกป้องสัตว์ที่ไม่มีเสียง บ่อยครั้งที่พวกเขาทำผ่านการออกแบบการตลาดที่กระตุ้นความคิดและน่าสนใจ WWF เป็นที่รู้จักจากภาพโฆษณาที่แหวกแนว

ยกตัวอย่างโฆษณา Jenga นี้ WWF เปรียบเทียบระบบนิเวศกับ Jenga Jenga เป็นเกมที่ต้องดึงบล็อกอย่างระมัดระวังโดยไม่ทำให้โครงสร้างพังลงมา ซึ่งเป็นความท้าทายที่ยิ่งใหญ่ WWF แสดงให้เห็นว่าระบบนิเวศจะพังทลายลงได้อย่างไรเมื่อสัตว์ถูกกำจัด

11. โนเกีย

แม้ว่าโนเกียจะถูกขับออกจากจุดสนใจ แต่โนเกียก็สร้างอุปมาอุปไมยภาพขึ้นใหม่ในการโฆษณาในช่วงเวลาสำคัญ และอันนี้เป็นตัวอย่างที่สมบูรณ์แบบ!

ด้วยโทรศัพท์มือถือหลากหลายรุ่น โนเกียจึงเปิดตัวรุ่นที่เน้นไปที่การฟังเพลงโดยเฉพาะอีกครั้ง เป็นการเปิดตัวโทรศัพท์ XpressMusic อีกครั้งของ Nokia บริษัทโทรศัพท์มือถืออ้างว่าเหมือนมีเพลงโปรดทั้งหมดอยู่ในมือคุณ กีตาร์ในมือแสดงให้เห็นว่าดนตรีที่เข้าถึงได้บนอุปกรณ์พกพาเป็นอย่างไร

12. ดินิซ

ความหมายซ้ำซ้อนยังเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการดึงความสนใจของผู้ชมและกระตุ้นให้เกิดความสนุกสนานในเวลาเดียวกัน เป็นความสำเร็จที่โดดเด่นเมื่อคุณสามารถถ่ายทอดสองแนวคิดที่แตกต่างกันในภาพเดียว และ Diniz ก็ประสบความสำเร็จด้วยการโปรโมตคอลเลกชันแว่นตาของพวกเขา

Diniz เปิดตัวแว่นตาสำหรับฤดูร้อนโดยใช้ผลไม้เมืองร้อนและขึ้นรูปเป็นแว่นกันแดด ผลไม้แสดงถึงความทันเวลาของแว่นกันแดดสำหรับสภาพอากาศที่มีแสงแดดจัด นอกจากนี้เงาของผลไม้ยังมีรูปทรงตามสไตล์แว่นตาต่างๆ

13. บริษัทประกันภัยจอร์แดน

คำอุปมาอุปไมยด้านการตลาดนั้นทั้งแปลกประหลาดและน่าดึงดูดใจ การประสบความสำเร็จในแผนกนี้หมายถึงการกระตุ้นความคิดของผู้ชมของคุณ นี่คือตัวอย่างหนึ่งจาก Jordan Insurance Company ที่ทั้งแปลกประหลาดและน่าหลงใหล

ผู้ชมอาจไม่เข้าใจแนวคิดของโฆษณาตั้งแต่แรกเห็น แต่คุณต้องดูให้หนักพอที่จะเข้าใจข้อความที่สื่อสาร หมายความว่าการสวมหมวกนิรภัยเพื่อความปลอดภัยเป็นสิ่งที่ควรทำที่สุด แต่ผู้ขับขี่รถยนต์บางคนมักชะล่าใจที่ไม่ล็อกหมวกกันน็อคให้แน่น โฆษณานี้หมายความว่าหากคุณไม่ล็อคสายหมวกกันน็อค หมวกกันน็อคจะไม่มีจุดประสงค์ในการป้องกันศีรษะของคุณ

14. ทิก แทค

อีกหนึ่งการออกแบบการตลาดอันชาญฉลาดจาก Tic Tac แบรนด์ขนมชื่อดัง อาจมีไม่มากในภาพนี้ แต่มีข้อความอยู่ที่นั่น หมายความว่าคุณไม่แน่ใจด้วยซ้ำว่าช่วงเวลาพิเศษจะเกิดขึ้นเมื่อใด

นั่นเป็นเหตุผลที่คุณควรพกภาชนะ Tic Tac ติดตัวไปด้วย เพราะคุณจะไม่มีทางรู้ได้เลยว่าเมื่อไหร่จะมีคนโน้มตัวเข้ามาจูบคุณ! ยังไม่หมดเท่านั้น พื้นที่ด้านลบตรงกลางริมฝีปากยังมีรูปร่างเหมือนลูกอม Tic Tac อีกด้วย

15. องค์การสหประชาชาติ

การระบาดใหญ่ของ COVID-19 ได้เปลี่ยนความปกติที่ผู้คนเคยชิน ตอนนี้เราต้องรักษาระยะห่างและปฏิบัติตามมาตรการความปลอดภัยด้วยการล้างมือ ยิ่งเรามีปฏิสัมพันธ์กับผู้อื่นน้อยลงเท่าใด โอกาสในการติดเชื้อไวรัสมรณะก็จะยิ่งน้อยลงเท่านั้น

องค์การสหประชาชาติต้องการเตือนผู้คนให้รักษาระยะห่างในขณะที่เย้าแหย่ผู้ชมและรักษาภาพให้เบิกบานใจ พวกเขาเปิดตัวชุดการออกแบบที่มีภาพสองสิ่งที่เรียบง่าย สองสิ่งนี้เมื่อนำมารวมกันอาจนำไปสู่การทำลายหรือเสียหายได้ นี่คือตัวอย่างของต้นกระบองเพชรและลูกโป่ง คุณรู้ว่าจะเกิดอะไรขึ้นต่อไปเมื่อทั้งสองสิ่งอยู่ใกล้กัน

16. สายแรก

การตลาดทางอารมณ์เป็นสิ่งสำคัญในการสร้างโฆษณาที่ดึงดูดใจผู้คน ยิ่งไปกว่านั้น การทำให้อุปลักษณ์ของคุณดูน่าทึ่งเล็กน้อยยังสามารถช่วยในการถ่ายทอดข้อความของคุณ

นี่คือหนึ่งแคมเปญจาก First Call สายด่วนการเสพติดและการฟื้นฟู อย่างที่คุณทราบ ยาเม็ดอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพของคุณเมื่อเวลาผ่านไป First Call ทำให้ข้อความของพวกเขาชัดเจนว่าผู้คนไม่ควรพึ่งพายาเม็ดอย่างไร แบรนด์แสดงโลงศพในทุกช่องเพื่อแสดงให้เห็นว่าการพึ่งพายาเม็ดอาจทำลายสุขภาพของคุณซึ่งนำไปสู่การเสียชีวิตของคุณ

17. ฟลอสเลค

อุปมาอุปไมยอีกรูปแบบหนึ่งที่สามารถใช้ในการโฆษณาเชิงอุปมาภาพได้คืออติพจน์ อติพจน์หมายถึงการพูดเกินจริงบุคคลหรือสิ่งของและทำให้ดูเหมือนใหญ่ขึ้นหรือดีขึ้น Floslek เป็นแบรนด์ครีมกันแดดที่ขยายภาพในตัวอย่างนี้โดยเฉพาะ

พวกเขาวางครีมกันแดดขนาดมหึมาไว้ข้างหลังผู้ที่ไปชายหาดเพื่อแสดงว่าปกป้องผิวจากความร้อนของดวงอาทิตย์ นอกจากนี้ พวกเขายังวางไว้ตามชายหาดเพื่อแสดงว่าครีมกันแดดสามารถกันน้ำได้

18. อิเกีย

คนที่ย้ายจากบ้านหนึ่งไปยังอีกบ้านหนึ่งตลอดเวลาอาจใช้ชีวิต "ในกล่อง" อิเกียเตือนผู้คนว่าการอยู่ในกล่องไม่ใช่เรื่องเลวร้าย โดยเฉพาะอย่างยิ่งหากคุณซื้อสินค้าคุณภาพสูงและราคาย่อมเยาของแบรนด์

อิเกียบอกเจ้าของบ้านให้ “แกะกล่องชีวิตของคุณ” โดยซื้อจากแบรนด์เฟอร์นิเจอร์พร้อมประกอบในราคาย่อมเยา โฆษณาแสดงให้เห็นความแตกต่างง่ายๆ ระหว่างผู้อาศัยคนอื่นๆ ที่ดูเหมือนจะมีชีวิตที่น่าเบื่อและไร้กล่อง สีเหล่านี้เป็นสัญลักษณ์ของวิธีที่อิเกียทำให้ชีวิตของคุณสนุกสนานและน่าตื่นเต้นยิ่งขึ้น

19. ไตรฮอนด้า

คุณต้องพยายามทำสำเนาเพื่อสร้างโฆษณาที่น่าสนใจซึ่งทำให้ผู้คนคิด TriHonda มีข้อความดีๆ สำหรับผู้ขับขี่ว่าอย่าเล่นโทรศัพท์ขณะขับรถ ในโฆษณานี้ คุณจะเห็นคำว่า "GIRL" และ "EMAIL" รวมกันเป็นบรรทัดเดียวด้วยสีที่ต่างกัน

ในแวบแรก คุณไม่สามารถถอดรหัสทั้งสองคำได้ นี่หมายความว่าเป็นเรื่องยากที่จะมองเห็นคนเดินถนนเมื่อคุณใช้โทรศัพท์มือถือขณะขับรถ และอาจนำไปสู่หายนะได้ ดังนั้น TriHonda จึงเตือนให้ผู้ขับขี่หยุดรถเมื่อพวกเขาดูโทรศัพท์หรือมุ่งเน้นไปที่ถนน

20. บาง

Thinx เป็นแบรนด์ที่ขายชุดชั้นในสำหรับผู้หญิงที่มีประจำเดือน หากคุณไม่สามารถนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณได้อย่างแท้จริง การใช้สัญลักษณ์เป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการสื่อข้อความของคุณ Thinx ทำสิ่งนี้ได้โดยใช้เกรปฟรุตครึ่งลูกเป็นสัญลักษณ์ของโยนี เป็นวิธีการสื่อสารแบบผู้หญิงและทางสายตาในการโปรโมตชุดชั้นในโดยไม่ต้องลงน้ำ

บทสรุป

การเปรียบเทียบภาพในการโฆษณากลายเป็นเรื่องปกติในแคมเปญการตลาดของแบรนด์ต่างๆ คำอุปมาอุปมัยที่มองเห็นได้ไม่ซ้ำใคร แต่ยังกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้นเนื่องจากภาพที่ผิดปกติ

แต่การเปรียบเปรยด้วยภาพในการตลาดไม่ใช่เรื่องง่าย คุณต้องการความช่วยเหลือจากนักออกแบบกราฟิกมืออาชีพ Penji สามารถช่วยคุณสร้างการออกแบบอุปมาอุปไมยที่มีเอกลักษณ์และน่าสนใจได้ เช่น 20 ตัวอย่างเหล่านี้ สมัครสมาชิกตอนนี้และรับส่วนลดจำกัด 15 เปอร์เซ็นต์