Visual Social Media Marketing: 11 เคล็ดลับที่มีประสิทธิภาพสำหรับนักการตลาด

เราเป็นสิ่งมีชีวิตที่มองเห็นได้ น่าแปลกใจจริงหรือที่เราคาดหวังว่าจะถูกดึงดูดด้วยภาพแทนข้อความบนโซเชียลมีเดีย?

ง่ายต่อการเข้าใจถึงความสำคัญของภาพในการสื่อสารประจำวันของเรา ท้ายที่สุดแล้ว 90% ของข้อมูลที่สมองของเราประมวลผลนั้นเป็นภาพ การสร้างตัวตนทางการตลาดที่ออกแบบมาโดยใช้ภาพนั้นเป็นเรื่องปกติเท่านั้น

และถึงกระนั้น บริษัทต่างๆ ก็พยายาม (และล้มเหลว) ในการถอดรหัสรหัสการตลาดโซเชียลมีเดียมาหลายปีแล้ว ธุรกิจ 9 ใน 10 แห่ง มีสถานะอยู่ในเครือข่ายอย่างน้อยหนึ่งเครือข่าย ประสบความสำเร็จน้อยกว่ามาก
ดูการปรากฏตัวของแบรนด์ของพวกเขา แล้วคุณจะรู้ว่าบ่อยครั้งเกินไปที่พวกเขาพยายามโปรโมตตัวเองโดยใช้กลยุทธ์ที่ล้าสมัย และเหนือสิ่งอื่นใดคือภาพไม่เพียงพอ

สถิติแสดงให้เห็นว่า ผลการศึกษาชิ้นหนึ่งพบว่าโพสต์บน Facebook ที่มีรูปภาพ ได้รับการมีส่วนร่วมมากกว่าโพสต์ที่ไม่มีรูปภาพถึง 2.3 เท่า ในขณะเดียวกัน ทวีตที่มีรูปภาพ จะได้รับการรีทวีตมากกว่า 150% เมื่อเทียบกับคู่ของพวกเขา

ไม่ใช่การแก้ปัญหาทั้งหมด แต่มีสิ่งหนึ่งที่ชัดเจน: การตลาดด้วยภาพโซเชียลมีเดียมีความสำคัญอย่างยิ่งต่อการประสบความสำเร็จทั้งในปัจจุบันและอนาคต ทุกโพสต์ที่คุณสร้าง ทุกการอัปเดตที่คุณแชร์ ควรมีภาพที่เกี่ยวข้องแนบมาด้วย

ดูเหมือนจะซับซ้อนในตอนแรก มันต้องมีแผนที่ดีอย่างแน่นอน การรู้ว่าจะเริ่มต้นจากจุดใดเป็นครึ่งหนึ่งของเกม พิจารณา 11 เคล็ดลับเหล่านี้เพื่อทำให้การแสดงตัวตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ของคุณเป็นภาพที่ชัดเจนยิ่งขึ้นและปรับปรุงความสำเร็จของคุณเมื่อเวลาผ่านไป

1. สร้างแบรนด์การแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของคุณ

เมื่อผู้ชมของคุณเข้าชมหน้าแบรนด์ของคุณเป็นครั้งแรกหรือเลื่อนผ่านโพสต์ของคุณบนฟีดข่าว พวกเขาเห็นอะไร มนุษย์สร้างความประทับใจแรกพบใน เวลาเพียง 50 มิลลิวินาที ซึ่งไม่มีเวลาเพียงพอในการอ่านข้อความใดๆ แต่คุณต้องตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณได้สร้างตราสินค้าที่มองเห็นได้ของการมีอยู่ของแบรนด์ทั้งหมดของคุณอย่างถูกต้อง

การสร้างแบรนด์บนโซเชียลมีเดียของคุณ เหนือสิ่งอื่นใด หมายถึงการสร้างโลโก้และหน้าปกที่น่าสนใจ คิดว่า Pop-Tarts ซึ่งโลโก้ Twitter ปรากฏขึ้นทันที (ไม่มีการเล่นสำนวน) ในขณะที่ภาพหน้าปกทำให้น้ำลายสอพร้อมอาหารเช้า

การไปถึงจุดที่คล้ายคลึงกันหมายถึงการหาจุดตัดระหว่างการสร้างแบรนด์และสื่อสังคมออนไลน์แบบภาพ แบรนด์ต้องชัดเจนตั้งแต่วินาทีแรก เป็นไปได้ก็ต่อเมื่อภาพมีความชัดเจนและสม่ำเสมอมากพอที่จะสื่อถึงคุณค่าแบรนด์ของคุณในแวบแรก

2. ปรับปรุงคุณภาพของภาพของคุณ

แค่ใช้ภาพอย่างเดียวไม่พอ จากการศึกษาหนึ่งพบว่า 40% ของนักการตลาดโซเชียลมีเดียใช้ภาพสต็อก ความหมายคือ คู่แข่งของคุณอาจใช้ภาพเดียวกันกับคุณในการโปรโมต หากคุณต้องการเป็นเอกลักษณ์ นั่นไม่ใช่ตำแหน่งในอุดมคติ
ตามหลักการแล้ว การใช้สื่อของคุณเองเป็นเรื่องที่สมเหตุสมผลเสมอ ภาพที่มีเอกลักษณ์เฉพาะของคุณไม่สามารถทำซ้ำได้ง่ายๆ คุณสามารถทำงานร่วมกับพันธมิตรเช่น 99designs เพื่อรับกราฟิกและภาพสำหรับธุรกิจของคุณโดยเฉพาะ หากนั่นไม่ใช่ตัวเลือก แหล่งที่มาอย่าง Canva จะช่วยให้คุณสร้างกราฟิกที่ทำให้ภาพสต็อกทั่วไปมีเอกลักษณ์เฉพาะตัวได้ง่ายขึ้น

อัน มีค่าของภาพตราสินค้าสำหรับแบรนด์เสื้อผ้าสตรี โดย เวก เตอร์

3. สร้างวิดีโอเฉพาะสำหรับโซเชียลมีเดีย

ไม่ต้องสงสัยเลยว่าวิดีโอเป็นแง่มุมทางภาพที่สำคัญที่สุด (ถ้าไม่ใช่มากที่สุด) อย่างหนึ่งที่ใช้ในการตลาดเนื้อหาในปัจจุบัน หากคุณรวมวิดีโอไว้ในกลยุทธ์เนื้อหาปกติ คุณเกือบจะรับประกันได้ว่าจะเพิ่มการมีส่วนร่วมในหมู่ผู้ติดตามของคุณ

นั่นเป็นเพราะว่า นอกเหนือจากการดึงดูดสายตาโดยธรรมชาติแล้ว วิดีโอยังพบจุดที่ไม่เหมือนใครในลำดับชั้นของโซเชียลมีเดียอีกด้วย บนแพลตฟอร์มเช่น Facebook พวกเขาเล่นอัตโนมัติ แพลตฟอร์มอื่นๆ เช่น Snapchat จะปรับอัลกอริทึมทั้งหมดให้เหมาะสม

เมื่อคุณสร้างวิดีโอในสื่อนี้ คุณต้องคำนึงถึงบางสิ่ง:

• วิดีโอของคุณควรมีประสิทธิภาพในการปิดเสียง ท้ายที่สุดแล้ว 85% ของวิดีโอบน Facebook ถูกรับชมโดยไม่มีเสียง
• สั้นลงจะดีกว่า ไม่ว่าจะช่อง ไหน 60 วินาที ก็มักจะเป็นจุดตัดของการมีส่วนร่วมบนโซเชียลมีเดีย
• ขนาดและขนาดมีความสำคัญ ตัวอย่างเช่น วิดีโอแนวตั้งสามารถแสดง ผลบนหน้าจอมือถือได้อย่างน่าประหลาดใจ
• ดึงดูดสายตาและสร้างความสนใจตั้งแต่วินาทีแรกเพื่อแปลงการเล่นอัตโนมัติเป็นผู้ดูที่ใช้งานอยู่
• ความถูกต้องมีความสำคัญ มันอาจจะมีประสิทธิภาพมากกว่าผลิตภัณฑ์อื่นที่มีความมันวาวสูงด้วยซ้ำ

4. ใช้ประโยชน์จาก Facebook หรือ Instagram Live

การใช้วิดีโอไม่ได้หมายความถึงการบันทึกวิดีโอล่วงหน้าเท่านั้น ที่จริงแล้ว คุณสามารถถ่ายทอดสดได้อย่างมีประสิทธิภาพ เครือข่ายต่างๆ เช่น Facebook, Instagram และ Twitter ล้วนมีตัวเลือกแบบสดสำหรับนักการตลาดและผู้ใช้ทั่วไป

การถ่ายทอดสดเปิดโอกาสให้คุณได้แสดงใบหน้าของคุณ ช่วยให้คุณทราบเบื้องหลังของผลิตภัณฑ์หรือบริการ ทำให้ผู้ชมรู้สึกมีส่วนร่วมมากขึ้นในกระบวนการนี้ หนึ่งการสำรวจพบว่า 82% ของผู้ใช้ชอบวิดีโอสด จากแบรนด์มากกว่าโพสต์ปกติ

5. แสดงภาพข้อมูลของคุณ

ข้อมูลและสถิติเป็นเครื่องมือโน้มน้าวใจที่ทรงพลังที่สุดของคุณ พวกเขายังน่าเบื่ออย่างมาก ข่าวดีก็คือ ไม่จำเป็นต้องเป็นอย่างนั้น

การแสดงภาพข้อมูลที่มีประสิทธิภาพสามารถสร้างสิ่งมหัศจรรย์ให้กับสถานะโซเชียลมีเดียของคุณ ทำให้หัวข้อที่ซับซ้อนเข้าถึงได้ง่ายและเข้าใจง่ายขึ้น นอกจากนี้ยังช่วยให้คุณรวมเครื่องมือวาทศิลป์ที่ทรงพลังที่สุดสองอย่างที่มีอยู่ในการตลาด ตรรกะ และอารมณ์

การแสดงภาพข้อมูลของคุณบนโซเชียลมีเดียสามารถมีได้หลายรูปแบบ อาจเป็นกราฟิกหรือแผนภูมิธรรมดาที่เน้นเฉพาะสิ่งที่ทำให้ข้อมูลที่ระบุมีความน่าสนใจ อีกทางหนึ่ง อินโฟกราฟิกที่ครบถ้วนสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ในหัวข้อที่ซับซ้อนมากขึ้นได้

6. พิจารณาอินโฟกราฟิกแบบโต้ตอบและเคลื่อนไหว

การพูดของอินโฟกราฟิก: พวกเขาสามารถเป็นมากกว่าภาพตัดปะที่มีสถิติ ล้นหลาม. ในโลกดิจิทัล คุณมีโอกาสพิเศษที่จะทำให้เนื้อหาของคุณเป็นแบบอินเทอร์แอกทีฟ ซึ่งช่วยให้ผู้ชมได้ดื่มด่ำกับเนื้อหานั้น

อินโฟกราฟิกที่ออกแบบมาไม่ดีสามารถสะท้อนถึงแบรนด์ของคุณได้ไม่ดี การสร้างแอนิเมชั่นอาจเป็นกุญแจสำคัญในการเปลี่ยนเครื่องมือทางการตลาดด้วยภาพที่มีคุณค่าอย่างแท้จริง World in Motion ของ GE เป็นแบบคลาสสิกและเป็นตัวอย่างที่น่าทึ่งของวิธีการนำเสนอข้อมูลในลักษณะที่ทำให้เราอยากดูและคลิกต่อไป

การสร้างอินโฟกราฟิกแบบเคลื่อนไหวไม่ใช่เรื่องง่าย ต้องใช้ทักษะการออกแบบขั้นพื้นฐาน ควบคู่ไปกับความสามารถในการเขียนโค้ดที่ครอบคลุม หรือเครื่องมือที่ต้องเสียค่าใช้จ่าย เช่น Displayr แม้ว่าผลลัพธ์จะน่าทึ่ง พวกเขาดึงดูดผู้ชมของคุณได้อย่างง่ายดาย ทำให้พวกเขาดื่มด่ำกับข้อมูลรายละเอียดโดยที่ไม่รู้ตัว

7. สร้างคำแนะนำด้วยภาพและ How-Tos

โดยเฉพาะอย่างยิ่งสำหรับผลิตภัณฑ์และบริการที่ซับซ้อนมากขึ้น How-Tos น่าจะเป็นส่วนหนึ่งของกลยุทธ์เนื้อหาของคุณอยู่แล้ว ช่วยตอบคำถามของผู้ชมทั่วไปและเพิ่มพูนความรู้ กลวิธีเดียวกันนี้มักใช้สำหรับบทช่วยสอนทั่วไปที่เกี่ยวข้องกับอุตสาหกรรมของคุณ

นี่คือปัญหา: เมื่ออิงจากข้อความเพียงอย่างเดียว สิ่งเหล่านี้ไม่น่าสนใจนัก อันที่จริง มีสมาชิกไม่กี่คนในกลุ่มเป้าหมายของคุณที่อาจผ่านมันไปได้ นั่นเป็นเพราะ ตามการวิจัย ผู้ที่ปฏิบัติตามคำแนะนำที่ใช้ภาพประกอบจะเรียนรู้มากกว่าผู้ที่ปฏิบัติตามข้อความธรรมดาถึง 323%
คุณสามารถใช้สิ่งนั้นให้เป็นประโยชน์ วิดีโอ อธิบายแบบเคลื่อนไหว อย่างรวดเร็วสามารถทำสิ่งมหัศจรรย์ในการทำให้ผู้ชมของคุณเข้าใจจุดบอดทั่วไปหรือตอบคำถาม

หากคุณไม่มีความสามารถด้านวิดีโอ คุณก็ไม่ต้องไปไกลถึงขนาดนั้น อันที่จริง อินโฟกราฟิกง่ายๆ ที่แบ่งออกเป็นขั้นตอนที่มองเห็นได้ก็สามารถช่วยหลอกลวงได้

คลิก ที่นี่ เพื่อดูวิดีโออธิบาย YouTube8. สร้างเทมเพลตภาพเฟรมที่มีตราสินค้า

สำหรับนักการตลาดบางราย คำแนะนำ 7 ข้อข้างต้นอาจดูล้นหลามเล็กน้อย และเราต้องยอมรับ: ดูเหมือนว่าคุณจะต้องใช้เวลาอย่างมากกับเนื้อหาที่เป็นภาพแต่ละชิ้นที่คุณแชร์บนโซเชียลมีเดีย โชคดีที่ไม่ต้องเป็นอย่างนั้น

ที่จริงแล้ว อย่างน้อยสำหรับเนื้อหาบางส่วนของคุณ คุณสามารถใช้เทมเพลตให้เป็นประโยชน์ได้ ทางเลือกหนึ่ง: สร้างกรอบรูปภาพที่มีตราสินค้าซึ่งคุณสามารถเสียบรูปภาพและกราฟิกเข้าไปได้ กรอบสื่อถึงแบรนด์ของคุณ ดังนั้นคุณสามารถเพิ่มประเภทเนื้อหาที่เร็วขึ้น (เช่น คำพูดที่สร้างแรงบันดาลใจซึ่งสอดคล้องกับพันธกิจและค่านิยมของคุณ) สำหรับวันที่แสนเชื่องช้าบนโซเชียลมีเดีย

เพื่อประโยชน์เพิ่มเติม คุณอาจต้องการพิจารณาแบ่งปันเฟรมกับผู้ชมของคุณ ผู้ติดตามที่ภักดีมากขึ้นของคุณอาจใช้งานและแบ่งปันภาพของพวกเขาเอง ในทางกลับกัน คุณจะได้รับการแสดงแบรนด์ฟรีที่ขยายการเข้าถึงและเพิ่มพลังของภาพของคุณ

เทมเพลตใบเสนอราคาของ Branded Frame จาก 99designs9. นำเนื้อหาของคุณกลับมาใช้ใหม่ในรูปแบบภาพ

หยุดคิดเกี่ยวกับบล็อกโพสต์ว่าเป็นโพสต์ในบล็อกหรือกระดาษขาวเป็นเนื้อหาแบบยาว สิ่งเหล่านี้เป็นโอกาสในการดูแลจัดการและนำเนื้อหากลับมาใช้ใหม่เพื่อรักษาสถานะโซเชียลมีเดียของคุณ สิ่งที่คุณต้องทำคือดึงนักเก็ตข้อมูลที่น่าสนใจออกมา และค้นหาวิธีที่น่าสนใจในการแบ่งปันนักเก็ตเหล่านั้น
คุณสามารถปรับเปลี่ยนเนื้อหาของคุณให้เป็นภาพประเภทใดก็ได้ที่กล่าวถึงข้างต้น อาจเป็นภาพสแตติกธรรมดา อินโฟกราฟิก วิชวลแอนิเมชัน หรือแม้แต่วิดีโอก็อาจสมเหตุสมผล ซึ่งทำงานได้ดีที่สุดขึ้นอยู่กับประเภทของเนื้อหาทั้งหมด

มีเครื่องมือออนไลน์มากมาย เช่น Canva และ Displayr เพื่อช่วยคุณสร้างกราฟิกและแอนิเมชั่น วิดีโอมีแนวโน้มที่จะซับซ้อนขึ้นเล็กน้อย บริการผลิตวิดีโอ ของ 99designs ได้รับการออกแบบมาเพื่อช่วยนักการตลาดที่ไม่มีความสามารถในการสร้างวิดีโอของตนเอง ไม่ว่าจะด้วยวิธีใด ความสามารถในการนำเนื้อหาไปใช้ใหม่เป็นภาพโซเชียลมีเดียประเภทต่างๆ สามารถเพิ่มการมีอยู่ของคุณได้อย่างมาก

อินโฟกราฟิกต้นฉบับบนเธรดที่ละลายด้วยความร้อนโดย Olivier Darbonville10. สร้าง Memes ของคุณเอง

คุณรู้จักมส์ มีตั้งแต่เรื่องไร้สาระไปจนถึงแนวรุก ไปจนถึงเรื่องตลกแบบตรงไปตรงมา คุณอาจจะใช้มันเป็นการส่วนตัวหรือกับเพื่อนร่วมงานของคุณก็ได้ คุณเคยคิดที่จะขยายการใช้งานนั้นไปสู่การแสดงตนในโซเชียลมีเดียอย่างมืออาชีพหรือไม่?

ผู้ใช้อินเทอร์เน็ตถูก บังคับให้แชร์มส์ บนโซเชียลมีเดียโดยเฉพาะ นั่นเป็นสาเหตุที่ The Dress แพร่ระบาดภายในเวลาไม่กี่ชั่วโมง และสุนัข This Is Fine ก็ยังคงมีความเกี่ยวข้องมาจนถึงทุกวันนี้ ฉันได้เห็นการอ้างอิงของ Cheezburger บน Twitter เมื่อวันก่อน

คุณสามารถดึงความกระตือรือร้นแบบเดียวกันนั้นออกมาได้ แต่คุณต้องเดินบนเส้นทางที่ดี แชร์มีมที่ไม่ถูกต้อง และคุณสามารถทำให้ผู้ชมของคุณแปลกแยก ด้วยสิ่งที่ถูกต้อง คุณจะได้รับการมีส่วนร่วมทันที เครื่องกำเนิด meme ฟรีมากมายสามารถช่วยคุณเริ่มต้นได้

มีมที่กำหนดเองซึ่งสร้างโดย Drydenwire11. สร้างภาพขนาดย่อสำหรับทุกวิดีโอ

ตามค่าเริ่มต้น เครือข่ายเช่น YouTube และ Facebook จะดึงรูปภาพแบบสุ่มจากวิดีโอของคุณเมื่อคุณโพสต์ ขึ้นอยู่กับสิ่งที่ปรากฏขึ้น นั่นหมายความว่าคนที่กำลังดูอยู่อาจไม่ค่อยอยากเล่นจริงๆ โชคดีที่วิธีการรักษานั้นง่าย

สร้างกฎเกณฑ์ในการสร้างภาพขนาดย่อสำหรับวิดีโอ Facebook และ YouTube ของคุณ จากนั้นเมื่อคุณอัปโหลดและโพสต์ ให้เลือกตัวเลือกภาพขนาดย่อที่กำหนดเอง เป็นวิธีง่ายๆ ที่จะทำให้แน่ใจว่าวิดีโอจะดูน่าสนใจพอๆ กับที่เป็นจริงสำหรับผู้ชมที่ยังลังเลที่จะดู

คุณพร้อมหรือยังที่จะเป็นนักการตลาดสื่อสังคมออนไลน์ที่มองเห็นได้อย่างแท้จริง?

การตลาดเชิงภาพไม่จำเป็นต้องเป็นเรื่องยาก เคล็ดลับข้างต้นมีตั้งแต่แบบง่ายไปจนถึงแบบซับซ้อน แต่การใช้บางส่วนก็สามารถปรับปรุงการแสดงตนบนโซเชียลมีเดียของแบรนด์ต่างๆ ได้อย่างมาก
กุญแจสู่ความสำเร็จคือการคิดเกี่ยวกับภาพก่อน: พยายามให้มีการแสดงภาพโดยเฉพาะเพื่อให้แน่ใจว่าผู้ชมของคุณจะมีสิ่งที่น่าสนใจเสมอ

แน่นอนว่าสิ่งดี ๆ นั้นต้องเชื่อมโยงกับทั้งคุณค่าของแบรนด์และข้อเสนอการขายที่ไม่เหมือนใครของคุณ ด้วยภาพที่เหมาะสม คุณสามารถสื่อสารทั้งสองอย่างได้อย่างรวดเร็วและมีประสิทธิภาพมากขึ้น เป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเปลี่ยนตัวเองให้เป็นนักการตลาดโซเชียลมีเดียที่พร้อมจะแสวงหากลุ่มเป้าหมายและกำจัดคู่แข่งของคุณ

เกี่ยวกับผู้เขียน

Camille Franc เป็นผู้จัดการฝ่ายการตลาดที่ 99designs เขาหลงใหลในการช่วยเหลือผู้ประกอบการให้การเดินทางของพวกเขาประสบความสำเร็จและสนุกสนาน ประกอบกับประสบการณ์ 6 ปีในด้านการตลาดดิจิทัล ทำให้เขามีความมุ่งมั่นที่จะช่วยให้เจ้าของธุรกิจเติบโต เมื่อเขาไม่สนับสนุนแบรนด์ 99designs คุณจะพบว่าเขากำลังฝึกสมาธิหรือเล่นไวโอลินในเมืองเบอร์ลิน