วิธีที่ประสบการณ์ VR จะทำการตลาดโดยพายุในอนาคตอันใกล้ไม่ไกล

ลองนึกภาพสวมชุดหูฟังเสมือนจริงและเข้าร่วมแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่คุณชื่นชอบเป็นประสบการณ์แบบโต้ตอบกับเพื่อน ๆ

ลองนึกภาพการซื้อโต๊ะอาหารใหม่โดยหยิบโทรศัพท์ขึ้นมาและเห็นโต๊ะในห้องอาหารของคุณ ราวกับว่าคุณกำลังถ่ายวิดีโออยู่ต่อหน้าต่อตาคุณ

ฟังดูคล้ายกับโฮโลเด็คใน "Star Trek" หรือไม่? ใช่ แต่นี่อาจไม่ใช่นิยายวิทยาศาสตร์ในอนาคตอันใกล้นี้

โอกาสในการมีส่วนร่วมซึ่งกันและกัน ดูสถานที่ใหม่ๆ และเข้าถึงผู้ชมจำนวนมาก จะสร้างโอกาสในการจับจ่ายซื้อของด้วยความมั่นใจที่ไม่เคยมีมาก่อนจากความสะดวกสบายในบ้านของคุณ นี่คือสิ่งที่ใช้ได้ผ่านความเป็นจริงเสมือน ซึ่งเป็นรูปแบบการตลาดใหม่ล่าสุด

กลยุทธ์การตลาดดิจิทัลเชิงสร้างสรรค์จะนำแบรนด์เข้าสู่โลกแห่งความเป็นจริงเสมือน อ่านต่อไปสำหรับแนวคิดของ:

• ความจริงเสมือนคืออะไรและวิธีที่ผู้คนเชื่อมต่อกับ VR ในปัจจุบัน
• โอกาสที่ VR เปิดให้นักการตลาด
• เหตุใด VR ใน โซเชียลมีเดีย การเล่นเกม และ การค้า อาจเป็นตัวเร่งให้เกิดการยอมรับในวงกว้าง

ด้วยการคาดการณ์ของภาคความเป็นจริงเสมือนว่าจะแตะ 162 พันล้านดอลลาร์ในปี 2563 เพิ่มขึ้นจาก 5.2 พันล้านดอลลาร์ในปี 2559 โอกาสเหล่านี้ไม่ไกลนัก

ความจริงเสมือนคืออะไร?

อาจมีความสับสนเกี่ยวกับความเป็นจริงเสมือน VR ทำอะไรได้จริง? มันทำงานอย่างไร? ฉันจะมีหน้าตาเป็นอย่างไรกับชุดหูฟังนั้นบนใบหน้าของฉัน?

มาทำความเข้าใจความหมายของ Virtual Reality (VR) กันก่อน เมื่อเราพูดถึง VR เรากำลังพูดถึงการจำลองสภาพแวดล้อม 3 มิติที่สร้างโดยคอมพิวเตอร์ ซึ่งคุณสามารถโต้ตอบด้วยการใช้อุปกรณ์พิเศษ เช่น แว่นตาที่มีหน้าจอและเซ็นเซอร์ที่คุณถืออยู่ในมือ

นี่คือวิดีโออธิบายที่ดีจาก Mashable:

กุญแจสำคัญคือความเป็นจริงเสมือนที่แท้จริงตรงตามข้อกำหนดบางประการ:

• มุมมอง: มุมมองที่เปลี่ยนไปตามการเคลื่อนไหวของร่างกายและศีรษะของคุณ
• การโต้ตอบ: ความสามารถในการโต้ตอบกับสิ่งแวดล้อม เช่น วัตถุที่กำลังเคลื่อนที่
• การนำทาง: ความสามารถในการควบคุมตำแหน่งของคุณผ่านสภาพแวดล้อม

วิธีที่ผู้คนใช้ VR ในปัจจุบัน

ผู้คนใช้คำว่า VR เป็นคำศัพท์ในร่มสำหรับประสบการณ์ที่หลากหลาย นักปรัชญาถือว่า VR เป็นเทคโนโลยีที่คำนึงถึงมุมมองของผู้ใช้ การโต้ตอบ และการนำทาง แต่คุณอาจได้ยินคำว่า “VR” ใช้เพื่ออธิบายวิดีโอ 360 องศา เช่นเดียวกับที่คุณอาจเคยเห็นบน Facebook หรือ YouTube ซึ่งคุณสามารถขยับโทรศัพท์ไปรอบๆ เพื่อดูมุมมอง 360 องศาจากจุดที่ช่างภาพยืนอยู่

โดยพื้นฐานแล้ว ภายใต้ร่ม VR มีสี่รสชาติที่สำคัญของความเป็นจริงเสมือน ขึ้นอยู่กับเทคโนโลยีที่ใช้และสภาพแวดล้อมเป็นแบบ 2D หรือ 3D

ในด้าน 2 มิติ คุณมีสิ่งต่างๆ เช่น วิดีโอ 360 องศาที่ Facebook และ YouTube ยอมรับ และหลายแบรนด์กำลังทดลองใช้

ต่อไปนี้คือตัวอย่างวิดีโอ 360 องศา (โปรดทราบว่าคุณมีการควบคุมเพื่อย้ายหน้าจอไปในทิศทางใดๆ ที่คุณต้องการในระหว่างวิดีโอได้อย่างไร):

Google กำลังเดิมพันอย่างมากกับ VR และ Google ได้วางตำแหน่งชุดหูฟังสมาร์ทโฟน Daydream View ที่วางจำหน่ายเมื่อเดือนพฤศจิกายนปีที่แล้วเพื่อเป็นหนึ่งในวิธีที่เทคโนโลยี VR ราคาไม่แพงจะอยู่ในมือของกระแสหลัก แอปสำหรับ Daydream และชุดหูฟังสมาร์ทโฟนอื่นๆ เช่น Samsung Gear VR รวมถึง Netflix, HBO และรายชื่อเกมที่เพิ่มขึ้นเรื่อยๆ ข้อมูลเพิ่มเติมเกี่ยวกับอุตสาหกรรมบันเทิงที่จะเป็นหนึ่งในอุตสาหกรรมแรกที่ได้รับผลกระทบจาก VR ด้านล่าง …

ความจริงเสมือนจะส่งผลกระทบต่อธุรกิจอย่างไร

ในที่สุด VR จะเปลี่ยนวิถีชีวิตและการทำงานออนไลน์ของเราได้มาก แม้ว่าบางภาคส่วนอาจยอมรับความเป็นจริงเสมือนได้เร็วกว่าภาคอื่น และด้วยเหตุผลที่แตกต่างกัน

ความบันเทิงเป็นภาคที่เราเห็นการเคลื่อนไหวที่เร็วที่สุดใน VR แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ได้รับการปรับปรุงด้วยความเป็นจริงเสมือนในขณะที่เราพูด

อุตสาหกรรมการท่องเที่ยวอาจใช้การตลาดเสมือนจริงเพื่อดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นนักเดินทางไปยังจุดหมายปลายทาง

ภาคการศึกษาอาจใช้ VR เป็นแนวทางในการทำให้แนวคิดเป็นจริงในห้องเรียน หรือเพื่อให้ผู้คนสำเร็จการศึกษาระดับมหาวิทยาลัยจากระยะไกล

มาดูกันดีกว่าว่าบางอุตสาหกรรมใช้ VR อย่างไร …

ความเป็นจริงเสมือนและอุตสาหกรรมบันเทิง

ประสบการณ์การรับชมภาพยนตร์และการเล่นเกมที่สมจริงอาจเป็นประตูสู่การนำอุปกรณ์ VR เข้าสู่ครัวเรือน ตอนนี้ VR กำลังหาประโยชน์ใช้สอยมากที่สุดที่นี่

เมื่อเดือนที่แล้ว Amit Shingh รองประธาน Google ของ VR ได้แบ่งปันสถิติบางส่วน:

• ผู้ใช้ Daydream ดูสื่อ VR ประมาณ 40 นาทีต่อสัปดาห์
• กว่า 50% ของการบริโภคเนื้อหาทั้งหมดบน Daydream เป็นเนื้อหา YouTube

ด้วยเหตุนี้ คาดว่าจะได้เห็นซีรีส์ VR ระดับพรีเมียมและเนื้อหาภาพยนตร์ (ไม่จำเป็นต้องจ่ายเงิน) ที่มาจาก YouTube ในปีนี้

ประสบการณ์คอนเสิร์ตเสมือนจริงอาจไม่ไกลเกินไป ผู้เชี่ยวชาญคาดการณ์ว่าการจ่ายเงินสำหรับคอนเสิร์ต VR จะเป็นเรื่องง่าย และในอนาคตอาจเป็นแหล่งรายได้ที่สำคัญสำหรับนักดนตรีและโปรดิวเซอร์ นอกจากนี้ยังสามารถปลดปล่อยนักดนตรีจากการเช่าสถานที่ราคาแพง

บริษัทอย่าง VRTIFY ก็ผุดขึ้นมาเช่นกัน VRTIFY เปลี่ยนเพลงเป็นประสบการณ์ที่ดื่มด่ำอย่างเต็มที่โดยใช้เทคโนโลยีที่หลากหลายรวมถึง VR

ความเป็นจริงเสมือนและแคตตาล็อกสินค้า

ลูกพี่ลูกน้องที่ใกล้ชิดกับ VR คือความเป็นจริงยิ่ง (AR) AR คือเทคโนโลยีที่คุณดูหน้าจอที่สะท้อนถึงสภาพแวดล้อมปัจจุบันของคุณและเห็นเลเยอร์เสมือนอยู่ด้านบน แคตตาล็อกเฟอร์นิเจอร์ปี 2014 ที่แปลกใหม่ของ IKEA เป็นตัวอย่างสำคัญของการช้อปปิ้งด้วย AR

หากคุณกำลังขายสินค้า คุณควรรู้จัก Augment.com บริการนี้ช่วยให้ผู้ค้าปลีกและผู้ผลิตใส่แคตตาล็อกผลิตภัณฑ์ของตนลงในประสบการณ์การช็อปปิ้งเสมือนจริง เช่น IKEA

การออกแบบตกแต่งภายในและการออกแบบสถาปัตยกรรมเห็นข้อดีของการจินตนาการถึงห้องหรืออาคารก่อนที่จะประกอบเข้าด้วยกัน การได้เห็นการออกแบบภายในหรืออาคารกลายเป็นจริงก่อนที่จะตัดสินใจด้วยเงินสดเป็นสิ่งที่น่าดึงดูดใจอย่างเห็นได้ชัด มีแอปและบริการจำนวนมากขึ้นเรื่อยๆ ที่ช่วยให้ผู้ใช้ออกแบบห้องที่มีแปลนอาคาร สีผนังและการตกแต่ง เฟอร์นิเจอร์และของตกแต่ง จากนั้นใส่สมาร์ทโฟนลงในชุดหูฟัง VR เพื่อดูการออกแบบภายในในความเป็นจริงเสมือนจริง

ความจริงเสมือนและอุตสาหกรรมการท่องเที่ยว

ธุรกิจบางส่วนในภาคการท่องเที่ยวได้ใช้ประโยชน์จากการตลาด VR แล้ว

Marriott มอบประสบการณ์การเดินทางเสมือนจริงผ่าน "สถานีเทเลพอร์ต" และชุดหูฟัง Oculus Rift ซึ่งจะพาผู้คนไปยังชายหาดของฮาวายและล็อบบี้บาร์สุดเก๋ของโรงแรม

บริษัทท่องเที่ยวหลายแห่งใช้ VR เพื่อสร้างวิดีโอโปรโมตของตนเองอยู่แล้ว:

“เราเห็นความเป็นจริงเสมือนเป็นนวัตกรรมที่จะเปลี่ยนธุรกิจการเดินทาง” Marco Ryan หัวหน้าเจ้าหน้าที่ดิจิทัลของ Thomas Cook Group ซึ่งเป็นผู้ให้บริการทัวร์ในสหราชอาณาจักรที่เริ่มทดสอบเนื้อหา VR เมื่อปีที่แล้วเพื่อเพิ่มยอดขายกล่าว “ยิ่งคุณเข้าใกล้จุดหมายมากเท่าไหร่ คุณก็จะยิ่งตื่นเต้นมากขึ้นที่จะได้สัมผัสประสบการณ์นั้น” — นั่นคือ ซื้อ ประสบการณ์นั้น

เพื่อใช้ประโยชน์จากประสบการณ์ VR ที่น่าสนใจและปิดช่องว่างระหว่างการขาดเจ้าของชุดหูฟัง VR และผู้บริโภค "ผู้ผลิต VR บางรายตั้งขึ้นที่งานแสดงสินค้า ห้างสรรพสินค้า ร้านป๊อปอัพ และแม้แต่บนถนนที่พวกเขาสามารถจัดหา หูฟัง”

Thomas Cook Group ผู้บุกเบิกอุตสาหกรรมการท่องเที่ยวได้เห็นรายได้จากการเดินทางในนิวยอร์กที่ได้รับการส่งเสริม VR เพิ่มขึ้น 190 เปอร์เซ็นต์

ความจริงเสมือนและอุตสาหกรรมการศึกษา

มีบริษัทเฉพาะกลุ่มหลายแห่งที่เชี่ยวชาญด้านหลักสูตร เนื้อหา และการฝึกอบรมครูเกี่ยวกับ VR เช่น Immersive VR Education

ในปี 2015 Google ได้เพิ่มการศึกษา VR และเปิดตัว Expeditions ซึ่งเป็นวิธีการสำหรับครูในการพานักเรียนไปทัศนศึกษาแบบเสมือนจริงทั่วโลก

ความจริงเสมือนกับอนาคตของการตลาดและการโฆษณา

ไม่ว่าคุณจะอยู่ในอุตสาหกรรมใด การตลาดเสมือนจริงอาจเป็นส่วนหนึ่งของการผสมผสานของคุณในอนาคตอันใกล้

ไม่ว่าจะผ่านพลังการเล่าเรื่องของเนื้อหาและประสบการณ์ VR หรือตำแหน่งโฆษณาภายในโลกเสมือนจริง ให้เริ่มคิดว่าตอนนี้แบรนด์ของคุณจะเข้ากันได้อย่างไร

Think with Google เชื่อว่าสื่อมีศักยภาพในการสร้างข้อความที่ส่งผลกระทบมากขึ้น โดยกล่าวว่า VR เป็น “เครื่องมือที่ทรงพลังอย่างเหลือเชื่อในการสร้างความเห็นอกเห็นใจ เมื่อผู้ดูรู้สึกเหมือนอยู่ที่นั่น พวกเขาจะเข้าใจสถานการณ์มากขึ้น ข้อความมีอิทธิพลมากขึ้น”

เนื่องจาก Facebook เป็นเจ้าของ Oculus VR จึงมีแนวโน้มว่าโซเชียลมีเดียจะเป็นตัวเร่งปฏิกิริยาครั้งใหญ่สำหรับการยอมรับ VR ในหมู่คนทั่วไป เมื่อมีเงินและมีความเชื่อมโยงแล้ว การนำไปใช้ก็จะกลายเป็นกระแสหลักมากขึ้น

ในการคาดการณ์การตลาดดิจิทัลในปี 2560 ของฉัน ฉันได้คาดการณ์พฤติกรรมรูปแบบใหม่รอบๆ ห้องสนทนาเสมือนจริงในปีนี้ แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียกำลังสร้างสรรค์วิธีการใหม่ๆ ในการมีส่วนร่วมทางออนไลน์ แทนที่จะพบปะผู้คนแบบตัวต่อตัว

ในการประชุม Oculus Connect 3 เมื่อเดือนตุลาคมที่ผ่านมา Mark Zuckerberg ซีอีโอของ Facebook ได้เปิดเผยวิสัยทัศน์ของเขาสำหรับห้องสนทนาเสมือนจริงทางสังคม

เหตุใดการเป็นเสมือนจึงเป็นสิ่งที่จำเป็น

ชุดหูฟังเสมือนจริงเป็นวิธีแก้ปัญหาที่รอปัญหา ปัญหาคือสิ่งที่กลุ่มเป้าหมายของคุณต้องการและต้องการ เทคโนโลยีเป็นเพียงวิธีการใหม่ในการมอบให้กับพวกเขา

สิ่งเดียวที่ขวางทาง VR ในตอนนี้คือการนำเทคโนโลยีใหม่นี้มาใช้ ในการย้ายไปสู่การบริโภคจำนวนมากนั้นต้องใช้ตัวเร่งปฏิกิริยา - เพื่อตอบสนองความต้องการของผู้บริโภคของคุณ

เมื่อการรับเลี้ยงบุตรบุญธรรมจำนวนมากเริ่มต้นขึ้น อาจสายเกินไปที่จะเป็นผู้รับบุตรบุญธรรมในช่วงต้น

ดังนั้น ขณะที่คุณนึกถึงวิธีที่ลูกค้าของคุณต้องการอย่างต่อเนื่อง ให้ลองพิจารณาสำรวจเทคโนโลยีใหม่ๆ เช่น Virtual Reality เพื่อพัฒนากลยุทธ์การเล่าเรื่อง การตลาด และการโฆษณาของแบรนด์ของคุณ

ฉันต้องการทราบว่าคุณสามารถจินตนาการถึงแบรนด์ของคุณในพื้นที่ VR ได้หรือไม่ บอกฉันเกี่ยวกับมันในความคิดเห็นด้านล่าง

การตลาดเสมือนจริงยังคงอยู่ในอนาคต แต่กลยุทธ์ดิจิทัลที่ล้ำหน้าของคุณควรอยู่ในระหว่างดำเนินการ ร่วมมือกับเอเจนซี่การตลาดดิจิทัลและโดดเด่นเหนือคู่แข่งของคุณในวันนี้และอนาคต โทรหาเราหรือเริ่มพูดคุยวันนี้