ผู้มีอิทธิพลเสมือน: พวกเขาคืออะไรและทำไมแบรนด์ของคุณถึงต้องการพวกเขา

หากการปรากฏตัวของหุ่นยนต์ในชีวิตปกติของเรายังคงฟังดูเหมือนยูโทเปีย ความเป็นไปได้ที่จะมีปฏิสัมพันธ์กับพวกมันบนโซเชียลมีเดียก็ไม่ใช่ความคิดที่ไกลโพ้นอีกต่อไป

ในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา KFC, Balmain, Yoox และ Renault ได้สร้างภาพจำลองเสมือนจริงเพื่อโปรโมตแบรนด์ของตน แม้ว่าผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลดังกล่าวอาจเป็นอันตรายต่อสุขภาพจิตของเด็ก ๆ ที่ท่องโซเชียลมีเดียหรือเสี่ยงต่อโมเดล 'ของจริง' ที่จะตกงาน แต่แบรนด์ต่างๆ จะไม่หยุดใช้ประโยชน์จากโมเดล CG ในแคมเปญของพวกเขา

ผู้มีอิทธิพลเสมือนคืออะไร

อินฟลูเอนเซอร์ดิจิทัล อวตารดิจิทัล หรือที่เรียกว่าโมเดล CG เป็นรูปภาพที่สร้างด้วยคอมพิวเตอร์กราฟิกโดยศิลปิน CG และนักออกแบบ 3D อินฟลูเอนเซอร์เหล่านี้ไม่มีอยู่ในโลกแห่งความเป็นจริง อย่างที่คุณอาจเดาได้ แต่พวกเขามีภูมิหลังและชีวิตที่พวกเขาแสดงออกอย่างแข็งขันบนโซเชียลมีเดีย

โดยทั่วไปแล้ว ทีมนักออกแบบ ศิลปิน และผู้เขียนเนื้อหาทั้งทีมจะทำงานเพื่อแสดงถึงชีวิตของอินฟลูเอนเซอร์ดังกล่าว เพื่อให้ดู เคลื่อนไหว และให้เสียงที่สมจริงและเหมือนมนุษย์มากขึ้น นักพัฒนาจึงใช้การจับการเคลื่อนไหว ผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงบางคนเป็นร่างกายมนุษย์จริง ๆ ด้วยใบหน้าที่สร้างด้วย CG

โมเดลดิจิทัลไม่เพียงแต่ใช้ชีวิตที่มักจะน่าสนใจมากกว่าของเรา แต่ยัง "มีส่วนร่วม" ในงานแฟชั่นโชว์ คอนเสิร์ต โปรโมตแบรนด์บนโซเชียลมีเดีย และรับเงินจริง

Brud การเริ่มต้นของ Los-Angeles อาจเป็นหนึ่งในผู้สร้างแบบจำลองเสมือนจริงที่มีชื่อเสียงและลึกลับที่สุด พวกเขาได้สร้าง Miquela ผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในขณะนี้ Miquela ไม่ได้เป็นเพียงผลงานของ Brud เท่านั้น สตาร์ทอัพได้พัฒนาอวาตาร์ดิจิทัลอื่นๆ และจัดการเพื่อขับเคลื่อนการลงทุนนับล้านให้กับบริษัทของพวกเขา

ผู้สร้าง Shudu 'ซูเปอร์โมเดลดิจิทัลคนแรก' ได้สร้างหน่วยงานโมเดลทั้งหมด TheDiigitals ที่กำหนดเป้าหมายไปที่โมเดล CGI โมเดลเสมือนจริงที่มีสัญญากับเอเจนซี่ทำงานร่วมกับ Smart, KFC และ Dubai Mall

โมเดลเสมือนจริง 5 อันดับแรกทั่วโลก

Lil Miquela เป็น 'หุ่นยนต์ที่แสวงหาการเปลี่ยนแปลง' ที่มีผู้ติดตามมากกว่า 2 ล้านคน Miquela เกิดในปี 2016 ในสหรัฐอเมริกา ตอนนี้เธอเป็นหนึ่งในอวาตาร์ดิจิทัลชั้นนำที่โน้มน้าวให้สตรีทแวร์และแบรนด์หรูอย่าง Calvin Klein, Prada และ Chanel เธอยังเป็นนักร้องที่ออกซิงเกิ้ลหลายเพลงแล้วและเป็นหนึ่งในผู้มีอิทธิพลมากที่สุดบนอินเทอร์เน็ตตามรายงานของ Times

Blawko ยังถูกสร้างขึ้นโดยการเริ่มต้นของ Brud Blawko ก็เหมือนกับ CG-avatar อื่นๆ ที่ใช้ชีวิตของตัวเองบน Instagram เล่นวิดีโอเกม ออกเดท และโปรโมตแบรนด์ต่างๆ เช่น Nike, Netflix และ DelTaco Blawko มีผู้ติดตาม 156,000 คนบน Instagram

เบอร์มิวดาเป็นเพื่อนของมิเกลาและบลอว์โกที่พัฒนาโดยบริษัทเดียวกันในลอสแองเจลิส ข้อเท็จจริงที่น่าสนใจเกี่ยวกับ 'ความสัมพันธ์' ระหว่าง Miquela และ Bermuda คือในปี 2018 สงครามสื่อทั้งหมดเริ่มต้นขึ้นระหว่างทั้งสอง: เชื่อกันว่า Bermuda แฮ็คบัญชีของ Miquela ลบโพสต์ทั้งหมดของเธอและแทนที่ด้วยโพสต์ของเธอเอง

มันเป็นกลลวงในการประชาสัมพันธ์ที่น่าทึ่งเพราะทำให้ชุมชนโซเชียลมีเดียเชื่อว่าหุ่นยนต์สองตัวถูกผลิตโดยบริษัทต่างๆ ตอนนี้ทั้งสองสาวมีรูปถ่ายและวิดีโอร่วมกัน

Shudu อ้างว่าตัวเองเป็น 'นางแบบดิจิทัลคนแรกของโลก' และมีผู้ติดตาม 202,000 คน เธอถูกสร้างขึ้นโดยช่างภาพ คาเมรอน-เจมส์ วิลสัน ผู้ซึ่งกล่าวว่าเขาไม่เคยได้รับผลกำไรจากโครงการของเขาเลย และเป้าหมายเดียวของเขาคือการนำความหลากหลายมาสู่โลกแห่งแฟชั่น Shudu มีคุณสมบัติเหมาะสมสำหรับแคมเปญของ Ellesse และเป็นจุดเด่นในนิตยสารแฟชั่นที่มีชื่อเสียงระดับโลกเช่น Vogue

Noonoouri คืออินฟลูเอนเซอร์และนักเคลื่อนไหวด้านดิจิทัลวัย 19 ปีที่ทำงานร่วมกับ Dior, Versace, Valentino, Moschino และอื่นๆ

ผู้มีอิทธิพลเสมือนเป็นเครื่องมือทางการตลาด: ข้อดีและข้อเสีย

การตลาดแบบอินฟลูเอนเซอร์สามารถเป็นเครื่องมือที่นำไปใช้ได้จริงสำหรับการรับรู้ถึงแบรนด์ นำการเข้าชมมายังเว็บไซต์ของคุณ เพิ่ม Conversion และยอดขาย กระนั้น เช่นเดียวกับในสาขาอื่นๆ คนทำงานสามารถไปในทางที่ผิดโดยไม่คาดคิดได้อย่างมาก

อินฟลูเอนเซอร์อาจใช้เวลานานในการตอบกลับหรือไม่ตอบกลับเลย ตั้งราคาสูงสำหรับแคมเปญของพวกเขา โปรโมตหน้าโซเชียลมีเดียของพวกเขาที่ไม่ใช่แบบออร์แกนิก แต่อัดแน่นด้วยบอท และนี่เป็นเพียงบางกรณีที่คุณอาจเผชิญหลังจากนั้น การเผยแพร่ประชาสัมพันธ์

เหตุผลเหล่านี้และเหตุผลอื่นๆ ที่นำไปสู่แบรนด์ต่างๆ ที่เลือกอินฟลูเอนเซอร์ด้านดิจิทัล นี่คือสาเหตุอื่นๆ บางประการ:

• ผู้มีอิทธิพลเสมือนพูดคุยเกี่ยวกับชีวิตเสมือนจริงของพวกเขา

• พวกเขามีความพิเศษที่จะพูดน้อย

สำหรับผู้ชมของผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัล ส่วนใหญ่เป็น Gen Zers และ ER ของพวกเขานั้นสูงกว่าบล็อกเกอร์ตัวจริงถึงสามเท่า! ตามภูมิศาสตร์ ผู้ชมของพวกเขาอาศัยอยู่ในสหรัฐอเมริกามากที่สุด

นอกจากนี้ การสร้างเนื้อหาสำหรับผู้มีอิทธิพลเสมือนมีค่าใช้จ่ายสูง หากอินฟลูเอนเซอร์บน Instagram ธรรมดาสามารถโพสต์เซลฟี่ได้โดยไม่มีค่าใช้จ่าย สำหรับ 3D-Instagrammer และศิลปินทั้งทีม ก็อาจต้องใช้เงินลงทุนจำนวนมากเพื่อสร้างเซลฟี่ที่มีคุณภาพ

การตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์เสมือน: ข้อดี

มือโปรที่ใหญ่ที่สุดที่แบรนด์จะต้องชอบเมื่อทำงานกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงคือพวกเขาทำงานด้วยได้ง่ายกว่าในแง่ของการผลิต: คุณไม่จำเป็นต้องจ้างช่างแต่งหน้า เช่าสตูดิโอ หรือมาถึงสถานที่ถ่ายภาพที่สามารถลง Instagram ได้

คุณไม่จำเป็นต้องใช้เงินกับเที่ยวบิน กังวลเกี่ยวกับกำหนดเวลาและสภาวะทางอารมณ์ที่ไม่แน่นอนของผู้มีอิทธิพล 'จริง'

ข้อได้เปรียบอีกประการหนึ่งที่แบรนด์จะได้รับจากการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงก็คือ แบรนด์ไม่เพียงได้รับโพสต์ส่งเสริมการขายหรือเรื่องราวเท่านั้น แต่ยังได้รับความสนใจจากสื่อมวลชนที่ตอนนี้ตื่นเต้นที่จะเขียนเกี่ยวกับโมเดล CG ต่อมา ผลข้างเคียงที่เป็นบวกจะจางหายไป แต่ในตอนแรก แคมเปญของคุณจะได้รับความสนใจตามที่ต้องการอย่างแน่นอน

ผู้มีอิทธิพลเสมือนสามารถอยู่ได้หลายที่โดยไม่มี Time-Turner ในเวลาเดียวกันและทำงานสำหรับแคมเปญต่างๆ พร้อมกัน มนุษย์คนไหนทำอย่างนั้นได้?

นักการตลาดสามารถสรุปได้ว่าในที่สุดการผลิตและการสร้างผู้มีอิทธิพลดังกล่าวจะมีราคาถูกลงและก้าวหน้าขึ้นกว่าเดิม: การใช้งาน AR, AI และโครงข่ายประสาทเทียมนั้นอยู่ไม่ไกลหลัง

การตลาดผู้มีอิทธิพลเสมือน: ข้อเสีย

สิ่งที่คุณต้องทำคือติดต่อผู้มีอิทธิพลเสมือนบนโซเชียลมีเดีย และนักพัฒนาของพวกเขาจะจัดการส่วนที่เหลือเอง อย่างไรก็ตาม การสร้างหรือปรับแต่งโมเดล 3 มิติให้เข้ากับแคมเปญของคุณอาจมีราคาแพงมาก เมื่อเทคโนโลยีพัฒนาขึ้น ราคาก็จะลดลง ในขณะเดียวกัน ความสนใจของผู้มีอิทธิพลเสมือนจริงก็จะลดลงเช่นกัน

นอกจากนี้ ข้อตกลงทางธุรกิจและความร่วมมือดังกล่าวเป็นการสูญเสียทางการเงินสำหรับรัฐบาล เนื่องจากผู้มีอิทธิพลเสมือนไม่ต้องจ่ายภาษี และนักพัฒนามักไม่เปิดเผยบุคลิกของพวกเขา ไม่ใช่ทั้งหมดแม้ว่า

ข้อกังวลด้านจริยธรรมอีกอย่างของการทำงานร่วมกับอินฟลูเอนเซอร์เสมือนจริงก็คือ พวกเขาไม่สามารถสัมผัสสิ่งที่ผู้คนสามารถสัมผัสได้อย่างแท้จริง พวกเขาไม่สามารถสัมผัสได้ถึงรสชาติของอาหารที่พวกเขาส่งเสริม หรือสัมผัสถึงเนื้อผ้าของเสื้อผ้าที่พวกเขาสวมใส่ในภาพถ่าย

ดังนั้นก่อนที่จะร่วมมือกับโมเดล CGI อย่ามองที่ ER เพียงอย่างเดียว คิดให้ทั่วถึงกลยุทธ์ทั้งหมด และตัดสินใจว่าคุณควรร่วมมือกับพวกเขาหรือไม่ หากคุณทำเช่นนั้น อย่างน้อยคุณก็จะมีประสบการณ์แปลกใหม่ในโซเชียลมีเดียและการตลาดด้วยอินฟลูเอนเซอร์

ใครจะไปรู้ บางทีผู้มีอิทธิพลทางดิจิทัลอาจช่วยเพิ่มยอดขายให้กับผลิตภัณฑ์ของคุณได้

หากต้องการรับ การอัปเดตของ Combin และเคล็ดลับการตลาด Instagram ใหม่ โปรดติดตามเรา บน Twitter , Reddit , LinkedIn และ YouTube