จะส่งการเข้าชมโฆษณา Vimeo ไปยังหน้า Landing Page ของคุณอย่างไรและทำไม

เปิดตัวในปี 2547 ในฐานะชุมชนผู้สร้างภาพยนตร์ขนาดเล็กที่ต้องการแบ่งปันผลงานสร้างสรรค์ของพวกเขา Vimeo ได้ขยายไปสู่แพลตฟอร์มแบ่งปันวิดีโอขนาดใหญ่ทั่วโลกที่มีผู้ใช้หลายล้านคน และหากคุณไม่ได้โปรโมตแบรนด์หรือโปรโมชันบน Vimeo คุณอาจพลาดโอกาสที่มากกว่าการรับรู้ถึงแบรนด์

เหตุใดจึงไม่สามารถเพิกเฉยต่อโฆษณา Vimeo ได้

เจ็ดสิบเปอร์เซ็นต์ของฐานผู้ใช้ Vimeo เป็นผู้ชมต่างประเทศ จับคู่กับสมาชิกรายเดือน 25 ล้านราย ผู้ชม 170 ล้านรายต่อเดือน และ 715 ล้านรายต่อเดือน และเป็นเรื่องง่ายที่จะเห็นว่าเหตุใด Vimeo จึงมีการเติบโตทั่วโลกถึง 80% เมื่อเทียบเป็นรายปี ด้วยตัวเลขที่น่าประทับใจและโอกาสในการเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก Vimeo น่าจะเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาวิดีโอที่มีศักยภาพอันดับต้น ๆ ของคุณ

YouTube อาจมีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านคนและเป็นที่รู้จักในหมู่ประชากรทั่วไป แต่ Vimeo ก็ไม่ควรมองข้าม

Vimeo ช่วยให้คุณ:

• สร้างวิดีโอที่ไม่ซ้ำใครด้วยการทำงานร่วมกับมืออาชีพคนอื่นๆ
• แชร์ ทำงานร่วมกัน และรีวิววิดีโอกับสมาชิกคนอื่นๆ ในทีมการตลาดของคุณ
• จัดเก็บ จัดระเบียบ และจัดการวิดีโอทั้งหมดของคุณในที่เดียวที่ปลอดภัย
• ฝังและแชร์วิดีโอบนไซต์อื่น
• สร้างลีดด้วย CTA ที่คลิกได้หรือคุณลักษณะการจับภาพอีเมลภายในวิดีโอของคุณ
• ติดตามประสิทธิภาพของวิดีโอ และวัดผลและวิเคราะห์การมีส่วนร่วมของผู้ดู

Pavan Bapu ผู้ร่วมก่อตั้งและซีอีโอของ Gramovox สามารถยืนยัน:

ทีม Vimeo ได้สร้างแพลตฟอร์มวิดีโอที่ปรับแต่งให้เหมาะกับนักการตลาดมืออาชีพ ทุกอย่างตั้งแต่การฝังวิดีโอที่ปรับแต่งได้สูงไปจนถึงตัวเลือกการตรวจทานบรรณาธิการทำให้ Vimeo เป็นแพลตฟอร์มวิดีโอในอุดมคติสำหรับนักการตลาด

Vimeo กับ YouTube

แม้ว่า YouTube จะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมอันดับสองของโลก แต่มีเหตุผลหลายประการที่นักการตลาดอาจเลือกที่จะลงโฆษณากับ Vimeo แทน:

Vimeo เป็นชุมชนเฉพาะกลุ่ม

ผู้ชมเฉพาะกลุ่มของ Vimeo มีขนาดเล็กกว่าผู้ติดตามกลุ่มใหญ่ของ YouTube อย่างมาก แต่ก็มีข้อดีบางประการ นั่นคือ การกำหนดเป้าหมายที่ง่ายกว่าสำหรับคุณ Vimeo มีลักษณะเด่นในด้านศิลปะ ดนตรี และการสร้างภาพยนตร์ ส่งผลให้การมีส่วนร่วมสนับสนุนเพิ่มขึ้น ตามหลักเกณฑ์ของ Vimeo อนุญาตให้ใช้ความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และให้เกียรติกันในส่วนความคิดเห็นด้านล่างวิดีโอเท่านั้น

วิดีโอ Vimeo มีคุณภาพสูง

คุณภาพของวิดีโอ Vimeo นั้นสูงกว่าวิดีโอ YouTube จำนวนมาก ซึ่งเป็นสิ่งที่ Vimeo ภูมิใจในตัวเอง ซึ่งทำให้เป็นแพลตฟอร์มที่มีค่าอย่างยิ่งสำหรับผู้ใช้ที่สร้างสรรค์และแบรนด์ในชุมชนเฉพาะกลุ่มเหล่านี้ นอกจากนี้ ในขณะที่ YouTube แสดงวิดีโอยอดนิยมของเว็บไซต์ หน้าแรกของ Vimeo ยังโปรโมต "Staff Picks" ที่คัดสรรโดยมนุษย์ซึ่งได้รับเลือกจากมูลค่าการผลิตที่สูง:

Vimeo ไม่มีโฆษณาสำหรับสมาชิกบางคน

Vimeo ไม่รองรับโฆษณาตอนต้น ตอนท้าย หรือโฆษณาซ้อนทับ โดยไม่มีโฆษณากวนใจหรือไม่เกี่ยวข้องก่อน หลัง หรือด้านบนของวิดีโอของคุณ ผู้ดูมีแนวโน้มที่จะคลิกน้อยลง และมีแนวโน้มที่จะสนใจเนื้อหาของคุณมากขึ้น

อย่างไรก็ตาม ขึ้นอยู่กับประเภทของบัญชีที่สมาชิก มี Vimeo อนุญาตให้แสดงโฆษณาแบบจำกัดในบางหน้าของ Vimeo:

• สมาชิก Vimeo Basic (และผู้ชมที่ไม่ได้เข้าสู่ระบบ) จะเห็นโฆษณาแบนเนอร์ในหน้าสมาชิก Basic และ Plus ทั้งหมด และโฆษณาจะปรากฏบนหน้าของพวกเขา
• สมาชิก Vimeo Plus ไม่เห็นโฆษณาแบนเนอร์ใดๆ แต่โฆษณาจะปรากฏบนหน้าของพวกเขา
• สมาชิก Vimeo PRO และ Business ไม่เห็นโฆษณาใดๆ และจะไม่มีโฆษณาใดๆ ปรากฏบนเพจของพวกเขา

ในทางกลับกัน YouTube สร้างรายได้ด้วยโฆษณา คุณจึงเห็นโฆษณาทุกประเภททุกที่บน YouTube ในขณะที่ Vimeo สร้างรายได้จากการสมัครสมาชิก

Vimeo มีเครื่องเล่นวิดีโอที่ปรับแต่งได้มากขึ้น

นี่เป็นหนึ่งในผลประโยชน์ที่เป็นที่ต้องการมากที่สุดของการโฆษณาบน Vimeo เมื่อลงชื่อสมัครใช้ Vimeo Pro หรือ Vimeo Business แบรนด์ต่างๆ จะสามารถฝังโลโก้ของตนเองลงในเครื่องเล่นวิดีโอได้ ขณะอยู่บน YouTube ความสามารถนี้ไม่สามารถทำได้เนื่องจากเครื่องเล่นวิดีโอจะแสดงโลโก้ YouTube เสมอ Vimeo Business ยังให้คุณสร้างส่วนท้ายที่กำหนดเองสำหรับวิดีโอของคุณ ซึ่งมีฟีเจอร์ CTA หรือการบันทึกอีเมล

การตัดสินใจเลือกแพลตฟอร์มสตรีมวิดีโอเพื่อลงโฆษณานั้นขึ้นอยู่กับเป้าหมายและจุดเน้นเฉพาะของแบรนด์คุณ หากเป้าหมายของคุณคือการเข้าถึงสูงสุด ไม่ว่าพวกเขาจะเป็นใครหรือสนใจอะไร YouTube น่าจะเป็นตัวเลือกที่ดีกว่า อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการกำหนดเป้าหมายไปยังผู้ชมที่เฉพาะเจาะจงมากขึ้นโดยมุ่งเน้นที่การมีส่วนร่วมที่เพิ่มขึ้น Vimeo คือแพลตฟอร์มที่คุณเลือก

ไม่ว่าคุณจะเลือกอะไรก็ตาม โปรดทราบว่าโฆษณาวิดีโอของคุณเป็นเพียงส่วนหนึ่งของกระบวนการแปลงเท่านั้น หากต้องการสร้าง Conversion สำหรับการโปรโมตของคุณ วิธีที่ดีที่สุดคือส่ง Conversion จากโฆษณาวิดีโอของคุณไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกโดยเฉพาะ

มาดูกันว่าโฆษณา Vimeo สามารถช่วยเพิ่มการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกได้อย่างไร และแบรนด์ต่างๆ ทำอะไรเพื่อบรรลุเป้าหมายนี้

วิธีกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกด้วยโฆษณา Vimeo

เป็นมูลค่าการกล่าวขวัญว่า Vimeo ไม่ได้ระบุโฆษณาเฉพาะเช่นแพลตฟอร์มอื่นๆ ตัวอย่างเช่น Twitter ใช้ทวีตโปรโมต Facebook และ Tumblr ใช้โพสต์ผู้สนับสนุน Pinterest ใช้พินโปรโมต แต่สำหรับแบรนด์ที่จะโฆษณาบน Vimeo พวกเขาต้องทำเพียงแค่สร้างและอัปโหลดวิดีโอไปยังแพลตฟอร์ม ไม่มีตัวระบุเช่น "โปรโมต" "สนับสนุน" หรือ "โฆษณา"

ตอนนี้ มาดูกันว่าแบรนด์ต่างๆ ใช้โฆษณาวิดีโอของตนเพื่อโปรโมตบน Vimeo และเชื่อมโยงไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกอย่างไร

ลิงค์คำอธิบายวิดีโอ

วิธีหนึ่งที่ใช้บ่อยที่สุดในการใช้โฆษณา Vimeo เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิกคือการใส่ลิงก์หน้า Landing Page หลังการคลิกในคำอธิบายวิดีโอของคุณ เมื่อคุณทำเช่นนี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคำอธิบายและ URL นั้นสั้น เพื่อให้ผู้ดูสามารถอ่านลิงก์แบบเต็มได้ และน่าสนใจพอที่จะคลิกผ่าน

ต่อไปนี้คือวิธีการตรวจสอบแคมเปญในโฆษณาวิดีโอ Vimeo:

เมื่อผู้ดูคลิกลิงก์ในคำอธิบาย พวกเขาจะถูกพาไปที่หน้าคลิกผ่านนี้เพื่อเริ่มสร้างแคมเปญการตลาดผ่านอีเมล:

ฝัง CTA ที่คลิกได้

การฝัง CTA ที่คลิกได้ในวิดีโอของคุณเป็นอีกหนึ่งตัวเลือกที่พัฒนาขึ้นใหม่เพื่อส่งผู้ดูไปยังหน้า Landing Page หลังการคลิกของคุณ การทำงานเหล่านี้คล้ายกับคำอธิบายประกอบของ YouTube โดยผู้ชมสามารถคลิกลิงก์ที่คุณต้องการและไปที่ลิงก์ภายนอก (หน้า Landing Page หลังการคลิก) คลิกที่นี่เพื่อดูบทช่วยสอนทีละขั้นตอน:

ข้อแตกต่างที่สำคัญระหว่างคำอธิบายประกอบของ YouTube และ CTA ที่คลิกได้ของ Vimeo คือ Vimeo เสนอฟังก์ชันลิงก์นี้ในรูปแบบส่วนท้ายของวิดีโอเท่านั้น คุณสามารถวางคำอธิบายประกอบของ YouTube ที่จุดใดก็ได้ที่ต้องการในวิดีโอที่อัปโหลด และเสนอ "ตอนท้าย" พร้อมฟังก์ชันลิงก์ด้วย

Vimeo ออนดีมานด์

Vimeo ไม่อนุญาตโฆษณาบนแพลตฟอร์มของตน (นอกเหนือจากข้อยกเว้นบางประการ) เนื่องจากต้องการให้ผู้ใช้ได้รับประสบการณ์ที่สนุกสนานมากขึ้น แต่พวกเขายังเชื่อว่าการใช้วิดีโอที่มีโฆษณาสนับสนุนเพื่อหากำไรนั้นไม่ได้ผลอย่างยิ่ง

ตัวอย่างเช่น การวิจัยแสดงให้เห็นว่าผู้คนมีรายได้เฉลี่ย 2 ดอลลาร์ต่อการดู 1,000 ครั้งบน YouTube; ยิ่งน้อยลงหากคุณกำหนดเป้าหมายภายในสหรัฐอเมริกาและมุมมองส่วนใหญ่ของคุณเป็นแบบต่างประเทศ เมื่อรู้สิ่งนี้แล้ว คุณจะต้องได้รับการดูโฆษณามากกว่า 2 ล้านครั้งต่อเดือนเพื่อให้มีธุรกิจที่ประสบความสำเร็จและมีรายได้เฉลี่ยของครอบครัว (ประมาณ 54,000 ดอลลาร์ต่อปี) และนั่นไม่ได้คำนึงถึงค่าใช้จ่ายทั้งหมดที่จำเป็นในการสร้างโฆษณาวิดีโอระดับมืออาชีพที่มีคุณภาพ

แทนที่จะพึ่งพาวิดีโอที่มีโฆษณาสนับสนุน Vimeo ได้พัฒนาวิธีอื่นสำหรับสมาชิกในการสร้างรายได้โดยใช้แพลตฟอร์ม: Vimeo On Demand

Vimeo On Demand ช่วยให้ผู้สร้างสามารถสร้างรายได้จากการขายการสมัครรับข้อมูลซีรีส์วิดีโอหรือวิดีโอระดับพรีเมียม (ภาพยนตร์สารคดี ตอนยาว สแตนด์อัพสเปเชียล ฯลฯ) เครื่องมือนี้ช่วยให้มีความยืดหยุ่นและการควบคุมอย่างสมบูรณ์ ทำให้ผู้ใช้มีตัวเลือกในการขายไปยังที่ใดก็ได้ในโลก ในราคาใดก็ได้ที่พวกเขาเลือก (ราคาซื้อเฉลี่ยสำหรับการสมัครสมาชิกคือ $10) นานแค่ไหนก็ได้ตามต้องการ

เมื่อเปรียบเทียบกัน ในขณะที่ผู้คนได้รับรายได้เฉลี่ย 2 ดอลลาร์ต่อการดูโฆษณา 1,000 ครั้งบน YouTube ครีเอเตอร์บน Vimeo มีรายได้เฉลี่ย 276 ดอลลาร์ต่อการดูตัวอย่าง 1,000 ครั้ง

การใช้โฆษณา Vimeo เพื่อกระตุ้นการเข้าชมหน้า Landing Page หลังการคลิก

แม้ว่าแพลตฟอร์มของ Vimeo จะไม่ได้มีการเข้าถึงทั่วโลกเหมือนกับ YouTube แต่โฆษณา Vimeo ก็มีประสิทธิภาพอย่างมากหากผู้ชมของคุณมีความเคลื่อนไหวและมีส่วนร่วมกับแพลตฟอร์ม

โฆษณา Vimeo เป็นเพียงครึ่งเดียวของสมการ เนื่องจากเมื่อผู้เยี่ยมชมมาถึงเพจของคุณ คุณต้องเปลี่ยนพวกเขาเป็นข้อเสนอของคุณ — และเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ทั่วไปของคุณจะไม่สามารถทำได้ เพื่อให้ได้ประโยชน์สูงสุดจากการโฆษณาบน Vimeo ให้ส่งการเข้าชม Vimeo ของคุณไปยังหน้า Landing Page หลังคลิกโดยเฉพาะซึ่งออกแบบมาเพื่อแปลง

สร้างหน้า Landing Page ที่สวยงามหลังการคลิกด้วย Instapage ในเวลาไม่กี่นาที โดยเริ่มต้นใหม่ตั้งแต่ต้นหรือใช้ประโยชน์จากเทมเพลตที่ได้รับการปรับแต่งอย่างเต็มที่ของเรา ลงทะเบียนสำหรับการสาธิต Instapage Enterprise วันนี้