10 สถิติในการปรับปรุงกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

เรากำลังเข้าสู่ปี 2018 และในกรณีที่คุณไม่ได้สังเกต สิ่งนี้จะเป็นปีแห่งการกำหนดสำหรับการตลาดวิดีโอโดยทั่วไปและโดยเฉพาะวิดีโอโซเชียล ผู้คนกำลังดูวิดีโอมากขึ้นกว่าเดิม แพลตฟอร์มต่างๆ กำลังเปลี่ยนไปสู่แนวทางที่เน้นวิดีโอเป็นศูนย์กลาง และเกือบทุกแบรนด์ออกเงินบางส่วนในเนื้อหาภาพและเสียง

บริบทนี้อาจน่าตื่นเต้นสำหรับการตลาดวิดีโอ แต่ก็เป็นภูมิทัศน์ที่ท้าทายเช่นกัน มีการแข่งขันที่มากขึ้น พฤติกรรมการบริโภคแบบใหม่ แม้กระทั่งเครื่องมือและฟีเจอร์ใหม่ๆ ที่บังคับให้เราอัปเดตหากเราต้องการเป็นผู้นำในเกม เป็นงานของเราที่จะเข้าใจสิ่งที่เกิดขึ้นรอบตัวเราเพื่อให้เกิดประโยชน์สูงสุด

หวังว่า 10 สถิติต่อไปนี้จะช่วยให้คุณเห็นภาพที่ชัดเจนขึ้นเกี่ยวกับสถานะของวิดีโอโซเชียลในปัจจุบัน และให้ข้อมูลเชิงลึกที่จำเป็นเพื่อให้คุณนำไปใช้ในกลยุทธ์การตลาดวิดีโอของคุณ

1. ผู้คนใช้เวลาดูวิดีโอ Facebook Live นานกว่าวิดีโอปกติถึง 3 เท่า

คุณอาจสังเกตเห็นว่าหลายแบรนด์ต่างกระโดดเข้าสู่ Facebook Live พวกเขากำลังสตรีมกิจกรรม การนำเสนอ ถาม & ตอบ และทุกอย่างที่พวกเขาคิดได้ เหตุผลง่ายๆ คือ ผู้คนมักจะดูวิดีโอสดต่อมากกว่าวิดีโอปกติ

อย่างน้อยนั่นคือสิ่งที่เกิดขึ้นกับวิดีโอ Facebook Live ซึ่งผู้ใช้ใช้เวลาดูมากขึ้น 3 เท่า คำอธิบายคืออะไร? คนชอบที่จะเป็นคนแรกที่เรียนรู้เกี่ยวกับบางสิ่งบางอย่าง นอกจากนี้ ความน่ากลัวของการพลาดโอกาสยังมีอยู่ ทำให้ผู้ชมต้องดูงานที่กำลังพัฒนา

สิ่งที่คุณควรทำ: การสตรีมวิดีโอ Facebook Live เป็นเรื่องง่ายมาก ลองนึกถึงสิ่งที่ควรค่าแก่การถ่ายทอดสด (การประกาศ การฝึกอบรมบางอย่าง) แล้วลองดู คุณจะประหลาดใจกับผลลัพธ์ที่ได้

2. วิดีโอ Facebook Live มีความคิดเห็นมากกว่าวิดีโอปกติ 10 เท่า

ผู้คนไม่เพียงแค่ดูสตรีมแบบสดเท่านั้น แต่ยังมีส่วนร่วมด้วย นั่นเป็นเพราะว่าธรรมชาติของวิดีโอสด รวมกับคุณลักษณะต่างๆ ที่เปลี่ยนให้เป็นการสนทนาแบบสองทาง ทำให้ผู้ชมมีบทบาทที่กระตือรือร้นมากกว่าตอนที่พวกเขากำลังดูวิดีโอปกติ

การแสดงความคิดเห็นทำให้ผู้ชมรู้สึกเหมือนได้ยินเสียงของพวกเขาและรู้สึกใกล้ชิดกับแบรนด์มากขึ้น นั่นเป็นเหตุผลที่ Q&A ทำงานได้ดีกับรูปแบบนี้ แม้ว่าการถ่ายทอดสดอื่น ๆ ก็ควรค่าแก่การสตรีมเช่นกัน แน่นอนว่าวิธีนี้ใช้ได้ผลดีกว่าเมื่อผู้คนที่สตรีม (หรือคุณในนามของแบรนด์) รับทราบสิ่งที่ถูกแสดงความคิดเห็นและพูดถึงพวกเขาโดยตรง

สิ่งที่คุณควรทำ: การลงวิดีโอสดบน Facebook จะมีคนแสดงความคิดเห็นอย่างแน่นอน แต่จะไม่ทำให้คุณเจ็บปวดที่จะสนับสนุนให้ผู้ชมมีส่วนร่วมมากขึ้น บอกให้พวกเขารู้ว่าคุณกำลังตอบคำถาม แสดงความคิดเห็นเกี่ยวกับความคิดเห็นที่ตลกขบขันหรือน่าสนใจ และให้ความสนใจกับสิ่งที่คนอื่นพูดเสมอเพื่อให้แน่ใจว่าคุณกำลังนำทางสตรีมของคุณไปในทิศทางที่ถูกต้อง

3. วิดีโอบน Facebook มีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกมากกว่ารูปภาพ ลิงก์ และข้อความถึง 135%

ฉันรู้ว่าการเข้าถึงแบบออร์แกนิกที่ดีบน Facebook นั้นค่อนข้างยากในทุกวันนี้ อย่างไรก็ตาม หากคุณต้องการการเข้าถึงที่สูงขึ้น คุณจะต้องอัปโหลดวิดีโอของคุณไปที่ Facebook อย่างแน่นอน

นั่นเป็นเพราะการวิจัยเมื่อเร็วๆ นี้พบว่าวิดีโอมีการเข้าถึงแบบออร์แกนิกโดยเฉลี่ยมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่น 135%

อาจมีสาเหตุหลายประการ: ผู้คนสนใจวิดีโอมากขึ้น มีแนวโน้มที่จะแชร์วิดีโอมากกว่า และแน่นอนว่าการอัพเดทอัลกอริธึม Facebook ล่าสุดทำให้วิดีโอโดดเด่น แนวทางใหม่ที่เน้นวิดีโอเป็นหลัก)

สิ่งที่คุณควรทำ: สร้างเนื้อหาวิดีโอให้คงที่ในตลาดโซเชียลมีเดียของคุณ วันที่คุณอัปโหลดวิดีโอเดียวไปยัง Facebook นานๆ ครั้งจะหายไป หากคุณต้องการผู้ชมที่ใหญ่ขึ้นโดยไม่ต้องจ่ายเงิน (มากขนาดนั้น) คุณต้องใส่วิดีโอบนไทม์ไลน์ของคุณเป็นประจำทุกสัปดาห์

4. 85% ของผู้คนดูวิดีโอ Facebook แบบปิดเสียง

แม้ว่าฉันจะชอบพูดถึงวิดีโอว่าเป็น 'เนื้อหาที่เป็นภาพและเสียง' แต่ผู้คนก็ไม่สนใจส่วน 'เสียง' มากนัก ตำหนิคุณลักษณะการเล่นอัตโนมัติบนเครือข่ายสังคมส่วนใหญ่ ซึ่งจะเป็นฝันร้ายหากเปิดเสียง คุณนึกภาพออกไหมว่าการผ่านฟีด Facebook ของคุณไปยังซิมโฟนีที่พังในวินาทีแรกของวิดีโอทั้งหมดที่คุณเจอ

นั่นเป็นเหตุผลว่าทำไมการเรียนรู้ว่า 85% ของผู้คนดูวิดีโอ Facebook แบบปิดเสียงจึงไม่น่าแปลกใจ เราเคยชินกับการดูวิดีโอโดยปิดเสียงเพียงเพราะการเปิดเสียงทุกครั้งที่วิดีโอดึงดูดสายตาของเราจะทำให้เหนื่อย

สิ่งที่คุณควรทำ: ไม่ว่าอย่างไรก็ตาม ให้นึกถึงเสียงที่ดีที่จะเข้ากับวิดีโอของคุณ การที่คนส่วนใหญ่ไม่ได้ยินไม่ได้หมายความว่าคุณไม่ควรมี ความหมายคือ คุณควรตรวจสอบให้แน่ใจว่าผู้คนได้รับข้อความของคุณ แม้จะปิดเสียง กล่าวคือ ใช้คำอธิบายภาพ คำบรรยาย และคำพูดที่จำเป็นเกี่ยวกับสิ่งที่วิดีโอของคุณกำลังจะทำเพื่อให้แน่ใจว่าทุกคนที่ดูได้รับประเด็น

5. 45% ของคนที่ดูวิดีโอ Facebook ของคุณเป็นเวลา 3 วินาทีจะดูพวกเขาเป็นเวลา 30 วินาที

การดึงดูดความสนใจของผู้คนบน Facebook นั้นยากพอ แต่สถิตินี้มีการปลอบใจ: 45% ของคนที่คุณจัดการเพื่อขอวิดีโอของคุณเป็นเวลา 3 วินาทีจะดูต่อไปจนถึงเครื่องหมาย 30 วินาที (ในขณะที่ 65% ของพวกเขาจะทน กับคุณใน 10 วินาทีแรก)

ดังนั้น คุณมีเพียงช็อตสั้นๆ ในการทำให้ผู้คนสังเกตเห็นสิ่งที่คุณกำลังพูด หากคุณเล่นไพ่ได้ถูกต้องในไม่กี่วินาทีแรก คุณจะซื้อเวลาเพิ่มให้ตัวเองเพื่อทำความเข้าใจประเด็นของคุณ (แม้ว่าคุณจะไม่มีเวลามากขนาดนั้นก็ตาม)

สิ่งที่คุณควรทำ: เริ่มต้นอย่างเข้มแข็ง ตั้งประเด็นแล้วออกไป ทั้งหมดภายใน 30 วินาที ตรวจสอบให้แน่ใจว่าข้อความของคุณระบุไว้อย่างชัดเจนในช่วงแรกของวิดีโอ Facebook ของคุณและทำให้มันง่ายและสนุกสนานหลังจากนั้น

6. โฆษณาวิดีโอไม่ล่วงล้ำสำหรับผู้ใช้ Twitter 73%

นี่เป็นเรื่องที่น่าตกใจสำหรับแบรนด์และนักการตลาดจำนวนมาก หลายคนเชื่อมั่น (และยังคงเป็น) ว่าผู้คนเพียงแค่เกลียดโฆษณาและจะรีบคว้าโอกาสที่จะข้ามไปโดยเร็วที่สุด ถึงกระนั้น Twitter กล่าวว่าไม่ใช่กรณี – อย่างน้อยก็บนแพลตฟอร์ม

การสำรวจเมื่อเร็วๆ นี้พบว่า 73% ของผู้ใช้ Twitter ไม่เห็นโฆษณาแบบวิดีโอที่เป็นการล่วงล้ำ โดย 67% ของพวกเขายอมรับแม้จะวางโฆษณาเหล่านั้นไว้ในตำแหน่งการดูครั้งแรก (หรือเรียกว่าเป็นสิ่งแรกที่ปรากฏบนไทม์ไลน์) มาได้ยังไง? ผู้ใช้ Twitter ลงชื่อเข้าใช้แพลตฟอร์มเพื่อรับข่าวสารและรับทราบข้อมูล (และโฆษณาวิดีโอที่ดีสามารถเป็นได้อย่างแม่นยำ)

สิ่งที่คุณควรทำ: รับวิดีโอของคุณบน Twitter และใส่เงินลงไปเพื่อดูว่ามันทำงานได้ดีเพียงใด คุณจะไม่รับประกันความสำเร็จ แต่ด้วยการลองผิดลองถูกที่เพียงพอ คุณก็จะได้สิ่งที่ผู้ชมของคุณบน Twitter กำลังมองหา และข้อความของคุณจะไม่ถูกละเลย

7. วิดีโอมีโอกาสถูกรีทวีตมากกว่ารูปภาพ 6 เท่า

ต้องการเหตุผลอื่นในการอัปโหลดวิดีโอของคุณไปที่ Twitter หรือไม่? บางทีความจริงที่ว่าผู้ใช้ Twitter ชอบวิดีโอมากก็คือว่าพวกเขามีแนวโน้มที่จะแบ่งปันวิดีโอมากกว่า 6 เท่าเมื่อเทียบกับรูปถ่ายก็เพียงพอแล้วที่จะทำให้คุณดำเนินต่อไป นั่นไม่ใช่ทั้งหมด.

วิดีโอบน Twitter มีแนวโน้มที่จะแชร์มากกว่า GIF ถึง 3 เท่า

ตัวเลขเหล่านี้ยืนยันว่าวิดีโอกำลังกลายเป็นวิธีที่ดีที่สุดในการเผยแพร่ข้อความอย่างรวดเร็ว เมื่อพิจารณาถึงคำอธิบายที่คุณได้รับจากการรีทวีตเพียงครั้งเดียว วิดีโอที่อัปโหลดไปยัง Twitter จะทำให้คุณมองเห็นได้ชัดเจนในเวลาไม่นาน

สิ่งที่คุณควรทำ: อัปโหลดวิดีโอไปที่ Twitter อย่างสม่ำเสมอ แน่นอน นี่ไม่ได้หมายความว่าคุณควรแชร์วิดีโอที่นั่นแต่เมื่อพิจารณาจากตัวเลขแล้ว คุณควรคิดว่าวิดีโอเป็นส่วนสำคัญของกลยุทธ์ Twitter ของคุณ โดยเฉพาะอย่างยิ่งในการส่งข้อความของคุณไปยังผู้ชมของคุณ

8. 93% ของวิดีโอ Twitter ถูกรับชมบนมือถือ

93% ของวิดีโอบน Twitter รับชมบนสมาร์ทโฟนและแท็บเล็ต ตัวเลขนี้มีความสำคัญเพราะเมื่อรู้ว่าวิดีโอมีความสำคัญต่อการตลาดสมัยใหม่อย่างไร มันบอกปริมาณเกี่ยวกับพฤติกรรมการบริโภคของผู้ชมส่วนสำคัญ แต่ยังเป็นตัวเลขที่แนะนำเส้นทางสำหรับแบรนด์และนักการตลาดทุกราย กล่าวคือ วิดีโอต้องได้รับการพัฒนาโดยคำนึงถึงหน้าจอที่เล็กกว่า

สิ่งที่คุณควรทำ: สร้างวิดีโอโดยคำนึงถึงผู้ใช้อุปกรณ์เคลื่อนที่โดยทำให้วิดีโอเรียบง่าย สั้น มีข้อความขนาดใหญ่ และไม่มีรายละเอียดมากนัก โอกาสที่วิดีโอ Twitter ของคุณจะถูกรับชมได้ทุกที่ทุกเวลา ดังนั้นคุณไม่ควรบังคับผู้ชมให้ให้ความสนใจกับข้อความของคุณมากขนาดนั้น

9. วิดีโอคิดเป็นประมาณ 13.2% (และเพิ่มขึ้น) ของโพสต์ Instagram ทั้งหมด

หากคุณเห็นวิดีโอบน Instagram มากขึ้นเรื่อยๆ นั่นไม่ใช่เรื่องบังเอิญ เมื่อไม่นานมานี้ แพลตฟอร์มเข้าใจว่าเพื่อให้มีความเกี่ยวข้องอยู่เสมอ แพลตฟอร์มดังกล่าวต้องสนับสนุนวิดีโอ นั่นเป็นสาเหตุที่โซเชียลเน็ตเวิร์กเกิดมาเพื่อแชร์รูปภาพที่แยกออกเป็นวิดีโอ

และในขณะที่วิดีโอ Instagram อาจไม่ได้รับความนิยมเหมือนบนแพลตฟอร์มอื่น ๆ ความสำคัญของวิดีโอเหล่านั้นก็เพิ่มขึ้นทุกวันที่ผ่านไป แน่นอนว่าวิดีโอ Instagram ในปัจจุบันมีเพียง 13.2% ของโพสต์ทั้งหมด แต่ผู้คนเริ่มคุ้นเคยกับการค้นหาวิดีโอในนั้น บางทีวิดีโอ Instagram อาจไม่ถึงความนิยมที่พวกเขาชอบบนแพลตฟอร์มอื่น แต่ก็ใช้งานได้ที่นี่

สิ่งที่คุณควรทำ: อย่าละเลยพลังของวิดีโอ Instagram พวกมันทำงานได้ดีพอๆ กับที่ทำบนแพลตฟอร์มอื่นๆ เพียงต้องแน่ใจว่าได้เรียนรู้วาทกรรมของ Instagram เพื่อสร้างวิดีโอที่เกี่ยวข้อง (สั้นๆ ไม่เป็นทางการ จนถึงประเด็น) และอย่าใช้มากเกินไป อย่างน้อยก็ไม่ใช่ในตอนนี้

10. ผู้ใช้ YouTube 1 พันล้านคนดู 1 พันล้านชั่วโมงต่อวัน

ตามใจฉันในขณะที่ฉันพูด 3 สิ่ง 1 – YouTube เป็นแพลตฟอร์มวิดีโออันดับหนึ่งของโลก 2 – ทุกแบรนด์และนักการตลาดที่ทำวิดีโออยู่ในนั้น 3 – แพลตฟอร์มวิดีโอของ Google คือจุดเริ่มต้นการตลาดวิดีโอ ทั้ง 3 คนฟังดูชัดเจนใช่มั้ย?

แนวคิดเหล่านั้นได้รับความหมายใหม่ทั้งหมดเมื่อคุณตรวจสอบตัวเลขที่สนับสนุนพวกเขา ณ วันนี้ YouTube มีผู้ใช้มากกว่า 1 พันล้านรายที่ดูวิดีโอมูลค่า 1 พันล้านชั่วโมงต่อวัน เป็นการยากที่จะคาดเดาตัวเลขเหล่านั้น แต่ก็ชัดเจนพอที่จะเข้าใจว่าไม่มีกลยุทธ์ทางการตลาดวิดีโอใดที่สมบูรณ์แบบหากไม่มี YouTube

สิ่งที่คุณควรทำ: อัปโหลดวิดีโอของคุณไปยัง YouTube โดยไม่ต้องคิดซ้ำสอง แต่ยังเรียนรู้ด้วยว่าวิดีโอประเภทใดทำงานได้ดีที่สุด (คำใบ้: วิดีโอเพื่อการศึกษาเป็นวิดีโอที่มีคนดูมากที่สุด) และเตรียมเนื้อหาสำหรับแพลตฟอร์มโดยเฉพาะ

ความคิดสุดท้าย

สถิติ 10 อย่างข้างต้นพูดถึงภูมิทัศน์ของการตลาดวิดีโอโซเชียลในปัจจุบันเท่านั้น ฉันค่อนข้างแน่ใจว่าตัวเลขเหล่านี้จะเปลี่ยนแปลงในอีกไม่กี่เดือนข้างหน้า เนื่องจากแพลตฟอร์มโซเชียลและเครื่องมือการตลาดผ่านวิดีโอยังคงพัฒนาและเพิ่มคุณสมบัติใหม่อย่างต่อเนื่อง สิ่งที่จะไม่เปลี่ยนแปลงในอนาคตอันใกล้คือความสำคัญของทั้งเครือข่ายโซเชียลและวิดีโอในชีวิตดิจิทัลของเรา

นั่นคือเหตุผลที่บรรทัดล่างเรียบง่ายแต่ควรค่าแก่การทำซ้ำ เนื่องจากโลกหันมาให้ความสำคัญกับวิดีโอมากขึ้น คุณจึงควร – ตราบเท่าที่คุณต้องการให้แบรนด์ของคุณมีความเกี่ยวข้อง นั่นคือ