วิธีทำการตลาดผ่านวิดีโอบน LinkedIn: คำแนะนำฉบับย่อ

การตลาดผ่านวิดีโอบน Linkedin เป็นเครื่องมือที่ทรงพลังในการสร้างเนื้อหาที่น่าดึงดูดยิ่งขึ้นสำหรับผู้ติดตามของคุณ มันเปิดโอกาสให้คุณนำเสนอให้ผู้ติดตามของคุณได้เห็นโลกของแบรนด์ของคุณ และช่วยให้คุณสร้างความสัมพันธ์ส่วนตัวและทางอารมณ์กับผู้ชมของคุณมากขึ้น

แต่ทุกแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมีข้อจำกัดด้านเทคนิคและบริบทที่แตกต่างกันสำหรับการตลาดผ่านวิดีโอ ผู้ชมของคุณบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียต่างคาดหวังเนื้อหาที่แตกต่างจากคุณในหัวข้อที่แตกต่างกันด้วยรูปแบบและข้อกำหนดที่แตกต่างกัน ดังนั้นจึงไม่ควรใช้เนื้อหาวิดีโอเดียวกันในทุกแพลตฟอร์ม

เหตุใดการตลาดผ่านวิดีโอจึงได้รับความนิยมสำหรับธุรกิจ?

เนื้อหาวิดีโอได้รับความนิยมมากขึ้นทุกวัน โดยเฉพาะสำหรับผู้บริโภคอายุน้อย ในการวิจัยของ Animato ระบุว่าผู้บริโภคชอบวิดีโอมากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ ในขณะที่เรียนรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ใหม่ และเป็นเนื้อหาที่น่าจดจำที่สุดในทุกกลุ่มอายุ

เมื่อคุณคิดถึงเนื้อหาวิดีโอ บางที LinkedIn อาจไม่ใช่หนึ่งในสามแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียอันดับต้นๆ ที่อยู่ในใจ แต่สิ่งต่าง ๆ ก็เปลี่ยนไปสำหรับการตลาด B2B เช่นกัน

LinkedIn ไม่ใช่แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียที่มีข้อความหนักอีกต่อไป คุณลักษณะวิดีโอแรกเปิดตัวในปี 2560 และ LinkedIn ยังคงมีความทะเยอทะยานที่ยิ่งใหญ่ในการลงทุนในคุณสมบัติการตลาดผ่านวิดีโอ

ขณะนี้ การใช้เนื้อหาวิดีโอเป็นส่วนหนึ่งของโซลูชันการตลาดของ LinkedIn กำลังเพิ่มสูงขึ้น เนื่องจากเนื้อหาวิดีโอ LinkedIn สร้างการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหารูปภาพหรือข้อความถึงห้าเท่า นักการตลาด 66% รายงานว่าพวกเขารวมเนื้อหาวิดีโอไว้ในกลยุทธ์การตลาดของ LinkedIn

แน่นอนว่าความต้องการวิดีโอเนื้อหามีอยู่ทั่วไป ถึงเวลาที่ต้องทำลายทัศนคติที่ว่าเนื้อหาที่มีข้อความจำนวนมากจะทำงานได้ดีที่สุดสำหรับการตลาด B2B หากคุณยังคงไม่มั่นใจ ลองพิจารณาข้อเท็จจริงที่ว่าเนื้อหาวิดีโอสดสามารถดึงดูดผู้ชมเป้าหมายของคุณบน LinkedIn ได้มากขึ้น 24 เท่า คุณคิดว่าดีไหม?

ณ จุดนี้ คำถามของเราไม่ควรอยู่ที่ว่าเนื้อหาวิดีโอใช้งานได้ในการตลาด LinkedIn B2B หรือไม่ แต่จะใช้ประโยชน์จาก LinkedIn เพื่อการตลาดด้วยเนื้อหาวิดีโอได้อย่างไร

จะใช้เนื้อหาวิดีโอในโซลูชันการตลาดของ LinkedIn ได้อย่างไร

คุณสามารถรวมเนื้อหาวิดีโอเข้ากับกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณได้สี่วิธี:

• โพสต์วิดีโอ LinkedIn แบบฝัง
• วิดีโอเนทีฟของ LinkedIn
• โฆษณาวิดีโอ LinkedIn
• วิดีโอสดของ LinkedIn

ที่นี่เราได้เตรียมคำแนะนำโดยละเอียดสำหรับคุณเกี่ยวกับวิธีใช้เนื้อหาวิดีโอแต่ละประเภทในโซลูชันการตลาด LinkedIn ของคุณ

#1 โพสต์วิดีโอ LinkedIn แบบฝัง

สำหรับมืออาชีพหลายๆ คนบน LinkedIn การอัปโหลดวิดีโอบนแพลตฟอร์มอื่น เช่น YouTube หรือ Vimeo ยังคงเป็นเรื่องปกติ จากนั้นพวกเขาก็แชร์เนื้อหาเป็นวิดีโอแบบฝังบน LinkedIn นี่คือสิ่งที่เราเรียกว่าโพสต์วิดีโอ LinkedIn แบบฝัง

วิดีโอแบบฝังอาจเป็นวิธีที่ง่ายกว่าในการแบ่งปันเนื้อหาวิดีโอบน LinkedIn เนื่องจากคุณไม่จำเป็นต้องปฏิบัติตามคำแนะนำข้อกำหนดทางเทคนิควิดีโอของ LinkedIn แต่ส่วนที่ยุ่งยากคือวิดีโอที่ฝังไว้ไม่เล่นอัตโนมัติในฟีด LinkedIn ดังนั้น มันจะยากขึ้นมากสำหรับคุณที่จะดึงดูดความสนใจจากกลุ่มเป้าหมายของคุณ

นอกจากนี้ ยังมีความเสี่ยงที่อัตราการมีส่วนร่วมต่ำเนื่องจากเนื้อหาวิดีโอไม่ได้เฉพาะแพลตฟอร์ม แพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียทั้งหมดมีการตั้งค่าเฉพาะ และวิดีโอเนทิฟของ LinkedIn เป็นที่ต้องการมากกว่าโดยอัลกอริทึมของ LinkedIn ดังนั้น หากคุณต้องการสร้างกลยุทธ์การตลาด LinkedIn B2B ที่มีประสิทธิภาพ เราขอแนะนำอย่างยิ่งให้คุณเลือกใช้วิดีโอเนทีฟของ LinkedIn แทนเนื้อหาวิดีโอแบบฝัง

#2 วิดีโอเนทิฟ LinkedIn

วิดีโอแบบเนทิฟของ LinkedIn เป็นเนื้อหาวิดีโอที่มีประสิทธิภาพสูงสุดซึ่งสอดคล้องกับโพสต์รายวันของคุณ ไม่เหมือนกับวิดีโอที่ฝังใน LinkedIn วิดีโอเนทิฟของ LinkedIn จะเล่นโดยอัตโนมัติในขณะที่เลื่อนลงในฟีด ดังนั้นจึงง่ายต่อการดึงดูดความสนใจของกลุ่มเป้าหมายของคุณ

คุณสามารถเผยแพร่วิดีโอเนทีฟของ LinkedIn บนโปรไฟล์ส่วนตัวของคุณหรือหน้าเพจของบริษัทของคุณได้ มีพื้นฐานพื้นฐานบางประการที่คุณควรพิจารณาในขณะที่คุณกำลังสร้างโพสต์วิดีโอ LinkedIn ของคุณ

ประการแรก คุณต้องใส่ใจกับข้อกำหนดวิดีโอของ LinkedIn คุณสามารถดูคำแนะนำล่าสุดได้ที่ด้านล่าง โปรดใช้ความระมัดระวังเกี่ยวกับความแตกต่างในแนวทางปฏิบัติสำหรับข้อกำหนดเฉพาะของวิดีโอเนทีฟของ LinkedIn และข้อกำหนดของโฆษณาวิดีโอของ LinkedIn ตรวจสอบให้แน่ใจว่าคุณปฏิบัติตามแนวทางที่ถูกต้อง

ข้อมูลจำเพาะวิดีโอ LinkedIn สำหรับเนื้อหาวิดีโอเนทิฟ

• ความยาววิดีโอควรอยู่ระหว่าง 3 วินาที – 10 นาที
• ช่วงขนาดวิดีโอ LinkedIn ที่อนุญาตคือ 75KB – 5 GB
• การวางแนวอาจเป็นแนวนอนหรือแนวตั้งก็ได้ แต่วิดีโอแนวตั้งจะถูกครอบตัดเป็นสี่เหลี่ยมจัตุรัสในฟีดโดยอัตโนมัติ
• ขนาดวิดีโอ LinkedIn อาจเป็น 1:2.4 หรือ 2.4:1
• ช่วงความละเอียดคือ 256x144 ถึง 4096x2304
• อัตราบิต: 192 kbps – 30 Mbps และอัตราเฟรม: 10 – 60 เฟรมต่อวินาที
• รูปแบบไฟล์ที่รองรับ ได้แก่ ASF, AVI, FLV, MPEG-1, MPEG-4, MKV, QuickTime, WebM, H264/AVC, MP4, VP8, VP9, ​​WMV2 และ WMV3

คุณสามารถโพสต์วิดีโอความยาว 10 นาทีบน LinkedIn ได้ แต่โปรดทราบว่าความยาวเพียง 3 นาทีสำหรับวิดีโอนั้นถือว่าเป็นวิดีโอที่ยาวมาก จะดีกว่าสำหรับกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณในการผลิตเนื้อหาวิดีโอตรงประเด็นที่สั้นกว่า 1 นาที

ผู้ดูส่วนใหญ่ตัดสินใจว่าวิดีโอนี้คุ้มค่าที่จะดูในช่วง 3 วินาทีแรกหรือไม่ ดังนั้น เราขอแนะนำให้คุณใช้ 3 วินาทีนี้อย่างชาญฉลาด ใส่สิ่งที่น่าสนใจมากกว่าการแนะนำแบรนด์ตามปกติ

โปรดทราบว่าผู้ชมสามารถเลือกเปิดหรือปิดเสียงในขณะที่ดูโพสต์วิดีโอ LinkedIn ได้ คุณต้องสร้างเนื้อหาพร้อมคำบรรยายเกี่ยวกับตัวเลือกปิดเสียง ณ จุดนี้ พาดหัวข่าวที่มีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณได้รับความสนใจจากผู้ดูด้วย

#3 โฆษณาวิดีโอ LinkedIn

คุณยังสามารถรวมโฆษณาวิดีโอแบบชำระเงินเข้ากับกลยุทธ์การตลาด LinkedIn ของคุณได้หากคุณมีทรัพยากร LinkedIn ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้ชมเป้าหมายที่เฉพาะเจาะจงในทุกขั้นตอนของการเดินทางของผู้ซื้อ

วัตถุประสงค์ของคุณอาจเป็นการเพิ่มการรับรู้ถึงแบรนด์ของคุณบน LinkedIn สร้างลูกค้าเป้าหมายด้วยแบบฟอร์มที่กรอกไว้ล่วงหน้าของ LinkedIn หรือดึงดูดปริมาณการเข้าชมเว็บไซต์หรือหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณ

คุณต้องใช้ความระมัดระวังกับข้อกำหนดวิดีโอ LinkedIn สำหรับโฆษณาวิดีโอ เนื่องจากมีความแตกต่างที่สำคัญบางประการกับข้อกำหนดวิดีโอเนทิฟของ LinkedIn เราขอแนะนำให้คุณตรวจสอบหลักเกณฑ์ข้อกำหนดการโฆษณาของ LinkedIn

หากโฆษณาของคุณไม่เป็นไปตามแนวทางการโฆษณาทั่วไปของ LinkedIn โฆษณาของคุณจะถูกลบออกจากแพลตฟอร์ม และมีความเสี่ยงที่ผู้ลงโฆษณาอาจถูกจำกัดจากการโฆษณาเพิ่มเติมบน LinkedIn

คุณได้รับอนุญาตให้อัปโหลดเนื้อหาวิดีโอความยาว 30 นาทีเป็นโฆษณาวิดีโอ LinkedIn แต่ยิ่งสั้นยิ่งดี LinkedIn ยังบอกคุณด้วยว่า "โฆษณาวิดีโอที่ประสบความสำเร็จสูงสุดนั้นมีความยาวน้อยกว่า 15 วินาที" ในหลักเกณฑ์ข้อกำหนดวิดีโอของ LinkedIn และโปรดจำไว้ว่าคุณต้องดึงดูดความสนใจของผู้ชมเป้าหมายในช่วง 3 วินาทีแรกของวิดีโอ

เช่นเดียวกับคำแนะนำสำหรับวิดีโอ LinkedIn ดั้งเดิม คำบรรยายมีความสำคัญมาก เสียงอาจดูน่าดึงดูดยิ่งขึ้น แต่ 80% ของวิดีโอ LinkedIn รับชมแบบปิดเสียง ดังนั้น ให้มีตัวเลือกการปิดเสียงไว้สำหรับกลุ่มเป้าหมายของคุณด้วยการผสานรวมคำบรรยาย

57% ของเนื้อหา LinkedIn B2B ได้รับการชมบนมือถือ ดังนั้นขนาดภาพและคำบรรยายของคุณควรเหมาะสมกับการดูบนมือถือ

ผู้เชี่ยวชาญค้นหา LinkedIn เพื่อรับข้อมูลเชิงลึกเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์และบริการของแบรนด์ ดังนั้น โฆษณาวิดีโอ LinkedIn จึงเป็นโอกาสที่ดีในการนำเสนอผลิตภัณฑ์ของคุณ จากการวิจัยของ LinkedIn การสาธิตผลิตภัณฑ์มีประสิทธิภาพสูงสุดในด้านการเล่นวิดีโอจนจบ การมีส่วนร่วม และอัตราการคลิกผ่าน

นอกจากนี้ หากเป็นตัวเลือกสำหรับคุณ คุณสามารถรวมข้อเสนอในโฆษณาวิดีโอ LinkedIn ของคุณได้ โฆษณาที่มีข้อเสนอที่กล่าวถึงในพาดหัวได้รับอัตราการสำเร็จที่สูงขึ้น 8% บน LinkedIn

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn ที่มีคำอธิบายยาวทำงานได้ไม่ดีนัก ข้อความแนะนำควรใช้อักขระ 100-150 ตัว ซึ่งควรสั้นกว่าสามบรรทัด แม้ว่าคุณจะเขียนยาวเกินสองบรรทัด ลิงก์ "ดูเพิ่มเติม" จะถูกเรียกใช้ ดังนั้นคุณต้องพูดถึงแนวคิดหลักในสองบรรทัดแรก

สำหรับเคล็ดลับเนื้อหาโฆษณาวิดีโอ LinkedIn เพิ่มเติม คุณสามารถตรวจสอบแนวทางกลยุทธ์การตลาดผ่านวิดีโอของ LinkedIn และยังสามารถรับแรงบันดาลใจจากเรื่องราวความสำเร็จของ LinkedIn ได้อีกด้วย

#4 วิดีโอสดของ LinkedIn

LinkedIn Live Video ช่วยให้คุณสามารถถ่ายทอดเนื้อหาวิดีโอสดบนหน้าเพจ LinkedIn โปรไฟล์ หรือกิจกรรม LinkedIn ได้โดยใช้เครื่องมือการสตรีมจากภายนอก แต่เฉพาะสมาชิกและองค์กรที่ได้รับอนุมัติเท่านั้นที่สามารถใช้เครื่องมือนี้ได้ในขณะนี้ เนื่องจากเครื่องมือนี้อยู่ในช่วงเบต้า

หากคุณมีสถานะที่ทรงพลังบน LinkedIn รู้สึกมั่นใจเกี่ยวกับการผลิตเนื้อหาวิดีโอ และปฏิบัติตามเกณฑ์การคัดเลือกของ LinkedIn คุณสามารถสมัครเป็นผู้ถ่ายทอดสด LinkedIn Live ได้

วิดีโอสดมีประโยชน์มากในการสร้างการเชื่อมต่อที่ลึกซึ้งยิ่งขึ้นกับผู้ชมเป้าหมายและกระตุ้นการมีส่วนร่วมมากขึ้น ในกรณีของ LinkedIn วิดีโอสดสร้างปฏิกิริยามากกว่า 7 เท่าและการมีส่วนร่วมมากกว่าเนื้อหาวิดีโอเนทีฟถึง 24 เท่า

ห่อ

กลยุทธ์การตลาดของ LinkedIn ตลอดเวลายังช่วยให้คุณขยายธุรกิจของคุณแบบออร์แกนิกได้อีกด้วย อย่างไรก็ตาม ในกลยุทธ์การตลาดที่ต้องดำเนินการตลอดเวลา การจัดการอาจมีความท้าทายพอๆ กับการผลิตเนื้อหา

ในเรื่องนี้ คุณสามารถใช้เครื่องมือผู้เผยแพร่โซเชียลมีเดียเพื่อช่วยค้นหาแนวคิดเกี่ยวกับเนื้อหาและกำหนดเวลาโพสต์ใน LinkedIn ได้เสมอ

การผลิตเนื้อหาวิดีโออาจมีความท้าทายมากกว่าเนื้อหาข้อความและภาพ แต่จะคุ้มค่ากับความพยายาม

หากคุณสนใจที่จะเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีการใช้ประโยชน์จาก LinkedIn เพื่อการตลาดด้วยเนื้อหาวิดีโอ คุณสามารถดูการสัมมนาผ่านเว็บความยาว 1 ชั่วโมงของ LinkedIn