3 เหตุผลว่าทำไมโฆษณาวิดีโอจึงเป็นอนาคตของการโฆษณาและประเภทโฆษณาที่มี (ข้อมูล)

คุณวางแผนที่จะใช้จ่ายกับโฆษณาวิดีโอในปีนี้อย่างไร

จากรายงาน Global Digital Ad Trends ของ PubMatic พบว่าเกือบ 3 ใน 4 ของผู้ลงโฆษณาวางแผนที่จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาวิดีโอดิจิทัลระหว่างปี 2019 ถึง 2020 และมีเพียง 1% ของผู้ลงโฆษณาที่วางแผนจะลดการใช้จ่าย:

เดิมที แบรนด์โฆษณาทางโทรทัศน์และเคเบิลทีวี แต่ได้เปลี่ยนไปใช้โฆษณาดิจิทัลมากขึ้นเรื่อยๆ ดังนั้น ไม่เพียงแต่แบรนด์ต่างๆ จะเพิ่มงบประมาณโฆษณาวิดีโอ แต่ยังใช้ประโยชน์จากช่องทางสมัยใหม่แทนวิธีการจัดส่งแบบเดิมๆ

โฆษณาวิดีโอดิจิทัลนำเสนอโอกาสที่สำคัญแก่ผู้ลงโฆษณาในการรวบรวมข้อมูล การเปิดเผยแบรนด์ การกำหนดเป้าหมายที่ปรับปรุงแล้ว และการปรับเปลี่ยนในแบบของคุณ ซึ่งเป็นความสามารถที่โฆษณาทางทีวีแบบดั้งเดิมไม่สามารถแข่งขันได้ โฆษณาวิดีโอดิจิทัลคืออนาคต เพราะช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเชื่อมต่อกับผู้ชมในรูปแบบที่พวกเขาต้องการได้

โฆษณาวิดีโอได้พัฒนาจากการเป็นส่วนหนึ่งของแผนการโฆษณาดิจิทัลโดยรวมของคุณ ไปจนถึงการมีบทบาทสำคัญในการดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้า ในความเป็นจริง การวิจัยของ HubSpot ระบุว่าผู้บริโภคมากกว่า 50% ต้องการดูวิดีโอจากแบรนด์ มากกว่าเนื้อหาประเภทอื่นๆ:

ยิ่งไปกว่านั้น Amazon และ eBay รายงานว่าการเพิ่มโฆษณาวิดีโอในรายละเอียดสินค้าจะเพิ่มโอกาสที่นักช้อปจะซื้อสินค้านั้นได้ถึง 35%

เนื่องจากรูปแบบของพวกเขา รายชื่อที่โปรโมตบน eBay ทำให้ผู้ลงโฆษณามีโอกาสพิเศษในการมีส่วนร่วมและเปลี่ยนผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้ดีกว่าโฆษณาแบบรูปภาพมาตรฐาน ทำให้พวกเขากลายเป็นอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

เรามาตรวจสอบเพิ่มเติมเกี่ยวกับความสามารถที่โดดเด่นของโฆษณาวิดีโอที่ทำให้ผู้ลงโฆษณาต้องมี

เหตุใดโฆษณาวิดีโอจึงเป็นอนาคตของการโฆษณาดิจิทัล

1. โฆษณาวิดีโอมีส่วนร่วมสูงกว่า

โฆษณาวิดีโอรวมสองสิ่งที่ดึงดูดความสนใจของผู้ใช้เข้าด้วยกัน: การเคลื่อนไหวและเสียง ทั้งสองสิ่งนี้มีบทบาทสำคัญในการถ่ายทอดข้อความที่มีประสิทธิภาพ จึงนำไปสู่การมีส่วนร่วมที่ดีขึ้น

เมื่อ MediaMind วิเคราะห์การแสดงโฆษณากว่าสามพันล้านครั้งทั่วโลกเป็นเวลาหกเดือน พวกเขาพบว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าคือ:

• มีโอกาสคลิกผ่านโฆษณาวิดีโอออนไลน์มากกว่าแบนเนอร์มาตรฐานถึง 27.4 เท่า
• มากกว่าโฆษณาสื่อสมบูรณ์เกือบ 12 เท่า

ในกรณีที่โฆษณาแบบรูปภาพหรือแบบข้อความอาศัยการคัดลอก เครื่องหมายวรรคตอน และภาพเพื่อถ่ายทอดโทนเสียงที่ต้องการ โฆษณาแบบวิดีโอจะใช้การเคลื่อนไหวและเสียงเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้เข้าชม รูปแบบโฆษณามีประสิทธิภาพมากกว่าในการนำเสนอเรื่องราวของคุณไปยังผู้ชมเป้าหมายด้วยข้อความที่ปรับแต่งให้เหมาะกับพวกเขาซึ่งง่ายต่อการบริโภค

โฆษณาวิดีโอที่กระตุ้นความสนใจของผู้ใช้และตามด้วยคำกระตุ้นการตัดสินใจขั้นสุดท้ายที่โน้มน้าวใจจะต้องประสบความสำเร็จในการทำให้ผู้ชมสนใจ

การวิจัยชี้ให้เห็นว่าผู้ใช้โดยเฉลี่ยจำข้อความได้ 95% เมื่อรับชม เทียบกับ 10% เมื่ออ่าน ซึ่งหมายความว่าผู้มีโอกาสเป็นลูกค้ามีแนวโน้มที่จะจดจำข้อความของคุณผ่านโฆษณาวิดีโอมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพหรือข้อความ ยิ่งไปกว่านั้น ประสบการณ์เชิงบวกของผู้ใช้ที่มีต่อโฆษณาวิดีโอยังช่วยเพิ่มความตั้งใจในการซื้อได้ถึง 97% และความเชื่อมโยงของแบรนด์ได้ถึง 139%

ตัวอย่าง

ลองเปรียบเทียบโฆษณาแบบรูปภาพและวิดีโอโดย Asana ทั้งสองเสนอโอกาสให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสมัครใช้บริการ:

โฆษณาวิดีโอนำเสนอบริบทเพิ่มเติมเกี่ยวกับวิธีที่ Asana ช่วยให้ลูกค้าสามารถติดตามโครงการของพวกเขาและดำเนินการตามกำหนดเวลา ด้วยเหตุนี้จึงเป็นการเพิ่มโอกาสในการคลิกปุ่มลงทะเบียน CTA

2. โฆษณาวิดีโอสามารถแชร์ได้

ผู้ใช้มีแนวโน้มที่จะแชร์วิดีโอมากกว่าปกติ เนื่องจากผู้ใช้ Twitter แชร์วิดีโอมากกว่า 700 รายการทุกนาที

โฆษณาวิดีโอมีความกระชับ สัมพันธ์กัน และมีเรื่องราวให้บอกเล่า ซึ่งทั้งหมดนี้ทำให้แชร์ได้ โฆษณาวิดีโอนำเสนอวิธีที่ยอดเยี่ยมสำหรับแบรนด์ในการแสดงตัวตน และทำไมผู้คนจำนวนมากจึงเห็นว่าควรค่าแก่การเผยแพร่

ตัวอย่างเช่น โฆษณาวิดีโอชื่อดังของ Poo Pourri มีผู้เข้าชมมากกว่า 42 ล้านครั้งและช่วยให้มูลค่าบริษัทเพิ่มขึ้นจาก 10 ล้านดอลลาร์เป็น 30 ล้านดอลลาร์ในไม่ช้าหลังจากที่โฆษณาวิดีโอของพวกเขากลายเป็นไวรัล โฆษณาวิดีโอไวรัลอีกรายการคือโฆษณาทดสอบไข่ดิบของที่นอนม่วง ซึ่งปัจจุบันมีผู้ชมมากกว่า 185 ล้านครั้ง:

3. โฆษณาวิดีโอมีอัตราการคลิกผ่านที่สูงกว่า

ข้อเท็จจริงที่ว่าโฆษณาวิดีโอบอกเล่าเรื่องราวได้ดีกว่าโฆษณาแบนเนอร์ทั่วไป ทำให้โฆษณาแบบแรกไม่เพียงแต่ดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้น แต่ยังได้รับคลิกมากขึ้นด้วย

จากการศึกษาของ Smaato พบว่า CTR เฉลี่ยของโฆษณาวิดีโอในแอปบนอุปกรณ์เคลื่อนที่สูงกว่าโฆษณาแบบดิสเพลย์ 7.5 เท่า โฆษณาวิดีโอบน Facebook มี CTR สูงกว่าโฆษณาแบบรูปภาพ ClearPivot เอเจนซี่การตลาดดิจิทัลเห็นว่าโฆษณาวิดีโอเพิ่มจำนวนคลิกมากกว่าโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับลูกค้าของตนแบบทวีคูณ – โดยคลิกเพิ่มขึ้นมากถึง 20 ถึง 30%

เมื่อ Cardinal Digital Marketing A/B ทดสอบวิดีโอกับโฆษณาแบบรูปภาพสำหรับแบรนด์การเดินทางและการท่องเที่ยว พวกเขาพบว่าปัจจัยอื่นๆ ทั้งหมดเหมือนกัน โฆษณาแบบวิดีโอสร้าง CTR สูงขึ้น 47% แม้ว่า Facebook จะสร้างการแสดงผลที่สูงขึ้นสำหรับรูปภาพ- ตามโฆษณา

แม้ว่าโฆษณาวิดีโอจะใช้เวลานานกว่าและมีราคาแพงกว่าในการสร้าง แต่ความสามารถในการบรรยายเรื่องราวของคุณอย่างมีประสิทธิภาพจะช่วยให้คุณดึงดูดผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าได้มากขึ้นและได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้น

โฆษณาวิดีโอที่ใช้บ่อยที่สุดในการโปรโมตข้อความของคุณ

โฆษณาวิดีโอ LinkedIn

โฆษณาวิดีโอบน LinkedIn ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาเข้าถึงผู้ชมมืออาชีพได้อย่างน่าสนใจ โฆษณาวิดีโออยู่ในรูปแบบโฆษณาเนื้อหาที่สนับสนุนและปรากฏในฟีดข่าว:

นับตั้งแต่เปิดตัว สมาชิก LinkedIn ใช้เวลาดูโฆษณาวิดีโอเพิ่มขึ้นเกือบ 3 เท่าเมื่อเทียบกับเนื้อหาที่สนับสนุนแบบคงที่ โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถ:

• สร้างการรับรู้ถึงแบรนด์ด้วยเรื่องราวที่น่าสนใจและเป็นภาพ: คุณสามารถแบ่งปันพันธกิจของแบรนด์ของคุณได้ พยายามทำให้วิดีโอสั้น (ประมาณ 5-30 วินาที) เพื่อให้ผู้ชมต้องการเรียนรู้เพิ่มเติม การศึกษาภายในของ LinkedIn ในปี 2018 พบว่าวิดีโอที่มีความยาวน้อยกว่า 30 วินาทีมีอัตราการดูจนจบเพิ่มขึ้น 200%
• กระตุ้นการเข้าชมที่มีคุณภาพไปยังเว็บไซต์หรือหน้า Landing Page หลังการคลิก: แสดงความสำเร็จของลูกค้าหรือกรณีศึกษาผ่านการสัมภาษณ์/ข้อความรับรอง และให้ข้อมูลเพิ่มเติมด้วยวิดีโอขนาดยาว (ประมาณ 30-60 วินาที)
• รวบรวมลูกค้าเป้าหมายด้วยปุ่ม CTA หรือแบบฟอร์มสร้างลูกค้าเป้าหมาย: ทดสอบหน้า Landing Page ต่างๆ เพื่อเรียนรู้ว่าหน้าเว็บใดกระตุ้นให้มีการแปลงมากขึ้น

โฆษณาวิดีโอบน Facebook

Facebook เสนอโฆษณาวิดีโอที่หลากหลายให้ผู้ลงโฆษณาเลือก ช่วยให้คุณคิดใหม่ถึงวิธีการเข้าถึงผู้ชมด้วยตำแหน่งต่อไปนี้: ในสตรีม เรื่องราว และฟีด

นี่คือรายการโฆษณาวิดีโอบน Facebook ที่คุณสามารถสร้างได้:

• โฆษณาวิดีโอแบบสไลด์โชว์ : ประเภทโฆษณาช่วยให้ผู้ลงโฆษณารวมภาพและเสียงเพื่อสร้างโฆษณาที่เหมือนวิดีโอเพื่อบรรยายเรื่องราวของผลิตภัณฑ์บนเดสก์ท็อปและอุปกรณ์เคลื่อนที่ในทุกความเร็วในการเชื่อมต่อ คุณยังสามารถใช้วิดีโอที่มีอยู่ แทนการใช้รูปภาพ
• เรื่องราว : โฆษณา Facebook Stories เป็นโฆษณาแบบภาพแนวตั้งที่วางอยู่ในฟีดเรื่องราวบนอุปกรณ์มือถือ ผู้ลงโฆษณาสามารถใช้วิดีโอบน Facebook Story Ads
• โฆษณาแบบภาพสไลด์ : รูปแบบโฆษณาแบบภาพสไลด์ช่วยให้คุณแสดงรูปภาพหรือวิดีโอได้สูงสุดสิบภาพหรือวิดีโอภายในโฆษณาเดียว โดยแต่ละภาพมีลิงก์ของตัวเอง ผู้ลงโฆษณามีพื้นที่สร้างสรรค์มากขึ้นภายในโฆษณา ซึ่งช่วยให้คุณเน้นผลิตภัณฑ์ต่างๆ เพิ่มรายละเอียดเฉพาะเกี่ยวกับผลิตภัณฑ์ บริการ หรือโปรโมชันหนึ่งรายการ หรือบอกเล่าเรื่องราวเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณที่พัฒนาขึ้นในการ์ดภาพหมุนแต่ละใบ
• โฆษณาคอลเลกชัน : รูปแบบโฆษณาช่วยให้ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าของคุณเปลี่ยนจากการค้นพบเป็นการซื้อได้อย่างราบรื่นและดื่มด่ำ โฆษณาคอลเลกชันแต่ละรายการมีวิดีโอหรือรูปภาพหลักพร้อมรูปภาพประกอบขนาดเล็กสี่รูปด้านล่างในรูปแบบตาราง ลูกค้าที่แตะที่โฆษณาคอลเลกชันของคุณเพื่อเรียกดูเพิ่มเติมจะถูกนำไปที่หน้าโหลดภาพอย่างรวดเร็วหลังคลิกซึ่งขับเคลื่อนโดย Instant Experience:

• โฆษณาที่เล่น ได้ : ด้วยโฆษณาที่เล่นได้บน Facebook ผู้ลงโฆษณาสามารถให้ผู้ใช้ดูตัวอย่างแอพแบบโต้ตอบได้ก่อนที่จะดาวน์โหลด ผู้ใช้ยังสามารถทดลองใช้แอพหรือเกมได้โดยตรงจากฟีด Facebook ก่อนที่จะคลิกเพื่อติดตั้ง โฆษณาเริ่มต้นด้วยวิดีโอแนะนำของแอป จากนั้นนำเสนอการโต้ตอบและ/หรือความสามารถในการเล่น:

• ประสบการณ์ทันใจ : ประสบการณ์ ทันใจของ Facebook ได้รับการปรับให้เหมาะกับมือถือและออกแบบมาเพื่อดึงดูดความสนใจของผู้ชมของคุณอย่างเต็มที่ ภายใน Instant Experience ผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าสามารถดูวิดีโอและภาพถ่ายที่น่าสนใจ เลื่อนดูภาพหมุน เอียงเพื่อแพน และสำรวจภาพไลฟ์สไตล์ที่มีสินค้าติดแท็ก — ทั้งหมดนี้ทำได้ภายในโฆษณาเดียว:

โฆษณาวิดีโอ YouTube

โฆษณาวิดีโอ YouTube ช่วยให้คุณเข้าถึงผู้มีโอกาสเป็นลูกค้าและทำให้พวกเขาดำเนินการเมื่อพวกเขาดูหรือค้นหาวิดีโอบน YouTube คุณจะจ่ายก็ต่อเมื่อมีคนดูอย่างน้อย 30 วินาทีหรือคลิกที่โฆษณาแบบ TrueView ของคุณ

คุณสามารถสร้างโฆษณาวิดีโอ YouTube ได้ 5 ประเภท:

• โฆษณาในสตรีมแบบข้ามได้ : โฆษณา เหล่านี้ใช้ได้เมื่อคุณมีเนื้อหาวิดีโอที่คุณต้องการโปรโมตก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่นๆ บน YouTube และทั่วทั้งเว็บไซต์และแอปที่ทำงานบนพาร์ทเนอร์วิดีโอของ Google:

• โฆษณาในสตรีมแบบ ข้ามไม่ได้ : โฆษณาในสตรีมแบบข้ามไม่ได้ใช้กับเนื้อหาวิดีโอที่คุณไม่ต้องการให้ผู้ดูข้าม
• โฆษณา Video Discovery : โฆษณา Video Discovery โปรโมตเนื้อหาวิดีโอในตำแหน่งที่ค้นพบ รวมถึงถัดจากวิดีโอ YouTube ที่เกี่ยวข้อง ซึ่งเป็นส่วนหนึ่งของผลการค้นหาของ YouTube หรือในหน้าแรกของ YouTube บนอุปกรณ์เคลื่อนที่ โฆษณา Video Discovery จะเชิญชวนให้ผู้คนคลิกเพื่อดูวิดีโอเสมอ จากนั้นวิดีโอจะเล่นบนหน้าสำหรับดู YouTube หรือหน้าช่อง
• โฆษณาบัมเปอร์ : โฆษณา บัมเปอร์มีความยาว 6 วินาที (หรือสั้นกว่านั้น) และเล่นก่อน ระหว่าง หรือหลังวิดีโออื่น ผู้ดูไม่มีตัวเลือกในการข้ามโฆษณา ใช้โฆษณาบัมเปอร์เมื่อคุณต้องการเข้าถึงผู้ชมในวงกว้างด้วยข้อความสั้นๆ ที่น่าจดจำ:

• โฆษณา Masthead : โฆษณา Masthead มีให้จองผ่านตัวแทนขายของ Google เท่านั้น ผู้ลงโฆษณาควรใช้รูปแบบนี้เมื่อต้องการกระตุ้นการรับรู้เกี่ยวกับผลิตภัณฑ์หรือบริการใหม่ หรือเข้าถึงผู้ชมจำนวนมากในเวลาอันสั้น เช่น งานกิจกรรมหรือการประชุม

โฆษณาวิดีโอ Vimeo

แม้ว่า YouTube จะเป็นเสิร์ชเอ็นจิ้นยอดนิยมอันดับสองของโลก แต่ก็มีสาเหตุหลายประการที่ผู้ลงโฆษณาอาจเลือกลงโฆษณากับ Vimeo เหตุผลหลักคือแพลตฟอร์มของ Vimeo เป็นชุมชนเฉพาะกลุ่มที่มีความโดดเด่นในด้านศิลปะ ดนตรี และการสร้างภาพยนตร์ ส่งผลให้การมีส่วนร่วมสนับสนุนเพิ่มขึ้น ตามหลักเกณฑ์ของ Vimeo อนุญาตให้ใช้ความคิดเห็นที่สร้างสรรค์และให้เกียรติเท่านั้นในส่วนความคิดเห็นด้านล่างวิดีโอ

Vimeo Create ช่วยให้ผู้ลงโฆษณาใช้เทมเพลตวิดีโอที่กำหนดเองเพื่อค้นหาเรื่องราวที่เหมาะสมสำหรับธุรกิจของตน คุณสามารถปรับแต่งสี ฟอนต์ เค้าโครง และอื่นๆ เพื่อค้นหารูปลักษณ์ที่เหมาะกับแบรนด์ของคุณ โปรแกรมแก้ไขอัจฉริยะของ Vimeo เปลี่ยนการแก้ไขของคุณให้เป็นโฆษณาวิดีโอที่สวยงามและสะดุดตา

เปลี่ยนการคลิกโฆษณาวิดีโอเป็นการแปลงด้วยหน้า Landing Page หลังการคลิก

โฆษณาวิดีโอช่วยให้ผู้ลงโฆษณาสามารถดึงดูดผู้ชมได้ดีขึ้นและได้รับการคลิกโฆษณามากขึ้น คุณสามารถใช้แพลตฟอร์มโฆษณาเช่น Facebook และ YouTube เพื่อสร้างโฆษณาวิดีโอที่หลากหลาย

อย่างไรก็ตาม หากต้องการเล่าเรื่องเกี่ยวกับแบรนด์ของคุณต่อไปและเปลี่ยนการคลิกโฆษณาให้เป็น Conversion คุณควรเชื่อมโยงโฆษณาวิดีโอทั้งหมดของคุณกับหน้า Landing Page ที่เกี่ยวข้องและเป็นส่วนตัว

ค้นหาวิธีเริ่มสร้างหน้า Landing Page หลังการคลิกส่วนบุคคลสำหรับโฆษณาของคุณในวงกว้างโดยสมัครใช้งานการสาธิต Instapage Enterprise