12 โฆษณาวันวาเลนไทน์สุดคลาสสิกที่จะทำให้หัวใจคุณอบอุ่น

วันวาเลนไทน์เป็นเรื่องเกี่ยวกับความสัมพันธ์ และโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่ดีที่สุดทำให้เรานึกถึงคนพิเศษในชีวิตของเรา ผู้ลงโฆษณาชื่นชอบวันหยุดนี้เพราะธีมที่เป็นที่ยอมรับ แต่บางคนรู้สึกว่ามีการค้าขายมากเกินไปในช่วงวันหยุด

ในยุคที่คนอเมริกันส่วนใหญ่เชื่อมโยง V Day กับแรงกดดันจากบริษัทต่างๆ แบรนด์ที่ประสบความสำเร็จมากที่สุดใช้อารมณ์ขันและหัวใจเพื่อทำให้โฆษณาของตนแตกต่างจากที่อื่นๆ เพื่อให้เข้าใจโฆษณาในปัจจุบัน เราต้องดูแคมเปญในอดีตก่อน

โฆษณาวันวาเลนไทน์วินเทจ

โฆษณาใหม่ๆ ถูกสร้างขึ้นสำหรับวันวาเลนไทน์ทุกปี แต่ทั้งหมดนั้นพูดภาษาเดียวกัน คุณจะเห็นหัวใจ กุหลาบ คิวปิด สีแดงสดใสและสีชมพูทุกที่ที่คุณมอง เราเชื่อมโยงภาพเหล่านี้กับวันหยุด แต่เราคงไม่มีโฆษณาของวันนี้หากไม่มีแรงบันดาลใจจากอดีต

โคคาโคลา

โฆษณาโค้กโบราณนี้มีองค์ประกอบทั่วไปมากมายสำหรับโฆษณาวันวาเลนไทน์ในสมัยนั้น รูปหัวใจพร้อมขอบลูกไม้ลายฉลุล้อมคู่รักที่อยู่ตรงกลางกำลังดื่มโค้ก คุณไม่น่าจะพบลวดลายลูกไม้แบบนี้ในโฆษณาในปัจจุบัน แต่ภาพคู่รักสองคนที่กำลังแบ่งปันผลิตภัณฑ์ยังคงมีประสิทธิภาพมาก

ผูกแมนฮัตตัน

ที่นี่เราเห็นโฆษณาที่รวมภาพหัวใจเข้ากับผลิตภัณฑ์อย่างชาญฉลาดยิ่งขึ้น หัวใจสีขาวบนพื้นหลังสีดำชวนให้นึกถึงรูปร่างของชุดสูทสีดำ แมนฮัตตันผสมผสานสัญลักษณ์วาเลนไทน์สุดคลาสสิกเข้ากับเนคไทผ้าไหม คุณจะเห็นเทคนิคนี้ใช้ในโฆษณาสำหรับวันหยุดจนถึงทุกวันนี้

มอร์

MOR เป็นผลิตภัณฑ์จากเนื้อสัตว์กระป๋องในยุค 50 ซึ่งไม่ต่างจากสแปม พวกเขายังเป็นตัวอย่างที่ดีว่าทำไมโฆษณาในธีมวันวาเลนไทน์จึงมีประโยชน์กับทุกแบรนด์ แม้ว่า MOR จะห่างไกลจากผลิตภัณฑ์โรแมนติก แต่ก็ใช้ความรู้สึกของวันหยุด สำหรับโฆษณาที่ตลกขบขัน สิ่งนี้แสดงให้เห็นถึงอารมณ์ขันและความตระหนักในตนเองของแบรนด์

ขอบเขต

Scope ได้ทำโฆษณาเกี่ยวกับน้ำยาบ้วนปากในธีมวาเลนไทน์จำนวนหนึ่ง โฆษณายุค 60 นี้แสดงให้เห็นว่าแคมเปญของพวกเขามีประสิทธิภาพเพียงใด การ์ตูนเรียบง่ายใช้ดนตรีไพเราะและเสียงพากย์ที่ร้อนแรงเพื่อเชื่อมโยงน้ำยาบ้วนปากกับวันหยุด น้ำยาบ้วนปากและความโรแมนติกเป็นส่วนผสมที่ตลกแต่ก็ใช้ได้จริงด้วย

Volkswagen

เชื่อมโยงกับโฆษณาที่น่ารักนี้เป็นประวัติศาสตร์ที่น่าสนใจ หลังจากประสบความสำเร็จจากภาพยนตร์เรื่อง The Love Bug ของดิสนีย์ โฟล์คสวาเกนก็ผลิต “Love Bugs” รุ่นลิมิเต็ดเอดิชั่นเหล่านี้ รถสีแดงและสีเขียวเป็นเงินสดทั้งในภาพยนตร์ และ วันหยุด คู่รักสองคนโน้มตัวลงจากรถเพื่อจูบ โดยพูดกับผู้ฟังที่โรแมนติกและหนุ่มสาวซึ่งได้รับการออกแบบมาโดยตรง

โฆษณาวันวาเลนไทน์สมัยใหม่

วันนี้ มีโฆษณาวันวาเลนไทน์ให้เลือกมากมาย ผู้คนจำนวนมากเบื่อที่จะได้เห็นโฆษณาวันวาเลนไทน์ทุกที่ แต่ผู้โฆษณาทำงานหนักกว่าที่เคยเพื่อให้โดดเด่นด้วยเหตุนี้ ส่งผลให้โฆษณาฉลาดขึ้นและมีคุณภาพสูงขึ้น

นกพิราบ

โดฟและคนอื่นๆ อีกหลายคนใช้กลอุบายแบบเดียวกับที่แมนฮัตตันใช้เมื่อหลายสิบปีก่อน: เปลี่ยนผลิตภัณฑ์ของตนให้เป็นหัวใจ ใช้หลอดไฟ ไม้เท้า และในกรณีนี้ สบู่ก้อน ในขณะที่โฆษณาจำนวนมากใช้พื้นหลังสีแดงสำหรับวันวาเลนไทน์ Dove ชอบพื้นหลังสีขาวที่เชื่อมโยงกับแบรนด์ของตน ด้วยเหตุนี้ โฆษณาจึงดูเรียบง่ายและละเอียดยิ่งขึ้น

แมคโดนัลด์

โฆษณาอีกชิ้นหนึ่งที่แสดงพลังของความเรียบง่ายในการโฆษณา ที่ McDonald's นี้ไปไกลกว่ารูปหัวใจมาตรฐาน การออกแบบฝาพับของภาชนะ Big Mac ทำให้นึกถึงกล่องที่ใช้สำหรับแหวนแต่งงาน เช่นเดียวกับ MOR แมคโดนัลด์ใช้วันหยุดเพื่อแสดงอารมณ์ขัน

Adidas

ผู้โฆษณาสมัยใหม่มักมองหาโอกาสในการสนับสนุนความหลากหลาย แคมเปญง่ายๆ ของปี 2016 ของ Adidas ใช้การรวม LGBTQ+ เข้ากับข้อความแห่งความรักในวันวาเลนไทน์ โฆษณาได้รับการเฉลิมฉลองสำหรับข้อความที่ก้าวหน้า แต่ส่วนหนึ่งของความน่าสนใจคือการใช้เทคนิคเดียวกับที่โค้กใช้เมื่อหลายสิบปีก่อน เป็นรุ่นที่อัปเดตของคลาสสิกที่เชื่อถือได้: คู่รักแสนสุขสวม Adidas

Virgin Mobile

โฆษณา Virgin Mobile นี้แตกต่างจากรายการอื่นๆ ของเราในสองวิธี ประการแรก มันอาศัยข้อความทั้งหมดเพื่อส่งต่อข้อความ ประการที่สอง มันใช้เครื่องมือใหม่: การเสียดสี คุณจะไม่พบสิ่งนี้ในโฆษณาโบราณ แต่การตลาดในวันวาเลนไทน์ที่มีการชี้นำทางเพศได้กลายเป็นเรื่องปกติในช่วงไม่กี่ปีที่ผ่านมา เพศเป็นองค์ประกอบของความโรแมนติก และอารมณ์ขันสำหรับผู้ใหญ่เป็นเครื่องมือที่สามารถเข้าถึงผู้ชมกลุ่มต่างๆ ได้

มูลนิธิโรคหัวใจโปรตุเกส

วันวาเลนไทน์เชื่อมโยงกับการสาธารณสุขด้วย และโรงพยาบาลและมูลนิธิหลายแห่งใช้โอกาสนี้ในการปลุกจิตสำนึก อันนี้หมุนบนไอคอนที่คุ้นเคยโดยเขียนว่า "I Love You" ในรูปแบบของสัญลักษณ์ "I Love New York" และเอาหัวใจออกไป เป็นการเพิ่มอีกหนึ่งความหมายให้กับสัญลักษณ์รูปหัวใจ ซึ่งแสดงถึงความสำคัญของหัวใจในฐานะที่เป็นอวัยวะ

Dior

แบรนด์เครื่องสำอางสุดหรูอย่าง Dior มักจะใช้แนวทางศิลปะในการโฆษณามากกว่า และแคมเปญวันวาเลนไทน์นี้ก็ไม่มีข้อยกเว้น การ์ดเล่น Dior แบบกำหนดเองสะกดเป็น 999 หมายเลขเฉดสีสำหรับลิปสติกสีแดงอันเป็นสัญลักษณ์ในภาพ ผู้สัญจรไปมาอาจไม่ทราบ แต่การ์ดหัวใจยังคงปลุกวันวาเลนไทน์ด้วยความรู้สึกขี้เล่น

ทวิตเตอร์

แคมเปญโปสเตอร์ของ Twitter ในปี 2020 ใช้ทวีตจริงเพื่อแสดงความเข้าใจที่ซับซ้อนยิ่งขึ้นเกี่ยวกับความรักและความโรแมนติก ในที่ที่โฆษณาจำนวนมากด้านบนแสดงแนวคิดดั้งเดิมของวันวาเลนไทน์ Twitter ได้สร้างความแตกต่างด้วยการแบ่งปันโพสต์เช่น “*finds soulmate* *ปัดไปทางซ้ายเพื่อหวังว่าจะได้เนื้อคู่ที่ร้อนแรงกว่า*” เนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้นจะใช้เพื่อแสดงความสัมพันธ์ที่ตรงไปตรงมาและเหมาะสมยิ่งขึ้น

บทสรุป

ทุกคนชอบโฆษณาวันวาเลนไทน์ที่น่ารักและฉลาด แต่ก็ไม่ใช่วิธีเดียวที่จะเฉลิมฉลองเทศกาลแห่งความรัก ในช่วงของโฆษณาด้านบนนี้ คุณจะพบวิธีต่างๆ มากมายในการใช้ความคิดสร้างสรรค์ สุนทรียศาสตร์ และภาพสัญลักษณ์เพื่อสร้างแคมเปญวันวาเลนไทน์ของคุณเอง

โฆษณาสมัยใหม่และโฆษณาวินเทจอยู่ในการสนทนากัน โดยโฆษณาแบบเก่ามีสัญลักษณ์ที่โฆษณาสมัยใหม่แสดงความเห็น ทัศนคติของโฆษณาเหล่านี้มีตั้งแต่หน้าด้านไปจนถึงจริงจัง หยาบคายไปจนถึงเก๋ไก๋ ดึงดูดทั้งคู่รักและคนถากถางถากถาง เช่นเดียวกับความรัก ความท้าทายในการสร้างโฆษณาที่ยอดเยี่ยมคือการหาสมดุลที่เหมาะสม