การใช้โฆษณา Google เพื่อความสำเร็จของ Shopify

ภาพถ่ายโดย Roberto Cortese บน Unsplash

Shopify เป็นแพลตฟอร์มอีคอมเมิร์ซที่ได้รับความนิยมมากที่สุดในโลก โดยมอบคุณสมบัติทั้งหมดที่คุณต้องการเพื่อสร้าง จัดการ และทำการตลาดร้านค้าออนไลน์ของคุณจากที่ตั้งส่วนกลาง ที่กล่าวว่า ไม่ว่า Shopify จะมีประสิทธิภาพเพียงใด สิ่งสำคัญคือต้องทราบว่าความสำเร็จไม่ได้รับประกัน ท้ายที่สุด การสร้างร้านค้า Shopify ของคุณเองเป็นก้าวแรกสู่ความสำเร็จของอีคอมเมิร์ซ และตอนนี้คุณจำเป็นต้องลงทุนเวลาและทรัพยากรอื่นๆ ในด้านการตลาดและการโฆษณา

ประการหนึ่ง จำเป็นต้องเริ่มโฆษณาร้านค้าและผลิตภัณฑ์ของคุณบน Google เพื่อเข้าถึงผู้ชมทั่วโลก การโฆษณาผ่านเครื่องมือค้นหามีความสำคัญต่อความสำเร็จของอีคอมเมิร์ซ เนื่องจากจะขยายการเข้าถึงและการมองเห็นแบรนด์ของคุณ เพิ่มการเข้าชมเว็บไซต์และการแปลงของคุณ และจะช่วยให้คุณเพิ่ม ROI ทางการตลาดโดยรวมของคุณให้สูงสุด

วันนี้ เรากำลังพิจารณาวิธีที่คุณสามารถใช้โฆษณา Google เพื่อสร้างร้านค้า Shopify ที่ประสบความสำเร็จในปี 2022 และปีต่อๆ ไป

สานโฆษณาลงในแผนการตลาดของคุณ

เนื่องจากเราต้องการจัดการในแง่มุมขั้นสูงของการโฆษณาและอีคอมเมิร์ซ เราจะไม่พูดถึงพื้นฐาน เช่น การตั้งค่างบประมาณ หรือการตั้งชื่อแคมเปญของคุณ แต่เราจะพูดถึงกลยุทธ์ ภาพรวม และยุทธวิธีเฉพาะ

ในการเริ่มต้น มาพูดถึงแผนการตลาดดิจิทัลโดยรวมของคุณและวิธีที่แคมเปญ Google Ad ของคุณเข้ากับกลยุทธ์ สิ่งสำคัญคือต้องกำหนดวัตถุประสงค์ เป้าหมาย และการพึ่งพาอาศัยกันระหว่างโฆษณาของคุณกับกลยุทธ์ทางการตลาดอื่นๆ

ในการทำเช่นนี้และลงทุนในกลยุทธ์ที่ถูกต้องโดยไม่เสียเงิน (เพราะการตลาดมีราคาแพง) ตรวจสอบให้แน่ใจว่า:

• มีเป้าหมายที่ชัดเจนสำหรับแต่ละแพลตฟอร์มและกลยุทธ์ทางการตลาด
• ดึงข้อมูลจากความพยายามทางการตลาดทั้งหมดเพื่อกระตุ้นการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาของคุณ
• จัดโฆษณาของคุณให้สอดคล้องกับโซเชียลมีเดีย เนื้อหา และการตลาดผ่านอีเมล
• ปรับโทนเสียง การสร้างแบรนด์ และค่านิยมของคุณในทุกช่องทางการตลาด
• ใช้ข้อมูลจากบัญชี Google Ads ของคุณเพื่อแหล่งข้อมูลเกี่ยวกับผู้ชมของคุณ

การแยกการโฆษณาออกจากความพยายามทางการตลาดของคุณเป็นวิธีที่ดีในการขัดขวางประสิทธิภาพในทุกด้าน ดังนั้นให้ทำสิ่งนี้ก่อนเพื่อเพิ่มความพยายามทั้งหมดของคุณในจุดติดต่อของลูกค้า

เริ่มต้นด้วยโฆษณา Shopping

คุณทราบหรือไม่ว่าคุณสามารถป้อนผลิตภัณฑ์ลงในบัญชี Google Merchant Center ได้โดยอัตโนมัติ หนึ่งในวิธีที่ดีที่สุดในการเริ่มโฆษณาร้านค้า Shopify ของคุณคือเพียงแค่ตั้งค่าบัญชี Google Merchant Center จากนั้นคุณสามารถเริ่มใช้ช่องทาง Google ของ Shopify เพื่อซิงค์สินค้าและสร้างแคมเปญโฆษณา

คุณสามารถทำได้โดยตรงจากอินเทอร์เฟซ Shopify แต่หากต้องการรับเงินคืนสำหรับการคลิกโฆษณาที่ไม่ถูกต้อง คุณจะต้องตรงไปที่บัญชี Google Ads ของคุณ ดังนั้นโปรดทราบว่าการผสานรวมนี้มีข้อจำกัด

แม้ว่า Google จะเป็นหนึ่งในแพลตฟอร์มโฆษณาที่ดีที่สุดสำหรับอีคอมเมิร์ซที่มีฟีเจอร์มากมาย แต่คุณต้องจำไว้ว่าต้องทำสองสิ่งต่อไปนี้:

• เพิ่มประสิทธิภาพฟีดผลิตภัณฑ์
• ประสานข้อเสนอและส่วนลดของคุณ

ตรวจสอบให้แน่ใจว่าได้เพิ่มประสิทธิภาพคำอธิบายผลิตภัณฑ์ของคุณด้วยคำหลักที่เหมาะสม เพื่อให้ระบบการเรียนรู้ของเครื่องของ Google สร้างโฆษณาบนแพลตฟอร์มได้โดยอัตโนมัติ วิธีนี้จะช่วยให้คุณประหยัดเวลาและแรงลงได้มาก ทำให้คุณสามารถผลักดันโฆษณาบน Google ได้อย่างรวดเร็ว

ความสำคัญของหน้า Landing Page ที่เพิ่มประสิทธิภาพ

คุณจะสูญเสียเงินใน Google Ads หากสิ่งที่คุณมุ่งเน้นคือการเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณา เพื่อให้แคมเปญโฆษณาสร้างผลลัพธ์ที่ต้องการ (การแปลง) คุณต้องเสริมด้วยหน้า Landing Page ที่สวยงามและเหมาะสมที่สุดที่จะเป็นแรงบันดาลใจให้ผู้คนซื้อ

ท้ายที่สุด หากไม่มีการเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เพื่อนำทางลูกค้าไปสู่ผลลัพธ์ในเชิงบวก โฆษณาของคุณก็จะต้องสร้าง ROI เชิงลบ โปรดจำไว้เสมอว่าโฆษณาของคุณไม่ได้เป็นเพียงวิธีอื่นในการเข้าถึงหน้าผลิตภัณฑ์ หน้า Landing Page หรือแอปพลิเคชันของคุณ ซึ่งทั้งหมดนี้ต้องมีการออกแบบ UX ที่ดีตามหลักการที่เน้นผู้ใช้เป็นศูนย์กลางสำหรับโฆษณาของคุณจึงจะทำให้เกิด Conversion

ด้วยเหตุนี้ หากคุณต้องการใช้ Google Ads อย่างมีประสิทธิภาพ (ไม่ต้องเสียเงิน) ตรวจสอบให้แน่ใจว่าหน้า Landing Page ของคุณได้รับการเพิ่มประสิทธิภาพสำหรับเป้าหมายเฉพาะ ในขณะที่คนอื่นๆ มุ่งเน้นที่การออกแบบโฆษณา Google ที่สมบูรณ์แบบ คุณควรเน้นที่การออกแบบหน้า Landing Page ที่จะทำให้เกิด Conversion

สร้างการออกแบบโฆษณาที่สวยงามและนำไปใช้ได้จริง

การเพิ่มประสิทธิภาพหน้า Landing Page เป็นสิ่งสำคัญ แต่การเพิ่มประสิทธิภาพโฆษณาจริงก็เช่นกัน โปรดทราบว่าการทำโฆษณาเป็นมากกว่าการเพิ่มประสิทธิภาพและคัดลอกคำหลัก และเจาะลึกลงไปในองค์ประกอบภาพที่จะดึงดูดผู้คนให้เข้ามามีส่วนร่วม และสร้างแรงบันดาลใจให้พวกเขาดำเนินการ

ด้วยเหตุนี้ คุณสามารถใช้การออกแบบโฆษณาที่สวยงามเพื่อขับเคลื่อนกลยุทธ์การโฆษณาทั้งหมดของคุณ รวมถึงบนแพลตฟอร์มต่างๆ เช่น Facebook แต่ยังมีแบนเนอร์ที่ออกแบบมาอย่างดีและมีตราสินค้าเช่นเดียวกับผลิตภัณฑ์ที่ได้รับการสนับสนุนจาก Amazon สิ่งนี้จะช่วยสร้างแนวทางการโฆษณาที่รอบรู้สำหรับแพลตฟอร์มจำนวนมากที่จะเสริมแคมเปญ Google Ads ของคุณ

เพิ่มความสำเร็จด้วยโฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิก

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกและโฆษณาในเครือข่ายการค้นหาที่ปรับเปลี่ยนตามบริบทควรเป็นเครื่องมือหลักสองอย่างในคลังแสงของเจ้าของร้านค้า Shopify ทุกแห่ง เนื่องจากช่วยให้คุณเพิ่มการเข้าถึงและการมองเห็นร้านค้าของคุณได้มากที่สุด Google จะรวบรวมข้อมูลร้านค้าและหน้าผลิตภัณฑ์ของคุณเพื่อสร้างหัวข้อและหน้า Landing Page แบบไดนามิกตามเนื้อหาและวิธีการเพิ่มประสิทธิภาพ

โฆษณาบนการค้นหาแบบไดนามิกเป็นตัวช่วยชีวิตสำหรับเจ้าของร้านค้า Shopify เนื่องจากแทบจะเป็นไปไม่ได้เลยที่จะเพิ่มประสิทธิภาพหน้าและข้อความโฆษณาของคุณด้วยตนเองสำหรับทุกคำค้นหาที่เป็นไปได้ ดังนั้น Google จะทำเพื่อคุณผ่านระบบแมชชีนเลิร์นนิง สร้างโฆษณาแบบไดนามิกที่จะช่วยให้คุณเข้าถึงลูกค้าในอุดมคติของคุณได้

ไปยังคุณ

แพลตฟอร์ม Shopify มอบทุกสิ่งที่คุณต้องการเพื่อสร้างร้านค้าออนไลน์ที่สวยงามและเหมาะสมที่สุด ที่กล่าวว่าการมีร้านค้า Shopify ไม่ได้รับประกันการมองเห็นหรือการแปลง ซึ่งเป็นสาเหตุที่คุณต้องเริ่มลงทุนในกลยุทธ์ทางการตลาดที่เหมาะสม

ในโลกอีคอมเมิร์ซ โฆษณามีบทบาทสำคัญในการเติบโตและความสำเร็จในระยะยาว เริ่มนำเคล็ดลับเหล่านี้ไปใช้ในกลยุทธ์การโฆษณาของคุณเพื่อแสดงต่อลูกค้าที่ใช่ในเวลาที่เหมาะสม และเพิ่ม Conversion ของคุณในปี 2022