กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัย - คู่มือฉบับสมบูรณ์สำหรับปี 2022

มีวิทยาลัยเพียงไม่กี่แห่งเท่านั้นที่มีกลยุทธ์ระยะยาวสำหรับแบรนด์ของพวกเขาเมื่อทศวรรษที่แล้ว ขณะนี้มีความจำเป็นเร่งด่วนที่ตลาดพรสวรรค์ด้านวิชาการ เงินทุน และการยอมรับกำลังร้อนแรง ทำให้สถานการณ์เร่งด่วนมากขึ้น มหาวิทยาลัยเข้าใจถึงความจำเป็นในการปลูกฝังความเคารพในเอกลักษณ์ของตนเอง อย่างไรก็ตาม แม้ว่าบางสถาบันจะถือเป็นแบรนด์ที่ "ยอดเยี่ยม" แต่ส่วนใหญ่ไม่ใช่ และอาจเนื่องมาจากวิธีการที่วิทยาลัยและมหาวิทยาลัยทำการตลาดด้วยตนเอง

การสร้างแบรนด์มีความสำคัญมากขึ้นสำหรับวิทยาลัยหลังจากเกิดภัยพิบัติเมื่อเร็วๆ นี้ เช่น โควิด-19 ซึ่งส่งผลกระทบต่อการลงทะเบียนเรียน ณ จุดนี้ 88% ของเจ้าหน้าที่มหาวิทยาลัยกังวลเกี่ยวกับผลกระทบในระยะสั้นของ Covid-19 ต่อการขัดสีของนักศึกษา และ 86% กังวลเกี่ยวกับผลกระทบระยะยาวต่อการลงทะเบียนของนักศึกษา

เมื่อพูดถึงการสร้างแบรนด์ของโรงเรียน จะเห็นได้ชัดเจนว่ามหาวิทยาลัยหลายแห่งขาดอะไรไปบ้าง ทำตามขั้นตอนเหล่านี้เพื่อสร้างข้อความและแบรนด์ที่แข็งแกร่งขึ้นเพื่อเพิ่มการรักษานักเรียนและสร้างแบรนด์ที่ดีขึ้น

สารบัญ :

• เหตุใดวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยจึงต้องการ A plus ในการสร้างแบรนด์ของพวกเขา
• วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยที่ประสบความสำเร็จ
  • ขั้นตอนที่ 1: ค้นหาจุดแข็งของคุณและใช้มันให้เป็นประโยชน์
  • ขั้นตอนที่ 2: ทำความคุ้นเคยกับคำบรรยายของคุณเอง
  • ขั้นตอนที่ 3: วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ
• เคล็ดลับสำคัญในการสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยของคุณ
  • ส่งมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ
  • เลือกโลโก้และสีของคุณอย่างระมัดระวัง
  • คิดค้นวลีและสโลแกนของคุณเอง
  • รักษาทรัพย์สินของคุณไว้ด้วยกัน
  • ใช้สื่อโซเชียลที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงนักเรียนของคุณ
    • ตรวจสอบผู้ชมของคุณ
    • สร้างบุคลิกนักเรียนที่แข็งแกร่ง
    • เลือกช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม
  • กระจายประเภทเนื้อหาสำหรับการมีส่วนร่วมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก
    • โอกาสสำหรับผู้สำเร็จการศึกษา
    • ข้อมูลการลงทะเบียนสำหรับนักเรียน
    • เหตุการณ์
    • วีดีโอ
  • รักษาและเพิ่มตำแหน่งปัจจุบันของคุณ
• ตัวอย่างมหาวิทยาลัยที่มีแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ
  • MIT
  • มหาวิทยาลัยเท็กซัส
  • มหาวิทยาลัยฮาร์ตฟอร์ด
• คำพูดสุดท้าย

เหตุใดวิทยาลัยและมหาวิทยาลัยจึงต้องการ A plus ในการสร้างแบรนด์ของพวกเขา

การเรียนรู้จากประสบการณ์เป็นลักษณะเด่นหลักระหว่างมหาวิทยาลัยและธุรกิจประเภทอื่นๆ ความคาดหวังและความหวังของทุกคนที่เข้าเรียนในมหาวิทยาลัยนั้นแตกต่างกันมาก เป็นไปได้ที่จะเปิดประตูสู่อนาคตที่ดีกว่าโดยการเข้าเรียนในวิทยาลัยหรือมหาวิทยาลัยที่ถูกต้อง แต่นั่นก็ทำได้

หนึ่งในเหตุผลที่แบรนด์ของวิทยาลัยมีความสำคัญมากคือบริการที่พวกเขาให้นั้นไม่มีตัวตน คำมั่นสัญญาหรือการรับประกันของคุณในท้ายที่สุดจะเป็นตัวกำหนดว่าพวกเขาจะยึดติดกับสถาบันของคุณหรือไม่ไม่ว่าจะเกิดอะไรขึ้น

• คุณค่า : ทุกปี ค่าใช้จ่ายในการเข้าเรียนวิทยาลัยยังคงเพิ่มขึ้นอย่างต่อเนื่อง เนื่องจากคุณไม่สามารถรับประกันความสำเร็จของศิษย์เก่าได้ พวกเขาจึงต้องเห็นคุณค่าของคุณในวิธีอื่นๆ เช่น:
• คุณตอบสนองความต้องการของลูก ๆ ของคุณทุกวันได้ดีแค่ไหน? นี่เป็นสิ่งที่คุณสนใจหรือไม่?
• การสนับสนุน : คุณจะอยู่เคียงข้างนักเรียนของคุณในทุกขั้นตอนเพื่อช่วยให้พวกเขาเอาชนะอุปสรรคในการศึกษาหรือไม่? คุณให้ความช่วยเหลือประเภทใดแก่นักเรียน?
• คณาจารย์ : เป็นไปได้ไหมที่คุณจะสร้างความมั่นใจให้กับนักเรียนว่าพวกเขาจะได้เรียนรู้จากสิ่งที่ดีที่สุดในอุตสาหกรรม แม้ว่าคุณจะไม่สามารถรับประกันความสำเร็จของพวกเขาได้?

การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยของคุณมีความสำคัญ เนื่องจากช่วยเสริมสร้างแนวคิดเรื่องการศึกษาระดับอุดมศึกษาโดยช่วยให้นักศึกษาที่คาดหวังจะได้รับมาตรฐานการศึกษาเฉพาะเมื่อลงทะเบียนเรียนในสถาบันของคุณ คุณสามารถยืนยันการตัดสินใจของนักเรียนที่จะใช้จ่ายเงินกับสิ่งที่คุณเสนอได้ด้วยกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยที่ถูกต้อง

วิธีสร้างกลยุทธ์การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยที่ประสบความสำเร็จ

เทคนิคการสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยมีความคล้ายคลึงที่ไม่มั่นคง อย่างที่ใครก็ตามที่เคยศึกษาเรื่องนี้มาก่อนจะบอกคุณ สโลแกนและโลโก้ขององค์กรส่วนใหญ่มีความคล้ายคลึงกันอย่างมาก โรงเรียนมากกว่าสองสามแห่งมีโลโก้ในรูปแบบของโล่ครอบครัวที่มีมาตั้งแต่ช่วงต้นทศวรรษ 1900 เป็นผลให้คำขวัญของพวกเขามีแนวโน้มที่จะเป็นกลุ่มของความรู้สึกเทอะทะที่อ้างว่าสถาบันมีเอกลักษณ์หรือโดดเด่นในทางใดทางหนึ่ง ในกรณีที่ดีที่สุด เป็นสิ่งที่คาดเดาได้และน่าเบื่อ

สิ่งสำคัญคือต้องนึกถึงสิ่งที่ทำให้มหาวิทยาลัยของคุณแตกต่างเพื่อทำให้กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยน่าจดจำ เราได้รวบรวมแนวคิดบางอย่างเพื่อช่วยให้คุณปรับปรุงภาพลักษณ์สาธารณะของมหาวิทยาลัยของคุณ

Strep 1: ค้นหาจุดแข็งของคุณและใช้มันให้เป็นประโยชน์

สิ่งแรกที่บริษัทพิจารณาเมื่อสร้างแบรนด์คือบุคลิกของลูกค้า ธรรมชาติของผลิตภัณฑ์ และ "จุดขายที่ไม่เหมือนใคร" เป็นไปได้ที่มหาวิทยาลัยจะกำหนดข้อเสนอการขายที่เป็นเอกลักษณ์ (USP) ซึ่งเน้นถึงพื้นที่ที่พวกเขาเป็นเลิศ

คุณอาจสนใจในสาขาวิชาเฉพาะ เช่น การดูแลสุขภาพหรือเทคโนโลยี เป็นต้น มหาวิทยาลัยของคุณอาจมีหลักสูตรการศึกษาเฉพาะตัวหรือภาควิชาที่เป็นที่ยอมรับในชุมชน

กลยุทธ์ทางการตลาดของมหาวิทยาลัยอาจมีองค์ประกอบที่ไม่เกี่ยวข้องกับหลักสูตรที่เปิดสอน ตัวอย่างเช่น คุณมีวิทยาเขตอันล้ำสมัยและกิจกรรมนอกหลักสูตรที่น่าตื่นเต้นมากมายให้นักเรียนเข้าร่วมหรือไม่ คุณจำเป็นต้องรู้ว่าสิ่งใดดึงดูดบุคคลให้มายังองค์กรของคุณและใช้สิ่งนี้เป็นพื้นฐานสำหรับมาตรฐานการสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยของคุณ"

ขั้นตอนที่ 2: ทำความคุ้นเคยกับคำบรรยายของคุณเอง

เมื่อพูดถึงการตลาดและการสร้างแบรนด์ การบรรยายได้กลายเป็นองค์ประกอบสำคัญของกระบวนการ การใช้เรื่องเล่าเพื่อบอกเล่าเรื่องราวของมหาวิทยาลัยแก่ผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นนักศึกษาสามารถเป็นเครื่องมืออันทรงพลังในการสร้างสายสัมพันธ์ที่แน่นแฟ้นยิ่งขึ้นกับพวกเขา ไม่มีสถาบันการศึกษาใดอยู่ในความว่างเปล่า มหาวิทยาลัยของคุณเป็นส่วนหนึ่งของชุมชนขนาดใหญ่สำหรับนักเรียนจำนวนมาก และสภาพแวดล้อมของคุณก็มีบทบาทในการตัดสินใจสมัครเข้าเรียน

เมื่อพูดถึงเรื่องราวของคุณ ไม่สำคัญว่าคุณจะเป็นสถาบันเก่าที่มีประวัติศาสตร์ยาวนานหรือเป็นโรงเรียนใหม่เอี่ยมที่ก่อตั้งขึ้นเพื่อจัดการกับปัญหาเฉพาะ ตรวจสอบต้นกำเนิดและความสำเร็จของมหาวิทยาลัยของคุณเมื่อเวลาผ่านไป พิจารณาเหตุผลในการก่อตั้งด้วย ยิ่งคุณสามารถเพิ่มประวัติและจุดประสงค์ให้กับแบรนด์ของมหาวิทยาลัยได้มากเท่าไร ผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษาก็จะรู้สึกเหมือนเป็นส่วนหนึ่งของกลุ่มที่ใหญ่และมีความสำคัญมากขึ้นเท่านั้น

ขั้นตอนที่ 3: วิเคราะห์การแข่งขันของคุณ

การแข่งขันมีอยู่ในตลาดมหาวิทยาลัยในปัจจุบันเช่นเดียวกับในอุตสาหกรรมอื่นๆ เช่นเดียวกับคุณมีวิทยาลัยและสถาบันอื่น ๆ มากมายที่เปิดสอนหลักสูตรที่หลากหลายและคณาจารย์ที่ยอดเยี่ยมสำหรับนักเรียนของพวกเขา การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยเกี่ยวข้องกับการค้นหากลยุทธ์เพื่อให้โดดเด่นกว่าคู่แข่ง

หลังจากจัดเรียงจุดแข็งและจุดประวัติศาสตร์ของคุณแล้ว คุณจะมีรายการตัวสร้างความแตกต่างที่สำคัญที่จะใช้งานด้วย เพื่อให้แน่ใจว่าข้อเสนอการขายที่ไม่ซ้ำใคร (USP) ของคุณไม่เหมือนกับบริษัทอื่นในอุตสาหกรรมของคุณมากเกินไป ให้ทำการวิเคราะห์การแข่งขันโดยสังเขป

การศึกษาเชิงแข่งขันยังสามารถช่วยคุณระบุจุดอ่อนของแบรนด์มหาวิทยาลัยที่แข่งขันกัน เพื่อให้คุณสามารถสร้างโรงเรียนของคุณเพื่อจัดการกับปัญหาที่คุณรู้ว่านักเรียนของคุณเผชิญอยู่

เคล็ดลับสำคัญในการสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยของคุณ

ในการทำให้ตัวเองแตกต่างจากคู่แข่ง คุณต้องใช้เวลาและความพยายามในการพัฒนาชุดกฎเกณฑ์เฉพาะสำหรับองค์กรของคุณ ด้วยเหตุนี้ องค์กรจำนวนมากที่ลงทุนในการสร้างแบรนด์การศึกษาระดับอุดมศึกษาจึงหันไปขอความช่วยเหลือจากผู้เชี่ยวชาญ

ต่อไปนี้คือข้อมูลเชิงลึกบางส่วนที่เราอาจมอบให้กับสมาคมการศึกษาในกระบวนการพัฒนาเอกลักษณ์ของแบรนด์ที่แข็งแกร่ง

ส่งมอบคุณค่าให้กับผู้ชมของคุณ

การมีภาพที่ชัดเจนของกลุ่มเป้าหมายคือก้าวแรกสู่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์ที่ประสบความสำเร็จ ผู้เรียนทุกคนมีเอกลักษณ์เฉพาะตัว เช่นเดียวกับผู้บริโภคทุกคน หลักสูตรคอมพิวเตอร์ที่เปิดสอนโดยโรงเรียนบางแห่งจะดึงดูดนักเรียนบางคน ในขณะที่หลักสูตรศิลปศาสตร์ที่เปิดสอนโดยโรงเรียนอื่นๆ จะดึงดูดนักเรียนคนอื่นๆ พิจารณาถึงประเภทของชั้นเรียนที่คุณโดดเด่นและผู้ชมที่คณาจารย์ของคุณมีค่ามากที่สุด

การค้นหาความเชี่ยวชาญพิเศษให้กับแบรนด์ของคุณเป็นวิธีที่ยอดเยี่ยมในการให้ความสำคัญกับแบรนด์ กุญแจสู่กลยุทธ์การสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยที่ประสบความสำเร็จคือการรู้ว่าอะไรทำให้คุณแตกต่างจากคู่แข่ง ไม่ว่าจะเป็นความสามารถในการรองรับนักเรียนนอกเวลาหรือโปรแกรมกรีฑาระดับโลกของคุณ รู้ว่าอะไรทำให้คุณแตกต่างและกำหนดเป้าหมายความพยายามทางการตลาดของคุณตามนั้น การเน้นย้ำสิ่งที่คุณมีค่าสามารถทำได้ผ่าน:

• ภาพแบรนด์และบล็อกโพสต์ที่สร้างแรงบันดาลใจบนเว็บไซต์ของคุณ
• รูปแบบกราฟิกและการเลือกคำที่สามารถสร้างหรือทำลายหนังสือชี้ชวนของคุณ
• แคมเปญอีเมล แคมเปญการตลาด และแผนการสื่อสาร

เลือกโลโก้และสีของคุณอย่างระมัดระวัง

หากเอกลักษณ์ของแบรนด์และการออกแบบโลโก้ของมหาวิทยาลัยของคุณอาจใช้การอัปเกรด คุณสามารถเริ่มใช้งานองค์ประกอบเหล่านั้นได้ทันที เป้าหมายที่นี่คือการโดดเด่นจากฝูงชนในขณะที่ยังคงสร้างความประทับใจที่ดี มีปัจจัยหลายประการที่ต้องพิจารณา เช่น คุณต้องการให้โลโก้ของคุณดูเหมือนมหาวิทยาลัยอื่นๆ ในพื้นที่ของคุณหรือไม่

เลือกโลโก้ที่มีความหมายส่วนตัวสำหรับคุณ หากคุณเป็นองค์กรของนักเรียน อาจเป็นวิธีหนึ่งในการอวดมาสคอตของโรงเรียนหรือมรดกทางวิชาการ อย่าลืมระมัดระวังในการเลือกสีด้วย สีที่คุณเลือกอาจส่งผลต่ออารมณ์ของผู้ฟังและอาจเปลี่ยนความคิดเห็นของพวกเขาที่มีต่อบริษัทของคุณ ในทางกลับกัน สีแดงเป็นสีที่ร้อนแรง ในขณะที่สีม่วงนั้นดูหรูหราและสง่างาม

คิดค้นวลีและสโลแกนของคุณเอง

การสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยนั้นเต็มไปด้วยแนวโน้มที่สถาบันการศึกษาจะใช้สโลแกนที่คลุมเครือและไม่มีความหมาย "ใช่ คุณทำได้" "อนาคตของคุณง่ายขึ้น" และข้อความอื่นๆ เช่นนี้เป็นเรื่องปกติในสโลแกนของวิทยาลัย

เนื่องจากสโลแกนเหล่านี้สร้างแรงจูงใจอย่างมาก พวกเขาไม่ได้สื่อสารว่าองค์กรของคุณยืนหยัดเพื่อนักเรียนของคุณอย่างไร ใช้เวลาสักครู่เพื่อพิจารณาตำแหน่งของคุณในตลาดและสิ่งที่คุณเสนอก่อนที่จะสร้างสโลแกนสำหรับแคมเปญการสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยของคุณ

ในฐานะมหาวิทยาลัย การแสดงจุดแข็งและอุดมคติของคุณเป็นสิ่งสำคัญผ่านโลโก้ สโลแกน หรือสื่อการสร้างแบรนด์อื่นๆ ที่คุณใช้ ใช้ตัวเลขที่แม่นยำแทนคำพูดที่ไม่แน่ชัด

รักษาทรัพย์สินของคุณไว้ด้วยกัน

ความสม่ำเสมอเป็นองค์ประกอบสำคัญของการสร้างแบรนด์สถาบัน หากเจ้าหน้าที่หรือคณาจารย์ของคุณไม่สามารถเข้าถึงทรัพย์สินแบรนด์ของคุณได้อย่างรวดเร็ว คุณอาจตกอยู่ในอันตรายจากการมีผลิตภัณฑ์ด้านการตลาดซึ่งไม่เป็นไปตามหลักเกณฑ์ของแบรนด์ของคุณ ความพยายามของคุณในการพัฒนาแบรนด์ที่ส่งเสริมการลงทะเบียนอาจถูกบ่อนทำลาย

การเลือกโลโก้ที่สื่อถึงหลักการสำคัญของมหาวิทยาลัยของคุณอย่างแท้จริงและการเลือกสีที่ทำให้นักเรียนของคุณพองตัวด้วยความภาคภูมิใจเป็นสิ่งสำคัญในการรักษาความสวยงามในทุกสิ่งที่คุณทำ ตั้งแต่จดหมายข่าวไปจนถึงเสื้อคลุมของโรงเรียน

ความสม่ำเสมอไม่ได้เป็นเพียงปัญหาด้านสุนทรียศาสตร์เท่านั้น แต่ยังเป็นปัญหาด้านพฤติกรรมอีกด้วย พิจารณาน้ำเสียงที่เจ้าหน้าที่การตลาดของแบรนด์ออนไลน์ของคุณควรใช้ในขณะที่พัฒนาเนื้อหา หากมหาวิทยาลัยของคุณใช้งานโซเชียลมีเดีย คุณจะติดต่อกับอดีตนักศึกษาและรับสมัครนักศึกษาใหม่ได้อย่างไร ตั้งแต่การติดต่อครั้งแรกจนถึงครั้งสุดท้าย โปรดคำนึงถึงตัวตนของคุณ

ใช้สื่อโซเชียลที่เหมาะสมเพื่อเข้าถึงนักเรียนของคุณ

ในฐานะมหาวิทยาลัย โซเชียลมีเดียเป็นข้อกำหนด ไม่ว่าคุณจะพยายามดึงดูดนักศึกษาใหม่หรือทำให้คนปัจจุบันมีส่วนร่วม การมีกลยุทธ์ด้านโซเชียลมีเดียที่เข้มแข็งเป็นสิ่งสำคัญสำหรับการรับเข้าเรียนในวิทยาลัย เนื่องจากนักศึกษาที่คาดหวังจะต้องพึ่งพาสื่อสังคมออนไลน์เป็นอย่างมากในการตัดสิน ต่อไปนี้คือกลยุทธ์บางประการที่คุณสามารถใช้เพื่อโปรโมตแบรนด์ของมหาวิทยาลัยของคุณบนโซเชียลมีเดีย

ตรวจสอบผู้ชมของคุณ

หลังจากที่คุณได้ระบุต้นแบบของแบรนด์ของคุณและคุณค่าที่ตามมาแล้ว คุณควรดูว่าคุณกำลังพยายามเข้าถึงใคร เมื่อพูดถึงการตลาดสำหรับนักเรียนที่คาดหวังและนักเรียนเก่า คุณมักจะมุ่งเป้าไปที่กลุ่มหลัง ทั้งนักศึกษาใหม่และนักศึกษาโอนย้ายรวมอยู่ในหมวดหมู่นี้ เนื้อหาที่คุณอาจและควรแบ่งปันบนแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียของคุณจะได้รับแจ้งจากการตอบกลับในอดีตของพวกเขาต่อสื่อการตลาดของคุณและของคู่แข่งของคุณ

ที่ปุ่ม "เชื่อมต่อกับเราบน Facebook" ของเว็บไซต์ของคุณ ตัวอย่างเช่น นักเรียนใหม่ที่เข้ามามีแนวโน้มที่จะคลิกมากกว่าโอนนักเรียน ดังนั้นคุณจึงควรเน้นเนื้อหา Facebook ของคุณกับผู้อาวุโสในโรงเรียนมัธยมปลายและครอบครัวของพวกเขา

มีตัวเลือกมากมายสำหรับเนื้อหาประเภทนี้ ตั้งแต่คำให้การของนักเรียนและกิจกรรมต่างๆ เช่น การกลับบ้าน ไปจนถึงบทความเรื่อง "Choosing the Right University for You"

สร้างบุคลิกนักเรียนที่แข็งแกร่ง

สิ่งที่คุณต้องการบรรลุคือการทำให้มหาวิทยาลัยของคุณเป็นสถาบันที่ต้องเข้าเรียน นักเรียนสามารถกำหนดเป้าหมายตามความสนใจในสาขาวิชาเฉพาะ ที่ตั้งทางภูมิศาสตร์ หรือลักษณะอื่นๆ ที่คุณนึกออก

สร้างบุคลิกโดยขึ้นอยู่กับว่าบุคคลนี้อยู่ที่ใดในช่องทางการลงทะเบียน เนื้อหาที่พวกเขาเคยมีส่วนร่วมด้วยก่อนหน้านี้ เนื้อหาใดที่คุณสามารถจัดหาให้เหมาะกับความต้องการของพวกเขา และตำแหน่งที่พวกเขาสามารถพบได้บนแพลตฟอร์ม ตราบใดที่คุณยังคงภักดีต่อค่านิยมและบุคลิกภาพของคุณ ความเป็นไปได้ก็ไร้ขีดจำกัด

เลือกช่องทางโซเชียลมีเดียที่เหมาะสม

เนื่องจากมีแพลตฟอร์มโซเชียลมีเดียมากมาย คุณจึงมีวิธีมากมายที่จะเชื่อมต่อและมีส่วนร่วมกับนักเรียนของคุณ

LinkedIn และ Facebook เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมสำหรับการเชื่อมต่อกับนักศึกษาและคณาจารย์ทั้งในปัจจุบันและในอดีต ตลอดจนการสร้างตัวเองเป็นผู้มีอำนาจในสาขาของคุณ โพสต์ LinkedIn ของเราเขียนขึ้นโดยคำนึงถึงผู้ที่มีใจรักในอาชีพ เช่นเดียวกับผู้ที่ต้องการเรียนรู้เพิ่มเติมเกี่ยวกับการวิจัยทางวิชาการและแนวโน้มอุตสาหกรรมในปัจจุบันในเชิงลึก

ในทางกลับกัน สื่อภาพอย่าง Instagram และ Snapchat นั้นยอดเยี่ยมสำหรับการโปรโมตแบรนด์ของมหาวิทยาลัยของคุณด้วยภาพและวิดีโอที่สะดุดตา เมื่อพูดถึงการดึงดูดนักศึกษาใหม่ Instagram คือจุดเริ่มต้นที่ดีที่สุด

คุณสามารถใช้ Twitter เพื่อโฆษณากิจกรรมของมหาวิทยาลัยและการอัปเดตของมหาวิทยาลัย จัดหาข่าวสารเฉพาะอุตสาหกรรม และติดต่อกับคณาจารย์ ฯลฯ

ระบุประเภทของบุคคลต่างๆ ที่มีอยู่ในแพลตฟอร์มต่างๆ แล้วปรับแต่งเนื้อหาสำหรับพวกเขาโดยเฉพาะ การพิจารณาว่าผู้มีโอกาสเป็นนักเรียนอยู่ที่ใดในกระบวนการลงทะเบียนเป็นสิ่งสำคัญ และกลยุทธ์โซเชียลมีเดียของคุณอาจช่วยนำพวกเขาไปสู่การตัดสินใจลงทะเบียนขั้นสุดท้ายได้อย่างไร

กระจายประเภทเนื้อหาสำหรับการมีส่วนร่วมทั้งแบบชำระเงินและแบบออร์แกนิก

คุณมีโอกาสสำหรับเนื้อหาเกือบเท่ากับการกำหนดเป้าหมายของนักเรียน เนื้อหาบางรูปแบบทำงานได้ดีบนสื่อแบบชำระเงินมากกว่ารูปแบบอื่นๆ ดังนั้นการทดสอบทั้งสองอย่างจึงเป็นเรื่องสำคัญ ในท้ายที่สุด ประสิทธิภาพของเนื้อหาแต่ละส่วนจะถูกกำหนดโดยวัตถุประสงค์ที่คุณกำหนดไว้

โอกาสสำหรับผู้สำเร็จการศึกษา

โปรโมตโปรแกรมของคุณ แต่อย่าหยุดเพียงแค่นั้น มุ่งเน้นที่สิ่งที่นักเรียนสามารถคาดหวังได้หลังจากสำเร็จการศึกษา เช่น ศักยภาพในการหารายได้ที่สูงขึ้น โอกาสในการเติบโตในงานที่ดีขึ้น และโอกาสในการสร้างความแตกต่างในสาขาของตน

นอกเหนือจากการส่งเสริมทุนการศึกษาของสถาบัน อัตราการสำเร็จการศึกษา และอัตราการจ้างงาน คุณยังสามารถใช้เนื้อหานี้เพื่อทำให้มหาวิทยาลัยของคุณโดดเด่นท่ามกลางคู่แข่งอื่นๆ อีกมากมายที่แข่งขันกันเพื่อดึงความสนใจของผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษา

ข้อมูลการลงทะเบียนสำหรับนักเรียน

มหาวิทยาลัยที่ต้องการโดดเด่นจากฝูงชนควรลงทุนในแคมเปญโซเชียลมีเดียแบบเสียเงินที่กำหนดเป้าหมายนักศึกษาที่คาดหวังและกระตุ้นความอยากรู้ของพวกเขาในสถาบันและโปรแกรมที่เปิดสอน กล่าวอีกนัยหนึ่ง ความเชื่อและลักษณะเฉพาะของมหาวิทยาลัยของคุณสามารถเน้นในเนื้อหาทั่วไปเช่นเดียวกับในเนื้อหาเฉพาะโปรแกรม

หากคุณกำลังจะใช้ภาพถ่ายเหล่านี้ ตรวจสอบให้แน่ใจว่าเป็นรูปนักเรียนจริงๆ แสดงความสามารถของคุณโดยจัดแสดงในมหาวิทยาลัย ทำงานร่วมกับเพื่อนร่วมชั้น หรือแม้แต่บรรยาย ตรวจสอบให้แน่ใจว่าแต่ละภาพได้รับการปรับให้เหมาะสมสำหรับตำแหน่งเฉพาะที่จะแสดง

ในทำนองเดียวกัน คุณจะต้องแน่ใจว่าข้อความโฆษณาของคุณได้รับการปรับให้เหมาะสมเพื่อให้ได้รับการคลิกและอ่านสูงสุด ให้เนื้อหาของคุณสั้นและตรงประเด็น หากคุณต้องการดึงดูดความสนใจของผู้อ่านและทำให้พวกเขาสนใจ ด้วยเหตุนี้ จึงเป็นเรื่องสำคัญที่จะต้องระบุถึงการสมัครหรือวันครบกำหนดการลงทะเบียนในข้อความของคุณ

เหตุการณ์

สื่อแบบชำระเงิน เช่น โฆษณาบน Facebook ส่วนขยายลิงก์ไซต์ของ Google Search และ LinkedIn InMail เป็นเครื่องมือที่ยอดเยี่ยมในการโปรโมตกิจกรรมการลงทะเบียนของนักเรียน การสัมมนาผ่านเว็บ และกิจกรรมในมหาวิทยาลัย

ในหน้าการลงทะเบียนของเว็บไซต์มหาวิทยาลัยของคุณ เราแนะนำให้เพิ่มพิกเซลของ Facebook ที่สามารถกำหนดเป้าหมายใหม่ให้กับผู้ชมนี้ได้ เพื่อให้คุณสามารถแจ้งให้พวกเขาทราบเกี่ยวกับกิจกรรมของคุณ

นอกจากนี้ ให้สร้างหน้ากิจกรรมบน Facebook สำหรับกิจกรรมและใส่แฮชแท็กในคำเชิญ ตลอดจนเอกสารทางการตลาดอื่นๆ ที่คุณใช้เพื่อโปรโมต เมื่อใช้แฮชแท็กนี้ คุณสามารถโต้ตอบกับผู้เข้าร่วมกิจกรรมแบบเรียลไทม์บนช่องทางโซเชียลมีเดียต่างๆ สำหรับการประชุมได้แบบเรียลไทม์

หลังจากจบกิจกรรม คุณสามารถพูดถึงเรื่องปากต่อปากได้โดยติดตามผู้ที่มีแนวโน้มจะเป็นนักเรียนเพื่อรับข้อมูล ตอบคำถาม และขอบคุณพวกเขาที่ติดตามผลงาน แบ่งปันเนื้อหาที่ผู้ใช้สร้างขึ้น (UGC) จากกิจกรรมบนหน้า Facebook ของมหาวิทยาลัยของคุณเพื่อรับคะแนนโซเชียลเพิ่มเติม

วีดีโอ

สุดท้ายแต่ไม่ท้ายสุด วิดีโอ วิดีโอเป็นสื่อประเภทหนึ่งที่ทำได้ดีในทุกช่องทางโซเชียลมีเดีย การเล่าเรื่องเกี่ยวกับมหาวิทยาลัยของคุณอาจได้รับการบอกเล่าผ่านวิดีโอที่สนุกสนานและน่าดึงดูดใจ

ตัวอย่างเช่น คุณสามารถใช้ฟุตเทจวิดีโอเพื่อโปรโมตกิจกรรมและแชร์ข่าวสารของมหาวิทยาลัย ประกาศผลการวิจัยที่สำคัญ เปิดเผยการเปลี่ยนแปลงในแผนก อวดวิทยาเขตและให้รายละเอียดโปรแกรม สัมภาษณ์นักเรียนและอาจารย์ และสรุปกิจกรรมของมหาวิทยาลัย และอื่นๆ

นอกจากนี้ยังสามารถโพสต์เนื้อหาวิดีโอที่เป็นมิตรกับสิ่งแวดล้อม เช่น คู่มือแนะนำวิธีการเพื่อการศึกษาอย่างมีประสิทธิภาพมากขึ้น หรือแนวทางในการจัดการเวลาของคุณ ลงในช่อง YouTube ของมหาวิทยาลัยได้ หรือคุณอาจสร้างช่อง YouTube สำหรับมหาวิทยาลัยและบันทึกบันทึกเหล่านี้ไว้ที่นั่น

รักษาและเพิ่มตำแหน่งปัจจุบันของคุณ

เพื่อให้แผนการสร้างแบรนด์มหาวิทยาลัยที่ประสบความสำเร็จ คุณต้องคำนึงถึงตำแหน่งในท้องถิ่นและระดับชาติของโรงเรียนด้วย ในฐานะโรงเรียน คุณจะถูกจัดอันดับตามชื่อและที่ตั้งของโรงเรียนของคุณ ในขณะที่มหาวิทยาลัยใน Ivy League มีชื่อเสียงไปทั่วโลกในด้านความเป็นเลิศทางวิชาการ เพื่อให้มีความเกี่ยวข้อง คุณต้องแนะนำตัวเองให้คนรุ่นต่อไปรู้จักอีกครั้ง

เข้ามหาลัยอื่นยากกว่า แม้ว่าจะไม่ใช่เรื่องที่เป็นไปไม่ได้ แต่โอกาสในการประสบความสำเร็จจะเพิ่มขึ้นหากคุณใช้กลวิธีต่างๆ น่าเสียดายที่นักเรียนมัธยมปลายที่คาดหวังจะอาศัยการจัดอันดับเพื่อช่วยให้พวกเขาตัดสินใจว่าวิทยาลัยใดที่คุ้มค่ากับเวลาและความพยายามในการสมัคร การอยู่ในความคิดของพวกเขาไม่จำเป็นต้องเป็นที่หนึ่ง แต่จำเป็นต้องคิดถึงจุดที่คุณยืนอยู่

ตัวอย่างมหาวิทยาลัยที่มีแคมเปญการสร้างแบรนด์ที่มีประสิทธิภาพ

MIT

สถาบันเทคโนโลยีแมสซาชูเซตส์ (MIT) เป็นหนึ่งในมหาวิทยาลัยที่มีชื่อเสียงที่สุดในสหรัฐอเมริกา และการสร้างแบรนด์ก็เป็นส่วนสำคัญ ก่อตั้งขึ้นในปี 1800 พันธกิจของโรงเรียนยังคงไม่เปลี่ยนแปลงตั้งแต่นั้นมา วิทยาศาสตร์และเทคโนโลยี (STEM) ยังคงถูกมองว่าเป็นส่วนสำคัญของอารยธรรม ดูเหมือนว่าจะเป็นแนวทางในหลากหลายแพลตฟอร์มและสื่อส่งเสริมการขาย แม้แต่การวางและการดัดแปลงโลโก้ก็ถูกควบคุมอย่างเข้มงวด แต่ละส่วนจะต้องคั่นด้วยระยะทางที่กำหนดไว้ล่วงหน้า เป็นผลให้ผู้มีโอกาสเป็นนักเรียนถูกล่อลวงให้สมัครเนื่องจากรายละเอียดในระดับนี้

มหาวิทยาลัยเท็กซัส

มาสคอตของ UT Austin คือกระทิง Texas Longhorn ภาพของนักเรียนทำเขาวัวด้วยมือเป็นสิ่งแรกที่คุณเห็นเมื่อเยี่ยมชมเว็บไซต์ โซเชียลมีเดียและการสร้างแบรนด์ของบริษัทถูกฉาบด้วยท่าทางนี้ คุณสามารถดูวิธีที่สถาบันใช้โซเชียลมีเดียเพื่อสร้างผลกระทบ และคุณก็สามารถทำได้เช่นเดียวกัน อย่าลืมใช้รูปถ่ายที่สอดคล้องกับรูปลักษณ์และความรู้สึกของโรงเรียนของคุณ

แม้ว่าวิทยาลัยจะมีมาสคอตเป็นของตัวเอง แต่ก็ไม่ใช่คนแรกที่ทำเช่นนั้น นักเรียน นักวิชาการ นักกีฬา และแม้แต่ซานต้าที่มีเขาวัว ล้วนแสดงอยู่บนหน้า Instagram เมื่อเปรียบเทียบกับมหาวิทยาลัยอื่นๆ ที่มีสัญลักษณ์เปรียบเทียบ ภาพเขายาวมีความโดดเด่น พวกเขาทำให้มันเป็นของตัวเองด้วยท่าทางง่ายๆ

มหาวิทยาลัยฮาร์ตฟอร์ด

มหาวิทยาลัยฮาร์ตฟอร์ดตั้งเป้าที่จะดึงดูดนักศึกษาโดยใช้วิธีการสร้างแบรนด์ที่แปลกใหม่ ด้วยเหตุนี้บรรจุภัณฑ์สำหรับผู้มีโอกาสเป็นนักศึกษาจึงมีเอกลักษณ์และเชื่อมโยงกับแบรนด์ ขึ้นอยู่กับสมมติฐานที่ว่านักศึกษาใหม่มาถึงยังเรียนไม่จบและเข้าร่วมสถาบันเพื่อสำเร็จการศึกษา

ไม่มีสิ่งรบกวนสมาธิ และสีสันก็สอดคล้องกับเว็บไซต์ของมหาวิทยาลัย เพราะมันไม่ใช่ ไม่จำเป็นต้องเป็น มหาวิทยาลัยฮาร์ตฟอร์ดมีแผนดำเนินการอย่างดีเพื่อรับประกันว่านักศึกษาจะทราบว่ามหาวิทยาลัยมีเนื้อหาเกี่ยวกับอะไร ตรงกันข้ามกับการสร้างแบรนด์ตามปกติสำหรับการรับสมัคร ซึ่งโดยทั่วไปแล้วจะเป็นมิตรมากกว่าและจัดประเภทบางคนว่า "ยังไม่เสร็จ" น้อยกว่า การดำเนินการนี้จะเป็นการก้าวออกจากกรอบ

คำพูดสุดท้าย

ในสภาพแวดล้อมปัจจุบัน มหาวิทยาลัยเริ่มตระหนักว่าการสร้างแบรนด์เป็นสิ่งจำเป็นต่อการดำรงอยู่ของพวกเขา แคมเปญการสร้างแบรนด์ของมหาวิทยาลัยไม่ใช่แนวคิดทางเลือกสำหรับสถาบันการศึกษาที่ต้องการแข่งขันในตลาดที่มีผู้คนหนาแน่นมากขึ้น วิทยาลัยสมัยใหม่ต้องการวิธีการสร้างความแตกต่างให้กับตนเองจากคู่แข่ง และโน้มน้าวนักศึกษาว่าพวกเขาคุ้มค่ากับเงินที่จ่ายไป

การพัฒนาแบรนด์ที่แข็งแกร่งสำหรับมหาวิทยาลัยของคุณมีความสำคัญต่อความสำเร็จของมหาวิทยาลัย สิ่งที่สำคัญที่สุดคือไม่ว่าคุณจะเริ่มต้นจากศูนย์ด้วยโรงเรียนใหม่หรือปรับปรุงภาพลักษณ์ของคุณหลังจากให้บริการมาหลายทศวรรษ